商務數(shù)據(jù)分析與應用實訓教程 課件 項目9、10 數(shù)據(jù)報告撰寫、數(shù)據(jù)采集

項目9數(shù)據(jù)報告撰寫場景描述企業(yè)A是一家自營電商企業(yè)，主營護膚類產(chǎn)品。隨著公司規(guī)模不斷擴張，數(shù)據(jù)分析變得格外重要，企業(yè)的數(shù)據(jù)部成員需要通過撰寫數(shù)據(jù)分析報告來及時反饋企業(yè)情況，幫助企業(yè)找到在運營中出現(xiàn)的問題以及出現(xiàn)問題的原因，并給予相關建議，從而達到降本增效的目的。項目目標數(shù)據(jù)分析報告并不是模板化的，業(yè)務場景不同，分析報告的結構也有所不相同，但萬變不離其宗。本次項目將根據(jù)企業(yè)A的實際情況，梳理出一份完整的數(shù)據(jù)分析報告撰寫框架。分析思路項目任務分析維度數(shù)據(jù)報告撰寫任務1：報告結構設計撰寫標題頁撰寫目錄頁撰寫報告綜述撰寫報告正文撰寫結論及建議任務2：報告配圖設計柱狀圖條形圖折線圖餅圖漏斗圖詞云圖任務3：報告文案撰寫數(shù)據(jù)分析報告撰寫規(guī)范項目9數(shù)據(jù)報告撰寫任務1報告結構設計報告結構設計是指在撰寫報告之前，對報告的整體結構和內(nèi)容進行規(guī)劃和設計的過程。什么是報告結構設計？為什么要做報告結構設計？報告結構設計的目的是確保報告的邏輯性和清晰度，使讀者能夠輕松理解報告的內(nèi)容和主旨。如何進行報告結構設計？報告結構設計包含了標題頁、目錄頁、報告綜述、報告正文、結論及檢驗這些頁面的撰寫內(nèi)容。報告結構設計實操報告的第一頁為標題頁，在這一頁需要寫明報告的標題、撰寫人、完成日期、公司名和公司logo。（1）撰寫標題頁報告結構設計實操列出整個報告的章節(jié)，使報告的結構更加清楚，同時也便于快速查找提高效率。（2）撰寫目錄頁報告結構設計實操把報告每一個模塊的信息提煉成言簡意賅的總結性成詞，讓讀者能從報告綜述中觀察到整篇報告重要的信息。（3）撰寫報告綜述報告結構設計實操通過圖表和文字全面系統(tǒng)地展現(xiàn)數(shù)據(jù)分析的過程，說明報告分析的所用指標、結論依據(jù)。（4）撰寫報告正文報告結構設計實操結論是分析的結果，要結合企業(yè)實際情況綜合分析得出論點，在措辭上要做到嚴謹、準確、鮮明。建議是根據(jù)企業(yè)所面臨的問題和需求提出優(yōu)化方法。（5）撰寫結論及建議任務2報告配圖設計項目9數(shù)據(jù)報告撰寫報告配圖設計是指在報告中使用圖表、圖像、表格等視覺元素來輔助和說明文字內(nèi)容的設計過程。什么是報告配圖設計？為什么要做報告配圖設計？報告配圖設計的目的是通過視覺元素的運用，提高報告的可讀性和可視化程度，使讀者更容易理解和吸收報告的信息。如何進行報告配圖設計？了解各個圖表類型的適用場景，在實際應用中選擇合適的圖表進行可視化分析，從而提高可讀性和信息傳達效果。報告配圖設計實操柱狀圖是最常見的圖表，可以通過柱子的高度清晰地反映出各組數(shù)據(jù)之間的差異。（1）柱狀圖報告配圖設計實操條形圖能夠直觀地體現(xiàn)具體的數(shù)據(jù)，顯示各項指標的比較情況。（2）條形圖報告配圖設計實操折線圖不僅能夠表示數(shù)量的多少，同時也能夠反映出數(shù)據(jù)變化的趨勢。（3）折線圖報告配圖設計實操餅圖通常用來展示數(shù)據(jù)的占比情況。（4）餅圖報告配圖設計實操柱狀圖是最常見的圖表，可以通過柱子的高度清晰地反映出各組數(shù)據(jù)之間的差異。（5）漏斗圖報告配圖設計實操詞云圖用來顯示詞頻，廣泛應用于用戶需求分析當中。（6）詞云圖任務3報告文案撰寫項目9數(shù)據(jù)報告撰寫報告文案撰寫是指將報告內(nèi)容以文字形式進行表達和呈現(xiàn)的過程。什么是報告文案撰寫？為什么要做報告文案撰寫？報告文案的撰寫是為了清晰、準確地傳達報告的目的、結論和相關信息，使讀者能夠理解和吸收報告的內(nèi)容，并做出相應的決策或行動。如何進行報告文案撰寫？報告文案撰寫需要綜合考慮案例背景、分析目的、分析結果等內(nèi)容，還要符合報告的撰寫規(guī)范。報告文案撰寫實操數(shù)據(jù)分析報告的撰寫規(guī)范：1．直接用直截了當?shù)恼Z言，開門見山表達觀點。2．確切篤而論之地表現(xiàn)分析報告的內(nèi)容。3．簡潔具有高度的概括性，集中、準確、簡潔地表述主要內(nèi)容。4．規(guī)范報告中所使用的名詞術語要規(guī)范，標準統(tǒng)一，前后一致。5．謹慎報告的撰寫過程要謹慎，內(nèi)容要實事求是。謝謝觀看！項目10數(shù)據(jù)采集場景描述數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)分析的基礎，電商數(shù)據(jù)可以從多個渠道進行獲取，如后臺的數(shù)據(jù)下載、生意參謀各模塊的數(shù)據(jù)下載、網(wǎng)頁數(shù)據(jù)采集等。學會如何在網(wǎng)頁中采集目標數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)分析中不可或缺的一步。項目目標通過Excel的PowerQuery采集網(wǎng)頁端的靜態(tài)和動態(tài)數(shù)據(jù)。項目任務分析維度數(shù)據(jù)采集任務1：靜態(tài)數(shù)據(jù)采集（一）如何使用PowerQuery數(shù)據(jù)清洗數(shù)據(jù)保存任務2：靜態(tài)數(shù)據(jù)采集（二）獲取靜態(tài)數(shù)據(jù)的url在PowerQuery中輸入公式及M函數(shù)數(shù)據(jù)清洗數(shù)據(jù)保存任務3：動態(tài)數(shù)據(jù)采集如何使用PowerQuery獲取動態(tài)數(shù)據(jù)的url在PowerQuery中輸入公式及M函數(shù)數(shù)據(jù)清洗數(shù)據(jù)保存分析思路判斷方式：復制部分目標數(shù)據(jù)，進入網(wǎng)頁源代碼頁面，利用快速查找（Ctrl+F）功能確定是否能夠定位到目標數(shù)據(jù)，定位成功則目標數(shù)據(jù)屬于靜態(tài)數(shù)據(jù)，否則為動態(tài)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)采集步驟判斷目標數(shù)據(jù)是靜態(tài)數(shù)據(jù)還是動態(tài)數(shù)據(jù)采集目標數(shù)據(jù)保存數(shù)據(jù)靜態(tài)數(shù)據(jù)：在加載網(wǎng)頁時，數(shù)據(jù)內(nèi)容就已經(jīng)存儲在網(wǎng)頁的源代碼中，可以直接從源代碼中提取出來。動態(tài)數(shù)據(jù)：在網(wǎng)頁加載時，并不會立即顯示出來，而是需要進行一些特定的動作，如滑動鼠標滾輪、點擊按鈕等，才會觸發(fā)加載動作，將數(shù)據(jù)動態(tài)地加載到網(wǎng)頁中。數(shù)據(jù)采集步驟判斷目標數(shù)據(jù)是靜態(tài)數(shù)據(jù)還是動態(tài)數(shù)據(jù)采集目標數(shù)據(jù)保存數(shù)據(jù)確定采集目標的url：靜態(tài)數(shù)據(jù)的url與網(wǎng)址相同，而動態(tài)數(shù)據(jù)需要找到對應加載包中請求頭頁面下的RequestURL。明確目標所在位置：選中目標數(shù)據(jù)，鼠標右擊選擇“檢查”，使用開發(fā)者工具（如瀏覽器的開發(fā)者工具）定位目標數(shù)據(jù)在網(wǎng)頁中的位置，了解數(shù)據(jù)在網(wǎng)頁中的呈現(xiàn)方式、存儲形式。采集目標數(shù)據(jù)：編寫代碼，向網(wǎng)頁發(fā)送請求，針對網(wǎng)頁返回的內(nèi)容并提取目標數(shù)據(jù)。將采集到的目標數(shù)據(jù)以文件的形式存儲到本地電腦當中，也可以存儲至云端數(shù)據(jù)庫。項目10數(shù)據(jù)采集任務1靜態(tài)數(shù)據(jù)采集(一)網(wǎng)址：/team/HOU.html（1）在NBA數(shù)據(jù)網(wǎng)頁上采集休斯敦火箭隊球員最新賽季的歷史數(shù)據(jù)。靜態(tài)數(shù)據(jù)采集（一）①利用Excel從“自網(wǎng)站”中獲取數(shù)據(jù)。②選擇目標數(shù)據(jù)“Table0”表，點擊“編輯”進入PowerQuery編輯器。（1）在NBA數(shù)據(jù)網(wǎng)頁上采集休斯敦火箭隊球員最新賽季的歷史數(shù)據(jù)。③刪除第一列空列。④篩選數(shù)據(jù)。將“總計”“全隊數(shù)據(jù)”“對手數(shù)據(jù)”的勾去掉，只選擇需要的數(shù)據(jù)。靜態(tài)數(shù)據(jù)采集（一）（1）在NBA數(shù)據(jù)網(wǎng)頁上采集休斯敦火箭隊球員最新賽季的歷史數(shù)據(jù)。⑤關閉并上載數(shù)據(jù)。靜態(tài)數(shù)據(jù)采集（一）項目10數(shù)據(jù)采集任務2靜態(tài)數(shù)據(jù)采集(二)靜態(tài)數(shù)據(jù)采集（二）①選中數(shù)據(jù)中任一單元格，選擇“自表格/區(qū)域”，進入PowerQuery編輯器。（1）通過設置URL規(guī)則，一次性對多個球隊的數(shù)據(jù)進行采集。（1）通過設置URL規(guī)則，一次性對多個球隊的數(shù)據(jù)進行采集。②添加自定義列，創(chuàng)建url。靜態(tài)數(shù)據(jù)采集（二）（1）通過設置URL規(guī)則，一次性對多個球隊的數(shù)據(jù)進行采集。③再次添加自定義列。公式中的M函數(shù)說明：函數(shù)1：“Web.Page”是以網(wǎng)頁的方式加載數(shù)據(jù)。函數(shù)2：“Web.Contents”是將網(wǎng)頁以二進制文件的格式下載。{0}[Data]是打開網(wǎng)頁中的第一張表格，也就是上一個采集的“Table0”。靜態(tài)數(shù)據(jù)采集（二）靜態(tài)數(shù)據(jù)采集（二）（1）通過設置URL規(guī)則，一次性對多個球隊的數(shù)據(jù)進行采集。④展開table，空列可以直接取消勾選，并且取消勾選“使用原始列名作為前綴”復選框。⑤展開數(shù)據(jù)后，取消勾選“總計”“全隊數(shù)據(jù)”“對手數(shù)據(jù)”復選框。⑥刪除不需要的列。⑦關閉并上載數(shù)據(jù)。靜態(tài)數(shù)據(jù)采集（二）（1）通過設置URL規(guī)則，一次性對多個球隊的數(shù)據(jù)進行采集。項目10數(shù)據(jù)采集任務3動態(tài)數(shù)據(jù)采集網(wǎng)址：/team/HOU.html（1）在NBA數(shù)據(jù)網(wǎng)頁上采集不同球隊中不同球員的賽季比賽記錄。動態(tài)數(shù)據(jù)采集①F12進入開發(fā)者模式NetWork(網(wǎng)絡)界面,選擇不同年份賽季，此時右側的NetWork窗口的左側會新增文件鏈接，單擊該新增文件，在Preview窗口可查看文件內(nèi)容。②單擊“Headers”按鈕，從“Headers”窗口可以看到請求RequestURL:/team/stat_box_team.php?team=HOU&season=2017&col=pts&order=1&isseason=1。（1）在NBA數(shù)據(jù)網(wǎng)頁上采集不同球隊中不同球員的賽季比賽記錄。③將需要采集的球隊和年份數(shù)據(jù)作為參數(shù)導入采集過程。選擇“自表格/區(qū)域”選項，將數(shù)據(jù)導入PowerQuery編輯器。④將年份的格式設置為文本，方便參數(shù)傳入URL中。動態(tài)數(shù)據(jù)采集（1）在NBA數(shù)據(jù)網(wǎng)頁上采集不同球隊中不同球員的賽季比賽記錄。⑤添加自定義列，創(chuàng)建目標URL。動態(tài)數(shù)據(jù)采集⑥根據(jù)url下載文件，用自定義列實現(xiàn)。M函數(shù)說明：Text.FromBinary是將二進制文件轉成文本，其語法結構為：Text.FromBinary(binaryasnullablebinary,optionalencodingasnullablenumber)asnullabletext