莫比廣告巴寶莉圍巾-廣告學(xué)作業(yè)

莫比廣告巴寶莉圍巾-廣告學(xué)作業(yè)一.廣告內(nèi)容商品：BURBERRY圍巾1）陳舊的城市風(fēng)景字幕：一九四八年，上海。一個(gè)中國(guó)小女孩，手執(zhí)用糖稀吹成的鳳凰圖案，向一個(gè)白人小男孩揮手。兩個(gè)孩子一起游玩，一起吃糖稀玩具甜品。兩個(gè)人撐著小船，兩岸風(fēng)光怡人。兩個(gè)人走在鐵路上，長(zhǎng)長(zhǎng)的鐵軌上的小孩子使你感覺孤獨(dú)無(wú)依。小女孩捂著嘴做咳嗽狀。男孩連忙把自己的一個(gè)漂亮的圍巾解下來(lái)，圍在了女孩脖頸上。2）新的城市風(fēng)景畫面字幕是：現(xiàn)代，上海。一個(gè)白人老先生飽經(jīng)風(fēng)霜的面孔深情地尋找著什么的目光。一個(gè)上了年紀(jì)的中國(guó)女人，優(yōu)雅，善良，純樸，同樣飽經(jīng)滄桑。她帶著一個(gè)年齡仿佛一九四八年的她的女孩子。她的目光與白人老者的目光相遇了。似微笑似傷悲！似矜持似超然！老婆婆的表情深若幽潭，從口袋里拿出了完好如新的絨毛圍巾給自己的孫女圍上了。英國(guó)老人看到了這個(gè)圍巾，潸然淚下，同時(shí)也顯出了欣慰的笑容。小男孩說(shuō)了一聲“Bye”。這是全片惟一的一句“臺(tái)詞”，此外只有抒情的鋼琴小品樂曲伴奏。這時(shí)，熒光屏上出現(xiàn)了字幕：“Thebeautifulthingsinlifeneverchange”（人世間的美好是永不消散的）。二．評(píng)述我的第一個(gè)感受：精練！完美！動(dòng)人！內(nèi)涵豐富！簡(jiǎn)直無(wú)與倫比！一九四八年到現(xiàn)在，一句話沒說(shuō)卻飽含著多少驚心動(dòng)魄的歷史！童年，戰(zhàn)火，革命，巨變坎坷，勝利，隔絕，交通，一切盡在不言中！江山依舊，風(fēng)物常新，人生苦短,經(jīng)過歷史的沖淘，經(jīng)過人間的試煉，經(jīng)過烈火和寒冬，幾度春秋，恩怨情仇，以這個(gè)圍巾為代表的美好事物永存不移！這則廣告充溢著愛、美、善，充滿了超乎種族與國(guó)界，充滿了不怕歲月的擱置與消磨的友情的溫馨，充滿了對(duì)人生的詠嘆、撫摸、回味、珍重。強(qiáng)調(diào)的是永遠(yuǎn)與不移，是人生當(dāng)中有一些讓你覺得值得為之活下去的東西，充滿了人文精神與終極關(guān)懷！美國(guó)的巴托·W·衛(wèi)拉夫說(shuō)過：“廣告應(yīng)該高尚，在社會(huì)大眾看來(lái)，是賞心悅目的，在反對(duì)者看來(lái)，是完美無(wú)缺的。廣告應(yīng)該讓人感到親切而樂于接受。”追求美和欣賞美是現(xiàn)代社會(huì)人的心理需要的一部分，也是現(xiàn)代社會(huì)文明的重要標(biāo)志，對(duì)美的追求是人類的天性。廣告作品是一種商業(yè)美的創(chuàng)造，優(yōu)秀的廣告作品是藝術(shù)作品，具有濃烈的美學(xué)氣息，其設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)形式都蘊(yùn)含著藝術(shù)，而且公眾心理的意志過程本質(zhì)上是公眾消費(fèi)行為的決策過程，所以，為了提高廣告作品的影響力，設(shè)計(jì)廣告作品時(shí)要善于運(yùn)用美學(xué)規(guī)則，創(chuàng)造美的形象和美的意境，使廣告作品本身富有濃烈的藝術(shù)氣息，我認(rèn)為這則廣告完全做到了這一點(diǎn)。本廣告雖然臺(tái)詞極少，但是極具生動(dòng)性、商業(yè)性、優(yōu)美性和獨(dú)特性，一切盡在不言中！從這則廣告中我們看不出它的商業(yè)色彩，但是其感人的故事情節(jié)和該廣告所營(yíng)造的美好的主題意境，給觀眾以美的享受，實(shí)際上在引導(dǎo)公眾產(chǎn)生美好的聯(lián)想，給人一種欣賞文學(xué)作品，而不是看廣告的感覺，使公眾追求理想化的消費(fèi)境界，即內(nèi)存式商業(yè)色彩，容易讓公眾在不知不覺中接受該廣告，從而產(chǎn)生消費(fèi)欲望而且，帶來(lái)更大的商業(yè)效應(yīng)。該廣告主題明確，文字適宜，定位個(gè)性，用詞準(zhǔn)確，意境美，形式美，將各種因素有機(jī)的結(jié)合在一起，具有極大的心理鼓動(dòng)性，屬于抒情式廣告，立足于渲染一種濃烈的情感氛圍，激起公眾的情愫，以情感人。情感感染形式的廣告表現(xiàn)形式，強(qiáng)化了商品的親和力和感染力，符合USP理念、R.O.I理念以及TG&AL理念，將廣告意境的現(xiàn)實(shí)化與心理聯(lián)想的理想化相結(jié)合，廣告目標(biāo)的形象化與廣告氛圍的文化性相結(jié)合，具有極強(qiáng)的震撼力和影響力，尤其是老婆婆為自己的孫女戴上圍巾的那一剎那，那種溫暖的感覺似乎撲面而來(lái)。第二篇：巴寶莉男士圍巾200字巴寶莉男士圍巾下文為朋友們帶來(lái)搭配非常潮的巴寶莉男士圍巾，其中有巴寶莉羊絨經(jīng)典格紋男士圍巾、巴寶莉2012新款男士羊絨提花圍巾、、巴寶莉羊絨銀絲男士褶皺加長(zhǎng)圍巾、巴寶莉2012新款男士羊絨棉質(zhì)混紡格子圍巾哦。一、巴寶莉羊絨經(jīng)典格紋男士圍巾巴寶莉羊絨經(jīng)典格紋男士圍巾是屬于一種長(zhǎng)方形圍巾，它的長(zhǎng)度在150cm-175cm之間，我們可以適合選擇在春秋、夏季、冬季，而且非常時(shí)尚，還很潮很保暖哦。二