廣告法律法規(guī)重點(diǎn)整理

廣告法規(guī)與職業(yè)道德重點(diǎn)歸納整理考試題型:填空、判斷、簡答、案例分析、論述重點(diǎn)：1、 廣告法律法規(guī)通過的意義：（填空）P31994年10月27日，第八屆全國人民代表大會十次常委會上，正式通過了《中華人民共和國廣告法》并定于1995年2月1日起施行?！稄V告法》是新中國成立以來我國第一部系統(tǒng)、全面的廣告法規(guī)，它不僅是在中國境內(nèi)所有從事廣告活動的廣告人和廣告主都必須遵守的共同性規(guī)則，同時也是制定其他相關(guān)行政廣告法規(guī)以及地方廣告法規(guī)的立法依據(jù)。2、 《廣告法》共分為六章49條?P3第一章：總則（1-6條）。第一章規(guī)定了廣告法的立法宗旨，廣告法的基本原則與適用范圍，同時規(guī)定了廣告主與廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的具體廣告運(yùn)作范圍和對廣告活動進(jìn)行管理監(jiān)督的機(jī)關(guān)。第二章：廣告準(zhǔn)則（7—19條）.本章對廣告表現(xiàn)內(nèi)容與廣告活動的基本原則給予了具體規(guī)定.尤其對藥品、農(nóng)藥、煙草、酒類、食品、化妝等普通百姓日常生活息息相關(guān)的廣告制作與發(fā)布均作了特別規(guī)定。同時還規(guī)定了禁止廣告的具體情況。第三章：廣告活動（20—33條）。規(guī)定廣告主與廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間在廣告創(chuàng)意、制作、發(fā)布以及廣告代理等活動中，必須依法進(jìn)行。第四章：廣告審查（34-36條）。這一章規(guī)定：刊登、播放藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等廣告，事先必須送交有關(guān)行政主管部門審查批準(zhǔn)，任何單位和個人都不許偽造、變造或者轉(zhuǎn)讓廣告審查決定文件。第五章：廣告法律責(zé)任（37—48條）.本章規(guī)定廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者在廣告活動中所發(fā)生的違法行為必須依法承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任，并且要對消費(fèi)者同時承擔(dān)一定的民事責(zé)任和連帶責(zé)任，對于廣告管理監(jiān)督機(jī)關(guān)和廣告審查機(jī)關(guān)工作人員的行政違法責(zé)任以及廣告行政復(fù)議制度、訴訟制度、強(qiáng)制執(zhí)行等也作出具體規(guī)定.第六章：附則（第49條）.附則規(guī)定了《廣告法》的具體施行日期，并規(guī)定凡在廣告法正式施行前所制定的其他相關(guān)法律、法規(guī)在內(nèi)容上與廣告法有不符的地方，均以廣告法為主。3、 P10案例分析:違反了哪些廣告法？怎么維護(hù)?4、 短信廣告（強(qiáng)制性、針對性的推送廣告）是否違反廣告法？（多媒體廣告）不要拘泥于手機(jī)短信、可能是新技術(shù)的發(fā)展出現(xiàn)的推送廣告（材料題、論述題）P115、 廣告法的制定、頒布：P181990年初，國務(wù)院決定開展廣告法的制定工作，并將具體事宜交由國家工商行政管理局負(fù)責(zé)。1994年6月，廣告法修改稿由國務(wù)院常務(wù)會議通過，并正式交送全國人民代表大會常務(wù)委員會審議。廣告法于1995年2月1日正式施行.6、 廣告管理法規(guī)的作用：P21-22強(qiáng)化對廣告活動的監(jiān)督管理工作為廣告業(yè)的健康發(fā)展保駕護(hù)航能使整個廣告監(jiān)督管理工作協(xié)調(diào)有序地進(jìn)行7、 立法的目的:P25廣告法第一條把廣告的立法目的明確分為五個方面：為了規(guī)范廣告活動促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益維護(hù)社會經(jīng)濟(jì)秩序發(fā)揮廣告在社會主義市場經(jīng)濟(jì)中的積極作用8、 廣告法的局限性：P27有關(guān)廣告發(fā)布前的審查條款太少，尤其是關(guān)于廣告發(fā)布前的審查程序和審查機(jī)構(gòu)等規(guī)定的較為模糊，這就使得相當(dāng)一部分廣告主鉆了廣告法的空子，未能在發(fā)布前予以審查，更讓一些見利忘義之徒能輕易地逃避廣告審查而發(fā)表違法、虛假廣告?！稄V告法》中內(nèi)容所調(diào)整的對象側(cè)重于商業(yè)、服務(wù)性廣告，從整個內(nèi)容上看則更像是一部商業(yè)廣告法，缺少了對社會性、公共類廣告予以規(guī)范的法律條款。廣告法并未對廣告活動主體違反廣告法，從事違法廣告活動時所應(yīng)承擔(dān)刑事責(zé)任做出具體規(guī)定。廣告法對于違法、虛假廣告的處罰條款過輕，尤其是對于名人代言虛假廣告未能規(guī)定具體的處罰條款；因此，在實(shí)踐操作中常常起不到法律所應(yīng)具有的威懾作用力，這就使得這部廣告大法的法律效應(yīng)減低了不少。廣告法中未能對網(wǎng)絡(luò)廣告、移動電視廣告、手機(jī)廣告等新媒體廣告活動作出具體的法律規(guī)定條款，這就使得近年來國家執(zhí)法機(jī)關(guān)對上述媒體中的違法廣告?zhèn)鞑バ袨樵诔霭l(fā)時無法可依，無形中加大了直發(fā)難度,同時也使得一些不法分子有了可乘之機(jī)。9、 廣告法與其他法律法規(guī)的關(guān)系P28一部法律一經(jīng)制定施行，自施行之日起，在此之前所制定的其他與法律有抵觸的規(guī)定，均自然失效，一切以新頒布的法律為準(zhǔn).但是，鑒于《廣告法》自身所存在的局限性，因此，在《廣告法》實(shí)施后，國家立法機(jī)關(guān)只是規(guī)定在廣告法施行前制定的其他相關(guān)的廣告法律、法規(guī)中的內(nèi)容與廣告法不符的，以廣告法為準(zhǔn)。同時《廣告法》的調(diào)整對象只是商業(yè)性的廣告活動，前面講的是凡是過去的相關(guān)規(guī)定中內(nèi)容上與《廣告法》不符的，均以《廣告法》為準(zhǔn)，這一表述只是針對商業(yè)廣告中有關(guān)商業(yè)廣告的規(guī)定凡是與《廣告法》內(nèi)容不符的部分都要以《廣告法》為準(zhǔn)。而在《廣告法》中未作規(guī)定、但是其他相關(guān)廣告管理法規(guī)中所規(guī)定的對廣告進(jìn)行管理的內(nèi)容,仍然具有法律效應(yīng)。在廣告管理工作的實(shí)踐中一定要設(shè)法處理好《廣告法》與行業(yè)法規(guī)之前的關(guān)系：《廣告法》第6條規(guī)定：“縣級以上（含縣級）人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。這一條明確規(guī)定縣級以上（含縣級）工商行政管理局是國家授權(quán)的廣告職能管理機(jī)關(guān)，擔(dān)負(fù)著全面管理廣告的責(zé)任.也就是說，各級工商行政管理局是國家對廣告活動行駛管理職權(quán)的權(quán)威主管部門，其他管理機(jī)關(guān)在廣告監(jiān)督管理方面必須支持工商行政管理機(jī)關(guān)的權(quán)威執(zhí)法力。10、 廣告原則P30—31《廣告法》第五條規(guī)定：“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動，應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠實(shí)信用的原則.”從以上規(guī)定中可以看出，廣告原則主要有三條：守法、公平、誠實(shí)守信.（廣告法主要考核的就是誠實(shí)守信）11、 廣告三個活動主體如何界定？（廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者）具體的例子P32《廣告法》第2條規(guī)定：本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人.本法所稱廣告經(jīng)營者，是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人.本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。依據(jù)廣告法中這一規(guī)定，廣告活動主體分為三部分組成：廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。12、 廣告準(zhǔn)則（全部看一遍）結(jié)合例子P39《廣告法》第7條規(guī)定：“廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護(hù)國家的尊嚴(yán)和利益。”《廣告法》第7條同時規(guī)定：“廣告不得有下列情形：（一） 使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌；（二） 使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義；（三） 使用國家級、最高級、最佳等用語；（四） 妨礙社會安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會公共利益；（五） 妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚；（六） 含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；（七） 含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；（八） 妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)；（九） 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形?！北緱l中有關(guān)廣告準(zhǔn)則的標(biāo)準(zhǔn)是關(guān)于在一切廣告活動中就內(nèi)容方面所做出的禁止性規(guī)定.《廣告法》第11條規(guī)定:“廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種類.未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán).禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利做廣告。”P53附錄中的法律法規(guī)都要看一遍、對條款要了解清楚。（判斷題）P121中華人民廣告法廣告準(zhǔn)則中比較重要的:P121第七條廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康,促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護(hù)國家的尊嚴(yán)和利益。廣告不得有下列情形：（一） 使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌;（比較嚴(yán)）（二） 使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義；（比較松，邊界不明，容易打擦邊球）（三） 使用國家級、最高級、最佳等用語；（四） 妨礙社會安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會公共利益;（五） 妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚；（六） 含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；（七） 含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；（八） 妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)；（九） 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形.第八條廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康（比較多的出現(xiàn)在公益廣告中）第十一條廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種類。（執(zhí)行的比較到位，前面部分提到過）★第十四條藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內(nèi)容：（一） 含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的；（二） 說明治愈或者有效率的；（三） 與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較的；（四） 利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的；（五） 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。-—（案例分析、包括后面煙酒）廣告中不能出現(xiàn)證人、證言。Eg：高露潔、中華醫(yī)學(xué)會。（證言）白大褂、帶有強(qiáng)烈的醫(yī)生暗示.不能出現(xiàn)醫(yī)生、病人、醫(yī)院、治愈率.（X）醫(yī)療器械可以無效退款第十五條藥品廣告的內(nèi)容必須以國務(wù)院衛(wèi)生行政部門或者省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)。（X）所有的藥品廣告一定要以國務(wù)院衛(wèi)生行政部門為準(zhǔn)第十八條禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。-一不能在大眾傳播媒介上播放煙草廣告、禁止在公共場合發(fā)布煙草廣告。煙草廣告現(xiàn)在都是做的企業(yè)形象廣告.（書本六十幾頁有例子支撐）13、 《廣告法》第32條規(guī)定：“有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告：P80（一） 利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的；（二） 影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志使用的；（三） 妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌的;（企業(yè)反對、居民區(qū)要征得業(yè)主委員會的同意）（四） 國家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位和名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶；（五） 當(dāng)?shù)乜h級以上地方人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域.（對廣告媒體最難協(xié)調(diào)）14、 《廣告法》第33條規(guī)定：P82“戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃和管理辦法，由當(dāng)?shù)乜h級以上地方人民政府組織廣告監(jiān)督管理、城市建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、公安等有關(guān)部門制定。”本條對戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃和管理辦法做出了明確規(guī)定。一-戶外高炮能耗、照明，都需要通過政府審核。15、 廣告內(nèi)容審查P85廣告內(nèi)容審查的主要內(nèi)容（主體）：對于廣告主提供的廣告作品。尤其要重點(diǎn)審查廣告訴求中的虛假、違法內(nèi)容,以及容易誤導(dǎo)消費(fèi)者、容易誘導(dǎo)兒童的畫面、廣告語、廣告形象等.《廣告法》中對于廣告發(fā)布前的審查主要有國務(wù)院相關(guān)部委一級的審查和各省、直轄市、自治區(qū)一級的審查兩級審查方式。16、 法律責(zé)任P87你如何看待違法廣告的責(zé)任主體？（論述）廣告違法行為主要是由廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者三方共同造成的，這其中責(zé)任最大的往往是廣告主。綜上所述，只有三個主體的共同參與，才可能有虛假違法廣告活動的實(shí)現(xiàn)。因此，在認(rèn)定一則虛假、違法廣告的時候，應(yīng)同時追究上述三方的共同責(zé)任，這其中廣告主因?yàn)槭堑谝恢黧w，所以要負(fù)第一責(zé)任。——（Eg:違法廣告應(yīng)該誰來承擔(dān)責(zé)任?消費(fèi)者可以向誰所要賠償？）17、 你如何看待名人代言虛假廣告行為?P95題目（以下是網(wǎng)上down的）虛假廣告自己整理下企業(yè)對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行宣傳和推廣最常用的就是進(jìn)行廣告宣傳，這是最直接也是最有效的宣傳方式。其中廣告宣傳中采用名人代言也是最常見的。首先讓我們來看看名人代言廣告的作用:第一，在產(chǎn)品的成長初期，利用名人來代言其產(chǎn)品可以迅速提升產(chǎn)品的知第二，利用名人代言可以培養(yǎng)一群忠實(shí)的消費(fèi)者。第三，利用名人代言產(chǎn)品和服務(wù)可以增加產(chǎn)品和服務(wù)的曝光度，從而可以進(jìn)一步的為產(chǎn)品和服務(wù)做宣傳。按常理來說，作為名人應(yīng)該珍惜自己的形象，但是為什么類似的案件層出不窮？我想原因有以下幾點(diǎn)：現(xiàn)象主要的原因有這么幾個方面：第一個是社會原因。我國目前處于社會轉(zhuǎn)型期，法制不健全，人們的法制觀念不強(qiáng)，道德滑坡，信仰缺失，價值觀紊亂。第二個是明星自身的素質(zhì)原因。因?yàn)槲覀冎v一個是明星代言，明星代言一方面，他可能的確對某些法律的規(guī)定的確存在這些問題,或者說認(rèn)知上的一些誤區(qū)，他可能不太了解相關(guān)法律規(guī)定，有可能他會辯解說我不太了解產(chǎn)品的技術(shù)性的一些要素，比如你要我代言，這是不是虛假的，我要有足夠的知識來判斷，假如我不能判斷的話，我就沒辦法去做一個比較好的選擇，這是明星方面主觀認(rèn)知的問題。第三個是部門監(jiān)管不力的原因。我覺得我們也不能把虛假廣告全部歸結(jié)為是明星惹的禍，因?yàn)閺膹V告的發(fā)布許可到發(fā)布，到登載，這里面其實(shí)是有很多的監(jiān)管部門，有很多的標(biāo)準(zhǔn)，本來可以每個部門有效的監(jiān)管，其實(shí)都可以減少虛假廣告出現(xiàn)的這樣一個機(jī)率。廣告的監(jiān)管，按照廣告審查發(fā)布辦法，首先要到藥監(jiān)部門獲得許可.做廣告要去找一個廣告的經(jīng)營者，就是廣告公司，這個廣告公司實(shí)際上是工商部門來監(jiān)管的，也就是換了一個監(jiān)管部門。最后如果要到媒體去登載的話，這時候媒體受到新聞出版部門、廣電部門來監(jiān)管。所以一個虛假廣告流程實(shí)際上要經(jīng)過三個階段，這三個階段分別是許可、經(jīng)營，然后是發(fā)布、登載，這三個部門，如果說虛假廣告出來，在每個環(huán)節(jié)都有可能出現(xiàn)。盡管有很多的部門來監(jiān)管，但監(jiān)管的職能是分割的,信息的流通不是很暢，分享不是很及時，所以虛假廣告是多部門協(xié)調(diào)失靈所導(dǎo)致的。一、 金錢誘惑。二、 名利鼓動。三、 法律意識淡薄。四、 工商部門執(zhí)法不嚴(yán)。五、 一些企業(yè)發(fā)展不擇手段。針對以上的分析，我覺得我們應(yīng)該從以下幾方面來抑制虛假廣告的出現(xiàn)：對策一:明星應(yīng)該自尊自重?！熬訍圬?cái)取之有道"名人為商品做點(diǎn)廣告掙點(diǎn)零花錢，無可厚非。關(guān)鍵是我們有些名人為了多掙些“勞務(wù)費(fèi)”，完全是按著商家的“劇本”,成為了商家不折不扣的傳聲筒，把商品夸得天花亂墜，而名人效應(yīng)又有著強(qiáng)烈的輻射能力，自然會嚴(yán)重誤導(dǎo)觀眾。名人們別因小利而忘了大義。對策二：應(yīng)該加強(qiáng)誠信建設(shè)。僅靠監(jiān)管是不能解決問題的，在這里明星的誠信、發(fā)布者的誠信，所有的當(dāng)事人的誠信，每一個經(jīng)營者的誠信，都非常的重要。對策三：根據(jù)我國廣告法的規(guī)定，進(jìn)行虛假廣告宣傳的責(zé)任承擔(dān)方式有行政責(zé)任和民事責(zé)任，承擔(dān)責(zé)任的主體有廣告審查批準(zhǔn)者、廣告主、廣告經(jīng)營者、發(fā)布者以及其他社會團(tuán)體或組織。就是說，在現(xiàn)行法律框架下，出現(xiàn)“問題產(chǎn)品”后其虛假廣告應(yīng)按照次序逐一追究責(zé)任而非直奔代言明星而來。對策四：加大查處懲罰力度。食品安全法》規(guī)定，社會團(tuán)體或者其他組織個人在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。同時規(guī)定，違反本法規(guī)定，造成人身、財(cái)產(chǎn)或者其他損害的，依法承擔(dān)賠償責(zé)任;違反本法規(guī)定，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。對于虛假藥品、保健品、醫(yī)療器械廣告來說有關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)予以嚴(yán)肅查處肖費(fèi)者索賠可以依據(jù)《廣告法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》和《民法通則》的相關(guān)規(guī)定。18、 什么是廣告道德?不符合廣告法和不符合廣告道德是兩個概念。（看例子）道德和法律盡管同屬意識形態(tài)，同時上層建筑之分支，但二者間又有很大的不同：法律依據(jù)的是統(tǒng)治階級為維護(hù)自己的統(tǒng)治而強(qiáng)行指定的條文，而道德靠的卻是百姓的自覺意識，依靠人們相互間多少年來約定俗稱的規(guī)范約束，靠社會上各種輿論的監(jiān)督。廣告道德作為一種影響面很廣的職業(yè)道德，是指被特定政治、經(jīng)濟(jì)關(guān)系所決定的，廣告人在這一具體社會現(xiàn)狀下,在從事廣告活動時所應(yīng)遵循的行為規(guī)范和道德準(zhǔn)則。廣告職業(yè)道德即使整個人類社會道德體系中的一個組成部分，又與商品經(jīng)濟(jì)有著密不可分的關(guān)系。P97-9919、 不道德廣告行為P101-103談?wù)勀銓Σ坏赖聫V告行為的看法:P104題目現(xiàn)在人類生活的各個空間無不彌漫著廣告的氣息，廣告已經(jīng)成為社會的必需品，也是現(xiàn)代社會的重要標(biāo)志。現(xiàn)在某種產(chǎn)品想推銷出去，最終達(dá)到消費(fèi)者手中，不做廣告恐怕是很難做到了。不得不說，廣告對促進(jìn)需求，引導(dǎo)消費(fèi)，活躍市場經(jīng)濟(jì)是功不可沒的。但是由于市場經(jīng)濟(jì)的利益驅(qū)動，以促銷為目標(biāo)的廣告因片面追求物質(zhì)利益，而片面強(qiáng)調(diào)消費(fèi)和物欲享受，對社會產(chǎn)生了不良的影響.一、不真實(shí)的廣告誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者廣告中的不道德行為體現(xiàn)在廣告內(nèi)容的不真實(shí)性、誤導(dǎo)性和欺騙性，這又可分為兩個方面，一方面是廣告直接以虛假的承諾欺騙消費(fèi)者，對社會公眾的權(quán)益造成直接損害，那么，這就不僅僅是違反道德的問題還會使廣告主面臨被司法及政府機(jī)關(guān)起訴的后果，因而這種廣告在法治健全的國家只占少數(shù)。我國由于從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入市場經(jīng)濟(jì)的時間不長，相應(yīng)的法規(guī)還有待建立和健全，所以存在對于虛假廣告管理不嚴(yán)的情況，廣告的欺騙性弊端也較為突出.如天津某藥廠在《新文化報》上刊登了這樣的內(nèi)容，“工程院院士、中國干擾素之父侯云德院士說：”一次后能讓您一年內(nèi)不再感冒！力比奇將成為感冒治療史上的一座里程碑.””然而，當(dāng)事專家侯云德院士對此卻一無所知。事后他痛斥了該藥廠的無德行為：“這是在欺騙全國人民，欺騙全國消費(fèi)者?！绷硪环矫婢褪菑V告使用某些手段、方法（比如夸張、對比等）只突出和強(qiáng)調(diào)對企業(yè)有利的信息，而不告訴消費(fèi)者全面的客觀的信息，使用吹捧或修飾性技巧、手段美化了企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，再加上名人名星的推波助瀾，更具有欺騙性。二、 性感廣告直接損害女性自十九世紀(jì)五六十年代克萊羅女孩廣告首次出現(xiàn)以來，廣告總是利用女性形象-一消費(fèi)者最熟悉、最容易接受的符號來推銷商品，已經(jīng)成為毋庸置疑的廣告內(nèi)容。女性形象在體現(xiàn)其促銷價值、創(chuàng)牌價值與審美價值的同時，也正在走入某種誤區(qū)，這對文化時尚及整個大眾文化價值理念的發(fā)展帶來較大的負(fù)面影響.三、 不良廣告對未成年人產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響我們現(xiàn)在生活在一個商業(yè)社會，琳瑯滿目的廣告無孔不入，已經(jīng)滲透到日常生活的每一個角落.電視作為一種廣告?zhèn)髅揭言絹碓奖簧碳铱春茫闯扇耍ㄓ绕涫莾和跋硎堋彪娨晩蕵返呐d趣又比成人濃厚得多，幾乎成了他們生活中不可缺少的一部分。而那些低俗，重效益，商業(yè)性，暴力性的電視廣告，又直接沖擊著兒童的各種感