沈陽新雨虹農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司農(nóng)產(chǎn)品出口問題研究國際經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易專業(yè)

本科論文摘要我國加入WTO世界貿(mào)易組織以后，農(nóng)業(yè)出口貿(mào)易進(jìn)入了一個(gè)新的階段。遼寧地區(qū)作為重要的農(nóng)產(chǎn)品出口地區(qū)，在勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)建設(shè)上具備突出的優(yōu)勢(shì)。其中，沈陽新雨虹農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司作為本地區(qū)一個(gè)獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)品牌，是頗具代表性的勞動(dòng)力密集型公司。企業(yè)立足東北地區(qū)豐富的鮮玉米、糧食、蔬菜等資源，出口農(nóng)產(chǎn)品到美、俄、日本、韓國等多個(gè)國家，在我國東北農(nóng)產(chǎn)品國際出口貿(mào)易布局中占有重要的地位。但是從整體上看，沈陽新雨虹農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司農(nóng)產(chǎn)品出口在緊抓發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著一系列的問題，包括農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、遭受貿(mào)易壁壘等等，嚴(yán)重制約了企業(yè)在國際市場(chǎng)上的突破和發(fā)展?；诖?，本文結(jié)合沈陽新雨虹農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司的實(shí)際情況，通過文獻(xiàn)分析法和案例分析法，簡(jiǎn)要介紹了企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)真分析了新雨虹公司面臨的各項(xiàng)問題，從優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)貿(mào)易服務(wù)、實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新等方面入手，通過探究新雨虹農(nóng)產(chǎn)品對(duì)于國際化、綠色品牌的塑造，旨在為沈陽新雨虹農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司提供幫助，同時(shí)對(duì)其他農(nóng)業(yè)企業(yè)以及農(nóng)產(chǎn)品出口行業(yè)發(fā)展具有參考意義。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；出口貿(mào)易；綠色品牌；貿(mào)易壁壘AbstractAfterChina'saccessiontoWTO,agriculturalexporttradehasenteredanewstage.Asanimportantexportareaofagriculturalproducts,Liaoninghasoutstandingadvantagesintheconstructionoflabor-intensiveindustries.Amongthem,ShenyangXinyuhongAgriculturalDevelopmentCo.,Ltd.,asauniqueagriculturalproductproductionbrandintheregion,isarepresentativelabor-intensivecompany.Basedontherichresourcesoffreshcorn,grainandvegetablesinNortheastChina,theenterprisesexportagriculturalproductstotheUnitedStates,Russia,Japan,SouthKoreaandothercountries,itplaysanimportantroleintheinternationalexporttradelayoutofagriculturalproductsinNortheastChina.Butonthewhole,theexportofagriculturalproductsofShenyangXinyuhongAgriculturalDevelopmentCo.,Ltd.isfacingaseriesofproblems,includingthesinglestructureofagriculturalproducts,sufferingfromtradebarriersandsoon,whichseriouslyrestrictsthebreakthroughanddevelopmentofenterprisesintheinternationalmarket.Basedonthispaper,combinedwiththeactualsituationofShenyangXinyuhongAgriculturalDevelopmentCo.,Ltd.,brieflyintroducesthedevelopmentstatusoftheenterprisethroughliteratureanalysisandcaseanalysis,carefullyanalyzestheproblemsoftheXinyuhongcompany,startfromoptimizetheproductstructure,optimizethemarketstructure,strengthentradeservices,andimplementtechnologicalinnovation,etc.,throughexploringtheXinyuhongagriculturalproductsFortheinternationalandgreenbrandbuilding,thepurposeistoprovidehelpforShenyangXinyuhongAgriculturalDevelopmentCo.,Ltd.,aswellasreferenceforotheragriculturalenterprisesandthedevelopmentofagriculturalproductsexportindustry.Keywords:Agriculturalproductstructure;Greenbrand;Economicregulation;Tradebarrier引言中國是有著上下五千年悠久歷史的文明古國，具備著廣泛的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)和生產(chǎn)條件。在國際化經(jīng)貿(mào)往來中，農(nóng)產(chǎn)品出口問題是一項(xiàng)重要的研究方向。中國作為全球最大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)大國，出口農(nóng)產(chǎn)品在世界上所占的出口總額在逐步提高。在農(nóng)產(chǎn)品出口布局中，遼寧省沈陽新雨虹農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司作為東北地區(qū)頗具代表性的大型農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口企業(yè)，是遼寧地區(qū)重要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，也是沈陽市最主要的玉米出口基地之一。在我國的貿(mào)易往來中，農(nóng)產(chǎn)品每年對(duì)外貿(mào)易的總額都在不斷加大，所占比例也在不斷提升。尤其是在我國加入WTO以后，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易作為國家進(jìn)出口貿(mào)易中重要的組成部分，受到了各國的重視，國際地位不斷攀升。依托國際市場(chǎng)，中國農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易出口開啟了新的篇章。在這一時(shí)代背景下，2014年2月19日，沈陽新雨虹農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司正式成立，公司由沈陽雨虹農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司和科威特的尤瑟夫?阿爾?卡尤提共同投資注冊(cè)成立，公司注冊(cè)資本為500萬美元（主要用于公司一期的開發(fā)建設(shè)），雙方各占股50%。公司位于新民市羅家房鄉(xiāng)羅家房村，注冊(cè)資本500萬美元，經(jīng)營范圍主要包括谷物、水果、蔬菜種植及進(jìn)出口銷售；食品及飲料加工、銷售；谷物、水果、蔬菜收購、篩選、包裝、銷售，玉米秸稈飼料生產(chǎn)、進(jìn)出口銷售。公司現(xiàn)有員工25人，其中農(nóng)業(yè)研究生2人，本科18人，?？?人；臨時(shí)工人30人。公司固定資產(chǎn)廠房6200平方米，冷庫678平方米，定資產(chǎn)投資金額大約779萬元，包括車間、辦公室、冷庫、晾曬棚等建筑。依托遼寧地區(qū)獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，新雨虹的出口貿(mào)易日益發(fā)展，獲得了良好的口碑，打造了具備鮮明地域特色的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)品牌。但是從整體上看，新雨虹旗下眾多農(nóng)產(chǎn)品仍然難以達(dá)到較高標(biāo)準(zhǔn)，在無形中拉低了農(nóng)產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力。再加上很多國家建立了綠色貿(mào)易壁壘，為了保護(hù)環(huán)境，提高了對(duì)進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品的要求，而我國很多農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新不夠先進(jìn)，不能滿足國外的高標(biāo)準(zhǔn)，這就減少了我國貿(mào)易出口的數(shù)量，降低了我國農(nóng)產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力。這也嚴(yán)重影響力沈陽新雨虹農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司農(nóng)產(chǎn)品的出口貿(mào)易。如何擴(kuò)寬新雨虹公司農(nóng)產(chǎn)品出口總額、豐富農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的種類、增加農(nóng)產(chǎn)品在出口國家和成為了當(dāng)前企業(yè)面臨的重要問題。本文立足于國際貿(mào)易視角，從沈陽新雨虹農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司農(nóng)產(chǎn)品出口總額，農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的種類、農(nóng)產(chǎn)品在出口國家和地區(qū)等多個(gè)方面分析當(dāng)前該公司農(nóng)產(chǎn)品的出口現(xiàn)狀，分析該公司在農(nóng)產(chǎn)品出口方面存在的問題及其原因。通過文獻(xiàn)分析法和案例分析法對(duì)沈陽新雨虹農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司農(nóng)產(chǎn)品的出口貿(mào)易現(xiàn)狀進(jìn)行研究分析，發(fā)現(xiàn)沈陽新雨虹農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司農(nóng)產(chǎn)品出口現(xiàn)存問題，并針對(duì)問題提出解決策略，從而確保沈陽新雨虹農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司農(nóng)產(chǎn)品出口發(fā)展方向的明確性和科學(xué)性，為沈陽新雨虹農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司乃至農(nóng)產(chǎn)品出口行業(yè)打開海外市場(chǎng)提供理論參考。

1新雨虹公司農(nóng)產(chǎn)品出口現(xiàn)狀分析1.1新雨虹公司歷年出口情況沈陽市是遼寧省重要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易尤為迅速。2014年沈陽新雨虹公司開始運(yùn)作以來，公司在新民、于洪等鄉(xiāng)鎮(zhèn)承包土地3000余畝，自營種植京科糯2000、甜粘、虹彩甜糯等品種玉米；同時(shí)訂單生產(chǎn)1000畝。速凍產(chǎn)品銷售遍布上海、蘇州、寧波、河南、吉林、沈陽等各城市，同時(shí)出口到了韓國、日本、俄羅斯、英國、美國等多個(gè)國家，取得了良好的市場(chǎng)口碑，產(chǎn)品供不應(yīng)求。公司擁有速凍玉米生產(chǎn)線，總造價(jià)300萬元，該生產(chǎn)線集剝皮、清洗、漂燙、蒸煮、速凍、包裝、冷藏于一體，小時(shí)生產(chǎn)能力可達(dá)1萬5千棒，日生產(chǎn)能力可達(dá)30萬棒，是目前全東北最現(xiàn)代化、加工能力最強(qiáng)的速凍玉米生產(chǎn)線，僅該項(xiàng)目年保守產(chǎn)值可達(dá)5000萬元。不斷壯大的發(fā)展規(guī)模打破了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式，企業(yè)逐步確立了“大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、大農(nóng)場(chǎng)（基地）”，完全按照工業(yè)化的方式來從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品流通，依托沈陽雨虹國際農(nóng)產(chǎn)品（食品）產(chǎn)業(yè)園，利用園區(qū)內(nèi)的資源優(yōu)勢(shì)，集中采購園區(qū)內(nèi)特色農(nóng)業(yè)初級(jí)產(chǎn)品，進(jìn)行嚴(yán)格質(zhì)量檢測(cè)、品牌包裝、然后市場(chǎng)化品牌運(yùn)營，集中利用“雨后彩虹”品牌效應(yīng)，全面提升農(nóng)業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，致力于成為中國農(nóng)產(chǎn)品加工第一品牌。公司在自營場(chǎng)地正式投產(chǎn)后，主營鮮食甜糯玉米、速凍甜糯玉米、雜糧、果蔬、等農(nóng)產(chǎn)品，通過“公司+基地+合作社+農(nóng)戶+市場(chǎng)”形成緊密的生產(chǎn)組織形式，進(jìn)行有機(jī)農(nóng)作物的種植、加工和銷售，形成玉米、雜糧、果蔬等系列農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)和推廣基地。在玉米的出口種類上，包含了甜糯即食花玉米、東北素食甜糯玉米，非轉(zhuǎn)基因黃玉米，同時(shí)也推進(jìn)玉米深加工產(chǎn)業(yè)，發(fā)展新雨虹鮮榨玉米汁飲料，杏仁露等多種果汁飲料類產(chǎn)品。發(fā)展市場(chǎng)有待開拓，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍然以速食甜糯玉米為主。數(shù)據(jù)顯示，從2016——2019年間，新雨虹公司農(nóng)產(chǎn)品玉米的出口總額從2016年的296萬元，增長(zhǎng)到2019年的975萬元，增長(zhǎng)了58%，從總體上看呈現(xiàn)出鮮明的上升趨勢(shì)，其發(fā)展速度較為穩(wěn)定，小豆由2016年的38萬增加至2019年的97萬元，年增長(zhǎng)率約為9%。如圖1.1所示，新雨虹公司農(nóng)產(chǎn)品的出口額在逐步上升，這說明該公司的農(nóng)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)較為受歡迎。圖1.12016年—2019年新雨虹農(nóng)產(chǎn)品出口總額數(shù)據(jù)來源：企業(yè)內(nèi)部資料1.2新雨虹公司出口市場(chǎng)分析2019年新雨虹公司出口總金額達(dá)到了1000萬美元，如圖1.2所示，其中出口亞洲的農(nóng)產(chǎn)品金額為286萬元，占比65%，出口至歐洲的農(nóng)產(chǎn)品金額為195萬元，占比15%，出口至北美洲的農(nóng)產(chǎn)品金額為45.5萬，占比9.5%。出口市場(chǎng)額占到了遼寧省農(nóng)產(chǎn)品出口總額31%。其中，傳統(tǒng)市場(chǎng)日本占到了45%、韓國占到了20%，其中新雨虹公司出口玉米到日本總數(shù)達(dá)到了3570萬株，在企業(yè)整體出口產(chǎn)業(yè)占比最大。俄羅斯也是新雨虹公司玉米出口的新興市場(chǎng)，是公司玉米出口的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。圖1.22019年新雨虹地區(qū)出口銷售占比數(shù)據(jù)來源：企業(yè)內(nèi)部資料而這一發(fā)展趨勢(shì)源自于遼寧省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的大背景之下，根據(jù)遼寧省政府網(wǎng)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2019年遼寧省出口前10位商品統(tǒng)計(jì)中，農(nóng)產(chǎn)品占到了第四位[1]，出口值達(dá)到了140.3億元，如表1.1所示，這一經(jīng)濟(jì)發(fā)展體量十分龐大，也為新雨虹等企業(yè)的農(nóng)業(yè)資源、旅游資源、環(huán)境資源的相互連接，促進(jìn)新雨虹玉米品牌的建設(shè)和發(fā)展。表1.1遼寧2019年出口前6位商品統(tǒng)計(jì)商品名稱出口值（億元）1機(jī)電產(chǎn)品638.12鋼材195.13高新技術(shù)產(chǎn)品145.64農(nóng)產(chǎn)品140.35服裝及衣服配件101.16成品油77.2數(shù)據(jù)來源：遼寧省政府網(wǎng)截至目前，新雨虹公司目前已經(jīng)和俄羅斯地區(qū)建設(shè)了多條農(nóng)產(chǎn)品出口通道，結(jié)合國家“一帶一路”的發(fā)展指引，充分挖掘?qū)Χ沓隹诘氖袌?chǎng)規(guī)模、發(fā)展?jié)摿Α＝柚谝粭l從大連、沈陽、長(zhǎng)春到哈爾濱滿洲里的農(nóng)產(chǎn)品銷售路徑，與俄羅斯的赤塔相互連接，從而形成開放的農(nóng)產(chǎn)品出口經(jīng)濟(jì)帶，確保農(nóng)產(chǎn)品等農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸更加連接高效[2]。1.3新雨虹公司出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析從出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，新雨虹地處東北地區(qū)，依托遼寧省新民重要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)相對(duì)完善，按照產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌的不同，新雨虹結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)和深加工程度，把旗下的多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌分為三個(gè)類別，分別為土地密集型、勞動(dòng)密集型和資源密集型。其中，各類雜糧包括小米、赤小豆、黑豆等五谷作物為土地密集型產(chǎn)品，占到了遼寧省糧食出口總額的31%，蔬菜（含根莖葉菜）、鮮果、蜂蜜等農(nóng)產(chǎn)品為勞動(dòng)密集型出口產(chǎn)品，占到了遼寧省糧食出口總額的3%，而鮮食玉米、玉米汁、玉米罐頭等深加工產(chǎn)品，為資源密集型出口產(chǎn)品，占到了遼寧省糧食出口總額的12%，如圖1.3所示。圖1.32019年新雨虹出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：企業(yè)內(nèi)部資料形成該結(jié)構(gòu)的主要原因是，新雨虹地處沈陽地級(jí)市——新民市的羅家房地區(qū)，這里和沈陽沈北新區(qū)、于洪區(qū)接壤，具有獨(dú)特的地理交通優(yōu)勢(shì)和勞務(wù)資源優(yōu)勢(shì)。而在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布中，資源密集型出口產(chǎn)品的發(fā)展勢(shì)頭是目前最為迅猛的，在企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中占有重要地位。而新雨虹公司資源密集型產(chǎn)品中主要出口鮮食玉米，而罐頭等深加工產(chǎn)品出口還是很少。1.4新雨虹公司出口貿(mào)易方式2019年中國以一般貿(mào)易的形式出口農(nóng)產(chǎn)品1275.25億美元，以加工貿(mào)易的形式出口農(nóng)產(chǎn)品65.11億美元，以保稅物流的形式出口農(nóng)產(chǎn)品139.23億美元，以其他貿(mào)易的形式出口農(nóng)產(chǎn)品11.51億美元，如圖1.4所示。圖1.42019年中國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易方式資料來源：華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)根據(jù)新民市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的出口貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，新雨虹以一般貿(mào)易的形式出口農(nóng)產(chǎn)品521萬元，占比當(dāng)年出口總額的38%；以加工貿(mào)易的形式出口農(nóng)產(chǎn)品821萬元，占比當(dāng)年出口總額的60%；以保稅物流的形式出口農(nóng)產(chǎn)品10.21萬元，占比當(dāng)年出口總額的7%；以其他貿(mào)易的形式出口農(nóng)產(chǎn)品11.4萬元，占比當(dāng)年出口總額的8%，如圖1.5所示。圖1.52019年新雨虹農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易方式資料來源：企業(yè)內(nèi)部資料2新雨虹公司農(nóng)產(chǎn)品出口存在的問題2.1農(nóng)產(chǎn)品出口種類單一，附加值低新雨虹在農(nóng)產(chǎn)品收購上，覆蓋范圍不僅僅局限于羅家房地區(qū)，還包含了法哈牛鎮(zhèn)、張家屯鎮(zhèn)、大民屯鎮(zhèn)、柳河溝鎮(zhèn)、胡臺(tái)鎮(zhèn)、于家窩堡鄉(xiāng)等地區(qū)，但是受地區(qū)種植習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和發(fā)展規(guī)模的影響，新民地區(qū)的鮮玉米多為粗放經(jīng)營，產(chǎn)品的質(zhì)量受到了一定的限制。圖2.1當(dāng)前新雨虹農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司出口農(nóng)產(chǎn)品種類數(shù)據(jù)來源：新雨虹公司企業(yè)官方網(wǎng)站在新雨虹公司的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)中，玉米占到了73%，它已經(jīng)成為了公司最主要的出口農(nóng)產(chǎn)品。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在新雨虹玉米出口產(chǎn)品中，出口玉米的附加值較低，盈利水平也較為低下，但是受地域限制，玉米出口占有將近60%的比重，包含鮮食玉米和速凍玉米。并且在出口的形態(tài)上，主要以散裝、原料的初級(jí)產(chǎn)品為主。而在新雨虹公司，除了鮮食玉米，對(duì)于五谷、雜糧、蔬果等方面的出口量較小，部分雜糧只占到了8%的出口份額，不易于形成全方位的產(chǎn)業(yè)鏈條[3]。在產(chǎn)品深加工上，對(duì)于玉米的深加工環(huán)節(jié)只有收購、清洗、蒸煮、冷凍、包裝、檢測(cè)、運(yùn)輸7個(gè)階段，對(duì)于雜糧（黑豆）的深加工只有采購、篩選、包裝、檢測(cè)、運(yùn)輸5個(gè)環(huán)節(jié)，可見產(chǎn)品的附加值較低，如圖2.1所示。建議相關(guān)工作人員應(yīng)該以此為突破口，努力改進(jìn)提高產(chǎn)品深加工技藝，開拓國際市場(chǎng)，進(jìn)一步提高企業(yè)的深加工水平。2.2出口市場(chǎng)過于集中當(dāng)前，新雨虹公司出口市場(chǎng)額占到了遼寧省農(nóng)產(chǎn)品出口總額31%。其中，傳統(tǒng)市場(chǎng)日本占到了45%、韓國占到了30%、俄羅斯占到了11%、歐盟等國家占到14%，新雨虹公司出鮮玉米到日本總數(shù)達(dá)到了3570萬株，是企業(yè)整體出口產(chǎn)業(yè)占比最大的。從圖2.2可見，新雨虹公司出口市場(chǎng)主要集中在日韓國家，較為集中。其經(jīng)濟(jì)運(yùn)輸脈絡(luò)主要傾向亞洲國家，對(duì)于歐洲等國家的延伸還有待加強(qiáng)。由此可見，新雨虹公司市場(chǎng)占比較為集中，這一問題會(huì)導(dǎo)致公司出口風(fēng)險(xiǎn)加大，一旦其主要出口國因政治、文化、經(jīng)濟(jì)、宗教產(chǎn)生問題，將會(huì)對(duì)企業(yè)帶來更多的損失[4]。圖2.2新雨虹公司出口國家市場(chǎng)總額數(shù)據(jù)來源：新雨虹公司企業(yè)官方網(wǎng)站2.3缺乏健全的貿(mào)易服務(wù)體系當(dāng)前，新雨虹的貿(mào)易服務(wù)體系不夠完善，尤其是在出口貿(mào)易的各項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研及數(shù)據(jù)整理工作上，不夠精細(xì)和具體。一方面，企業(yè)面臨著服務(wù)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)壓力，對(duì)于市場(chǎng)數(shù)據(jù)的整合和管理存在問題。企業(yè)內(nèi)部缺乏人員管理，對(duì)服務(wù)貿(mào)易的概念及分類不太清楚，企業(yè)缺乏上報(bào)數(shù)據(jù)的積極性，直報(bào)統(tǒng)計(jì)組織難度較大。另一方面，從整體上看，新雨虹在遼寧省各農(nóng)產(chǎn)品出口的實(shí)際情況并不具有長(zhǎng)效性，企業(yè)內(nèi)部沒有建立明確的服務(wù)制度，貿(mào)易服務(wù)體系的建立仍然不夠健全。在具體統(tǒng)計(jì)和實(shí)施上，企業(yè)不同于政府機(jī)關(guān)，一旦貿(mào)易服務(wù)體系出現(xiàn)問題，那么在對(duì)外出口到過程中，會(huì)影響產(chǎn)品的知名度，同時(shí)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品出口成本、降低企業(yè)利潤(rùn)，不利于企業(yè)優(yōu)質(zhì)口碑的建立，缺少了國際化的影響力和信譽(yù)度，使企業(yè)在各項(xiàng)服務(wù)手段上面臨尷尬的境地。2.4農(nóng)產(chǎn)品出口受到貿(mào)易壁壘的影響受金融危機(jī)以及國際經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)的影響，國外出口市場(chǎng)貿(mào)易壁壘對(duì)新雨虹公司的農(nóng)產(chǎn)品出口產(chǎn)生了影響。在對(duì)新雨虹農(nóng)產(chǎn)品出口的過程匯中，影響較為廣泛的時(shí)間，主要包括三個(gè)方面。第一，是在2014年日本實(shí)施的《食品中殘留農(nóng)業(yè)化學(xué)品肯定類別制度》，其中將肯定列表制度的限制范圍主要局限在從中國進(jìn)口的農(nóng)產(chǎn)品上，設(shè)定了最大限度的農(nóng)業(yè)化學(xué)品在農(nóng)產(chǎn)品上殘留的標(biāo)準(zhǔn)。而對(duì)于日本本國的商品流通，則存在向鮮明的放緩趨勢(shì)。嚴(yán)格的檢測(cè)制度在無形中提高了新雨虹農(nóng)產(chǎn)品的出口要求。第二，早在2006年，歐盟就已經(jīng)出臺(tái)了《食品安全法》，對(duì)于從中國進(jìn)口的農(nóng)產(chǎn)品來說，所呈現(xiàn)的高標(biāo)準(zhǔn)的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)為出口產(chǎn)品提高了準(zhǔn)入門檻，對(duì)新雨虹鮮食玉米的出口提出了更高的要求。2010年，歐盟又出臺(tái)了新的出口檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)，規(guī)定出口國家必須要呈現(xiàn)書面材料，證明其原材料的合法性。受政治因素和社會(huì)因素的影響，在新雨虹公司出口產(chǎn)品的過程中，一些國家實(shí)施對(duì)企業(yè)實(shí)施了“自動(dòng)扣留”制度，對(duì)新雨虹公司出口的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的檢測(cè)和限定，無形中增加了貿(mào)易壁壘為企業(yè)帶來的壓力[5]。面臨著這些貿(mào)易壁壘措施，新雨虹公司要想使農(nóng)產(chǎn)品上一個(gè)新的臺(tái)階，就必須要不斷提高生產(chǎn)技術(shù)和水平，加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，以此建立更加高標(biāo)準(zhǔn)的出口商品管理制度，完善出口農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品出口過程的精準(zhǔn)管理。3新雨虹公司農(nóng)產(chǎn)品出問題對(duì)策與建議3.1優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力為了使新雨虹公司在農(nóng)產(chǎn)品出口的過程中，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)管理者首要任務(wù)就是優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。要改變單一的農(nóng)產(chǎn)品深加工、經(jīng)營和出口模式，注重對(duì)旗下多款農(nóng)產(chǎn)品的而技術(shù)更新。通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極開放新的農(nóng)產(chǎn)品種類，豐富農(nóng)產(chǎn)品的出口門類，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的附加值。針對(duì)于新雨虹高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在出口貿(mào)易總額中所占比重不高的問題，企業(yè)管理者應(yīng)該對(duì)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，通過多種形式，形成完善的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營、管理和出口體系。要積極謀求對(duì)鮮食玉米、雜糧豆類、有機(jī)蔬菜、鄉(xiāng)土特產(chǎn)等農(nóng)產(chǎn)品門類的深加工。不斷提高生產(chǎn)的效率和產(chǎn)品的檔次。要構(gòu)建全新的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，特別是積極開發(fā)用于加工特色產(chǎn)品和稀有農(nóng)產(chǎn)品的出口貿(mào)易項(xiàng)目。在技術(shù)開發(fā)中，增加資本投入，結(jié)合企業(yè)現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作成本和資金技術(shù)，盡可能地滿足國際市場(chǎng)的需求。因而充分發(fā)揮新雨虹在沈陽以及遼寧地區(qū)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品多樣化的生產(chǎn)體系。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該在高新農(nóng)業(yè)技術(shù)的研發(fā)上，基于一定的試點(diǎn)點(diǎn)位，投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)，不斷研發(fā)農(nóng)產(chǎn)品的新品種，引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)良稀有的玉米、蔬菜品種，增加特色稀有農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和深加工環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的全新改良[6]。結(jié)合企業(yè)當(dāng)前面臨的出口貿(mào)易狀況，企業(yè)管理者應(yīng)該全力優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品附加值，要充分發(fā)揮遼寧地區(qū)擁有的農(nóng)業(yè)資源，對(duì)當(dāng)前的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行逐步的優(yōu)化和升級(jí)。通過拓寬農(nóng)產(chǎn)品深加工途徑、開發(fā)養(yǎng)生特色農(nóng)產(chǎn)品，更好的滿足國際市場(chǎng)的各項(xiàng)需求。通過增加產(chǎn)品的附加值，提高出口額度，著力建立先進(jìn)的現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，積極研發(fā)能夠延長(zhǎng)農(nóng)作物保鮮時(shí)間的各項(xiàng)技術(shù)，從而滿足國外市場(chǎng)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品高品質(zhì)、高效率、高營養(yǎng)的需求。通過優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，升級(jí)新雨虹旗下各類出口農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，加速對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的規(guī)?；ㄔO(shè)，使新雨虹出口農(nóng)產(chǎn)品采購源頭更加健康、開放。做到源頭產(chǎn)品采購多樣化、加工生產(chǎn)技術(shù)精細(xì)化、深加工覆蓋全面化，以此增進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在技術(shù)含量，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品出口換匯的利潤(rùn)空間。使農(nóng)產(chǎn)品種植戶能夠獲得更多的收入，并將優(yōu)質(zhì)的管理和保鮮技術(shù)融入出口農(nóng)產(chǎn)品的推廣中來，以此滿足國際市場(chǎng)對(duì)于中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求。3.2優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，培育多元化出口市場(chǎng)從根本上說，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化直接決定著新雨虹企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。因此，企業(yè)首要任務(wù)就是進(jìn)行周密而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某隹诋a(chǎn)品規(guī)劃，加大對(duì)海外基地的投資和建設(shè)。通過科學(xué)的管理模式，規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化新雨虹公司農(nóng)產(chǎn)品的出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。為了減少遼寧省農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)過于集中的問題，企業(yè)可以借助于海外出口農(nóng)產(chǎn)品所帶來的市場(chǎng)優(yōu)化，通過海外投資建廠、中外合資企業(yè)建設(shè)等形式，充分利用其它國家的資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，減低農(nóng)產(chǎn)品出口中的分散貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)和貿(mào)易壁壘，使多元化市場(chǎng)的形成擁有強(qiáng)大的推助力。其次，在優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的過程中，積極了解國內(nèi)外相關(guān)引導(dǎo)和幫扶政策，利用“一帶一路”貿(mào)易帶來的發(fā)展契機(jī)，規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，使新雨虹公司能夠代表遼寧省進(jìn)行出口市場(chǎng)布局，以農(nóng)事龍頭企業(yè)為標(biāo)桿，充分利用好“一帶一路”的政策扶持，在穩(wěn)定發(fā)展現(xiàn)有貿(mào)易伙伴的基礎(chǔ)上，大力尋找新的貿(mào)易合作伙伴[7]。包括對(duì)中東、東南亞、歐盟等地區(qū)進(jìn)行深度的擴(kuò)展，以此拓寬貿(mào)易氛圍，降低貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，借助“一帶一路”倡議的政策優(yōu)勢(shì)，增進(jìn)新雨虹和俄羅斯、貿(mào)易的融洽程度，改變市場(chǎng)集中的問題，提高新雨虹公司農(nóng)產(chǎn)品在大連港等地區(qū)的吞吐能力，增加直達(dá)俄羅斯與歐盟國家的列車運(yùn)輸班次，以此提高農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易出口總量[8]。再次，在農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易上，要設(shè)定科學(xué)的出口方案，合理的規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)[9]。當(dāng)前，國際上有些國家對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口的品質(zhì)進(jìn)行了嚴(yán)苛的限定，所設(shè)置的技術(shù)壁壘和標(biāo)準(zhǔn)難以突破。尤其是在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)定上，部分條款存在明顯的壁壘限制[10]。因此，新雨虹公司為了規(guī)避越來越嚴(yán)格的技術(shù)性壁壘限制，一方面要不斷提高自己的產(chǎn)品“硬性指標(biāo)”，快速適應(yīng)和滿足美日韓等出口國家的技術(shù)指標(biāo)，盡快拓展農(nóng)產(chǎn)品的出口市場(chǎng)，尋求新的貿(mào)易合作伙伴。另一方面，要增加對(duì)中東石油輸出國等貿(mào)易空白區(qū)的開發(fā)，因?yàn)樗麄兊慕?jīng)濟(jì)雖然不發(fā)達(dá)，但是農(nóng)業(yè)卻較為薄弱，通過開辟這樣的“空白市場(chǎng)”，能夠提高新雨虹公司出口貿(mào)易的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，有效減少貿(mào)易壁壘帶來的消極影響，增加對(duì)發(fā)展中國家的農(nóng)產(chǎn)品出口份額[11]。3.3加強(qiáng)貿(mào)易服務(wù)體系建設(shè)在農(nóng)產(chǎn)品出口服務(wù)優(yōu)化的建設(shè)中，構(gòu)建人性化、科學(xué)化、合理化的貿(mào)易服務(wù)體系建設(shè)至關(guān)重要。政府應(yīng)該大力提倡并積極引導(dǎo)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，助力新雨虹企業(yè)發(fā)展獨(dú)具特色的有機(jī)農(nóng)業(yè)。不斷提高農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，通過引導(dǎo)專家隊(duì)伍進(jìn)基地、進(jìn)企業(yè)，制定高于進(jìn)口國的農(nóng)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格限定化肥、農(nóng)藥使用規(guī)范[12]。盡量減少農(nóng)藥化肥的具體使用，使農(nóng)產(chǎn)品之中的農(nóng)藥化肥殘留降到最低。充分維護(hù)企業(yè)的品牌形象，滿足消費(fèi)者的健康[13]。引導(dǎo)企業(yè)樹立綠水青山就是金山銀山的發(fā)展理念，保持綠色、生態(tài)的土地資源，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，使貿(mào)易服務(wù)體系建設(shè)能夠更加完善。3.4針對(duì)貿(mào)易壁壘阻礙企業(yè)發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略3.4.1提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平和技術(shù)創(chuàng)新在我國東北地區(qū)，玉米的生產(chǎn)地域分布廣泛，并且發(fā)展鮮食玉米和有機(jī)蔬菜、稻谷產(chǎn)業(yè)的企業(yè)也在逐漸增多[14]。為了使新雨虹公司能夠具備發(fā)展生機(jī)和活力，企業(yè)必須要加強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的服務(wù)體系建設(shè)，著力解決鮮食玉米“多而不精”的發(fā)展現(xiàn)象。通過制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，來提高玉米的出口產(chǎn)品質(zhì)量，積極從源頭上入手，從玉米區(qū)域化種植、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和深加工技術(shù)入手，進(jìn)一步提高新雨虹鮮食玉米及其他特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注程度[15]。不斷提高對(duì)鮮食玉米采購及包裝品質(zhì)的要求，時(shí)刻以自身質(zhì)量贏得消費(fèi)者的內(nèi)。通過大膽的創(chuàng)新，在鮮食玉米或其他農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中，積極發(fā)展食品加工、養(yǎng)生保健等產(chǎn)品[16]。加大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平和技術(shù)的全面創(chuàng)新，創(chuàng)造更加新穎的產(chǎn)品研發(fā)，繼而創(chuàng)作出足夠吸引消費(fèi)者的眼球和元素，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，增加其附加價(jià)值。通過積極分析國際經(jīng)濟(jì)形式，新雨虹公司應(yīng)建立綠色壁壘和技術(shù)壁壘的預(yù)警機(jī)制，關(guān)注其發(fā)展動(dòng)向，積極收集關(guān)于技術(shù)壁壘和綠色壁壘相關(guān)的技術(shù)案例，分析解讀內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)，確保鮮玉米檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)能夠更加完善[17]。積極培育優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品出口品種，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和監(jiān)督，改變農(nóng)戶為了降低成本而忽視質(zhì)量的做法。通過完善相應(yīng)的檢測(cè)指標(biāo)，提高國內(nèi)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品種植技術(shù)的全面創(chuàng)新。3.4.2積極申請(qǐng)國際認(rèn)證，打造綠色品牌新雨虹企業(yè)要想獲得更好的發(fā)展，就必須要在出口工作中，提高產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，積極應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘。不斷完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督和控制體系，制定更加嚴(yán)格的海關(guān)質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)[18]。使企業(yè)的出口效率能夠獲得提高，進(jìn)一步加快通關(guān)速度，保障鮮活的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，使企業(yè)更好的面對(duì)國際綠色壁壘的阻礙。通過形式多樣的策略，打造優(yōu)質(zhì)綠色品牌。一方面，新雨虹企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)遼寧省集中化的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生態(tài)園的建設(shè)，建立高標(biāo)準(zhǔn)的玉米、果樹種植體系。通過建立高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量體系，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工的工作效率。另一方，要嚴(yán)格質(zhì)量監(jiān)管，使新雨虹旗下的農(nóng)產(chǎn)品能夠形成有知名度、有代表性的地域特色產(chǎn)品品牌[19]。同時(shí)，通過中外農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、產(chǎn)品交流研討會(huì)、技術(shù)開發(fā)論壇等形式，搭建網(wǎng)絡(luò)、實(shí)踐農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易平臺(tái)。使企業(yè)能夠具備更高的知名度，以此更好的參與國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。新雨虹還應(yīng)該立足新民縣級(jí)市獨(dú)特的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，著眼本區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際情況，充分發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢(shì)[20]，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，繼續(xù)開創(chuàng)具有遼寧省特色的農(nóng)產(chǎn)品知名品牌且要加強(qiáng)品牌的宣傳，促使遼寧省品牌走出國門，走向世界。結(jié)論綜上所述，沈陽新雨虹農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司作為遼寧地區(qū)深具代表性的農(nóng)業(yè)品牌，在對(duì)其進(jìn)行出口的過程中，也存在著等問題。為此，企業(yè)管理者應(yīng)該建立嚴(yán)格的出口標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。通過先進(jìn)的管理技術(shù)，嚴(yán)格農(nóng)產(chǎn)品出口工作的監(jiān)管，推動(dòng)多元化產(chǎn)品深加工。改變單一的農(nóng)產(chǎn)品深加工、經(jīng)營和出口模式，注重對(duì)旗下多款農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)更新。通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極開放新的農(nóng)產(chǎn)品種類，豐富農(nóng)產(chǎn)品的出口門類。進(jìn)一步完善企業(yè)自身的貿(mào)易體系，建立信息服務(wù)平臺(tái)，全面收集、整理分析和發(fā)布“一帶一路”農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易信息。積極與國際結(jié)果，增進(jìn)出口國、企業(yè)、產(chǎn)品協(xié)會(huì)之間的深度溝通，使貿(mào)易壁壘能夠得到進(jìn)一步的延伸，突破企業(yè)出口產(chǎn)品的發(fā)展困境。同時(shí)，新雨虹企業(yè)還應(yīng)該積極加強(qiáng)貿(mào)易服務(wù)體系建和對(duì)外出口貿(mào)易的政策紙質(zhì)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品出口服務(wù)，建立完善的農(nóng)產(chǎn)品出口信息服務(wù)機(jī)制。培育農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等社會(huì)化服務(wù)組織，發(fā)揮行業(yè)自律、價(jià)格協(xié)調(diào)、應(yīng)對(duì)貿(mào)易糾紛抵御境外風(fēng)險(xiǎn)等方面的作用，進(jìn)一步加強(qiáng)新雨虹和發(fā)達(dá)國家之間的交流與合作，積極學(xué)習(xí)各國先進(jìn)的管理理念，使新雨虹公司成為全國乃至全世界重要的農(nóng)業(yè)品牌。但是，本文在數(shù)據(jù)整理、考察和搜集的過程中，依然還存在著統(tǒng)計(jì)不足、分析較為局限的問題，我將在未來學(xué)習(xí)中進(jìn)行完善和改進(jìn)。致謝在沈陽城市學(xué)院度過了四年的緊張學(xué)習(xí)時(shí)光，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)了各方面知識(shí)，深深的佩服各位專業(yè)老師的學(xué)識(shí)，從中我不僅僅學(xué)習(xí)到管理知識(shí)，而且學(xué)到很多做人、做事、做學(xué)問的道理，在此表示真摯的謝意。在論文即將完成之際，我首先要感謝我的導(dǎo)師葛欣然老師。在論文撰寫的整個(gè)過程中，從論文選題、到撰寫開題報(bào)告、最后到正文撰寫，葛欣然老師都提出了很多寶貴意見。葛欣然老師指出的每一個(gè)問題，指導(dǎo)的每一個(gè)思路，都使我有醍醐灌頂之感。無論從格式規(guī)范、論文要點(diǎn)、還是文章結(jié)構(gòu)，葛欣然老師都不厭其煩，給予我及時(shí)的幫忙，使我能夠最后順利完成論文寫作工作，受益匪淺。同時(shí)，本論文的完成也感謝我的父母，是他們含辛茹苦養(yǎng)育了我，讓我有進(jìn)入高級(jí)學(xué)府深造的機(jī)會(huì)。感謝各位同學(xué)、好友，是他們的無私幫忙讓我感受到校園的溫暖，讓我在美好的青春里學(xué)習(xí)到更多的知識(shí)和道理。參考文獻(xiàn)[1]林云芳,龍俊.我國農(nóng)產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)證分析研究[J].企業(yè)科技與發(fā)展,2017(10)：124-131

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