經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ) 課件 第六章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論第六章01知識(shí)目標(biāo)0203技能目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)01(1)了解市場(chǎng)的含義、構(gòu)成要素和功能；(2)掌握完全競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義及特征；(3)理解四種市場(chǎng)類(lèi)型的均衡狀態(tài)；(4)掌握價(jià)格歧視的含義和類(lèi)型。知識(shí)目標(biāo)02技能目標(biāo)(1)能夠運(yùn)用市場(chǎng)理論對(duì)現(xiàn)實(shí)中的市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行分析；(2)能夠結(jié)合均衡理論對(duì)市場(chǎng)狀態(tài)進(jìn)行評(píng)價(jià)。03素質(zhì)目標(biāo)(1)加深對(duì)“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在資源配置中起決定作用”的理解；(2)運(yùn)用社會(huì)主義核心價(jià)值觀客觀看待市場(chǎng)的逐利行為。引入案例涉嫌“雙11”串通漲價(jià)，多家快遞公司被監(jiān)管部門(mén)點(diǎn)名警告2019年11月6日，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局召開(kāi)全省快遞行業(yè)涉嫌壟斷行為告誡會(huì)，通報(bào)了當(dāng)前部分快遞行業(yè)企業(yè)存在的協(xié)同漲價(jià)、限定交易等涉嫌壟斷的違法行為。2019年9月份以來(lái)，圓通、中通、申通、百世、韻達(dá)等快遞企業(yè)先后進(jìn)行較大幅度提價(jià)，由原來(lái)的首重2.6元/kg上漲至4元/kg，續(xù)重由1～2元/kg上漲至4元/kg。更讓人吃驚的是，商戶反映，如果想更換合作快遞公司，其他快遞企業(yè)均無(wú)正當(dāng)理由拒絕收貨，商戶只能被動(dòng)接受原合作快遞企業(yè)漲價(jià)。事實(shí)上，“雙11”前夕部分快遞企業(yè)調(diào)整服務(wù)價(jià)格，已經(jīng)是近三年來(lái)的慣例。在2017年以及2018年的“雙11”到來(lái)前，以中通快遞為主的不少快遞企業(yè)均發(fā)布過(guò)上調(diào)快遞價(jià)格的公告。浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局指出：“雙11”促銷(xiāo)即將來(lái)臨，快遞行業(yè)將迎來(lái)全年的業(yè)務(wù)高峰。快遞行業(yè)要加強(qiáng)行業(yè)自律，不得相互串通、聯(lián)手漲價(jià)，不得濫用市場(chǎng)支配地位拒絕交易，行業(yè)協(xié)會(huì)不得以協(xié)議、決議、協(xié)調(diào)和口頭約定等方式串通定價(jià)、聯(lián)合提價(jià)、合謀漲價(jià)。2020年10月11日及10月15日，中通、圓通先后表示，將從2020年11月11日起調(diào)整快遞費(fèi)用。兩家企業(yè)給出的調(diào)價(jià)理由均是為了保持旺季期間快遞服務(wù)的質(zhì)量，應(yīng)對(duì)旺季時(shí)期快遞用人、用車(chē)、場(chǎng)地?cái)U(kuò)容等運(yùn)營(yíng)成本的上漲。也有網(wǎng)友表示，“雙11”期間快遞運(yùn)營(yíng)成本上漲，快遞員要加班加點(diǎn)工作，快遞費(fèi)有所上調(diào)可以理解。也因此，在上述浙江省市監(jiān)局的告誡會(huì)召開(kāi)之后，不少網(wǎng)友不解而提問(wèn)：快遞價(jià)格上漲難道不是市場(chǎng)行為，為什么不行呢？思考：從本例中，如何看待自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)行為和寡頭壟斷的市場(chǎng)行為呢？引入案例目錄第一節(jié)第二節(jié)第三節(jié)第四節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

完全壟斷市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)第五節(jié)

寡頭壟斷市場(chǎng)第一節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述第一節(jié)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述一、市場(chǎng)的形成“天下熙熙，皆為利來(lái)；天下攘攘，皆為利往。”利來(lái)利往，總要有一個(gè)媒介，這個(gè)媒介就是市場(chǎng)。市場(chǎng)這個(gè)媒介，一頭連著供給，一頭連著需求。沒(méi)有市場(chǎng)這個(gè)媒介，便會(huì)有需求卻沒(méi)有供給，或者有供給卻沒(méi)有需求，人們的一切欲望都無(wú)法得到滿足。第一節(jié)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述第一節(jié)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述市場(chǎng)是如何形成的呢？首先，人有基本的生存需要，這些基本的生存需要就要求人們使用不同手段以滿足自身需求。最初，受制于生產(chǎn)力水平低下以及人類(lèi)社會(huì)所處的原始階段，人們的生活通常是自給自足的，自給自足就不會(huì)產(chǎn)生交換行為，當(dāng)然市場(chǎng)也就無(wú)從談起。不過(guò)，隨著人類(lèi)各個(gè)方面技能水平的不斷提高，開(kāi)始出現(xiàn)了剩余產(chǎn)品，加上人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)化，逐步就產(chǎn)生了交換，以及剩余產(chǎn)品的私有制。這樣，人們就把暫時(shí)用不到的、各種各樣的剩余產(chǎn)品交換為現(xiàn)實(shí)需要的產(chǎn)品，通過(guò)交換逐步改善了人類(lèi)初級(jí)階段的生活水平。第一節(jié)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述第一節(jié)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述在體驗(yàn)到了交換的好處后，有些人逐漸地學(xué)會(huì)了充分利用自己的優(yōu)質(zhì)資源和嫻熟的制作技能，于是他們開(kāi)始出現(xiàn)生產(chǎn)上的某種偏好，并固定下來(lái)從事某種特定產(chǎn)品的生產(chǎn)。這樣，導(dǎo)致了兩個(gè)結(jié)果：一是生產(chǎn)某種剩余產(chǎn)品的數(shù)量逐步提高；二是剩余產(chǎn)品的種類(lèi)變得多樣化。這兩個(gè)結(jié)果，為日益頻繁的交換提供了客觀物質(zhì)基礎(chǔ)，從而促進(jìn)了原始市場(chǎng)逐步形成。第一節(jié)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述第一節(jié)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述此過(guò)程不會(huì)停頓。相反，一旦交換變得頻繁，便產(chǎn)生了一次飛躍，那就是分工的產(chǎn)生。也就是說(shuō)，當(dāng)一部分人在交換過(guò)程中發(fā)現(xiàn)只要自己專(zhuān)心做好一種產(chǎn)品，便可以通過(guò)這種產(chǎn)品去交換自己所需要的各種各樣的產(chǎn)品時(shí)，便把自己的專(zhuān)業(yè)技能固定下來(lái)，也就是我們現(xiàn)在所稱的“職業(yè)”。分工的產(chǎn)生，帶來(lái)了良好的結(jié)果：生產(chǎn)效率提高了，生產(chǎn)成本下降了，產(chǎn)品質(zhì)量越來(lái)越好。這些結(jié)果直接促成了市場(chǎng)的飛躍發(fā)展。人們發(fā)現(xiàn)，通過(guò)市場(chǎng)交換，完全沒(méi)有必要自給自足，于是交易變得越來(lái)越頻繁。交易的頻繁發(fā)生又進(jìn)一步刺激了分工，這種無(wú)限循環(huán)的結(jié)果，直接導(dǎo)致了市場(chǎng)的繁榮。由此，今天的市場(chǎng)一步一步走進(jìn)了我們的現(xiàn)實(shí)生活，正在資源配置中起著決定性的作用。第一節(jié)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述閱讀與思市場(chǎng)是如何形成的在我們的日常生活中，有各種各樣的市場(chǎng)，有水果市場(chǎng)、服裝市場(chǎng)、婚慶市場(chǎng)、糧油市場(chǎng)等。這些市場(chǎng)既是專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，同時(shí)在市場(chǎng)內(nèi)部又有著細(xì)致的分工。比如，婚慶市場(chǎng)既是專(zhuān)門(mén)服務(wù)婚慶的市場(chǎng)，同時(shí)在婚慶市場(chǎng)又存在各種專(zhuān)業(yè)廠商，提供婚慶禮品、婚慶道具、婚慶服飾、司儀等分項(xiàng)服務(wù)。問(wèn)題：如何從分工和交易的角度，理解這種市場(chǎng)的形成過(guò)程呢？考第一節(jié)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述二、市場(chǎng)的概念在生產(chǎn)理論中，影響企業(yè)決策的主要是技術(shù)因素，但是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品價(jià)值要通過(guò)市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，企業(yè)只有把產(chǎn)品賣(mài)出去，才能實(shí)現(xiàn)自己利潤(rùn)最大化的目的，才能把在企業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)的生產(chǎn)技術(shù)效率轉(zhuǎn)化為實(shí)際的經(jīng)濟(jì)收益。因此，市場(chǎng)就成為影響企業(yè)決策的另一個(gè)重要因素。在不同的市場(chǎng)類(lèi)型條件下，企業(yè)面對(duì)不同的產(chǎn)量與市場(chǎng)價(jià)格環(huán)境，企業(yè)的決策行為也不盡相同。經(jīng)濟(jì)分析中的市場(chǎng)，指商品和勞務(wù)從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移過(guò)程中所發(fā)生的一切交換和職能的總和，是各種錯(cuò)綜復(fù)雜交換關(guān)系的總體。市場(chǎng)包括供給和需求兩個(gè)方面，二者相互聯(lián)系、相互制約。任何一種商品都有一個(gè)市場(chǎng)，有多少種商品，就有多少個(gè)市場(chǎng)，如花鳥(niǎo)市場(chǎng)、汽車(chē)市場(chǎng)等。第一節(jié)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述第一節(jié)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述三、市場(chǎng)的構(gòu)成要素市場(chǎng)的構(gòu)成主要有以下三要素：1.市場(chǎng)主體市場(chǎng)主體是指市場(chǎng)上從事交換活動(dòng)的組織和個(gè)人。它既包括自然人，也包括以一定組織形式出現(xiàn)的法人；既包括為營(yíng)利而進(jìn)行交易的商品生產(chǎn)者，也包括提供非營(yíng)利性產(chǎn)品和勞務(wù)的機(jī)構(gòu)，還包括為生活需要而從事交易的消費(fèi)者。1、市場(chǎng)主體2、市場(chǎng)客體3、市場(chǎng)媒介第一節(jié)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述三、市場(chǎng)的構(gòu)成要素市場(chǎng)的構(gòu)成主要有以下三要素：2.市場(chǎng)客體市場(chǎng)客體是指市場(chǎng)上交易的對(duì)象。產(chǎn)品之所以進(jìn)入市場(chǎng)成為交易對(duì)象，一是因?yàn)楸唤粨Q的商品的使用價(jià)值不同，二是因?yàn)槭袌?chǎng)主體有特殊的需要。由于交易對(duì)象不同，市場(chǎng)存在的形態(tài)可區(qū)分為消費(fèi)品市場(chǎng)、生產(chǎn)資料市場(chǎng)、金融市場(chǎng)、勞動(dòng)力市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)和信息市場(chǎng)等。1、市場(chǎng)主體2、市場(chǎng)客體3、市場(chǎng)媒介第一節(jié)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述三、市場(chǎng)的構(gòu)成要素市場(chǎng)的構(gòu)成主要有以下三要素：3.市場(chǎng)媒介市場(chǎng)媒介是指市場(chǎng)交易中起媒介作用的工具和機(jī)構(gòu)，也稱市場(chǎng)中介組織(機(jī)構(gòu))。交換媒介是作為解決交換中的矛盾的手段而出現(xiàn)的。它可以使交換專(zhuān)業(yè)化和簡(jiǎn)單化，并最終提高交換效率，節(jié)省交易費(fèi)用。1、市場(chǎng)主體2、市場(chǎng)客體3、市場(chǎng)媒介第一節(jié)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述四、市場(chǎng)的功能市場(chǎng)的功能主要有以下四點(diǎn)：1.價(jià)值實(shí)現(xiàn)功能任何商品都必須進(jìn)入市場(chǎng)，接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，在市場(chǎng)上賣(mài)出去，轉(zhuǎn)化為貨幣，才能使商品的內(nèi)在價(jià)值得到實(shí)現(xiàn)。因此，市場(chǎng)是商品價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)所，市場(chǎng)狀況決定著價(jià)值實(shí)現(xiàn)的程度。1、價(jià)值實(shí)現(xiàn)功能2、信息傳導(dǎo)功能3、優(yōu)劣評(píng)判功能4、資源配置功能閱讀與思義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)義烏，本是浙江省一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小鎮(zhèn)，因其小商品批發(fā)而在全世界都負(fù)有盛名。義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)創(chuàng)建于1982年，是我國(guó)最早創(chuàng)辦的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)之一。從第一代“義烏小商品市場(chǎng)”發(fā)展到第五代“義烏國(guó)際商貿(mào)城”，中間經(jīng)歷了30多年的時(shí)間。這30多年來(lái)，義烏經(jīng)歷了5次搬遷和10次擴(kuò)建，已形成以中國(guó)小商品城為核心，11個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)(義烏農(nóng)貿(mào)城、家具市場(chǎng)、木材市場(chǎng)、義烏裝飾城、物資市場(chǎng)、通信市場(chǎng)、家電市場(chǎng)、汽車(chē)城、二手車(chē)交易市場(chǎng)、房地產(chǎn)交易市場(chǎng)、出版物交易中心等)與14條專(zhuān)業(yè)街相支撐，運(yùn)輸、產(chǎn)權(quán)、勞動(dòng)力等要素市場(chǎng)相配套的市場(chǎng)體系?？嫉谝还?jié)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述閱讀與思義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)物流發(fā)達(dá)，是浙江省三大物流中心之一。市場(chǎng)擁有200余條聯(lián)托運(yùn)線路，直達(dá)國(guó)內(nèi)200個(gè)大中城市；建有6條鐵路專(zhuān)列；建有浙中地區(qū)唯一的民用機(jī)場(chǎng)；緊鄰寧波港、上海港，海運(yùn)發(fā)達(dá)，形成了公路、鐵路、航空立體化的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，日貨物吞吐量達(dá)5000余噸，同時(shí)，開(kāi)辦了海關(guān)辦事處，開(kāi)通了“一關(guān)三檢”，配套建設(shè)了國(guó)際物流中心和商城物流中心兩個(gè)現(xiàn)代物流基地，現(xiàn)代物流基礎(chǔ)設(shè)施先進(jìn)，功能完善、高效。發(fā)達(dá)的市場(chǎng)鏈和萬(wàn)商云集的火爆交易，使義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)成為發(fā)布小商品價(jià)格、新產(chǎn)品動(dòng)向的信息源頭。市場(chǎng)信息傳播渠道寬暢，擁有各種專(zhuān)業(yè)報(bào)刊、中國(guó)小商品招商網(wǎng)等多家小商品市場(chǎng)信息網(wǎng)站?？嫉谝还?jié)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述閱讀與思義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)還是浙江省旅游局指定的購(gòu)物旅游定點(diǎn)單位。其中，國(guó)際商貿(mào)城被浙江省工商局授予全省首個(gè)五星級(jí)市場(chǎng)，篁園市場(chǎng)和賓王市場(chǎng)被浙江省工商局授予三星級(jí)市場(chǎng)。2005年，國(guó)際商貿(mào)城被批準(zhǔn)為國(guó)家4A級(jí)購(gòu)物旅游區(qū)，是全國(guó)首個(gè)購(gòu)物旅游景區(qū)。半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，“雞毛換糖”的精神內(nèi)核從不因物換星移而變質(zhì)，從不因時(shí)代變遷而消逝。艱苦創(chuàng)業(yè)、敢為人先的精氣神依舊在一代代義烏人身上薪火相傳。問(wèn)題：義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)發(fā)揮了哪些重要的功能？考第一節(jié)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述第一節(jié)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述四、市場(chǎng)的功能市場(chǎng)的功能主要有以下四點(diǎn)：2.信息傳導(dǎo)功能無(wú)論是商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者還是消費(fèi)者，都是市場(chǎng)活動(dòng)的參與者，他們不斷輸出有關(guān)生產(chǎn)、消費(fèi)等方面的信息。這些信息經(jīng)過(guò)市場(chǎng)轉(zhuǎn)換顯示為商品供應(yīng)能力和需求能力，預(yù)示商品供求變動(dòng)趨勢(shì)，反映社會(huì)資源在各部門(mén)的配置比例。因此，市場(chǎng)通過(guò)信息傳導(dǎo)對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行強(qiáng)烈而明確的調(diào)節(jié)，影響著不同市場(chǎng)參與者的決策。1、價(jià)值實(shí)現(xiàn)功能2、信息傳導(dǎo)功能3、優(yōu)劣評(píng)判功能4、資源配置功能第一節(jié)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述四、市場(chǎng)的功能市場(chǎng)的功能主要有以下四點(diǎn)：3.優(yōu)劣評(píng)判功能市場(chǎng)運(yùn)用供求、價(jià)格等調(diào)節(jié)機(jī)制引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)方向，企業(yè)也根據(jù)市場(chǎng)供求信息決定生產(chǎn)什么，生產(chǎn)多少。一切商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者憑借各自的經(jīng)濟(jì)技術(shù)實(shí)力參加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣皆由市場(chǎng)來(lái)判定，并由市場(chǎng)來(lái)執(zhí)行優(yōu)勝劣汰的原則。1、價(jià)值實(shí)現(xiàn)功能2、信息傳導(dǎo)功能3、優(yōu)劣評(píng)判功能4、資源配置功能第一節(jié)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述四、市場(chǎng)的功能市場(chǎng)的功能主要有以下四點(diǎn)：4.資源配置功能各種資源通過(guò)參與市場(chǎng)交換在全社會(huì)范圍內(nèi)自由流動(dòng)，按照市場(chǎng)價(jià)格信號(hào)反映的供求比例流向最有利的部門(mén)和地區(qū)。企業(yè)作為資源配置的利益主體，通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)資源要素的最佳組合。在市場(chǎng)機(jī)制自動(dòng)配置組合資源的基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的合理化得以實(shí)現(xiàn)。1、價(jià)值實(shí)現(xiàn)功能2、信息傳導(dǎo)功能3、優(yōu)劣評(píng)判功能4、資源配置功能第一節(jié)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述五、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類(lèi)型及特征根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度不同，可以把市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)四種類(lèi)型。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)是兩個(gè)極端，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市

場(chǎng)和寡頭壟斷市場(chǎng)是介于這兩個(gè)極端之間的狀態(tài)，也是競(jìng)爭(zhēng)與壟斷不同程度的結(jié)合。各類(lèi)市場(chǎng)的主要特征如表6-1所示。第一節(jié)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述五、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類(lèi)型及特征第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)第二節(jié)

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指充分自由、不受任何因素阻礙和干擾、不存在壟斷因素的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。在這種市場(chǎng)上，企業(yè)很多，每家企業(yè)規(guī)模都很小，無(wú)法通過(guò)調(diào)整產(chǎn)量來(lái)影響市場(chǎng)價(jià)格。概述：第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是所有市場(chǎng)類(lèi)型中的一個(gè)特殊市場(chǎng)，需要同時(shí)具備以下四個(gè)特點(diǎn)：(1)市場(chǎng)上有無(wú)數(shù)的買(mǎi)者和賣(mài)者，且規(guī)模普遍較小。每一個(gè)消費(fèi)者或生產(chǎn)企業(yè)的購(gòu)買(mǎi)份額或銷(xiāo)售份額，相對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的總購(gòu)買(mǎi)量或總銷(xiāo)售量來(lái)說(shuō)是微不足道的，每個(gè)消費(fèi)者或生產(chǎn)企業(yè)都是市場(chǎng)價(jià)格的被動(dòng)接受者，而不是價(jià)格的決定者。(2)同一行業(yè)中的每一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或勞務(wù)是完全無(wú)差別的。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)任何一家企業(yè)的商品都是一樣的。每個(gè)企業(yè)無(wú)須提價(jià)或降價(jià)，他們都按照既定市場(chǎng)價(jià)格實(shí)現(xiàn)自己的銷(xiāo)售份額。市場(chǎng)上的任何一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體都難以通過(guò)自己產(chǎn)品的特殊性來(lái)影響價(jià)格。第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是所有市場(chǎng)類(lèi)型中的一個(gè)特殊市場(chǎng)，需要同時(shí)具備以下四個(gè)特點(diǎn)：(3)企業(yè)進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)是完全自由的。企業(yè)進(jìn)出某一行業(yè)不存在任何障礙和摩擦，所有的資源都可以在各行業(yè)之間自由流動(dòng)。企業(yè)總能及時(shí)進(jìn)入獲利行業(yè)，及時(shí)退出虧損行業(yè)。(4)市場(chǎng)中的每一個(gè)買(mǎi)者或賣(mài)者都能獲得市場(chǎng)的完全信息。買(mǎi)者或賣(mài)者都能根據(jù)完全的市場(chǎng)信息，確定自己的最優(yōu)購(gòu)買(mǎi)量或最優(yōu)生產(chǎn)量，從而獲得最大的經(jīng)濟(jì)利益。第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征四條件特征總結(jié)：缺少上述四個(gè)條件中的任何一個(gè)，都不能稱為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。顯然，這只是一個(gè)抽象的理論模型，在現(xiàn)實(shí)生活中，通常人們只是將某些農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)大致看成這種市場(chǎng)類(lèi)型。盡管如此，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)仍然具有重要的理論意義。人們可以借助完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)模型考察資源配置的效率，預(yù)測(cè)和比較現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)行為，制定相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策來(lái)管理市場(chǎng)。第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線和收益曲線完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線和收益曲線是完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)進(jìn)行均衡分析的前提。1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，由于企業(yè)的數(shù)目眾多，每個(gè)企業(yè)的供給只占市場(chǎng)份額的很小部分，因而每個(gè)企業(yè)把市場(chǎng)價(jià)格視為既定。由此，對(duì)單個(gè)企業(yè)而言，其需求價(jià)格彈性是無(wú)限大的，某個(gè)企業(yè)如果使其產(chǎn)品價(jià)格略低于市場(chǎng)的價(jià)格，則市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品的需求將無(wú)限增加；相反，需求將減少直至為零。因此，在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下，企業(yè)所面臨的需求曲線為一條水平線，如圖6-1所示。第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線和收益曲線第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線和收益曲線如圖6-1(a)所示，行業(yè)需求曲線與前面分析的市場(chǎng)需求曲線的形狀和特征是一致的，即市場(chǎng)需求曲線D是一條向右下方傾斜的曲線。與此對(duì)應(yīng)，消費(fèi)者對(duì)行業(yè)內(nèi)的單個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)的需求量稱為企業(yè)所面臨的需求量，相應(yīng)的需求曲線稱為企業(yè)需求曲線。由于單個(gè)企業(yè)是市場(chǎng)價(jià)格的接受者，因此單個(gè)企業(yè)面對(duì)的需求曲線就是一條起始于市場(chǎng)均衡價(jià)格的水平線，即如圖6-1(b)所示的曲線d。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，眾多買(mǎi)者的需求和眾多賣(mài)者(行業(yè))的供給相互作用，決定市場(chǎng)均衡價(jià)格P。對(duì)于單個(gè)企業(yè)而言，它所看到的是市場(chǎng)上已有這一價(jià)格。單個(gè)企業(yè)只能按照這一既定的均衡價(jià)格決定產(chǎn)出水平。第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線和收益曲線2.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的收益曲線在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，由于單個(gè)企業(yè)的供給只占市場(chǎng)份額的很小部分，價(jià)格P不會(huì)隨著企業(yè)銷(xiāo)量的變化而變化，因而企業(yè)的平均收益(AR)不會(huì)隨產(chǎn)銷(xiāo)量的變化而變化，在既定的均衡價(jià)格下，AR表現(xiàn)為一條與需求曲線d以及價(jià)格曲線P重合的直線。同時(shí)，由于新增銷(xiāo)售商品的價(jià)格仍為均衡價(jià)格P，因而每個(gè)企業(yè)增售一個(gè)單位產(chǎn)品的邊際收益(MR)不會(huì)改變，仍與價(jià)格P及平均收益(AR)相等，即AR=MR=P，三條曲線重合。對(duì)于總收益曲線，由于在公式TR=PQ中，P為價(jià)格，因此，總收益曲線TR表現(xiàn)為以價(jià)格P為斜率，由原點(diǎn)向上的一條直線，如圖6-2所示。第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線和收益曲線2.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的收益曲線在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，由于單個(gè)企業(yè)的供給只占市場(chǎng)份額的很小部分，價(jià)格P不會(huì)隨著企業(yè)銷(xiāo)量的變化而變化，因而企業(yè)的平均收益(AR)不會(huì)隨產(chǎn)銷(xiāo)量的變化而變化，在既定的均衡價(jià)格下，AR表現(xiàn)為一條與需求曲線d以及價(jià)格曲線P重合的直線。同時(shí)，由于新增銷(xiāo)售商品的價(jià)格仍為均衡價(jià)格P，因而每個(gè)企業(yè)增售一個(gè)單位產(chǎn)品的邊際收益(MR)不會(huì)改變，仍與價(jià)格P及平均收益(AR)相等，即AR=MR=P，三條曲線重合。對(duì)于總收益曲線，由于在公式TR=PQ中，P為價(jià)格，因此，總收益曲線TR表現(xiàn)為以價(jià)格P為斜率，由原點(diǎn)向上的一條直線，如圖6-2所示。第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線和收益曲線2.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的收益曲線第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)三、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)的短期均衡在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，短期內(nèi)企業(yè)決策所依據(jù)的價(jià)格是現(xiàn)有的市場(chǎng)價(jià)格，企業(yè)根據(jù)MC=MR=P的條件選擇利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量。當(dāng)企業(yè)獲得最大利潤(rùn)時(shí)，企業(yè)將不改變它對(duì)產(chǎn)量的選擇，此時(shí)企業(yè)處于短期均衡。概述閱讀與思手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)近幾年的手機(jī)市場(chǎng)可以說(shuō)是風(fēng)起云涌。先是錘子、美圖易主，接著小米、華為、OPPO、vivo新機(jī)接連發(fā)布，性價(jià)比一個(gè)比一個(gè)高?；仡櫩v橫十幾年的中國(guó)手機(jī)史，2G時(shí)代手機(jī)品牌眾多，步步高、波導(dǎo)、長(zhǎng)虹、天宇等品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。進(jìn)入3G時(shí)代，中興、華為、酷派、聯(lián)想憑借渠道優(yōu)勢(shì)風(fēng)靡一時(shí)，其他小眾品牌也能夠在夾縫中生存。進(jìn)入4G時(shí)代，手機(jī)行業(yè)又進(jìn)行了大洗牌，渠道已經(jīng)不再是優(yōu)勢(shì)，運(yùn)營(yíng)商已不再分銷(xiāo)手機(jī)，原來(lái)的“中華酷聯(lián)”只剩華為，被新的組合“華米OV”取代。4G時(shí)代人人都可以做手機(jī)，做手機(jī)的門(mén)檻降得很低，零配件只需要提供需求就可以買(mǎi)到，系統(tǒng)只需要修改安卓UI就可以輕松適配?？嫉诙?jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)閱讀與思轉(zhuǎn)眼迎來(lái)5G時(shí)代。5G意味著更高的帶寬、更高的速度、更低的延遲、更穩(wěn)定的傳輸，同時(shí)，5G也意味著新的機(jī)遇。2019年下半年開(kāi)始，華為、三星、小米、OPPO及vivo等廠商加速推出自家的5G手機(jī)。業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)，5G換機(jī)高峰期將出現(xiàn)在2020—2023年，屆時(shí)又將對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行一次洗牌。問(wèn)題：作為消費(fèi)者，你從手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲得了哪些好處？考第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)三、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)的短期均衡根據(jù)企業(yè)的利潤(rùn)最大化原則，企業(yè)會(huì)把產(chǎn)量確定在MR=MC之點(diǎn)。由于邊際成本(MC)與平均成本(AC)在平均成本的最低點(diǎn)相交，所以當(dāng)價(jià)格P恰好處于最低點(diǎn)(如圖6-3中E點(diǎn)所示)時(shí)，企業(yè)處于均衡，此時(shí)企業(yè)的產(chǎn)量為Q。當(dāng)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在平均成本最低點(diǎn)處于均衡時(shí)，企業(yè)選擇的產(chǎn)量對(duì)應(yīng)的平均收益(價(jià)格)與平均成本相等，企業(yè)的總收益和總成本相等。因此，我們把平均成本最低點(diǎn)稱為盈虧平衡點(diǎn)或收支相抵點(diǎn)。只有市場(chǎng)價(jià)格高于企業(yè)均衡的價(jià)格，企業(yè)才能獲取利潤(rùn)。1.企業(yè)盈虧平衡的短期均衡分析第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)三、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)的短期均衡1.企業(yè)盈虧平衡的短期均衡分析圖6-3盈虧平衡的企業(yè)短期均衡第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)三、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)的短期均衡如果市場(chǎng)的均衡價(jià)格P低于平均成本的最低點(diǎn)，但高于平均可變成本最低點(diǎn)(見(jiàn)圖6-4)，企業(yè)的利潤(rùn)最大化原則決定企業(yè)仍會(huì)按照邊際收益等于邊際成本選擇產(chǎn)出，企業(yè)的平均收益等于邊際收益，都等于價(jià)格P0。價(jià)格與邊際成本曲線的交點(diǎn)E決定企業(yè)利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量為Q1。當(dāng)處于均衡狀態(tài)時(shí)，企業(yè)的總收益P0Q1由長(zhǎng)方OP0EQ1的面積表示，企業(yè)的總成本由OP1FQ1的面積表示。由于價(jià)格低于平均成本，因而企業(yè)處于虧損狀態(tài)，虧損額為P0EFP1所組成的長(zhǎng)方形的面積。2.企業(yè)虧損的均衡分析第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)三、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)的短期均衡若企業(yè)停止生產(chǎn)，由于處于短期，而企業(yè)用于不變投入的支出已經(jīng)付出，因而企業(yè)的虧損額等于固定成本。固定成本等于總成本減去可變成本，即FC=(AC-AVC)Q1，在圖中表示為長(zhǎng)方形P1FGP2的面積。如果企業(yè)生產(chǎn)，企業(yè)的虧損額由P1FEP0所組成的長(zhǎng)方形的面積表示，那么很顯然，它小于不生產(chǎn)時(shí)的虧損。也就是說(shuō)，在價(jià)格水平位于平均成本最低點(diǎn)和平均可變成本最低點(diǎn)之間時(shí)，企業(yè)停止生產(chǎn)比繼續(xù)生產(chǎn)虧損還要大。這時(shí)，企業(yè)會(huì)選擇虧損最小的方式，即繼續(xù)生產(chǎn)。2.企業(yè)虧損的均衡分析第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)三、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)的短期均衡2.企業(yè)虧損的均衡分析圖6-4虧損的企業(yè)短期均衡第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)三、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)的短期均衡2.企業(yè)虧損的均衡分析但是，當(dāng)市場(chǎng)均衡價(jià)格P低于平均可變成本的最低點(diǎn)時(shí)，與圖6-4所示的情況類(lèi)似，企業(yè)不僅處于虧損狀態(tài)，而且其虧損額會(huì)大于不變成本。企業(yè)不僅損失掉不變成本，而且其收益連可變成本也無(wú)法彌補(bǔ)，因此，企業(yè)會(huì)停止生產(chǎn)。基于這一原因，平均變動(dòng)成本的最低點(diǎn)被稱為企業(yè)的停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)或關(guān)閉點(diǎn)。第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)三、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)的短期均衡2.企業(yè)虧損的均衡分析綜上所述，當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格處于平均成本曲線的最低點(diǎn)時(shí)，企業(yè)處于不盈不虧的均衡狀態(tài)；當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本曲線但高于平均可變成本曲線最低點(diǎn)時(shí)，企業(yè)處于虧損的均衡狀態(tài)；當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格低于平均可變成本曲線時(shí)，企業(yè)會(huì)停止生產(chǎn)。因此，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)短期均衡的條件是：在平均可變成本曲線最低點(diǎn)的上方，邊際收益等于邊際成本，且都等于市場(chǎng)價(jià)格，即AR=MR=P=MC。第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)四、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)的長(zhǎng)期均衡長(zhǎng)期內(nèi)，企業(yè)可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素，既可根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格擴(kuò)大或縮小生產(chǎn)規(guī)模，也可根據(jù)盈虧與競(jìng)爭(zhēng)情況自由進(jìn)入或退出某個(gè)行業(yè)。這樣，整個(gè)行業(yè)供給的變動(dòng)就會(huì)影響市場(chǎng)價(jià)格，從而影響各個(gè)廠商的均衡。具體來(lái)說(shuō)，當(dāng)供給小于需求，價(jià)格高，存在超額利潤(rùn)時(shí)，企業(yè)會(huì)擴(kuò)大生產(chǎn)，其他行業(yè)的企業(yè)也會(huì)涌入該行業(yè)，從而使整個(gè)行業(yè)的供給增加，導(dǎo)致價(jià)格水平下降，超額利潤(rùn)消失；當(dāng)供給大于需求，價(jià)格低，存在虧損時(shí)，企業(yè)會(huì)縮減生產(chǎn)，有些甚至?xí)顺鲈撔袠I(yè)，從而使整個(gè)行業(yè)的供給減少，導(dǎo)致價(jià)格水平上升，虧損消失。這樣最終會(huì)達(dá)到各個(gè)企業(yè)既無(wú)超額利潤(rùn)又無(wú)虧損的狀態(tài)，這時(shí)整個(gè)行業(yè)的供求均衡，各個(gè)企業(yè)的產(chǎn)量也不再調(diào)整，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡，如圖6-5所示。第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)四、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)的長(zhǎng)期均衡圖6-5完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)的長(zhǎng)期均衡第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)四、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)的長(zhǎng)期均衡在圖6-5中，LMC是長(zhǎng)期邊際成本曲線，LAC是長(zhǎng)期平均成本曲線，者相交于均衡點(diǎn)E，決定均衡產(chǎn)量Q。d2為短期有超額利潤(rùn)的單個(gè)企業(yè)的需求曲線。當(dāng)有超額利潤(rùn)時(shí)，其他企業(yè)會(huì)進(jìn)入該行業(yè)而使整個(gè)行業(yè)的供給增加，導(dǎo)致價(jià)格下降，需求曲線d2向下移動(dòng)。當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格下降至使單個(gè)企業(yè)利潤(rùn)為零時(shí)，新企業(yè)會(huì)停止進(jìn)入。d1為短期有虧損時(shí)單個(gè)企業(yè)的需求曲線，當(dāng)有虧損時(shí)，企業(yè)減產(chǎn)或退出，使整個(gè)行業(yè)供給減少，導(dǎo)致價(jià)格上升，需求曲線d1向上移動(dòng)。當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格上升至使單個(gè)廠商利潤(rùn)為零時(shí)，原有廠商停止退出。這種調(diào)整結(jié)果使需求曲線移至d，最終實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡。第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)四、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)的長(zhǎng)期均衡完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)的長(zhǎng)期均衡條件是MR=LMC=LAC=AR=P，長(zhǎng)期均衡點(diǎn)是企業(yè)進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的決策點(diǎn)。在長(zhǎng)期均衡點(diǎn)上，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零，只能得到正常利潤(rùn)；平均成本最低，產(chǎn)品價(jià)格低，社會(huì)福利大；供求相等，資源配置最優(yōu)。第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)五、對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)通常被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)效率最高的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，其優(yōu)越性主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：(1)第一，社會(huì)的供給與需求相等，從而資源得到最優(yōu)配置，生產(chǎn)者的成本不會(huì)有不足或過(guò)剩，消費(fèi)者的需求也將得到滿足。(2)長(zhǎng)期均衡時(shí)所達(dá)到的平均成本處于最低點(diǎn)，說(shuō)明通過(guò)完全競(jìng)爭(zhēng)與資源的自由流動(dòng)，使生產(chǎn)要素的效率得到了最有效的發(fā)揮。(3)平均成本最低決定了產(chǎn)品的價(jià)格也是最低的，這對(duì)消費(fèi)者是有利的。第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)五、對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)也有其缺點(diǎn)，具體包括：(1)產(chǎn)品無(wú)差別，消費(fèi)者的多種需求無(wú)法得到滿足。(2)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的生產(chǎn)者的規(guī)模都很小，沒(méi)有能力去實(shí)現(xiàn)重大的科學(xué)技術(shù)突破，從而不利于技術(shù)的發(fā)展。第三節(jié)完全壟斷市場(chǎng)一、完全壟斷市場(chǎng)的特征及企業(yè)的價(jià)格岐視第三節(jié)

完全壟斷市場(chǎng)1.完全壟斷市場(chǎng)的特征A2.完全壟斷企業(yè)的價(jià)格歧視B完全壟斷市場(chǎng)具備以下三個(gè)特征：(1)市場(chǎng)上有唯一一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售商品。一種產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)銷(xiāo)量等因素完全由一個(gè)企業(yè)來(lái)決定，企業(yè)完全可以按照利潤(rùn)最大化原則來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)決策，選擇最有利于自我發(fā)展的產(chǎn)銷(xiāo)量和價(jià)格。(2)企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的商品沒(méi)有任何相近的替代品，即需求的交叉彈性等于零。沒(méi)有任何其他企業(yè)與之競(jìng)爭(zhēng)。(3)其他任何企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能。壟斷者之所以能在其市場(chǎng)上保持壟斷地位，是因?yàn)槠渌髽I(yè)不能進(jìn)入市場(chǎng)并與之競(jìng)爭(zhēng)。1.完全壟斷市場(chǎng)的特征A第三節(jié)

完全壟斷市場(chǎng)在完全壟斷市場(chǎng)中，壟斷企業(yè)是價(jià)格的制定者。壟斷企業(yè)往往會(huì)利用其所擁有的特殊的壟斷地位實(shí)行差別價(jià)格，以獲取更高的利潤(rùn)。差別價(jià)格又叫價(jià)格歧視，指在完全壟斷市場(chǎng)條件下，壟斷企業(yè)對(duì)同一種產(chǎn)品收取不同的價(jià)格的行為。價(jià)格歧視有以下三種類(lèi)型：2.完全壟斷企業(yè)的價(jià)格歧視B第三節(jié)

完全壟斷市場(chǎng)(1)一級(jí)價(jià)格歧視，又稱完全價(jià)格，即企業(yè)對(duì)每一個(gè)單位產(chǎn)品都按消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格向消費(fèi)者銷(xiāo)售。在這種情況下，消費(fèi)者剩余全部變?yōu)閴艛嗥髽I(yè)的壟斷利潤(rùn)。例如，一個(gè)醫(yī)術(shù)高超的醫(yī)生對(duì)每一個(gè)病人征收不同的醫(yī)療費(fèi)，一個(gè)有豐富訴訟經(jīng)驗(yàn)的律師向其每一個(gè)委托人收取不同的律師費(fèi)等，均屬于完全差別價(jià)格。2.完全壟斷企業(yè)的價(jià)格歧視B第三節(jié)

完全壟斷市場(chǎng)(2)二級(jí)價(jià)格歧視，即企業(yè)對(duì)消費(fèi)者不同消費(fèi)數(shù)量規(guī)定不同的價(jià)格。在這種情況下，壟斷企業(yè)可以把消費(fèi)者部分剩余變?yōu)閴艛嗬麧?rùn)。例如：某企業(yè)出售某品牌保溫杯，購(gòu)買(mǎi)數(shù)量為2～49個(gè)，單價(jià)68元；購(gòu)買(mǎi)數(shù)量為50～99個(gè)，單價(jià)66元；購(gòu)買(mǎi)數(shù)量≥100個(gè)，單價(jià)64元。2.完全壟斷企業(yè)的價(jià)格歧視B第三節(jié)

完全壟斷市場(chǎng)(3)三級(jí)價(jià)格歧視，即企業(yè)對(duì)同種產(chǎn)品在不同市場(chǎng)上實(shí)行不同的價(jià)格。這樣，壟斷企業(yè)可以在價(jià)格高的市場(chǎng)上獲得壟斷利潤(rùn)，把該市場(chǎng)上的消費(fèi)者剩余變?yōu)閴艛嗬麧?rùn)。例如：電力部門(mén)對(duì)工業(yè)用電和居民用電收取不同的價(jià)格；電信公司對(duì)晚間電話收費(fèi)更低等。2.完全壟斷企業(yè)的價(jià)格歧視B第三節(jié)

完全壟斷市場(chǎng)知識(shí)鏈接價(jià)格歧視也不是一無(wú)是處價(jià)格歧視是廠商以不同價(jià)格銷(xiāo)售相同的同一種產(chǎn)品。提起價(jià)格歧視，一般人會(huì)認(rèn)為是負(fù)面的。不過(guò)，價(jià)格歧視有時(shí)也不見(jiàn)得一無(wú)是處。同樣的一件羽絨服，小花買(mǎi)花了1000元，但是小紅買(mǎi)卻只用了600元，這是為什么呢？答案是時(shí)間不同，人們對(duì)羽絨服的需求就不一樣。冬季，人們很需要羽絨服，而夏季，人們基本就不需要羽服。商家如何調(diào)節(jié)需求，降低庫(kù)存呢？聰明的商家就想出了反季節(jié)促銷(xiāo)的方法，同樣是200元成本的新款羽絨服，在應(yīng)季的冬天上市，定價(jià)1000元，先收割一部分利潤(rùn)然后等到夏天，再利用人們圖實(shí)惠的心理，將1000元的羽絨服六折銷(xiāo)售。這樣就成功將準(zhǔn)備600元買(mǎi)衣服的群體拉攏過(guò)來(lái)。第三節(jié)完全壟斷市場(chǎng)知識(shí)鏈接如果商家不采用這個(gè)辦法就可能面臨庫(kù)存積壓，獲利少，甚至難以獲利。但是，如果在冬季羽絨服上市不久就降價(jià)，原本花了1000元買(mǎi)衣服的群體心里會(huì)很難接受，就可能再不買(mǎi)你的衣服。但是，如果不降價(jià)，那么商家就抓不住愿意花600元買(mǎi)衣服的群體。此時(shí)，價(jià)格歧視很好地解決了這個(gè)矛盾。同樣地，旅館、飯店在旺季定價(jià)高，在淡季定價(jià)低；電力公司對(duì)用電量的分時(shí)段計(jì)費(fèi)也很好地解決了供給和需求不匹配的矛盾。第三節(jié)完全壟斷市場(chǎng)二、完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線和收益曲線完全壟斷市場(chǎng)上只有一家企業(yè)，因而壟斷企業(yè)所面臨的需求曲線即為整個(gè)市場(chǎng)的需求曲線。這說(shuō)明企業(yè)是市場(chǎng)價(jià)格的制造者，消費(fèi)者在不同的價(jià)格水平上購(gòu)買(mǎi)不同數(shù)量的商品，或者出售不同數(shù)量的商品使消費(fèi)者用不同的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)。在完全壟斷市場(chǎng)上，企業(yè)以什么樣的價(jià)格售出商品就是平均每個(gè)商品獲得相應(yīng)的收益。因此，平均收益曲線與企業(yè)的需求曲線為同一條曲線，即AR曲線與d曲線重合。但邊際收益(MR)曲線與需求曲線并不重合，盡管邊際收益曲線與需求曲線、平均收益曲線一樣，也是一條向右下方傾斜的曲線，但MR曲線始終位于AR曲線和d曲線的下方。第三節(jié)完全壟斷市場(chǎng)二、完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線和收益曲線這是因?yàn)椋髽I(yè)在增加銷(xiāo)量后，最后增加的那個(gè)單位的產(chǎn)品價(jià)格必然低于其前一個(gè)單位的產(chǎn)品價(jià)格，同時(shí)，企業(yè)全部銷(xiāo)售量的其他各單位產(chǎn)品價(jià)格也必然低于其前面銷(xiāo)售量的單位產(chǎn)品價(jià)格。因此，每增加銷(xiāo)售一單位產(chǎn)品所帶來(lái)的總收益的邊際增量，總是小于單位產(chǎn)品的售價(jià)，即MR＜P(P=AR)。在完全壟斷市場(chǎng)上，企業(yè)的需求曲線d、邊際收益(MR)曲線和平均收益(AR)曲線如圖6-6所示。第三節(jié)完全壟斷市場(chǎng)二、完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線和收益曲線第三節(jié)完全壟斷市場(chǎng)圖6-6完全壟斷企業(yè)的需求曲線、邊際收益曲線和平均收益曲線三、完全壟斷市場(chǎng)企業(yè)的短期均衡短期內(nèi)，壟斷企業(yè)無(wú)法改變不變要素投入量，為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，根據(jù)MC=MR原則，壟斷企業(yè)只能在既定的生產(chǎn)規(guī)模下調(diào)整產(chǎn)量和價(jià)格，以求得均衡。如圖6-7所示，A點(diǎn)為MR曲線與MC曲線的交點(diǎn)，即為企業(yè)利潤(rùn)最大的均衡點(diǎn)。壟斷企業(yè)由此決定產(chǎn)量為Q1。若產(chǎn)量小于Q1，邊際收益大于邊際成本，這時(shí)企業(yè)增加產(chǎn)量仍可以增加利潤(rùn)；反之，若產(chǎn)量大于Q1，邊際收益小于邊際成本，這時(shí)企業(yè)減少產(chǎn)量會(huì)增加利潤(rùn)。因此，Q1即為企業(yè)的均衡產(chǎn)量。第三節(jié)完全壟斷市場(chǎng)圖6-7盈利壟斷企業(yè)的短期均衡三、完全壟斷市場(chǎng)企業(yè)的短期均衡在決定產(chǎn)量Q1之后，壟斷企業(yè)還必須決定價(jià)格。由于企業(yè)在決定最優(yōu)產(chǎn)量時(shí)，把消費(fèi)者在某一數(shù)量下愿意支付的價(jià)格視為可以索要的最高價(jià)格，因此企業(yè)選擇的價(jià)格由Q1對(duì)應(yīng)的需求曲線上的E點(diǎn)所決定，即P1，這一價(jià)格就是市場(chǎng)均衡價(jià)格。對(duì)應(yīng)于產(chǎn)量Q1和相應(yīng)的價(jià)格P1，壟斷企業(yè)的收益為P1Q1，即圖中OP1EQ1所圍成的長(zhǎng)方形的面積。企業(yè)生產(chǎn)這一產(chǎn)量花費(fèi)的成本為AC×Q1，即長(zhǎng)方形OP2FQ1的面積。由于價(jià)格高于平均成本，因而在這種情況下，壟斷企業(yè)獲得最大利潤(rùn)，利潤(rùn)額為(P1-AC)Q1，即長(zhǎng)方形P1EFP2的面積。這時(shí)，其利潤(rùn)額為正值，壟斷企業(yè)獲得超額利潤(rùn)。當(dāng)然，在特殊情況下，短期內(nèi)完全壟斷企業(yè)也有可能無(wú)法盈利，甚至虧損。第三節(jié)完全壟斷市場(chǎng)四、完全壟斷市場(chǎng)企業(yè)的長(zhǎng)期均衡長(zhǎng)期內(nèi)，壟斷企業(yè)可以根據(jù)市場(chǎng)需求的水平調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，使得短期成本下降到長(zhǎng)期成本的水平。根據(jù)MC=MR原則，壟斷企業(yè)選擇產(chǎn)量Q1。對(duì)應(yīng)于這一產(chǎn)量，企業(yè)在平均收益曲線上確定索要的價(jià)格P1，此時(shí)，企業(yè)獲得最大利潤(rùn)為長(zhǎng)方形P1EFP2的面積。對(duì)應(yīng)于既定的市場(chǎng)需求和長(zhǎng)期成本，如果壟斷企業(yè)處于虧損，那么它就會(huì)退出該行業(yè)。因此，一般地，完全壟斷企業(yè)可以長(zhǎng)期處于獲得利潤(rùn)的均衡狀態(tài)(見(jiàn)圖6-8)。長(zhǎng)期內(nèi)，壟斷企業(yè)的均衡條件是MR=LMC。第三節(jié)完全壟斷市場(chǎng)圖6-8壟斷企業(yè)的長(zhǎng)期均衡五、對(duì)壟斷市場(chǎng)的評(píng)價(jià)壟斷市場(chǎng)通常被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)效率最低、資源浪費(fèi)最嚴(yán)重的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，這是因?yàn)椋旱谝?，生產(chǎn)資源的浪費(fèi)，與完全競(jìng)爭(zhēng)相比，壟斷市場(chǎng)平均成本與價(jià)格高而產(chǎn)量低，即存在資源浪費(fèi)和經(jīng)濟(jì)效率低下的情況；第二，社會(huì)福利的損失，壟斷企業(yè)實(shí)行價(jià)格歧視，消費(fèi)者所付出的價(jià)格較高，即消費(fèi)者剩余減少，這種減少也是社會(huì)福利的損失。第三節(jié)完全壟斷市場(chǎng)五、對(duì)壟斷市場(chǎng)的評(píng)價(jià)但是，任何事物都有兩面性，壟斷也有其有利的一面。首先，壟斷企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)規(guī)經(jīng)濟(jì)；其次，壟斷企業(yè)可以以雄厚的資金與人才實(shí)力實(shí)現(xiàn)重大的技術(shù)突破，有利于技術(shù)進(jìn)步；最后，盡管壟斷企業(yè)在一國(guó)內(nèi)是壟斷的，存在效率損失，但在國(guó)際上有競(jìng)爭(zhēng)力，有利于一國(guó)世界競(jìng)爭(zhēng)力的提高。第三節(jié)完全壟斷市場(chǎng)第四節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征第四節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指以競(jìng)爭(zhēng)為主但又有壟斷因素的市場(chǎng)。在現(xiàn)實(shí)生活中，壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)組織在零售業(yè)和服務(wù)業(yè)中較為普遍。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征有一下三點(diǎn)：(1)市場(chǎng)中存在大量的企業(yè)。每一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)中的份額很小，單個(gè)企業(yè)的行為對(duì)市場(chǎng)的影響和對(duì)其他企業(yè)的影響都極為有限。每一個(gè)企業(yè)各自依據(jù)自己的情況和市場(chǎng)需求行事，在市場(chǎng)上它們是各自獨(dú)立的。一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征第四節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指以競(jìng)爭(zhēng)為主但又有壟斷因素的市場(chǎng)。在現(xiàn)實(shí)生活中，壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)組織在零售業(yè)和服務(wù)業(yè)中較為普遍。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征有一下三點(diǎn)：(2)產(chǎn)品之間存在差異。這些差異使每一個(gè)企業(yè)對(duì)自己的產(chǎn)品的價(jià)格具有一定的壟斷力量，從而使得市場(chǎng)中帶有壟斷的因素。但是有差異的產(chǎn)品相互之間又是很相似的替代品，或者說(shuō)，每一種產(chǎn)品都會(huì)遇到大量的其他的相似產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，因此，市場(chǎng)又具有競(jìng)爭(zhēng)的因素。一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征第四節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指以競(jìng)爭(zhēng)為主但又有壟斷因素的市場(chǎng)。在現(xiàn)實(shí)生活中，壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)組織在零售業(yè)和服務(wù)業(yè)中較為普遍。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征有一下三點(diǎn)：(3)企業(yè)進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)是自由的。與完全競(jìng)爭(zhēng)的情況相似，新的企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)比較容易，原有的企業(yè)由于無(wú)利可圖也比較容易退出，進(jìn)入和退出基本不存在法律上的、資金上的和技術(shù)上的障礙。閱讀與思醬油行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局醬油是調(diào)味品行業(yè)中發(fā)展很成熟的一個(gè)子行業(yè)，通過(guò)對(duì)行業(yè)中主要品牌營(yíng)業(yè)額的分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)醬油行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局恰好呈現(xiàn)出三個(gè)比較明顯的群體，可以形象地將其稱為“三個(gè)世界”。第一世界：醬油營(yíng)業(yè)額超過(guò)40億元，只有海天一個(gè)品牌，其2018年的營(yíng)業(yè)額為102億元，銷(xiāo)售區(qū)域覆蓋全國(guó)各地市縣。第二世界：醬油營(yíng)業(yè)額在10億～40億元，品牌包括李錦記、廚邦、欣和、東古、味事達(dá)五個(gè)，銷(xiāo)售區(qū)域基本上覆蓋全國(guó)，但不夠全面，市場(chǎng)下沉的程度也不夠深?？嫉谒墓?jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)閱讀與思第三世界：醬油營(yíng)業(yè)額在10億元以下，主要包括加加、千禾、富氏好太太、巧媳婦、味苑園、珍極、燈塔、玉兔、金獅、老恒和、中壩、蘇美、龍牌、魯花、大王、致美齋、居易、民天、金冠園、綠佳、正陽(yáng)河、三和四美等眾多區(qū)域性品牌。上述這些品牌的營(yíng)業(yè)額大多在5000萬(wàn)～5億元，少數(shù)在5億～10億元，基本上都是在產(chǎn)地范圍內(nèi)進(jìn)行銷(xiāo)售。另外，還有大量營(yíng)業(yè)額低于5000萬(wàn)元的區(qū)域品牌，在第三世界中基本上沒(méi)有什么影響力。醬油行業(yè)的“三個(gè)世界”剛好形成了一個(gè)金字塔形狀，塔尖就是海天，一騎絕塵，遙遙領(lǐng)先，市場(chǎng)份額將近15%；塔身就是李錦記、廚邦、欣和、東古、味事達(dá)，各自都擁有一定的市場(chǎng)地位和行業(yè)影響力，其累計(jì)銷(xiāo)售額接近117億元，市場(chǎng)份額將近17%；塔基則是眾多區(qū)域品牌，少部分在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ㄊ袌?chǎng)基礎(chǔ)，共同分享行業(yè)中剩余68%的市場(chǎng)份額。問(wèn)題：醬油行業(yè)的市場(chǎng)類(lèi)型屬于哪個(gè)類(lèi)型？考第四節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的均衡短期內(nèi)，每一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)都是一個(gè)壟斷者。每一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)憑借自己的產(chǎn)品差別在一部分消費(fèi)者中形成壟斷地位，其他企業(yè)生產(chǎn)不出與之競(jìng)爭(zhēng)的有差別產(chǎn)品。這樣，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)就可以像一個(gè)壟斷者那樣行事，高價(jià)少銷(xiāo)，低價(jià)多銷(xiāo)，或歧視定價(jià)，以獲得利潤(rùn)最大化。因此，短期內(nèi)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)短期均衡的條件與完全壟斷市場(chǎng)一樣，即MR=MC。第四節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的均衡長(zhǎng)期內(nèi)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上也存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。各個(gè)企業(yè)可以仿制別人有特色的產(chǎn)品，可以創(chuàng)造自己更有特色的產(chǎn)品，也可以通過(guò)廣告來(lái)創(chuàng)造消費(fèi)者的需求，形成自己產(chǎn)品的壟斷地位。短期可能存在超額利潤(rùn)，長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是獲得超額利潤(rùn)的有差別產(chǎn)品的價(jià)格下降。所以，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)長(zhǎng)期均衡的條件是MR=MC，AR=AC。第四節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)三、對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)第三節(jié)長(zhǎng)期成本在壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)處于長(zhǎng)期均衡時(shí)，市場(chǎng)價(jià)格高于企業(yè)的邊際成本，等于企業(yè)的平均成本但高于平均成本最低點(diǎn)。這就決定了壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效率低于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，高于完全壟斷市場(chǎng)。三、對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)第三節(jié)長(zhǎng)期成本1)對(duì)于消費(fèi)者而言對(duì)于消費(fèi)者而言，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的利弊同時(shí)存在。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的好處在于：第一，由于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的產(chǎn)品有差別，因而可以滿足多樣化的市場(chǎng)需求，充分體現(xiàn)消費(fèi)者的消費(fèi)個(gè)性；第二，由于產(chǎn)品的差別包含了銷(xiāo)售條件如品牌、售后服務(wù)等，所以企業(yè)會(huì)不斷地提高品牌質(zhì)量，改善售后服務(wù)，從而對(duì)消費(fèi)者有利。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的弊端在于：價(jià)格高于邊際成本，與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)相比，消費(fèi)者會(huì)被迫支付較高的價(jià)格。四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略第三節(jié)長(zhǎng)期成本1.產(chǎn)品差異化企業(yè)應(yīng)用心研究消費(fèi)者的心理和偏好，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者未被滿足的需求，通過(guò)不斷地對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、功能、包裝、服務(wù)等加以改進(jìn)，創(chuàng)造出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不一樣的產(chǎn)品。因?yàn)槠髽I(yè)在產(chǎn)品差異方面做得越成功，壟斷權(quán)力也就越大。四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略第三節(jié)長(zhǎng)期成本2.廣告在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，企業(yè)銷(xiāo)售的產(chǎn)品與該行業(yè)中其他企業(yè)銷(xiāo)售的產(chǎn)品是完全一樣的，所以企業(yè)不必搞促銷(xiāo)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是一種同時(shí)存在壟斷成分和競(jìng)爭(zhēng)成分的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)因素來(lái)自于企業(yè)的品牌和產(chǎn)品的差異。因此，企業(yè)通過(guò)廣告改善消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的看法，使本企業(yè)的產(chǎn)品在消費(fèi)者頭腦中與其他企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。第五節(jié)寡頭壟斷市場(chǎng)概述第五節(jié)寡頭壟斷市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng)又稱寡頭市場(chǎng)，指某種商品的絕大部分由少數(shù)幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售。寡頭市場(chǎng)上，每家企業(yè)在該行業(yè)的總產(chǎn)量中都占有相當(dāng)大的份額，以至于其中任何一家企業(yè)的產(chǎn)量或價(jià)格的變動(dòng)，都會(huì)對(duì)市場(chǎng)的價(jià)格和供給量產(chǎn)生重大影響。寡頭壟斷市場(chǎng)是介于完全壟斷市場(chǎng)與壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)之間的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。一、寡頭壟斷市場(chǎng)的特征1)寡頭壟斷企業(yè)之間的相互依存性行業(yè)中只有少數(shù)幾家大企業(yè)，它們的供給量均占有市場(chǎng)的較大份額。這些壟斷企業(yè)各自在生產(chǎn)決策中的變化都會(huì)影響整個(gè)市場(chǎng)以及其他企業(yè)的行為，因而企業(yè)之間形成了一種密切聯(lián)系，任何一家企業(yè)在做出決策時(shí)都必須考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)其行為所做出的反應(yīng)。第五節(jié)寡頭壟斷市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng)的特征，有以下三點(diǎn)特征：一、寡頭壟斷市場(chǎng)的特征2)寡頭壟斷市場(chǎng)的產(chǎn)量和價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定由于市場(chǎng)中各企業(yè)之間相互依存，因而如果一方想以降價(jià)來(lái)奪取更高的市場(chǎng)占有率，就必然引致同行業(yè)中其他企業(yè)的強(qiáng)烈抵制，其結(jié)果是所有企業(yè)競(jìng)相降價(jià)，一損俱損。因此，在寡頭壟斷市場(chǎng)上，各企業(yè)一般不以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為手段。第五節(jié)寡頭壟斷市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng)的特征，有以下三點(diǎn)特征：一、寡頭壟斷市場(chǎng)的特征3)進(jìn)入行業(yè)的限制極大寡頭行業(yè)通常存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，使得大企業(yè)具有很強(qiáng)的成本優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)量?jī)?yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，大企業(yè)逐漸發(fā)展壯大，而小企業(yè)無(wú)力與之競(jìng)爭(zhēng)，最終形成行業(yè)中只有幾家大企業(yè)存在的局面；有時(shí)寡頭企業(yè)為了減少競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)采用收購(gòu)或兼并小企業(yè)的方式減少企業(yè)數(shù)目，或通過(guò)相互勾結(jié)，形成進(jìn)入壁壘，阻止其他企業(yè)進(jìn)入，因而造成了其他企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的障礙。第五節(jié)寡頭壟斷市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng)的特征，有以下三點(diǎn)特征：二、寡頭壟斷市場(chǎng)形成的原因寡頭壟斷市場(chǎng)形成的原因主要有規(guī)模經(jīng)濟(jì)和政府管制。一些行業(yè)的生產(chǎn)具有明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，如鋼鐵、汽車(chē)、石油、飛機(jī)制造、通信等。這些行業(yè)初始投資時(shí)需要興建大量的基礎(chǔ)設(shè)施，花費(fèi)巨額資金，固定費(fèi)用極高，只有在產(chǎn)量達(dá)到一定規(guī)模后平均成本才會(huì)下降，從而有利可獲。由于行業(yè)中的每個(gè)企業(yè)產(chǎn)量都很大，因而只需要幾家廠商即可滿足市場(chǎng)需求。另外，建廠時(shí)所需的巨額投資，也使其他廠商很難進(jìn)入這一行業(yè)。大企業(yè)會(huì)憑借自身的競(jìng)爭(zhēng)