新概念廣告學(xué)（山東聯(lián)盟）智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下青島科技大學(xué)

新概念廣告學(xué)（山東聯(lián)盟）智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下青島科技大學(xué)青島科技大學(xué)

第一章測試

產(chǎn)品引入期的廣告多采用（????

?）。

A:勸導(dǎo)式廣告?B:提醒式廣告C:報道式廣告D:競爭式廣告.

答案:報道式廣告

廣告的最基本的社會功能是（

）。

A:提供情報信息的功能B:發(fā)展經(jīng)濟的功能

C:宣傳教育的功能

D:美化生活的功能

答案:提供情報信息的功能

廣告的社會功能主要有：

A:發(fā)展經(jīng)濟的功能B:提供情報信息的功能C:宣傳教育的功能

D:美化生活的功能

答案:發(fā)展經(jīng)濟的功能;提供情報信息的功能;宣傳教育的功能

;美化生活的功能

下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有：

A:勞務(wù)廣告B:企業(yè)形象廣告C:產(chǎn)品廣告D:政治廣告

答案:勞務(wù)廣告;企業(yè)形象廣告;產(chǎn)品廣告

商品開拓期廣告應(yīng)以以產(chǎn)品差異化和競爭優(yōu)點為廣告主要內(nèi)容。

A:錯B:對

答案:錯

第二章測試

世界三大廣告中心是：

A:北京B:紐約C:倫敦D:東京

答案:紐約;倫敦;東京

世界上最早的報紙廣告產(chǎn)生于（

）。

A:英國B:中國C:日本D:美國

答案:英國

我國現(xiàn)存最早的工商業(yè)印刷廣告，是收藏在上海博物館北宋時期的一塊廣告銅版（

）。

A:李家功夫針鋪B:趙家功夫針鋪C:劉家功夫針鋪D:馬家功夫針鋪

答案:劉家功夫針鋪

廣告是（

）發(fā)展的必然產(chǎn)物。

A:農(nóng)業(yè)經(jīng)濟B:計劃經(jīng)濟C:工業(yè)經(jīng)濟D:商品經(jīng)濟

答案:商品經(jīng)濟

實物和叫賣是（

）時期的最主要廣告形式。

A:現(xiàn)代B:當代C:近代D:古代

答案:古代

第三章測試

通常我們所說的傳統(tǒng)四大廣告媒體包括報紙和：

A:電視B:網(wǎng)絡(luò)C:雜志D:廣播

答案:電視;雜志;廣播

報紙媒介的屬性包括：

A:大眾傳播媒體B:訴諸視覺的媒體C:印刷媒體D:電訊媒介

答案:大眾傳播媒體;訴諸視覺的媒體;印刷媒體

電影和電視的屬性包括：

A:戶外媒介B:電子媒體C:大眾傳播媒體D:訴諸視聽覺的媒體

答案:電子媒體;大眾傳播媒體;訴諸視聽覺的媒體

在以下各種戶外媒體形式中，屬于實物戶外媒體的有：

A:廣播B:條幅C:樓宇D:氣球

答案:條幅;氣球

以下各種媒體形式中，屬于電子媒體的是：

A:激光B:氣球C:霓虹燈D:電話

答案:激光;霓虹燈;電話

第四章測試

消費者在決定購買之前心理活動一般要經(jīng)歷的過程包括“注意”和

A:興趣B:購買C:欲望D:確信

答案:興趣;購買;欲望;確信

廣告對消費者的心理活動與行為的作用過程，可以概括為如下幾個階段：訴諸感覺，引起注意：

A:賦予特色，激發(fā)興趣B:創(chuàng)造印象，誘導(dǎo)欲望C:堅定信心，促成行動。D:加強記憶，確立信念

答案:賦予特色，激發(fā)興趣;創(chuàng)造印象，誘導(dǎo)欲望;堅定信心，促成行動。;加強記憶，確立信念

根據(jù)心理學(xué)原理，注意具有兩大特點包括：

A:集中性B:傾向性C:模糊性D:指向性

答案:集中性;指向性

根據(jù)心理學(xué)原理，注意主要由下面兩種因素引起：

A:愛好B:刺激的深刻性C:興趣

D:主體的意向性

答案:刺激的深刻性;主體的意向性

廣告遺忘的原因，主要有兩種：

A:分散

B:干擾C:衰退D:拒絕

答案:干擾;衰退

第五章測試

提出固有刺激法（或叫內(nèi)在戲劇性訴求法）的廣告大師是：

A:瑞夫斯B:大衛(wèi)·奧格威C:李奧·貝納D:伯恩巴克

答案:李奧·貝納

提出“獨特的銷售主張”的廣告大師是：

A:伯恩巴克B:李奧·貝納

C:瑞夫斯D:大衛(wèi)·奧格威

答案:瑞夫斯

提出“品牌形象法”的廣告大師是：

A:大衛(wèi)·奧格威B:李奧·貝納

C:瑞夫斯D:伯恩巴克

答案:大衛(wèi)·奧格威

提出“實施過程重心法”的廣告大師是：

A:伯恩巴克B:大衛(wèi)·奧格威C:羅瑟·瑞夫斯

D:艾爾·里斯和杰克·特勞特

答案:伯恩巴克

提出“定位法”的廣告大師是：

A:大衛(wèi)·奧格威B:伯恩巴克C:羅瑟·瑞夫斯

D:艾爾·里斯和杰克·特勞特

答案:艾爾·里斯和杰克·特勞特

第六章測試

廣告文案的基本構(gòu)成要素包括：

A:廣告正文

B:廣告附文

C:廣告口號D:廣告標題

答案:廣告正文

;廣告附文

;廣告口號;廣告標題

廣告標題的作用主要有：

A:引起受眾興趣B:突出重要信息C:促進購買行為D:誘導(dǎo)閱讀正文

答案:引起受眾興趣;突出重要信息;促進購買行為;誘導(dǎo)閱讀正文

從訴求類型上分類，廣告文案的標題類型主要有：

A:復(fù)合標題B:直接標題C:間接標題D:簡單標題

答案:復(fù)合標題;直接標題;間接標題

從寫作方法上說，廣告標題的形式主要有：?

A:懸念式標題B:建議式標題C:承諾式標題D:新聞式標題

答案:懸念式標題;建議式標題;承諾式標題;新聞式標題

廣告文案的特征包括：

A:獨立傳遞廣告信息B:配合非語言符號表現(xiàn)廣告創(chuàng)意C:用語言文字表現(xiàn)廣告創(chuàng)意D:以語言引起消費者的注意和興趣

答案:獨立傳遞廣告信息;配合非語言符號表現(xiàn)廣告創(chuàng)意;用語言文字表現(xiàn)廣告創(chuàng)意;以語言引起消費者的注意和興趣

第七章測試

一企業(yè)通過支付一定費用給新聞單位，從而報道有關(guān)企業(yè)新產(chǎn)品上市消息，請問該消息屬于：

A:廣告B:短訊C:新聞D:宣傳

答案:廣告

廣告策劃的核心內(nèi)容包括：

A:廣告調(diào)查與分析B:廣告效果評估與測定C:廣告決策與計劃D:廣告宣傳與實施

答案:廣告決策與計劃

品牌形象理論的創(chuàng)始人是：

A:羅瑟·瑞夫斯B:本·約翰C:大衛(wèi)·奧格威D:R·雷斯

答案:大衛(wèi)·奧格威

R.O.I理論指出廣告本身沒有（

），就會欠缺吸引力。

A:關(guān)聯(lián)性B:原創(chuàng)性C:震撼性D:針對性

答案:原創(chuàng)性

在廣告宣傳中，突出商品的新價值、強調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來更大價值的定位策略是：

A:實體定位B:是非定位C:觀念定位D:價格定位

答案:實體定位

第八章測試

在我國，廣告管理的行政職能部門是：

A:檢察院B:法院C:國家工商行政管理局D:地方各級工商行政管理機關(guān)

答案:國家工商行政管理局;地方各級工商行政管理機關(guān)

廣告管理的對象和主要內(nèi)容包括：

A:廣告代理公司B:廣告信息C:廣告媒介單位D:廣告主

答案:廣告代理公司;廣告信息;廣告媒介單位;廣告主

完整意義上的廣告管理，包括：

A:社會監(jiān)督B:法律制裁C:廣告行業(yè)自律D:廣告行政管理

答案:社會監(jiān)督;廣告行業(yè)自律;廣告行政管理

廣告道德的特征包括：

A:強制方式上的內(nèi)在約束性

B:生成內(nèi)容上的非建構(gòu)性C:調(diào)整方式上的內(nèi)省性

D:內(nèi)容標準上的豐富性和多元性

答案:強制方式上的內(nèi)在約束性

;生成內(nèi)容上的非建構(gòu)性;調(diào)整方式上的內(nèi)省性

;內(nèi)容標準上的豐富性和多元性

廣告道德的作用包括：

A:對廣告活動的指導(dǎo)作用B:對整個社會道德的建構(gòu)和影響作用C:對廣告法規(guī)的補充作用D:對違法者的制裁作用

答案:對廣告活動的指導(dǎo)作用;對整個社會道德的建構(gòu)和影響作用;對廣告法規(guī)的補充作用

第九章測試

《廣告也瘋狂》共52集

A:錯