淺談傳統(tǒng)媒體記者如何講好中國故事

淺談傳統(tǒng)媒體記者如何講好中國故事2018年，正逢改革開放40周年，兩會期間，人民日報社新媒體中心推出的3集國家形象系列微視頻宣傳片《中國一分鐘》，以“今天的中國，每一分鐘會發(fā)生什么”為切入點，展示了黨的十八大以來的五年，中國在政治、社會、文化、科技等方面取得的歷史性成就。中國記協(xié)網(wǎng)提供的中國新聞獎參評作品推薦表顯示，《中國一分鐘》系列宣傳片受到海內(nèi)外觀眾一致好評，在國博“復(fù)興之路”大型主題展覽中被播放，被翻譯成多國語言版本，在歐盟記者網(wǎng)等多家海外媒體首頁等位置轉(zhuǎn)載。本文將從選題、制作選材、傳播模式、社會效果四方面對《中國一分鐘》進(jìn)行分析。一、融合新聞的選題：策劃主題立意高遠(yuǎn)，敘事方式以小見大不論是傳統(tǒng)新聞選題還是融合新聞選題，都是新聞生產(chǎn)活動的起點，是新聞世界的入口。策劃主題的意立得好不好，很大程度上決定新聞作品的成敗。暨南大學(xué)教授劉濤認(rèn)為，可以從三個緯度來把握融合新聞選題的策劃思路：一是社會痛點中找選題、二是重大議題中找選題、三是從大數(shù)據(jù)中找選題。具體以《中國一分鐘》系列微視頻來說，它是以改革開放40周年為議題，是題材宏大的主題報道，從時間深度來講，改革開放長達(dá)40年之久，從范圍廣度來講，聚焦內(nèi)容小到日常生活點滴大到治國理政。對于此類題材，大多時候，媒體對重大議題的報道形式都會采用宏大敘事來加以呈現(xiàn)。而《中國一分鐘》則反其道而行之，采用以小見大的敘事方式，既做到了宏觀微觀相結(jié)合，又讓自身接地氣深入群眾生活，增強(qiáng)了自身內(nèi)容的親和力。在國家形象系列的三個篇章中，每個篇章都是先從小處著手，再到立意深化。比如在瞬息萬象中，先從人各個階段到生活便利化再到科技復(fù)興。再比如，三個篇章從總體來看，依次是中國變化—中國力量—中國與世界。由此可見，《中國一分鐘》做到了宏觀真實與微觀真實相統(tǒng)一，做到了貼近群眾、貼近實際、貼近生活，做到了以人民為中心的創(chuàng)作理念，也讓作品的自身說服力更強(qiáng)，增強(qiáng)了自身公信力。《中國一分鐘》被《青年記者》選為2018年“十月優(yōu)異策劃”，被稱為公認(rèn)的優(yōu)秀策劃產(chǎn)品。二、融合新聞的制作選材：運用百姓視角，在內(nèi)容設(shè)計上體現(xiàn)用戶意識新媒體思維即用戶思維，它的特點就是將公眾的集體記憶轉(zhuǎn)換為一種媒介敘事。在《中國一分鐘》國家形象系列片中，它把文字、圖像、聲音等媒介按照一定的傳播規(guī)律展現(xiàn)。這種極具代表性和可視化的內(nèi)容迎合了受眾快閱讀、碎片化的喜好，直觀可感的形式，提高了傳播黏性和傳播效果。比如，在《中國一分鐘》國家形象系列微視頻中，三集的開頭和結(jié)尾均采用統(tǒng)一鏡頭，開頭用鐘表、沙漏等統(tǒng)一鏡頭開篇；中間部分，用一分鐘敘事來進(jìn)行特寫推進(jìn)；最后以習(xí)近平同志講話作為結(jié)尾，用統(tǒng)一形式提升了影像的辨識度。宣傳工作者利用融媒體本身的互動性、趣味性等特點，讓主流聲音通過人民喜聞樂見的方式寫出有品質(zhì)、有溫度的優(yōu)秀作品。比如，微視頻統(tǒng)一運用“一分鐘”的創(chuàng)作模式，加深了觀眾對于一分鐘的印象，讓“一分鐘”成功出圈。三、融合新聞的傳播模式：創(chuàng)新模式，積極探索IP化運營，擴(kuò)大輿論引導(dǎo)力黨的十九大報告指出，要著力打造新型主流媒體，建成幾家具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。新型即強(qiáng)調(diào)媒體轉(zhuǎn)型要著眼于培育“互聯(lián)網(wǎng)思維”，遵循“互聯(lián)網(wǎng)邏輯”。《中國一分鐘》系列微視頻就是通過融通線上與線下、全國與地方、傳統(tǒng)與新媒體，建構(gòu)起自身強(qiáng)大的傳播力和影響力，通過積極探索IP化運營，擴(kuò)大了正向輿論引導(dǎo)力。具體為：在“人民日報”采用固定時間點在線下各機(jī)場、電子屏幕以及線上同步發(fā)布的方式，引導(dǎo)用戶觀看。2019年10月1日起，《中國一分鐘》地方篇系列每天7點準(zhǔn)時更新，并且持續(xù)更新。固定時間持續(xù)播放的方式增強(qiáng)了其用戶粘性和品牌效應(yīng)，擴(kuò)大了輻射范圍。同時，視頻始終圍繞“一分鐘”不斷統(tǒng)一協(xié)調(diào)，各地積極分工合作，形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體、中央媒體與地方媒體，國內(nèi)與海外，自媒體與意見領(lǐng)袖的全媒體矩陣，產(chǎn)生了同頻共振的效果，使得微視頻傳播影響力擴(kuò)大。創(chuàng)新傳播模式，使得“中國一分鐘”在國家形象系列短視頻播出后，產(chǎn)生了一大批具有高度黏合度的粉絲群體，而隨后圍繞“中國一分鐘”這個IP（IP是一種具有黏著度的粉絲群體，可以發(fā)展出具有長期生命力的衍生產(chǎn)業(yè)鏈條的文化資源），結(jié)合各重要節(jié)點，推出的“中國一分鐘·地方篇”和各主題篇衍生產(chǎn)業(yè)鏈條?！耙环昼姟北环Q為2018年的現(xiàn)象級IP，被競相模仿，影響一直延續(xù)至今?！吨袊环昼姟纷鳛楦母镩_放40周年的宣傳片，把握好了有效的宣傳時機(jī)，構(gòu)建起了超大IP“一分鐘”,從選題、制作選材、傳播模式、社會效果四個方面為國家形象傳播提供了好的借鑒方式，也為其他媒體講好中國故事提供了好的榜樣。

文藝媒體如何講好中國故事文學(xué)藝術(shù)是實現(xiàn)人與人、文化與文化之間溝通交流的重要方式，更可在提升文化軟實力和國際文化話語權(quán)等方面發(fā)揮積極作用。習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的講話中指出，“文藝工作者要講好中國故事、傳播好中國聲音、闡發(fā)中國精神、展現(xiàn)中國風(fēng)貌，讓外國民眾通過欣賞中國作家藝術(shù)家的作品來深化對中國的認(rèn)識、增進(jìn)對中國的了解?！蔽乃嚸襟w應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起這個責(zé)任。文藝媒體是傳播中國文藝聲音的載體。講好中國特色社會主義的故事，講好中國夢的故事，講好中國人的故事，講好中華優(yōu)秀文化的故事，講好中國和平發(fā)展的故事，為傳播好中國聲音作出積極貢獻(xiàn)，要堅持正確輿論導(dǎo)向，承擔(dān)新聞輿論工作和繁榮文藝事業(yè)的根本職責(zé)，服務(wù)于開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程、實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)；要聚焦講故事的職責(zé)，反映好我們國家匯入歷史發(fā)展的現(xiàn)代性，反映好中國人的精神面貌、內(nèi)心世界的豐富性，把當(dāng)代文藝家立足世界潮流、當(dāng)代社會和廣袤自然的豐富多樣創(chuàng)作展現(xiàn)出來，揭示他們多角度提出和回答宇宙觀、人生觀、道德觀等層面問題的智慧和路徑。文藝媒體要用多樣化表達(dá)的優(yōu)勢去強(qiáng)化及傳承人類在生活演進(jìn)過程中構(gòu)建起來的思想理念，多層次展現(xiàn)中國人面向全人類的堅守與胸懷，從而觸動世界各民族之間交往的“共同根基”，達(dá)成“與對方心靈的一致性”。不論東方人還是西方人，雖然種族膚色、語言文字、宗教儀式、生活習(xí)俗等有“異”，但深層的內(nèi)心是相通的。文藝媒體講好中國故事，其中的應(yīng)有之義，便是通過文藝報道、文藝評論、文藝傳播，把公平、正義、真理、公道、自由、共同美等共同價值表達(dá)出來。比如關(guān)于義與利，中國人歷來主張“國不以利為利，以義為利也”“不義而富且貴，于我如浮云”。要善于闡發(fā)當(dāng)代文藝創(chuàng)作中那些將“義”與“利”結(jié)合起來，化為具體形象的藝術(shù)傳達(dá)，展示文藝創(chuàng)作把中國故事與人類的根本性困境聯(lián)系起來，以藝術(shù)化的講述去幻想、發(fā)問和探究的努力。不少講中國故事的作品注重基于人類人性深層思考的題材，找到了跨文化傳播中最普遍的共性，用事實說服人、憑形象打動人、用情感感染人、講道理影響人。文藝報道、文藝評論和文藝宣傳，同樣要注重突出“人”的價值，捕捉人在具體歷史現(xiàn)實條件下的行為、思想、情感律動，充分彰顯具體環(huán)境中的個體價值精神，注重用潤物細(xì)無聲的方式，表達(dá)人類共同情感、人性深層次的優(yōu)點與缺陷，實現(xiàn)中國故事傳播共通性的最大化。向世界講述中國故事說到底是一種跨文化傳播，要減少文化誤差，規(guī)避不同文化沖突，減少文化分歧點，勢必需要對傳播內(nèi)容進(jìn)行藝術(shù)加工和改造，增強(qiáng)彼此的相似性，以接近對方的文化欣賞習(xí)慣。要避免文化隔閡，減少接受阻力，文藝媒體更要充分尊重故事講述、傳播和接受規(guī)律，重視跨文化接受的特點，認(rèn)真研究國際不同地區(qū)受眾的審美取向，探索講故事的多種途徑，避免文化折扣，減少文化誤差，凸顯中國故事在全球化時代的現(xiàn)代性啟發(fā)性，有效擴(kuò)大傳播效益。隨著對外開放的深入，中國人的活動范圍大為擴(kuò)展，中國人的足跡遍布海外各地，文藝創(chuàng)作幾乎可以將敘事空間拓展到地球上任何一個國度，這是一種敘事生產(chǎn)力的解放，為講述屬于全人類的中國故事提供了重要前提和動力。而中國的高速發(fā)展、世界影響越來越大，國際范圍內(nèi)興起“中國熱”“漢語熱”“中國文化熱”，大量杰出人物在國外獲得廣泛贊譽(yù)，使人們更愿意了解和接受與中國發(fā)展息息相關(guān)的人物形象。文藝媒體要關(guān)注中國故事的主流，首先關(guān)注那些對中國歷史與現(xiàn)實進(jìn)行多層次的全面反映，注重突出中國的進(jìn)步發(fā)展，突出中國人在向現(xiàn)代化邁進(jìn)路途上所取得的巨大進(jìn)展的作品，熱情推介向世界提供多彩生動、大有作為的中國人的藝術(shù)形象、變“復(fù)雜神秘”中國人為“多彩生動”中國人的作品。文藝媒體要用多種方式，彰顯出優(yōu)秀作品是如何多角度多視點挖掘中國歷史現(xiàn)實的具體性，如何將剛性表現(xiàn)與柔性表現(xiàn)并舉，如何將人物的人性魅力與性格描寫有機(jī)結(jié)合，助力那些豐滿、多元、有傳播力的藝術(shù)形象和那些最能代表中國現(xiàn)實變化和中國精神的形象走向世界，促進(jìn)世界對中國的了解更全面更深入。從傳播策略上看，講好中國故事，充分利用和發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的作用非常重要。要發(fā)揮融媒體的作用，以更多短視頻、短音頻以及動漫、繪本、H5等形式，向世界講述中國人奮發(fā)有為的生動故事，講述中國在現(xiàn)代化進(jìn)程中不斷開拓的故事。在敘事策略上，或由為人熟知的中國符號、中國“名片”切入，或集探尋、發(fā)現(xiàn)、揭秘、解讀于一體，從現(xiàn)實生活中找尋新聞點，激發(fā)藝術(shù)張力，才能更有效地凸顯對外傳播效果。

主流媒體短視頻講好中國故事策略研究近些年，信息技術(shù)已影響到人們的學(xué)習(xí)、生活、娛樂等各個方面，人們獲取資訊的方式發(fā)生了很大變化，逐漸從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新興媒體，短視頻成為大眾喜聞樂見的形式。在5G時代，短視頻將成為主要的傳播載體，在文化交流中發(fā)揮重要作用。新形勢下，主流媒體該如何通過短視頻傳播中華文化、講好中國故事？主流媒體短視頻傳播概況根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CINNIC的數(shù)據(jù)，截至2021年12月，我國已有10.32億網(wǎng)民，其中短視頻用戶數(shù)量達(dá)9.34億，占比90.5%。短視頻飛速發(fā)展，已經(jīng)成為人們傳播信息的重要方式，也是人們娛樂、社交、獲取信息的主要渠道。主流媒體短視頻積極弘揚主旋律、傳播正能量，在社會上引發(fā)了強(qiáng)烈反響，但對其內(nèi)容進(jìn)行分析，在講好中國故事方面仍存在以下幾個問題。1.創(chuàng)作者對中華文化的認(rèn)識不足由于受到西方文明的沖擊，西方文化思想進(jìn)入我國，在某種程度上影響我國民眾的日常生活，攪亂我國民眾的思維。短視頻作為當(dāng)今社會傳遞信息的主要方式，創(chuàng)作者對自身的社會文化、歷史文化的理解并不像過去那樣全面深刻、圓滿到位。創(chuàng)作內(nèi)容未達(dá)到完美傳播中華文化的效果，甚至某些文化作品的創(chuàng)作僅僅浮在表面，未能讓受眾更好地認(rèn)識和了解中國故事。2.創(chuàng)作素材單一國內(nèi)主流媒體在創(chuàng)作過程中，對政府形象宣傳較多，雖然這樣有利于提高人們對政府工作的了解，但卻缺乏對民眾生活的認(rèn)識。中國故事千千萬，每一段有內(nèi)涵意義的中國故事都是精神財富。其中很多故事都可以體現(xiàn)中國特色，承載不同的文化元素。因此，主流媒體在短視頻創(chuàng)作過程中，應(yīng)該集思廣益，從各方面去收集素材進(jìn)行創(chuàng)作，不要被固定在一個狹小的空間里。3.文化傳播能力不強(qiáng)目前各國文化源源不斷地輸送到世界各地，并在全球范圍內(nèi)扎根，主要是通過建立長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)以及自身文化產(chǎn)業(yè)的長期戰(zhàn)略來支撐。通過文化產(chǎn)業(yè)出口，在其他國家投資發(fā)展，同其他國家開展戰(zhàn)略合作，并伴隨著各式各樣的書籍、影視、動漫、教材以及各類文化商品的出口，提高并拓展自身的文化影響力。我們在中華文化輸出方面還需要提高傳播能力。4.對中西方文化差異認(rèn)識不到位主流媒體短視頻在講好中國故事的宣傳過程中，未能認(rèn)識到中西方文化的差異性，沒有站在不同國家的角度去做好宣傳工作，以至于我們認(rèn)為是好的、有益的內(nèi)容被誤解。5.國際影響力有待提升相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果顯示，海外民眾絕大多數(shù)通過海外媒體了解中國，真正通過中國媒體了解中國的只占15%。近年來，不少主流媒體雖然在一些有國際影響力的社交平臺上開設(shè)了官方賬號，但粉絲黏性較弱，而且此類賬號傳播的短視頻多為二次加工，缺乏原創(chuàng)精品，因此在海外的關(guān)注度、影響力不高。主流媒體短視頻講好中國故事的傳播策略1.充分認(rèn)識中華文化的內(nèi)涵短視頻傳播過程中，講好中國故事的前提是選好中國故事。要選好中國故事，就要深刻了解故事中包含中華文化，這樣才能提升視頻的內(nèi)涵及質(zhì)量。也就是說，短視頻創(chuàng)作要選取一個好的故事來講，什么樣的故事才能夠稱為好故事？筆者認(rèn)為，中國故事不僅需要包含文化內(nèi)涵，還需要以情感人。好的中國故事首先要有文化內(nèi)涵，其次要有情感溫度。一個可以全面表現(xiàn)中華優(yōu)秀文化和優(yōu)秀品質(zhì)的好故事，才可以讓國外受眾感興趣，才可以讓國外受眾更清楚地認(rèn)識中國。2.善于挖掘好素材主流媒體在創(chuàng)作對外宣傳的短視頻時，要善于挖掘民間素材，講中國故事不能只講政府的故事，也要講民間的故事。好故事源自于民眾生活，而廣大民眾是中華民族優(yōu)秀故事產(chǎn)生的基礎(chǔ)。所以，短視頻創(chuàng)作者要傾聽廣大群眾的心聲，深入基層社區(qū)，真實感受改革發(fā)展中的成功經(jīng)驗，挖掘更多有溫度、有品質(zhì)的好故事，精選最佳素材，使視頻能夠逼真生動、原汁原味地反映當(dāng)代中國社會。3.提高多元化宣傳能力有了中國故事的好素材，還必須用海外觀眾容易接受和了解的方式來敘述。向海外觀眾介紹中國故事，要用海外觀眾愿意接觸的方法、容易掌握的話語。由于國內(nèi)主流媒體已經(jīng)形成了比較成熟穩(wěn)健的話語風(fēng)格，因此短視頻作品常常具有較強(qiáng)的宣傳色彩，講道理多于說故事。因此，我們要重視海外宣傳的基本規(guī)律，積極推動語言轉(zhuǎn)變，善于運用全球化語言，使海外受眾能夠聽到中國故事，愿意接受中國故事的敘述方法，縮短與海外觀眾之間的距離，從而取得潤物細(xì)無聲的宣傳效果。4.積極推進(jìn)媒體融合近些年，信息技術(shù)蓬勃發(fā)展。講好中國故事，僅僅依靠傳統(tǒng)的輿論導(dǎo)向已無法適應(yīng)時代的要求。利用短視頻網(wǎng)站、社交軟件等傳播中國故事，具有形式創(chuàng)新、互動性強(qiáng)、傳遞快捷、社會影響力大等優(yōu)勢。主流媒體是對外傳播的主體，要充分發(fā)揮在海外宣傳工作方面的優(yōu)勢，善用、巧用短視頻傳播