【手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的市場(chǎng)調(diào)查（報(bào)告）2200字】

關(guān)于手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告目錄TOC\o"1-2"\h\u19070關(guān)于手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 15001、調(diào)研的目的 147201.1調(diào)查背景 1287581.2調(diào)查意義 1196522、調(diào)查樣本 1103832.1調(diào)查對(duì)象 119482.2調(diào)查方法 25372.3調(diào)查預(yù)期結(jié)果 2161043、調(diào)研資料及分析 2271583.1調(diào)研資料 2205853.2數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 3327134、結(jié)論 4155724.1根據(jù)分析結(jié)果得出結(jié)論 434884.2不足之處 418274.3對(duì)企業(yè)的建議 41、調(diào)研的目的1.1調(diào)查背景隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，加之人們物質(zhì)生活水平的不斷提高。其中手機(jī)作為人們?nèi)粘Ｉ钍褂米罹哳l繁的工具，隨著社會(huì)發(fā)展也逐漸成為最為重要的一種工具?？梢哉f(shuō)是上至老人，下至兒童都人手必備著。同時(shí)手機(jī)市場(chǎng)也隨著被廣泛需要，競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇著。目前各種新式、功能強(qiáng)大的手機(jī)不斷發(fā)展。以往歷經(jīng)多年才會(huì)更新?lián)Q代的手機(jī)，到了現(xiàn)在社會(huì)，例如我們熟知的iPhone、華為、小米等系列手機(jī)，已經(jīng)發(fā)展到歷時(shí)幾個(gè)月份就會(huì)迎來(lái)一次更新?lián)Q代，而多方面原因也導(dǎo)致著人們從最初對(duì)手機(jī)的物質(zhì)依賴轉(zhuǎn)變?yōu)榱藢?duì)手機(jī)的性能選擇等。1.2調(diào)查意義本次社會(huì)實(shí)踐著重探究一下，在當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)手機(jī)的更新?lián)Q代是否是停留在對(duì)手機(jī)本身的物質(zhì)需要上，還是說(shuō)只是為了去追求更好、更優(yōu)質(zhì)的功能體驗(yàn)或是其他原因。2、調(diào)查樣本2.1調(diào)查對(duì)象廣大貼吧網(wǎng)友、知乎網(wǎng)友等。2.2調(diào)查方法網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查法；數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。2.3調(diào)查預(yù)期結(jié)果大多數(shù)網(wǎng)友對(duì)手機(jī)的更新?lián)Q代仍停留在物質(zhì)需要方面，更新理由更多是因?yàn)槭謾C(jī)壞了或是性能不夠現(xiàn)在使用等，而極少部分網(wǎng)友則是因?yàn)閷?duì)手機(jī)本身功能的需求，希望更加優(yōu)質(zhì)、更加齊全的功能體驗(yàn)而選擇購(gòu)買手機(jī)。3、調(diào)研資料及分析3.1調(diào)研資料①問(wèn)卷調(diào)查內(nèi)容：1、您的性別？A、男B、女2、您的年紀(jì)？A、0-18歲B、18-22歲C、22-50歲D、50歲以上3、您的收入是？A、學(xué)生黨無(wú)收入B、5k及以下C、5k-15kD、15k以上4、您購(gòu)買手機(jī)動(dòng)機(jī)&更換手機(jī)的理由是？A、以前的手機(jī)使用太久，性能太差，已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)前需求B、手機(jī)壞了，需要重新入手一部C、喜歡xx最新款的功能，期待了很久D、喜歡xx最新款式的手機(jī)，有錢任性5、您購(gòu)買手機(jī)的用途（多選）？A、娛樂(lè)使用B、辦公使用C、溝通交流使用D、其他②問(wèn)卷調(diào)查收集情況：共計(jì)回收到問(wèn)卷調(diào)查273份，考慮到問(wèn)題5的回答沒(méi)有參考價(jià)值，加之其中13份回答不具備真實(shí)性，參考性等，最終只收錄了前四項(xiàng)回答及其中260問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)。3.2數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)通過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)男女生對(duì)更換手機(jī)的態(tài)度其實(shí)抱有不同看法，故分開作處理。3.2.1男生部分其中共收集到150位男生，年齡分布區(qū)間大概為A：27人、B：62人、C：38人、D：23人。其中在0-18歲區(qū)間27位男生中，大約有20人更換手機(jī)的原因是因?yàn)橐郧暗氖謾C(jī)使用太久，性能太差，已經(jīng)無(wú)法滿足需要；還有7人是因?yàn)槭謾C(jī)壞了，需要重新入手一部。其中18-22歲區(qū)間62位男生中，大約有42人更換手機(jī)的原因是因?yàn)橐郧暗氖謾C(jī)使用太久，性能太差，已經(jīng)無(wú)法滿足需要；有8人是因?yàn)槭謾C(jī)壞了，需要重新入手一部；還有11人是喜歡xx最新款的功能，期待了很久；只有1人是因?yàn)橄矚gxx最新款式的手機(jī)，有錢任性（考慮了選項(xiàng)3的情況下被統(tǒng)計(jì)進(jìn)結(jié)果中）。其中22-50歲區(qū)間38位男生中，大約有20人更換手機(jī)的原因是因?yàn)橐郧笆謾C(jī)使用太久，性能太差，已經(jīng)無(wú)法滿足需要，他們的收入均勻分布在b、c、d內(nèi)當(dāng)中；有8人是因?yàn)槭謾C(jī)壞了，需要重新入手一部，收入分布較為平均；還有10人是因?yàn)橄矚gxx最新款的功能，期待了很久；只有1人是因?yàn)橄矚gxx最新款式的手機(jī)，有錢任性。其中50歲以上區(qū)間23位男生中，大約有20人更換手機(jī)是由于以前手機(jī)性能太差，不得不更換，有3人是因?yàn)槭謾C(jī)壞了，需要重新入手一部。3.2.2女生部分我還收集到110位女生，年齡分布區(qū)間大概為A：13人、B：62人、C：28人、D：7人。其中在0-18歲區(qū)間13位女生中，大約有10人更換手機(jī)是因?yàn)樾阅芴睿坏貌桓鼡Q；還有3人是因?yàn)槭謾C(jī)壞了，需要重新入手。其中18-22歲區(qū)間62位女生中，大約有28人更換手機(jī)的原因是因?yàn)樾枰鼡Q；而有9人是因?yàn)槭謾C(jī)壞了；還有21人是喜歡xx最新款的功能，期待了很久；有4人是因?yàn)橄矚gxx最新款式的手機(jī)，有錢任性。其中22-50歲區(qū)間28位女生中，大約只有12人更換手機(jī)是因?yàn)橐郧笆謾C(jī)使用太久，性能太差，她們的收入同樣均勻分布在b、c、d當(dāng)中；有8人是因?yàn)槭謾C(jī)壞了，要重新入手；還有8人是因?yàn)橄矚gxx最新款功能，期待很久；沒(méi)有d選項(xiàng)網(wǎng)友。其中50歲以上區(qū)間7位女生中，有6人更換手機(jī)是因?yàn)橐郧暗男阅芴?，?人是因?yàn)槭謾C(jī)壞了，需要重新購(gòu)入。4、結(jié)論4.1根據(jù)分析結(jié)果得出結(jié)論我認(rèn)為消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的動(dòng)機(jī)很大程度是源自對(duì)手機(jī)本身性能的需求，或是手機(jī)壞了才會(huì)選擇更換。只有極少部分網(wǎng)友對(duì)手機(jī)的需要停留在性能追求或是外觀享受上。其中這一特點(diǎn)在收入獨(dú)立的女性群體中得以彰顯。4.2不足之處由于本次問(wèn)卷調(diào)查通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，導(dǎo)致統(tǒng)計(jì)結(jié)果無(wú)法得到準(zhǔn)確保證。選擇網(wǎng)絡(luò)就導(dǎo)致用戶的收集群體不統(tǒng)一。其次是在身份定位上，由于在問(wèn)卷調(diào)查設(shè)計(jì)之前，沒(méi)有明朗身份定位，或是沒(méi)有區(qū)分進(jìn)行，就導(dǎo)致了調(diào)查結(jié)果不全面。例如在選項(xiàng)2中，18-22歲區(qū)間設(shè)計(jì)初心是為了收集大學(xué)生的信息，但是在問(wèn)卷結(jié)果收集過(guò)程中，有許多人都有實(shí)際收入，就導(dǎo)致了數(shù)據(jù)不太清晰。4.3對(duì)企業(yè)的建議根據(jù)本次問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，我又以下這些提議：1、我個(gè)人覺得在手機(jī)研發(fā)上，最好不要出現(xiàn)較為快速的更新?lián)Q代情況。因?yàn)閺V大用戶