社會化網(wǎng)絡(luò)中“粉絲經(jīng)濟”模式與營銷策略研究論文

本科論文本科論文摘要伴隨著科學(xué)技術(shù)的進步，互聯(lián)網(wǎng)在大眾的生活中的普及程度越來越高?；ヂ?lián)網(wǎng)的產(chǎn)生,也給許多企業(yè)商家?guī)砹烁嗌虣C，各種商業(yè)模式不斷出現(xiàn),而在社交媒體平臺的加持下,“粉絲經(jīng)濟”的概念也應(yīng)運而生。粉絲們通過社會化網(wǎng)絡(luò)下的社交關(guān)系的互動、分享、轉(zhuǎn)發(fā)來參與到與偶像有關(guān)的社會活動體系中。這樣對娛樂文化產(chǎn)業(yè)的貢獻越來越大。由此產(chǎn)生的“粉絲經(jīng)濟”營銷概念影響也愈發(fā)廣泛。本文將通過對“社會化網(wǎng)絡(luò)”和“粉絲經(jīng)濟”相關(guān)概念的梳理，深入分析了解社會化網(wǎng)絡(luò)平臺“粉絲經(jīng)濟”的主要網(wǎng)絡(luò)營銷模式，旨在促成“粉絲經(jīng)濟”的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：社會化網(wǎng)絡(luò)，社交關(guān)系，粉絲經(jīng)濟，網(wǎng)絡(luò)營銷模式AbstractWith

the

development

of

science

and

technology,

the

Internet

has

been

widely

used

in

people's

life.

The

emergence

of

mobile

Internet

brings

more

business

opportunities

to

businesses,

and

various

economic

business

models

emerge

in

an

endless

stream.

With

the

support

of

social

media,

the

concept

of

"fan

economy"

emerges

at

the

right

moment.

Fans

participate

in

the

activities

related

to

stars

and

idols

through

the

interaction,

subscription

and

forwarding

of

social

media

under

the

social

network,

making

more

and

more

contributions

to

the

entertainment

industry,

and

the

resulting

"fan

economy"

marketing

model

has

become

more

and

more

widespread.

This

paper

will

analyze

the

main

marketing

modes

of

"fan

economy"

in

the

era

of

social

network

by

sorting

out

the

related

concepts

of

"social

network"

and

"fan

economy",

so

as

to

promote

the

benign

development

of

"fan

economy".

Key

words:Socialnetwork,Socialrelations,Faneconomy,Onlinemarketingmode目錄前言 -1-TOC\o"1-2"\h\u1緒論 -2-1.1研究背景 -2-1.2研究意義 -2-1.3研究方法 -2-2相關(guān)理論綜述 -4-2.1社會化網(wǎng)絡(luò) -4-2.2社交關(guān)系 -4-2.3粉絲經(jīng)濟 -4-2.4網(wǎng)絡(luò)營銷模式 -5-3粉絲經(jīng)濟模式發(fā)展現(xiàn)狀 -6-3.1國外的粉絲經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀 -6-3.2國內(nèi)的粉絲經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀 -6-3.3粉絲經(jīng)濟營銷模式與傳統(tǒng)營銷模式區(qū)別 -8-4粉絲經(jīng)濟現(xiàn)有營銷策略及存在的主要問題分析 -11-4.1粉絲經(jīng)濟現(xiàn)有營銷策略分析 -11-4.1.1脫媒化營銷 -11-4.1.2泛媒化營銷 -11-4.1.3自媒體營銷 -11-4.2粉絲經(jīng)濟存在問題分析 -16-4.2.1各類主播價值觀扭曲 -16-4.2.2部分極端粉絲心態(tài)上癮 -16-4.2.3內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重 -16-4.2.4視頻內(nèi)容過度娛樂化 -16-5粉絲經(jīng)濟營銷模式改進對策 -18-5.1提高視頻審核力度 -18-5.2應(yīng)當注重正確價值觀的注入 -18-5.3加強網(wǎng)民素養(yǎng)完善監(jiān)督舉報制度 -18-5.4注重版權(quán)意識的培養(yǎng) -19-結(jié)論 -21-致謝 -22-參考文獻 -23-前言隨著社會的發(fā)展時代經(jīng)濟的變動，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)拉響了變革號角。“粉絲經(jīng)濟”的時代內(nèi)涵也跟著當今互聯(lián)網(wǎng)的變動產(chǎn)生了劇烈變化，“粉絲”一詞的含義慢慢從小眾市場走向大眾市場。形成成熟商業(yè)體系同時也越來越成為網(wǎng)絡(luò)市場的焦點。本文深入研究了當前“粉絲經(jīng)濟“對商業(yè)模式的發(fā)展影響。同時探尋了粉絲經(jīng)濟未來在新網(wǎng)絡(luò)媒體時代中的趨勢走向。將“粉絲經(jīng)濟”發(fā)展與市場營銷理論的相結(jié)合起來，促進網(wǎng)絡(luò)營銷的進步。通過研究發(fā)現(xiàn)，基本可以大體上了解到當前“粉絲經(jīng)濟”在各個網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展現(xiàn)狀。本文也將探討粉絲經(jīng)濟在社會化網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中出現(xiàn)的某些問題。并且促使一些大部分未成年粉絲反思自己過于極端的行為。此外，通過網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系的特殊屬性為粉絲新經(jīng)濟的產(chǎn)生提供了豐富的養(yǎng)料。在社會化網(wǎng)絡(luò)各種平臺層出不窮的大背景下，粉絲經(jīng)濟快速形成。與傳統(tǒng)廣告商直接刺激消費者的需求不同，在互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺的共同作用下，粉絲經(jīng)濟的產(chǎn)生原因更像是只無形的手，粉絲個體們不知不覺就被圈層分類。這是由社交平臺的某些特性所主導(dǎo)的。粉絲經(jīng)濟產(chǎn)生的誘因具有隱蔽性但又大規(guī)模產(chǎn)生的。粉絲個體們在互聯(lián)網(wǎng)各類社交平臺環(huán)境的帶動下，他們就有了分享自己的價值取向的欲望并且以此來獲得快感。這些社交心理渴求的誕生都使得他們不再滿足于做個單純的消費者了。為了打破單一的粉絲經(jīng)濟。接下來，本文就對社會化網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境中，各種不同平臺網(wǎng)絡(luò)社交下粉絲新經(jīng)濟產(chǎn)生的主要途徑進行闡述。本文以營銷管理理論為基礎(chǔ)，運用文獻檢索、案例分析法、觀察法等方法，詳細分析了粉絲經(jīng)濟的國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀；深刻剖析了粉絲經(jīng)濟在社會化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中得以發(fā)展的重要原因。分析其在社會化網(wǎng)絡(luò)中起到的去平臺化、去中心化的作用。對其營銷策略進行分析為三大類型即：脫媒化營銷、泛媒化營銷、自媒體營銷。同時也發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)在粉絲經(jīng)濟發(fā)展過程中所存在的問題，分析了其改進對策。對粉絲經(jīng)濟發(fā)展進行了未來展望。1緒論1.1研究背景隨著網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展和網(wǎng)購商業(yè)體系的快速形成，由此衍生出的“粉絲經(jīng)濟”新受眾群體已成為網(wǎng)絡(luò)文化市場的一把利劍。特別是近幾年來，隨著社交網(wǎng)絡(luò)在流量時代不斷的升級改造。粉絲、明星、商家和網(wǎng)絡(luò)平臺之間形成了廣泛的聯(lián)系和比較穩(wěn)定的互動關(guān)系。傳媒產(chǎn)業(yè)文化鏈的融合也愈發(fā)激烈。粉絲經(jīng)濟已經(jīng)從最初單一的娛樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域擴展到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)甚至擴展到游戲直播產(chǎn)業(yè)，并慢慢滲透到餐飲、教育等行業(yè)領(lǐng)域，成為推動國內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要力量。目前，擁有大量粉絲數(shù)量的明星和主播基本都站在了互聯(lián)網(wǎng)直播平臺的頂端。他們的自媒體式營銷營造了極強的粉絲效應(yīng)形成龐大的粉絲團體。這就是一種“粉絲經(jīng)濟”的形成。粉絲經(jīng)濟促成商家品牌的增值，樹立了良好的企業(yè)形象。自媒體品牌獨特的邏輯思維更是憑借相當一批一定規(guī)模的粉絲數(shù)量從而發(fā)展出了各種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷合作模式?？梢哉f，“粉絲經(jīng)濟”已經(jīng)成為了社會化網(wǎng)絡(luò)中網(wǎng)絡(luò)營銷模式更新變革的重要參與者。事實上，隨著粉絲文化產(chǎn)業(yè)鏈在茫茫網(wǎng)絡(luò)市場中的不斷拓展延伸，粉絲經(jīng)濟已逐漸發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)市場的一種成熟商業(yè)模式。1.2研究意義當下粉絲經(jīng)濟營銷模式是社會化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的主要交易方式之一,粉絲經(jīng)濟所帶來的經(jīng)濟利潤不斷提高,而粉絲經(jīng)濟又是通過不斷提高與現(xiàn)有用戶的黏度,來將普通消費者發(fā)展到粉絲身份、從而達到擴大宣傳效果以及提升商家的經(jīng)濟利益的結(jié)果。這是一種經(jīng)濟、社會效益雙收益的新型市場商業(yè)運作模式。本文的主要考察和研究對象是社會化網(wǎng)絡(luò)時代下里各種不同的類型的粉絲經(jīng)濟所呈現(xiàn)出的個性特征、粉絲量、和粉絲活躍程度以及他們的消費行為特征、“粉絲經(jīng)濟”在網(wǎng)絡(luò)營銷中的具體體現(xiàn)以及在直播平臺里常用的營銷策略。研究好這些問題，就能更好的了解粉絲經(jīng)濟所帶來的經(jīng)濟影響，可以引導(dǎo)大部分青少年“粉絲”群體的需求和偏好在正確的方向上進行。1.3研究方法(1)文獻檢索法通過閱讀相關(guān)學(xué)術(shù)論文與著作來了解國內(nèi)國外國際社會化網(wǎng)絡(luò)中粉絲經(jīng)濟營銷策略方面的研究現(xiàn)狀及相關(guān)理論，為本文的展開提供了重要的理論和信息依據(jù)。(2)案例分析法本文主要以網(wǎng)絡(luò)社交平臺中粉絲經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)營銷模式為起點，通過對營銷策略、粉絲經(jīng)濟等相關(guān)概念進行整合和梳理，尋找其內(nèi)在邏輯和發(fā)展特征，收集期刊和相關(guān)文獻上的一些經(jīng)典案例，結(jié)合近年來比較受歡迎的電視劇影視節(jié)目進行研究和對現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)購現(xiàn)象進行分析。經(jīng)過一系列對比和參照來分析出粉絲經(jīng)濟對于網(wǎng)絡(luò)營銷模式的一些營銷策略分析。(3)觀察法本文還通過觀察法對在社交網(wǎng)絡(luò)時代粉絲經(jīng)濟呈現(xiàn)出的互動性和實時參與性進行觀察分析。通過微博、微信公眾號、豆瓣等相關(guān)平臺觀察出網(wǎng)絡(luò)平臺對于粉絲經(jīng)濟的影響及其發(fā)展。2相關(guān)理論綜述2.1社會化網(wǎng)絡(luò)社會化網(wǎng)絡(luò)是存在于虛擬網(wǎng)絡(luò)中的一個小社會。在這個小社會里，成員彼此之間存在著真實的社會活動。為了達到某種目的，所具有共同利益的群體建立的共同體以網(wǎng)絡(luò)的形式存在著。社會化是自然人向社會人轉(zhuǎn)變的過程。每個人都必須要經(jīng)過社會化，只有這樣才能把自己的社會行為納入社會的行為準則中。這也就是社交關(guān)系的基礎(chǔ)，社會化是人類專屬的行為特征，同時也只有在社會發(fā)展中才得以實現(xiàn)。社會化包括以下兩個方面：一是社會教育個體的教育過程；二是社會與某些社會成員起到的相互作用，使成員成為合格社會成員的一個過程。2.2社交關(guān)系在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)社交拉近了人與人之間的距離，并且由此誕生了更多的交流方式，這使得人們交流方式選擇多樣化。人們從百度百科、微博、抖音、微信公眾號等社交網(wǎng)絡(luò)平臺中汲取大量的知識，他們彼此交換信息，這些信息零星碎片般地散落在網(wǎng)絡(luò)的非結(jié)構(gòu)化層次中。這也逐漸導(dǎo)致人們的消費觀念開始發(fā)生變化。他們不再以企業(yè)表面上的文字、視頻、圖像為消費導(dǎo)向。他們更想想傾聽他人的意見，與別人溝通，從而做出消費決策。社會化中的關(guān)系已不再是簡單的商家與顧客的業(yè)務(wù)關(guān)系，更多的是以顧客為中心的多維化社會關(guān)系。傳統(tǒng)的單向廣告輸入的營銷模式在當今網(wǎng)絡(luò)中已被淘汰出局。當某位客戶做出他的消費決策時，他們更愿意傾聽朋友或其他用戶的反饋體驗。因此，在賣家與買家的關(guān)系中，買家越來越處于主導(dǎo)地位。個人意見和消費需求成為產(chǎn)品營銷定位的決定性因素，買家群中的意見領(lǐng)袖在產(chǎn)品品牌形象和營銷推廣中起著重要的核心作用。當你的客戶改變時，企業(yè)也會隨之改變。現(xiàn)在，品牌商不僅要簡單地滿足客戶的需求，解決客戶的問題，而且要與客戶建立以“信任”為基礎(chǔ)的社會關(guān)系，積極與客戶交流互動，了解客戶消費意愿和購買意見，引導(dǎo)消費需求、消費信息的傳播。2.3粉絲經(jīng)濟粉絲經(jīng)濟本質(zhì)上是由“粉絲文化”衍生出來的，其本質(zhì)上還是以一種偶像營銷模式為主體。這種模式的最大特點就是利用粉絲對偶像產(chǎn)生的崇拜心理從而導(dǎo)致的強烈的追隨和模仿行為，進而導(dǎo)致他們進行的大量的實體消費和網(wǎng)絡(luò)音樂打榜。這是為自己崇拜的偶像明星支付其娛樂市場價值的消費行為，也是通過偶像精神和金錢消費的一種商業(yè)模式。隨著社會化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們已經(jīng)從最初的線下音像店購買CD的初期基本實體經(jīng)濟支持，發(fā)展到現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的投票拉票等活動，為偶像創(chuàng)造流量數(shù)據(jù)。消費平臺也從傳統(tǒng)媒體演變到現(xiàn)在的微博、微信公眾號、各大自媒體軟件上。隨著社會化網(wǎng)絡(luò)平臺的推廣和社交媒體的大眾傳播，人們對偶像的支持方式變得更加多樣化。粉絲數(shù)量已經(jīng)不僅代表著偶像的影響力，也意味著偶像在娛樂圈的商業(yè)價值。2.4網(wǎng)絡(luò)營銷模式以網(wǎng)絡(luò)平臺為傳播媒介從而進行的各種營銷活動的總稱就是網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷貫穿在整個企業(yè)品牌經(jīng)營的全過程中，包括初期市場調(diào)查階段、客戶分析階段、產(chǎn)品開發(fā)階段、后期產(chǎn)品售后服務(wù)階段、客戶反饋階段。隨著大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)時代的到來以及互聯(lián)網(wǎng)的普及程度越來越高，QQ、微信、微博、快手、抖音、小紅書以及各種直播平臺等網(wǎng)絡(luò)媒介已經(jīng)能精準捕捉到網(wǎng)友的心，并且潛移默化影響著他們的生活。網(wǎng)絡(luò)營銷的目的不僅僅在于成為一個社會化品牌，更在于要讓用戶即時地參與，讓品牌商傾聽用戶的訴求和市場的聲音。利用網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，將品牌的上下游產(chǎn)業(yè)，即原材料供應(yīng)商、產(chǎn)品分銷商、產(chǎn)品運輸商，使三者緊密聯(lián)系起來，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的變現(xiàn)交易與管理。這樣做有利于加快信息的流動，減少了中間流通環(huán)節(jié)，縮短了供應(yīng)周期，同時也降低運營成本，以此來提高運營效率和經(jīng)濟收益。3粉絲經(jīng)濟模式發(fā)展現(xiàn)狀3.1國外的粉絲經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀國外的粉絲經(jīng)濟，可以稱為是一種網(wǎng)絡(luò)“社交需求”發(fā)展的必然趨勢，它是一種網(wǎng)絡(luò)社交的時代產(chǎn)物。當粉絲經(jīng)濟遭遇網(wǎng)絡(luò)社交，他們之間的化學(xué)反應(yīng)必然產(chǎn)生。在歐美發(fā)達國家以及日韓等國家的粉絲經(jīng)濟更是發(fā)展昌盛。縱觀世界，粉絲經(jīng)濟具有持續(xù)性變現(xiàn)來獲得收益的特點。(1)以網(wǎng)絡(luò)直播植入方式進行推廣:國外某時尚行業(yè)利用網(wǎng)紅主播做宣傳效果明顯。穿著某品牌贊助的服飾出現(xiàn)在網(wǎng)友鏡頭面前。以表演的形式反饋給粉絲觀眾以博得粉絲的關(guān)注，在視頻內(nèi)容中推薦服裝品牌。以達到宣傳效果。(2)網(wǎng)紅主播代言線下產(chǎn)品:一位年輕的亞裔博主MargaretZhang在油管網(wǎng)站走紅后，被施華洛世奇品牌商請來與超模米蘭達可兒一同拍攝廣告。同時還被輕奢品牌看中，還有機會拍了很多廣告大片提升了自己的知名度。此外，她還為著名護膚品牌倩碧做過一系列代言，實現(xiàn)了自我商業(yè)價值。

(3)直接推出自主品牌:“韓國彩妝大師"的Pony最初也是在網(wǎng)絡(luò)平臺利用短視頻給大家出化妝教學(xué)。此舉也是開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)化妝教學(xué)的做法，獲得了大量關(guān)注度，吸引了一大批忠實粉絲。不久之后，她還建立了以自己名字命名的彩妝品牌，成為了眾多年輕女孩追捧的對象。在出的眾多照片中，發(fā)一張照片獲得的收益基本相當于別人工作半個月的收入。也因此，國內(nèi)越來越多的美妝博主都效仿此方法來博得粉絲觀眾的青睞?！胺劢z經(jīng)濟”在國外發(fā)展已經(jīng)達到了成熟階段，例如油管的眾多大神們發(fā)布一個視頻獲得上萬點贊或者評價都會從平臺獲得分成。點擊率高了，點贊量多了。這筆分成將達到不小的數(shù)量。比國內(nèi)稍微早一點，發(fā)達國家在互聯(lián)網(wǎng)興起的時候便已經(jīng)開始對網(wǎng)絡(luò)粉絲經(jīng)濟有所涉足，經(jīng)過多年不斷發(fā)展，這一商業(yè)模式已經(jīng)形成了獨特的產(chǎn)業(yè)鏈。逐漸被許多品牌商家和用戶所認可，并且爆發(fā)出不可估量的發(fā)展?jié)摿?。國外網(wǎng)絡(luò)粉絲經(jīng)濟商業(yè)模式具有個人特點化、內(nèi)容產(chǎn)品專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)范化的三大特點。3.2國內(nèi)的粉絲經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀圖3.2移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模增長注:數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局:我國網(wǎng)絡(luò)粉絲受眾群體非常龐大，網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模也逐漸壯大。當前網(wǎng)絡(luò)市場下粉絲經(jīng)濟盛行的原因恰好反映出人們心理落差的補償以及收入增速的滑落。粉絲經(jīng)濟也隨著時間的推移逐漸從泛娛樂化演變?yōu)橄虼怪鳖I(lǐng)域縱深專業(yè)化發(fā)展，力求通過更專門化的內(nèi)容生產(chǎn)，產(chǎn)生一批高質(zhì)量的視頻內(nèi)容制作領(lǐng)軍者。這批主播網(wǎng)紅隨著人氣的累積以及經(jīng)驗、時間的沉淀，可以更加突出個人特性、增強自我創(chuàng)作能力。從而獲得更為長久的持久力和耐看性，具有更強的變現(xiàn)能力。與國外網(wǎng)絡(luò)“粉絲經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈相比，目前我國的網(wǎng)絡(luò)作品內(nèi)容成本低，輸出門檻也很低。各大網(wǎng)絡(luò)平臺孵化也未達到完整階段，網(wǎng)絡(luò)市場管理還存在諸多問題，粉絲群體心態(tài)沉淀也存在困難。但粉絲經(jīng)濟由于在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境的飛速發(fā)展下也得到了很快的發(fā)展。以下因素也是粉絲經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。(1)大數(shù)據(jù)時代的浪潮。粉絲經(jīng)濟的發(fā)展根本因素是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,特別是近年的5G將粉絲經(jīng)濟帶入到新的網(wǎng)絡(luò)潮流。傳統(tǒng)媒介屬于單向片面式傳播，形成的用戶群體持續(xù)性較難,距離使得二者之間無法及時傳達反饋信息。由于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐衍生出眾多網(wǎng)絡(luò)新媒體，網(wǎng)絡(luò)新媒體相對于傳統(tǒng)媒體存在很大的差別。很多網(wǎng)絡(luò)平臺依靠大數(shù)據(jù)進行算法推算，從點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)結(jié)果可以獲得根據(jù)用戶的喜好從而推薦相應(yīng)的視頻內(nèi)容給粉絲用戶,以此來進行一個相對準確的用戶定位。將擁有相同愛好的粉絲形成一個新的粉絲受眾群體。再比如很多網(wǎng)紅主播就是利用粉絲在評論區(qū)所給出的反饋來了解粉絲的觀看需求從而呈現(xiàn)出粉絲喜愛的內(nèi)容，擁有自己的粉絲群體。網(wǎng)紅和明星在某些網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里扮演著領(lǐng)袖的引導(dǎo)作用。因為他們具有可信的保障度,增強了產(chǎn)品宣傳效果。此外在直播過程中主播網(wǎng)紅們可以和粉絲進行實時溝通，實時反饋,良性的雙向傳播在一定程度上加深了粉絲群體的穩(wěn)固性。

(2)社交媒體時代的融合。網(wǎng)絡(luò)新媒體時代,社交媒體平臺也越來越多。微信、微博、小紅書、嗶哩嗶哩動畫、美拍、QQ、抖音等平臺均擁有其不同的用戶，每個社交媒體都具有自己的特性即賣點。網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺的不斷融合將各自不同平臺用戶建立起了交叉的緊密聯(lián)系。平臺的融合是主播吸粉的關(guān)鍵因素,主播在平臺發(fā)布視頻內(nèi)容，先是利用微博進行直播宣傳,建立一個超鏈接宣傳途徑。一個完整的宣傳模式由此形成,通過不同平臺之間不斷進行交互傳播,能吸納不同的粉絲受眾群體。形成一條完整的銷售鏈,更快地推動粉絲經(jīng)濟的發(fā)展。(3)支付方式變得多樣化、安全化。支付方式的選擇多樣化是推動網(wǎng)絡(luò)粉絲經(jīng)濟發(fā)展的主要動力。例如現(xiàn)在微信、支付寶、是兩種線上消費主要支付方式。二者對比銀行信用卡和現(xiàn)金消費的優(yōu)勢就在于更加便捷。粉絲用戶都有種從眾消費心理。某些明星在直播中推銷某種產(chǎn)品，利用明星效應(yīng)在直播間里迅速起到良好宣傳效果。只要有一個下單，接著就會有更多人跟著下單，同時加上支付方式的便捷化,更加地方便粉絲們的下單購買,這也免去了用戶線下購買尋找門店的不便。(4)各類網(wǎng)絡(luò)平臺技術(shù)升級改造。作為網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺必須與時俱進進行不斷技術(shù)創(chuàng)新。例如抖音平臺從最初的以秒為單位的短視頻發(fā)展到后期以分鐘為單位的長視頻拍攝，在這其中增加了合拍、音樂、評論等環(huán)節(jié)的設(shè)置。這樣從不同的層次方面增強了用戶的體驗感，這也是平臺進行了技術(shù)的升級和改造。(5)專業(yè)經(jīng)紀團隊運作方式包裝。明星和網(wǎng)紅有一個共同的特點就是形象完美展示，經(jīng)紀團隊要打造出一個擁有幽默有趣、活潑可愛的完美性格形象,通過不同的網(wǎng)絡(luò)平臺來展示他們最好的一面。因此內(nèi)容的片面化，在一定的程度上表現(xiàn)出來。(6)受眾導(dǎo)向。受眾導(dǎo)向是新時代網(wǎng)絡(luò)社交的一大特點,根據(jù)受眾用戶的愛好興趣產(chǎn)生相應(yīng)的用戶信息。大數(shù)據(jù)的算法技術(shù)可以精準的推算受眾用戶的消費需求,形成基本的固定粉絲流。作為明星和網(wǎng)紅必須時刻緊跟時代潮流捕捉到粉絲的喜愛,通過信息反饋對產(chǎn)品內(nèi)容進行不斷調(diào)整。這樣才能在眾多內(nèi)容中脫穎而出,成為粉絲導(dǎo)向,與粉絲建立共同的興趣平臺。3.3粉絲經(jīng)濟營銷模式與傳統(tǒng)營銷模式區(qū)別社會化粉絲經(jīng)濟營銷就是利用短視頻、微博、微信、小紅書等網(wǎng)絡(luò)新媒體將圖片、文字、視頻等內(nèi)容更為直接有趣的放在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上進行廣泛傳播達到網(wǎng)絡(luò)營銷效果。這二者相比，粉絲經(jīng)濟在于其能夠利用新的網(wǎng)絡(luò)媒體手段來吸引更多用戶的關(guān)注以此來參與整個品牌營銷的過程。在此過程中,所有的粉絲用戶參與者都能成為粉絲經(jīng)濟營銷中的一員。他們可以組建一個擁有相同興趣點的粉絲社群，在這個粉絲社群里每個人都在扮演雙重角色。每個人既可以是營銷活動的發(fā)起者也可以是產(chǎn)品內(nèi)容的接受者，參與度極高。

圖3.3抖音平臺算法示意圖例如抖音依靠精準的推送算法以及精彩的內(nèi)容，就吸引了大量用戶的入場，從而轉(zhuǎn)變?yōu)檐浖闹覍嵎劢z。用戶們可以一邊欣賞他人短視頻作品，同時自己也能參與到短視頻制作當中去，這個即時互動過程可以使粉絲與用戶之間形成及時的互動交流。(1)粉絲經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)營銷更具有有效性和時效性圖3.3反映出平臺發(fā)視頻、視頻審核、視頻推薦以及視屏反饋的全過程。當然也包括了基礎(chǔ)的投訴功能。在這一過程中用戶、平臺兩者形成成熟穩(wěn)定的社交關(guān)系，這樣才能真正實現(xiàn)信息更快的信息流動和連接。粉絲經(jīng)濟內(nèi)容策劃相較于傳統(tǒng)模式更為專業(yè)化

傳統(tǒng)媒體廣告片屬于死板的單方面輸入，單方面的輸入在于死板的傳達產(chǎn)品信息以及品牌商訴求。而網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)容通常會作為原生廣告在全網(wǎng)不同平臺不停的24小時滾動播放，這才能真正做到與粉絲零距離互動傳播，同時這也保留了產(chǎn)品趣味性也精準的表達了品牌廣告商的商業(yè)訴求。

（3）粉絲經(jīng)濟營銷模式擁有強大的粉絲互動能力和分享能力

社會化網(wǎng)絡(luò)社交平臺基于網(wǎng)民用戶帶有的天然社交屬性。用戶們多數(shù)會看到某個好玩的短視頻會去點贊評論或者轉(zhuǎn)發(fā)，甚至某些用戶還會根據(jù)視頻內(nèi)容跟著模仿。不同于傳統(tǒng)廣告的單方面輸出內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)粉絲經(jīng)濟營銷不僅能讓品牌商家精準表達自己商業(yè)訴求。同時也能實時收到粉絲用戶對產(chǎn)品的反饋信息。

良性的分享和互動可以吸引更多的用戶聚集到一起，形成一種更廣泛的傳播效應(yīng)。而商家則會根據(jù)評論數(shù)據(jù)內(nèi)容與分享數(shù)據(jù)直觀的了解到其營銷效果。還能根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果實時調(diào)整品牌營銷策略。

（4）傳播渠道的多樣性

傳統(tǒng)廣告普遍是作為圖文、視頻的形式投放于各個電視頻道，機場、高鐵站地鐵站等不同場合的硬廣形式。而網(wǎng)絡(luò)新媒體則不一樣，新媒體面對的是每個網(wǎng)民個體，兼容性特強。通常是在全網(wǎng)不停滾動播出后用戶自行擴散到自己的社交生活圈中。比如微信聊天群、朋友圈等。無論是借助什么平臺通過什么渠道都能提高視頻的點擊率和播放量，從而達到更顯著的宣傳效果。4粉絲經(jīng)濟現(xiàn)有營銷策略及存在的主要問題分析4.1粉絲經(jīng)濟現(xiàn)有營銷策略分析4.1.1脫媒化營銷脫媒化利用新媒體領(lǐng)域的資源碎片化，將互聯(lián)網(wǎng)上的海量資源數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)整合，就可以實施精準的專業(yè)化營銷、服務(wù)對口營銷，這就是脫媒化營銷。這種粉絲與制作方之間的直接合作，是基于“粉絲”的消費需求發(fā)起的營銷行動。這種創(chuàng)新的宣傳關(guān)系在當今網(wǎng)絡(luò)新媒介中，愈發(fā)受到品牌合作商的青睞，獲得粉絲用戶們的追捧。圖4.1網(wǎng)絡(luò)粉絲經(jīng)濟市場規(guī)模收益占比示意圖注:數(shù)據(jù)來源：QuestMobile研究院現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺與影視文化產(chǎn)業(yè)市場的盈利關(guān)系。大火的韓劇《來自星星的你》讓中國電視業(yè)界引起劇烈動蕩。劇中的經(jīng)典臺詞“啤酒與炸雞”也成為眾多劇粉口中經(jīng)常提到的詞匯。由此“炸雞與啤酒”也帶紅了當時中國餐飲界的韓式餐飲店。炸雞與啤酒由此也成為了韓餐經(jīng)典搭配。這部以穿越為題材的電視劇更是掀起了韓國包括中國穿越劇的熱度，一度霸占當年韓國當年電視劇首播收視率榜首。據(jù)統(tǒng)計，其在中國地區(qū)網(wǎng)絡(luò)播放量竟然達到了五十億之多。并且這部劇被稱為“中國社交平臺上最受熱議的韓劇”。但是這么一部大熱的電視劇卻并不是按照傳統(tǒng)電視頻道平臺的模式播出的，它并沒有被電視臺買下版權(quán)播出，而是以網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的方式播出。殊不知，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺方通過會員收費以及播放周邊花絮內(nèi)容等方式所獲得的經(jīng)濟效益比傳統(tǒng)電視臺收益要高得多。圖4.2各大視頻APP網(wǎng)劇市場份額統(tǒng)計圖注:數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)這就是網(wǎng)絡(luò)社交媒體時代“粉絲經(jīng)濟”的營銷方式。中國影視業(yè)越來越多的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)占據(jù)市場，這種直接跨越中間方，直達觀眾群體的模式越來越受到當下電視文化產(chǎn)業(yè)市場的青睞。從觀眾方直接到電視制作方的營銷方式，正式脫媒化營銷帶來的改變，省略掉冗長中間環(huán)節(jié)，同時也收獲了最直接真實的影評反饋。這在電視文化產(chǎn)業(yè)市場中形成了與粉絲互動雙向互動的良性現(xiàn)象，更能夠?qū)⑦@種“粉絲經(jīng)濟”轉(zhuǎn)換為更持久的關(guān)注，這是一筆長線投資。在以往的傳統(tǒng)觀念里，電影電視版權(quán)似乎只屬于電視臺。只有通過電視臺這個媒體方能到達電視觀眾。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益壯大，現(xiàn)在的制片方少了很多條條框框的約束甚至可以擺脫電視臺，從尊重娛樂市場規(guī)律和粉絲出發(fā)，考慮更多的粉絲觀眾的需求，減少電視上面繁瑣的廣告時間，也讓粉絲可以隨時隨地在網(wǎng)上觀看電視，擺脫了以往電視定時定點的播放習慣。經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)直達觀眾，觀眾還可以隨時把自已的需求愛好直接反饋給制片方下單定制。4.1.2泛媒體化營銷泛媒體時代是指目前可以當做媒介形式來傳播信息的介質(zhì)越來越多，除傳統(tǒng)媒介外，一切人能看見的東西都成為了廣告載體，這些統(tǒng)一被稱為網(wǎng)絡(luò)新媒體。圖4.3粉絲經(jīng)濟營銷模式示意圖在網(wǎng)絡(luò)新時代，社交軟件的種類繁多，功能也日益強大。從零幾年的飛信、到現(xiàn)在的微信、QQ、soul等軟件。各種軟件都能成為人們溝通的工具。在多元化媒體共存的基本態(tài)勢下，與傳統(tǒng)硬廣的營銷方式相比，如何花最低的成本，通過最有效的方式，實現(xiàn)產(chǎn)品知名度的提高，是許多企業(yè)關(guān)注的問題。一般來說，泛媒體營銷是打開產(chǎn)品品牌市場、化解企業(yè)市場危機、樹立企業(yè)良好形象的快捷辦法，用此途徑獲得更多“粉絲”的基本信任和長期的經(jīng)濟收益。優(yōu)衣庫推出的一個粉絲形象專享社區(qū)就是一個泛媒化營銷平臺。一個由品牌粉絲打造的專門頁面。這頁面邀請世界各地的“粉絲”秀出他們滿意的優(yōu)衣庫產(chǎn)品上身照片，滿足粉絲的分享心理，也可以讓其他粉絲用戶們欣賞自己的形象，進行用戶交流評價。這是一種新穎的做法，通過粉絲用戶的消費體驗分享來獲得品牌宣傳效果。分享的粉絲用戶可以獲得品牌商推出的小禮品、店面會員、折扣信息等獎勵，同時也是以實際折扣和行為對消費者實現(xiàn)反饋。在社會化網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)時代背景下，眾多粉絲用戶的信賴與支持匯聚成了品牌的粉絲經(jīng)濟效應(yīng)。品牌旗下的哪一款產(chǎn)品可以讓粉絲用戶們體驗到“參與感”和“舒適感”，粉絲就會大力宣傳支持這款產(chǎn)品。因此品牌商要多多利用互動的方法來培養(yǎng)品牌“鐵粉”增強用戶黏度。并根據(jù)用戶的商品選擇和反饋信息來及時對產(chǎn)品進行策略調(diào)整和改變?？坍嫵鲺r明產(chǎn)品特性，如此才能利用好粉絲經(jīng)濟的力量。提高品牌的知名度和業(yè)界影響力，使企業(yè)經(jīng)濟效益最大化。4.1.3自媒體營銷

自媒體是人們通過數(shù)字技術(shù)平臺共享發(fā)布自己信息的一種交流載體。近年來“自媒體”概念在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的逐漸興起。從最早的貼吧論壇到如今的微博、微信公眾號、抖音、豆瓣分組。每一個新媒體平臺的出現(xiàn)，都將在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域激起不小的轟動。這是由于自媒體具有生產(chǎn)門檻低、傳播效果強、簡單操作易上手等特點。

社會化網(wǎng)絡(luò)時代背景下，人們越來越熱衷于關(guān)心與自己生活密切相關(guān)的事物，對基本生活常識和小技巧的知識需求量也越來越大，學(xué)習欲望也愈發(fā)強烈。疫情期間，宅在家的人們就開始關(guān)注抖音上一下“炒菜做飯的視頻內(nèi)容”。這些做菜小視頻在平臺上的點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)量相當高。這些基本上都是人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂妙l率較高的知識和信息，相關(guān)的知識信息迅速就形成了大量訂閱和轉(zhuǎn)發(fā)。如此一來就對信息進行了二次傳播達到了宣傳效果，將品牌信息適當以圖文形式植入，可以起到很好的宣傳效果。在自媒體營銷里面，又有以下三種營銷盈利模式。打賞和廣告營銷網(wǎng)絡(luò)直播平臺通過與主播簽訂相關(guān)合同合約，主播在直播過程中獲得粉絲的獎勵與平臺進行分成，從而實現(xiàn)雙方互盈利。粉絲們充錢給主播購買虛擬。在這過程中粉絲可以獲得主播認可實現(xiàn)自我滿足。虛擬禮物價格越貴，粉絲的直播間等級也就越高。圖4.42019年直播平臺用戶數(shù)量占比圖注:數(shù)據(jù)來源：百度百科如此龐大的粉絲團體如果能將其變現(xiàn)為“粉絲經(jīng)濟”這也會是一個新的風口。這種直模式可以吸引許多潛在的用戶使其成為會員，同時也可以吸引大量的投資者的目光和企業(yè)家的關(guān)注。在這種情況下，高質(zhì)量的直播內(nèi)容自然成為加強主播與粉絲互動的關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)平臺在直播過程中經(jīng)常利用主播的高訂閱量和實時在線觀看數(shù)量。在直播過程中植入品牌合作商產(chǎn)品廣告，這種做法的確也獲得了良好的宣傳效果。直播平臺通過接收各類品牌商的廣告來獲取利益，品牌廣告商同時也利用直播平臺達到產(chǎn)品宣傳目的提高品牌知名度，以此來實現(xiàn)品牌合作商與平臺之間的互利共贏。

（2）垂直營銷垂直營銷是指粉絲用戶在觀看視頻直播的過程中，通過溝通提問等方式直接零距離與主播進行交流，這樣讓顧客了解到更多的產(chǎn)品信息，形成直播互動營銷。如以淘寶直播為突破口。它已經(jīng)逐漸成為了淘寶用戶的網(wǎng)購新選擇。一方面，這種網(wǎng)銷直播方式全方面增強了用戶的感官體驗，零距離的直播加強了主播與粉絲的互動，以動態(tài)的角度更加直觀地展現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，形成了視覺聽覺上的感官刺激。另一方面，它也在一定程度上要求相關(guān)部門完善更嚴格的監(jiān)督管理制度。這也是實現(xiàn)管理直播平臺的重要手段之一。技術(shù)營銷近年來VR人工智能技術(shù)正處于突飛猛進的發(fā)展階段，各個平臺物質(zhì)條件允許的主播利用VR技術(shù)，對網(wǎng)絡(luò)直播進行了從視覺到聽覺的一系列感官上的刺激改進。這使得粉絲用戶的觀感體驗效果提升，很大程度上拉近了與粉絲的距離。從同質(zhì)化嚴重的視頻內(nèi)容危機中脫穎而出，這樣能在短時間內(nèi)吸引大量的流量輸入獲得粉絲關(guān)注訂閱，這為網(wǎng)絡(luò)直播平臺帶來了不容小覷的潛力和更大發(fā)展空間。但值得一提的是，在主播們熟練使用VR技術(shù)的同時，直播過程必須以人為中心，重視用戶體驗交流，而不是VR技術(shù)的觀感效果之上。圖4.5網(wǎng)絡(luò)生鮮類APP使用數(shù)量占比圖注:數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局:總之，視頻內(nèi)容產(chǎn)品內(nèi)容的關(guān)注度取決于粉絲對于主播的熱愛程度。粉絲黏度的增強意味著該品牌擁有了一批“鐵粉”。他們購買某一商品時，甚至會主動推薦給自己身邊的家人和朋友一起支持該品牌。盒馬生鮮作為馬云阿里巴巴旗下的主打品牌，推出的時候人們的熱情度似乎都不高。但通過此次“武漢疫情”人們都宅在家形成了一種“云購物”、“宅經(jīng)濟”。盒馬生鮮很好的掌握了一大批優(yōu)質(zhì)粉絲客源，再加上淘寶、支付寶的大力宣傳，盒馬生鮮自然就成為了人們宅家買菜的不二之選。網(wǎng)絡(luò)新媒體時代粉絲經(jīng)濟的營銷模式強調(diào)必須要做到“參與、分享、互動”這三點，依靠廣大粉絲們積極地在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上交流產(chǎn)品信息和反饋觀點來帶動網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳的效果。這是有別于以往傳統(tǒng)營銷中硬廣“自上而下”的營銷方式的，社會化網(wǎng)絡(luò)的新媒體時代強調(diào)的是“自下而上”的營銷宣傳模式。通過用戶的反饋粉絲的宣傳力量來達到產(chǎn)品口碑和企業(yè)知名度的提升。企業(yè)整體必須參與到網(wǎng)絡(luò)營銷中去，通過與消費者進行實時的對話和互動，了解消費者的想法需求，并且及時與消費者建立良好的情感聯(lián)系和信任基礎(chǔ)。引起粉絲的一直品牌情懷，產(chǎn)生情感共鳴，那么就能夠?qū)⑦@種感情認同變現(xiàn)成經(jīng)濟效益。4.2粉絲經(jīng)濟存在問題分析4.2.1各類主播價值觀扭曲在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)時代，拜金主義、金錢至上等不正觀念滋生，各大主播以利益為首,為獲取關(guān)注、博眼球不惜說一些低俗話語和造成不良信息的傳播,網(wǎng)絡(luò)暴力、水軍崛起、人肉搜索的出現(xiàn)似乎都造成了抖音媒介平臺的負面影響。甚至帶壞了部分未成年人,可以看到近年來新聞各種報道小孩用父母的手機給各大主播刷禮物的新聞，涉世未深的孩子盲目跟風給主播刷禮物，殊不知這些刷出去的禮物都是父母的血汗錢。4.2.2部分極端粉絲的心態(tài)上癮由于微博、微信、短視頻等平臺都可以隨時隨地分享身邊事，使得眾多粉絲的參與度和關(guān)注度變高,許多拍客現(xiàn)在都喜歡錄vlog,把一天的生活拍給粉絲看，甚至拍攝自己的鞋子穿搭等，逐漸造成了一種“炫富”的現(xiàn)象。粉絲喜歡關(guān)注拍客們的日?，嵤?因為這種方式與明星比更接地氣。大部分心智未成熟的粉絲一旦對某個拍客視頻的內(nèi)容形成觀看習慣，很容易沉迷其中,慢慢變成一種潛意識消費,這種潛意識會讓粉絲因“生產(chǎn)與消費是本能”的觀念而消費上癮，甚至去貸款買一些自己負擔不起的東西。4.2.3內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重網(wǎng)絡(luò)平臺作品核心競爭力歸根到底就是內(nèi)容，這也是作品影響力的主要承載物。抖音等平臺想要得到長足發(fā)展，必須要謹記遵守“內(nèi)容之上”的原則。但是由于網(wǎng)絡(luò)平臺的觀眾數(shù)量龐大，碎片化信息很聚焦，某些火爆的一類視頻會在某一個階段內(nèi)被無數(shù)的創(chuàng)作者模仿改編,造成大量相似視頻內(nèi)容。從而造成短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化。再加上抖音短視頻平臺發(fā)布視頻無門檻，評論也是無名制，各種主播、粉絲觀眾素質(zhì)不一。從而產(chǎn)生了大量的低俗內(nèi)容視頻發(fā)布。與此同時評論區(qū)有些人頂著網(wǎng)名肆無忌憚的發(fā)布低俗謾罵他人內(nèi)容。造成視頻內(nèi)容質(zhì)量的嚴重下降。4.2.4視頻內(nèi)容過度娛樂化在這個快節(jié)奏的信息時代，人們接受信息的方式也多元化。尤其是vlog文化、短視頻文化出現(xiàn)后。在“粉絲經(jīng)濟”影響下，有些視頻被推向了潮流，導(dǎo)致很多人模仿趨之若鶩。人們喪失了自己的思考能力，每天對著視頻接受著價值觀輸出。久而久之形成了一套畸形的價值觀，使自己無形中獲得了所謂的“參與感”、“滿足感”。5粉絲經(jīng)濟營銷模式改進對策5.1提高視頻審核力度面對互聯(lián)網(wǎng)錯綜復(fù)雜的信息,廣大粉絲網(wǎng)友們會失去甄別信息、篩選信息的能力。所以此時平臺更要因此肩負起“把關(guān)”的能力。對信息逐一進行篩選，過濾出有效信息。加強審核力度，淘汰低俗歧視內(nèi)容等。提高平臺信息的準入門檻，從視頻發(fā)布源頭上就為粉絲用戶提供和諧干凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)平臺必須對用戶的注冊程序進行嚴格審核，必須加入實名認證這一環(huán)節(jié)。驗證手機號等辦法能精準定位到用戶的信息。完成用戶身份監(jiān)督。目的是過濾掉惡意重復(fù)注冊“刷數(shù)據(jù)”的用戶。除此之外,此舉動也會讓廣大用戶加大言論自我約束能力。從而從源頭上遏制減少不良信息的傳播。網(wǎng)絡(luò)視頻后臺也可將試圖發(fā)布或者曾經(jīng)發(fā)布過不良信息的用戶拉進平臺黑名單，情節(jié)嚴重者可以舉報網(wǎng)警記入檔案。通過此類方式減少隱患。各類網(wǎng)絡(luò)平臺還應(yīng)該軟件載入界面加入公益性的廣告語或是友情提示，比如針版權(quán)意識的視頻,標注“請勿模仿，請勿商用"等字樣以提醒粉絲用戶,通過平臺后臺對視頻信息內(nèi)容進行有效規(guī)范。5.2應(yīng)當注重主流正確價值觀的影響和注入

網(wǎng)絡(luò)平臺可借助算法推送。將正能量視頻、公益內(nèi)視頻推送給粉絲用戶觀看，使用戶在休閑娛樂中潛移默化地接受正確價值觀的指引。比如這次“武漢疫情”抖音發(fā)布了許多全國各地的醫(yī)生奔赴武漢在疫情第一線做出了巨大的犧牲與奉獻。讓許多網(wǎng)友都產(chǎn)生了情感共鳴。明星公眾人物在這方面具有天然的號召性。其在網(wǎng)絡(luò)平臺上的所作所為極有可能引起粉絲受眾的追捧和模仿。例如在國家“抗疫”期間，由于受到疫情影響，物流停運。許多地方的瓜果蔬菜無法得到運輸售賣，果農(nóng)們只能看著自己的勞動成果爛在土地里。這時候許多明星用自己優(yōu)質(zhì)偶像的力量起到引領(lǐng)作用，無償為果農(nóng)們做起了帶貨直播。讓社會了解他們的難處，達到了良好的宣傳效果，粉絲們也紛紛慷慨相助，攜手渡過難關(guān)。網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)當鼓勵各地官方媒體，開通官方賬號，發(fā)布一些正能量消息，來進行正確風氣引導(dǎo)，有利于構(gòu)建良好的社交環(huán)境。同時平臺也可借助已經(jīng)擁有眾多粉絲的網(wǎng)紅用戶，發(fā)揮其“粉絲經(jīng)濟”效應(yīng)，發(fā)布具有正能量的視頻內(nèi)容。起到帶頭示范作用，為粉絲們傳達積極健康向上的內(nèi)容。5.3加強網(wǎng)民文化素養(yǎng)，完善監(jiān)督舉報制度

在每個人都拿著智能手機，可以成為自媒體的時代?；ヂ?lián)網(wǎng)門檻的降低使得一些缺乏知識和教育的人成為“意見”的發(fā)布者。從心理學(xué)角度看，越是粗俗怪誕、血腥暴力的信息，就越容易贏得人們的注意，吸引人們的好奇心。然而，文化程度低的人或心智不成熟的未成年人在面對這些具有負面影響的信息時極易缺乏判斷力。有些人為了追求刺激而積極地尋找這些信息。比如前幾年道路上出現(xiàn)很多因未成年人違法騎摩托車在路上飆車導(dǎo)致交通事故的頻發(fā)事件。這就是所謂的“鬼火少年”當警察審訊時問其為什么這樣做。他們的回答卻是：因為刺激，從短視頻上學(xué)到的，覺得很拉風很帥氣。因此，足以體現(xiàn)了加強網(wǎng)民的文化素養(yǎng)審核門檻、建立完善的視頻檢舉監(jiān)督制度顯得至關(guān)重要。

除此之外，許多網(wǎng)絡(luò)平臺都可以效仿嗶哩嗶哩動畫的方式通過設(shè)置答題的方式來評測用戶的行為是否規(guī)范。題目的設(shè)置應(yīng)該要包含最基本的互聯(lián)網(wǎng)使用規(guī)范規(guī)則、甄別事物的判斷力、網(wǎng)絡(luò)價值判斷等方面。這樣可以使得文化素養(yǎng)低或是互聯(lián)網(wǎng)使用有困難的用戶在不斷學(xué)習的過程中提升自己的個人素養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)技能，提高自己事物甄別能力，提升自己對信息價值的判斷能力。同時,對待成績不合格的用戶。及時發(fā)放《互聯(lián)網(wǎng)使用規(guī)范教程》,讓用戶進行學(xué)習提升。以提高他們的個人認知度，規(guī)范自己的行為準則。5.4重視“版權(quán)意識”的培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)官方平臺應(yīng)該加大力度宣傳版權(quán)意識的重要性。對視頻的過審加大檢查力度，如有發(fā)現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象立即下架視頻。這樣做也是為了維系原作者的權(quán)益，同時也是對廣大粉絲用戶的負責?，F(xiàn)在許多社交平臺擁有一大批學(xué)生粉絲。重視版權(quán)的培養(yǎng)也是給廣大未成年人網(wǎng)絡(luò)群體起到了良好的示范作用。例如：去年以一首《野狼disco》火爆網(wǎng)絡(luò)的董寶石賺得金盆滿缽。在抖音平臺上也獲得了極其熱烈的追捧。但是一位芬蘭音樂人ihaksi指出。董寶石在未經(jīng)協(xié)商的情況下侵權(quán)了自己的原創(chuàng)作品并作為商用去商演演出。此消息一出，真是令廣大粉絲群體蒙羞。也是音樂界一大丑聞。所以說抖音平臺加強粉絲用戶的“版權(quán)意識”培養(yǎng)也是顯得尤為重要的。當下,短視頻傳播形式越來越被廣大用戶和傳媒業(yè)界認同,其時效之快,觀感來得更加直接。這導(dǎo)致在未來,短視頻文化傳播或許將會逐一取代圖文傳播方式成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚纳缃幻浇?。在任何一個行業(yè)形式成熟之前勢必會經(jīng)歷一個爆發(fā)期,但當行業(yè)成熟形成之后,立刻會進入一個洗牌潮。同樣這也是網(wǎng)絡(luò)社交媒體發(fā)展的定律,這也是社交網(wǎng)絡(luò)粉絲市場走向商業(yè)化發(fā)展的必然結(jié)果。結(jié)果也會伴隨著以下三種趨勢的發(fā)展。（1）視頻化趨勢。而短視頻迅速也成為了很多人展現(xiàn)個人才能的社交手段，也成為了許多商家的宣傳營銷途徑。（2）專業(yè)化趨勢。未來將會有越來越多的專業(yè)廣告營銷公司、專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)紀公司。用最專業(yè)團隊及各方資源,打造產(chǎn)品，宣傳品牌。未來的粉絲經(jīng)濟市場將形成成熟的商業(yè)體系。

（3）多元化趨勢。現(xiàn)階段,我國大多數(shù)網(wǎng)紅粉絲經(jīng)濟都是靠淘寶開網(wǎng)店變現(xiàn),營利模式較為單一。然而，各種短視頻平臺出現(xiàn)以后。許多微博網(wǎng)紅大V以及流量明星都受到越來越多的資本家和商家企業(yè)的利益追逐。以前他們依靠自身的名氣直接硬廣從事商業(yè)宣傳行為，但現(xiàn)在選擇多元化，抖音短視頻的出現(xiàn)讓許多人看到了商機。在不久的將來。大量商家品牌公司將會在短視頻投放不同類型的故事廣告,這樣更能吸引粉絲用戶眼球，博得點擊率，擴大品牌知名度。廣告公司和代言人的收入來源定會變得多元化。

（4）平臺規(guī)范化趨勢。目前，網(wǎng)絡(luò)平臺視頻種類繁多,各大媒體的短視頻、直播在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上二十四小時依照算法不斷滾動推送給用戶觀看。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，未來各大短視頻平臺更加規(guī)范