2022年中國出海產(chǎn)業(yè)趨勢洞察白皮書

第一章節(jié)中國出海產(chǎn)業(yè)整體趨勢概覽第七章節(jié)新興技術(shù)助力出海產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型4 5 67德國德國??全球范圍內(nèi)，新興市場相較于發(fā)達國家而言對中國出海品牌的整體印象更好。在過去四年中，中國品牌國際影響力穩(wěn)步擴大，出海品類趨于多樣化。全球范圍內(nèi)，新興市場相較于發(fā)達國家而言對中國出海品牌的整體印象更好。發(fā)達國家和新興市場對中國品牌的整體印象滿意度分別為27%和家第四位。過去四年中，中國品牌影響力逐年穩(wěn)步擴大，在市場占有率、中國主要出牌品牌聚焦于移動游戲、消費電子、制造等產(chǎn)業(yè)，同時一些12245排名123554555446338??中國出海產(chǎn)業(yè)主要為消費電子、移動游戲、跨境電商以及社交文娛領(lǐng)域；各領(lǐng)域出海企業(yè)與出海合作伙伴共同構(gòu)建中國出海產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟，支持中國品牌走向全球。LenoooppovvoHONORANKERZAFULSHEINCUPSHEJOYYTencent騰訊handyWAirwallexpay9??中國出海產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展呈現(xiàn)出品類豐富化、技術(shù)驅(qū)動力更強、運營本地化、瞄準更多藍海市場和服務(wù)專精化等趨勢，規(guī)模和影響力將在世界范圍內(nèi)進一步擴大。?從傳統(tǒng)到新勢力，數(shù)字經(jīng)濟開辟了出海新賽道。出海產(chǎn)業(yè)從以傳統(tǒng)的消費電子為主，動游戲、社交娛樂等新興領(lǐng)域，市場不斷拓寬，出海品類趨于豐富化、多?新一輪出海潮與以往有鮮明的對比，中國出海企業(yè)從只在邊緣市場做探索逐漸轉(zhuǎn)向?qū)?在中國企業(yè)的出海進程中，“技術(shù)外溢”是一條主線邏輯。中國出海產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷從型、資本密集型的產(chǎn)品出口到技術(shù)驅(qū)動型、思維創(chuàng)新型、品牌先導(dǎo)型的升?金融支付、數(shù)字營銷、建站支持、零售物流等行業(yè)的服務(wù)商是出海行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建?“融入”是中國品牌出海的本地化必經(jīng)之路。依托中國強大的供應(yīng)鏈跟制造能力，快地消費者的需求迭代產(chǎn)品，根據(jù)當?shù)厥袌龅姆答亖碚{(diào)整整體產(chǎn)品和運營策略；這些地區(qū)持續(xù)增長的互聯(lián)網(wǎng)滲透率和逐漸完善的網(wǎng)絡(luò)基建正在展現(xiàn)??中國移動游戲出海經(jīng)歷了三大發(fā)展階段，分別為海外探索、快速發(fā)展以及模式成熟階段，通過玩法豐富、質(zhì)量較高的移動游戲，中國游戲企業(yè)打開了海外市場。2012年，昆侖萬維正式在部分海外地區(qū)建立移動游戲發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，移動游戲開始向海外市場進行布局。2017年，中國移動游戲收入總額首次超過2019年，數(shù)款游戲連續(xù)多年位列海外市場免費游戲下載榜榜單前十，依移動游戲作為一種集多文化元素為一體的產(chǎn)品，在文化出口過程中成績斐然。隨著騰訊、網(wǎng)易、三七等頭部游戲企業(yè)出海的步伐加快，更是持續(xù)推動了中2021年，騰訊以322億美元的游戲收入成為全球移動游戲收入最高的公司。作為全球最大的移動游戲發(fā)行移動游戲行業(yè)出海驅(qū)動因素分析：海外需求良好??中國出海游戲用戶支出份額穩(wěn)步提升，互聯(lián)網(wǎng)新興市場的普及，新興技術(shù)在移動游戲中的應(yīng)用及產(chǎn)業(yè)政策的大力支持是驅(qū)動中國移動游戲出海的重要因素。隨著人均可支配收入持續(xù)增長，消費呈現(xiàn)升級趨勢，中國出海游戲用戶愈加愿意購買游戲內(nèi)虛擬道具。此外，海外玩家通常尊重版權(quán)，愿意購買游戲內(nèi)的道具及游戲周邊產(chǎn)品，促使IP成為行業(yè)中國出海游戲用戶支出份額穩(wěn)步提升驅(qū)動移動游戲出海。中國出海移動游戲的用戶支出占海外移在移動游戲出海新興市場如東南亞、拉美等地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及將帶動該地區(qū)移動游戲用戶基數(shù)的增加。隨著接入互聯(lián)網(wǎng)的速度加2020年國際游戲商務(wù)大會上發(fā)布的數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容出海專項扶持計劃——“千帆計劃”是全國首項聚焦游戲企業(yè)出海的政府扶持項目。文化出口基地高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知》中，也詳細涉及到電子游戲方面的措施。有了政策層面大力度的支持，國產(chǎn)游戲出海擁有更多底氣《關(guān)于支持國家文化出“千帆計劃”移動游戲出海行業(yè)未來趨勢：游戲質(zhì)量與市場規(guī)模持續(xù)??隨著中國移動游戲質(zhì)量的不斷提升，中國移動游戲出海行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)走高，預(yù)計2026年可達1,570.4億元。中國移動游戲出海行業(yè)在美國、東南亞、日本等市場都具有廣闊的前景。動游戲質(zhì)量不斷提升，出海步伐逐步加快。中國移動游戲出海市場規(guī)模美國手游市場對進口游戲的態(tài)度較為開放，行業(yè)內(nèi)的競爭非常激烈，但同時本地頭部廠商的集中度低，不少中小型游戲廠商也能破局。對于中國廠商而言，把美國市場視為東南亞市場擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)人口基數(shù)，是全球移動游戲廠商的必爭之地。東南亞是中國休閑手游出海最熱門的市場之一，下載量長年居于高位，大媒體、高覆蓋對東南亞休閑手游的快速發(fā)展起著重要作用。日本與韓國是全球手游成熟市場的收入占比最高的品類，占據(jù)絕對優(yōu)勢地位。日韓手游高活躍用戶占比?隨著智能電子設(shè)備不斷取代消費電子市場中的傳統(tǒng)產(chǎn)品，消費電子市場處于不斷發(fā)展的狀態(tài)。智能手機通過為消費電子產(chǎn)品創(chuàng)造最高收入而主宰了市場，領(lǐng)先廠商可一并主導(dǎo)其他消費電子市場。中國手機廠商正在挑戰(zhàn)世界一流品牌。--隨著智能電子設(shè)備不斷取代消費電子市場中的傳統(tǒng)產(chǎn)品，消費電子品的數(shù)字化程度呈指數(shù)級增長，直接促進了CE與計算機行業(yè)的合并，這智能手機通過為消費電子產(chǎn)品創(chuàng)造最高收入而主宰了市場，蘋果和三星作為手機市場的海外主要玩家也將其技術(shù)用于其他電子設(shè)備，從而擴大中國消費電子廠商正在威脅蘋果和三星市場地位，同時也在其他電子產(chǎn)品方面的有著相當?shù)脑鲩L水平。在中國手機市場趨于飽和且國產(chǎn)手機品0??部分企業(yè)在選擇出海模式上，會優(yōu)先考慮地理位置、當?shù)叵M需求與自身品牌優(yōu)勢的契合度等因素，而并非從市場成熟度上進行抉擇。發(fā)達國家的智能手機普及率及互聯(lián)網(wǎng)滲透率高，方便。智能手機普及率高可為企業(yè)提供更多銷?消費電子行業(yè)仍具有可觀的長期發(fā)展?jié)摿ΑＦ放瞥龊Ｐ枳⒅厣虡俗?，維護自身品牌權(quán)益、對于中小企業(yè)出?？山柚缇畴娚?、出海企業(yè)還需充分融入本土，強化本土優(yōu)勢、對于成熟和資金流充沛的企業(yè)可通過并購來實現(xiàn)快速擴張。 無人機消費電子行業(yè)在多因素的共同作用下，消費電子行業(yè)在2022年面臨著可預(yù)1.5G網(wǎng)絡(luò)的擴展允許實時傳輸大量數(shù)據(jù)，促進了智能城市和對象互聯(lián)等概念；頭豹LeadLeo社交文娛出海行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：百花齊放，積極??目前，社交文娛出海可分為四個主要領(lǐng)域——視頻類，音頻類，圖文類和社交類，各領(lǐng)域下設(shè)多個細分賽道。中國社交文娛出海企業(yè)在各個領(lǐng)域百花齊放，發(fā)展勢頭良好。2021年TikTok在海外市場迎來新的里程碑，取代Google成為全球流量最大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。海外短視海者，在全球設(shè)立超過30個運營中心，近三年市場在長視頻、音樂、陌生人社交等賽道，中國企業(yè)主要出海東南亞地區(qū)，并在多個新興市場站穩(wěn)腳跟；且，在疫情期間其下載量及MAU出現(xiàn)爆發(fā)式增長；中國網(wǎng)絡(luò)文學海外傳播持續(xù)擴大，頭部在線閱讀平????社交文娛出海行業(yè)在不同細分領(lǐng)域采取不同的盈利模式；同時，由于目標市場的差異，存在不同程度的行業(yè)壁壘及其他痛點，需要有針對性地進行逐一分析。 ?短視頻內(nèi)容由Up主自助上傳，平臺對上傳視頻內(nèi)敏感內(nèi)容的把關(guān)、審核標準等都成為限制其賣應(yīng)用內(nèi)購買直播業(yè)務(wù)??社交文娛行業(yè)出海企業(yè)應(yīng)針對不同市場做出本地化、精細化的賦能將助力更多社交文娛企業(yè)出海。 出海本地化運營三步走近年來，受歡迎的直播形式迭代的越來越快，出海廠商也一直嘗試在直社交等。由于直播的實時交互屬性，未來勢必將會迭代出更多類型的目前，全球直播行業(yè)正在經(jīng)歷巨大的轉(zhuǎn)變，短視頻類、音頻交類應(yīng)用都逐漸將直播業(yè)務(wù)整合到自身現(xiàn)有業(yè)務(wù)中。我們可以預(yù)見，未來直播行業(yè)將變得更加多元化，消費趨勢越來越明朗的同時，競爭也將日趨激烈。中國社交文娛出海企業(yè)應(yīng)注重于加強自身產(chǎn)品的黏性和人性00廣告收入等數(shù)字的統(tǒng)計自下而上測算各場的社交文娛板塊的營收一直領(lǐng)先全球頭豹LeadLeo頭豹市場研讀??海外需求縮減，跨境電商行業(yè)競爭加劇，跨境電商行業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性失調(diào)現(xiàn)狀?？缇畴娚绦袠I(yè)需要面對主流歐美市場經(jīng)濟萎靡、監(jiān)管收緊、運營成本攀升三大挑戰(zhàn)。 07792014年至2020年，跨境電商在總體進出口貿(mào)易的滲透率逐年上升，但相對應(yīng)的是在2021年中國共有4727家跨境電商企業(yè)，與2020年的不到1.全球經(jīng)濟增速放緩，通貨膨脹嚴重，疊加跨境電商主流市場歐美市2.主流平臺亞馬遜的流量下滑，再加上監(jiān)管制度的收緊，大量商家被3.跨境電商運營成本不斷攀升，受疫情影響，全球供應(yīng)鏈受創(chuàng)，物流成本上升，包括廣告營銷成本也成為商家運營的主要壓力來源之一。6420??拉美地區(qū)、中東地區(qū)、亞太地區(qū)有著可觀比例的消費者正在形成線上購物習慣，未來針對這些地區(qū)的跨境電商需求或許將構(gòu)成未來該行業(yè)的重要增量空間。0消費習慣進一步得到培養(yǎng)，線下到線上的用戶教育成本降低。對于跨境電商而言，拉美地區(qū)、中東地區(qū)、亞太地區(qū)有著可觀比例的消費者正在形成線上購物習慣，未來針對這些地區(qū)的跨境電商需求或許將構(gòu)成未 龐大的海外市場需求及外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級等因素助推中國的出口跨境電商行業(yè)，吸引更多企業(yè)進入出口跨境電商行業(yè)。而激烈的競爭促使企業(yè)開始注重品牌化建設(shè)，以通過品牌溢價提升企業(yè)自身價值。由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，中國隨著云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興數(shù)字技術(shù)廣泛運用于跨境貿(mào)易服務(wù)、生產(chǎn)、物流及支付等環(huán)節(jié)，出口跨境電商行業(yè)效率將得以大幅提升，未來五年中國出口供應(yīng)鏈需求供應(yīng)鏈發(fā)展 消費者供應(yīng)鏈需求供應(yīng)鏈發(fā)展 消費者節(jié)相關(guān)企業(yè)開始協(xié)同發(fā)展，共同進行商品的制造、分銷及銷售等，以減少商品庫存、降低成本。 跨境電商供應(yīng)鏈體系協(xié)同發(fā)展 優(yōu)質(zhì)的商品滿足全球消費者的需求?？缇畴娨虼丝缇畴娚坛隹诠?yīng)鏈體系協(xié)同發(fā)展逐漸成為行業(yè)未來龐大的海外市場需求及跨境電商出口貿(mào)易的高速增長等因素均有助于推動團購型跨境電商出口模式劇、品牌附加值低、價格戰(zhàn)頻現(xiàn)等問題對新進入海外市場的跨境電商企業(yè)或中小型跨的出現(xiàn)，對新進入海外市場的跨境電商企業(yè)或中小型跨區(qū)分消費者的需求狀態(tài)，針對有個性化需求的細分團購型跨境電商有利于將分散的、小規(guī)模的客戶需??從中國金融科技企業(yè)App的出海地點來看，東南亞是最熱門的出海目的地，市場占比達33.2%。具體來看，消費金融類企業(yè)App如線上借貸、消費分期等占據(jù)最大市場份額。從中國金融科技企業(yè)App的出海地點來看，東南亞是最熱門人民幣跨境支付系統(tǒng)累計處理跨境人民幣業(yè)務(wù)0中國跨境支付需求量的迅速上漲是推動金融科技跨境支付類產(chǎn)品發(fā)展的核心要素之一。據(jù)統(tǒng)計，人民幣跨境支付系統(tǒng)累計處理跨境人民幣占人民幣跨境支付系統(tǒng)處理跨境人民幣總業(yè)務(wù)0受益于國內(nèi)傳統(tǒng)金融行企機構(gòu)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級需求，龐大的中國金融科技市場孵化出提供運營基應(yīng)用方案的各類新興技術(shù)公司、國有大行的金科子公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的金科產(chǎn)品部門。金融科技賽道形成百花齊放，穩(wěn)定增長的態(tài)勢。但是隨著競爭的加劇和合規(guī)監(jiān)管的加強，金融科技賽道的整體增速將略有放緩。成熟領(lǐng)先的金融科技產(chǎn)品和服務(wù)經(jīng)驗出海賦能，正逐步成為中國眾多金融科技企來源：螞蟻集團招股書、微信支付官網(wǎng)、度小滿官方式輸出中國金融科技產(chǎn)品和模式、輔助一企業(yè)可以通過電子世界貿(mào)易平臺、跨境電商等靈活的貿(mào)易形式將金融科技產(chǎn)品與服務(wù)帶?中國金融科技出海面臨消費信貸資產(chǎn)質(zhì)量逐步下滑、金融風控難度較大、金融監(jiān)管政策多變等問題，企業(yè)可通過關(guān)注金融監(jiān)管政策變動、緊隨“一帶一路”倡議、加強監(jiān)管科技輔助等對策降低出海風險。受疫情影響，大量海外企業(yè)進入停工停產(chǎn)狀態(tài)，導(dǎo)致職員面臨財務(wù)危機。例如疫情時期東南亞地區(qū)消費信貸的資產(chǎn)質(zhì)量逐步下滑，逾期率和壞賬率在欠發(fā)達地區(qū)，企業(yè)面臨金融風控難度較大的問題。以印尼為例，該國擁有2.6億人口，但僅有2,000萬城市人口擁有身份證明文件，在非實名制的條件下，企業(yè)如何控海外金融監(jiān)管是中國金融科技企業(yè)出海最大考驗。由于每個國家國情與金融監(jiān)控政策不同，企業(yè)發(fā)展面臨無法與當?shù)亟鹑诒O(jiān)管框架相融合的風險。以跨境眾籌為例，每個國家關(guān)于合格投資者的企業(yè)需做好前期市場調(diào)研及相關(guān)牌照申請準??從出海領(lǐng)域來看，云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能和區(qū)塊鏈等新興技術(shù)在金融行業(yè)的應(yīng)用將不斷深入，金融技術(shù)出海，為傳統(tǒng)金融機構(gòu)提供數(shù)字化服務(wù)將成為未來重點發(fā)展方向。金融科技出海的發(fā)展趨勢