漢語(yǔ)言的表現(xiàn)特征_第1頁(yè)
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漢語(yǔ)言的表現(xiàn)特征_第3頁(yè)
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漢語(yǔ)言的表現(xiàn)特征_第5頁(yè)
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1漢語(yǔ)言是我國(guó)廣告文案人員進(jìn)行寫作時(shí)最基本的語(yǔ)言工具。比因此，漢語(yǔ)須在音、形合一的前提下，獲知準(zhǔn)確語(yǔ)義；漢語(yǔ)中1用不同的詞語(yǔ)排列形成特定的組合效果，且可以運(yùn)用漢語(yǔ)的象形特1它逐漸形成了自身的典型特征：緊湊凝練、簡(jiǎn)潔生動(dòng)、邏輯嚴(yán)密、在針對(duì)文化素養(yǎng)較高的受眾時(shí)，要用書面語(yǔ)言建構(gòu)一個(gè)與他們?cè)谟^這個(gè)語(yǔ)言特點(diǎn)更適合一般受眾的接受心態(tài)和接受情景，人們?cè)谳p松1用韻問(wèn)題上的不同處理，可使文案造就出完全不同的意境和閱讀感12．生動(dòng)可感，形象性強(qiáng)。廣告文案要求用生動(dòng)的、具體的、形

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