農(nóng)產(chǎn)品項(xiàng)目品牌創(chuàng)意方案-HXM-181228

農(nóng)產(chǎn)品項(xiàng)目品牌創(chuàng)意方案CreativeBRANDSchemefortheFreerangechickenProject

木蘭社：海盜雞、咕咕雞、暖萌雞strength/優(yōu)勢

weakness/不足有底蘊(yùn)有人設(shè)已成型有門檻無關(guān)聯(lián)泛版權(quán)NAMEIDEACreative從名字出發(fā)，回歸本質(zhì)Originality愛因斯坦柯基耐克吳彥祖埃菲爾鐵塔大褲衩可口可樂“名字”本質(zhì)上是一種識別符號它用于群體傳播從而形成指向性認(rèn)知識別符號群體傳播指向性認(rèn)知WHATisTHE“NAME”然而，有兩類名稱人們希望在名稱中融入某些情感、期望、寄托這便是名稱的內(nèi)涵與聯(lián)想一是人的姓名《論語·子路》：“名不正則言不順，言不順則事不成?！薄妒ソ?jīng)》：“寧擇好名，不選巨財(cái)?！倍瞧放频拿Q品牌背后其實(shí)折射出的是人物原型，反映出的是人格化特征而對于品牌來說，又不同于人名其名稱必須具有區(qū)隔性符合法律要求““品牌”的名稱情感性內(nèi)涵性聯(lián)想性識別性傳播性指向性區(qū)隔性唯一性法律性“人”的情感“名稱”的本身音NAME可呼叫性形義憶可識別性可感知性可記憶性朗朗上口，憑著人類對語言的原始感即可念讀。在眾多的品牌名稱中，無論是視覺還是聽覺，都能夠跳得出來。最形象的體現(xiàn)品牌主張、形象和姿態(tài)，甚至是品牌的氣勢。在最短的時(shí)間、最少的呼叫次數(shù)內(nèi)，可被受眾最大化記憶。新的概念，新的玩法，我們選擇抓住——“對新鮮事物接受程度更強(qiáng)”的年輕群體。抓住現(xiàn)在的年輕消費(fèi)群體，就是把握未來。要獲得年輕人的芳心，就必須了解年輕人?，F(xiàn)在有消費(fèi)能力的年輕人主要就是80、90后，他們有自己的思想，就是喜歡與眾不同，只要你跟他們走心、走腎、走腦，他們就跟你走紅包、走二維碼、走支付寶！XXX土雞項(xiàng)目YOUTH創(chuàng)意方案/壹CPG是個(gè)啥？NO~是CP雞~！CP雞！

CP雞：山雞哥&萌雞妹山雞哥：大金鏈子身上帶、很潮很皮嗨起來顧家、愛生活、重義氣、愛老婆酷愛健身、身體強(qiáng)健、吃嘛嘛香萌雞妹：溫柔如水、上得了廳堂下得了廚房小吃貨、對食材的要求很苛刻懂養(yǎng)生、愛漂亮，尤其喜歡美容養(yǎng)顏的食物網(wǎng)絡(luò)示意圖網(wǎng)絡(luò)示意圖熱血滑板追風(fēng)少年搖滾嘻哈C位出道抖音段子狂熱粉絲TONNY老師的好顧客創(chuàng)意方案/貳阿~原來是阿雞家族阿！阿雞家族！阿~原來是阿雞家族阿！阿湯&阿寶&

阿O

&艾格阿湯雞：熱血、很雞情、容易激動(dòng)喜歡給人煲雞湯、打雞血喜歡硬漢，崇拜阿湯哥，愛拼搏，敢奮斗有上進(jìn)心，聽說“聞雞起舞”就是它的故事網(wǎng)絡(luò)示意圖網(wǎng)絡(luò)示意圖阿~原來是阿雞家族阿！阿湯

&阿寶

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&艾格阿寶雞：傲嬌妹子，愛美愛浪，自稱寶寶，永遠(yuǎn)18歲需要被呵護(hù)，渴望被疼愛，愛幻想喜歡聽故事，聽說有個(gè)蒙古名人跟自己名字很像寶寶小名BB，有時(shí)候也叫“BB雞”，愛上B站網(wǎng)絡(luò)示意圖阿~原來是阿雞家族阿！阿湯

&阿寶

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&艾格阿O雞：有點(diǎn)呆萌，有點(diǎn)笨，口頭語是“阿O”喜歡散步，愛遛彎，身體棒棒噠天真好相處，喜歡好吃的數(shù)字0和字母O，總傻傻分不清楚阿~原來是阿雞家族阿！阿湯

&阿寶

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&艾格艾格：家族里的忙內(nèi)小幺，還沒升級成“雞”雖然還不知道自己的未來如何但天性樂觀，但行樂事，莫問前程網(wǎng)絡(luò)示意圖兩個(gè)方案的更多想象空間——花樣打開方式！Q：什么是好CP？A：我們的CP雞！雞之浪漫：有一種恩愛叫“花式虐雞”，有一種秀叫“喂雞糧”雞之組合：有一種孤單叫“單雞”，有一種陪伴叫“雙雞666”雞之社交：有一種友誼叫“好雞友”，有一種感情叫“好雞情”Q：什么是好家族？A：我們的阿雞家族！雞之積極：有一種輩分叫“老四雞”，有一種學(xué)霸叫“四六雞”雞之榮耀：有一種身份叫“蘭博雞”，有一種人氣叫“種草雞”雞之娛樂：有一種玩法叫“我們一起學(xué)雞叫，一起咯咯咯咯咯”CP雞:“品牌”的名稱情感性/內(nèi)涵性/聯(lián)想性識別性/傳播性/指向性區(qū)隔性/唯一性/法律性“人”的情感“名稱”的本身愛自己、愛對方愛生活、愛世界愛“愛”本身組CP、秀恩愛與情人、情話、情感有關(guān)的一切話題音形義憶“品牌”的名稱情感性/內(nèi)涵性/聯(lián)想性識別性/傳播性/指向性區(qū)隔性/唯一性/法律性“人”的情感“名稱”的本身熱血的阿湯、愛美的阿寶愛玩的阿O、愛幻想的艾格愛“愛”本身父母、孩子與家人、家庭、家有關(guān)的一切話題阿雞家族：音形義憶小雞們の番外日常小雞們の私密生活VCR調(diào)戲調(diào)戲路過人類、曬曬太陽、吃吃菜打打鳴、亮亮嗓子、唱唱山歌、生生蛋網(wǎng)絡(luò)示意圖小雞們最喜歡的綜藝是？——《奔跑吧！小雞》小雞們最喜歡的游戲是？——《絕地求生》小雞們最愛問的問題是？——“放蕩不？”“桀驁不？”小雞們最討厭的動(dòng)物是？——猴！猴?。『铮。?！小雞們最喜歡的名人是？——韓國的宋仲基啦~香港的古巨基啦~蘇聯(lián)的高爾基啦~小雞們の馬賽克街頭采訪三只松鼠/小茗同學(xué)/江小白/張君雅小妹妹/旺仔從名字出發(fā)，其實(shí)我們在