受眾選擇性心理視域下的土族盤繡品牌形象設(shè)計(jì)研究

受眾選擇性心理視域下的土族盤繡品牌形象設(shè)計(jì)研究受眾選擇性心理視域下的土族盤繡品牌形象設(shè)計(jì)研究

摘要：品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)營銷中至關(guān)重要的一環(huán)，而在不同的受眾心理視域下進(jìn)行形象設(shè)計(jì)更能夠提高品牌的知名度和認(rèn)可度。本文以土族盤繡品牌為例，通過對不同受眾的選擇性心理視域進(jìn)行分析，探討如何合理地設(shè)計(jì)土族盤繡品牌形象可更好地吸引目標(biāo)受眾，提高品牌聲譽(yù)和市場占有率。

關(guān)鍵詞：土族盤繡、品牌形象設(shè)計(jì)、受眾、選擇性心理視域

1.引言

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的多樣化，品牌形象設(shè)計(jì)在企業(yè)營銷中顯得尤為重要。品牌形象是企業(yè)在消費(fèi)者心目中留下的印象，是產(chǎn)品或服務(wù)的象征和標(biāo)識。針對不同的受眾群體，合理地設(shè)計(jì)品牌形象能夠更好地滿足他們的需求。

土族盤繡作為中國傳統(tǒng)手工藝品的代表之一，具有獨(dú)特的文化魅力和藝術(shù)價值。然而，由于受限于傳統(tǒng)工藝和市場推廣等因素，土族盤繡品牌在消費(fèi)者心目中的知名度和認(rèn)可度相對較低。因此，通過選擇性心理視域分析，可以更好地了解不同受眾對土族盤繡品牌形象的不同感知，從而為品牌形象設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)。

2.受眾選擇性心理視域分析

2.1目標(biāo)消費(fèi)者受眾

針對土族盤繡品牌，目標(biāo)消費(fèi)者受眾主要包括文化愛好者、手工藝品收藏者和旅游者等。這些消費(fèi)者對土族盤繡品牌形象的認(rèn)知和需求存在較大差異，因此需要在形象設(shè)計(jì)中考慮到不同的心理視域。

2.2文化愛好者的心理視域

文化愛好者對土族盤繡品牌更加注重其文化內(nèi)涵和歷史淵源。品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)強(qiáng)調(diào)土族盤繡作為中國傳統(tǒng)手工藝品的代表性以及其獨(dú)特的民族特色。例如，可以運(yùn)用具有民族元素的圖案和色彩，強(qiáng)化產(chǎn)品的地域性和文化傳承，以吸引這一群體的關(guān)注。

2.3手工藝品收藏者的心理視域

手工藝品收藏者對土族盤繡品牌的形象要求更偏向于藝術(shù)性和精細(xì)度。品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)注重產(chǎn)品的工藝水平和品質(zhì)?？梢酝ㄟ^產(chǎn)品展示和宣傳中突出工藝過程和工藝師的技藝，以及注重產(chǎn)品的包裝和附件的設(shè)計(jì)。這些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)能夠更好地滿足手工藝品收藏者對品質(zhì)和藝術(shù)性的追求。

2.4旅游者的心理視域

對于旅游者來說，土族盤繡品牌的形象在一定程度上與其所在地的旅游資源緊密相連。品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)強(qiáng)調(diào)土族盤繡與當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)的聯(lián)系，以及其在地域文化中的重要性。通過與旅游景點(diǎn)的合作和聯(lián)動營銷，可以有效提高品牌的知名度和認(rèn)可度。

3.土族盤繡品牌形象設(shè)計(jì)策略

3.1引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)同感

品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)注重土族盤繡作為民族文化傳承的重要代表，并通過文化符號和圖案等元素，引起消費(fèi)者的共鳴和認(rèn)同感。例如，可以采用土族傳統(tǒng)元素、具有象征意義的圖案以及土族盤繡的鮮明色彩等手段，以增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感。

3.2突出品質(zhì)和工藝

土族盤繡品牌應(yīng)注重產(chǎn)品的品質(zhì)和工藝水平。通過突出產(chǎn)品的制作過程和材料選擇，展示產(chǎn)品的獨(dú)特性和精細(xì)度。在產(chǎn)品包裝和宣傳中，強(qiáng)調(diào)品牌對于工藝細(xì)節(jié)的關(guān)注和追求，以建立起消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的信任。

3.3創(chuàng)造地域文化聯(lián)動

品牌形象設(shè)計(jì)可以與當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)形成聯(lián)動，創(chuàng)造地域文化的共鳴。通過與旅游景點(diǎn)的合作和營銷，可以將土族盤繡品牌與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源緊密結(jié)合。例如，與旅游景點(diǎn)合作推出土族盤繡文化展覽、主題活動等，將品牌形象與旅游體驗(yàn)相結(jié)合，提高品牌在旅游者心目中的認(rèn)可度。

4.結(jié)論

通過選擇性心理視域的分析，可以更好地了解和把握不同受眾群體對土族盤繡品牌形象的不同需求和認(rèn)知?；谶@些需求和認(rèn)知，合理地進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)能夠更好地吸引目標(biāo)受眾，提高品牌聲譽(yù)和市場占有率。因此，土族盤繡品牌應(yīng)注重文化愛好者、手工藝品收藏者和旅游者等受眾的選擇性心理視域，通過合理的設(shè)計(jì)策略塑造品牌形象，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)綜上所述，土族盤繡品牌應(yīng)通過合理的品牌形象設(shè)計(jì)來滿足不同受眾群體的選擇性心理需求。首先，品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)注重文化愛好者的情感共鳴，通過傳統(tǒng)元素和象征意義的圖案等方式來增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感。其次，品牌應(yīng)注重產(chǎn)品的品質(zhì)和工藝水平，在產(chǎn)品制作過程和材料選擇上展示獨(dú)特性和精細(xì)度，以建立消費(fèi)者對品牌品質(zhì)的信任。最后，品