短視頻仿拍現(xiàn)象分析-基于對(duì)抖音app的個(gè)案研究

Thedevelopmentofshortvideoisthebellwetherofthenewecolmechanismalthoughtherthedevelopmentstatusofcorrespondingoptimizationpathandschemewtheimitationfilmphenom摘要 I 1.1研究背景 1 11.2.1研究目的 11.3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 2 2 32短視頻及短視頻仿拍理論界定 2.1短視頻的相關(guān)概念界定 42.2.2搞笑類(lèi) 4 4 52.3仿拍基本理論 52.4短視頻仿拍類(lèi)型 6 62.4.3熱點(diǎn)話題類(lèi)仿拍 83調(diào)查狀況分析 3.1個(gè)人短視頻仿拍的因素 3.1.2自我認(rèn)知及滿意度 3.2外界因素對(duì)于短視頻仿拍的影響 3.3同伴群體 3.4訪談對(duì)象的具體情況介紹 3.2深度訪談分析 4.2.1抖音APP仿拍影響 5.1仿拍內(nèi)容相似，心意匱乏 5.2從眾心理嚴(yán)重，盲目跟風(fēng) 226短視頻仿拍解決對(duì)策 236.2加強(qiáng)創(chuàng)新鼓勵(lì)機(jī)制 6.3加強(qiáng)創(chuàng)新性的引導(dǎo) 6.4版權(quán)登記保護(hù)政策 結(jié)論 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。12021年關(guān)于《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶達(dá)到9.27億人，比2020年增長(zhǎng)了7633萬(wàn)人，短視頻的發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)中新生態(tài)的音成立于2016年9月，是字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的一款產(chǎn)品，產(chǎn)品的定位是音樂(lè)社交視頻，其廣告語(yǔ)“抖音，記錄美好生活”,廣告語(yǔ)十分的親民有416余萬(wàn)人進(jìn)行跟拍。音短視頻仿拍的現(xiàn)象。2在于探究仿拍現(xiàn)象產(chǎn)生的社會(huì)動(dòng)因，為短視頻發(fā)展提供策略建議。同時(shí)，針對(duì)抖音1.2.2研究意義本篇論文進(jìn)行研究的切入點(diǎn)是抖音中進(jìn)行仿拍的行為背后所具有的社會(huì)心理學(xué)1.3.1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀王晨陽(yáng)指出了網(wǎng)絡(luò)短視頻APP所存在內(nèi)容質(zhì)量偏低、平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化、泛娛樂(lè)短視頻的問(wèn)題提出了較有針對(duì)性的思考，其建議相對(duì)來(lái)說(shuō)也具有一定的可行性4。3少。僅有的一些文章也多從短視頻應(yīng)用出發(fā)，進(jìn)行個(gè)案研究，如LuckChitwood,總結(jié)分析出短視頻的傳播特點(diǎn)與傳播現(xiàn)狀；另一個(gè)是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)領(lǐng)域，如美國(guó)學(xué)者4短視頻又稱短片視頻，是網(wǎng)絡(luò)上的一種傳播形式。例如美拍、快手、微博等等，他們招募了一支優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)。到了2017年，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入熱火朝天的階段，內(nèi)容制作人也傾向于PGC化的專業(yè)運(yùn)營(yíng)。截止2020年12月31日，中國(guó)每月有8.73億的用戶，比去年三月增加了一億，相當(dāng)于占據(jù)整體網(wǎng)民的88.3%6。常受到觀眾的熱愛(ài)7。52.2.4生活技巧類(lèi)2.2.5解說(shuō)類(lèi)2.2.6短劇類(lèi)2.2.7脫口秀2.3仿拍基本理論62.4.1變裝類(lèi)視頻視覺(jué)效果強(qiáng)圖3-3為抖音博主@爆胎草莓粥的抖音變裝自媒體創(chuàng)作人，共發(fā)布抖音視頻30607圖3-4抖音博主@王七四的這位美妝仿拍博主，這位博主就是采用妝前妝后的反頻中講解各種化妝步驟，講解內(nèi)容和方式隨心所欲，包括最近的網(wǎng)絡(luò)新詞“潤(rùn)潤(rùn)喉”8今天俺東施效學(xué)下網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)帥哥美女##妝前妝后#沙雕日常#閑出屁@王七四換頭了換頭了#美妝#化妝分享#王努妝前妝后#沙雕日常#閑出屁熱門(mén)話題類(lèi)的視頻仿拍可能是絕大多數(shù)初玩抖音短視頻的最佳選擇，這一類(lèi)型的視頻本身帶有熱點(diǎn)話題度，并且在抖音官方流量的推送下，會(huì)獲得一定的流量扶持，所以大多出完短視頻的創(chuàng)作者都會(huì)選擇這一類(lèi)的視頻進(jìn)行仿拍。用戶看到心儀的視頻，點(diǎn)擊下面的跟拍，就會(huì)出現(xiàn)一系列關(guān)于心儀視頻的所有視頻，通過(guò)進(jìn)行篩選可以選擇觀看量最多、點(diǎn)贊量最多的視頻來(lái)進(jìn)行仿拍12]。9@網(wǎng)易云熱評(píng)·4天前第1集#劉肼宏劉阱宏本草綱目毽子舞完整版#劉耕宏女孩#本草綱目劉肼宏本草綱目健身操完整版·更新至9集入@辣目洋子嗎???@嗯吶朱利該你了#辣目洋子身計(jì)劃作的原聲@辣且洋子創(chuàng)作圖3-5劉肼宏健身圖圖3-6辣目洋子健身圖我針對(duì)調(diào)查研究設(shè)計(jì)了一份問(wèn)卷調(diào)查，通過(guò)問(wèn)卷星APP發(fā)放了1500份問(wèn)卷給到線上的短視頻用戶，并回收到問(wèn)卷380份，并且也同時(shí)發(fā)放了線下的問(wèn)卷300份，回收問(wèn)卷50份，總計(jì)的回收率達(dá)到430份，問(wèn)卷回收率達(dá)30%,問(wèn)卷的市場(chǎng)不超過(guò)一小時(shí)，可不做答的題為0,對(duì)于問(wèn)卷調(diào)查中的數(shù)據(jù)可以看出，較為經(jīng)常進(jìn)行視頻的仿拍的問(wèn)卷達(dá)到88份，占比17%;而很少進(jìn)行仿拍視頻的占據(jù)中間部分，回收問(wèn)卷135份，占總問(wèn)卷的36%,但是只看視頻而不進(jìn)行仿拍的卻占據(jù)很大的比重，只看視頻不仿拍的調(diào)查問(wèn)卷總共回收500份，占據(jù)總調(diào)查問(wèn)卷的60%,所以根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷我們可現(xiàn)，所以他們的本職工作就是大主播、自媒體視頻的創(chuàng)作者，所以頻繁的進(jìn)行視頻3.1個(gè)人短視頻仿拍的因素3.1.1結(jié)果的期待(1)抖音仿拍可以節(jié)省許多的時(shí)間、道具等成本(2)抖音仿拍可以給我流量使得可以通過(guò)流量變現(xiàn)(3)通過(guò)抖音這一平臺(tái)，可以盡情的展現(xiàn)自我才華(4)通過(guò)短視頻的拍攝可以結(jié)交更多的朋友(5)短視頻的拍攝可以使得自己增加一項(xiàng)技能。有學(xué)者認(rèn)為自我認(rèn)知是否準(zhǔn)確對(duì)一個(gè)人的影響時(shí)十分關(guān)鍵的，自我滿意度就是視頻的仿拍用戶對(duì)于自己的能力、天生的才華等一些的自我評(píng)價(jià)，隨之仿拍用戶在拍攝過(guò)程中對(duì)自我的評(píng)價(jià)高低直接影響視頻仿拍的效果，表3-1為自我滿意度調(diào)查表。綜上所述，根據(jù)對(duì)自己的滿意度的自我認(rèn)知調(diào)查，對(duì)自我的滿意度越高，產(chǎn)生的仿拍意愿隨之也會(huì)加強(qiáng)。研究維度問(wèn)題設(shè)置參考依據(jù)自我滿意度調(diào)查(1)我的外貿(mào)會(huì)受到很多人的喜歡(2)我的專業(yè)能力十分強(qiáng)，想要盡可能的展現(xiàn)自我才華(3)我自認(rèn)為我的口才不錯(cuò)劉爽(4)我的性格特別好，觀眾一定會(huì)很喜歡我(5)我的身材和你好(6)我很有毅力。在做任何一件事之前都要有明確的計(jì)劃及條例的規(guī)劃，并且有對(duì)于本件事所要達(dá)到的最終目標(biāo)，有相應(yīng)的目標(biāo)才會(huì)有相應(yīng)的行為驅(qū)使。并且通過(guò)根據(jù)目標(biāo)的難易程度來(lái)決定所要付諸的成本，目標(biāo)都具有兩個(gè)基本特性，一、對(duì)于目標(biāo)的明確程度；二、目標(biāo)可以實(shí)現(xiàn)的難易程度[18]。所以，我認(rèn)為在進(jìn)行仿拍之前要對(duì)想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)進(jìn)行評(píng)定，對(duì)目標(biāo)做出相應(yīng)的整改方案，用戶目標(biāo)分析如表3-2所示：研究維度問(wèn)題設(shè)置參考依據(jù)目標(biāo)設(shè)定(1)清楚自己為什么要玩短視頻(2)清楚并了解為什么要仿拍視頻(3)我覺(jué)得仿拍視頻很簡(jiǎn)單何化綜上所述，對(duì)于想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)明確才能有充足的準(zhǔn)備和把握進(jìn)行下去，對(duì)于每一步都有明確的規(guī)劃，所以目標(biāo)的設(shè)定對(duì)于仿拍行為也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的影響。漸變得更加成熟，而在獲得的越多時(shí)，用戶的內(nèi)部動(dòng)機(jī)隨之也在增加，表3-3為用戶研究維度問(wèn)題設(shè)置參考依據(jù)(1)人們?cè)谏钪兄g離不開(kāi)抖音短視頻(2)對(duì)短音短視頻中人物十分深刻(3)抖音可以為哦我們帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益(4)抖音可以是我獲得快樂(lè)、可以讓我的大腦得到放松3.2外界因素對(duì)于短視頻仿拍的影響帶頭作用。與此同時(shí)在2018年，抖音平臺(tái)入駐了大量的明星藝人，他們靠著他們的才藝已經(jīng)積累了大量的粉絲，而抖音平臺(tái)的廣告宣傳語(yǔ)是“抖音表3-4用戶外界因素影響分析問(wèn)題設(shè)置參考依據(jù)2.我們常去追我喜歡的明星和"達(dá)人"3.我喜歡的明星在抖音根據(jù)一個(gè)專家學(xué)者的研究，他們會(huì)根據(jù)觀察身邊人來(lái)進(jìn)行模仿的，身邊的人的前提是這些人與他們之間有相似之處，這樣他們才能提高個(gè)人的效能，這是由于他們認(rèn)官方平臺(tái)也會(huì)推薦一些身邊的親朋好友的抖音，通過(guò)觀察他們的抖音中發(fā)布的情況來(lái)影響自己的行為，用戶周?chē)擞绊懸蛩厝绫?-5所示。問(wèn)題設(shè)置參考依據(jù)同伴群體1.我在親朋好友的推薦下玩抖音的3.他們發(fā)布的視頻會(huì)得到大量的點(diǎn)贊和評(píng)論4.我會(huì)被他們的視頻所影響。5.他們發(fā)布的視頻內(nèi)容我很感興趣李樂(lè)綜上所述，抖音用戶會(huì)受到同伴群體的影響，而受到的影響越大，他們的仿拍意愿就十分的強(qiáng)烈。他們會(huì)受到同伴的影響，和同伴拍攝同樣的內(nèi)容更加容易引起觀眾根據(jù)對(duì)調(diào)查問(wèn)卷分析和梳理研究，我進(jìn)行了聯(lián)系15位的“抖音”的資深老用戶來(lái)做為訪談對(duì)象，并且制定了相應(yīng)的訪談提綱，并且通過(guò)訪談可以看出問(wèn)題主要集中在一些問(wèn)題上：哪些原因會(huì)導(dǎo)致用戶"只看不拍”,通過(guò)深度的訪談最終將選擇四名“經(jīng)常進(jìn)行抖音仿拍短視頻"的資深用戶和4位“只看不拍”的用戶，進(jìn)行訪談來(lái)揭曉原因所在?經(jīng)常進(jìn)行視頻拍攝和不經(jīng)常進(jìn)行仿拍視頻拍攝的這些用戶之間的差異主要體現(xiàn)在哪里?針對(duì)以上問(wèn)題，進(jìn)行了深度的訪談，而進(jìn)行訪談的這些用戶他們都是抖音的資深用戶群體，平均使用抖音的使用年限均在兩年以上，而進(jìn)行深度訪談的用戶是在校的大學(xué)生、抖音的自媒體創(chuàng)作人、在職人員以及全職寶媽，而訪談的形式主要是以微信和線下見(jiàn)面的形式來(lái)進(jìn)行的，進(jìn)行訪談的年齡大約在19-26、26-30以上這樣的人群，并且其性別、受教育的程度以及所在的地區(qū)都具有多樣性[23]。圖4-6為用戶仿拍頻率研究對(duì)象的分類(lèi)地區(qū)女河南鄭州女女男女兩個(gè)月一條男女女高中生不拍男不拍只看不拍圖圖女浙江杭州不拍只看不拍男不拍(1)"經(jīng)常仿拍視頻"用戶深度訪談分析相對(duì)應(yīng)的抖音也推出了不倒翁的特效，并且在特效推出之后，在僅僅幾個(gè)月內(nèi)就有與抖音的創(chuàng)作，譬如#酸檸檬挑戰(zhàn)賽，到這個(gè)熱點(diǎn)褪去，總計(jì)有80.5億的播放量，酸播間，來(lái)看我直播并進(jìn)行打賞進(jìn)行變現(xiàn)?！绷髁亢茫?yàn)樗泄俜酵扑偷牧髁恐С帧Ｎ覟楹尾蛔龇屡囊曨l呢?"絲然后進(jìn)行變現(xiàn)，但是原創(chuàng)視頻可能一條才可以獲得3000多個(gè)粉絲，但是進(jìn)行仿拍長(zhǎng)，所以綜合來(lái)比較，我認(rèn)為還是仿拍更加適合我。”粉絲量的積累可以方便以后進(jìn)行直播帶貨?！泵病?的要求是相當(dāng)高的，所以我在平時(shí)除了進(jìn)行視頻拍攝之外的工作就是模特。的才藝，例如像彈吉他、唱歌我都是可以錄一些發(fā)到抖音里的。式來(lái)養(yǎng)活我自己，,比如我會(huì)設(shè)定一個(gè)月的月收入少要10000以上的點(diǎn)贊量，那流量量起碼是這個(gè)的三倍吧?！毕胍崅€(gè)3000多塊的零花錢(qián)，但是后面月入3000的時(shí)候，人的野心是無(wú)窮的，我有將目標(biāo)設(shè)置到10000,當(dāng)然，行動(dòng)起來(lái)就特別的有動(dòng)力，目標(biāo)就在前方。”金錢(qián)成本。”(2)較少仿拍視頻用戶深度訪談分析別喜歡的以為抖音博主是話癆嫂子,它是一個(gè)94年的寶媽，我做不到像她一樣，家里有父母幫忙照料孩子，不需要自己過(guò)度的操心，有分的通透，他的視頻總是將一些道理通過(guò)一分鐘左右雞毛蒜皮。我很欣賞她，有時(shí)候我閑下來(lái)也會(huì)進(jìn)行拍攝，對(duì)我評(píng)判?！碧貏e喜歡抖音里的梅尼耶，我認(rèn)為他個(gè)人十分的有魅力，特有時(shí)候遇到喜歡他拍的抖音視頻，就會(huì)利用梅尼耶拍攝時(shí)仿拍，雖然出不來(lái)一定的效果，但是我也沒(méi)有付出太多的不多的我已經(jīng)特別滿意了。”之前參加了一檔選秀節(jié)目，更是獲得了大批的粉絲。我和她不相上下，有時(shí)候我看到喜歡的視頻也會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的拍攝?！鼻易罱铱吹揭粋€(gè)十分正能量的博主，他的話總是激勵(lì)著我看到他的視頻我也就能緩沖一下，不至于這么焦慮。有時(shí)候樣發(fā)布在抖音短視頻當(dāng)中，例如之前的支教生涯等我都有戰(zhàn)片片，按照他的模板進(jìn)行排版?！?2)不進(jìn)行視頻仿拍用戶深度訪談分析會(huì)印出來(lái)一系列的謾罵聲，我怕自己承受不住。”我從來(lái)不做沒(méi)有把握得事情?！倍兑羰且豢钣?016年8月由字節(jié)跳動(dòng)旗下的社交音樂(lè)短視頻，它是一款基于大數(shù)據(jù)分析的推薦器，專為用戶提供適合自己的算法有趣的消息。2019年12月，抖音被評(píng)為“2019中國(guó)最具影響力的品牌百?gòu)?qiáng)”2020年1月8號(hào)，火山短視頻與抖音正式發(fā)布了品牌整合計(jì)劃，改名為"抖音火山",并開(kāi)啟了一個(gè)新的圖標(biāo)。2020年3月，抖音發(fā)布了一條關(guān)于非法直播的消息，使得其他短視頻創(chuàng)作者在進(jìn)行短視頻的創(chuàng)作時(shí)可以節(jié)省了更多的時(shí)間和金錢(qián)成根據(jù)《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》來(lái)看，2019年的抖音平均日活躍量有2.5億人，而在2020年，每日抖音活躍數(shù)則達(dá)到6億，并且根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)可以看出，2019-2020變化如圖4-1所示：4.2.3抖音用戶的日均時(shí)長(zhǎng)日均使用時(shí)長(zhǎng)均創(chuàng)下新高，在2019年2月至8月，抖音的日均使用時(shí)長(zhǎng)為25分鐘到30分鐘之間，然而在9到12月份，日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)30到40分鐘，而到了疫情爆發(fā)短視頻的依賴性極強(qiáng)。2019-2020抖音日活躍增長(zhǎng)如圖4-2所示：侵蝕和精神頹廢之禍，短視頻會(huì)不知不覺(jué)偷走我們的時(shí)間，消磨著人們的意志力，算法持續(xù)不斷地將大學(xué)生感興趣的內(nèi)容推送到面前，每天、每小時(shí)、每分鐘被各種短視頻所占用，炫酷的15秒內(nèi)容給大家?guī)?lái)無(wú)限樂(lè)趣而不為動(dòng)，盡情揮灑時(shí)間，如同精神鴉片，麻痹大腦。人們沉迷于不斷變化的15秒冷靜的時(shí)刻。從短視頻世界中脫離，往往發(fā)覺(jué)時(shí)間已過(guò)去很久，當(dāng)我們意識(shí)不到時(shí)間的流逝，意識(shí)不到時(shí)間會(huì)產(chǎn)生什么價(jià)值，以一種得過(guò)且過(guò)的心態(tài)，去面對(duì)生活，一些運(yùn)營(yíng)商和廣告商為博取關(guān)注度、點(diǎn)擊量、粉絲量，把隱私當(dāng)噱頭，惡搞傳關(guān)注就是經(jīng)濟(jì)",短視頻平臺(tái)泛娛樂(lè)化現(xiàn)象嚴(yán)重，在云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下匹配5短視頻仿拍出現(xiàn)的問(wèn)題在如今短視頻時(shí)代的背景下審視短視頻的內(nèi)容多數(shù)人會(huì)從內(nèi)容的創(chuàng)新性和選材仿拍的短視頻的內(nèi)容如出一轍，據(jù)統(tǒng)計(jì)，搜索一個(gè)關(guān)鍵字平均便有5-10個(gè)相同的內(nèi)容的視頻出現(xiàn)，缺乏新意，相同的內(nèi)容、相同的梗反復(fù)被簡(jiǎn)單利用，消磨了看到很多人xx了上了熱搜，那我今天看看能不能上熱門(mén)。"大多數(shù)的仿拍用戶，都去、遮蓋，出現(xiàn)在各大視頻平臺(tái)上。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)，都是因?yàn)槠脚_(tái)的監(jiān)管不力，只看到短期的效益，而放棄對(duì)原創(chuàng)作者的權(quán)益的保護(hù)，導(dǎo)致原創(chuàng)作者的內(nèi)容版權(quán)缺6短視頻仿拍解決對(duì)策6.1加強(qiáng)對(duì)于發(fā)布內(nèi)容的把關(guān)和監(jiān)督管理6.2加強(qiáng)創(chuàng)新鼓勵(lì)機(jī)制6.3加強(qiáng)創(chuàng)新性的引導(dǎo)6.4版權(quán)登記保護(hù)政策2月28日中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心宣布開(kāi)通自媒體視音頻線上版權(quán)登記，想要充分發(fā)揮視頻作品的IP價(jià)值，就要進(jìn)行版權(quán)的登記，杜絕作品的抄襲和篡改，保護(hù)自己抖音短視頻仿拍現(xiàn)象的產(chǎn)生基于外部環(huán)境因素的影響和內(nèi)部個(gè)人心理行為的影少份拍短視頻"用戶、"只看不拍短視頻，用戶，體現(xiàn)出了解了用戶個(gè)人需求不同所"頻繁仿拍短視頻的用戶基于自己對(duì)價(jià)值需求的期待和對(duì)自我的較高滿意度所結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談來(lái)看，抖音作為一款社