吉利嘉際三亞包油挑戰(zhàn)賽項目方案

目錄活動創(chuàng)意Part1接待服務(wù)Part3會場設(shè)計Part2項目運營Part4過往案例Part5響應(yīng)機制Part6活動創(chuàng)意Part01活動主題油燃心動，嘉行千里點燃引擎的瞬間就是心動的時刻這種心動將一直伴隨著駕駛嘉際的每一公里油燃，則心動油燃心動，嘉行千里嘉際行千里路途行車，嘉際就是移動的家。家庭是避風(fēng)的港灣，嘉際是移動的城堡，二者都是所有車主最堅定的后盾與支持油燃心動，嘉行千里省油更省心遠行不止困頓，千里依然舒心正面?zhèn)鬟_最省油、最舒適MPV的產(chǎn)品特點，千里行程既無需擔(dān)心油耗更不用擔(dān)心舒適性的問題活動主KV主KV（1）主KV（2）試駕路線三亞·亞特蘭蒂斯坐落于國家海岸海棠灣，是集度假酒店、娛樂、餐飲、購物、演藝、物業(yè)、國際會展及特色海洋文化體驗八大業(yè)態(tài)于一體的旅游綜合體。酒店五指山是海南第一高山，是海南島的象征，也是中國名山之一，被國際旅游組織列為A級旅游點。峰巒起伏成鋸齒狀，形似五指，故得名。五指山景區(qū)石梅灣，由兩個形如新月的海灣組成，長達六公里的碧海銀灘，為植被茂密的低緩山坡所環(huán)抱，被世界旅游組織專家贊譽為海南現(xiàn)存未開發(fā)的最美麗海灣。石梅灣牙胡梯田位于海南省五指山市的毛陽鎮(zhèn)牙胡村，矗立在牙胡梯田的最高處，放眼望去，梯田從山腳盤繞到山腰，呈五指螺紋狀，層層疊疊，高低錯落。一圈一環(huán)，環(huán)環(huán)向上，圈圈呼應(yīng)，地造天設(shè)，美不勝收牙胡梯田灣口東北端為陵水角，西南端為牙籠角，海灣面積約355平方公里。海灣西部為蜈蟲支洲，灣頂藤橋河注入，有新村港、鐵爐港等海港。陵水灣返回酒店試駕路線賽段1賽段3賽段5賽段2賽段4試駕路線山路沿海公路城際高速市內(nèi)道路省道綜合路況全程包含高速、沿海公路、山路、市內(nèi)路、國/省道等多種路況環(huán)境，更貼近真實用車情況根據(jù)目的地劃分，全程可分為5個組成賽段消耗時間全程374km左右，車程約6小時，全程耗時約7-9小時左右出發(fā)時間與行駛時間預(yù)計為9:00-18:00試駕路線路況賽段1&2——酒店-五指山景區(qū)-牙胡梯田。主要路況為高速路+山路耗時全程135km左右，車程約3小時，全程耗時約4小時左右（含午飯）試駕路線賽段1賽段2酒店五指山景區(qū)牙胡梯田路況賽段3——牙胡梯田-石梅灣。主要路況為高速路+國道+市內(nèi)道路耗時全程135km左右，車程約2.5小時，全程耗時約3小時左右試駕路線牙胡梯田賽段3石梅灣路況賽段4&5——石梅灣-陵水灣-酒店。主要路況為沿海高速路+市內(nèi)道路耗時全程90km左右，車程約1.5小時，全程耗時約2小時左右試駕路線賽段5賽段4石梅灣陵水灣酒店活動亮點H5在線互動地圖全程使用定制H5作為地圖，并以集字的方式作為全程互動，加強節(jié)油概念植入與活動全程的露出全程直播活動全程在線直播，邀約嘉賓參與并與車手進行實時互動關(guān)于節(jié)油的討論、分享同時多平臺進行直播首頁推薦活動亮點H5主要功能1，車輛信息注冊2，地圖路線及賽段油耗顯示3，集字互動游戲功能一信息注冊。在出發(fā)點掃碼后進入注冊頁面車手可根據(jù)官方提供的邀請碼，注冊參賽車輛信息車手之間可相互查看對方位置等信息功能二功能三H5在線互動地圖注冊完成后，可跳轉(zhuǎn)查看活動全程路線地圖，以及各個賽段的打卡點位置信息；同時每到一個打卡點，可輸入剩余里程數(shù)，查看自動計算的平均油耗地圖頁面增加集字游戲按鈕。通過達到不同打卡點進行掃碼，可點亮打卡點并獲取字符，結(jié)束行程集齊全部字符。集齊字符的車手可在晚宴領(lǐng)取驚喜禮包。主畫面與注冊Step1在出發(fā)點掃碼后進入注冊頁面。車手可根據(jù)官方提供的邀請碼，注冊參賽車輛信息（編號、邀請碼在電子邀請函或短信中進行提供）Step2車輛昵稱可以自由填寫，后臺通過審核后即可使用Step3注冊完成后可點擊開始挑戰(zhàn)按鈕，正式參與包油賽姓名編號車輛昵稱邀請碼H5內(nèi)容示意開始挑戰(zhàn)H5在線互動地圖Step4Step5Step6點擊開始挑戰(zhàn)后，即可查看全程路線及打卡點規(guī)劃（可直接使用地圖進行導(dǎo)航也可使用自身手機導(dǎo)航）點擊查看油耗后，即跳轉(zhuǎn)至我的油耗頁面輸入表顯剩余里程數(shù)并生成油耗后即可點亮打卡點并領(lǐng)取字符點擊查看集字冊可前往集字冊查看自身擁有字符點擊排行榜，可以查看平均油耗排行以及集字情況排行H5內(nèi)容示意回到地圖打卡點我的油耗4處打卡點選1所處位置填剩余里程數(shù)字表顯剩余里程查看集字冊排行榜查看油耗地圖與查看油耗排行榜生成油耗并領(lǐng)取字符嘉行錦囊點擊嘉行錦囊，可獲取一份打卡點定制的短視頻拍攝腳腳本示意車手可即興進行趣味短視頻拍攝并自發(fā)傳播彩蛋H5在線互動地圖Step7Step8Step9點擊生成油耗后，H5計算油耗低于預(yù)設(shè)標準油耗可額外1個詞（即1站領(lǐng)取2個詞）到達每個打卡點，可掃碼后，按主題順序獲取2個字符（備注：10組車共計80個字。晚宴時根據(jù)集字情況進行轉(zhuǎn)盤抽獎。集滿字符可參與一輪抽獎，每多出1組字，可多參與一輪抽獎。）點擊查看集字冊可前往集字冊查看自身擁有字符點擊排行榜，可以查看所有車輛的平均油耗排行以及集字情況H5內(nèi)容示意查看集字冊排行榜打卡點我的集字油燃心動嘉行千里查看油耗回到地圖排行榜地圖與我的集字冊H5在線互動地圖查看集字冊排行榜打卡點集字排行查看油耗回到地圖排行榜地圖與排行榜油燃心動嘉行千里3號車油燃心動嘉行千里6號車油燃心動嘉行千里2號車油燃心動嘉行千里1號車……油耗排行回到地圖排行榜5.5L/100km3號車6.0L/100km6號車6.2L/100km2號車6.5L/100km1號車……Step10H5在線互動地圖贈送字符索要字符全程直播活動全程在線直播，邀約嘉賓參與并與車手進行實時互動關(guān)于節(jié)油的討論、分享行程中對各車GPS進行關(guān)注若行車間距大，則嘉賓討論時間集中在10點或4點等車手精力較好的時間若行車較集中則在車輛集中到達時開展解說可以賽事解說的方式，對各車行程、油耗情況進行播報與分享搭配導(dǎo)播進行實時鏡頭畫面切換全程直播直播平臺推薦本次傳播以視頻直播平臺，微博平臺及新聞媒體為主，對本次品牌活動進行精準傳播?；顒觾?nèi)容全方位直觀觸達+線上實時互動+品牌調(diào)性體現(xiàn)+品牌美譽度提升全程直播直播平臺詳情第一視頻多板塊推薦，多點擊入口一直播現(xiàn)場正能量推薦映客直播官方正能量推薦愛奇藝直播現(xiàn)場媒體推薦全程直播直播平臺推薦清單序號直播平臺推薦位置1第一視頻第一視頻PC端焦點圖第一視頻客戶端直播banner位第一視頻客戶端首頁廣告位第一視頻官方微博配合宣發(fā)2抖音——3一直播現(xiàn)場-正能量推薦4映客直播官方正能量直播推薦5斗魚直播科普直播推薦6愛奇藝直播資訊大圖7中國網(wǎng)++直播焦點位8優(yōu)酷多彩直播推薦9kk直播官方正能量推薦10中搜搜悅直播預(yù)告banner推薦、直播大圖推薦11閃訊直播——12觸電新聞直播觀點banner位預(yù)告推薦13咪咕直播現(xiàn)場直播大圖預(yù)告、現(xiàn)場秀banner位推薦活動流程日程安排4月8日——媒體接機、酒店入住

4月9日——媒體節(jié)油挑戰(zhàn)賽、歡迎晚宴

4月10日——媒體送機、用戶節(jié)油挑戰(zhàn)賽

4月11日——用戶送機

活動流程日期開始時間結(jié)束時間地點項目詳細內(nèi)容備注4月9日8:008:40酒店開幕式活動開幕式+發(fā)車儀式

8:4010:00加油站包油賽出發(fā)籌備，加油+封油箱+教練宣講

10:0018:00海南環(huán)線包油賽環(huán)形線路，4個打卡點打卡后回到加油站

18:0018:30加油站數(shù)據(jù)統(tǒng)計加油+實際油耗記錄測算

19:0020:30酒店晚宴晚宴+用戶接風(fēng)宴+頒獎儀式

4月10日用戶組包油賽，時間與4月9日相同

開幕式““010203領(lǐng)導(dǎo)致辭新車講解、品鑒+操控調(diào)試對所有車輛進行編號與命名“04出發(fā)儀式開幕式領(lǐng)導(dǎo)致辭為此次活動進行介紹，并對所有組的車友們加油打氣開幕式新車講解品鑒操控調(diào)試對此次吉利嘉際新車進行講解、品鑒再由技術(shù)人員協(xié)助進行操控調(diào)試開幕式車輛編號與命名根據(jù)官方排序進行車輛編號媒體車手自主為車輛命名開幕式出發(fā)儀式賽前出發(fā)儀式，為車友們加油打氣，拍照留念包油賽流程序號時間概述詳細內(nèi)容18:40-9:00前往加油站領(lǐng)航車指引下，試駕車編號、分組前往三亞藤橋加油站進行加油（距離最近，約3.4km）29:00-9:30充滿油箱按順序依次加油，每車加至油槍自動跳停，工作人員關(guān)閉油箱蓋后，粘貼印有SLOGAN的禁止開啟標識貼紙3記錄初始數(shù)據(jù)油量補充完畢，試駕教練對里程表進行歸零與拍照記錄49:30-10:00教練宣講試駕教練對自駕線路中的注意事項進行統(tǒng)一宣講與媒體提問后，正式開始挑戰(zhàn)賽活動510:00-18:00站點打卡到達每個站點時，通過掃碼獲取油耗對比后，可打開短視頻拍攝主題，即興創(chuàng)作節(jié)油賽主題短視頻6結(jié)束自駕按照規(guī)定路線行駛完成后，統(tǒng)一在加油站集合718:00-18:30再次充滿油箱工作人員為每輛車加油至自動跳槍，由試駕教練記錄加入油量與行駛里程（并拍照），作為最終評獎依據(jù)8計算油耗對所有車輛的最終加入油量、行駛里程數(shù)進行計算，按照油耗高低進行排名918:30-20:30晚宴與頒獎晚宴時舉行頒獎儀式并合影10節(jié)油心得分享三輪互動抽獎+包油賽第1名公布與節(jié)油心得分享11合影，結(jié)束合影留念4月9日媒體專場——包油賽流程（4月10日用戶專場流程與此相同）包油賽流程序號時間概述詳細內(nèi)容118:30-19:00休息休息、換裝，自由活動219:00-19:30簽到媒體組與用戶組共同簽到，領(lǐng)取伴手禮與號碼手環(huán)319:30-19:35主持人上場媒體挑戰(zhàn)賽全天行程回顧，視頻、大片、花絮播放419:35-19:40開場視頻品牌、產(chǎn)品宣傳片、當天活動花絮等視頻播放519:40-19:55領(lǐng)導(dǎo)致辭包油賽結(jié)果第6-10名成績公布+頒獎平均油耗由低到高進行排名的第6-10名車手成績公布，并分別上臺領(lǐng)獎、合影619:55-20:10首輪互動有獎游戲全場參與的破冰互動游戲，優(yōu)勝者可領(lǐng)取活動禮品720:10-20:20包油賽第3-5名公布+頒獎特別獎公布平均油耗由低到高進行排名的第3-5名車手成績公布，并分別上臺領(lǐng)獎、合影特別獎定義：全部行程之后，油量使用不超過25L（工作人員統(tǒng)計）820:20-20:30二輪互動有獎游戲互動游戲，優(yōu)勝者可領(lǐng)取活動禮品920:30-20:50三輪互動有獎游戲包油賽第1名公布+節(jié)油心得分享平均油耗由低到高進行排名的第1名車手成績公布，并上臺領(lǐng)獎、合影，與主持人互動進行節(jié)油新的分享開展第三輪互動游戲1020:50-21:00集字游戲頒獎根據(jù)不同車組的集字完成情況，開展現(xiàn)場轉(zhuǎn)盤抽獎活動1121:00以后合影留念集體合影留念，活動結(jié)束4月9日媒體專場——晚宴流程（4月10日用戶專場流程與此相同，晚宴進餐與頒獎同步進行）一等獎價格：2990元戴森吹風(fēng)機包油賽獎品推薦（僅參考）二等獎價格：1299元小米掃地機器人包油賽獎品推薦（僅參考）三等獎價格：669元DEDAKJ足療按摩器包油賽獎品推薦（僅參考）轉(zhuǎn)盤抽獎獎品推薦（僅參考）小米有品

空氣凈化器JBL藍牙音響200元油卡車載香氛車輛擺件嘉際車模會場設(shè)計Part02效果圖全貌效果圖全貌效果圖全貌DP點主視覺效果DP點主視覺效果DP點主視覺效果設(shè)計理念主視覺DP設(shè)計，以藍黑色科技感為基調(diào)，契合主KV基調(diào)相融合。突出科技未來智能化視覺感，背景設(shè)置為科技版使用的幾何體來表達信息化和互聯(lián)化，配上主背景墻搭配的多屏幕現(xiàn)場賽程直播以及滾動視頻實時播放。主視覺背景一共八個板塊，每個版塊介紹產(chǎn)品的特征、特點、宣傳照片以及產(chǎn)品內(nèi)容細節(jié)。

視頻區(qū)分為兩塊，主背景視頻區(qū)，多為播放現(xiàn)場直播以及現(xiàn)場活動實時剪輯播放畫面等瀏覽性內(nèi)容。查詢區(qū)視頻為多功能視頻，主要針對賽事賽程查詢以及賽況路段了解咨詢?yōu)橹?。查詢區(qū)應(yīng)配備一名接待，負責(zé)發(fā)放各種賽事舉牌以及宣傳T桖，手環(huán)等紀念品，作為合照留念宣傳品，增加亮點，宣傳產(chǎn)品以及本次活動內(nèi)容主題。

設(shè)計中央展示物為DP主視覺，各方人士、媒體以及現(xiàn)場人員都可合照留念。

主視覺道具為空間視覺藝術(shù)道具，從左往右看字體出現(xiàn)變化，從左往右為油然心動，從右往左看為嘉行千里。地上搭配制作的漸變字體陰影為吉利嘉際產(chǎn)品名稱，作為3D地貼畫面。一個DP視覺從不同的角度加強刺激產(chǎn)品的內(nèi)核理念和品牌名稱。主背景視頻區(qū)主背景視頻區(qū)多為播放現(xiàn)場直播以及現(xiàn)場活動實時剪輯播放畫面等瀏覽性內(nèi)容查詢區(qū)查詢區(qū)主要針對賽事賽程查詢以及賽況路段了解咨詢?yōu)橹鳌２樵儏^(qū)應(yīng)配備一名接待，負責(zé)發(fā)放各種賽事舉牌以及宣傳T桖，手環(huán)等紀念品作為合照留念宣傳品。增加亮點，宣傳產(chǎn)品以及本次活動內(nèi)容主題。LOGO宣傳標語裝飾LOGO宣傳標語裝飾舉牌橫幅小型橫幅給予車手，每到一個DP點打卡一次橫幅，拍照留念。手舉牌同理LOGO宣傳標語裝飾比賽宣傳T桖以上所有物品，均在查詢區(qū)掃描二維碼兌換接待服務(wù)Part03接機路線接機路線三亞鳳凰機場T1、T2——亞特蘭蒂斯酒店全程約40km，用時50分鐘左右接待服務(wù)接機車型嘉際MPV6輛（5輛接機車輛，1輛備用車輛）面包點心和水、接機牌確認接機信息確認航班信息兩輪電話回訪專人接待每個接機點需安排3名工作人員，1人負責(zé)舉牌接機，1名負責(zé)引導(dǎo)嘉賓至車輛接駁點乘車，1名負責(zé)聯(lián)系嘉賓航班情況；兩個機場接機負責(zé)人需在嘉賓候機期間與嘉賓提前聯(lián)系，確認航班無延誤；4月7日統(tǒng)計好三亞鳳凰機場T1與T2兩個機場客戶姓名、人數(shù)、航班班次，確定抵達時間或特別注明，提前30分鐘到達機場接機點，以便客戶隨時聯(lián)系溝通，跟進航班班次；4月1日電話回復(fù)確認參與意向4月6日電話回訪60位媒體及用戶嘉賓，確認航班信息，并短信發(fā)送每個人注意事項；接待方案接機流程Step1Step2Step3Step4酒店接待嘉賓抵達酒店，安排4名工作人員負責(zé)統(tǒng)籌接待，引導(dǎo)簽到，維持秩序現(xiàn)場簽到嘉賓簽到,酒店大堂指定簽到處簽到，發(fā)放參會證、伴手禮辦理入住辦理入住，刷臉+身份證辦理入住行程提醒酒店房間內(nèi)放置日程表及溫馨提示接待方案酒店接待接待方案酒店介紹亞特蘭蒂斯酒店三亞·亞特蘭蒂斯坐落于國家海岸海棠灣，占地面積達54萬平方米，度假區(qū)由80余家國際著名的建筑和設(shè)計機構(gòu)聯(lián)手打造，設(shè)計風(fēng)格融匯東西方特色文化以及瓊島本土文化，是集度假酒店、娛樂、餐飲、購物、演藝、物業(yè)、國際會展及特色海洋文化體驗八大業(yè)態(tài)于一體的旅游綜合體。接待方案酒店介紹交通及房間情況三亞亞特蘭蒂斯酒店距三亞鳳凰機場42.79公里（50分鐘車程），距亞龍灣高鐵站20.8公里，距市中心27.3公里。

酒店擁有海景大床房，海景雙床房，海景豪華套房，水底觀景套房，總統(tǒng)套房等大小房間共計1314間，房間均提供免費雙人早餐。媒體及用戶可分別安排入住指定不同樓層的海景雙床房間，有特殊需求的用戶可以特別安排其他房型。項目運營Part04項目運營執(zhí)行組客戶組項目組活動統(tǒng)籌創(chuàng)意組創(chuàng)意總監(jiān)文案助理設(shè)計部平面、3D、舞美AV設(shè)備\現(xiàn)場我們會以優(yōu)秀的創(chuàng)意、專業(yè)的人員、精湛的設(shè)備、緊密的合作、強烈的責(zé)任感、完善的服務(wù)體系以及良好的活動執(zhí)行，保障活動的成功舉辦?；顒涌偪厝藛T配置項目運營人員配置

OPiece索隆.項目總監(jiān)OPiece動漫網(wǎng)絡(luò)俱樂部與OPiece海賊王公會創(chuàng)始人，至今仍然擔(dān)任OPiece海賊王公會會長2013-2014，運營總監(jiān)，《熱血海賊王》《街機三國》等游戲千萬級投放經(jīng)驗2015-2016，擔(dān)任海游科技COO，桌游產(chǎn)品《天黑請閉眼》兩個月時間流水翻倍增長2016-2017，擔(dān)任分貝直播COO，熱度達到APP榜單第一、《163888直播》活動創(chuàng)造營收1500萬2017-至今，重慶漫飯科技有限公司CEO，一線品牌公關(guān)傳播服務(wù)10年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗豐富，強大的媒體關(guān)系管理。孵化千萬級自媒體大V矩陣，能夠站在整合營銷傳播的角度，從宏觀戰(zhàn)略把控到微觀細節(jié)執(zhí)行。有各類市場傳播戰(zhàn)略策劃、政府公關(guān)、危機公關(guān)等服務(wù)經(jīng)驗。目前為IDo、周生生、雷克薩斯等知名品牌企業(yè)提供長期的公關(guān)傳播服務(wù)。項目運營人員配置張琦.策劃總監(jiān)兼執(zhí)行導(dǎo)演負責(zé)公司業(yè)務(wù)的策劃、籌備、舉辦、總結(jié)工作。協(xié)調(diào)各方面關(guān)系，調(diào)動各種所需資源。往期案例：2017年重慶新光天地全年品牌營銷活動江小白重慶區(qū)域品牌落地執(zhí)行活動（2016年至今）江小白2017-2018年YOLO青年文化節(jié)重慶站、長沙站雀巢美極鮮中式菜肴創(chuàng)新大賽2019年茅臺重慶品牌推廣活動貝殼重慶2019-2020年季度英雄大會香港亞視2018年亞洲小姐競選重慶站項目運營人員配置KK.高級客戶經(jīng)理5年公關(guān)項目經(jīng)驗，具備豐富的策略、創(chuàng)意、項目管理經(jīng)驗。熟悉社交媒體傳播，專長于商業(yè)、汽車類數(shù)字營銷工作。長期負責(zé)創(chuàng)意類、傳播類項目的策略規(guī)劃及方案輸出。曾服務(wù)品牌：長安汽車、長安福特、長安鈴木、東風(fēng)風(fēng)光、龍湖天街系、萬達廣場、中天商業(yè)、陳升號、孝文家。Dean.客戶經(jīng)理4年公關(guān)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，有豐富的媒體資源和統(tǒng)籌管理經(jīng)驗，曾為眾多一線品牌提供長期公關(guān)服務(wù)，擅長媒體關(guān)系管理及維護，熟悉各類媒體的傳播渠道和方式，能根據(jù)不同的媒體類型挖掘傳播要點，制定傳播規(guī)劃。曾服務(wù)的品牌：寶格麗、Tiffany、IDo、周生生、雷克薩斯、大眾CC等項目運營人員配置黃丹麗.高級美術(shù)指導(dǎo)負責(zé)3D設(shè)計，美術(shù)指導(dǎo)，舞美設(shè)計等往期案例：江小白重慶區(qū)域品牌落地執(zhí)行活動江小白2017-2018年YOLO青年文化節(jié)重慶站、長沙站2019年茅臺重慶品牌推廣活動項目運營人員分流現(xiàn)場設(shè)置區(qū)域?qū)б?，每個分區(qū)放置導(dǎo)視水牌，以引導(dǎo)參與用戶有序參與每個環(huán)節(jié)?，F(xiàn)場安排工作人員進行疏導(dǎo)，保證每塊區(qū)域的有序進行一旦某區(qū)域出現(xiàn)人員擁堵