相互廣告東莞東方華府廣告推廣的策略的方案

DREAM

學(xué)

J

)

F湖ho

witfi

iight------

----富盈地產(chǎn)/東方華府廣告推廣相互啟示錄Nj中廣告RKS互O相WE

東征南伐N2006東莞樓勢分析1萬科項(xiàng)目松山湖光大項(xiàng)目-

高新區(qū)-

寡

頭

發(fā)例--

?

絕對(duì)環(huán)境指數(shù)熱獨(dú)立別墅TOWNHOUSE

疊加別墅-革新式洋房莞城/東城城市向東高端客戶●·

·●··東駿家苑世紀(jì)城·國際公館中信森林湖城市向南南城中高端客戶金眾項(xiàng)目城建項(xiàng)目·····□獨(dú)立別墅小界面TOWNHOUSE

疊加別墅?

革新式洋房CLD和CBD的城市重心傾斜?

開發(fā)商集體發(fā)徹---□區(qū)域未來前景

---熱莞城/東城△中原逐鹿erea

southof

Yellow

itrer

conpet_2006東莞樓勢分析2--------------立Cpod

standv—--

----2006東莞樓勢分析3萬科運(yùn)河?xùn)|1號(hào)品牌+情結(jié)星河傳說品牌+規(guī)模東方華府他山之石黃旗山2006東莞樓勢分析4------------新世紀(jì)項(xiàng)日光大項(xiàng)目東方華府黃旗山馬鞍山“買兩支豆?jié){，喝一支，

倒一支”那永遠(yuǎn)是貧瘠年代的一句笑話-

----2006,從賣方市場到買方市場的開始-----------------------

------------------轉(zhuǎn)回資源進(jìn)攻黃旗山東方華府區(qū)域進(jìn)攻松山湖南城樓市喧嘩，

為什么是東方華府眾說紛云置業(yè)者說ke

audiences

said

the

nuierous

clou目標(biāo)客戶群分析——品牌寫真---

-----

------

-----------

------------------------------來莞7年，現(xiàn)居獨(dú)幢115平米三房，現(xiàn)在考慮賣車再次置業(yè)原因：換環(huán)境，提高生活質(zhì)量。置業(yè)意向：南城/洋房置業(yè)猶豫分解：配套不成熟，不方便，增加生活成本丁女士，江西人，35歲，職中美術(shù)教師熊先生，東莞土著人，38歲，政府公務(wù)員

現(xiàn)居城市花園140平米三房，駕寶來再次置業(yè)原因：換環(huán)境，提高生活質(zhì)量。置業(yè)意向：160-180別墅置業(yè)猶豫分解：不認(rèn)同南城。很偏。東城別墅價(jià)格過高竟?生活配套成熟口很

一

般口比校差1濃厚的人脈關(guān)系生活配套環(huán)境社區(qū)環(huán)境自然環(huán)境人文環(huán)境一個(gè)被嚴(yán)重忽略的事實(shí)hefactwhichserouslynegiects馬鞍山

改變一個(gè)城市的認(rèn)知和面貌閆號(hào)Whowithfight產(chǎn)品分析：事關(guān)一個(gè)城市的生活理想城

市

中

央

情

節(jié)?把根留住?追憶似水年華?三面環(huán)山環(huán)境?山居歲月?占山為王?700

-

800米樓距

環(huán)境?尺度?富盈地產(chǎn)

品牌張力?不可不說，又說多少關(guān)鍵詞是真的城市carnng

romot

器

瞥德過去時(shí)南城莞城市政市公安局市法院市檢案院市工商局市國上資源局東莞電視臺(tái)

市公路局市郵政局東城國稅局東城文化站東城郵局娛樂休閑

人民公園放峰公園黃旗古廟酒吧街K歌會(huì)東城文化廣場東湖化園酒店

東城國際酒店

筆勝酒店商業(yè)東城步行街世謝廣場海雅百貨好又多背德基水樂電器QE

時(shí)尚生活中心蘇寧電器連鎖世廣場天虹離場百佳部場天和有貨成尼斯廣場沃爾瑪東湖化園商城天游電腦城方

電東城小學(xué)東莞電視大學(xué)東莞理工學(xué)校東莞師花學(xué)校東莞市職業(yè)技術(shù)學(xué)校東莞市啟智學(xué)校東堯市東華高級(jí)中學(xué)東莞市大朗第一中學(xué)

東莞市東城中學(xué)東莞市東城中心小學(xué)東莞莞城中東莞莞城二中東堯莞城三中東莞實(shí)驗(yàn)中學(xué)東莞中學(xué)東莞高級(jí)中學(xué)海聯(lián)大廈東升大廈泰豐大廈天河大廈浩宇大廈中患大廈

鴻神心

輝煌大廈金澳花園

國秦大廈襁

市政發(fā)展銀行東莞分行市體育心東華醫(yī)院國際會(huì)屬心市黨校市體校新華書店商務(wù)休閑娛樂教育商務(wù)商業(yè)教育=--排他性山居生活松山湖排他性概排他性城市

中心黃施山東城南城黃旗山馬鞍山加

黃oronationfor

maanSfQ-------

-

----------重樹馬鞍山提高東方華府的核心競爭中央山差異化

競爭黃一真說山麥鈴玲說山現(xiàn)場

執(zhí)行重新

命名向金地香

蛋山學(xué)習(xí)風(fēng)水說心理認(rèn)同現(xiàn)場認(rèn)證傳播認(rèn)識(shí)屬性定位城市中央山居王朝廣告推廣語聚首，城市之上Easterm

official

mansioN

富盈地產(chǎn)2006鉅獻(xiàn)Eastern

official

mansioN

富盈地產(chǎn)2006矩獻(xiàn)Easterm

official

mansioN

富盈地產(chǎn)2006矩獻(xiàn)中央山

圈層峰會(huì)東經(jīng)11331

北緯2239

以山的名義喚起城市中央的熱情黃一真說山麥鈴玲說山

生活圈蜂會(huì)

生態(tài)捆蜂會(huì)

生意圈峰會(huì)1

造勢

公共關(guān)系

2城市中央，山居王朝

聚首，城市之上3

傳播

新聞

戶外

現(xiàn)場

電視形象片

電視標(biāo)版活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)城巾中哭

山店土朝三山為疆，虛懷若谷，

一定天下式繁華只在思尺之間，棄城市，分秒千里。居于城中，退隱山居，清靜為天下正，非射力所控，是謂智慧所為三山為盾，棄城市于咫尺天涯繁華只在想尺之間，棄城市，分秒千里。居于城中，退險(xiǎn)山居，清靜為天下正，非財(cái)力所控，是謂智慧所為。城市中央山居王朝VTEasterm

official

mansioN

富盈地產(chǎn)2006鉅獻(xiàn)用心建筑天地間onstructs

atientivelyto

for

eve富盈地產(chǎn)品牌之路：用一個(gè)精品托起一個(gè)品牌第DREAM

WORKS相互廣告品牌

認(rèn)知品牌影響品牌

消費(fèi)造勢促銷品牌傳播升值相互廣告是誰?萬科全國必須合作伙伴相互廣告憑借推廣萬科東海岸的非凡創(chuàng)造力，發(fā)跡于江湖，從此一發(fā)而不收拾。從東海岸到萬科城再到第五園，再從深圳到全國：深圳萬科、南昌萬科、中山萬科、武漢萬科、長春萬科、東莞萬科被業(yè)內(nèi)稱之為“萬料專業(yè)戶”。相互廣告也不可置疑地成為萬科全國必須合作伙伴。當(dāng)然不止萬科，從萬科開始相互的客戶在全國擴(kuò)張，遍及華南、華東和東北房地產(chǎn)市場。十分荊棘，

一路凱歌。在此，相互感謝百仕達(dá)花園、天琴灣、鴻洲沃爾瑪、中天國際、長沙美林、世紀(jì)濱江、時(shí)代驕子漸錦安雅園、新新家園、摩登小鎮(zhèn)、華城美地、景城府、鴻翔·御景東園、星河MAL星座傳奇，中海日輝臺(tái)、南都·西街花園