淺析水彩藝術(shù)在商業(yè)插畫中的運(yùn)用獲獎科研報告

淺析水彩藝術(shù)在商業(yè)插畫中的運(yùn)用獲獎科研報告關(guān)鍵詞：水彩；插畫；運(yùn)用

一、商業(yè)插畫的概念與應(yīng)用

插畫俗稱插圖，在西方被統(tǒng)稱為“Illustration”。插畫可以是藝術(shù)家根據(jù)自己的經(jīng)歷、感悟所創(chuàng)作的純藝術(shù)型插畫，也可以是專門為了某一特定商業(yè)用途而繪制的商業(yè)插畫。現(xiàn)代“插畫”一詞更多偏向于商業(yè)插畫的含義，指的是為企業(yè)宣傳、出版物等而繪制的圖畫，它在創(chuàng)作內(nèi)容和風(fēng)格上會受到需求方的一些限制，是一種面向大眾的實用型藝術(shù)，也是視覺傳達(dá)設(shè)計的一部分。

商業(yè)插畫的應(yīng)用范圍非常廣泛，簡單劃分，現(xiàn)代商業(yè)插畫主要運(yùn)用在出版物、文化用品、產(chǎn)品包裝、企業(yè)形象、廣告宣傳、娛樂、服飾等范疇。插畫藝術(shù)的手法和風(fēng)格多種多樣。圖書插畫，可以更好地補(bǔ)充說明文字內(nèi)容，令讀者產(chǎn)生美好的視覺享受，同時傳遞插畫師的美學(xué)觀念和世界觀、價值觀；商業(yè)宣傳中的插畫，賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，展示品牌形象，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，最終目的是擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。

二、水彩藝術(shù)本體語言在插畫中的運(yùn)用

水彩畫作為一個獨立的畫種起源于三百多年前的歐洲，經(jīng)過幾百年的發(fā)展，水彩在繪畫技巧上已經(jīng)相當(dāng)嫻熟，近年來，水彩畫被設(shè)計師廣泛關(guān)注并且逐漸應(yīng)用于設(shè)計領(lǐng)域，在藝術(shù)設(shè)計中彰顯了設(shè)計師飄逸的設(shè)計理念，體現(xiàn)了獨特的藝術(shù)表現(xiàn)力。一方面由于水彩畫操作簡單，繪畫工具簡潔，攜帶方便，并且水彩繪畫在藝術(shù)設(shè)計中應(yīng)用廣泛；另一方面，由于我國水彩研究起步較晚，應(yīng)用研究不夠深入，在藝術(shù)設(shè)計中水彩仍沿襲傳統(tǒng)繪畫理念，表現(xiàn)手法單一，應(yīng)用缺乏針對性，

發(fā)展前景具有一定的局限性。水彩畫是以水為媒介形式存在的一種繪畫形式，水和色是構(gòu)成水彩畫藝術(shù)的基本因素。用水來調(diào)和水彩顏料，在水彩紙上按層次染色，通過水色的綜合作用，能表現(xiàn)出設(shè)計師對所設(shè)計對象的形體、性狀、色彩、質(zhì)感等方面的設(shè)計理念。水彩被廣泛應(yīng)用在建筑環(huán)境設(shè)計、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、商業(yè)插圖、平面設(shè)計等諸多設(shè)計行業(yè)的手繪效果圖中。

（一）干、濕技法的運(yùn)用

水彩畫的干、濕技法迥異的藝術(shù)效果，為插畫設(shè)計拓展了表現(xiàn)空間。干畫法的色層清晰，筆觸明確，塑造深入，有利于對象細(xì)致入微的表現(xiàn)。濕畫法注重水與色的交融，畫面有酣暢淋漓的效果，色塊之間過渡含蓄自然，氣氛氤氳朦朧。現(xiàn)代插畫在創(chuàng)作中通常將干、濕技法結(jié)合使用：前景主體為干畫法，背景多為濕畫法，從而達(dá)到干與濕、虛與實的對比效果，加強(qiáng)畫面的藝術(shù)性與可讀性。

（二）留白技法的意義

留白是水彩畫的重要技法之一。傳統(tǒng)水彩技法中多將白色客體或客體的高光部分，不作顏色，保留紙張的本色，從而達(dá)到保持畫面亮度的需要。現(xiàn)代水彩畫則根據(jù)畫面本身效果的需要留白，達(dá)到控制黑白灰關(guān)系，營造畫面整體氣氛的目的。中國傳統(tǒng)繪畫尤其講究留白，“計黑當(dāng)白，計白當(dāng)黑”，注重畫面經(jīng)營位置，構(gòu)成關(guān)系，突出黑白對比關(guān)系，把控畫面整體節(jié)奏韻律。同樣，追求黑白效果變化豐富的黑白木刻畫，也強(qiáng)調(diào)黑白互換，突出意圖。在插畫設(shè)計（創(chuàng)作）中留白的意義：除了上述水彩造型的客觀需要，“計白當(dāng)黑，計黑當(dāng)白”的主觀需要等兩個方面的因素，更重要的是插畫表現(xiàn)形式的需要。插畫是插在文字中幫助說明內(nèi)容的圖畫，其表現(xiàn)形式是圖文并茂，“文之不足，圖以補(bǔ)之”是其核心。由此可見，在插畫設(shè)計中充分考慮圖與底，留白大小，位置的關(guān)系尤為重要。

三、水彩插畫的商業(yè)應(yīng)用現(xiàn)狀與展望

目前，電腦制圖仍然占據(jù)商業(yè)插畫的主導(dǎo)地位，但水彩語言由于其獨特的表現(xiàn)力，也越來越多地被應(yīng)用于商業(yè)插畫領(lǐng)域。水彩語言在文學(xué)插圖中的運(yùn)用，使得畫面多了些意蘊(yùn)，留給讀者無限的遐思。水彩插畫與商品包裝、海報相結(jié)合，更富有親和力，其清新、靈動的視覺效果受到大眾的歡迎。“插畫藝術(shù)不僅傳達(dá)著當(dāng)今社會大眾美學(xué)潮流的審美取向，同時還引導(dǎo)和創(chuàng)造社會審美趨勢。”新媒體技術(shù)的發(fā)展更是豐富了插畫的表現(xiàn)形式，CG插畫可以模擬各種繪畫材料的筆觸進(jìn)行繪畫?？萍嫉倪M(jìn)步為插畫師提供了便利，但電腦的模擬不能完全達(dá)到手繪的效果，插畫師熟練掌握電腦軟件的同時，還應(yīng)該從偶然性、藝術(shù)性的角度去研究與創(chuàng)新CG插畫與水彩技法的結(jié)合，也可以將手繪作品與軟件技術(shù)相結(jié)合進(jìn)行后期的再創(chuàng)作，不論運(yùn)用何種表現(xiàn)方式，重在表達(dá)出水彩風(fēng)格的清透、流動的意蘊(yùn)。

四、結(jié)束語

在藝術(shù)多元化的今天，水彩藝術(shù)在商業(yè)插畫中的實踐與運(yùn)用，既為插畫設(shè)計豐富了表現(xiàn)形式和方法，也為