品友互動DSP投放案例-服裝電商

服裝電商類-有貨網(wǎng)、雅庫、某潮流女裝品牌、勁霸男裝-@copyright北京品友互動信息技術(shù)品友DSP投放案例買定有貨，穿出潮流品友DSP投放案例-有貨網(wǎng)—幫助有貨網(wǎng)有效提升ROI，廣告主屢次主動提升預(yù)算獲取最大價值。有貨網(wǎng)簡介：有貨是依托YOHO社區(qū)所開發(fā)的B2C網(wǎng)絡(luò)商城，致力于打造中國最大的網(wǎng)絡(luò)分銷B2M商圈，由南京新與力文化傳播在2021年投資創(chuàng)立。YOHO!有貨全球年輕人流行商品購物平臺，與平面媒體?YOHO！潮流志?及YOHO網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互相依托，目前是中國最大的流行品牌網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。投放背景：有貨網(wǎng)流量優(yōu)化命題難解，終邂逅品友DSP投放背景：有貨網(wǎng)作為中國最大的流行品牌網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，本身具有較大的品牌知名度和日流量，每日訪客數(shù)數(shù)以幾十萬計，但大量的訪客中，產(chǎn)生實(shí)際轉(zhuǎn)化行為為有貨網(wǎng)帶來價值的卻并不多。因此，有貨網(wǎng)急需要優(yōu)化網(wǎng)站流量，提升訪客的活潑度，促成在線行為轉(zhuǎn)化，卻苦于找不到一種科學(xué)、有效的推廣方式。機(jī)遇：一個偶然的時機(jī)，有貨網(wǎng)負(fù)責(zé)人了解到了品友大算盤是專門為中小客戶量身定制的自助廣告投放工具。與品友銷售溝通后得悉針對有貨網(wǎng)的問題，可以使用品友大算盤訪客找回功能對訪客加以定向強(qiáng)化影響，從而提升轉(zhuǎn)化行為。于是，迅速與之敲定了合作。投放準(zhǔn)備：投放前溝通，初期策略以客戶安排為準(zhǔn)投放前溝通：簽訂合作協(xié)議后，小A協(xié)同有貨網(wǎng)專屬優(yōu)化師迅速與客戶召開三方需求溝通會。優(yōu)化師建議，有貨網(wǎng)的投放需要先對訪客進(jìn)行大量的曝光，以積累訪客數(shù)據(jù)，一段時間之后再集中優(yōu)化訪客的互動行為。但對于初期投放的策略，客戶提出了自己的想法：有貨網(wǎng)針對的目標(biāo)人群是具有典型性的，特征也比較明顯，所以需要定向相關(guān)的垂直媒體進(jìn)行投放；有貨網(wǎng)負(fù)責(zé)人認(rèn)為在其網(wǎng)站產(chǎn)生過購置行為的訪客和未產(chǎn)生過購置行為的訪客在廣告的投放影響上市不一樣的，需要施加不同的影響。因此，定制分類訪客代碼，分別統(tǒng)計不同類型訪客的數(shù)據(jù)并優(yōu)化。投放挑戰(zhàn)：客戶著重關(guān)注在線轉(zhuǎn)化情況，但品友無法獲得轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化難度非常大。初期受自定義白名單限制投放量過低，分平臺搭建策略后曝光量有所上升按照投放前溝通的結(jié)果，初始投放創(chuàng)立了體育、男性時尚、網(wǎng)絡(luò)游戲等50多個以分類垂直媒體作為白名單的投放策略，但投放效果較差，曝光量無法滿足要求，CPM單價呈上升趨勢，同時未見轉(zhuǎn)化。品友優(yōu)化師適時與有貨網(wǎng)再次溝通，并通過實(shí)際的投放數(shù)據(jù)向客戶證實(shí)以分類垂直媒體作為白名單的投放策略是不可行的，同時，已轉(zhuǎn)化訪客并未在轉(zhuǎn)化中起到較大作用，且給出了按照平臺新建優(yōu)化策略的意見，13周投放量顯著增加。修正投放策略后效果明顯，客戶自行提升預(yù)算第4周到第13周為穩(wěn)定投放期，分平臺策略遇上2021年1月首尾雙節(jié)，ROI大幅提升至1:4，此后的時間均保持在1:1左右。第12周客戶使用品友常規(guī)訪客代碼替換定制訪客代碼，后臺可統(tǒng)計到達(dá)率。為充分利用高ROI投放時段，客戶自行提升預(yù)算至初始時2倍，投放量隨之增加。ROI=1:4ROI=1:1替換定制訪客代碼，使用品友常規(guī)訪客代碼第14周客戶反響ROI下降，優(yōu)化師給到建議：使用多種算法優(yōu)化投放效果；同時，根據(jù)二跳、三跳數(shù)據(jù)篩選深瀏覽度訪客，進(jìn)行集中的投放和影響，ROI再次上升穩(wěn)定在1:1，客戶再次提升預(yù)算至初始的4倍。深度分析調(diào)整優(yōu)化策略，ROI穩(wěn)定上升

投放效果總覽：投放量穩(wěn)定提升，ROI逐步優(yōu)化后趨于穩(wěn)定投放過程中，隨著不斷深化的優(yōu)化調(diào)整，ROI先由0迅速躍升，后又下降至平穩(wěn)水平，此后一直保持穩(wěn)定的ROI。在整個投放過程中，可以看到，隨著投放效果逐步提高，為了充分挖掘投放的價值，客戶用以品友DSP投放的周度預(yù)算迅速增高，并在持續(xù)的充值消耗中。周度投放預(yù)算周度ROI變化趨勢甄選雅庫，定制尊貴品友DSP投放案例-雅庫男裝—幫助雅庫高效導(dǎo)流，促進(jìn)新客產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，且明顯提升老客的活潑度。雅庫簡介：雅庫男裝是新一代專業(yè)在線男裝消費(fèi)網(wǎng)站。為中國外鄉(xiāng)消費(fèi)者精心設(shè)計，專業(yè)定制中高檔西服、職業(yè)制服和休閑系列配套服裝，選用最新歐洲經(jīng)典樣版及進(jìn)口名牌輔料，并將最新歐洲時尚元素融注于服裝產(chǎn)品之中，倍顯尊貴與時尚風(fēng)范。雅坤依托外資控股的迪安派登洋服〔杭州〕，利用突出的全球化集約采購優(yōu)勢、豐富的電子商務(wù)管理效勞經(jīng)驗(yàn)和最先進(jìn)的服裝生產(chǎn)技術(shù)為您提供最新最好的產(chǎn)品與效勞。工程背景推廣內(nèi)容：常規(guī)和活動推廣推廣目標(biāo)實(shí)現(xiàn)高端商務(wù)人士的規(guī)模覆，增加品牌的曝光量，提高知名度；為雅庫官方商城導(dǎo)入規(guī)模流量〔新客〕并牽引其產(chǎn)生線上轉(zhuǎn)化行為；通過有效牽引提升老客的重復(fù)購置率。投放策略通過品友人群網(wǎng)絡(luò)技術(shù)定向，針對高端商務(wù)人士進(jìn)行規(guī)模覆蓋，配合推廣重點(diǎn)使用不同的創(chuàng)意與目標(biāo)人群深入溝通，重點(diǎn)影響和牽引；采用人群定向、平臺定向、多重算法和訪客找回等優(yōu)化措施，靈活調(diào)整優(yōu)化，提升整體投放效果。投放回憶：長效引流和互動牽引投放思路1：設(shè)置科學(xué)的投放節(jié)奏和制定投放目標(biāo)投放節(jié)奏投放目標(biāo)海量曝光高質(zhì)量點(diǎn)擊新客注冊新〔老〕客購置曝光量/CPM到達(dá)率注冊數(shù)ROI投放前，品友優(yōu)化師與客戶的自助投放負(fù)責(zé)人對投放節(jié)奏和階段性目標(biāo)進(jìn)行了有效的溝通，尤其最終的購置牽引階段，客戶考核的是綜合的轉(zhuǎn)化效果，即點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化和曝光轉(zhuǎn)化的綜合成效。投放思路2：客戶需要根據(jù)其實(shí)際的營銷目標(biāo)及推廣階段定期更換創(chuàng)意，

以不斷帶來新的驚喜店慶雙節(jié)3版全品類創(chuàng)意2版活動創(chuàng)意投放思路3：不同的策略相互支撐分類人群定向與找回平臺定向策略算法的層次性應(yīng)用人群、地域、平臺定向和算法的組合應(yīng)用普投策略覆蓋和積累目標(biāo)人群用戶的精細(xì)化管理和影響品推與實(shí)效的平衡互動轉(zhuǎn)化效果提升投放思路4：雙方保持定期良好的溝通投放前投放第1周第2-3周第4周及以后1234512341投放前組織三方會議，針對投放策略進(jìn)行探討，提供建議。每日溝通前一天的投放情況，根據(jù)投放數(shù)據(jù)確定下一步方案。每2-3天進(jìn)行一次或郵件溝通日溝通投放情況，提供優(yōu)化建議。每周不定時進(jìn)行一次或其他即時通訊工具的溝通，給出投放建議。投放效果概覽：持續(xù)上升且較高的到達(dá)率為后續(xù)的牽引奠定了根底整個投放期內(nèi)，月度平均到達(dá)率均高于40%，且呈現(xiàn)持續(xù)上升狀態(tài)，為后續(xù)的轉(zhuǎn)化牽引奠定了豐富的訪客量根底。投放效果概覽：新客ROI與整體ROI呈現(xiàn)同步上升趨勢總體來看：新客ROI和總ROI在波動中持續(xù)上升，這證明了投放不僅僅高效引流和牽引新客轉(zhuǎn)化，同時對老客的活潑度提升也發(fā)揮了非常明顯的作用。韓風(fēng)時尚，潮流品質(zhì)品友DSP投放案例-某潮流女裝品牌—幫助某潮流女裝品牌有效提升點(diǎn)擊互動和轉(zhuǎn)化效率，同時有效控制本錢—投放需求：持續(xù)、穩(wěn)定的品牌推廣和銷售牽引推廣目的增加某服裝電商客戶品牌的曝光量，提高知名度；通過有效的活動及訴求信息傳達(dá)吸引新客，提高網(wǎng)站訪問率、注冊量和ROI。投放需求實(shí)現(xiàn)都市時尚女性人群的規(guī)模覆蓋，進(jìn)一步擴(kuò)大某服裝電商客戶的品牌知名度；為某服裝電商客戶天貓商城導(dǎo)入規(guī)模流量〔新客〕并牽引其產(chǎn)生線上轉(zhuǎn)化行為。投放策略靈活組合人群定向、黑白名單、算法、點(diǎn)擊找回等豐富的定向條件，強(qiáng)效曝光和引流。投放重點(diǎn)回憶：優(yōu)質(zhì)媒體營造品牌知名度，普投策略積累豐富數(shù)據(jù)投放初期，使用優(yōu)質(zhì)媒體策略進(jìn)一步提高品牌知名度，同時，建立普投策略積累人群數(shù)據(jù)，為后續(xù)的人群定向和白名單設(shè)置奠定根底。投放重點(diǎn)回憶：基于前期投放，不斷提高人群精準(zhǔn)度排除男性普投定向年輕女性人群素描最終人群定向設(shè)置投放重點(diǎn)回憶：搭建點(diǎn)擊找回策略，適時更換創(chuàng)意，最大化提升點(diǎn)擊效率投放中后期，為彌補(bǔ)天貓店鋪不能安裝代碼的缺陷，建立點(diǎn)擊找回策略，對點(diǎn)擊過某服裝電商客戶廣告的用戶進(jìn)行二次影響，進(jìn)一步提升對該局部人群的影響，價值最大化。投放重點(diǎn)回憶：采用多種算法，終極優(yōu)化投放效果投放中后期，為了使投放效果最大化，建立低價算法保證投放本錢；同時，通過與與技術(shù)人員溝通，定制YN算法，有效提升整體轉(zhuǎn)化。投放效果總覽：點(diǎn)擊率持續(xù)上升后趨于平穩(wěn)，點(diǎn)擊單價隨之下降整個投放過程中，整體點(diǎn)擊率呈持續(xù)上升趨勢，最終趨于平穩(wěn)，平均CTR=0.14%；點(diǎn)擊單價相應(yīng)降低，最終趨于平穩(wěn)，平均CPC缺乏1元。投放效果總覽：總轉(zhuǎn)化單價先大幅上升，后迅速下降并趨于平穩(wěn)整個投放過程中，經(jīng)過前期的有效數(shù)據(jù)積累，總轉(zhuǎn)化單價先大幅上升，后迅速下降，最后趨于平穩(wěn)。更好版型，更好茄克品友DSP投放案例-勁霸男裝—移動與PC端點(diǎn)擊率分別高達(dá)0.46%和0.31%，搜索指數(shù)上升明顯—勁霸男裝

“勁霸男裝專注茄克，忠于男人，款式設(shè)計領(lǐng)先，版型經(jīng)驗(yàn)豐富，是中國高級時尚茄克領(lǐng)先品牌，商務(wù)休閑男裝開創(chuàng)性品牌，引領(lǐng)中國茄克走向世界。它用獨(dú)特設(shè)計終結(jié)了茄克的單調(diào)，從而成為中國高級時尚茄克領(lǐng)先者，同時引領(lǐng)茄克及配套服飾的研發(fā)設(shè)計，讓休閑裝更時尚。工程背景投放策略及優(yōu)化措施投放效果呈現(xiàn)關(guān)于品友CONTENTS01.02.03.04.投放背景投放回憶推廣目的：通過對勁霸男裝的潛在目標(biāo)人群進(jìn)行有針對性地廣告投放，實(shí)現(xiàn)規(guī)模覆蓋，提高勁霸男裝“斯諾克大師時刻〞活動及“天貓雙十一〞活動的知曉度、關(guān)注度；為網(wǎng)站帶來高質(zhì)量用戶，牽引用戶深度了解勁霸品牌。投放周期：2021年10月21日—2021年11月11日，計22天推廣目的：配合勁霸男裝在PC端的投放，使用品友移動DSP+PC端DSP，雙屏合一，擴(kuò)大覆蓋人群規(guī)模，跨越時空限制，全時段多地點(diǎn)地接觸目標(biāo)人群。提高勁霸男裝“斯諾克大師時刻〞活動及“天貓雙十一〞活動的知曉度、關(guān)注度；投放周期：、，共投放5天DSPDemand-SidePlatform實(shí)時競價廣告平臺MobileDemand-SidePlatform移動-DSP平臺Mobile

DSP中國第一家接通、并獲得GoogleMobile-ADX認(rèn)證，超過30萬個APP應(yīng)用程序可覆蓋4.2億移動網(wǎng)民，

每天廣告投放量可達(dá)3億次曝光!投放背景勁霸男裝的網(wǎng)絡(luò)推廣需求提高品牌形象曝光高效曝光針對目標(biāo)人群（如何定義他們？如何找到他們？）成本合理可控（如何避免曝光過度？）優(yōu)質(zhì)廣告環(huán)境（如何保證良好的溝通環(huán)境？）提升活動知曉度/參與度規(guī)模覆蓋深度互動“斯諾克大師時刻”活動（10.25）“天貓雙十一”活動（11.11）大規(guī)模目標(biāo)人群（如何保證覆蓋人群量？）海量跨媒體組合（如何低成本廣泛覆蓋？）優(yōu)化溝通（如何更有效吸引？）持續(xù)影響（如何維持溝通？）投放策略及優(yōu)化措施目標(biāo)人群媒體優(yōu)化頻次控制物料優(yōu)化算法優(yōu)化地域定向訪客找回品友優(yōu)馳系統(tǒng)持續(xù)積累和分析目標(biāo)人群的屬性、個人關(guān)注和購置傾向，結(jié)合勁霸男裝的促銷活動，有針對性地將廣告展示給相關(guān)性高的潛在用戶，提升效果。通過分析流失訪客，進(jìn)行訪客找回，提升營銷效果，有效降低潛在目標(biāo)用戶的流失率。根據(jù)實(shí)時監(jiān)控投放效果，篩選出高質(zhì)量的各類媒體資源組合進(jìn)行投放。投放周期內(nèi)向每個獨(dú)立用戶展示同一廣告物料的次數(shù)≤3次，并可將不同訴求的多版廣告素材針對不同的人群進(jìn)行投放，讓廣告“因人而異〞。以周為單位對不同素材的數(shù)據(jù)進(jìn)行比照，將點(diǎn)擊率低的素材去除掉，進(jìn)而提升點(diǎn)擊率。配合勁霸男裝的區(qū)域市場營銷策略和特定需求，在指定區(qū)域進(jìn)行集中投放。利用智能機(jī)器學(xué)習(xí)的方式+不同算法的表現(xiàn)，進(jìn)行多種算法的組合，能夠確保以最優(yōu)的出價策略，獲取最適宜的受眾。投放策略及優(yōu)化措施工程優(yōu)化普投——海量曝光人群——關(guān)注服裝時尚、新聞資訊算法——模擬學(xué)習(xí)黑白名單——常規(guī)優(yōu)質(zhì)環(huán)境媒體名單、男性垂直媒體名單物料——針對點(diǎn)擊率效果較好的尺寸進(jìn)行加量投放時段——每日17-19點(diǎn)少量投放工程優(yōu)化：人群——中高收入，關(guān)注服裝時尚，提煉核心人群，根據(jù)點(diǎn)擊占比增加關(guān)注娛樂等人群標(biāo)簽地域——加大對湖北、湖南、福建、貴州的投放量算法——與人群及黑名單結(jié)合投放，過濾點(diǎn)擊質(zhì)量低的媒體黑白名單——常規(guī)優(yōu)質(zhì)環(huán)境媒體名單、男性垂直媒體名單瀏覽器——屏蔽常規(guī)影響點(diǎn)擊質(zhì)量的Safari等工程優(yōu)化：人群——穩(wěn)定人群比例算法——與人群及黑名單結(jié)合投放，過濾點(diǎn)擊質(zhì)量低的媒體黑白名單——總結(jié)白名單，將點(diǎn)擊率高的媒體增加預(yù)算投放時段——提高20點(diǎn)后投放占比物料——10和11日22-23點(diǎn)使用“最后2小時〞版物料，23-24點(diǎn)使用“最后1小時物料。〞DSP優(yōu)化路徑投放策略及優(yōu)化措施人群定向策略

「勁霸男裝」目標(biāo)人群定向圖譜【核心人群】行為特征或人口屬性直接、顯性、強(qiáng)相關(guān)【強(qiáng)相關(guān)人群】行為特征或人口屬性與核心人群有較高關(guān)聯(lián)度【輻射人群】行為特征或人口屬性關(guān)聯(lián)度進(jìn)一步擴(kuò)展，人群規(guī)模更大將現(xiàn)實(shí)世界中的目標(biāo)人群映射到網(wǎng)絡(luò)世界…投放策略及優(yōu)化措施人群定向策略說明以特定網(wǎng)絡(luò)行為特征結(jié)合人口屬性勾勒「勁霸男裝」在現(xiàn)實(shí)世界中的目標(biāo)人群。*上述人群規(guī)模為全國范圍，且不區(qū)分男女*數(shù)據(jù)來源：品友人群數(shù)據(jù)研究中心核心人群規(guī)模約50,979,808人購置傾向/母嬰用品購置傾向/健康保健品購置傾向/家居和家裝購置傾向/美妝個人護(hù)理購置傾向/家電個人關(guān)注/娛樂/明星個人關(guān)注/娛樂/音樂個人關(guān)注/娛樂/影視個人關(guān)注/3c個人關(guān)注/家居生活個人關(guān)注/孕產(chǎn)育兒個人關(guān)注/文化個人關(guān)注/美術(shù)、攝影、設(shè)計個人關(guān)注/健康、養(yǎng)生個人關(guān)注/美食人口屬性/關(guān)鍵人生階段/適婚時期人口屬性/關(guān)鍵人生階段/孕產(chǎn)時期人口屬性/關(guān)鍵人生階段/育兒時期且人口屬性/年齡/25-35購置傾向/財經(jīng)金融購置傾向/汽車購置傾向/奢侈品購置傾向/旅游個人關(guān)注/資訊、新聞/財經(jīng)商務(wù)個人關(guān)注/汽車個人關(guān)注/房產(chǎn)個人關(guān)注/奢侈品個人關(guān)注/旅游、戶外個人關(guān)注/社交人口屬性/身份職業(yè)/企業(yè)管理者、企業(yè)主人口屬性/身份職業(yè)/個體經(jīng)營、自由職業(yè)者人口屬性/月收入/5000元以上且人口屬性/年齡/25-35強(qiáng)相關(guān)人群規(guī)模約93,624,120人強(qiáng)烈購置需求人群，需要重點(diǎn)影響追求品質(zhì)的較高收入人群，需要廣泛覆蓋購置傾向/服裝鞋包/服裝服飾/類型/男裝購置傾向/服裝鞋包/服裝服飾/類型/服裝配飾購置傾向/服裝鞋包/箱包/類型/男包購置傾向/美妝個人護(hù)理/類型/男士專區(qū)購置傾向/服裝鞋包個人關(guān)注/時尚/服飾、搭配個人關(guān)注/時尚且人口屬性/年齡/25-35輻射人群規(guī)模約135,324,096人更廣泛的“品質(zhì)族〞，需要輻射滲透投放策略及優(yōu)化措施人群策略說明投放過程中，品友DSP后臺通過不同維度實(shí)時監(jiān)控各人群標(biāo)簽投放表現(xiàn)，做出只能分析與判斷，并基于各標(biāo)簽投放效果的表現(xiàn)進(jìn)行實(shí)時動態(tài)的增加或替換，以期捕捉更加準(zhǔn)確的目標(biāo)人群與更良好的點(diǎn)擊表現(xiàn)。配合「天貓雙11」的市場營銷策略和特定廣告投放需求，在指定的目標(biāo)城市進(jìn)行重點(diǎn)投放。定向四川、江蘇、湖南、湖北、廣東、浙江、河南、貴州、山東、福建地區(qū)進(jìn)行勁霸廣告投放，投放中發(fā)現(xiàn)湖南、湖北、福建、貴州地域點(diǎn)擊率表現(xiàn)較好，單獨(dú)對此4個地域建立策略，增加投放量。

11月11日凌晨起增加河北、陜西、山西、云南、重慶、甘肅地域進(jìn)行投放。投放策略及優(yōu)化措施地域策略說明投放策略及優(yōu)化措施創(chuàng)意優(yōu)化策略說明勁霸工程投放期間共使用7版創(chuàng)意，在品友設(shè)計師和優(yōu)化師的努力下，本次投放平均點(diǎn)擊率0.31%，最高達(dá)0.38%。投放策略及優(yōu)化措施移動DSP優(yōu)化路徑工程優(yōu)化普投——海量曝光人群——關(guān)注服裝時尚、新聞資訊、網(wǎng)購算法——模擬學(xué)習(xí)APP篩選——常規(guī)優(yōu)質(zhì)環(huán)境APP、網(wǎng)購相關(guān)類型時段——9-14點(diǎn)、17-19點(diǎn)、20-24點(diǎn)重點(diǎn)投放系統(tǒng)——android系統(tǒng)點(diǎn)擊率比ios高，增加android投放量工程優(yōu)化：人群——穩(wěn)定人群比例算法——與人群及黑名單結(jié)合投放，過濾點(diǎn)擊質(zhì)量低的APP和媒體黑白名單——總結(jié)白名單，將點(diǎn)擊率高的APP類型增加預(yù)算投放時段——11日凌晨時段開始投放設(shè)備——tablet端停止其他品牌的投放，僅對蘋果、三星放量。投放策略及優(yōu)化措施時段策略在工作時間、整段時間里PC的使用率更高，而在碎片化的時間里，移動端(+平板電腦)的使用率那么更高。因此投放中以9-14點(diǎn)、17-19點(diǎn)、20-24點(diǎn)為主要投放時段，雙十一當(dāng)日增加凌晨時段進(jìn)行投放。投放策略及優(yōu)化措施APP維度說明各類別APP點(diǎn)擊率網(wǎng)購導(dǎo)購、學(xué)習(xí)教育、音樂、工具類APP應(yīng)用上的點(diǎn)擊率較高，后續(xù)投放中可以加大此類APP上的廣告投放量。投放策略及優(yōu)化措施黑白名單策略說明白名單策略白名單策略分別采用三類媒體白名單：點(diǎn)擊率較高媒體名單、優(yōu)質(zhì)環(huán)境媒體名單和男性垂直媒體名單〔1〕點(diǎn)擊率較高媒體名單：根據(jù)工程自身及以往執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)點(diǎn)擊率較高媒體，定向投放?！?〕優(yōu)質(zhì)環(huán)境媒體名單：品友會定期篩選流量大且環(huán)境優(yōu)良的媒體并制定出白名單以供客戶的品牌推廣，提升點(diǎn)擊質(zhì)量?！?〕男性垂直媒體名單：定向男性類垂直媒體投放，增加廣告對于男性人群的曝光量。發(fā)現(xiàn)Safari瀏覽器點(diǎn)擊率異常后，屏蔽對該瀏覽器的投放瀏覽器策略瀏覽器策略是提高點(diǎn)擊質(zhì)量的常規(guī)方法，某些瀏覽器由于其自身設(shè)置很容易造成誤點(diǎn)擊，而這局部誤點(diǎn)擊并未到站便被關(guān)閉從而浪費(fèi)流量，這樣的瀏覽器會顯示出超出正常范圍的高點(diǎn)擊率，通過屏蔽這樣的瀏覽器從而提高整體點(diǎn)擊質(zhì)量。投放效果為廣告主真正實(shí)現(xiàn)

海量

+

低價

+

目標(biāo)人群

的

高效曝光與點(diǎn)擊DSPDemand-SidePlatform實(shí)時競價廣告平臺MobileDemand-SidePlatform移動-DSP平臺Mobile

DSP中國第一家接通、并獲得GoogleMobile-ADX認(rèn)證，超過30萬個APP應(yīng)用程序可覆蓋4.2億移動網(wǎng)民，

每天廣告投放量可達(dá)3億次曝光!本次合作共投放：超過1466萬次曝光；高質(zhì)量的點(diǎn)擊：超過6.6萬次.本次合作共投放：超過5452萬次曝光；高質(zhì)量的點(diǎn)擊：超過17萬次.本次投放后，百度指數(shù)提升明顯，勁霸男裝品牌認(rèn)知度得到大幅度提升投放效果DSP移動DSP執(zhí)行期內(nèi)廣告的平均點(diǎn)擊率為0.46%〔第三方數(shù)據(jù)為0.47%〕執(zhí)行期內(nèi)廣告的平均點(diǎn)擊率為0.31%〔第三方數(shù)據(jù)為0.30%〕活動期內(nèi)對目標(biāo)人群進(jìn)行規(guī)模曝光，有效吸引潛在用戶進(jìn)入勁霸天貓店了解品牌及活動信息。在移動DSP大環(huán)境下進(jìn)行實(shí)時優(yōu)