潮牌店鋪調(diào)研報告

潮牌店鋪調(diào)研報告

調(diào)研過程小結(jié)：

一、潮牌行業(yè)市場及發(fā)展趨勢：

潮牌行業(yè)的人群覆蓋規(guī)模大，服務(wù)及服務(wù)顧客占比高，市場規(guī)模龐大，市場銷量緊缺，服務(wù)用量激增，復(fù)合增加率高，市場規(guī)模及需求很大。

全球潮流消費升級的背景下，潮牌消費近年來始終在持續(xù)增加。根據(jù)多方數(shù)據(jù)顯示，中國潮牌服飾市場規(guī)模達成3500億元，預(yù)計同比增加19.6%，逐年保持兩位數(shù)增加趨勢。潮牌的背后，是下一種萬億級市場。潮牌行業(yè)共有62家公司完畢了70筆融資，融資總額達成231.93億元。同相比，獲得融資的公司和金額均大幅上升，且融資總額增加766.1%。同據(jù)悉，美國潮牌消費支出高達1000億美元，其中55%是男性消費者，消費主力仍是90后和千禧一代。即使產(chǎn)品溢價高達20%至30%甚至更高，仍然有消費者樂意為其買單。無論是明星自創(chuàng)潮牌在潮流媒體、雜志中被炒熱，還是互聯(lián)網(wǎng)時代明星同款的潮牌單品快速爆紅，斷貨已成為線上線下店鋪的常態(tài)，每到新品公布常面臨著一件難求的境況。與潮牌有關(guān)的亞文化，正吸引著一大批核心顧客不惜一切代價競相購置、甚至收藏，潮牌耗費占了這些熱衷度極高的核心顧客個人支出的絕大部分。潮牌正成為市場熱寵根據(jù)報告中顧客大數(shù)據(jù)分析，潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍，增加速度達成62%，而非潮牌消費增速是17%。并且由于國內(nèi)及國外供需狀況短期難以達成平衡，潮牌行業(yè)市場需求旺盛。

二、行業(yè)布局及競爭狀況：

受街頭文化、球鞋等早期影響，早在十年前甚至更早，雜志上出現(xiàn)的潮牌已在一二線都市成為焦點，北京的外國人聚集區(qū)也直接推動潮牌的流行，近兩年來消費者重要通過朋友圈、微博關(guān)注潮牌。時至今天，一二線都市的潮牌市場消費額穩(wěn)居高位。

流行文化在不同都市的覆蓋對潮牌產(chǎn)生了各不相似的影響;一二線都市消費基礎(chǔ)好，潮牌消費額處在全國領(lǐng)先的高度，增速相對穩(wěn)定。而對于三線及下列都市即使消費額較低，但增幅卻高于一線都市。由于江浙滬一帶經(jīng)濟相對發(fā)達，消費觀念前衛(wèi)，潮牌行業(yè)前景光明。通過走訪能夠發(fā)現(xiàn)，湖州本地與潮牌行業(yè)有關(guān)的門店幾乎沒有，但還是有諸多潮牌的消費者，他們大多通過網(wǎng)上購置，如果我們的店鋪開業(yè)，將會吸引一大批客戶，畢竟通過對真實在眼前的產(chǎn)品的感官體驗是完全不同的，通過試穿才干懂得衣服的好壞，并且我們還能為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及穿搭推薦等。如今潮牌行業(yè)真在不停興起與壯大，符合年輕人追求自我個性的特點，潮流而不大眾，個性而又不奇特，有很大的發(fā)展前景。

三、本身產(chǎn)品特點及價格定位：

1.重視款式風(fēng)格的實時更新，并且朝著多元化方向發(fā)展，不僅有服裝，尚有輔助包包、飾品和鞋子等。這樣不經(jīng)拓展市場，還能滿足顧客的更多需求，良好的搭配還能提高顧客的氣質(zhì)與購置欲。

2.我們的產(chǎn)品相比較于普通大眾的服飾可能價格會偏高一點，但其價值體現(xiàn)在標(biāo)新立異和新穎的體驗感，尚有服裝設(shè)計師的超前設(shè)計理念。

四、品牌創(chuàng)業(yè)開店技巧：

1.選擇開店地址：低成本但人流量比較大的地方，這樣能夠積累一定的人流量，并且店鋪的裝修要盡量也做到個性化。

2.待客之道：當(dāng)客人來臨時，一定要熱情真誠，讓顧客有一種備受尊重和歡迎的感覺，這樣才會擁有一種好心情，自然也會很樂旨在店里購置商品。

3.把握潮流動態(tài)及走向：時刻關(guān)注市場潮流潮流走向，這樣有助于協(xié)助選擇某些潮流潮牌的服裝與潮流元素，提供更多的設(shè)計思路，這樣也會帶來不錯的銷量。

4.捕獲眼光獨到有個性的設(shè)計師，他/她擁有超強的設(shè)計