化妝品品牌策劃方案

香水品牌策劃方案一、香水的品牌名稱和標(biāo)志1、設(shè)計(jì)一款香水的品牌名稱為rainbow，是一款針對(duì)女性的香水，分為少女香水系列和女士香水系列兩種。之所以取名為rainbow，是因?yàn)槊恳粋€(gè)女性心中都有一個(gè)美麗的夢(mèng)想，而rainbow是彩虹的意思，有五種顏色，它的本身就很夢(mèng)幻，很浪漫，對(duì)于女性來(lái)說(shuō)是很具有吸引力的，而且rainbow是雨過(guò)天晴才會(huì)出現(xiàn)的，它寓含著好心情的意思，讓每一個(gè)女性天天好心情是它的服務(wù)宗旨之一。另外設(shè)計(jì)成英文名稱讓人感覺(jué)更加有品位，方便打入國(guó)際市場(chǎng)，為各種消費(fèi)者所接受。2、這里設(shè)計(jì)的香水品牌標(biāo)志要與香水的品牌名稱相呼應(yīng)，因?yàn)槠放泼Q為rainbow，所以把logo設(shè)計(jì)為五顏六色的的彩虹標(biāo)志，這樣一來(lái)logo簡(jiǎn)潔醒目，無(wú)論是從形象本身，還是從顏色上都能讓消費(fèi)者迅速的記住rainbow香水。3、設(shè)計(jì)好之后要注意品牌的保護(hù)，要注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)假冒商標(biāo)行為進(jìn)行打擊，還要對(duì)品牌進(jìn)行嚴(yán)格的管理，對(duì)內(nèi)要做好品牌運(yùn)營(yíng)各環(huán)節(jié)的銜接，對(duì)外要樹(shù)立良好的品牌形象，并且將之長(zhǎng)期維持下去。二、目標(biāo)群體Rainbow的目標(biāo)群體主要為廣大的女性，按年齡層次把香水分為少女系列和女士系列。以前的香水主要是針對(duì)成熟的女性進(jìn)行宣傳和推廣的，但是我們知道愛(ài)美是女人的天性，這是不分年齡階段的，而且隨著現(xiàn)在人們生活水平的提高和孩子越來(lái)越早熟的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于少女香水，我們是可以做嘗試的。少女香水也主要是針對(duì)十七八歲及其以上的女生，因?yàn)檫@個(gè)階段也是女孩子最愛(ài)美、最注重自身形象的階段之一。所以我們的產(chǎn)品以及包裝就要針對(duì)不同的目標(biāo)群體進(jìn)行細(xì)分生產(chǎn)和宣傳推銷，不能混為一談。所以根據(jù)產(chǎn)品的細(xì)分，可以對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行一個(gè)細(xì)分1、十七八歲到二十五歲以下的女性群體我們劃分為少女系列的目標(biāo)群體，她們的心理類似，對(duì)事物的喜愛(ài)也類似，并且因?yàn)槟贻p，對(duì)于香水各個(gè)方面的喜愛(ài)也具有同質(zhì)偏好。她們對(duì)于新奇好看的事物具有很強(qiáng)的好奇心，而我們r(jià)ainbow香水的少女系列剛好擁有吸引人的魅力外表和新奇的包裝；2、我們把二十五歲以上的劃分為女士系列rainbow香水的目標(biāo)群體，這個(gè)年齡階段的女性，一般具有一定的財(cái)富積累，有較強(qiáng)的購(gòu)買能力，并且愿意為增加自己的美麗與魅力花費(fèi)較高的代價(jià)，這是她們的消費(fèi)心理的相似性，當(dāng)然她們的消費(fèi)心理也有一定的差異性，因?yàn)閭€(gè)人的性格、喜好、生活環(huán)境、經(jīng)濟(jì)能力等影響所致，所以女士系列的產(chǎn)品也是具有差異性的，并不都以一樣的。而且女人，不管是哪個(gè)年齡段的女人對(duì)于美麗的東西總是缺乏抵抗力的，這也是rainbow所擁有的優(yōu)勢(shì)之一三、產(chǎn)品種類1、根據(jù)目標(biāo)群體對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，分為少女系列和女士系列兩種。在品牌里面我們說(shuō)rainbow有好心情的意思在里面，這里我們就可以先根據(jù)rainbow的顏色來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)細(xì)分，按照一個(gè)星期七天，把rainbow包裝的顏色劃分為七種顏色，不同的顏色有不同的香味，每一種顏色有不同的定位，根據(jù)自己每天情況的而使用不同的香水。2、具體分為赤橙黃綠青藍(lán)紫七種顏色。eq\o\ac(○,1)大紅色代表熱情，香水的味道要濃烈一點(diǎn)；eq\o\ac(○,2)橙色代表無(wú)限的活力，香味要給人以力量；eq\o\ac(○,3)黃色代表年輕，像青草剛抽出嫩芽的時(shí)候就是黃色的，所以它的香味要綿綿不絕，持久不斷，給人以無(wú)限生命力的感覺(jué)；eq\o\ac(○,4)綠色代表輕松自然地心情，以青草味的香味為主，使用大自然的味道可以更加凸顯“綠色”；eq\o\ac(○,5)黑色代表郁悶等心情，香水的味道要讓人感覺(jué)出淡淡的憂郁；eq\o\ac(○,6)藍(lán)色代表空靈，香味要淡雅，給人要有寧?kù)o、安心的感覺(jué)；eq\o\ac(○,7)紫色代表成熟、誘惑，香味要讓人感覺(jué)纏綿，讓人有欲罷不能的感覺(jué)。這里的其中rainbow產(chǎn)品是以顏色來(lái)定位的，不論年齡都是可以使用的，以下是根據(jù)不同的年齡來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品定位，分為少女系列和女士系列?？紤]到這種系列使用年齡的區(qū)別，我們知道不同的年齡，對(duì)于香水的使用場(chǎng)合和目的是不一樣的，對(duì)于香水的包裝的要求是不樣的，對(duì)商品的心里接受價(jià)格也是不一樣的。一下為具體分類：少女系列eq\o\ac(○,1)少女系列的價(jià)格定位要低，雖然現(xiàn)在人們的價(jià)格水平提升了，但是作為沒(méi)有多大經(jīng)濟(jì)能力的年輕人來(lái)說(shuō)，還是比較注重商品的價(jià)格的，所以定價(jià)要為年輕人所接受，基本定位為50元---200元之間。eq\o\ac(○,2)年輕人也總是喜歡新穎的東西，所以除了rainbow本身包裝的各種顏色以外，還可以在少女系列的香水包裝的形狀上做文章。讓香水瓶不僅是一個(gè)盛香水的容器，讓香水瓶本身也是一件收藏品、一件藝術(shù)品。可以根據(jù)不同的星座，設(shè)計(jì)為十二種星座的形狀，再搭配星座的幸運(yùn)色進(jìn)行分類搭配銷售。eq\o\ac(○,3)我們說(shuō)少女使用香水一般是約會(huì)使用或者是平時(shí)使用。而她們所接觸到的群體一般會(huì)是同學(xué)、老師和家長(zhǎng)，所以香水本身的香味不能濃烈，要適合她們花樣的年紀(jì)，要淡雅、要清新脫俗，像之前說(shuō)的綠色所代表的自然的味道、還有藍(lán)色所代表的淡雅就很適合年輕人使用。女士系列eq\o\ac(○,1)女士系類的消費(fèi)群體一般具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而且她們也愿意用良好的商品來(lái)突顯她們的身份和地位，所以我們對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的地位就不能像少女系列那樣低，要一般定價(jià)在200元以上，要讓這個(gè)消費(fèi)群體的心理獲得滿足，也要保證產(chǎn)品的質(zhì)量。eq\o\ac(○,2)對(duì)于年齡層次比較大的這個(gè)消費(fèi)群體來(lái)講，她們所關(guān)注的產(chǎn)品外觀主要不在于新奇，雖然新奇的產(chǎn)品對(duì)于人們都有一定的吸引力，但是按年齡的特征來(lái)說(shuō)，香水的外觀要簡(jiǎn)約、要大方、要貴氣。eq\o\ac(○,3)女士用香水的場(chǎng)合也可以分為平時(shí)和一些重要場(chǎng)合。平時(shí)的香水根據(jù)個(gè)人的愛(ài)好和性格可以挑選不同的產(chǎn)品。但是像一些重要場(chǎng)合，比如宴會(huì)、談判等，就需要凸顯出她們這個(gè)年齡階段的女人味，還要凸顯出她們的魅力等，所以香味要根據(jù)她們的需求來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。eq\o\ac(○,4)不同的女性對(duì)于香水也有各種個(gè)性化的要求，會(huì)根據(jù)她們自己的喜好、需求進(jìn)行選擇，所以rainbow女士系列香水除了要凸顯這個(gè)年齡階段的共同要求，還要擁有個(gè)性化的產(chǎn)品以上是對(duì)產(chǎn)品系列劃分的一些產(chǎn)品要求，當(dāng)然我們還可以針對(duì)不同的成分進(jìn)行產(chǎn)品的劃分我們的香水可以擁有花香、也可以擁有青草的味道，而花和草又可以根據(jù)種類和味道的不同劃分為多種，所以我們的rainbow香水也可以單獨(dú)劃分出花香系列和香草系列，而產(chǎn)品的包裝就分為紅色和綠色兩種eq\o\ac(○,1)紅色是花香系列的rainbow，eq\o\ac(○,2)綠色是香草系列的rainbow，我們根據(jù)香味的濃淡來(lái)決定香水包裝顏色的濃淡。這樣就方便花香和香草系列的喜愛(ài)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行挑選四、廣告宣傳廣告的宣傳對(duì)于產(chǎn)品是否能夠很好的融入市場(chǎng)有著很大的作用，所以我們?cè)谶x擇宣傳媒體、宣傳代言人的時(shí)候就要慎重對(duì)待。這里因?yàn)楫a(chǎn)品的定位就是兩種系列，所以還是要區(qū)別對(duì)待。少女系列廣告口號(hào)：張揚(yáng)個(gè)性，凸顯你的青春魅力廣告代言人：選擇《一起來(lái)看流星雨》中飾演楚雨蕁的鄭爽來(lái)代言。首先《一起來(lái)看流星雨》是下時(shí)流行的偶像劇，被廣大的年輕人所接受，鄭爽也為年輕人所熟悉和喜愛(ài)，其次楚雨蕁這個(gè)角色給人很濃烈的青春氣息，符合rainbow少女系列產(chǎn)品的定位廣告媒體：eq\o\ac(○,1)選擇時(shí)下流行于年輕人的時(shí)尚雜志進(jìn)行宣傳，如cool輕音樂(lè)、當(dāng)代歌壇、看電影、看電視劇等，雖然不是專門的化妝品的時(shí)尚雜志，但是在年輕人中流傳很廣。eq\o\ac(○,2)還可以選擇在互聯(lián)網(wǎng)上的各個(gè)年輕人愛(ài)逛的網(wǎng)站進(jìn)行宣傳。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的宣傳廣告可以跨越時(shí)空，有著廣泛的傳播力，而且沒(méi)有時(shí)間的限制和約束，并且費(fèi)用較低。還可以在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)置客服，以便于有興趣的人進(jìn)行咨詢，進(jìn)行互動(dòng)。eq\o\ac(○,3)當(dāng)然電視廣告也是不錯(cuò)的選擇。電視視聽(tīng)結(jié)合，是廣告形象、生動(dòng)、逼真，并且感染力很強(qiáng)，而且現(xiàn)在電視的收視率很高，所以宣傳范圍也廣泛，形象面也較大，宣傳手法靈活多樣，藝術(shù)性也強(qiáng)。選擇鄭爽來(lái)當(dāng)代言人的話，在拍攝電視廣告的時(shí)候就要凸顯出她的青春氣息，整個(gè)畫(huà)面要清新自然，又要不失少女的活力。電視廣告可以設(shè)定為一個(gè)小故事模式，鄭爽扮演的少女是一個(gè)低調(diào)、羞澀沒(méi)有自信的女生，并且她暗戀了一個(gè)男生，但是一直不敢表達(dá)，這時(shí)她的好友送她一瓶rainbow少女系列的香水，她決定使用，給自己添加自信，給自己加油打氣。在去向她暗戀的男生表白的時(shí)候，男生受到rainbow香水的影響，注意到了她，并被她清爽的氣息所打動(dòng)，兩個(gè)人開(kāi)始了甜蜜的愛(ài)情之旅……eq\o\ac(○,4)可以利用廣播進(jìn)行宣傳。廣播擁有傳播迅速、及時(shí)，制作簡(jiǎn)單、費(fèi)用較低、較高的靈活性、聽(tīng)眾廣泛，不論男女老幼、是否識(shí)字，均能受其影響這些優(yōu)勢(shì)。雖然我們r(jià)ainbow香水的目標(biāo)群體是有限的，但是傳播的廣泛性可以擴(kuò)大公司的影響力，提高公司的聲望、信譽(yù)等。eq\o\ac(○,5)醒目、易引人注意、復(fù)現(xiàn)率高并能針對(duì)顧客反復(fù)宣傳的戶外廣告也是必不可少的。在設(shè)計(jì)少女系列的戶外廣告的時(shí)候，要凸顯出rainbow香水的色彩鮮明，讓顧客一下子就被鮮艷的顏色所吸引。女士系列廣告口號(hào)：無(wú)限誘惑，凸顯你的女人魅力廣告代言人：因?yàn)榕肯盗械漠a(chǎn)品要凸顯女人魅力，女士系列的產(chǎn)品定位又是成熟、魅力、誘惑等，所以代言人一是要年紀(jì)在30歲上，二是要美麗，三是要有魅力，最重要的還是要有影響力，所以我認(rèn)為讓趙雅芝代言最好不過(guò)，她一直就是一個(gè)很有魅力的女人。廣告媒體：因?yàn)榕肯盗卸ㄎ坏氖潜容^高端的產(chǎn)品，所以可以在 eq\o\ac(○,1)專業(yè)的化妝品雜志上進(jìn)行宣傳介紹，也可以刊登到女士愛(ài)看的一些書(shū)籍上面，比如讀者、知音、特別關(guān)注以及一些養(yǎng)生化妝的雜志上面。eq\o\ac(○,2)女士系列的電視廣告要凸顯出rainbow的特性，增加女人味，凸顯成熟魅力。對(duì)于電視廣告的場(chǎng)景設(shè)定是“聞香識(shí)女人”的故事：故事的開(kāi)始就是男主在宴會(huì)上遇見(jiàn)趙雅芝扮演的美麗的女主，并為之傾倒，女主從男主的面前走過(guò)，男主聞到了rainbow香水的香味，并沉浸在了香味里面，正當(dāng)男主回過(guò)神來(lái)準(zhǔn)備去找女主交談的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)女主已經(jīng)走遠(yuǎn)，并且他們的中間隔著很多其他的賓客，這時(shí)候音樂(lè)響起來(lái)了，大家都隨著音樂(lè)的節(jié)拍起舞，而男主失去了女主的蹤影，他在舞池中尋找，聞到了熟悉誘人的香味找到了女主，并邀之共舞……eq\o\ac(○,3)另外互聯(lián)網(wǎng)、廣播、戶外廣告的宣傳是必不可少的