汽車品牌VI設(shè)計(jì)案例分析

歡迎觀賞奔馳汽車品牌賞析奔馳這個(gè)品牌，給您最深的印象是什么？多幅式前進(jìn)氣格柵和聳立在車頭上的閃耀的三叉星徽標(biāo)？豪華車的最正確代表？富商大賈或者名流政要的標(biāo)準(zhǔn)座駕？或者是那么一點(diǎn)感性的記憶，舊時(shí)在還未熙攘擁擠如今日的國(guó)內(nèi)街頭，鶴立雞群的淡然駛過(guò)的那臺(tái)幾代前的S級(jí)的“大奔〞？想到奔馳，人們腦海里浮現(xiàn)的大多數(shù)時(shí)候恐怕都是“豪華〞、“氣派〞、“貴價(jià)〞之類的詞匯，這些足以說(shuō)明一個(gè)品牌的地位，但顯然并非是全部。這個(gè)歷史最久遠(yuǎn)的汽車品牌還有其他很多被豪華的迷霧遮蓋了的不為人知的側(cè)面。梅賽德斯-奔馳

Mercedes-Benz企業(yè)背景介紹德斯-奔馳〔Mercedes-Benz〕，德國(guó)汽車品牌，被認(rèn)為是世界上最成功的高檔汽車品牌之一.其完美的技術(shù)水平、過(guò)硬的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、推陳出新的創(chuàng)新能力、以及一系列經(jīng)典轎跑車款式令人稱道。自1900年12月22日戴姆勒汽車公司〔Daimler-Motoren-Gesellschaft，DMG〕向其客戶獻(xiàn)上了世界上第一輛以梅賽德斯〔Mercedes〕為品牌的轎車開始，奔馳汽車就成為汽車工業(yè)的楷模。其品牌標(biāo)志已成為世界上最著名的汽車品牌標(biāo)志之一，100多年來(lái)，奔馳品牌一直是汽車技術(shù)創(chuàng)新的先驅(qū)者梅賽德斯-奔馳汽車的MI隨著汽車市場(chǎng)的開展，寶馬、奧迪、福特等，質(zhì)量不斷提高，性能逐步改進(jìn)，而價(jià)格卻大多低于奔馳。這種情勢(shì)就迫使著公司花大力氣研制新產(chǎn)品，以符合顧客新的需求，完善車型設(shè)計(jì)，迎接來(lái)自各方的挑戰(zhàn)。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(CIS)的創(chuàng)立的宗旨實(shí)際上就是以一種全方位、全時(shí)段地提供優(yōu)質(zhì)效勞來(lái)爭(zhēng)取公眾的認(rèn)同。同時(shí)，產(chǎn)品又能夠不斷推出新型號(hào)，能夠以最正確的質(zhì)量呈現(xiàn)在顧客面前更是一個(gè)富有吸引力的措施，而奔馳汽車恰恰注重在這些產(chǎn)品的內(nèi)在本質(zhì)方面下功夫。企業(yè)的理念識(shí)別(MI)企業(yè)使命：不斷開發(fā)更平安，性能更優(yōu)越，更環(huán)保的汽車，提供最完善，優(yōu)質(zhì)的效勞奔馳汽車的廣告口號(hào)：TheBestOrNothing梅賽德斯-奔馳汽車的BI培養(yǎng)一流人才現(xiàn)如今企業(yè)很難在社會(huì)上招聘到一大批自己需要的人才，而奔馳公司決策人明智地認(rèn)識(shí)到，要保持并不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量，人是決定的因素，因此公司不惜血本，加大氣力培訓(xùn)員工。他們?cè)趪?guó)內(nèi)設(shè)有502個(gè)培訓(xùn)中心，培訓(xùn)范圍包括新招收的徒工，以及在職職工、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等；內(nèi)容既有根本職業(yè)培訓(xùn)、專業(yè)培訓(xùn)，也有高級(jí)管理知識(shí)。正是因?yàn)橛羞@樣一支重視質(zhì)量、技術(shù)過(guò)硬的職工隊(duì)伍，奔馳汽車公司在國(guó)內(nèi)外才能保持著很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。穿越歷史品牌故事：傳奇1：先鋒–汽車創(chuàng)造，1886-1900年傳奇2：梅賽德斯–品牌誕生，1900-1914年傳奇3：新征程–柴油機(jī)和增壓器，1914-1945年傳奇4：神奇年代–造型和多樣性，1945-1960年傳奇5：開創(chuàng)性理念–平安和環(huán)境，1960-1982年傳奇6：全球交通運(yùn)輸–全球和個(gè)人，從1982年至今傳奇7：銀箭–競(jìng)賽和記錄Mercedes-Benz

LOGO的演變梅賽德斯-奔馳汽車獨(dú)特的視覺(jué)形象VI1：1902年的logo應(yīng)用簡(jiǎn)單的橢圓形和梅賽德斯的英文排列。設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單明了2：1909年，公司將表達(dá)戴姆勒在陸、海、空三個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)機(jī)動(dòng)化宿愿的三叉星徽作為公司商標(biāo)正式注冊(cè)。象征著陸上、水上和空中的機(jī)械化1909年，將三叉星內(nèi)的齒輪圖案改為月桂枝，以示勝利，而標(biāo)志內(nèi)的“梅賽德斯〞那么取自埃米爾·耶利內(nèi)克美麗女兒的名字。表示勝利圍繞著奔馳3：1916年，戴姆勒公司又將梅賽德斯與三角叉徽組合在一起，將公司商標(biāo)重新注冊(cè)。在它的四周加上了一個(gè)圓圈，在圓的上方鑲嵌了4個(gè)小星，下面有梅賽德斯“Mercedes〞字樣?！懊焚惖滤龚暿切腋５囊馑?，意為戴姆勒生產(chǎn)的汽車將為車主們帶來(lái)幸福1926年，奔馳公司和戴姆勒公司合并，合并后生產(chǎn)的汽車被叫作梅塞德斯－奔馳“Mercedes－Benz〞，各自的Logo也被結(jié)合起來(lái)重新設(shè)計(jì)成為新的Logo的月桂枝圍繞著三叉星，BENZ的字樣在下面，Mercedes的字樣在上面。5：梅賽德斯—奔馳公司在其印刷品上所使用的商標(biāo)也改變了兩次：1933年,設(shè)定了形狀。改后標(biāo)志是簡(jiǎn)化了的形似汽車方向盤的一個(gè)環(huán)形圈圍著一顆三叉星。三叉星表示在陸?？疹I(lǐng)域全方位的機(jī)動(dòng)性，環(huán)形圖顯示其營(yíng)銷全球的開展勢(shì)頭。奔馳的三叉星分別代表了陸地、海洋和天空，表示其無(wú)論在海上、天空還是陸地都神通廣闊。標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，保存了著名的三星，以圓環(huán)取代了繁復(fù)的月桂枝，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)也表示奔馳經(jīng)營(yíng)風(fēng)格始終如一6：1989年，戴姆勒—奔馳公司重新調(diào)整，成立了新的梅賽德斯—奔馳汽車，重新設(shè)計(jì)注冊(cè)的商標(biāo)一直沿用至今。將1933年的黑色三叉星換成具有金屬質(zhì)感的三叉星，表現(xiàn)出梅賽德斯—奔馳與時(shí)俱進(jìn)時(shí)尚簡(jiǎn)約的風(fēng)格，金屬的質(zhì)感表達(dá)出梅賽德斯—奔馳注重品質(zhì)的傳統(tǒng)。醒目的標(biāo)志：獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別(VI)形象

奔馳——一個(gè)圓環(huán)，環(huán)中一個(gè)三叉星，其標(biāo)志就這么簡(jiǎn)單，構(gòu)成極為簡(jiǎn)潔有力，充滿了節(jié)奏。由于簡(jiǎn)單而獨(dú)特，所以很具有識(shí)別性，非常容易被傳播。從視覺(jué)識(shí)別的角度來(lái)看，奔馳的標(biāo)志的設(shè)計(jì)是相當(dāng)圓滿、十分成功的。心理學(xué)家實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，人們?cè)趫A形、方形及三角形的包裝中，往往傾向選擇圓形，人的直覺(jué)總覺(jué)得圓形包裝物中的產(chǎn)品似乎更優(yōu)越。奔馳的圓形標(biāo)志首先就給了觀眾、顧客一個(gè)良好的心理暗示。奔馳汽車Logo解析在目前的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌成為企業(yè)的一種非常重要的標(biāo)識(shí)，表達(dá)出其背后所代表的深層內(nèi)涵：誰(shuí)擁有叫得響的品牌，誰(shuí)就擁有競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)；越是知名度高的品牌，給企業(yè)帶來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)就越大；企業(yè)借助名牌可以吸引更多的資金以擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。品牌影響力是指品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、并獲得利潤(rùn)的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室〔WBL〕評(píng)價(jià)品牌影響力的根本指標(biāo)包括品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌滿意度、品牌忠誠(chéng)度等，其中，核心指標(biāo)是品牌忠誠(chéng)度。品牌層面：奔馳優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在：完美的公眾形象、豪華汽車的代言、擁有者的身份表達(dá)和獨(dú)有品味、歷史文化、卓越的品牌影響力。高品質(zhì)——至高無(wú)上的工程制造和出類拔萃的技術(shù)革新；高質(zhì)量——一直以來(lái)的求質(zhì)不求量〔量產(chǎn)〕；高級(jí)別——無(wú)與倫比的高華氣派，世界級(jí)象征的精致；尊貴——一種身份、品味的級(jí)別表達(dá)；頂級(jí)的Class概念早已植入消費(fèi)者內(nèi)心，以至于提到bens，人們就潛意識(shí)的認(rèn)為其實(shí)豪華、