【雙循環(huán)格局下展會品牌提升與發(fā)展研究10000字（論文）】

雙循環(huán)格局下展會品牌提升與發(fā)展研究摘要目錄TOC\o"1-3"\h\u21142一、緒論 一、緒論研究背景2020年是“十三五”規(guī)劃完成之年，全面建成小康社會，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展將進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代。隨著第十四個(gè)五年計(jì)劃的開始，作為中國經(jīng)濟(jì)開放和發(fā)展的一個(gè)組成部分，展覽業(yè)將迎來新的機(jī)遇。隨著國內(nèi)和國際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各國之間的交流與合作日益密切，展會作為國家間經(jīng)濟(jì)交流的重要手段之一，經(jīng)常被用來進(jìn)行國家間的交流與合作。會展活動(dòng)的積極意義還體現(xiàn)在從多方面促進(jìn)國際交流與合作，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，展示大國風(fēng)采，鼓勵(lì)科技創(chuàng)新[[][]周力波.國航成中國國際投資貿(mào)易洽談會唯一航空戰(zhàn)略合作伙伴[J].2022(9).研究目的及意義面對國內(nèi)外市場的激烈競爭，展會品牌推廣是競爭的“核武器”?，F(xiàn)有的傳統(tǒng)廣告營銷對展會品牌推廣的作用越來越小，不能滿足展會品牌推廣的目的，需要利用新的提升展會品牌與水平的策略，而展會活動(dòng)的特殊性和綜合性恰好能對品牌推廣起到投入小、收益大的作用。但是，由于大多數(shù)企業(yè)對會展活動(dòng)的認(rèn)識不夠，不了解會展活動(dòng)在企業(yè)品牌推廣中能起到什么作用以及怎樣科學(xué)利用會展活動(dòng)進(jìn)行品牌推廣[[]賀煜.走進(jìn)西部洽談未來第三屆中國西部國際投資貿(mào)易洽談會在渝舉行[J].重慶與世界,2021(6):4.]。因此，對于會展品牌推廣的相關(guān)研究就變得非常迫切。本文主要從對品牌推廣的作用，研究企業(yè)怎樣有效實(shí)現(xiàn)品牌推廣的目的，提出提升品牌提升[]賀煜.走進(jìn)西部洽談未來第三屆中國西部國際投資貿(mào)易洽談會在渝舉行[J].重慶與世界,2021(6):4.理論意義：(1)當(dāng)前國內(nèi)品牌推廣研究，主要集中在傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑サ葼I銷手段上。本文通過研究展會品牌的提升與發(fā)展的策略，豐富了會展業(yè)發(fā)展的理論；(2)本文在展會品牌策略方面提出建議，分析了如何有效的提升展品品牌，從而實(shí)現(xiàn)會展業(yè)不斷發(fā)展。為其他學(xué)者的下一步研究提供了思路?，F(xiàn)實(shí)意義：(1)本文將會展品牌的提升應(yīng)用于中國國際投資貿(mào)易洽談會中，既能推動(dòng)會展行業(yè)的發(fā)展成熟，又有利于中國國際投資貿(mào)易洽談會的進(jìn)步，通過品牌推廣獲得更大的收益；(2)本文對展會品牌水平的提升做了詳細(xì)闡述，為會展品牌的有效開展提供借鑒與指導(dǎo)，減少相關(guān)會展品牌在此過程中走彎路、犯錯(cuò)誤現(xiàn)象。研究方法1.文獻(xiàn)分析法在第一章文獻(xiàn)綜述部分和第二章的相關(guān)理論部分，本文通過查閱圖書館關(guān)于會展、品牌提升和雙循環(huán)的相關(guān)專著，并在知網(wǎng)閱讀大量相關(guān)文獻(xiàn)，查閱大量相關(guān)案例，對已收集到的資料進(jìn)行篩選、整理、歸納和總結(jié)，結(jié)合國內(nèi)外相關(guān)研究成果開拓論文寫作理論視野。2.歸納分析法本文通過對雙循環(huán)格局下展會品牌的提升與發(fā)展中的機(jī)遇、挑戰(zhàn)以及存在的問題進(jìn)行了歸納分析，總結(jié)了當(dāng)前展會品牌提升的策略國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（一）國外研究現(xiàn)狀Parvathy(2021)指出，OECD調(diào)查了其成員國經(jīng)濟(jì)增長來源和方法的差異，發(fā)現(xiàn)信息技術(shù)在刺激經(jīng)濟(jì)增長和促成經(jīng)濟(jì)增長方法的轉(zhuǎn)變方面發(fā)揮著越來越重要的作用。Fan（2022）認(rèn)為在Lucas-Uzawa框架的基礎(chǔ)上，建立了一個(gè)有兩個(gè)部門的內(nèi)生增長模型，有兩種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征：可持續(xù)和不可持續(xù)的。Pipitone（2021）表示該模型顯示，不可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長的特點(diǎn)是原始增長模式，即投入主導(dǎo)型增長，而可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長的特點(diǎn)是密集型增長模式，即技術(shù)創(chuàng)新型增長。目前，會展業(yè)在外部影響和內(nèi)部壓力下，完善體制機(jī)制，促進(jìn)會展業(yè)多元化發(fā)展，加快構(gòu)建整合市場要素的會展產(chǎn)業(yè)鏈，已成為會展業(yè)的主流。我國會展產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展還不平衡，出現(xiàn)了資源浪費(fèi)、重建展覽、外資沖擊等困境。加強(qiáng)各級會展業(yè)的聯(lián)系，擴(kuò)大會展業(yè)的規(guī)模，促進(jìn)會展業(yè)的良性循環(huán)。要加強(qiáng)會展產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)部競爭，加大與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同力度，提高集群內(nèi)部的資源利用率，促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展形成自發(fā)規(guī)范的生態(tài)鏈。建立“綠色”會展業(yè)是循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，是促進(jìn)會展業(yè)在國內(nèi)大循環(huán)中可持續(xù)發(fā)展的要求[[][]張一力.上海"進(jìn)博會"和溫州"皮革展"[J].溫州人,2021(12):2.（二）國外研究現(xiàn)狀首先，岳輝（2021）認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)在過去十年中以循環(huán)動(dòng)力為主，王釗、王良虎（2019）認(rèn)為不同發(fā)展模式下的企業(yè)轉(zhuǎn)型是最具特色的轉(zhuǎn)型方式，吳建芳（2021）就中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要指出，“三高”企業(yè)是廈門經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。張永軍（2021）發(fā)現(xiàn)，適應(yīng)高附加值產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可以幫助企業(yè)成功轉(zhuǎn)型，而裴超（2021）也強(qiáng)調(diào)了技術(shù)創(chuàng)新對中小企業(yè)發(fā)展的重要性。泰格斯特（2021）也指出，鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)積極開展產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，是國內(nèi)城市制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的最大依托。姜增偉（2021）指出，目前中小企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新升級有三種選擇，如外生性、內(nèi)生性、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)。倪瑋（2021）認(rèn)為，企業(yè)升級和創(chuàng)新不一樣，企業(yè)升級是由于價(jià)值鏈的技術(shù)積累或進(jìn)步而獲得技術(shù)改進(jìn)的過程，其中包括創(chuàng)新的作用，北海（2021）也強(qiáng)調(diào)了中小企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的相關(guān)政策建議。中國的展覽業(yè)發(fā)展至今已有63年的歷史。1957年的廣州出口商品交易會打開了中國進(jìn)出口貿(mào)易的視野。改革開放時(shí)期舉辦的北京外國農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會，成為中國人看世界的窗口。2010年的上海世博會推動(dòng)了城市和經(jīng)濟(jì)各方面的發(fā)展，隨后帶來了無盡的好處。2018年第一屆中國國際進(jìn)口博覽會的舉辦，直到2020年第三屆國際進(jìn)口博覽會的召開，為國際交流創(chuàng)造了一個(gè)很好的平臺。這幾十年來，展覽業(yè)走過了從國內(nèi)到國際，從統(tǒng)一到多元化的形式，從多產(chǎn)品聯(lián)展到逐步品牌化、專業(yè)化的道路。同時(shí)，中國舉辦的G20峰會、APEC會議和“一帶一路”國際合作論壇，都是以會展活動(dòng)為載體，說明會展業(yè)在國家層面越來越受到重視，地位越來越高。張穎文（2020）指出會展活動(dòng)的積極意義還體現(xiàn)在促進(jìn)各領(lǐng)域的國際交流與合作，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，展示大國面貌，鼓勵(lì)科技創(chuàng)新[]。在2020年這樣一個(gè)特定的節(jié)點(diǎn)上，中國的會展業(yè)仍然需要遵循國家發(fā)展戰(zhàn)略和國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢，制定符合時(shí)代潮流的有效發(fā)展戰(zhàn)略[[]張永軍.雙循環(huán)印證絲博會活力[J].西部大開發(fā),2021(6):4.[]張永軍.雙循環(huán)印證絲博會活力[J].西部大開發(fā),2021(6):4.相關(guān)概念界定展會我們所說的展覽是指會議和展覽。它是公司會議、獎(jiǎng)勵(lì)性旅行、協(xié)會和學(xué)會組織的會議、展覽和在特定時(shí)間和空間內(nèi)舉行的各種節(jié)日的總稱。展會品牌會展業(yè)是一個(gè)商業(yè)單位和機(jī)構(gòu)的集合，它們利用會議、展覽、獎(jiǎng)勵(lì)旅游和節(jié)慶活動(dòng)的資源，提供規(guī)劃、設(shè)計(jì)和組織，以及場地、輔助設(shè)施和其他與這些活動(dòng)有關(guān)的服務(wù)。展覽業(yè)與其他行業(yè)不同。雖然展覽業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，但它為第一和第二產(chǎn)業(yè)提供直接服務(wù)，因此在某種意義上是一個(gè)邊緣產(chǎn)業(yè)。展覽業(yè)的組成部分包括展覽組織者、展覽設(shè)施、展覽服務(wù)提供者、參展商和觀眾等。不同的元素在展覽業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著不同的作用。中國國際投資貿(mào)易洽會經(jīng)中華人民共和國國務(wù)院批準(zhǔn)，中國國際投資貿(mào)易洽談會（"投洽會"）每兩年于9月8日至11日在中國廈門舉行。本屆投洽會以"引進(jìn)來"和"走出去"為主題，具有"面向國內(nèi)和國際、投資洽談和投資政策宣傳、國內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展、對臺經(jīng)貿(mào)交流"的特點(diǎn)，是中國唯一以促進(jìn)雙向投資為目的的國際投資促進(jìn)活動(dòng)。它也是世界上最大的UFI認(rèn)證的投資活動(dòng)。展會的主要特點(diǎn)包括投資和貿(mào)易展覽、國際投資論壇和一系列投資熱點(diǎn)研討會，以及通過項(xiàng)目對接會進(jìn)行投資談判[[][]陳建軍.農(nóng)村鎮(zhèn)級家長學(xué)校建構(gòu)的實(shí)踐與思考[J].華人時(shí)刊·校長版,2021(6):2.展會品牌對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用展會品牌能產(chǎn)生客觀的經(jīng)濟(jì)效益會展業(yè)被廣泛認(rèn)為是一個(gè)高收入、高利潤的行業(yè)，利潤率約為20%。25%的會展業(yè)產(chǎn)生了直接的經(jīng)濟(jì)效益。這是其快速增長的一個(gè)重要原因。會展業(yè)的繁榮推動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。香港（中國）每年還舉辦許多大型會議和展覽，這些會議和展覽也產(chǎn)生了大量的利潤。展會品牌能帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展會展業(yè)是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，是城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)者，帶動(dòng)了許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。展會行業(yè)包括服務(wù)、運(yùn)輸、旅游、廣告、裝修、邊檢、海關(guān)、物流，以及餐飲、購物、通訊、住宿等。許多部門不僅可以創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)群，還可以直接或間接帶動(dòng)一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)專家測算，國際會展業(yè)的推動(dòng)力比約為1:10，如此高的行業(yè)重要性將使會展業(yè)成為帶動(dòng)城市和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。促進(jìn)商貿(mào)洽談與交易展會業(yè)為供需雙方提供了見面、洽談、交易的機(jī)會，極大地促進(jìn)了政治、文化、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、貿(mào)易等領(lǐng)域的交流與合作，洽談和貿(mào)易交易已成為展會經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。2005年的哈洽會就是一個(gè)很好的例子：國外參會參展人數(shù)達(dá)到11萬人，國內(nèi)企業(yè)家人數(shù)超過11萬人，簽訂了價(jià)值638億美元的外貿(mào)合同和價(jià)值4953億元的國內(nèi)貿(mào)易合同。通過哈洽會，哈爾濱的企業(yè)影響到了全球市場的脈搏，主動(dòng)參與國際經(jīng)濟(jì)循環(huán)的意識大大增強(qiáng)。史無前例的國際商業(yè)活動(dòng)。哈爾濱工業(yè)的優(yōu)化和發(fā)展。除了直接的經(jīng)濟(jì)效益外，參展企業(yè)的理念在開放中發(fā)生了變化，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)迅速開放，城市的基礎(chǔ)設(shè)施、投資環(huán)境和人民的文明程度都得到了提升。雙循環(huán)格局下展會品牌提升的機(jī)遇與挑戰(zhàn)雙循環(huán)格局下展會品牌的機(jī)遇與世界上展覽業(yè)發(fā)達(dá)的國家相比，中國的現(xiàn)代展覽業(yè)盡管起步較晚，起點(diǎn)較低，但發(fā)展速度非?？?。隨著中國會展業(yè)的快速發(fā)展，會展經(jīng)濟(jì)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)，許多非中國的會展企業(yè)大舉進(jìn)入中國市場[[][]無.第二十三屆中國蘭州投資貿(mào)易洽談會籌備工作會在蘭州召開[J].2022(8).（1）建設(shè)規(guī)模穩(wěn)步提升展覽項(xiàng)目穩(wěn)步發(fā)展，展覽數(shù)量明顯增加。中國已經(jīng)擁有許多國際水平的現(xiàn)代化展覽設(shè)施，世博會和世園會等成功的國際展覽證明了中國展覽發(fā)展的活力。（2）空前活躍的展覽活動(dòng)。舉辦的展覽和參加的展覽越來越多，這些展覽的經(jīng)濟(jì)效益也在逐年增長。（3）會議和展覽形式豐富多彩。經(jīng)過多年的發(fā)展，一些政府辦的綜合性展會已經(jīng)變成了專業(yè)性展會，其中一些展會通過提高市場化、專業(yè)化、國際化水平，成為知名展會。經(jīng)濟(jì)增長帶來的會展品牌的發(fā)展中國是世界上唯一一個(gè)經(jīng)濟(jì)正增長的國家，其GDP將在2020年超過100億的門檻，而一些典型的發(fā)達(dá)國家正經(jīng)歷著GDP負(fù)增長和整體經(jīng)濟(jì)活力的下降。2020年，中國的出口和進(jìn)口將逐年增加。經(jīng)濟(jì)增長意味著就業(yè)和社會收入將保持穩(wěn)定，人們將有錢消費(fèi)和投資。會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，如在線會展、需求驅(qū)動(dòng)型會展和需求引導(dǎo)型會展，將有助于行業(yè)發(fā)展。逆向供給調(diào)節(jié)機(jī)制可以促進(jìn)國內(nèi)市場的有效發(fā)展，品牌和展會地區(qū)的影響力可以吸引消費(fèi)者。運(yùn)作良好的會展業(yè)不僅可以拉動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)，還可以使市場各方面的運(yùn)作更加規(guī)范，由其拉動(dòng)的消費(fèi)層面的經(jīng)濟(jì)也可以幫助經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)和發(fā)展。國家倡議引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展——區(qū)域合作、“一帶一路”從"一帶一路"的建設(shè)來看-發(fā)展中國家之間的"新南南合作"--世界經(jīng)濟(jì)的雙重循環(huán)--世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。早在2013年，中國以一項(xiàng)獨(dú)特的發(fā)展舉措為國際經(jīng)濟(jì)周期奠定了基礎(chǔ)。國際周期實(shí)際上是國內(nèi)周期的延伸和補(bǔ)充，這意味著更大的國際周期由強(qiáng)勁的國內(nèi)周期支持。因此，在雙循環(huán)的新發(fā)展格局下，國內(nèi)展會行業(yè)將更加市場化，政策將力求打造優(yōu)秀的展會市場化機(jī)制，促進(jìn)國內(nèi)大循環(huán)的形成[[][]無.第二十三屆中國蘭州投資貿(mào)易洽談會籌備工作會在蘭州召開[J].2022(8).科技進(jìn)步為展覽業(yè)帶來新動(dòng)力2020年3月6日推出的新知行智能館4.0，創(chuàng)新了展覽展示的概念，將設(shè)施視為一個(gè)智能體，可以擬人化并與參觀者交流。它結(jié)合了最先進(jìn)的技術(shù)，如面部識別、大數(shù)據(jù)分析、VR虛擬仿真平臺和MR混合現(xiàn)實(shí)。創(chuàng)新是增長的第一動(dòng)力，現(xiàn)代智能基礎(chǔ)設(shè)施、智能館、區(qū)塊鏈等技術(shù)的創(chuàng)新為博覽會帶來了強(qiáng)大的推動(dòng)力?，F(xiàn)代智能基礎(chǔ)設(shè)施、智能展廳、區(qū)塊鏈等技術(shù)的創(chuàng)新，有力地推動(dòng)了展覽業(yè)的發(fā)展。云展覽和網(wǎng)上展覽等現(xiàn)代展覽已經(jīng)出現(xiàn)了。目前會展業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是如何合理利用科技創(chuàng)新帶來的技術(shù)變革，使會展業(yè)更便捷、更高效，符合新的發(fā)展理念。消費(fèi)升級帶來展覽新動(dòng)力雙循環(huán)格局中最重要的是充分利用國內(nèi)市場的巨大規(guī)模優(yōu)勢，刺激內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)發(fā)展。如果展覽主題總是一成不變，不能跟上時(shí)代的需要，最終會被淘汰。目前國家的政策導(dǎo)向反映了汽車和住房市場不再火爆，而對健康和娛樂的需求正在成為熱點(diǎn)，這也是中國社會主要矛盾的反映--人民對美好生活的需求在逐步增加。因此，目前正在舉辦的關(guān)于休閑度假、老年醫(yī)療和文化旅游的會議和展覽，符合當(dāng)前的發(fā)展趨勢，具有很大的發(fā)展?jié)摿Αｍ樦M(fèi)之風(fēng)，展會行業(yè)將踏上一個(gè)新的發(fā)展階段。雙循環(huán)格局下展會品牌的挑戰(zhàn)激烈的品牌競爭一個(gè)展會的品牌競爭力已經(jīng)成為其生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素。雖然投洽會在品牌發(fā)展方面取得了很大成績，但與國內(nèi)同類品牌展會相比，其競爭力還不強(qiáng)，與投洽會同區(qū)域的一些品牌展會，如廣交會、昆交會、西交會等，都給投洽會帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。與投洽會地理位置相近的廣交會，不僅是中國第一大貿(mào)易展，也是世界上最大的貿(mào)易盛會，其品牌知名度遠(yuǎn)高于投洽會。雖然投洽會定位于中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)，具有“中國”特色，但這種特色并不具有壟斷性，廣交會以其巨大的品牌影響力和一流的展覽質(zhì)量，對東盟客商無疑更具有吸引力。昆交會、西博會等西部地區(qū)的品牌展會也瞄準(zhǔn)了東盟市場，與中國國際投資貿(mào)易洽談會直接競爭，在參展企業(yè)數(shù)量、貿(mào)易成交額、投資額等指標(biāo)上并不占優(yōu)勢，甚至在單個(gè)展會上也有較大差距。毋庸置疑，中歐展覽的品牌發(fā)展面臨著巨大的競爭壓力。市場實(shí)體和建立商業(yè)關(guān)系的方式是落后的。根據(jù)分析，可以得出這樣的結(jié)論：目前，中國展覽業(yè)的市場主體中，有相當(dāng)一部分是政企合一的事業(yè)單位或由政府有關(guān)部門成立并授權(quán)管理展覽設(shè)施的國有單位。這些會展機(jī)構(gòu)或單位或多或少都與政府部門有著千絲萬縷的聯(lián)系。此外，這些機(jī)構(gòu)大多產(chǎn)權(quán)界定不清，管理結(jié)構(gòu)不合理，聯(lián)系不緊密，沒有明確的經(jīng)營戰(zhàn)略，因此不能稱為真正的現(xiàn)代企業(yè)，其缺點(diǎn)是不能以市場為導(dǎo)向獨(dú)立經(jīng)營?？梢哉f，以市場化方式運(yùn)作的規(guī)范化會展企業(yè)的市場份額還很小，真正的市場主體很難發(fā)展壯大，這不利于會展市場的形成，不利于會展業(yè)的發(fā)展和競爭力的提高。專業(yè)化不足一個(gè)一流的展覽品牌必須走專業(yè)化的道路。雖然CIFIT建立了一個(gè)相對優(yōu)秀的專業(yè)服務(wù)體系，但這并不是一個(gè)完整的專業(yè)體系。除展覽服務(wù)專業(yè)化外，展覽專業(yè)化還包括展覽內(nèi)容專業(yè)化、參展商專業(yè)化和展覽服務(wù)專業(yè)化。雖然近幾屆的行業(yè)展會在一定程度上促進(jìn)了展覽內(nèi)容的專業(yè)化，但這只適用于展覽空間的一小部分，而不是整體變化。更重要的是，展覽內(nèi)容的專業(yè)化應(yīng)體現(xiàn)在展覽內(nèi)容與行業(yè)發(fā)展的緊密結(jié)合，反映行業(yè)的最新發(fā)展和趨勢。CIFIT尚不符合這一要求。同時(shí)，投洽會專業(yè)觀眾的數(shù)量和質(zhì)量仍然不高，這不僅影響了展會的實(shí)際效果，也嚴(yán)重制約了展會品牌吸引力的加強(qiáng)。此外，投洽會的活動(dòng)仍以政府的行政方式為主，專業(yè)的辦會方式還沒有完全形成。從長遠(yuǎn)來看，只有通過市場化運(yùn)作，才能使投洽會有效地適應(yīng)市場需求，獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，這也是投洽會品牌持續(xù)發(fā)展的重要保證[[][]吳劭宸.雙循環(huán)發(fā)展背景下中國通信服務(wù)貿(mào)易發(fā)展困境及競爭路徑[J].對外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù),2021(10):5.品牌影響力不足中國國際投資貿(mào)易洽會是一個(gè)旨在促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易合作與交流并向世界開放的國際展會。目前，中國國際投資貿(mào)易洽談會具有一定的國際影響力，因?yàn)椴粌H中國和東盟十國參加，而且還有許多區(qū)域外的國家，如美國、日本、法國、德國、澳大利亞和加拿大。然而，這種影響有嚴(yán)重的局限性。東盟及其他國家和地區(qū)的展位數(shù)占總展位數(shù)的不到1/3。雖然這個(gè)比例已經(jīng)達(dá)到了國際展會的標(biāo)準(zhǔn)，但作為一個(gè)由中國和東盟十國共同主辦的展會，顯然是不盡人意的。此外，東盟國家參展的熱情一直不盡相同，一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的國家如越南和柬埔寨比較積極，而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家如新加坡和文萊的參展人數(shù)卻非常少。來自東盟十國以外的國家和地區(qū)的參展商數(shù)量則更少。這表明CIFIT在非東盟國家和地區(qū)以及東盟內(nèi)部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的品牌影響力仍然很小。在推進(jìn)投洽會和建設(shè)廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的新的歷史時(shí)期，投洽會需要服務(wù)于國家戰(zhàn)略，進(jìn)一步強(qiáng)化平臺作用，不僅要在中國和東盟，而且要在全世界，成為真正具有全球影響力的國際品牌展會，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)還有很長的路要走[[][]翟麗.共話新機(jī)遇共創(chuàng)新未來——第23屆中國浙江投資貿(mào)易洽談會之江論壇在甬舉行[J].中國外資,2021(7):1.在雙循環(huán)格局下存在品牌創(chuàng)新力不足面對瞬息萬變的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境和激烈的市場競爭，如果CIFIT要在追求可持續(xù)發(fā)展的過程中獲得動(dòng)力，就需要對品牌進(jìn)行創(chuàng)新，賦予其新的內(nèi)涵和意義，以擴(kuò)大其效益，提高其吸引力。自創(chuàng)辦以來，投洽會共舉辦了九屆，每屆都有一些新的變化和舉措，但總體而言，投洽會的定位、內(nèi)容、運(yùn)作方式、營銷和管理機(jī)制沒有發(fā)生根本性變化，在品牌內(nèi)涵和價(jià)值上也沒有突破性創(chuàng)新。2013年是中國國際信托投資公司成立十周年。中國國際信托投資公司所處的國際和國內(nèi)形勢與成立時(shí)大不相同，市場需求和方向也發(fā)生了深刻的變化。任何品牌展會必須遵循的基本原則是順應(yīng)形勢，適應(yīng)需求，否則就會被無情地淘汰，被稱為信息產(chǎn)業(yè)第一盛會的美國Comdex最后的消失就是例證。因此，CIFIT有必要對其品牌進(jìn)行創(chuàng)新。雙循環(huán)格局下展會品牌提升與發(fā)展策略進(jìn)一步明確品牌定位，打造品牌核心競爭力品牌定位的實(shí)質(zhì)是找到其他競爭展會所不具備的競爭優(yōu)勢，并在參展商和觀眾心目中樹立起獨(dú)特的品牌形象。中國國際投資貿(mào)易洽談會應(yīng)強(qiáng)調(diào)自己的品牌特色，明確與同類展會的區(qū)別，以形成自己的核心競爭力。國際知名展會公司的發(fā)展規(guī)律是，首先要做好自己的定位。只有明確定位，才能確定正確的發(fā)展道路。如果是一個(gè)世界知名的展覽，這并不重要?；蛘咭粋€(gè)著名的論壇--他們都有自己非常明確的定位。一個(gè)例子是歐洲品牌會議達(dá)沃斯論壇。它的定位是強(qiáng)調(diào)高層次和宏觀性，屬于經(jīng)濟(jì)會議，要在公眾心中牢固樹立展會的品牌形象，就要確立競爭優(yōu)勢，做到人無我有，人有我精。因此，要定位會展企業(yè)的品牌形象。有必要發(fā)現(xiàn)企業(yè)相對于其他類似企業(yè)的潛在優(yōu)勢，看看潛在的競爭優(yōu)勢如何發(fā)揮作用，以明確其具體內(nèi)容。只有通過這些措施，展會的品牌形象定位才會變得非常清晰[[][]徐越,楊玚,楊禹雙,等.雙循環(huán)新發(fā)展格局下海關(guān)展會監(jiān)管創(chuàng)新之路[J].中國海關(guān),2021(10):2.中國國際投資貿(mào)易洽談會應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)其作為服務(wù)貿(mào)易和投資合作平臺的地位，因?yàn)橹袊鴩H投資貿(mào)易洽談會在本地區(qū)最大的競爭對手廣交會在商品貿(mào)易領(lǐng)域具有無可比擬的優(yōu)勢，所以中國國際投資貿(mào)易洽談會在服務(wù)貿(mào)易和投資合作領(lǐng)域更有前途，更有可能獲得競爭優(yōu)勢。同時(shí)，投洽會應(yīng)定位為"進(jìn)出口"品牌展會，與以出口為主的廣交會不同，它不僅為中國企業(yè)服務(wù)，也為東盟國家的企業(yè)服務(wù)。如果投洽會成為東盟企業(yè)向中國和全球市場出口產(chǎn)品的最佳平臺，投洽會品牌對東盟企業(yè)的吸引力將大大增加。此外，投洽會還應(yīng)該突出品牌的地理優(yōu)勢，將自己定位為一個(gè)多區(qū)域的合作交流平臺，將中國泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作區(qū)、大湄公河次區(qū)域、中越"兩廊一圈"、珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)和西南六省市合作等多個(gè)區(qū)域合作組織匯聚在一起。品牌建設(shè)是展覽發(fā)展的一種手段，也是提高競爭力和應(yīng)對同行業(yè)競爭對手的有效方法。目前，中國有3000多個(gè)展覽和數(shù)不清的節(jié)慶活動(dòng)，其中充斥著大量廉價(jià)的、不專業(yè)的和無效的展覽。但是，競爭必將使中國展覽業(yè)的發(fā)展從數(shù)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量。品牌建設(shè)是交易會和展覽會健康發(fā)展的唯一途徑。它是展會自我發(fā)展的重要組成部分，是展會長期發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。值得利用德國在展覽業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。德國展會業(yè)在全球展會業(yè)日益激烈的競爭中脫穎而出，不僅是因?yàn)榈聡鴵碛杏凭玫恼褂[傳統(tǒng)和一流的展館基礎(chǔ)設(shè)施，還因?yàn)榈聡箷M織者擁有獨(dú)特的經(jīng)營理念和管理技術(shù)以及開拓創(chuàng)新的精神。提高博覽會的專業(yè)化程度，推動(dòng)品牌持續(xù)成長首先，中國國際投資貿(mào)易洽談會應(yīng)推動(dòng)展覽內(nèi)容的專業(yè)化，根據(jù)專業(yè)化的主題將其劃分為若干個(gè)專業(yè)展區(qū)，使每個(gè)展區(qū)真正成為匯集同行業(yè)、同類產(chǎn)品的參展商的專業(yè)展，將展會變成由眾多專業(yè)展組成的專業(yè)品牌展。同時(shí)，應(yīng)盡力邀請各行業(yè)的龍頭企業(yè)參加展會，通過新產(chǎn)品發(fā)布、行業(yè)交流、行業(yè)研討會等活動(dòng)，使展會成為代表行業(yè)發(fā)展方向的品牌。其次，應(yīng)加強(qiáng)對專業(yè)觀眾的組織，增加他們的數(shù)量，并建立嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和制度，確保專業(yè)觀眾的質(zhì)量符合參展商的要求。第三，應(yīng)盡快建立符合自身特點(diǎn)的專業(yè)運(yùn)作方式[[]程娜."雙循環(huán)"新發(fā)展格局下中國對外貿(mào)易戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型:演進(jìn)邏輯,動(dòng)因及路徑[J].福建論壇:人文社會科學(xué)版,2021(12):14.][]程娜."雙循環(huán)"新發(fā)展格局下中國對外貿(mào)易戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型:演進(jìn)邏輯,動(dòng)因及路徑[J].福建論壇:人文社會科學(xué)版,2021(12):14.專業(yè)性不僅是品牌展會的內(nèi)容，也是展會的要求。從宏觀上講，它指的是專業(yè)展會引領(lǐng)的發(fā)展方向；從微觀上講，它指的是策劃、組織和運(yùn)營展會的具體過程的專業(yè)化。為了有效地構(gòu)建品牌參展商的專業(yè)發(fā)展道路，有必要在微觀和宏觀兩個(gè)層面上做好工作。詳細(xì)來說，展會的定位和主題要明確，并結(jié)合市場需求不斷更新，使展會具有一定的前瞻性和預(yù)見性，在一定程度上能代表行業(yè)的發(fā)展方向，享有較強(qiáng)的知名度和信譽(yù)度。目的是建立行業(yè)競爭機(jī)制，引進(jìn)國際資源，促進(jìn)進(jìn)一步的國際化和專業(yè)化，并發(fā)展成為一個(gè)頂級的展會。同時(shí)，展會主辦方應(yīng)盡可能地整合資源進(jìn)行聯(lián)合配對，加強(qiáng)營銷管理、人才培養(yǎng)和品牌展會的服務(wù)保障，確保展會"品牌"的專業(yè)性和權(quán)威性。加強(qiáng)對外品牌宣傳推廣，提高品牌國際影響力中國國際投資貿(mào)易洽談會應(yīng)以本國企業(yè)為重點(diǎn)，加大對外宣傳品牌的力度。企業(yè)是展會的主角，品牌推廣必須以企業(yè)為中心，必須重視企業(yè)的品牌承諾。特別是必須加強(qiáng)在其他國家的推廣，針對這些國家的企業(yè)，有效地宣傳品牌的價(jià)值和CIFIT能給他們帶來的好處。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對投洽會品牌的全球推廣，將世界上所有經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家和主要發(fā)展中國家納入其中。應(yīng)組織對各國當(dāng)?shù)刂髽I(yè)和商業(yè)領(lǐng)袖的訪問，并邀請和組織這些企業(yè)和個(gè)人對投洽會進(jìn)行實(shí)地考察。在進(jìn)行媒體宣傳時(shí)，應(yīng)注意選擇當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ闹髁髅襟w，以確保信息的有效傳播。要努力采用靈活多樣的推廣宣傳方式，如在當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)召開新聞發(fā)布會、推介會、招待會，參加當(dāng)?shù)仄放苹顒?dòng)等。除了利用中國駐外機(jī)構(gòu)、當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)、商會和行業(yè)協(xié)會開展廣告宣傳活動(dòng)外，還應(yīng)特別注意發(fā)揮當(dāng)?shù)貙I(yè)展覽公司的作用，選擇有實(shí)力、信譽(yù)度高的公司作為投洽會的海外合作伙伴[[][]姜增偉.我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展踏上新征程[J].中國會展,2021.（四）探索品牌創(chuàng)新途徑，不斷增加品牌價(jià)值品牌創(chuàng)新有不同的方式，CIFIT正在探索創(chuàng)造新品牌價(jià)值的不同方式。在理念創(chuàng)新方面，中國國際信托投資公司應(yīng)提煉出自己的品牌精神，建立獨(dú)特的品牌文化。當(dāng)品牌的精神和文化底蘊(yùn)體現(xiàn)在展覽運(yùn)作和服務(wù)的每一個(gè)細(xì)節(jié)中時(shí)，品牌就會具有人的特性，其價(jià)值和內(nèi)涵就會得到升華。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，CIFIT應(yīng)實(shí)施品牌延伸戰(zhàn)略，創(chuàng)造一系列品牌產(chǎn)品。與展會同期舉辦的論壇、節(jié)慶、活動(dòng)、演出等應(yīng)作為展會品牌下的子品牌，進(jìn)行統(tǒng)一的品牌形象設(shè)計(jì)和品牌營銷。CIFIT還可以根據(jù)市場需求，在一年中的不同時(shí)期創(chuàng)建新的專業(yè)展覽子品牌。此外，投洽會還應(yīng)加強(qiáng)與旅游業(yè)的結(jié)合，與旅游業(yè)聯(lián)手營銷高質(zhì)量的中國-東盟會展旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)旅游與會展的互動(dòng)、旅游與會展的對接。在服務(wù)創(chuàng)新方面，應(yīng)積極研究和開發(fā)新的服務(wù)，為參展商和參觀者提供“物有所值的服務(wù)”。在營銷創(chuàng)新方面，我們不應(yīng)該再單純依靠傳統(tǒng)的營銷方式，而是要利用一切可以利用的資源，積極開發(fā)新的營銷方式和渠道。在技術(shù)創(chuàng)新方面，要繼續(xù)推動(dòng)先進(jìn)技術(shù)在展會運(yùn)營、管理和服務(wù)中的應(yīng)用，把展會打造成集信息化、智能化、低碳化于一體的領(lǐng)先技術(shù)新品牌。此外，品牌創(chuàng)新的方式還包括主題創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、制度創(chuàng)新等等。展覽產(chǎn)品是一種特殊類型的產(chǎn)品。展覽產(chǎn)品是服務(wù)產(chǎn)品的一種，但它們必須依靠某些資源和設(shè)施的實(shí)物形式。展覽產(chǎn)品的實(shí)物資源和設(shè)施是無形的展覽服務(wù)的載體。展覽產(chǎn)品的價(jià)值不是凝結(jié)在具體的物品中，而是凝結(jié)在無形的展覽服務(wù)中，如信息提供、物流、餐飲等等。因此，展覽產(chǎn)品的特點(diǎn)是復(fù)雜性、非物質(zhì)性、生產(chǎn)和消費(fèi)的統(tǒng)一性、非流動(dòng)性等。正式產(chǎn)品是客戶體驗(yàn)到的最直接的外部特征，包括展會的主題、品牌、設(shè)施、特色和服務(wù)質(zhì)量。在這個(gè)層面上打造競爭力，需要不斷深化展覽主題，創(chuàng)造和強(qiáng)化特色，改善設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量等。展會品牌管理的主要目的是通過對展會品牌的管理，提高展會的影響力和市場占有率，旨在使展會成為某一領(lǐng)域內(nèi)展會市場的相對壟斷者，即創(chuàng)造“品牌所有權(quán)”[[][]張志禮,孫在原.剝脫性皮炎(紅皮癥)44例臨床及實(shí)驗(yàn)室分析報(bào)告[J].中華皮膚科雜志1984年17卷2期,98-101頁