新聞學-新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展與轉(zhuǎn)型探索

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展與轉(zhuǎn)型探索摘要：新媒體的興起與迅速發(fā)展使得傳統(tǒng)紙媒面臨著日益艱難的生存環(huán)境，各種媒介工具的逐一面世，讓受眾接收與傳播的渠道更加廣泛，閱讀方式也逐漸多樣化，傳統(tǒng)紙媒的改革與轉(zhuǎn)型成為了必須。本文通過分析傳統(tǒng)紙媒的“SWOT”四方面，深入研究新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展與嘗試，以及突圍路徑中存在的問題。從傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的必要性、發(fā)展方向和創(chuàng)新策略方面考慮，提出建議，為當下傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型探索提供一定的參考意義和價值，助力傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境中化危為機。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒、SWOT分析、新媒體、發(fā)展轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新策略

ExplorationoftheDevelopmentandTransformationofTraditionalPaperMediaintheNewMediaEnvironmentAbstract:Theriseandrapiddevelopmentofnewmediahascausedtraditionalpapermediatofaceanincreasinglydifficultlivingenvironment.Theintroductionofvariousmediatoolshaspromotedawiderrangeofchannelsforaudiencestoreceiveanddisseminate,andreadingmethodshavegraduallydiversified.Itmustbe.Thisarticleanalyzesthefouraspectsoftraditionalpapermedia's"SWOT",in-depthstudiesofthedevelopmentandattemptsoftraditionalpapermediainthenewmediaenvironment,andtheproblemsexistinginthebreakthroughpath.Consideringthenecessity,developmentdirectionandinnovationstrategyoftraditionalpapermediatransformation,itputsforwardsuggestionstoprovideacertainreferencemeaningandvalueforthecurrentexplorationandtransformationoftraditionalpapermedia,andhelptraditionalpapermediatoturncrisisintoopportunityinthenewmediaenvironment.Keywords:Traditionalprintmedia,SWOTanalysis,newmedia,developmentandtransformation,innovationstrategies

目錄第1章緒論 61.1選題背景和意義 61.1.1選題背景 61.1.2選題意義 61.2文獻綜述 71.2.1國內(nèi)研究 71.2.2國外研究 81.3研究方法和內(nèi)容 91.3.1研究方法 91.3.2研究內(nèi)容 9第2章基于“SWOT”分析的傳統(tǒng)紙媒 112.1新媒體語境下傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢 112.2新媒體語境下傳統(tǒng)紙媒的劣勢 112.3新媒體語境下傳統(tǒng)紙媒的機會 122.4新媒體語境下傳統(tǒng)紙媒的威脅 13第3章新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展嘗試 143.1線下紙媒與線上數(shù)字版 143.2官方網(wǎng)站的多元化 143.3手機客戶端程序的鋪設 143.4社交媒體賬號的集中突破 153.5短視頻平臺的微視頻嘗試 15第4章新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒突圍路徑中存在的問題 164.1新平臺老內(nèi)容，傳統(tǒng)思維未變化 164.2內(nèi)容重復，缺少獨家，知識付費難實現(xiàn) 164.3粉絲粘性低，互聯(lián)網(wǎng)影響力低 17第5章傳統(tǒng)紙媒新媒體轉(zhuǎn)型的思考 185.1傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的必要性 185.2傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向 185.3傳統(tǒng)紙媒發(fā)展與轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新策略 195.3.1觀念轉(zhuǎn)型 195.3.2內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新 195.3.3平臺化運營 195.3.4多元化盈利 20第6章總結(jié) 21參考文獻： 22致謝 23

第1章緒論1.1選題背景和意義1.1.1選題背景近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動技術(shù)更新迭代的步伐加快，大量移動新媒體平臺的誕生，不斷壓縮著傳統(tǒng)紙媒的生存發(fā)展空間。媒介工具的增加，意味著人們的閱讀方式逐漸多樣化，接受新鮮事物的渠道也越發(fā)廣泛，傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境下逐漸體現(xiàn)出自身的不足。比照新媒體，傳統(tǒng)紙媒一方面無法實現(xiàn)信息傳播的高時效性，受其制作環(huán)節(jié)限制，一則新聞的產(chǎn)生可能得幾天或是幾星期后才能出版面世；另一方面無法與受眾進行信息的互動和溝通，更多是單向性的信息接收。其次，在過去人們閱讀信息主要來源于報紙、雜志、收音機、電視等傳統(tǒng)媒體，隨著媒介工具的多樣化，現(xiàn)在人們閱讀信息更多是通過電腦、手機、平板等工具，受眾逐漸養(yǎng)成碎片化閱讀習慣，此現(xiàn)象溯源于傳統(tǒng)紙媒的時效性差、互動性弱等缺點，因此越來越多的受眾也傾向于選擇電子閱讀。再而，由于網(wǎng)絡媒體操作技術(shù)的不斷進步，足以達到受眾參與溝通和互動交流的效果，受眾不再被動接收信息傳播，而是通過參與、互動來接收信息傳播，甚至成為信息的創(chuàng)造者和傳播者。以上種種因素促使當下傳統(tǒng)紙媒面臨著極其嚴峻的挑戰(zhàn)。在風靡云涌的新信息時代，傳統(tǒng)紙媒已褪去昔日光彩，出現(xiàn)了紙價上漲、受眾減少、廣告收入滑坡、認可度降低等問題，改革與轉(zhuǎn)型成為必須。對于傳統(tǒng)紙媒而言，與其等待新媒體的嚴峻挑戰(zhàn)，不如趁勢擁抱改革，化危為機，嘗試在未來的融媒體市場占據(jù)一席之地。1.1.2選題意義本文通過深入分析新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展困境，對比當下傳統(tǒng)紙媒存在的優(yōu)劣勢，同時對個別傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型之路進行分析研究，為傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型探索提供一定的參考意義和參考價值，助力傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境中化危為機。1.2文獻綜述1.2.1國內(nèi)研究在21世紀互聯(lián)網(wǎng)信息時代，媒介渠道的逐步多元化，拓寬了人們的信息來源通道，傳統(tǒng)紙媒逐漸淪為新時代受眾及媒體市場淘汰的舊事物，面臨生存或消亡的選擇中。自新媒體之日崛起，發(fā)展與轉(zhuǎn)型的探索便成為傳統(tǒng)紙媒思考的方向，很多學者也針對傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展變革進行深入研究，提出自身觀點，為傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型之路提出可行性建議。柴如瑾（2014）《傳統(tǒng)紙媒的融合發(fā)展難在哪》一文中，受訪對象重慶大學新聞學院院長董天策教授認為，媒體的發(fā)展總是離不開技術(shù)的創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)紙媒要尋求生存發(fā)展，就必須擁抱新技術(shù)、新媒體，充分結(jié)合傳統(tǒng)紙媒的專業(yè)優(yōu)勢與新媒體的技術(shù)優(yōu)勢。但基于近幾年傳統(tǒng)紙媒嘗試新媒體道路的觀察研究，發(fā)現(xiàn)紙媒在改革道路上從理念到實踐都存在問題，一是停留在內(nèi)容的“平臺轉(zhuǎn)移”；二是網(wǎng)站缺乏資源及渠道的有效整合；三是未創(chuàng)新經(jīng)營管理方式。針對以上問題，董教授提出最先實現(xiàn)的應是轉(zhuǎn)變觀念，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，其次要充分運用網(wǎng)絡技術(shù)改造傳統(tǒng)紙媒，綜合改革，協(xié)調(diào)創(chuàng)新，將媒介內(nèi)容、媒體組織、傳播渠道及媒介終端等融合落到實處。郝薇（2013）《論新媒體時代紙媒的生存之道》一文中指出，在受眾自由、時效性強的新媒體時代，傳統(tǒng)紙媒具備親和力優(yōu)勢，其傳播內(nèi)容更具精確度和權(quán)威性，但在時效性和豐富性上仍趕不上新媒體步伐。因此提出傳統(tǒng)紙媒生存之道的三個法則：一、鎖定科學的發(fā)展方向，其傳播內(nèi)容、思路、方向及角度要精細，思路、內(nèi)容、受眾、市場的定位要引導往準確的軌道上發(fā)展，品味、前景定位要高；二、立足“權(quán)威”的政治地位，利用政黨主導的優(yōu)勢，搭建百姓與政黨之間的紐帶和橋梁，多途徑拓展經(jīng)營空間，多方位開發(fā)紙媒效能。三、與新媒體時代創(chuàng)新融合，從單一的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、商業(yè)模式等走向多元化發(fā)展，實現(xiàn)真正的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型。張滿紅（2015）《新媒體沖擊態(tài)勢下紙媒的發(fā)展策略》一文中指出，面對新媒體的強烈沖擊，傳統(tǒng)紙媒在“報網(wǎng)融合”的思路下，應從幾方面尋求生存發(fā)展道路：一、提升內(nèi)容深度，新聞的根本在于傳播內(nèi)容，傳統(tǒng)紙媒自保的首要策略便是以內(nèi)容為王，新媒體的劣勢為紙媒制作深度報道提供了一定的發(fā)展空間。二、增加短新聞，結(jié)合深度新聞與短新聞，為報紙版面提供更多發(fā)揮空間，也有效避免受眾的閱讀疲勞。三、調(diào)換網(wǎng)報發(fā)布順序，利用新媒體時效性強、傳播面廣的優(yōu)勢為報紙做預熱，吸引讀者更多關(guān)注紙媒信息。四、細分市場，轉(zhuǎn)換發(fā)行策略，依據(jù)受眾市場細分，尋求紙媒發(fā)展方向，吸引更多潛在受眾；其次轉(zhuǎn)變被動的郵局發(fā)行模式，主動拓展發(fā)行范圍，增加報紙發(fā)行量，延長潛在生命力。戴凌云（2015）《紙媒在網(wǎng)絡時代的機遇與挑戰(zhàn)》一文中指出，新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展對傳統(tǒng)紙媒帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來機遇，且機遇大于挑戰(zhàn)。新媒體大多數(shù)是傳統(tǒng)紙媒的二次傳播媒介，帶來的是信息碎片化、內(nèi)容失實等問題，傳統(tǒng)紙媒仍掌握著主動權(quán)。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)紙媒應尋求創(chuàng)新、改變、發(fā)展，加速與新媒體的深度融合；同時利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢，創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)營模式，開創(chuàng)新的商業(yè)模式，走向融媒體道路。1.2.2國外研究近年來，在移動互聯(lián)網(wǎng)的疾速發(fā)展下，傳統(tǒng)模式不再是唯一的信息傳播渠道，傳統(tǒng)紙媒急需轉(zhuǎn)型已成為全球趨勢，全球各大權(quán)威紙媒也正尋求創(chuàng)新改革的嘗試。很多國內(nèi)外學者針對傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展轉(zhuǎn)型探索進行深入研究，撰寫各種文章，為傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展提供一定的參考價值。YuejueYan（2018）TheExistenceofTraditionalPaperMediaunderNewMediaEnvironment一文中指出，在信息時代高速發(fā)展的背景下，媒體企業(yè)迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)，新型媒體很大程度上改變了人們的生活方式，帶來許多便利之處，但所造成的負面影響也是非常明顯。傳統(tǒng)紙媒當務之急是結(jié)合新媒體環(huán)境，進行全面優(yōu)化和創(chuàng)新，有效實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標?；谛旅襟w環(huán)境對傳統(tǒng)紙媒的影響，本文主要針對兩者的應用優(yōu)勢進行詳細的分析和比較，結(jié)合新媒體的操作要求，對傳統(tǒng)紙媒的長期穩(wěn)定存在提出了一些有效的優(yōu)化建議，以便為媒體產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展提供準確的參考。首先，作者分析對比了新媒體的互動活躍優(yōu)勢、信息符號的多樣化優(yōu)勢、覆蓋面廣泛優(yōu)勢，以及傳統(tǒng)紙媒的文字接收能力、權(quán)威性高的優(yōu)勢。繼而提出新形勢下加強傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的建議，如建立專屬網(wǎng)站和官方微博，改進現(xiàn)有媒體信息的傳輸方式和內(nèi)容，大力采用新媒體運營模式，全方位傳播高質(zhì)量信息等。最后總結(jié)了傳統(tǒng)紙媒實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的方向和手段。1.3研究方法和內(nèi)容1.3.1研究方法文獻研究法：在研究課題內(nèi)容的基礎(chǔ)上，以查閱的方式對研究課題相關(guān)的文獻進行參考借鑒，從而獲取相對全面的信息，并利用文獻上的部分理論作為自我觀點的佐證與支撐，以增強研究課題的說服力。文獻的出處主要有專著、雜志、學術(shù)論文、電子文檔等；文獻主要涉及“新媒體環(huán)境”、“傳統(tǒng)紙媒發(fā)展困境”“傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型”等研究的相關(guān)理論。案例分析法：本文會通過部分傳統(tǒng)紙媒典型案例來闡述研究課題的內(nèi)容，以更貼切的現(xiàn)實基礎(chǔ)來透過現(xiàn)象看本質(zhì)，探究新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展困境，以及傳統(tǒng)紙媒所嘗試的轉(zhuǎn)型之路。1.3.2研究內(nèi)容筆者通過查閱及整理課題的相關(guān)文獻資料，在現(xiàn)有理論和實證研究的基礎(chǔ)上，對國內(nèi)外學者對新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展與轉(zhuǎn)型探索的研究進行梳理，總結(jié)出傳統(tǒng)紙媒發(fā)展轉(zhuǎn)型的實施方法。在此基礎(chǔ)上，以人民日報、南方日報等權(quán)威紙媒為個案分析對象，進一步分析新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展與轉(zhuǎn)型內(nèi)容。最后根據(jù)結(jié)論為國內(nèi)傳統(tǒng)紙媒發(fā)展與轉(zhuǎn)型提供可行性建議。第一章緒論，闡明“新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展與轉(zhuǎn)型探索”的課題背景和意義，國內(nèi)外對此課題方向的研究成果，以及研究方法和研究路線。第二章基于“SWOT”分析的傳統(tǒng)紙媒，主要分析新媒體語境下傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅，充分掌握傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的有利條件及不利因素，為下文分析傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展轉(zhuǎn)型提供有利的論據(jù)支撐。第三章新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展嘗試，通過五個方面，并結(jié)合案例分析，闡述新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒所做出的的發(fā)展嘗試，有利于下文提出傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展轉(zhuǎn)型建議。第四章新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒突圍路徑中存在的問題，通過深入分析傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境中做出的突圍所存在的問題，為當下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展轉(zhuǎn)型提供較客觀的分析。第五章傳統(tǒng)紙媒發(fā)展轉(zhuǎn)型的思考，主要從傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的必要性、發(fā)展方向以及創(chuàng)新策略三個方面闡述，并通過以上的文獻研究、個案分析，為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展轉(zhuǎn)型提出建議，以及提供一定的參考意義和參考價值，助力傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境中化危為機。

第2章基于“SWOT”分析的傳統(tǒng)紙媒2.1新媒體語境下傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢隨著新媒體的崛起與發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒在傳播渠道和多媒體展現(xiàn)方式上與新媒體相比存在明顯差距。但對比各自的閱讀性、公信力、真實性等，傳統(tǒng)紙媒仍保留自身的優(yōu)勢。傳統(tǒng)紙媒的品牌影響力、信息原創(chuàng)性、隊伍專業(yè)化、權(quán)威性高、新聞來源廣泛等優(yōu)點,都是新媒體無法相比的。傳統(tǒng)紙媒在新媒體語境下所具備的優(yōu)勢主要有以下幾點：第一，真實性?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境的高自由度，為信息傳播提供廣泛的發(fā)展空間，但也為信息來源的真實性打上問號。而傳統(tǒng)紙媒在較長時間的發(fā)展中，具備豐富的內(nèi)容生產(chǎn)機制和廣大受眾認可的信息真實性，同時傳統(tǒng)紙媒也一直將信息真實性視為自己的經(jīng)營之本及發(fā)展優(yōu)勢。第二，權(quán)威性。在中國，尤其是權(quán)威媒體，大多服從于各級行政機構(gòu)的領(lǐng)導。因此權(quán)威的新聞媒體在中國具有特殊的地位和作用。隨著新事物的出現(xiàn)，部分落后的都市類紙媒會被市場淘汰，但對承擔著特殊責任的權(quán)威媒體如黨報是絕不會被遺棄的，因為他們代表著中國較高的權(quán)威性。第三，專業(yè)性。對比新媒體，傳統(tǒng)紙媒擁有更專業(yè)的新聞隊伍、更豐富的編輯經(jīng)驗以及永不過時的專業(yè)技能，在一定程度上為傳統(tǒng)紙媒的專業(yè)性提供有力的支撐。第四，穩(wěn)定性。傳統(tǒng)紙媒的穩(wěn)定性主要體現(xiàn)在閱讀群體的穩(wěn)定上，在國內(nèi)大多政府、企事業(yè)單位都有訂報的需求，即使紙媒面臨受眾減少的局面，仍不乏企業(yè)單位的訂報需求，一定程度上保證了紙媒閱讀群體的穩(wěn)定性。2.2新媒體語境下傳統(tǒng)紙媒的劣勢互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提升，新媒體的產(chǎn)生，媒介工具的增加等因素在一定程度上對傳統(tǒng)紙媒形成沖擊，隨著時代發(fā)展的步伐加快，傳統(tǒng)紙媒的劣勢逐漸浮現(xiàn)。主要體現(xiàn)在：第一，互動性弱。傳統(tǒng)紙媒在傳播介質(zhì)上具有明顯的局限性，其傳播態(tài)勢主要為單向性傳播。傳統(tǒng)紙媒可以引發(fā)輿論，但無法掌握輿情。對比當下新媒體信息海量、傳播迅速、互動活躍的優(yōu)點，傳統(tǒng)紙媒受眾單向性接受信息的模式顯然落后了。第二，時效性差。傳統(tǒng)紙媒在出版發(fā)行前，需經(jīng)過排版、審核、印刷、運輸、發(fā)行等環(huán)節(jié)，對比新媒體，紙媒的流程繁瑣導致了信息時效性嚴重滯后，受眾接收到信息時往往已在次日，因此傳統(tǒng)紙媒也逐漸失去核心受眾。第三，高成本，低容量。報紙的高生產(chǎn)成本主要體現(xiàn)在制作環(huán)節(jié)上的繁瑣和高要求的運作模式。而以網(wǎng)絡作為傳播媒介的新媒體，通過互聯(lián)網(wǎng)、媒介工具便可成功發(fā)布新聞信息，降低了新聞制作成本。其次，以紙張作為傳播介質(zhì)的傳統(tǒng)紙媒，其版面大小有限，導致紙媒的信息容納量受限制，與互聯(lián)網(wǎng)上層出不窮的信息相比較，傳統(tǒng)紙媒的低容量無疑處于劣勢。第四，形式單一。傳統(tǒng)紙媒包括報紙、雜志等刊物，其中報紙占較大比例。報紙的表現(xiàn)形式一般以文字為主，再搭配黑白或彩色新聞圖片加以說明，達到圖文并茂效果，便于大眾傳播閱讀。但對比新媒體的文字、圖片、表情包、視頻、動畫效果、版面設計等形式，傳統(tǒng)紙媒在表現(xiàn)形式上的劣勢卻是顯而易見的。2.3新媒體語境下傳統(tǒng)紙媒的機會在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，新的信息技術(shù)不斷得到開發(fā)，催生了新媒體產(chǎn)物。新媒體憑借信息時效性高、傳播速度快、互動性強等優(yōu)勢，發(fā)展迅猛，大量搶奪了傳統(tǒng)媒體的市場占有額，導致傳統(tǒng)紙媒壓縮利潤空間。但萬物總有其利弊之處，新媒體為受眾的信息傳播帶來便利的同時，也逐漸顯現(xiàn)出自身的不足，這為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展與轉(zhuǎn)型帶來新的機遇與可能。一方面，在新媒體時代，各種信息包羅萬象、魚龍混雜，缺乏傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威性和真實性；而傳統(tǒng)紙媒在出版發(fā)行前各環(huán)節(jié)的層層嚴格把關(guān)，保證了新聞的真實性和精準度，為讀者的信息考證提供有把握的驗證渠道。新媒體時代的劣勢反而為傳統(tǒng)紙媒預留更加廣闊的發(fā)展空間。另一方面，新媒體的信息傳播自由化、受眾閱讀碎片化，在一定程度上容易產(chǎn)生錯誤的輿論導向。而傳統(tǒng)紙媒蘊含的文化質(zhì)感、積累的品牌資源、原有的專業(yè)隊伍等優(yōu)勢，隨著互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展，將會鋒芒畢露。隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，融媒體改革將成為傳媒領(lǐng)域一條新的變革之路。無論是傳統(tǒng)媒體如廣播、電視、報紙等，還是新興媒體微博、微信、抖音，二者既存在共同點，又存在互補性。傳統(tǒng)紙媒通過取長補短，全面整合人力、內(nèi)容、宣傳等方面，與新媒體實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”，才能更好地實現(xiàn)媒體融合。同時，面對新興媒體的打壓沖擊，傳統(tǒng)紙媒也唯有打破固有觀念，加強互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用，實現(xiàn)紙媒數(shù)字化，利用信息時代大環(huán)境開拓適合自身發(fā)展轉(zhuǎn)型的出路，開創(chuàng)嶄新的商業(yè)模式，才能真正化危為機，走向復興。2.4新媒體語境下傳統(tǒng)紙媒的威脅隨著時代的進步、經(jīng)濟的發(fā)展、市場環(huán)境的轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、受眾對新聞的更高追求，新媒體在媒體領(lǐng)域逐漸擴大市場占有額，成為了信息時代與傳統(tǒng)紙媒相互制衡的衍生產(chǎn)物。傳統(tǒng)紙媒的昔日優(yōu)勢逐漸弱化，面臨著互聯(lián)網(wǎng)媒體和新媒體所帶來的威脅。第一，互聯(lián)網(wǎng)媒體威脅?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體作為一種借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，以電腦、電視機及手機為終端，通過文字、圖片、聲音、視頻等形式進行傳播的數(shù)字化傳播媒介，在時空概念上突破原有局限性，為受眾提供更大的開放度。在互聯(lián)網(wǎng)媒體具備更高的開放性和互動性的前提下，其發(fā)展十分迅猛。廣播媒介問世30年才擁有如今的5000萬聽眾，電視擁有同等觀眾數(shù)量也需要13年，而互聯(lián)網(wǎng)媒體僅用了4年時間（黃紫月玫，2014），就可以達到甚至超越傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量及認可度，互聯(lián)網(wǎng)媒體對傳統(tǒng)紙媒的威脅顯而易見。第二，新媒體威脅。相比報紙、廣播、電視、戶外等四大傳統(tǒng)媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。如今手機更新?lián)Q代速度快，其品牌、類型、功能呈現(xiàn)多樣化趨勢，發(fā)展勢頭不容小覷。如果用戶能夠利用好手機工具，媒體將有可能在移動終端實現(xiàn)無限覆蓋。隨著各種新媒體如數(shù)字報紙、數(shù)字電影、網(wǎng)絡等的進一步發(fā)展，通過資源、內(nèi)容、渠道等多方面整合，將會促進信息更大范圍的傳播，這也是傳統(tǒng)紙媒在當下和未來所受的巨大威脅。

第3章新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展嘗試3.1線下紙媒與線上數(shù)字版面對網(wǎng)絡技術(shù)的沖擊，傳統(tǒng)紙媒反應略顯遲緩，紙媒人員、讀者、發(fā)行量等逐漸減少，很多傳統(tǒng)紙媒正積極嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型。起初傳統(tǒng)紙媒采用的是紙質(zhì)版電子化形式，即利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，將線下紙質(zhì)版通過電子形式供讀者閱讀；后為提高讀者閱讀的舒適感，傳統(tǒng)紙媒開始嘗試PDF格式；而現(xiàn)在隨著手機用戶的不斷增加，經(jīng)過紙媒與互聯(lián)網(wǎng)的不斷融合，傳統(tǒng)紙媒利用微博、微信、公眾號等平臺，進行紙媒數(shù)字化，擴大市場影響力。3.2官方網(wǎng)站的多元化傳統(tǒng)紙媒的官方網(wǎng)站大多是輔助紙質(zhì)版出刊，功能、內(nèi)容單一，時效性差。傳統(tǒng)紙媒向新媒體轉(zhuǎn)型不只是單純地開通官方網(wǎng)站，而是結(jié)合自身獨有特色和發(fā)展方向，拓展衍生價值。在保證原有品質(zhì)以及多年形成的優(yōu)勢的前提下，不斷促進官方網(wǎng)站的豐富多元化，從而提高傳統(tǒng)紙媒的增值點，加固原有品牌影響力，形成良性循環(huán)。如2016年初，《儲能科學與技術(shù)》官網(wǎng)全新改版升級，在原有投稿功能的基礎(chǔ)上，新增近期行業(yè)資訊、專家心聲、產(chǎn)品展示、廣告投放等板塊，豐富期刊官方網(wǎng)站閱讀內(nèi)容的同時，也吸引更多廣告主投放，使官方網(wǎng)站成為紙媒的有力補充（于水，2017）。3.3手機客戶端程序的鋪設互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高，促進各種手機客戶端的開發(fā)和被使用。在現(xiàn)今幾乎人人都擁有智能手機的前提下，手機客戶端對比官方網(wǎng)站，其靈活度和便捷性更高、更強。用戶通過手機下載客戶端，即可隨時隨地使用。意識到手機客戶端未來的發(fā)展趨勢，很多傳統(tǒng)紙媒也開始著力手機客戶端程序的鋪設，利用互聯(lián)網(wǎng)高新技術(shù)，開發(fā)獨家手機客戶端，嘗試轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路。3.4社交媒體賬號的集中突破在信息時代的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步，促進了微信、微博、抖音、快手等新興互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的迅速發(fā)展，成為了當下年青一代獲取各種信息的重要渠道。洞察到新興媒體的發(fā)展趨勢，近幾年大多傳統(tǒng)媒體也開始嘗試在各種社交媒體平臺開通官方賬號，進行集中突破，意圖通過多種社交手段大力宣傳品牌，提高知名度，挽回傳統(tǒng)紙媒日漸衰落的嚴峻局勢。3.5短視頻平臺的微視頻嘗試影像技術(shù)的誕生，促進新興傳播媒介——視頻的出現(xiàn)，其動態(tài)影像搭配律動感十足的音樂，讓受眾在視覺和聽覺上最大程度接收到豐富多彩的信息內(nèi)容。2016年抖音短視頻APP的面世，顛覆了受眾對短視頻的認知。15秒的短視頻，簡短快捷，極具創(chuàng)造性，滿足了當下大眾碎片化閱讀的需求，在短時間內(nèi)成為信息傳播的一匹黑馬。受眾從七八十歲的老年人到五六歲的小孩，幾乎全面普及，真正成為一款受眾面廣泛的短視頻APP。因此很多傳統(tǒng)媒體也紛紛開通抖音官方賬號，在短視頻平臺嘗試微視頻傳播，迎合大眾口味。

第4章新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒突圍路徑中存在的問題4.1新平臺老內(nèi)容，傳統(tǒng)思維未變化21世紀信息時代的到來，促進了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升，同時也產(chǎn)生了微博、微信、新聞客戶端等新興媒體，傳統(tǒng)紙媒面臨著傳播力影響力迅速下降、核心受眾大量流失、盈利空間壓縮等局面。傳統(tǒng)紙媒工作者由于思維根深蒂固，早已形成自成一派的工作方式，在嘗試新媒體運營的道路上，仍停留在傳統(tǒng)思維上，只是將傳統(tǒng)紙媒上的內(nèi)容復制轉(zhuǎn)移到新媒體平臺，導致新平臺老內(nèi)容、受眾不認可的結(jié)果。因此，想要傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型成功，最先需從改變傳統(tǒng)紙媒人思維方式做起。在嘗試新媒體轉(zhuǎn)型的過程，對傳統(tǒng)紙媒人而言，需要從自身的工作思維、工作習慣和工作方式改起，而傳統(tǒng)紙媒企業(yè)需調(diào)整原有的工作流程，制定適應新媒體運營的工作方案，做到更快抓住新聞熱點、更快整合新聞信息、更快更準地制作和傳播新聞，做好時刻直播準備。其次，傳統(tǒng)紙媒為迎合時代發(fā)展，主動開設各種社交媒體賬號，但其中運營人員大多以編輯為主，缺乏較高的新聞靈敏度和反應性，缺乏第一時間的現(xiàn)場報道，難以發(fā)揮新媒體傳播速度快、時效性高、爆發(fā)力強等優(yōu)勢。4.2內(nèi)容重復，缺少獨家，知識付費難實現(xiàn)為跟上新媒體時代的發(fā)展步伐，很多傳統(tǒng)紙媒紛紛向新媒體嘗試轉(zhuǎn)型。然而，通過由傳統(tǒng)紙媒運營的各種新媒體平臺可以發(fā)現(xiàn)，新媒體與紙媒存在內(nèi)容重復問題，很多新聞內(nèi)容不僅在報紙上刊登，同時也出現(xiàn)在新媒體平臺，導致二者內(nèi)容重復，缺少獨家性。此外也無法突出新媒體的時效性與新鮮性，浪費大量物力人力的成本投入，使得傳統(tǒng)紙媒與新媒體失去各自的優(yōu)勢，也讓傳統(tǒng)紙媒的新媒體轉(zhuǎn)型道路亦步亦趨，艱難曲折。其次，很多傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型新媒體時，因缺乏對技術(shù)的感知和運用，沒有具備影響力的自營平臺，大多是為頭部流量平臺服務，無法沉淀優(yōu)質(zhì)流量，難以實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的變現(xiàn)。4.3粉絲粘性低，互聯(lián)網(wǎng)影響力低隨著移動技術(shù)的不斷發(fā)展，各類新媒體平臺層出不窮。如微博、微信公眾號、小程序等不斷新鮮出爐。在媒體融合趨勢下，傳統(tǒng)紙媒試圖嘗試在保留原有優(yōu)勢的同時，借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展，開辟傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營發(fā)展的嶄新道路。因此大力經(jīng)營“兩微一端”，留住原有紙質(zhì)用戶的同時，吸引更多新媒體受眾。然而，大多傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型新媒體的方式如出一轍：微博流行，為跟上步伐便注冊開通微博賬號；微信公眾號盛行，便開通認證企業(yè)官方公眾號，以緊跟當下“雙微運營”的熱潮。但這些傳統(tǒng)紙媒在開通“雙微”運營之后，受眾不難發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)傳統(tǒng)紙媒的“雙微”賬號已成為久不更新的“僵尸”號。雖然開通“雙微”運營是傳統(tǒng)紙媒與時俱進的正確經(jīng)營策略，但開通之后提升用戶互動的活躍度，提高粉絲粘性才是傳統(tǒng)紙媒運營新媒體最應該考慮的。再有，傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型新媒體運營，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)影響力低現(xiàn)象。追根究底在于傳統(tǒng)紙媒?jīng)]有將原有的權(quán)威性、公信力轉(zhuǎn)移到新媒體運營上，沒有利用好深度報道吸引深度讀者。無地域性是互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢之一，但對于本土化新聞仍存在運營盲區(qū)，傳統(tǒng)紙媒在新聞報道上應劃分地域，縮小報道范圍，提升區(qū)域影響力。

第5章傳統(tǒng)紙媒新媒體轉(zhuǎn)型的思考5.1傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的必要性據(jù)根據(jù)網(wǎng)信中國（2019）的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，較2018年底增長了2598萬，其中互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%，較2018年底提升了1.6個百分點；同時我國手機用戶規(guī)模達8.47億，較2018年底增長了2984萬，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.1%，較2018年底提升了0.5個百分點。相比五年前移動寬帶速率，目前移動寬帶平均下載速率提升約6倍，手機上網(wǎng)流量資費水平降幅超90%。“提速降費”推動了移動互聯(lián)網(wǎng)流量的大幅增長，用戶月均使用移動流量高達7.2GB，為全球平均水平的1.2倍；移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費達553.9億GB，同比增長107.3%?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，手機用戶規(guī)模的擴展，移動流量的大幅增長，促使新媒體在信息時代的優(yōu)勢越發(fā)凸顯。新媒體具有傳統(tǒng)紙媒所缺乏的時效性高、互動性強、獲取便捷等優(yōu)點，更符合當下受眾的閱讀習慣。新媒體的出現(xiàn)大量瓜分了傳統(tǒng)媒體的用戶，促使傳統(tǒng)媒體廣告收入急劇下降，甚至面臨裁員或?？?。因此，面對新媒體崛起帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒的改革轉(zhuǎn)型成為了必須。5.2傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向面對新媒體的不斷崛起，跨界轉(zhuǎn)型將成為傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的趨勢。第一，線上線下相結(jié)合，實現(xiàn)紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型。線上，傳統(tǒng)紙媒結(jié)合自身與新媒體的優(yōu)勢，嘗試多種社交媒體平臺的集中突破。線下，傳統(tǒng)紙媒發(fā)揮專業(yè)隊伍、新聞真實性、權(quán)威性等優(yōu)勢，加大新聞報道深度，提升品牌質(zhì)量。第二，提升紙媒報道深度，構(gòu)建平臺卓越影響力。傳統(tǒng)紙媒雖比不上新媒體的時效性和互動性，但其專業(yè)化報道、獨有權(quán)威性、品牌影響等優(yōu)勢仍不可忽視。未來傳統(tǒng)紙媒應在突出權(quán)威性、專業(yè)性的前提下，發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的極大優(yōu)勢，提升新聞報道深度，提高吸引力，增強競爭力，從而構(gòu)建平臺影響力。第三，深入本土化，形成競爭優(yōu)勢。面對多種新興媒體的競爭，傳統(tǒng)紙媒應加強線下采編能力，加深本土化，形成獨有的本土性優(yōu)勢（蘇紅衛(wèi)，2016）。5.3傳統(tǒng)紙媒發(fā)展與轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新策略5.3.1觀念轉(zhuǎn)型未來傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合發(fā)展將成為媒體領(lǐng)域發(fā)展的新格局，面對新媒體的崛起和沖擊，傳統(tǒng)紙媒不應逃避或焦慮，而是從自身出發(fā)，嘗試觀念轉(zhuǎn)型。在保持原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代，擁抱新媒體技術(shù)領(lǐng)域。通過轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)紙媒人的工作思維、運營方式等，試圖學習新媒體運營的思路和方法，在未來融媒體時代占據(jù)一席之地。5.3.2內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)對于任何一種媒體而言都是核心所在，體現(xiàn)了自身的價值理念，也奠定了媒體的地位。但如果在新媒體運營中出現(xiàn)新平臺老內(nèi)容，傳統(tǒng)紙媒就需要思考內(nèi)容產(chǎn)品方面的創(chuàng)新了。作為歷史悠久的傳播媒介，傳統(tǒng)紙媒不僅要保持原有的深度報道，更要調(diào)整新聞內(nèi)容，創(chuàng)新思維，保持原有的公信力優(yōu)勢，積極引導正確的輿論導向，最大程度發(fā)揮價值所在。5.3.3平臺化運營互聯(lián)網(wǎng)媒體的迅速發(fā)展讓傳統(tǒng)紙媒意識到數(shù)字化和網(wǎng)絡化轉(zhuǎn)型的必要性，近幾年傳統(tǒng)紙媒也紛紛投入到平臺化運營的轉(zhuǎn)型中去。由于平臺型的媒介模式需要往成為用戶入口、找到商業(yè)模式、完善應用生態(tài)、學會利用數(shù)據(jù)等方面考慮發(fā)展，這對于技術(shù)基礎(chǔ)薄弱的傳統(tǒng)紙媒而言無疑是巨大挑戰(zhàn)。但平臺化運營是傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)、發(fā)展和運營等方式的根本轉(zhuǎn)變，是一項系統(tǒng)性工程，如果能做好平臺化運營的整體布局、全面推進和協(xié)同創(chuàng)新，將能加快促進傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型。5.3.4多元化盈利廣告是媒體經(jīng)營的核心，也是眾多媒體盈利的主要方式。對于傳統(tǒng)媒體來說，廣告在盈利模式中占據(jù)極大份額，面對新興媒體的強烈沖擊時，傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到極大影響，這也是傳統(tǒng)媒體單一盈利結(jié)構(gòu)的最大劣勢。因此，多元化盈利模式將是傳統(tǒng)媒體下一步考慮的發(fā)展方向，通過改變原來單一依靠廣告盈利的傳統(tǒng)模式，調(diào)整媒體盈利結(jié)構(gòu)，選擇性地多元化經(jīng)營，降低廣告收入占比，從而擴展傳統(tǒng)媒體的盈利空間。

第6章總結(jié)21世紀互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，促進許多衍生產(chǎn)物的面世，人們不斷追求著互聯(lián)網(wǎng)所帶來的的便捷生活?！皟?yōu)勝劣汰、適者生存”準則始終適應于這個競爭殘酷的自然環(huán)境，隨著時代的不斷進步與發(fā)展，落后的事物終將被市場淘汰，但勇于改變也許能夠為生存帶來一絲轉(zhuǎn)機。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升，新媒體正以銳不可當之勢襲來，傳統(tǒng)紙媒的生存與發(fā)展備受打擊，正處舉步維艱的尷尬境地。本文從新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅四個方面進行深入剖析，同時通過案例分析當下傳統(tǒng)紙媒所做出的發(fā)展與嘗試方法，指出其在突圍路徑中所存在的問題。最后從傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的必要性、發(fā)展方向和創(chuàng)新策略三方面考慮，提出切實可行的建議，為傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型探索提供有效的參考意義和參考價值。

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