營(yíng)銷策劃 -bilibili線下空間授權(quán)手冊(cè)

在中國(guó)，每2位年輕人中就有1位在B站簡(jiǎn)稱B站是中國(guó)年輕人聚集的文化社區(qū)2021Q3財(cái)報(bào)：月活躍用戶量2.67億人新目標(biāo)：通過(guò)考試“正式會(huì)員數(shù)”破億億人億人35歲以下用戶占B站總用戶數(shù)35歲以下用戶占B站總用戶數(shù).男性用戶占比.女性用戶占比世代·B站用戶標(biāo)簽GenerationZ（95-00后）用戶喜歡待在B站有著極高的黏性與忠誠(chéng)度用戶日均使用B站時(shí)長(zhǎng)正式會(huì)員第12個(gè)月留存率高黏性源于B站活躍和具備親和力的社區(qū)氛圍用戶日均播放視頻月均互動(dòng)億次億次通過(guò)考試答題的正式會(huì)員約相當(dāng)于2021年全國(guó)高考報(bào)考人數(shù)的12倍！最具代表性：B站引領(lǐng)了彈幕這種獨(dú)特的社交潮流蒙版彈幕：對(duì)視頻中人物主體進(jìn)行識(shí)別，防止彈幕遮擋人物的技術(shù)截止2021年11月底截止2021年11月底全B站彈幕總數(shù)超過(guò)2021年度彈幕破防了主生態(tài)月均活躍UP主數(shù)量270W+1000W+200W+200W+萬(wàn)物皆可B萬(wàn)物皆可B站7000+是廚子，也是段子手帶你練出馬甲線是廚子，也是段子手帶你練出馬甲線2019年12月31日bilibili2019年12月31日bilibili晚會(huì)舉辦跨年晚會(huì)《最美的夜》跨年晚會(huì)《最美的夜》直播同時(shí)在線觀看人數(shù)達(dá)9000萬(wàn)+，全程回顧視頻1.3億+播放，327萬(wàn)+彈幕。被中國(guó)《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論稱“這場(chǎng)跨年晚會(huì)很懂年輕人！”代表性媒體評(píng)論營(yíng)銷事件《后浪》營(yíng)銷事件《后浪》2020年5月3日《后浪》視頻發(fā)布一經(jīng)發(fā)布，中國(guó)社交媒體現(xiàn)象級(jí)刷屏，各平臺(tái)搜索指數(shù)暴漲！2020年11月8日，后浪被中國(guó)《青年文摘》評(píng)選為“2020十大網(wǎng)絡(luò)熱詞”。2020年12月4日，后浪被中國(guó)《咬文嚼字》評(píng)選為“2020年度十大流行語(yǔ)”。營(yíng)銷事件《衛(wèi)星》營(yíng)銷事件《衛(wèi)星》2020年9月15日bilibili視頻衛(wèi)星發(fā)射“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”就像從太空看世界的眼睛，會(huì)在太陽(yáng)同步軌道俯視地球、觀測(cè)天體。bilibili大事記2017年，舉辦首屆2017年，舉辦首屆BilibiliWorld。2017年，bilibili會(huì)員購(gòu)正式上線。2017年，首次組建電競(jìng)俱樂(lè)部BLG。2018年，在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市，股票代碼BILI。2018年，正式成立嗶哩嗶哩電競(jìng)公司。2018年，嗶哩嗶哩漫畫APP上線。2018年，舉辦首屆MADEBYBILIBILI國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)。2018年，收購(gòu)音頻社區(qū)貓耳FM。2018年，舉辦首屆BILIBILIPOWERUP年度UP主頒獎(jiǎng)。2019年，嗶哩嗶哩成立十周年。2019年，與《英雄聯(lián)盟》達(dá)成全球總決賽連續(xù)三年的獨(dú)家外部直播合作。2019年，舉辦首屆“最美的夜”bilibili晚會(huì)。2020年，發(fā)布公司slogan“你感興趣的視頻都在B站”。2021年，在香港聯(lián)合交易所上市，股票代碼9626。2010年，“22”與“33”成為站娘。2011年，第一屆嗶哩嗶哩拜年紀(jì)上線。2012年，嗶哩嗶哩APP上線。2013年，舉辦首屆BilibiliMacroLink。2014年，開啟游戲業(yè)務(wù)，發(fā)行第一款游戲。2014年，bilibili直播正式開啟。2015年，舉辦首屆bilibilimoe動(dòng)畫角色人氣大賞。2016年，嗶哩嗶哩大會(huì)員上線。2016年，冠名CBA上海男籃（上海嗶哩嗶哩籃球隊(duì)）。2017年，首頁(yè)開創(chuàng)國(guó)創(chuàng)專區(qū)。2017年，成立超電文化公司。風(fēng)格偶像精神圖騰風(fēng)格偶像精神圖騰國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫、紀(jì)錄片、日番、綜藝、影視等2021bilibili推出自制國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫新內(nèi)容33部2021bilibili推出自制紀(jì)錄片新內(nèi)容30+部《人生一串》獲第24屆中國(guó)紀(jì)錄片“最佳網(wǎng)絡(luò)人氣作品”截至2021嗶哩嗶哩漫畫擁有作品數(shù)超過(guò)12000部聯(lián)名店鋪授權(quán)體驗(yàn)IP臨展主題擼貓館聯(lián)名空間主題咖啡廳線下快閃構(gòu)建B站極具商業(yè)價(jià)值的全領(lǐng)域IP空間授權(quán)生態(tài)探索線上內(nèi)容與線下沉浸式體驗(yàn)的結(jié)合，通過(guò)IP授權(quán)融入Z世代用戶的日常生活bilibiliIP空間授權(quán)模式設(shè)計(jì)監(jiān)修效果校準(zhǔn)參考設(shè)計(jì)監(jiān)修IP圖庫(kù)素材提供現(xiàn)場(chǎng)軟裝執(zhí)行建議站內(nèi)聯(lián)動(dòng)資源扶持風(fēng)格偶像精神圖騰風(fēng)格偶像精神圖騰2020.8.28～2020.9.8上海南京路步行街世紀(jì)廣場(chǎng)打卡人流10w+全網(wǎng)曝光1000w+30+媒體集中報(bào)道2020.8.28～2020.9.8上海南京路步行街世紀(jì)廣場(chǎng)2021.4.30～2021.5.25上海徐家匯商圈覆蓋徐家匯8大商業(yè)2021.4.30～2021.5.25上海徐家匯商圈IP呈現(xiàn)IP呈現(xiàn)100+全網(wǎng)曝光100w+2020.12.8～2021.1.3蘇州中心商場(chǎng)3F鳳園蘇州雙12購(gòu)物節(jié)系列活動(dòng)打卡人流50w+2020.12.8～2021.1.3蘇州中心商場(chǎng)3F鳳園2021.8.20～2021.10.10重慶來(lái)福士購(gòu)物中心L1朝天門中庭打卡人流30w+首個(gè)游戲主題展全網(wǎng)曝光800w+2021.8.20～2021.10.10重慶來(lái)福士購(gòu)物中心L1朝天門中庭現(xiàn)場(chǎng)粉絲100+凱德星線上聯(lián)動(dòng)售票全國(guó)首個(gè)虛擬偶像購(gòu)物中心線下見面會(huì)虛擬偶像“祖婭納惜”中秋見面會(huì)2021.9.21重慶來(lái)福士購(gòu)物中心全國(guó)人流300w+全國(guó)人流300w+官媒報(bào)道5家+全網(wǎng)曝光500w+青團(tuán)中央、、上得一網(wǎng)通辦等報(bào)道2021.5.27上海龍華烈士陵園2021.6.12～2021.12.19延安萬(wàn)達(dá)紅街2021.6.29～2021.7.30山東威海屬相街幻星集之旅2233主題摩天輪2233主題摩天輪打卡人流100w+2020.11.6～2020.12.12上海靜安大悅城北座8F限定卡面展示50+2020.11.6～2020.12.12靜安大悅城北座8F主題活動(dòng)主題活動(dòng)10+打卡人流100w+2021.4.17～2021.5.17西安大悅城中庭限定卡面展示50+2021.4.17～2021.5.17西安大悅城中庭2233&小電視GODIVA聯(lián)名冰品MADEBYBILIBILISFC上影影城主題影廳國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫、紀(jì)錄片、日番、綜藝、影視等《天官賜福》動(dòng)畫1周年特展｜杭州塘棲古鎮(zhèn)《天官賜?！穭?dòng)畫1周年特展｜杭州塘棲古鎮(zhèn)累計(jì)播放追番人數(shù)累計(jì)播放追番人數(shù)微博超話《時(shí)光代理人》動(dòng)畫《時(shí)光代理人》動(dòng)畫《時(shí)光代理人》羅森主題店｜沈陽(yáng)羅森中街大悅城店累計(jì)播放討論數(shù)追番人數(shù)《百妖譜》國(guó)風(fēng)游園會(huì)x創(chuàng)智匯中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行深度聯(lián)動(dòng)中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行深度聯(lián)動(dòng)截至2021嗶哩嗶哩漫畫擁有作品數(shù)超過(guò)12000部全網(wǎng)傳播流量展覽人流量（截至8月9日） 促動(dòng)銷售（為銀泰商業(yè)增益消費(fèi)）媒體發(fā)布（截至8月9日，不含自媒體）全網(wǎng)傳播流量展覽人流量（截至10月31日）促動(dòng)銷售（周邊銷售+復(fù)星消費(fèi)活動(dòng)）豫園商城整體銷售同比增長(zhǎng)/雙休日銷售額同比增長(zhǎng)《天官賜福》漫畫2周年特展｜上海豫園 杭州中國(guó)動(dòng)漫博物館B站國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫、虛擬偶像、游戲、漫畫全方位互動(dòng)呈現(xiàn)2021bilibili推出自制紀(jì)錄片新內(nèi)容30+部《人生一串》獲第24屆中國(guó)紀(jì)錄片“最佳網(wǎng)絡(luò)人氣作品”微博曝光靜安二店徐匯三店紀(jì)錄片《人生一串》體驗(yàn)店（上海店）靜安二店徐匯三店大學(xué)路店大學(xué)路店【最具耐心粉絲】排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)達(dá)【最具耐心粉絲】排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)【最迫不及待粉絲】下午五點(diǎn)開餐，早上九點(diǎn)排隊(duì)【最遠(yuǎn)路程粉絲】專程從哈爾濱飛過(guò)來(lái)擼串紀(jì)錄片《人生一串》體驗(yàn)店（武漢店）走出上海走出上海武漢首店高燃來(lái)襲6次微博熱搜熱議2億+海內(nèi)外媒體報(bào)道曝光590萬(wàn)+無(wú)障礙賽事直播間觀看人數(shù)4200+場(chǎng)線下合作觀賽場(chǎng)次3億+線下客流人次6次微博熱搜熱議2億+海內(nèi)外媒體報(bào)道曝光590萬(wàn)+無(wú)障礙賽事直播間觀看人數(shù)4200+場(chǎng)線下合作觀賽場(chǎng)次3億+線下客流人次英雄聯(lián)盟S11線下觀賽聯(lián)動(dòng)S11總傳播曝光量23億+7億+微博話題閱讀17000+篇1700萬(wàn)+自制&合作視頻站內(nèi)外播放量100家+線下合作觀賽門店1.4萬(wàn)+線下曝光點(diǎn)位紀(jì)錄片《生活如沸》授權(quán)體驗(yàn)店（上海店）上海首店政民路230號(hào)紀(jì)錄片《我粉你》授權(quán)體驗(yàn)店（上海店）上海首店上海首店國(guó)定路504號(hào)CAPbiIibEBY