




版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
呵護(hù)子宮美麗馨生康乃馨抗宮炎片2009品牌公關(guān)傳播方案回顧康乃馨傳播策略可以發(fā)現(xiàn):康乃馨抗宮炎片,作為婦科炎癥用藥,超越其他針對手的獨(dú)特之處是——修復(fù)子宮,同時在傳播訴求上康乃馨也一直在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的差異化?!靶迯?fù)子宮”是康乃馨獨(dú)特的產(chǎn)品利益點,更是傳播訴求的差異點,因此也形成了消費(fèi)者對康乃馨產(chǎn)品的獨(dú)特認(rèn)知。因此,09年康乃馨需要繼續(xù)強(qiáng)化和擴(kuò)大“修復(fù)子宮”概念,把“修復(fù)子宮”升級至“呵護(hù)子宮”,突破婦科用藥的現(xiàn)有競爭格局。從康乃馨的目標(biāo)人群來看:子宮是女人的第二生命,關(guān)系自身健康和孕育下一代;“呵護(hù)子宮”是一個需要嚴(yán)肅認(rèn)真對待的話題。從社會公眾心理來看:子宮帶來的是正面積極的心理反應(yīng)。因此,可以過濾公眾的有色眼鏡,“呵護(hù)子宮”以一種健康科學(xué)的角度引發(fā)社會關(guān)注。從消費(fèi)者和社會公眾心理來看,“呵護(hù)子宮”是一個可以引發(fā)廣泛關(guān)注和熱烈討論的傳播話題。因此,我們把2009年康乃馨公關(guān)傳播的主題定為:“呵護(hù)子宮美麗馨生”主題詮釋公關(guān)活動“呵護(hù)子宮美麗馨生”品牌公關(guān)傳播方案費(fèi)用預(yù)估主題詮釋公關(guān)活動費(fèi)用預(yù)估“呵護(hù)子宮,美麗馨生”子宮是女性特有的器官,脆弱卻意義重大,是孕育生命的搖籃,更是女性魅力和母性光輝的源泉!呵護(hù)子宮,自信健康;成就女性夢想,綻放美麗光彩,散發(fā)馨香女人味!呵護(hù)子宮美麗馨生1個主題:全年所有公關(guān)傳播聲音圍繞“呵護(hù)子宮,美麗馨生”進(jìn)行。與廣東省計生委及公眾性媒體(羊城晚報、人之初和天涯)合作,以公益行動進(jìn)行公關(guān)活動,放大活動影響力。呵護(hù)子宮美麗馨生2條線索:線上線下協(xié)調(diào)配合,話題傳播和互動活動共同制造“呵護(hù)子宮,美麗馨生”公關(guān)活動影響力。線上話題傳播線下活動推廣與廣東省計生委合作,把“生育關(guān)懷,呵護(hù)子宮”作為全年線上話題主線,并配合線下活動進(jìn)行不同話題深度討論。針對不同目標(biāo)人群,圍繞主題結(jié)合康乃馨銷售時機(jī),分階段設(shè)置不同活動內(nèi)容,配合線上話題,制造康乃馨品牌傳播聲量。呵護(hù)子宮美麗馨生3種人群:細(xì)分康乃馨抗宮炎片的目標(biāo)人群,針對不同目標(biāo)人群,圍繞“呵護(hù)子宮,美麗馨生”主題開展針對性活動,相互影響成立品牌價值累積效應(yīng)。呵護(hù)子宮美麗馨生4個階段:結(jié)合婦科炎癥用藥“夏秋旺,春冬淡”的消費(fèi)走勢和09年節(jié)假日安排,全年公關(guān)活動設(shè)置四個傳播節(jié)點。3月份
5月份
6-9月份
10-2月份三八婦女節(jié)
母親節(jié)
銷售旺季
銷售淡季公關(guān)活動啟動期
公關(guān)活動預(yù)熱期
公關(guān)活動高潮期
活動忠誠累積期主題詮釋公關(guān)活動費(fèi)用預(yù)估線上話題線下互動消費(fèi)者教育,以“子宮”及“子宮疾病的危害”為話題,預(yù)熱活動。配合線上話題,聯(lián)合廣東省計生委,開展“呵護(hù)子宮,美麗馨生”公益活動。線上由“關(guān)愛母親”伸展至“女性生育健康”,持續(xù)累積康乃馨品牌形象開展意義豐富的公益和促銷活動,深化“子宮”的意義及“母愛回報”。線上制造熱點話題,把“呵護(hù)子宮”行動引向社會關(guān)注最高點。配合旺季銷售,走向社區(qū)、高校和廠區(qū)與消費(fèi)者貼身活動。深化“呵護(hù)子宮”行動意義,揭示女性生理健康與多彩生活的關(guān)聯(lián)。線下聚攏康乃馨忠誠消費(fèi)者,形成口碑,發(fā)散傳播。3月:項目啟動5月:“反哺”行動6-9月:“呵護(hù)子宮”行動10-2月:康乃馨圈子公關(guān)活動啟動期公關(guān)活動預(yù)熱期公關(guān)活動高潮期活動忠誠累積期“呵護(hù)子宮美麗馨生”康乃馨公關(guān)活動設(shè)置建立“呵護(hù)子宮,美麗馨生”網(wǎng)絡(luò)Minisite,全程呈現(xiàn)各階段線上話題,并配合線下活動提供網(wǎng)絡(luò)互動支持。一、項目啟動本階段是康乃馨品牌隱形傳播期,旨在制造一個社會關(guān)注的話題,作為康乃馨“呵護(hù)子宮,美麗馨生”的啟動契機(jī)。聯(lián)合廣東省計生委、天涯社區(qū)、《羊城晚報》和《人之初》雜志,共同發(fā)起“生育關(guān)懷、呵護(hù)子宮”的專題討論,引發(fā)社會對“子宮健康”的關(guān)注。線上話題在廣東省計生委刊物,天涯社區(qū)、《羊城晚報》,《人之初》及康乃馨“呵護(hù)子宮,美麗馨生”的Minisite上深度討論:子宮,生命的起點認(rèn)識子宮,女人要更愛自己子宮疾病,女人生命的殺手.…..線下活動3月8日,聯(lián)合廣東省計生委、天涯社區(qū)、《羊城晚報》和《人之初》雜志,以公益活動的形式,舉行康乃馨“呵護(hù)子宮,美麗馨生”公關(guān)活動的啟動儀式?;顒觾?nèi)容:啟動儀式活動內(nèi)容針對“子宮疾病”救助的捐贈活動“子宮健康”知識宣傳支持“呵護(hù)子宮,美麗馨生”千人簽名康乃馨消費(fèi)者現(xiàn)場調(diào)查康乃馨品牌活動現(xiàn)場隱形展示二、“反哺”行動本階段旨在提升康乃馨品牌美譽(yù)度,并為即將到來的銷售旺季提供傳播預(yù)熱,提高康乃馨品牌傳播聲量。結(jié)合母親節(jié),以“重返子宮”和“康乃馨媽媽”兩項活動,為“呵護(hù)子宮,美麗馨生”提供持續(xù)性社會關(guān)注。線上話題在天涯社區(qū)、《羊城晚報》、《人之初》等相關(guān)媒體上及康乃馨“呵護(hù)子宮,美麗馨生”的Minisite上以軟文形式傳播“生命搖籃”的母性光輝:重返子宮,體驗?zāi)赣H艱辛生育關(guān)懷,呵護(hù)子宮遠(yuǎn)離子宮疾病,綻放母性魅力……線下活動配合線上話題宣傳,組織“重返子宮”行為藝術(shù)和“康乃馨媽媽”評選兩項傳播活動?!爸胤底訉m”行為藝術(shù)1、母親節(jié),在人群聚集的商業(yè)廣場,設(shè)置一個巨型的仿造子宮構(gòu)造的透明球體;2、行為藝術(shù)表演者在其中模擬胎兒在母親腹中的狀態(tài)。借此,來詮釋母親的偉大及子宮所承載的意義?!翱的塑皨寢尅痹u選1、在“呵護(hù)子宮,美麗馨生”Minisite開辟“康乃馨媽媽”評選專區(qū),網(wǎng)友曬出自己和媽媽的親密照片及對媽媽的感人寄語,并接受網(wǎng)友投票。母親節(jié)選取前100位媽媽贈送以康乃馨鮮花。2、消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時,填寫“康乃馨媽媽”評選卡,回答其中關(guān)于母親生日等小問題,即可為媽媽在母親節(jié)贏取康乃馨鮮花。三、“呵護(hù)子宮”行動本階段是公關(guān)活動的重點階段,線上以“關(guān)注未成年人人流問題”等敏感性社會話題,并從積極正面的角度給予關(guān)注和相關(guān)援助,形成社會關(guān)注焦點,鞏固康乃馨良好公益形象。同時,配合康乃馨銷售旺季,以“康乃馨溫馨列車”的線下活動和“康乃馨1+1”的終端促銷,直接與消費(fèi)者近身互動,強(qiáng)化品牌印象并促進(jìn)銷售。線上話題在天涯社區(qū)、《羊城晚報》,《人之初》等相關(guān)媒體上及康乃馨“呵護(hù)子宮,美麗馨生”的Minisite上深度討論如下話題:警惕未成年人人流危害!子宮疾病,男人應(yīng)擔(dān)一面!防治子宮疾病,護(hù)理生活每一面!……線下活動配合線上話題和銷售旺季,展開“康乃馨溫馨列車”的線下活動和“康乃馨1+1”的終端促銷活動?!翱的塑皽剀傲熊嚒?、制作康乃馨活動展示列車,承載“呵護(hù)子宮美麗馨生”的主體活動。2、康乃馨溫馨列車走進(jìn)社區(qū)、高校及廠區(qū)等目標(biāo)人群集中區(qū),進(jìn)行“呵護(hù)子宮”主題宣傳、義診、產(chǎn)品派發(fā)、健康課堂及產(chǎn)品銷售等活動。以流動展示車作為康乃馨與消費(fèi)者的互動平臺。集主題宣傳、免費(fèi)義診、產(chǎn)品派發(fā)、健康課堂及產(chǎn)品銷售為一體?!翱的塑?+1”終端促銷1、在康乃馨第二、第三銷售終端,開展人性化的“康乃馨1+1”促銷;2、凡男士購買康乃馨產(chǎn)品者,均可獲贈男士衛(wèi)生洗液;3、促銷活動在刺激銷售同時,旨在向受眾全面?zhèn)鞑ヅ陨斫】抵R,并傳遞一種健康的生活態(tài)度,讓消費(fèi)者在接收贈品的同時明白康乃馨用心,為品牌加分。男性衛(wèi)生洗液四、“康乃馨”圈子本階段是公關(guān)活動的收官階段,深化“呵護(hù)子宮”行動意義,強(qiáng)化女性生理健康與多彩生活的關(guān)聯(lián),揭示“美麗馨生”的活動意義。結(jié)合康乃馨銷售淡季,聚攏忠誠消費(fèi)者,建立“康乃馨”圈子,分享康乃馨帶來的美麗生活,并以“康乃馨”圈子形成口碑傳播的原點。線上話題在天涯社區(qū)、《羊城晚報》,《人之初》等相關(guān)媒體上及康乃馨“呵護(hù)子宮,美麗馨生”的Minisite上深度討論如下話題:遠(yuǎn)離子宮疾病,美麗自信綻放美麗馨生,康乃馨公益之旅!……線下活動配合線上話題,建立“康乃馨”圈子,吸引參與之前活動的參與者和消費(fèi)者加入,豐富圈子活動內(nèi)容,借助這批忠實消費(fèi)者的口碑力量,提升康乃馨品牌影響力。“康乃馨”問答達(dá)人1、忠誠消費(fèi)者加入“康乃馨”圈子,成為圈子成員;2、圈子成員通過Minisite,回答消費(fèi)者在網(wǎng)頁上的婦科問題;3、圈子成員回答問題,可以累積自己在圈子中的積分,達(dá)到一定積分者即可贏取康乃馨準(zhǔn)備的精致禮品。“康乃馨”派對花園1、圈子通過免費(fèi)派對聚攏成員,如“康乃馨溫泉之旅”,“康乃馨健康課堂”,“康乃馨美麗課堂”等;2、圈子成員可以邀請身邊朋友一起免費(fèi)參與,可一起分享康乃馨帶來的溫馨派對氛圍;3、同時,圈子成員帶來新成員參與派對,可以累積自己在圈子中的積分,達(dá)到一定積分者即可贏取康乃馨準(zhǔn)備的精致禮品。“康乃馨”口碑傳播系統(tǒng)1、鼓勵忠誠顧客向身邊朋友傳播和推薦產(chǎn)品和品牌消息;2、根據(jù)對顧客的反應(yīng)的記錄來進(jìn)行積分,根據(jù)積分來換取禮品和其他活動的參與資格;3、通過顧客的層層推薦形成強(qiáng)大的口碑推薦網(wǎng)絡(luò);4、開辟公益積分的積累渠道,組織消費(fèi)者開展公益活動。ab1b2c1c2c3d1d2d3d4e1e2e3e4e4“呵護(hù)子宮美麗馨生”康乃馨公關(guān)活動行程安排項目3月:項目啟動5月:“反哺”行動6-9月:“呵護(hù)子宮”行動10-2月:“康乃馨”圈子呵護(hù)子宮美麗馨生Minisite
全年延續(xù),全程呈現(xiàn)各階段線上話題,并配合線下活動提供網(wǎng)絡(luò)互動支持。線上話題討論子宮,生命的起點重返子宮,體驗?zāi)赣H艱辛警惕未成年人流產(chǎn)危害遠(yuǎn)離子宮疾病,美麗綻放認(rèn)識子宮,女人要更愛自己生育關(guān)懷,呵護(hù)子宮子宮疾病,男人應(yīng)擔(dān)一面!美麗馨生,康乃馨公益之旅子宮疾病,女人生命的殺手遠(yuǎn)離子宮疾病,綻放母性魅力多面護(hù)理,防治子宮疾病!
線下互動推廣“呵護(hù)子宮,美麗馨生”公關(guān)活動的啟動儀式“重返子宮”行為藝術(shù)“康乃馨溫馨列車”康乃馨問答達(dá)人“康乃馨媽媽”評選“康乃馨1+1”終端促銷康乃馨派對花園康乃馨口碑推薦系統(tǒng)主題詮釋公關(guān)活動費(fèi)用預(yù)估項目內(nèi)容費(fèi)用預(yù)估計生委合作費(fèi)用名譽(yù)合作、相關(guān)授權(quán)、政府資源、公益捐助30媒介費(fèi)用報紙、網(wǎng)絡(luò)主力合作媒體各一家,分階段的軟性傳播費(fèi)用,不含硬廣告費(fèi)用
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2024年美容師考試中的安全常識及答案
- 2024年六年級語文閱讀策略應(yīng)用題試題及答案
- 無痛內(nèi)鏡護(hù)理規(guī)范
- 2024年汽車維修工工作安排調(diào)整試題及答案
- 汽車美容師信息采集技巧試題及答案
- 重慶課件防復(fù)制費(fèi)用
- 2024古代文學(xué)考試個案分析試題及答案
- 汽車美容師客戶溝通技巧試題及答案
- 2024年汽車美容師職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)試題及答案
- 二手車查詢與信息收集技巧試題及答案
- 2025年食安食品考試題及答案
- 醫(yī)院保安服務(wù)方案投標(biāo)文件(技術(shù)方案)
- 拆除臨時用電施工方案
- 2024年晉中職業(yè)技術(shù)學(xué)院單招職業(yè)技能測試題庫附答案
- 保證食品安全的規(guī)章制度清單
- 中國普通食物營養(yǎng)成分表(修正版)
- 江蘇省建筑與裝飾工程計價定額(2014)電子表格版
- Proud-of-you中英文歌詞
- 供電公司員工文體活動方案
- 雷士燈具檢測報告
- DCS系統(tǒng)及維保系統(tǒng)巡檢記錄
評論
0/150
提交評論