戶外LED廣告媒體推廣方案(運(yùn)營方案)

PAGE戶外LED廣告媒體推廣方案（運(yùn)營方案）戶外LED廣告媒體推廣方案（運(yùn)營方案）目錄TOC\o"1-1"\h\u2909第一節(jié)媒體運(yùn)營前景及產(chǎn)業(yè)鏈分析： 4116一、戶外全彩LED廣告屏投資效益分析報(bào)告 413990（一）LED大屏幕簡介 415197（二）主要特點(diǎn) 416447（三）戶外全彩LED顯示屏廣告優(yōu)勢 47602（四）目標(biāo)市場分析 744771、led電子廣告屏市場定位： 7246732、價(jià)格定位： 7186503、利潤分析： 8215574、投資風(fēng)險(xiǎn)分析 822337二、我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)狀況與市場發(fā)展 15175261、產(chǎn)業(yè)狀況 15104332、市場發(fā)展 172892三、LED顯示屏發(fā)展趨勢 19153111、高亮度、全彩化 19201092、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化 19254573、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多樣化 2020377第二節(jié)、媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析： 215143一、媒體運(yùn)營前景： 2520332二、國內(nèi)類似媒體運(yùn)營資料： 2822509（一）公司介紹 2820511（二）技術(shù)方案硬件設(shè)施及技術(shù)方案 3011996(三）媒體報(bào)導(dǎo) 301884(四)未來規(guī)劃 3432677（五）已開展業(yè)務(wù)區(qū)域介紹 3512699（六）廣告報(bào)價(jià) 3510933（七）價(jià)格分析 3613346（八）媒體維護(hù) 385276第三節(jié)、戶外電子顯示屏媒體運(yùn)營構(gòu)想： 3911288一：公司介紹 3927992二：技術(shù)方案硬件設(shè)施及技術(shù)方案 4015153三：媒體特色 4125290四：未來規(guī)劃 449918五：開展業(yè)務(wù)區(qū)域介紹 448215六：廣告報(bào)價(jià) 4517438七：價(jià)格分析 4518624八：媒體維護(hù) 46第一節(jié)媒體運(yùn)營前景及產(chǎn)業(yè)鏈分析：一、戶外全彩LED廣告屏投資效益分析報(bào)告（一）LED大屏幕簡介戶外LED大屏幕廣告是21世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展的趨勢，是具有音視頻功能的戶內(nèi)外廣告展示設(shè)備，屬國際領(lǐng)先的高科技產(chǎn)品。該設(shè)備外觀新穎獨(dú)特，其面積可隨意調(diào)整，不僅能播放音視頻廣告節(jié)目，而且四面還可裝固定燈箱廣告位，現(xiàn)各地政府都鼓勵(lì)推行使用戶外LED屏，陸續(xù)取消帆布廣告、燈箱廣告審批。戶外LED屏是帆布廣告、燈箱廣告的理想替代產(chǎn)品，能為您帶來巨大的社會(huì)效益和豐富的經(jīng)濟(jì)效益。（二）主要特點(diǎn)1．

戶外全彩LED顯示屏廣泛應(yīng)用在公共場所、廣告宣傳、城市道路網(wǎng)、城市停車場、鐵路、地鐵等交通引導(dǎo)系統(tǒng)、高速公路等。2．

采用VGA同步技術(shù)，大屏內(nèi)容與CRT同步，更換廣告內(nèi)容簡潔方便；超大畫面、超強(qiáng)視覺、亮度高、壽命長。3．

色彩豐富，顯示方式變化多樣（圖形、文字、三維、二維動(dòng)畫、電視畫面等）。4．

外觀新穎獨(dú)特，可提升城市科技水平，豐富城市居民文化生活，居民更易接收。（三）戶外全彩LED顯示屏廣告優(yōu)勢1、

具有流動(dòng)性、強(qiáng)制性、針對(duì)性、實(shí)效性等特點(diǎn)。2、

節(jié)目優(yōu)勢。自制節(jié)目，即時(shí)播放，內(nèi)容豐富。不僅僅有廣告，還有節(jié)目。包括專題、專欄、綜藝、動(dòng)畫、廣播劇、電視劇，節(jié)目間隙插播廣告。3、

地段優(yōu)勢。主要安裝在商場等人流量集中的地段，其中LED全彩大屏幕更是安裝在地標(biāo)性地段，其傳播效應(yīng)更震撼、更具強(qiáng)制性現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)講求視覺經(jīng)濟(jì)的社會(huì)，商品銷售注重的是先入為主，誰能在第一時(shí)間內(nèi)爭取到潛在顧客，并把自己的商品信息傳遞到目標(biāo)客戶那里，誰也就抓住了第一商機(jī)。LED多媒體廣告信息屏是21世紀(jì)新型戶外廣告媒體?？奢喎卦诋嬅嫔巷@示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時(shí)間里展示多個(gè)不同的廠家、不同牌號(hào)的商品信息，具有動(dòng)感、多變、新穎別致、反復(fù)播放等特點(diǎn)，能夠引起受眾的極大興趣，達(dá)到了良好的廣告效果。

它具有以下特點(diǎn)：1、亮度超高。LED顯示屏顯示的內(nèi)容都能讓顧客在很遠(yuǎn)的地方看見，特別是在晚上，超高的亮度、獨(dú)特的商品信息更能引人前往，讓你的店面比其他店面引來更多的顧客,也就相當(dāng)于引進(jìn)了更多的財(cái)富。

2、可變性強(qiáng)。LED屏幕是通過控制LED燈泡的發(fā)光規(guī)則改變內(nèi)容，不向霓虹燈那樣，一旦固定就不可改變。通過電腦你可以隨時(shí)更改你的商品信息，從歡迎顧客的歡迎詞到五一、圣誕的促銷信息，甚至是利用彩色LED顯示屏顯示商品的圖像等都可以實(shí)現(xiàn)。你就不必像以往那樣隨時(shí)更換條幅布聯(lián)了，豐富的商品內(nèi)容定能讓你的銷售更上一層樓.3、投資不大。LED電子顯示屏的價(jià)格是以平方米為單位計(jì)算的，其整體性價(jià)比相對(duì)于按路段的繁華程度收費(fèi)的大型戶外廣告牌以及三面翻等來說，都要實(shí)惠的多。而相對(duì)于您投資巨大的店面來說，更是一筆不大的投資。“廣告媒體新革命”，產(chǎn)生驚艷的視覺效果！*受眾明確，覆蓋100%有強(qiáng)烈購物意愿消費(fèi)者。*真正實(shí)現(xiàn)零距離接觸消費(fèi)者，強(qiáng)烈引導(dǎo)消費(fèi)。*新穎動(dòng)感，瞬間吸引注意力，在人群喧鬧的情形下脫穎而出。

*最直觀的方式展示最新產(chǎn)品信息和促銷信息，提高即興購買成功率。

LED電子顯示屏能起到的作用:

1、商品宣傳，吸引顧客的作用。

2、店面裝飾，提高企業(yè)檔次的作用。

3、照明，標(biāo)新立異的作用。

4、普及知識(shí)的作用。（可用于播放企業(yè)產(chǎn)品的小信息，相關(guān)行業(yè)的知識(shí)）

5、公告板的作用。（促銷，招聘信息發(fā)布）

6、烘托氣氛的作用。通過顯示屏幕可播放上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及各種貴賓蒞臨參觀、指導(dǎo)的歡迎詞，各種重大節(jié)日的慶祝詞等。

不可否認(rèn)，商家樹立廣告牌的最終目的就是宣傳商品信息，吸引目標(biāo)顧客，盡最大可能地賺取最大的利潤。而LED廣告牌正是為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的成為企業(yè)宣傳的頭項(xiàng)選擇。（四）目標(biāo)市場分析1、led電子廣告屏市場定位：a產(chǎn)品應(yīng)用方向首先定位于廣告行業(yè)，即適用于對(duì)外發(fā)布信息的所有場所（公用、民用）。b產(chǎn)品適合于各類經(jīng)營場所：酒店、賓館、美容、美發(fā)、洗浴、歌舞廳、學(xué)校、影樓、眼鏡店、寫字樓、會(huì)議室、房地產(chǎn)、汽車、醫(yī)院、藥店、超市、商場等各類商家。有多少商家，就有多大市場。c也適合于政府企事業(yè)及各類信息發(fā)布單位。效益分析：投資效益與風(fēng)險(xiǎn)分析2、價(jià)格定位：led電子廣告屏有多種款式規(guī)格，價(jià)格從幾千到幾萬元不等，實(shí)行全國統(tǒng)一供貨價(jià)、統(tǒng)一建議零售價(jià)（附價(jià)格表），普遍低于其它同類產(chǎn)品。led電子廣告屏使用壽命為10年，每天可以滾動(dòng)播出一萬多次廣告，客戶平均每天只須付出幾元錢，得到的卻是幾十、幾百倍的效益。3、利潤分析：三類城市市級(jí)經(jīng)銷商（已確認(rèn)運(yùn)營資格）→前期無需資金投入→開始運(yùn)作市場→每月最低簽單20筆單紅色顯示屏→先收取客戶訂金→向供貨廠家打款訂貨→貨到→客戶全款提貨（運(yùn)費(fèi)自負(fù)）若每月銷量最低都能達(dá)到20塊，截止到年底銷售額將達(dá)到192萬元，所得利潤為60萬元。以上分析說明：led電子廣告屏具有巨大的市場空間和高額的利潤。4、投資風(fēng)險(xiǎn)分析：經(jīng)銷商的市場運(yùn)作由于是先拿訂單、后打貨，不需存貨，免代理費(fèi)，免加盟金，無須店鋪，所以根本無風(fēng)險(xiǎn)可言（無投資風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)）—真正零風(fēng)險(xiǎn)。1962年首只紅色發(fā)光二極管GaAsP問世以來，40年間發(fā)光二極管得到了飛速的發(fā)展。1985年人們用GaAlAs制成的的發(fā)光強(qiáng)度第一次突破lcd。進(jìn)入90年代以來，人們對(duì)LED的開發(fā)研究取得了突破性的進(jìn)展。通過利用金屬有機(jī)化學(xué)氣相沉積（MOCVD）方法替代了繁雜的液相法，通過開展InGaAIP四元素材料的研究，制成了高亮度黃光和黃綠光。同樣采用MOCVD方法，以氮化物為代表的藍(lán)色和綠色LED取得歷史性突破，S.NaKamura成功地制備了高亮度InGaN藍(lán)光和綠光LED，使得LED形成三基色完備的發(fā)光體系。近五年來高亮度LED的市場迅速擴(kuò)大，從1995年到1999年高亮度LED的市場平均每年增長53.7%。隨著LED的效率的迅速提高，成本不斷下降，LDE市場正在由顯示、指示向照明領(lǐng)域擴(kuò)展，專家預(yù)計(jì)LED將成為繼白熾燈、熒光燈之后的新一代光源。白光led的兩種實(shí)現(xiàn)方法白光是一種多顏色的混合光，可被人眼感覺的白光至少包括兩種以上波長的光。例如人眼同時(shí)受紅、藍(lán)、綠光的刺激時(shí)，或同時(shí)受到藍(lán)光與黃光的刺激時(shí)都可以感受為白色光。依照這種原理人們可以設(shè)計(jì)產(chǎn)生白光的。按照現(xiàn)有的技術(shù)能力，有兩種可行的方案。第一種，使用紅綠藍(lán)的三色LED，按照所屬光的強(qiáng)弱排成矩陣，三種色光混合后產(chǎn)生白色的光。但是，LED是PN結(jié)，它像所有PN結(jié)一樣，遵守PN結(jié)的負(fù)溫度特性的特征規(guī)律。在LED器件上表現(xiàn)為它的正向電流隨溫度的升高而下降，它的光輸出亦會(huì)隨溫度的升高而下降，不同的LED下降程度差別很大。當(dāng)溫度升高到120℃時(shí)，綠色光的光輸出，只有20℃時(shí)的60%，而藍(lán)色LED則可以達(dá)到90%以上，其結(jié)果則造成混合白光的色差。第二種是利用藍(lán)光LED照射一熒光物質(zhì)以產(chǎn)生與藍(lán)光互補(bǔ)的黃光屏利用透鏡原理將互補(bǔ)的黃光和藍(lán)光予以混合，便可得出人眼所需的白光。1996年日本日亞化學(xué)公司（NichiaChemical）發(fā)現(xiàn)以發(fā)黃光系列的釔鋁石榴石（YAG）熒光粉配合藍(lán)色發(fā)光二極管，可做成白色光源。目前，人們也在開發(fā)紫光及紫外光系列的專用熒光粉，這類熒光粉的發(fā)射波長為370～420nm，利用涂敷的方法，這類熒光粉配合紫光或紫外光的LED也可制造出白光LED。涂敷LED的發(fā)光原理及制作方法基本原理白光LED主要是利用藍(lán)色LED為基礎(chǔ)光源，將藍(lán)色LED發(fā)出的一部分藍(lán)光用來激發(fā)熒光粉，使熒光粉發(fā)出黃綠光或紅光和綠光，另一部分藍(lán)光透射出來，由熒光粉的黃綠色光或紅光和綠光與透射的藍(lán)光組成白光。由發(fā)光峰值在430nm或470nm的藍(lán)色LED與黃綠色熒光粉組成白光；也可以由發(fā)光峰值在430nm或470nm的藍(lán)色LED與紅色（650nm）和發(fā)光峰值在540nm的綠色LED組成白光。這種方法要求熒光粉的激發(fā)波長與發(fā)光二極管的發(fā)射波長相匹配，以確保獲得高的轉(zhuǎn)換效率，同時(shí)要求熒光粉的發(fā)光與藍(lán)色LED的發(fā)光可以配成白光。圖4顯示熒光粉的激發(fā)光譜的峰值正好在470nm附近，與藍(lán)光LED（470nm）的發(fā)射波長匹配得非常好。制作方法白光LED是在藍(lán)色GaN芯片的表面上涂釔鋁石榴石（YAG）熒光粉后制成。首先將led芯片放置在導(dǎo)線結(jié)構(gòu)中用金（Au）線焊接，然后在芯片周圍涂敷YAG熒光粉，然后用環(huán)氧樹脂封接，樹脂既起到保護(hù)芯片作用又起到聚光棱鏡作用。從LED芯片發(fā)射出的光射到周圍的熒光粉層內(nèi)經(jīng)多次散亂的反射、吸收，最后向外部發(fā)射出光，LED的光譜線的峰值在465nm處，半值寬為30nm，是非常尖銳的藍(lán)色光譜，由藍(lán)色光激發(fā)黃色光的YAG熒光粉層（峰值為555nm），最終到達(dá)外部的光為藍(lán)黃二色光，根據(jù)補(bǔ)色關(guān)系，兩色相加混色后即得到可見的白色光。白光LED應(yīng)用前景廣闊LED以其小巧高效、堅(jiān)固省電、使用壽命長、易于和計(jì)算機(jī)匹配等強(qiáng)大優(yōu)勢，在包括大屏幕顯示、汽車尾燈、交通信號(hào)燈、LCD背光源等方面已大量使用，目前正朝著替代傳統(tǒng)燈具向照明領(lǐng)域發(fā)展。下面將對(duì)以上幾種應(yīng)用分別介紹。固態(tài)照明光源由多個(gè)超高亮度的紅、藍(lán)、綠色LED制成的照明光源，不僅可以發(fā)出波長連續(xù)可調(diào)的各種色光，而且還可發(fā)出亮度高達(dá)上百坎德拉的白色光，成為照明光源。與傳統(tǒng)光源相比，固態(tài)光源具有發(fā)熱量低、功耗小、壽命長、反應(yīng)速度快、體積小、可平面封裝、易開發(fā)輕薄短小產(chǎn)品等許多優(yōu)點(diǎn)。目前，白光LED仍處在初期發(fā)展階段。但由于它的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)，這種固態(tài)照明光源已廣泛用于手電照明、LCD背光照明（汽車音響、儀器|儀表板、手機(jī)背光板）、交通信號(hào)及指示板、室內(nèi)照明、船艦、飛機(jī)、汽車內(nèi)照明等，也用于諸如礦山、潛水、搶險(xiǎn)軍用裝置的照明等特殊場合。一旦白光的性能價(jià)格比可與白熾燈和熒光燈相吻合時(shí)，其在民用照明方面的競爭力將無可估量。交通信號(hào)燈信號(hào)燈中的紅色禁行燈與黃色準(zhǔn)備燈，通常采用InGaAIP的紅黃光（波長625nm、590nm）超高亮LED制作，綠色通告燈由GaN基綠色（波長505nm）LED制造。目前，由超高亮LED取代白熾燈，用于交通信號(hào)燈、警示燈、標(biāo)志燈已遍及全世界，僅美國就將有1.35億個(gè)交通燈被LED所替代。上海也以每年一萬個(gè)交通燈的速率將白熾燈更替成LED燈。與白熾燈相比，LED交通燈的優(yōu)點(diǎn)是耗電少、使用壽命長，并能大幅度提高亮度，通過對(duì)傳統(tǒng)鎢絲燈與LED燈的性能比較，可以看到，采用led燈泡，功耗節(jié)約了8～15倍，亮度增加4～5倍，使用壽命增加了30～50倍，現(xiàn)場角也有所擴(kuò)大。雖然LED燈的價(jià)格增加了一些，但僅就維護(hù)保養(yǎng)費(fèi)用節(jié)省一項(xiàng)，就足夠加以彌補(bǔ)。交通燈的耗電量相當(dāng)可觀，日本雖是一個(gè)地域狹小之國，該國一年用于交通燈的耗電量就達(dá)100萬千瓦時(shí)，可見使用LED對(duì)節(jié)約能源的巨大意義。汽車狀態(tài)指示汽車狀態(tài)指示主要指汽車頭部的方向燈以及后部的尾燈與高位剎車燈，采用紅黃色的InGaAIP超亮LED替代普通白熾燈作汽車的狀態(tài)指示，具有抗震性能好、使用時(shí)間長（超過汽車使用壽命）、反應(yīng)速度快（特別是在高速公路上行駛時(shí)十分重要）、亮度高、體積小巧等優(yōu)點(diǎn)。目前無論在國外進(jìn)口還是國產(chǎn)的高等級(jí)轎車上均已安裝了LED狀態(tài)指示燈，按每輛車上使用250顆LED計(jì)，全世界年產(chǎn)轎車達(dá)5000萬輛，每年需要上百億只。液晶顯示（LCD）則的背光照明在液晶顯示中，至少有10%采用有源光作背光照明，光源可使LCD顯示屏|顯示器件在黑色環(huán)境下讀寫。與其他光源相比，LED在LCD背光照明中最具競爭力，超亮InGaAIP與GaN基LED可以提供高效率的發(fā)光和寬范圍的顏色。特別是這類器件可在小電流下工作，從而大大減少功耗。采用LED作為背光照明的液晶顯示器可用于移動(dòng)電話、筆記本電腦。隨著小型液晶顯示器在節(jié)電型通信產(chǎn)品中的廣泛使用，將會(huì)對(duì)超高亮度LED提出更高要求。大屏幕顯示大屏幕顯示是超高亮度LED應(yīng)用的一個(gè)巨大市場，包括圖形、文字、數(shù)字的單色、雙色和全彩顯示，已大量應(yīng)用于廣場、街道、車站、機(jī)場、道路等公眾場所，或作教育宣傳、或作廣告提示，其活動(dòng)圖像色彩鮮艷，逼真生動(dòng)。當(dāng)前幾乎所有高質(zhì)量的大屏幕象元均為InGaAIP和DaN的藍(lán)綠LED管，其三基色可提供十分逼真的全彩圖像。其性能基本符合由國際電視系統(tǒng)委員會(huì)（NTSC）所規(guī)定的電視顏色范圍，通常一個(gè)數(shù)平方米的大屏幕要消耗數(shù)百萬只超亮LED管，可見其用量之大。

摘要：本文總結(jié)了LED顯示屏的主要應(yīng)用領(lǐng)域，介紹了我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)狀況和市場發(fā)展，展望了LED顯示屏的發(fā)展趨勢。LED顯示屏產(chǎn)業(yè)市場LED顯示屏的廣泛應(yīng)用信息化社會(huì)的到來，促進(jìn)了現(xiàn)代信息顯示技術(shù)的發(fā)展，形成了CRT、LCD、PDP、LED、EL、DLP等系列的信息顯示產(chǎn)品，縱觀各類顯示產(chǎn)品，各有其所長和適宜的市場應(yīng)用需求。隨著LED材料技術(shù)和工藝的提升，LED顯示屏以突出的優(yōu)勢成為平板顯示的主流產(chǎn)品之一，并在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的許多領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，主要包括：（1）證券交易、金融信息顯示。這一領(lǐng)域的LED顯示屏占到了前幾年國內(nèi)LED顯示屏需求量的50％以上，目前仍有較大的需求。（2）機(jī)場航班動(dòng)態(tài)信息顯示。民航機(jī)場建設(shè)對(duì)信息顯示的要求非常明確，LED顯示屏是航班信息顯示系統(tǒng)FIDS（FlightinformationDisplaysystem）的首選產(chǎn)品。（3）港口、車站旅客引導(dǎo)信息顯示。以LED顯示屏為主體的信息系統(tǒng)和廣播系統(tǒng)、列車到發(fā)揭示系統(tǒng)、票務(wù)信息系統(tǒng)等共同構(gòu)成客運(yùn)樞紐的自動(dòng)化系統(tǒng)，成為國內(nèi)火車站和港口技術(shù)發(fā)展和改造的重要內(nèi)容。（4）體育場館信息顯示。LED顯示屏作為比賽信息顯示和比賽實(shí)況播放的的主要手段已取代了傳統(tǒng)的燈泡及CRT顯示屏，在現(xiàn)代化體育場館成為必備的比賽設(shè)施。（5）道路交通信息顯示。智能交通系統(tǒng)（ITS）的興起，在城市交通、高速公路等領(lǐng)域，LED顯示屏作為可變情報(bào)板、限速標(biāo)志等，得到普遍采用。（6）調(diào)度指揮中心信息顯示。電力調(diào)度、車輛動(dòng)態(tài)跟蹤、車輛調(diào)高度管理等，也在逐步采用高密度的LED顯示屏。（7）郵政、電信、商場購物中心等服務(wù)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)宣傳及信息顯示。（8）廣告媒體新產(chǎn)品。除單一大型戶內(nèi)、戶外顯示屏做為廣告媒體外，集群LED顯示屏廣告系統(tǒng)、列車LED顯示屏廣告發(fā)布系統(tǒng)等也已得到采用并正在推廣。（9）演出和集會(huì)。大型顯示屏越來越普遍的用于公共和政治目的的視頻直播，如在我國建國50周年大慶、世界各地的新千年慶典等重大節(jié)日中，大型顯示屏在播放實(shí)況和廣告信息發(fā)布方面發(fā)揮了卓越的作用。（10）展覽和租賃。在許多展覽會(huì)，LED顯示大屏幕作為展覽組織者提供的重要服務(wù)內(nèi)容之一，向參展商提供有償服務(wù)，國外還有一些較大的LED大屏幕的專業(yè)性租賃公司，也有一些規(guī)模較大的制造商提供租賃服務(wù)。二、我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)狀況與市場發(fā)展1、產(chǎn)業(yè)狀況經(jīng)過近十年的發(fā)展，我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前已初具規(guī)模，基本形成了一批具有一定規(guī)模的骨干企業(yè)。進(jìn)入新世紀(jì)，光電子產(chǎn)業(yè)得到廣泛的重視，一些具有實(shí)力和影響的企業(yè)把LED顯示屏作為經(jīng)營戰(zhàn)略發(fā)展的重要內(nèi)容，涉足LED顯示屏產(chǎn)業(yè)，中國加入WTO、北京申奧成功等，成為LED顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)，預(yù)計(jì)在近兩年內(nèi)，我國的LED顯示屏產(chǎn)業(yè)將會(huì)有較大的調(diào)整和發(fā)展。1998年底LED顯示屏專委會(huì)進(jìn)行了一次不完全統(tǒng)計(jì)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，1998年度銷售總額在1000萬元以上的企業(yè)有20多家，其銷售總額達(dá)6億元左右，占行業(yè)市場總額的85％以上；全國從事LED顯示屏的各類企業(yè)有100余家，從業(yè)人員近6000人，行業(yè)年度銷售總額8億元人民幣，此前的1996、1997年的增長速度均保持40％左右，1998年略有回落，增長速度大概在30％左右。1998年成立的中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)光電器件分會(huì)LED顯示屏專業(yè)委員會(huì)，集中了全國有代表性和影響的LED顯示屏主要生產(chǎn)企業(yè)，成立之初有55家成員單位，目前已發(fā)展到67家，基本上包括了全國LED顯示屏行業(yè)的主導(dǎo)企業(yè)。至2000年度，LED顯示屏專業(yè)委員會(huì)成員單位的年產(chǎn)值已逾11億元人民幣，年度銷售額超過了10億元人民幣。與1999年相比，全行業(yè)產(chǎn)銷值的平均增長為10％以上，其中個(gè)別企業(yè)的增長了近兩倍，有幾個(gè)企業(yè)增長了50％以上，大部分企業(yè)穩(wěn)中有升，也有少數(shù)是下滑的，估計(jì)，這個(gè)產(chǎn)值占全國同行業(yè)的75％以上。從業(yè)人數(shù)近9000人，其中專業(yè)技術(shù)人員4000多人，約占全員的45％，具有中高級(jí)技術(shù)職稱的有2400多人，約占全員的28％。這些人員大部分從事技術(shù)開發(fā)，就整個(gè)行業(yè)來說，具有較強(qiáng)的開發(fā)能力。我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)在規(guī)模發(fā)展的同時(shí)，產(chǎn)品技術(shù)推陳出新，一直保持比較先進(jìn)的水平。90年代初即具備了成熟的16級(jí)灰度256色視頻控制技術(shù)及無線遙控等國際先進(jìn)水平技術(shù)，近年在全彩色LED顯示屏、256級(jí)灰度視頻控制技術(shù)、集群無線控制、多級(jí)群控技術(shù)等方面均有國內(nèi)先進(jìn)、達(dá)到國際水平的技術(shù)和產(chǎn)品出現(xiàn)；LED顯示屏控制專用大規(guī)模集成電路也已由國內(nèi)企業(yè)開發(fā)生產(chǎn)并得到應(yīng)用。目前國內(nèi)主要LED顯示屏制造廠商主要集中在華東、華北、華南區(qū)域，大型制造商的市場范圍幾乎覆蓋整個(gè)國內(nèi)市場。國內(nèi)LED廠商數(shù)量也在逐年增加，目前比較上規(guī)模的（年產(chǎn)值在300萬元以上）估計(jì)有150余家，其中年產(chǎn)值上千萬的有20余家。而且由于國產(chǎn)LED顯示屏的性價(jià)比比較高，市場占有率近100％，國外同類產(chǎn)品基本沒有市場。2、市場發(fā)展從93年至今，全國LED市場保持持續(xù)增長（據(jù)臺(tái)灣PIDA估計(jì)，國內(nèi)顯示屏市場年增長率為40％左右）。光電基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了LED顯示屏產(chǎn)業(yè)近年來的迅速發(fā)展。據(jù)電子工業(yè)年鑒及一些專業(yè)雜志的統(tǒng)計(jì)，97年LED管產(chǎn)量比96年只增加了7億只，但同期LED產(chǎn)值增加了1389百萬，（國內(nèi)LED顯示屏所用的LED絕大多數(shù)是進(jìn)口的，尤其是綠燈和藍(lán)燈）其中包括LED顯示屏產(chǎn)值部分。實(shí)際上，在97年增加的13.89億產(chǎn)值中相當(dāng)一部分是LED顯示屏創(chuàng)造的產(chǎn)值，因此，臺(tái)灣PIDA估計(jì)的99年大陸LED顯示屏7.7億人民幣產(chǎn)值是一個(gè)保守的數(shù)字。以LED顯示屏專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)估算的1998年的8億元人民幣產(chǎn)值為基礎(chǔ)，我們推測1996年的LED顯示屏市場產(chǎn)值應(yīng)該是4億多，實(shí)際統(tǒng)計(jì)1997年為6億多，1999年為10億多，據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)推算，2000年全國的LED顯示屏市場產(chǎn)值為14－15億。2001年統(tǒng)計(jì)的全國LED顯示屏市場銷售額約20億元人民幣，年增長率1996、1997、1999、2000、2001年均在40％左右，只有1998年為30％。在2001年全國LED顯示屏市場銷售額中，LED顯示屏專業(yè)委員會(huì)成員單位占80％，有16億多。我國近年LED顯示屏市場增長率如圖所示：（單位：億元人民幣）目前在國內(nèi)市場上，國產(chǎn)LED顯示屏的市場占有率近100％，國外同類產(chǎn)品基本沒有市場，四十三屆世乒賽主會(huì)場天津體育中心、京九鐵路、北京西客站、首都機(jī)場、浦東機(jī)場等，均由國內(nèi)代表企業(yè)中標(biāo)。國內(nèi)LED顯示屏產(chǎn)品及市場發(fā)展迅速，廠家眾多，但目前主導(dǎo)骨干企業(yè)群尚在形成之中，處于群雄逐鹿的時(shí)代。隨著LED顯示產(chǎn)品行業(yè)的競爭逐步變得有序，市場即將轉(zhuǎn)入規(guī)?；?、品牌化競爭，當(dāng)逐步形成實(shí)力占據(jù)市場分額50％以上的三到五家企業(yè)時(shí)，顯示屏市場將趨于成熟。根據(jù)LED顯示屏專業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2001年成員單位的出口額約為4億元人民幣，這是LED顯示屏走向國際市場的良好跡象。國產(chǎn)LED顯示屏走出國門加入國際市場將使LED產(chǎn)業(yè)得到大的提升。三、LED顯示屏發(fā)展趨勢1、高亮度、全彩化藍(lán)色及純綠色LED產(chǎn)品自出現(xiàn)以來，成本逐年快速降低，已具備成熟的商業(yè)化條件。全彩色LED顯示屏將是LED顯示屏的重要發(fā)展方向。LED產(chǎn)品性能的提高，使全彩色顯示屏的亮度、色彩、白平衡均達(dá)到比較理想的效果，完全可以滿足戶外全天候的環(huán)境條件要求，同時(shí)，由于全彩色顯示屏價(jià)格性能比的優(yōu)勢，預(yù)計(jì)在未來幾年的發(fā)展中，全彩色LED顯示屏在戶外廣告媒體中會(huì)越來越多地代替?zhèn)鹘y(tǒng)的燈箱、霓紅燈、磁翻板等產(chǎn)品，體育場館的顯示方面全彩色LED屏更會(huì)成為主流產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，世界上目前至少有150家廠商生產(chǎn)全彩屏，其中產(chǎn)品齊全，規(guī)模較大的公司約有30家左右，主要分布在美國、歐洲、亞洲（日本、中國臺(tái)灣、中國）。國內(nèi)從1994、1995年開始生產(chǎn)全彩色顯示屏，到2001年底，全國范圍內(nèi)的全彩色LED顯示屏達(dá)到300多塊。全彩色LED顯示屏的廣泛應(yīng)用會(huì)是LED顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的增長點(diǎn)。2、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化材料、技術(shù)的成熟及市場價(jià)格的基本均衡之后，LED顯示屏的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化將成為LED顯示屏發(fā)展的一個(gè)新趨勢。近幾年業(yè)內(nèi)的發(fā)展，市場競爭在傳統(tǒng)產(chǎn)品條件下是以價(jià)格作為主要的競爭手段，幾番價(jià)格回落調(diào)整達(dá)到基本均衡，產(chǎn)品質(zhì)量，系統(tǒng)的可靠性等將成為主要的競爭因素，這就對(duì)LED顯示屏的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化有了較高要求，業(yè)內(nèi)一些骨干企業(yè)已開始在企業(yè)實(shí)施ISO9000系列標(biāo)準(zhǔn)。1998年1月原電子部發(fā)布實(shí)施《LED顯示屏通用規(guī)范》電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使LED顯示屏產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作開始走向規(guī)范。1998年初，中國光協(xié)光電器件分會(huì)正式成立了LED顯示屏專業(yè)委員會(huì)，行業(yè)協(xié)會(huì)成立后，在引導(dǎo)規(guī)范行業(yè)發(fā)展、開展光電器件與LED顯示屏產(chǎn)品技術(shù)及檢測標(biāo)準(zhǔn)交流協(xié)調(diào)等方面積極開展工作，1999年在昆明召開了"LED器件與應(yīng)用研討會(huì)"，并組織起草了《LED顯示屏檢測方法》，在組織討論修改后，于2000年8月正式印發(fā)，在LED顯示屏專業(yè)委員會(huì)成員單位試行貫徹實(shí)施。目前電子標(biāo)準(zhǔn)化研究所與LED顯示屏專業(yè)委員正在就標(biāo)準(zhǔn)體系和具體標(biāo)準(zhǔn)的建立組織力量進(jìn)行有關(guān)工作。隨著產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系的形成和系列標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)在向健康有序的方向發(fā)展。行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)體系的形成，對(duì)產(chǎn)品的檢測有了相對(duì)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)和評(píng)判依據(jù)，行業(yè)的發(fā)展將趨于有序。3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多樣化信息化社會(huì)的形成，LED顯示屏的應(yīng)用前景更為廣闊。預(yù)計(jì)大型或超大型LED顯示屏的主流產(chǎn)品局面將會(huì)發(fā)生改變，適合于服務(wù)行業(yè)特點(diǎn)和專業(yè)性要求的小型LED顯示屏?xí)休^大提高，面向信息服務(wù)領(lǐng)域的LED顯示屏產(chǎn)品門類和品種體系將更加豐富，部分潛在的市場需求和應(yīng)用領(lǐng)域?qū)?huì)有所突破，如公共交通、停車場、餐飲、醫(yī)院等綜合服務(wù)方面的信息顯示屏需求量將有更大的提高，大批量、小型化的標(biāo)準(zhǔn)系列LED顯示屏在LED顯示屏市場總量中將會(huì)占有多數(shù)份額。第二節(jié)、媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析：成熟的媒體產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該包含廣告公司(客戶代理公司、媒體購買公司、媒體銷售公司)、發(fā)行公司、發(fā)行監(jiān)測機(jī)構(gòu)、收視收聽監(jiān)測公司、廣告檢測公司、節(jié)目制作公司和其他配套服務(wù)商(生產(chǎn)制造、安裝維護(hù))在大型戶外電視廣告屏運(yùn)營過程中，我們的基本立足點(diǎn)是：配套服務(wù)商(生產(chǎn)制造、安裝維護(hù))。要求技術(shù)系統(tǒng)全面，能隨時(shí)解決現(xiàn)實(shí)中各種技術(shù)問題。發(fā)行監(jiān)測機(jī)構(gòu)、收視收聽監(jiān)測公司、廣告檢測公司現(xiàn)在基本是由政府領(lǐng)導(dǎo)下的機(jī)構(gòu)和協(xié)會(huì)來組織。比較專業(yè)和權(quán)威的此類公司，在國內(nèi)為數(shù)極少。目前來說，運(yùn)營的商業(yè)前景不明朗。監(jiān)測、檢測的要求并不高。廣告公司(客戶代理公司、媒體購買公司、媒體銷售公司)主要是經(jīng)營廣告發(fā)布權(quán)，從中取得傭金或是差額。目前來說有比較規(guī)范的專業(yè)廣告公司、也有小規(guī)模、個(gè)體化經(jīng)營的媒體、文化傳播公司。發(fā)行公司是媒體的所有公司，有比較完整的媒體發(fā)布權(quán)，此類公司除將廣告發(fā)布權(quán)租賃或承包給廣告公司(客戶代理公司、媒體購買公司、媒體銷售公司)外，也有可能成立自己運(yùn)營自己媒體的廣告公司。（例如電視臺(tái)下的廣告公司，或是廣告媒體占有量比較大的媒體集團(tuán)。）目前來說，戶外新媒體的建設(shè)掌握在2個(gè)方面，一、是政府機(jī)關(guān)有關(guān)城市建設(shè)，形象規(guī)劃中的審核。二、媒體所在地的場地所有公司的認(rèn)可。節(jié)目制作公司，主要是廣告內(nèi)容的制作，或是媒體內(nèi)容的制作。現(xiàn)在市場上的此類公司比較多，現(xiàn)成的內(nèi)容節(jié)目也比較豐富。在上述產(chǎn)業(yè)鏈的五個(gè)環(huán)節(jié)中：配套服務(wù)商(生產(chǎn)制造、安裝維護(hù))————發(fā)行公司（媒體的所有公司）————節(jié)目制作公司————發(fā)行監(jiān)測機(jī)構(gòu)、收視收聽監(jiān)測公司、廣告檢測公司————廣告公司(客戶代理公司、媒體購買公司、媒體銷售公司)配套服務(wù)商(生產(chǎn)制造、安裝維護(hù))這個(gè)環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)的重要性會(huì)隨這配套服務(wù)技術(shù)的發(fā)展和廣泛推廣有所變化。這環(huán)節(jié)中的發(fā)展，要密切注意2個(gè)方面的發(fā)展：是配套服務(wù)技術(shù)本身的發(fā)展。2、是和產(chǎn)業(yè)鏈中其它環(huán)節(jié)發(fā)展相關(guān)的合作運(yùn)營方式的變化更新。發(fā)行公司（媒體的所有公司）在配套服務(wù)技術(shù)比較穩(wěn)定的情況下，在整體產(chǎn)業(yè)鏈中最為主動(dòng)。但在初期媒體建設(shè)中，面臨2個(gè)問題。是政府的審核。2、是場地的確認(rèn)。這問題目前的基本發(fā)展方向有2個(gè)：1、新建媒體。在現(xiàn)在電子顯示屏技術(shù)剛成熟不久的情況下，推廣電子顯示屏的工作還比較容易得到政府建設(shè)部門的認(rèn)同，容易納入政府建設(shè)規(guī)劃。在北京，重點(diǎn)說詞當(dāng)然是2008年奧運(yùn)會(huì)的現(xiàn)場直播戶外播放帶來的社會(huì)效益。在上海除了奧運(yùn)會(huì)外還有世界博覽會(huì)的盛況轉(zhuǎn)播。2、對(duì)原有的戶外媒體進(jìn)行改造，以新媒體的運(yùn)營方式帶來的巨大利益為主要說明。目前來許多戶外廣告資源往往是由廣告公司開發(fā)并主動(dòng)向業(yè)主提出購買申請(qǐng)的，對(duì)許多業(yè)主而言，他們對(duì)這些市場機(jī)會(huì)從未意識(shí)到的，甚至對(duì)業(yè)主而言，一筆廣告發(fā)布租金有點(diǎn)意外之財(cái)?shù)奈兜?。造成業(yè)主對(duì)價(jià)格的期望值并不高，廣告公司的所支付的購買成本較低。節(jié)目制作公司目前來說，在這產(chǎn)業(yè)鏈中相對(duì)比較獨(dú)立?，F(xiàn)在市場上各中媒體節(jié)目本身競爭激烈，節(jié)目多樣。戶內(nèi)、戶外、網(wǎng)上、網(wǎng)下、有線、無線媒體的播放途徑也多樣。對(duì)新的戶外電子顯示媒體來說沒有太大困難。只是在具體選擇上要切合媒體的自身特點(diǎn)和面對(duì)的受眾特點(diǎn)。另外長期性的廣告客戶一般已經(jīng)有自己的廣告宣傳篇，而短期的廣告客戶，對(duì)廣告篇的投入有限，因此要求不會(huì)太高。所以作為，新媒體來說，可以用比較少的費(fèi)用來獲得普通播放節(jié)目，以及承接部分廣告制作。發(fā)行監(jiān)測機(jī)構(gòu)、收視收聽監(jiān)測公司、廣告檢測公司。一般來說操作比較規(guī)律、工作流程比較固定。在相關(guān)的法制法規(guī)內(nèi)，不容易出錯(cuò)，但因?yàn)橛袪可嬲献餍什灰滋岣?。廣告公司(客戶代理公司、媒體購買公司、媒體銷售公司)是產(chǎn)業(yè)鏈的銷售終端，充分體現(xiàn)媒體價(jià)值的最前沿。由于是新型媒體的廣告公司，整體行業(yè)的運(yùn)營方式和行業(yè)規(guī)則都沒有現(xiàn)行模式，只能先從類似媒體運(yùn)營中試探先行，所以勢必存在很多運(yùn)營的問題但同時(shí)也將存在很大的市場機(jī)遇。從經(jīng)濟(jì)原理來說，它的功能是將有限的資源分發(fā)到無限的客戶手中，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的第一步驟是客戶接觸，所以做為新媒體的第一步就是尋求和建立足夠多的廣告合作公司，不要將發(fā)布權(quán)集中在一家或幾家大型公司手中。綜上所述：大型電子顯示屏推廣的基本方向。在籌建階段：先立足配套服務(wù)商(生產(chǎn)制造、安裝維護(hù))，以技術(shù)作為媒體運(yùn)營保障。在建設(shè)初期以產(chǎn)品入股，成為媒體所有公司之一。在一定地區(qū)范圍內(nèi)大力建設(shè)新媒體。在媒體開始運(yùn)營階段：將廣告發(fā)布權(quán)在廣告代理公司中進(jìn)行廣泛推廣，簽定代理合約。制定運(yùn)營方式，行業(yè)規(guī)范。擬定融資方案，擴(kuò)大建設(shè)范圍，進(jìn)行其他地區(qū)推廣。在媒體運(yùn)營成熟擁有一定的地區(qū)性規(guī)模階段：將擁有的地區(qū)媒體進(jìn)行整合，構(gòu)思整體運(yùn)營方式，尋求更高效益。一、媒體運(yùn)營前景：以下2002年的媒體運(yùn)營資料可以對(duì)戶外媒體運(yùn)營前景進(jìn)行適當(dāng)注解：2002年初，香港股市市場可謂熱鬧非凡，三家經(jīng)營戶外媒體的公司先后在香港首發(fā)上市。湊巧的是，這三家廣告公司的主要經(jīng)營業(yè)務(wù)，主要是來自中國內(nèi)陸戶外廣告市場。與之相對(duì)應(yīng)的是，中國戶外廣告市場出現(xiàn)了井噴行情，同時(shí)外資公司扎堆中國戶外廣告市場。這一切給這個(gè)市場超過100億、每年增速高達(dá)20%的中國戶外廣告市場帶來了無比希望。行業(yè)高速增長，資本運(yùn)營頻繁根據(jù)中國三大媒體2001年～2002年廣告投放量的數(shù)據(jù)，可看出：由于電視媒體之間的替代性較強(qiáng)，媒體之間的競爭也特別激烈的，媒體的折扣現(xiàn)象特別嚴(yán)重，因此，我們認(rèn)為，電視廣告投放只是單位數(shù)字的增長；平面媒體的媒體特性與電視有較大的相似性，但平面媒體的打折沒有電視厲害，另外，平面媒體中的雜志媒體，表現(xiàn)出更大的增長性，帶動(dòng)平面媒體廣告投放的增長；而戶外媒體，由于其地理位置的惟一性，決定價(jià)格不會(huì)有太多的下降余地，所以，戶外廣告投放量的增長幅度，是實(shí)實(shí)在在的增長。對(duì)于外資巨頭來說，國內(nèi)戶外廣告行業(yè)的魅力何在呢？相對(duì)于國內(nèi)主要的大眾媒體，國內(nèi)戶外廣告市場是一個(gè)分裂狀態(tài)的市場，80%的戶外廣告資源掌握在當(dāng)?shù)氐男V告公司手中，而國家對(duì)戶外媒體的管制相對(duì)寬松，這為那些追求利潤的廣告業(yè)巨頭提供了一個(gè)非常廣的舞臺(tái)：MediaNation(媒體世紀(jì))：該公司旗下的香港通成推廣有限公司，成立于1992年，專注巴士車身及地鐵廣告。經(jīng)過10年在國內(nèi)耕耘，該公司在內(nèi)地和香港分別擁有22000輛和3000輛公共汽車廣告、在上海和北京擁有23500塊戶外廣告牌，建立了一個(gè)覆蓋全國戶外車身及地鐵媒體廣告媒體網(wǎng)絡(luò)。MPI(媒體伯樂)：是香港梅迪派勒廣告有限公司發(fā)展而來的。他的創(chuàng)辦人是陳啟宗，也是香港恒隆集團(tuán)的創(chuàng)辦人。恒隆集團(tuán)旗下有三家上市公司，其中恒隆與淘大均為恒生指數(shù)成分股。1995年，該公司在上海成立總部，開展內(nèi)地業(yè)務(wù)。目前，在國內(nèi)成立了5家聯(lián)營公司，4個(gè)辦事處，擁有1.2萬輛巴士車身經(jīng)營權(quán)。此外，還有廣州地鐵、上海地鐵1號(hào)線的經(jīng)營權(quán)，成為媒體世紀(jì)有力的競爭對(duì)手。白馬戶外廣告：是專注內(nèi)地戶外廣告車亭廣告的公司，背靠清晰頻道公司(ClearChannel)，全球最大的廣播及戶外媒體公司。借助強(qiáng)大的外援，白馬戶外廣告打造一個(gè)覆蓋全國多個(gè)城市的戶外廣告媒體網(wǎng)絡(luò)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國29個(gè)城市內(nèi)建成的候車亭兩萬個(gè)，白馬廣告擁有1.2萬個(gè)的經(jīng)營權(quán)。在國內(nèi)城市的市場占有率達(dá)80%。TOM.COM利用資本的實(shí)力，近年瘋狂地在內(nèi)地廣告媒體行業(yè)跑馬圈地，建立旗下的四大媒體平臺(tái)——出版、戶外、互聯(lián)網(wǎng)和體育賽事。其中戶外平臺(tái)經(jīng)過兩年多的收購積累，戶外廣告媒體網(wǎng)絡(luò)一舉覆蓋了國內(nèi)25個(gè)城市，擁有19萬平方米的戶外廣告面積。戶外廣告利潤何在戶外廣告市場的需求旺盛，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)快速發(fā)展。那戶外媒體的利潤秘密在哪兒呢？市場意識(shí)的淡漠許多戶外廣告資源往往是由廣告公司開發(fā)并主動(dòng)向業(yè)主提出購買申請(qǐng)的，對(duì)許多業(yè)主而言，他們對(duì)這些市場機(jī)會(huì)從未意識(shí)到的，甚至對(duì)業(yè)主而言，一筆廣告發(fā)布租金有點(diǎn)意外之財(cái)?shù)奈兜?。所以造成業(yè)主對(duì)價(jià)格的期望值并不高，廣告公司的所支付的購買成本較低。法規(guī)的不完善，形成高額的附加成本在中國市場法制不完善的情況下，戶外廣告資源，隨時(shí)會(huì)因?yàn)槌鞘行蜗髥栴}，遭到政府管制拆除。在這種不確定性下，廣告資源開發(fā)的廣告公司，都希望能盡快回收投資，造成廣告費(fèi)用相當(dāng)高，形成了超額利潤。但同時(shí)他們面臨的風(fēng)險(xiǎn)也相當(dāng)大，可能一夜之間所投資的廣告牌因城市形象問題被拆除。關(guān)系營銷造成的壟斷利潤在中國市場經(jīng)濟(jì)不健全、不發(fā)達(dá)的今天，廣告與其他許多產(chǎn)業(yè)類似存在著較為明顯的關(guān)系營銷。信息的不對(duì)稱和不透明的操作是產(chǎn)生高額利潤的土壤。資源的不可替代性帶來的當(dāng)然利潤戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是其不可再生性，一些位置獨(dú)特的地段，表現(xiàn)獨(dú)特的戶外廣告是無法替代的，企業(yè)不惜重金獲得某些位置也不再是什么稀奇的事。相反，電視／平面媒體的媒體之間有著明顯的替代性，如此拉低了整體價(jià)格，這就是電視／平面行業(yè)利潤減少的原因之一。買斷經(jīng)營具有一定的排他性戶外廣告公司的媒體資源購買一般采取承包方式，買斷其一定年限的使用權(quán)。所以在一定階段的一定形式是具有較強(qiáng)的排他性的。而且為了使前期的各種投入迅速收回，往往在經(jīng)營年份中加速投入分?jǐn)?。所以在后期除了付出制作成本外，剩下的基本上是利潤，其回?bào)較為豐厚。2003年戶外廣告展望：京滬穗仍是急先鋒2003年，北京、上海和廣州三地仍然是戶外廣告的先鋒。作為戶外廣告惟一兩個(gè)超過10億的城市，北京、上海兩地在奧運(yùn)和世博會(huì)的申辦成功刺激下，未來戶外廣告將高速發(fā)展。而廣州隨著地鐵二號(hào)線的開通和新機(jī)場的完工，以及城區(qū)面積的不斷擴(kuò)大，其戶外廣告量也將會(huì)有一個(gè)質(zhì)的飛躍。中國戶外廣告在三大城市的火車頭的帶動(dòng)下，預(yù)測廣告增幅有可能有20%，達(dá)130億。二、國內(nèi)類似媒體運(yùn)營資料：FocusMedia分眾傳媒（中國）控股公司（一）公司介紹FocusMedia分眾傳媒（中國）控股公司是由國際知名的戰(zhàn)略投資基金SOFTBANK投巨資建立的一家專業(yè)從事于中國分眾傳媒及技術(shù)的創(chuàng)新開發(fā)與整合經(jīng)營的媒體集團(tuán)。其主要包括在上海市多媒體產(chǎn)業(yè)園內(nèi)注冊(cè)成立的分眾多媒體技術(shù)（上海）有限公司和上海分眾廣告?zhèn)鞑ビ邢薰尽?/p>

分眾多媒體技術(shù)（上海）有限公司借鑒美國及歐盟等發(fā)達(dá)國家在城市信息聯(lián)播網(wǎng)建設(shè)上的經(jīng)驗(yàn)，以全新的LCD-TV為載體，以數(shù)字化集成技術(shù)為基礎(chǔ)，不斷研發(fā)適合于中國城市信息化特色的多媒體影像終端和傳輸解決方案。

上海分眾廣告?zhèn)鞑ビ邢薰菊腔谏鲜鰝髅郊夹g(shù)方案來開發(fā)建設(shè)包括商業(yè)樓宇信息聯(lián)播網(wǎng)在內(nèi)的中國各類分眾傳媒。在中國市場由大眾行銷轉(zhuǎn)向分眾行銷，產(chǎn)品與消費(fèi)者不斷被細(xì)分化的時(shí)代，分眾廣告?zhèn)鞑ビ邢薰局铝τ陂_發(fā)面向于特定受眾族群的傳媒，幫助客戶將品牌信息通過最有針對(duì)性的渠道傳送到真正有價(jià)值的消費(fèi)群中，充分降低無謂的廣告浪費(fèi)和行銷成本。

目前，F(xiàn)ocusMedia已在上海建成遍布150幢高檔商業(yè)樓宇和知名商廈的液晶電視聯(lián)播網(wǎng)，50個(gè)知名商廈、30個(gè)四、五星級(jí)酒店及高級(jí)公寓會(huì)所及高檔娛樂消費(fèi)場所的液晶電視廣告發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，日覆蓋200萬人次上海高收入階層的分眾傳媒網(wǎng)絡(luò)。而在北京FocusMedia已正式發(fā)布100幢商業(yè)樓宇。目前此項(xiàng)目已在包括在全國各大城市正式發(fā)表，構(gòu)筑起全國統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)，力爭在2004年前完成15個(gè)以上城市，并達(dá)到當(dāng)年銷售額超過貳億元的水平，并以自身的創(chuàng)新實(shí)踐引領(lǐng)中國傳媒業(yè)在新競爭時(shí)代下的變革。機(jī)構(gòu)投資者：（二）技術(shù)方案硬件設(shè)施及技術(shù)方案

為商業(yè)樓宇度身設(shè)計(jì)了超薄3.2厘米，17英寸的多功能、高清晰液晶電視一體機(jī)，采用DVDMPEG2制式高品質(zhì)輸出和可調(diào)節(jié)式雙音響設(shè)計(jì)。AM8:00-PM20:00自動(dòng)定時(shí)啟動(dòng)與停止，每天80次自動(dòng)循環(huán)播放，并配備無線同步追蹤技術(shù)，以確?；ハ嘀g的同步運(yùn)行。根據(jù)市場的發(fā)展需求，F(xiàn)ocusMedia已經(jīng)為未來準(zhǔn)備了寬帶聯(lián)網(wǎng)播出、實(shí)時(shí)尋呼文本傳送、無線數(shù)字電視信息傳送等技術(shù)方案，確保以最新科技進(jìn)行全面的升級(jí)配套。

媒體地點(diǎn)與內(nèi)容

高級(jí)商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)主要覆蓋城市主要的甲級(jí)智能化辦公樓宇及人流量密集的中高檔知名商廈。具體位置主要設(shè)置于電梯轎箱內(nèi)或電梯等候廳按鈕上方，電梯等候廳主要選擇底層和地下停車層。其內(nèi)容每周更新，主要由高品位的商業(yè)廣告(包括國內(nèi)外知名品牌廣告、商務(wù)研討會(huì)、展覽會(huì)、論壇信息和各類有關(guān)時(shí)尚消費(fèi)指南欄目)、精彩紛呈的娛樂信息(包括各類來自知名劇院的高雅藝術(shù)的演出信息，各大院線的最新影片信息和來自各大文化場所的文藝活動(dòng)信息)以及社會(huì)公益宣傳(包括政府重要新聞、公告和提示，政府主辦的各項(xiàng)重大會(huì)展及活動(dòng)宣傳和城市及各區(qū)的形象宣傳片)組成。(三）媒體報(bào)導(dǎo)超低的有效受眾千人成本從商務(wù)樓宇電梯液晶聯(lián)播網(wǎng)的廣告成本上看，它具有超低的有效千人成本值，覆蓋城市主要的商業(yè)樓宇和數(shù)千家優(yōu)秀公司，以上海為例，每個(gè)大廈平均8部電梯,每個(gè)電梯日均流量約2454人次,媒體收視人口為1227人次。以100棟聯(lián)播計(jì)算，媒體日覆蓋人次：100*8*1227=981,600人次，從受眾廣泛性上看，電視臺(tái)擁有一定的優(yōu)勢，從CPM成本而言，特別是面向高端消費(fèi)者聯(lián)播網(wǎng)有一定優(yōu)勢，例如，對(duì)25-50歲之間，收入>3000元的時(shí)尚白領(lǐng)階層而言，有效CPM成本優(yōu)僅為電視臺(tái)的五分之一。這種優(yōu)勢隨著學(xué)歷職位和收入的上升而更加明顯，特別是對(duì)于企業(yè)主及高級(jí)經(jīng)理人階層，CPM成本僅為普通大眾傳媒的10%以下。CPM成本分析(與電視相比)MediaAllthePeople（CPM）Income>3000STV/OTV50>250BTV-1/BTV-440>200TOP100商務(wù)樓宇液晶電視2631有個(gè)客戶舉了一個(gè)簡單而形象的例子：一周用58,500元購買一條上海地區(qū)聯(lián)播網(wǎng)15秒的廣告，每天才8,357元，可以覆蓋到150棟商業(yè)樓宇（包括眾多知名Office、商廈、KTV、健身會(huì)所、高爾夫球場、知名餐廳、酒吧、影院），每棟每天才花費(fèi)55元，即可在該幢樓宇電梯口的多個(gè)液晶電視中80次滾動(dòng)播放，而同樣請(qǐng)三個(gè)大學(xué)生在office門口派發(fā)單片，一天最多可發(fā)1500人，僅覆蓋樓宇總?cè)丝诘?/3，而人工成本就需300元，加上300元印刷費(fèi)至少需要花600元，更何況大廈物業(yè)還要征收500-1000元的管理費(fèi)，可見聯(lián)播網(wǎng)的成本非常之低，廣告性價(jià)比非常優(yōu)異。良好的收視關(guān)注度高級(jí)商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)具有良好的主動(dòng)收視機(jī)率，以電視受眾為例，人們主要來收看的并不是廣告，而是節(jié)目內(nèi)容，在各個(gè)頻道都在提供各類精彩內(nèi)容的情況下，大部分的人們往往手持遙控器，逢到廣告時(shí)段即刻轉(zhuǎn)臺(tái)去搜索其他頻道的節(jié)目內(nèi)容與信息。按國際通用的專業(yè)分析，廣告實(shí)際的收視率應(yīng)該是節(jié)目收視率的35%以下。同時(shí)目前隨著衛(wèi)視大量落地，每個(gè)城市可擁有超過40個(gè)以上的頻道，人們被分散在不同頻道間，而裝在高級(jí)商務(wù)樓宇電梯口或電梯內(nèi)的液晶電視作為一個(gè)強(qiáng)制性收視的傳播媒介，人們無法操控和選擇它的播放，而等候或乘坐電梯原本就是無聊乏味的時(shí)間，因此大多數(shù)受眾會(huì)自發(fā)主動(dòng)利用這段時(shí)間收視液晶電視中的優(yōu)美廣告、娛樂內(nèi)容和實(shí)用信息。低干擾高品位的媒體環(huán)境消費(fèi)者在接觸常規(guī)戶外媒體時(shí)，往往會(huì)受到周圍嘈雜環(huán)境的干擾，有人曾經(jīng)在與眾多戶外廣告(如公車、候車亭、燈箱)相比，電梯內(nèi)或電梯等候廳的液晶電視周圍沒有任何廣告形式的存在，而其中每天80次的滾動(dòng)播放，讓人們?cè)谙嗤牡攸c(diǎn)，相同的時(shí)間看到相同的廣告，易引發(fā)受眾的強(qiáng)烈記憶。同時(shí)相比普通戶外形式，液晶電視視聽結(jié)合的表現(xiàn)力顯然會(huì)給受眾留下更深刻的品牌影響。DHL中外運(yùn)-敦豪是一家國際航空快件公司，他們服務(wù)的主要市場是中高端的國內(nèi)國際快遞市場，特別是企業(yè)用戶。2003年初，DHL在2003年3月16日到4月15日之間，在上海高級(jí)商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)上投入了28.8萬元的預(yù)算。為了評(píng)估這次創(chuàng)新媒體的投放效果，他們特地在2003年4月16日-18日之間通過CATI方式進(jìn)行了抽樣調(diào)查，以了解這次廣告投放后DHL的知名度和品牌認(rèn)知度。從調(diào)查結(jié)果中他們驚喜的發(fā)現(xiàn)，通過短短的一個(gè)月的廣告投放，64%的被調(diào)查者觀看過10次以上DHL品牌廣告，63%的被調(diào)查者對(duì)廣告的印象深刻，總的來說，品牌知名度從原來的39%提高到61%，整整提高了22個(gè)百分點(diǎn)之多。這也道出了眾多中高端品牌追棒這個(gè)新媒體的重要原因。在談及FocusMedia與傳統(tǒng)大眾傳媒的不同特點(diǎn)時(shí)，許多廣告主認(rèn)為傳統(tǒng)大眾傳媒一般具有較高的廣度適合面向于普通大眾的快速輪轉(zhuǎn)型消費(fèi)品，而高級(jí)商務(wù)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)則更適合部分面向于特定的中高收入族群的商品與品牌。傳統(tǒng)大眾傳媒注重品牌普及知名度的提升，而高級(jí)商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)注重對(duì)城市中高端收入及消費(fèi)階層人士的重度覆蓋，互相補(bǔ)充、相輔相成，為企業(yè)提升綜合的媒體效益。特別是企業(yè)主、企業(yè)高級(jí)經(jīng)理人階層工作繁忙，往往對(duì)大眾傳媒(如電視，報(bào)紙)接觸率很低，運(yùn)用高級(jí)商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)則能十分有效及高頻次地到達(dá)上述受眾，以彌補(bǔ)傳統(tǒng)大眾傳媒的不足。都市高收入階層生活習(xí)性決定往往與傳統(tǒng)媒體接觸率和關(guān)注較低，而商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)則能有效覆蓋上述目標(biāo)受眾，作為媒體組合不可或缺的組成部分，聯(lián)播網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合能最大限度為品牌挖掘出其可能的消費(fèi)者。許多4A廣告公司的資深媒體負(fù)責(zé)人也表示：FocusMedia商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體業(yè)具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)普及知名度提升，而聯(lián)播網(wǎng)則協(xié)助實(shí)現(xiàn)對(duì)核心目標(biāo)消費(fèi)者的重度覆蓋，在分眾行銷時(shí)代，令整個(gè)媒體投資更趨于科學(xué)化與經(jīng)濟(jì)化。記者在采訪FocusMedia的CEO江南春時(shí)，江南春表示：“FocusMedia的核心理念就是開創(chuàng)分眾傳媒，面向一個(gè)特定的有清晰特征的族群，而這個(gè)族群恰恰是某些商品與品牌的主力或重度消費(fèi)群，通過分眾傳媒，廣告主能讓廣告最精準(zhǔn)和有效地?fù)糁心繕?biāo)受眾來達(dá)成媒體預(yù)算浪費(fèi)度最低的原則和支持實(shí)際的銷售成長。據(jù)悉FocusMedia已在上海、北京、廣州、深圳建設(shè)遍布商業(yè)樓宇和知名商廈、知名餐飲、酒吧、健身會(huì)所、KTV、高級(jí)影院、高爾夫球場等處的液晶電視聯(lián)播網(wǎng)，2003年底聯(lián)播網(wǎng)將在包括武漢、杭州、南京、西安、沈陽、大連、青島、成都等發(fā)達(dá)城市全面鋪開。相信這將是中國分眾傳媒產(chǎn)業(yè)向未來跨出的第一步。(四)未來規(guī)劃——打造多元化、多層次的中國分眾傳媒集團(tuán)高級(jí)商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)的發(fā)展規(guī)劃：高級(jí)商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)：一：在已建成的聯(lián)播網(wǎng)的城市內(nèi)由最初的寫字樓、商廈向酒店式公寓、高級(jí)公寓會(huì)所、高級(jí)娛樂休閑消費(fèi)場場所展開。二：從上海、北京、廣州、深圳、成都、南京、杭州、重慶等核心城市向沈陽、西安、武漢、天津、大連、青島、福州等省會(huì)及發(fā)達(dá)城市橫向鋪開。FocusMedia致力于從事中國系列分眾傳媒的創(chuàng)新開發(fā)，為廣告客戶提供高度精確的分眾傳播工具和整合性的分眾傳播解決方案，從而引領(lǐng)中國分眾行銷時(shí)代媒體業(yè)格局的變革：高級(jí)商業(yè)樓宇傳媒、文化娛樂場所傳媒、醫(yī)院傳媒、停車庫傳媒、大中學(xué)校園傳媒、加油站傳媒、四、五星級(jí)商務(wù)酒店傳媒、機(jī)構(gòu)及航線傳媒等（五）已開展業(yè)務(wù)區(qū)域介紹1仙游地區(qū)

（六）廣告報(bào)價(jià)適用于建成日起之發(fā)布City/城市所有重點(diǎn)位置Item/發(fā)布形式Rate/單價(jià)仙游縣榜頭鎮(zhèn)壩下村大型電子顯示屏30"SpotAd.FullDayRotatingPackage30秒品牌全天滾動(dòng)廣告套裝RMB：25,000/week人民幣：25,000/周15"SpotAd.FullDayRotatingPackage

15秒品牌廣告全天滾動(dòng)套裝RMB：12,500/week

人民幣：12,500/周5"SpotAd.FullDayRotatingPackage

5秒品牌全天滾動(dòng)廣告套裝RMB：5,000/week人民幣:5,000/周

（七）價(jià)格分析商務(wù)樓宇電梯液晶聯(lián)播網(wǎng)的價(jià)值描述

超低的有效千人成本值

◆覆蓋城市主要的商業(yè)樓宇和數(shù)千家優(yōu)秀公司

◆以上海為例，每個(gè)大廈平均8部電梯,每個(gè)電梯日均流量

約2454人次,媒體收視人口為1227人次。以150棟聯(lián)播計(jì)

算，媒體日覆蓋人次：150*8*1227=1472400人次(以上海為例)

◆從受眾廣泛性主要電視臺(tái)擁有一定的優(yōu)勢，從CPM成本

而言，聯(lián)播網(wǎng)有一定優(yōu)勢。

◆對(duì)25-50歲之間，收入>3000元的時(shí)尚白領(lǐng)階層而言，

有效CPM成本優(yōu)僅為電視臺(tái)的五分之一。

◆這種優(yōu)勢隨著學(xué)歷職位和收入的上升而更加明顯，特別

是對(duì)于企業(yè)主及高級(jí)經(jīng)理人階層，CPM成本僅為普通大

眾傳媒的10%以下。CPM成本分析(與電視相比)MediaCPM-AllthePeopleCPM-Aged25-50Income>3000STV-新聞綜合頻道RMB40>RMB200OTV-新聞娛樂頻道RMB50>RMB250商務(wù)樓宇液晶電視RMB30RMB42

CPM成本分析(與主流報(bào)紙價(jià)值相比)媒體聯(lián)播網(wǎng)《新民晚報(bào)》《新民晚報(bào)》形式30秒(音畫)半版(彩色)半版(彩色)價(jià)格18,285元/天100,000元/天60.000元/天受眾人數(shù)981,6001,000,000410,000CPM30100146目標(biāo)受眾CPM42476384

創(chuàng)新的分眾傳媒與傳統(tǒng)大眾傳媒的互補(bǔ)性

□傳統(tǒng)大眾傳媒一般具有較高的廣度適合面向于普通大眾的快速輪轉(zhuǎn)型消費(fèi)品，而高級(jí)商務(wù)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)則更適合部分面向于特定的中高收入族群的商品與品牌?！鮽鹘y(tǒng)大眾傳媒注重品牌普及知名度的提升，而高級(jí)商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)注重對(duì)城市中高端收入及消費(fèi)階層人士的重度覆蓋，互相補(bǔ)充、相輔相成，為廣告主提升綜合的媒體效益?！跆貏e是企業(yè)主、企業(yè)高級(jí)經(jīng)理人階層工作繁忙，往往對(duì)大眾傳媒(如電視，報(bào)紙)接觸率很低，運(yùn)用高級(jí)商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)則能十分有效及高頻次地到達(dá)上述受眾，以彌補(bǔ)傳統(tǒng)大眾傳媒的不足。創(chuàng)新的分眾傳媒與傳統(tǒng)大眾傳媒的互補(bǔ)性。（八）媒體維護(hù)區(qū)域管理的專業(yè)巡視團(tuán)隊(duì)

A每個(gè)城市每10幢接近的樓宇配備一名經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)的巡視維護(hù)人員，每天四次到達(dá)樓宇現(xiàn)場，巡視廣告的正常播放；

B當(dāng)個(gè)別地方遇見液晶電視設(shè)備出現(xiàn)故障或人為損壞時(shí)，由巡視人員現(xiàn)場檢修，如無法解決時(shí)由可呼叫總部，技術(shù)支持主管在二小時(shí)內(nèi)提供備機(jī)更換；

C除出現(xiàn)在地震、雷擊、自然災(zāi)害等不可抗力的狀況，各高級(jí)物業(yè)樓宇均能提供充分穩(wěn)定的電力保障（包括后備發(fā)電機(jī)組的支持），基本杜絕正常播出時(shí)間的電力中斷；

D根據(jù)客戶的訂單，1-4周內(nèi)的廣告將提供一份發(fā)布監(jiān)測報(bào)告，包括由FocusMedia出具蓋章的報(bào)告，每幢樓宇該客戶廣告現(xiàn)場播放的實(shí)景照片和廣告播出的所有大廈清單，超過4周的廣告投放，每4周提供一份發(fā)布的監(jiān)測報(bào)告第三節(jié)、戶外電子顯示屏媒體運(yùn)營構(gòu)想：一：公司介紹佰寧數(shù)碼技術(shù)有限公司是由佰恒科技投巨資建立的一家專業(yè)從事于中國視覺傳媒及技術(shù)的創(chuàng)新開發(fā)與整合經(jīng)營的媒體公司。其主要包括在上海市多媒體產(chǎn)業(yè)園內(nèi)注冊(cè)成立的佰寧數(shù)碼技術(shù)（上海）有限公司和上海佰恒科技有限公司。

佰恒科技有限公司借鑒美國及歐盟等發(fā)達(dá)國家在城市視覺媒體建設(shè)上的經(jīng)驗(yàn)，以全新的大型LED顯示屏為載體，以數(shù)字化集成技術(shù)為基礎(chǔ)，不斷研發(fā)適合于中國城市信息化特色的多媒體影像終端和傳輸解決方案。

佰寧數(shù)碼技術(shù)有限公司正是基于上述傳媒技術(shù)方案來開發(fā)建設(shè)包括戶外大型LED顯示屏在內(nèi)的中國視覺傳媒公司。在中國市場由大眾行銷轉(zhuǎn)向分眾行銷，產(chǎn)品與消費(fèi)者不斷被細(xì)分化的時(shí)代，佰寧數(shù)碼技術(shù)有限公司致力于開發(fā)面向于大眾族群的傳媒，幫助客戶將品牌信息通過最豐富的視覺表現(xiàn)渠道傳送到大眾族群中。目前，佰寧數(shù)碼技術(shù)有限公司正在上?；I劃建成遍布上海6個(gè)大區(qū)，20個(gè)大眾群體密集點(diǎn)的戶外電視廣告發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，日覆蓋600萬人次上海地區(qū)的傳媒網(wǎng)絡(luò)。目前此項(xiàng)目已得到上海市政府的全面審核，構(gòu)筑起全城統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)，力爭在2005年前完成所有建設(shè)，并達(dá)到來年銷售額超過貳億元的水平，以自身的創(chuàng)新實(shí)踐引領(lǐng)中國傳媒業(yè)在新競爭時(shí)代下的變革。二：技術(shù)方案硬件設(shè)施及技術(shù)方案

大型電子顯示屏設(shè)計(jì)了20*15M面積為300平方米的多功能、高清晰顯示屏，采用DVDMPEG2制式高品質(zhì)輸出和可調(diào)節(jié)式雙音響設(shè)計(jì)。AM8:00-PM23:00自動(dòng)定時(shí)啟動(dòng)與停止，每天播放電視媒體節(jié)目750分鐘，廣告投放150分鐘，每支廣告滾動(dòng)播出24-30次。并配備無線電視廣播同步追蹤技術(shù)，以確保與實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播的電視新聞同步運(yùn)行。

媒體地點(diǎn)與內(nèi)容

主要覆蓋城市主要的甲級(jí)交通、商業(yè)中心及人流量密集的休閑消費(fèi)廣場。其內(nèi)容每天更新，主要由高品位的商業(yè)廣告(包括國內(nèi)外知名品牌廣告、商務(wù)研討會(huì)、展覽會(huì)、論壇信息和各類有關(guān)時(shí)尚消費(fèi)指南欄目)、精彩紛呈的娛樂信息(包括各類來自知名劇院的高雅藝術(shù)的演出信息，各大院線的最新影片信息和來自各大文化場所的文藝活動(dòng)信息)以及社會(huì)公益宣傳(包括政府重要新聞、公告和提示，政府主辦的各項(xiàng)重大會(huì)展及活動(dòng)宣傳和城市及各區(qū)的形象宣傳片)組成。三：媒體特色“我知道廣告費(fèi)至少有一半被浪費(fèi)掉了，但問題是我不知道究竟是哪一半?！奔s翰

沃納梅克的這句名言，一直在營銷界流行。然而今天，對(duì)此體會(huì)尤深的應(yīng)該是中國企業(yè)。隨著廣告效果越來越差，廣告投入越來越大，很多企業(yè)都陷入了廣告浪費(fèi)的誤區(qū)之中。媒體在廣告中的角色就像一個(gè)郵遞員，它的功能是將廣告的信息通過媒體送到指定的受眾手中。因此，媒體對(duì)目標(biāo)受眾的到達(dá)率直接關(guān)系到媒體的投入效率和廣告浪費(fèi)程度?，F(xiàn)在許多企業(yè)在營銷中面臨的問題是：當(dāng)市場上無孔不入的廣告充斥在人們的周圍，令人們的視線撲朔迷離，你的品牌如何才能擺脫極具干擾性的媒體環(huán)境，從而在受眾心智中留下深刻的印象？最近在北京、上海、廣州、深圳等地崛起的大型電子顯示屏給人們?cè)S多的啟示。衡量一個(gè)廣告媒體的價(jià)值，最重要的評(píng)價(jià)當(dāng)然是來自廣告主。那么，廣告主看中了大型電子顯示屏的什么呢？記者詢問了一些第一批在大型電子顯示屏投放廣告的廣告主和代理公司，他們都稱大型電子顯示屏吸引他們主要的是超低的有效受眾千人成本，受眾的主動(dòng)收視率以及廣告媒體的低干擾度。超低的有效受眾千人成本從大型電子顯示屏的廣告成本上看，它具有超低的有效千人成本值，覆蓋城市主要的商業(yè)中心和交通樞紐及大多休閑消費(fèi)廣場，以上海為例，每個(gè)大型電子顯示屏日均流量約30萬人次。CPM成本分析(與電視相比)MediaAllthePeople（CPM）Income>3000STV/OTV50>250BTV-1/BTV-440>200大型電子顯示屏810一個(gè)簡單而形象的例子：一周用12,500元購買一條大型電子顯示屏15秒的廣告，每天才1,784元，即可在該地段大型電子顯示屏電視中30次滾動(dòng)播放，而同樣請(qǐng)三個(gè)大學(xué)生在office門口派發(fā)單片，一天最多可發(fā)1500人，僅覆蓋電子顯示屏總?cè)丝诘?/2