文案創(chuàng)意與撰寫(xiě)智慧樹(shù)知到課后章節(jié)答案2023年下青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院

文案創(chuàng)意與撰寫(xiě)智慧樹(shù)知到課后章節(jié)答案2023年下青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院

第一章測(cè)試

在（），媒體以電視、報(bào)紙、雜志電臺(tái)為主，用戶話語(yǔ)權(quán)很小，只是被動(dòng)接受媒體信息。

A:數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代B:傳統(tǒng)媒介營(yíng)銷C:內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代

答案:傳統(tǒng)媒介營(yíng)銷

文案”充電半小時(shí)，續(xù)航一整天/周“是從產(chǎn)品的（）角度提煉的。

A:售后B:使用方便C:物流D:耐用性

答案:耐用性

電子商務(wù)文案發(fā)布渠道以網(wǎng)絡(luò)媒體（）等為主。

A:微信公眾號(hào)B:官方網(wǎng)站C:天貓?zhí)詫毦〇|網(wǎng)店D:官方微博

答案:微信公眾號(hào);官方網(wǎng)站;天貓?zhí)詫毦〇|網(wǎng)店;官方微博

當(dāng)痛點(diǎn)具備（）等特征時(shí)，這個(gè)痛點(diǎn)必然是高價(jià)值的，反之就是低價(jià)值的。

A:必須被解決B:出現(xiàn)頻率高C:迫切的D:持續(xù)時(shí)間很長(zhǎng)

答案:必須被解決;出現(xiàn)頻率高;迫切的;持續(xù)時(shí)間很長(zhǎng)

文案既是一種語(yǔ)體，又是一種職業(yè)（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

內(nèi)容營(yíng)銷是一種與傳統(tǒng)媒體的廣告營(yíng)銷、數(shù)字媒體的搜索營(yíng)銷相并列的營(yíng)銷方式。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第二章測(cè)試

標(biāo)題是《這才是手機(jī)的正確拍照方法，以前白玩了!》開(kāi)頭是“手機(jī)拍照已成為我們生活中必不可少的一部分，但是有些人不一定了解手機(jī)拍照技巧，其實(shí)不需要用到高級(jí)拍攝裝備，也能把手機(jī)相機(jī)發(fā)揮得淋漓盡致。”。開(kāi)頭采用的文案寫(xiě)作方法是：（）

A:提出問(wèn)題B:制造沖突場(chǎng)景C:描繪利益D:制造懸念

答案:描繪利益

（）的好處在于對(duì)讀者的閱讀水平要求不高。這種結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，而且會(huì)多次強(qiáng)調(diào)核心觀點(diǎn)，比較適合讓讀者接受你的觀點(diǎn)并且記憶。

A:講故事式結(jié)構(gòu)B:清單式結(jié)構(gòu)C:懸念式結(jié)構(gòu)D:總分總結(jié)構(gòu)

答案:總分總結(jié)構(gòu)

軟文寫(xiě)作中常見(jiàn)的產(chǎn)品信息植入方法有（）。

A:神轉(zhuǎn)折式B:水到渠成式C:制造懸念式D:直接植入式

答案:神轉(zhuǎn)折式;水到渠成式;直接植入式

標(biāo)題按使用場(chǎng)合，大致分為（）種類型。

A:論壇帖標(biāo)題B:文章標(biāo)題C:淘寶商品標(biāo)題D:廣告標(biāo)題

答案:論壇帖標(biāo)題;文章標(biāo)題;淘寶商品標(biāo)題;廣告標(biāo)題

淘寶商品標(biāo)題特別講究修辭手法和吸引力。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

與開(kāi)頭相比，結(jié)尾的形式更加多樣化。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第三章測(cè)試

（）也稱廣告口號(hào)、廣告標(biāo)語(yǔ)。是指在較長(zhǎng)的廣告階段內(nèi)反復(fù)使用，不作更改的規(guī)定性語(yǔ)句，便于受眾記住和理解的觀念性（或定位性、感召性、承諾性）的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)。

A:正文B:廣告語(yǔ)C:隨文D:標(biāo)題

答案:廣告語(yǔ)

（）是影像工業(yè)最常用到的，也是短視頻腳本中最細(xì)致的。它不僅涉及到完整的故事，還要把故事的情節(jié)點(diǎn)，改編成鏡頭語(yǔ)言。

A:文學(xué)劇本B:故事情節(jié)C:分鏡頭?。_）本D:拍攝提綱劇本

答案:分鏡頭?。_）本

微博利用（）讓零碎變有序。

A:昵稱B:話題C:簡(jiǎn)介D:標(biāo)簽

答案:話題;標(biāo)簽

微信公眾號(hào)命名可以從以下幾方面考慮（）。

A:地域文化B:細(xì)分領(lǐng)域C:目標(biāo)客戶D:內(nèi)容比喻E:生活場(chǎng)景

答案:地域文化;細(xì)分領(lǐng)域;目標(biāo)客戶;內(nèi)容比喻;生活場(chǎng)景

在發(fā)送微博之前，應(yīng)該想這篇文章能給用戶帶來(lái)什么價(jià)值，用戶會(huì)不會(huì)買賬，會(huì)不會(huì)分享。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

短視頻想要獲得成功，就必須要對(duì)自己的賬號(hào)發(fā)展方向有一個(gè)清晰的定位，然后去定位目標(biāo)用戶群體和產(chǎn)品服務(wù)，這樣獲取到的用戶轉(zhuǎn)化為粉絲會(huì)更加的輕松。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第四章測(cè)試

banner文案中“付定優(yōu)惠50元”是（）。

A:廣告語(yǔ)B:活動(dòng)主題C:促銷語(yǔ)D:商品詞

答案:促銷語(yǔ)

文案“輕輕如羽，云朵般的呵護(hù)”(某國(guó)產(chǎn)品牌紙尿褲)；“會(huì)飛的照相機(jī)”(大疆牌無(wú)人機(jī))；水蜜杏”(某鮮甜多汁的杏子)是用哪種方法表達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)（）。

A:產(chǎn)品賣點(diǎn)具體化B:妙用類比來(lái)形象化產(chǎn)品賣點(diǎn)C:突出尖端科技D:突出消費(fèi)者的利益點(diǎn)

答案:妙用類比來(lái)形象化產(chǎn)品賣點(diǎn)

網(wǎng)購(gòu)環(huán)境中，消費(fèi)者購(gòu)物心理過(guò)程遵循以下幾個(gè)環(huán)節(jié)（）。

A:考慮需求B:了解細(xì)節(jié)C:決定購(gòu)買D:建立信任E:產(chǎn)生興趣

答案:考慮需求;了解細(xì)節(jié);決定購(gòu)買;建立信任;產(chǎn)生興趣

優(yōu)化寶貝詳情頁(yè)賣點(diǎn)的方法有（）。

A:清晰闡明利益點(diǎn)B:喚起具體畫(huà)面感C:提供買的理由D:細(xì)分產(chǎn)品屬性E:定位使用場(chǎng)景

答案:清晰闡明利益點(diǎn);喚起具體畫(huà)面