第十二章 北京798藝術(shù)區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與困境2

3．畫廊經(jīng)營(yíng)困難。由于金融危機(jī)令當(dāng)代藝術(shù)投資熱退潮，加上不斷上漲的房租，一些畫廊和藝術(shù)家開(kāi)始陸續(xù)搬離798。有人甚至認(rèn)為目前不能正常營(yíng)業(yè)的畫廊占了1/4。按照筆者最近對(duì)798藝術(shù)區(qū)的調(diào)查，確實(shí)看到很多畫廊、機(jī)構(gòu)關(guān)門或貼出轉(zhuǎn)讓廣告，以經(jīng)營(yíng)當(dāng)代藝術(shù)，尤其是以寫實(shí)油畫為主的畫廊，大部分沒(méi)生意做。畫廊經(jīng)營(yíng)困難，與藝術(shù)區(qū)管理者之間的矛盾凸顯，更多的畫廊考慮撤離藝術(shù)區(qū)，而堅(jiān)守在這里的畫廊和機(jī)構(gòu)則面臨著如何與物業(yè)談判、如何開(kāi)拓市場(chǎng)等問(wèn)題。根據(jù)與部分畫廊負(fù)責(zé)人的交談以及在798藝術(shù)區(qū)召開(kāi)相關(guān)座談會(huì)，筆者了解到，一些畫廊自2008年下半年以來(lái)，收支出現(xiàn)了嚴(yán)重的問(wèn)題，一方面是支出照常，甚至因房租的提高等有所增加，另一方面是收入出現(xiàn)極度的萎縮，有些畫廊從2008年下半年到2009年5月底，沒(méi)有賣出一幅作品。從這一點(diǎn)來(lái)看，世界范圍的經(jīng)濟(jì)危機(jī)所導(dǎo)致的藝術(shù)市場(chǎng)低迷，對(duì)藝術(shù)區(qū)的影響更深。從經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響來(lái)看，大部分接受市場(chǎng)調(diào)查的畫廊和藝術(shù)家表示受到了影響，而工作室性質(zhì)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人受影響最大，相對(duì)來(lái)說(shuō)受影響最小的是餐飲和商鋪類的機(jī)構(gòu)。當(dāng)然，畫廊經(jīng)營(yíng)上的困難，其原因是多方面的，只是經(jīng)濟(jì)危機(jī)的來(lái)臨加速了畫廊經(jīng)營(yíng)問(wèn)題的呈現(xiàn)。不過(guò)從宏觀的角度來(lái)看，畫廊業(yè)尤其是798藝術(shù)區(qū)的畫廊必將經(jīng)歷一個(gè)重新洗牌的過(guò)程，其分化也會(huì)長(zhǎng)久地持續(xù)。然而我們所關(guān)心的是，798藝術(shù)區(qū)畫廊業(yè)的洗牌不應(yīng)是無(wú)序進(jìn)行的，而應(yīng)是一個(gè)漸進(jìn)而且有所引導(dǎo)的過(guò)程，只有如此，中國(guó)本土的畫廊才能健康成長(zhǎng)起來(lái)。4．過(guò)度的商業(yè)化。798藝術(shù)區(qū)人氣的走旺，必然引起更多畫廊和其他非藝術(shù)機(jī)構(gòu)大舉進(jìn)駐，從而帶動(dòng)和加劇該區(qū)域時(shí)尚化和商業(yè)化。然而，這將使作為中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的旗幟和象征的798藝術(shù)區(qū)不復(fù)存在，同樣，798在中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展中的特殊地位也不復(fù)存在。所以，“現(xiàn)代藝術(shù)真正要開(kāi)拓的是一個(gè)自由抒發(fā)的公共領(lǐng)域，而不是一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)所，盡管它對(duì)公共領(lǐng)域的拓展依賴于市場(chǎng)，但絕不能受制于市場(chǎng)”。當(dāng)然這或許是一種美好的愿望，因?yàn)槭袌?chǎng)這只看不見(jiàn)的手時(shí)時(shí)左右著藝術(shù)區(qū)的發(fā)展。從當(dāng)前對(duì)798藝術(shù)區(qū)的考察中，可以看到這種商業(yè)化傾向已經(jīng)非常嚴(yán)重。從管理層的角度來(lái)看，雖然對(duì)進(jìn)駐的畫廊和藝術(shù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了一定的篩選，但是一些非藝術(shù)機(jī)構(gòu)的進(jìn)駐卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。雖然這些機(jī)構(gòu)有很多是打著手工、創(chuàng)意等旗號(hào)入駐的，但是我們能明顯地感受到其低俗的商業(yè)化氣息。商業(yè)化的過(guò)度泛濫以及商業(yè)品位的低俗，必將影響到整個(gè)文化區(qū)域的形象，而作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的藝術(shù)區(qū)也必將在品味上受到極大的影響。這些情況正好印證了在訪談中很多畫廊經(jīng)營(yíng)者和藝術(shù)家表現(xiàn)出的不滿。他們認(rèn)為，整個(gè)798藝術(shù)區(qū)已經(jīng)被類似的商業(yè)機(jī)構(gòu)污染了，而且擔(dān)心這種傾向會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重。實(shí)際上，798藝術(shù)區(qū)在很多人的眼中，已經(jīng)開(kāi)始慢慢地俗氣了，正在逐漸失去其早期最具活力的創(chuàng)造性。據(jù)考察，有些商鋪開(kāi)始以出租柜臺(tái)的方式將空間租售給更小的商戶，自己則做起了老板，而且以此為驕傲。這種將空間分割，再分租給更小的租戶的辦法，雖然充分利用了空間，卻讓798的商鋪更加類似一些旅游區(qū)的小商小販，因?yàn)樵谒麄兊难壑?，“藝術(shù)”的招牌可以帶來(lái)更多的利潤(rùn)，雖然這些商鋪打上了“精品、原創(chuàng)”的字樣，但掩蓋不住其低端、粗俗的發(fā)展方向。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，798藝術(shù)區(qū)發(fā)展速度最快的就是商鋪。從2003年到2009年，短短6年的時(shí)間，商鋪在數(shù)量上翻了32倍，其中餐飲翻了19倍。而且關(guān)鍵問(wèn)題是，當(dāng)前新發(fā)展的商鋪已經(jīng)和前幾年以創(chuàng)意、精品為理念的商鋪有了極大的不同，有的僅僅售賣普通旅游紀(jì)念品，很多商品都是從一些小商品市場(chǎng)和旅游商品市場(chǎng)批發(fā)來(lái)的，打著798藝術(shù)區(qū)的名號(hào)，借著文化藝術(shù)的外衣賺取超額利潤(rùn)。（二）隱性問(wèn)題798藝術(shù)區(qū)的隱性問(wèn)題是一些宏觀的問(wèn)題，相對(duì)比較隱蔽。同時(shí)這類問(wèn)題往往比較復(fù)雜，對(duì)798藝術(shù)區(qū)自身的影響也會(huì)更深刻，更持久。這些問(wèn)題概括起來(lái)說(shuō)主要包括藝術(shù)區(qū)的定位、中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)本土地位的確立和發(fā)展、中國(guó)本土畫廊的定位及其成長(zhǎng)等。1．藝術(shù)區(qū)的定位問(wèn)題。到今天為止，798藝術(shù)區(qū)到底應(yīng)該向什么方向發(fā)展？管理者到底該作什么樣的定位？這些都會(huì)對(duì)798藝術(shù)區(qū)未來(lái)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。向什么方向發(fā)展成了管理者和入駐者以及關(guān)注798藝術(shù)區(qū)的學(xué)者們討論的焦點(diǎn)。從2006年開(kāi)始，798藝術(shù)區(qū)的建設(shè)被納入到北京市的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中。它已經(jīng)不再是一個(gè)獨(dú)立的區(qū)域，而是融入到整個(gè)北京市的文化發(fā)展戰(zhàn)略的大框架中。所以798藝術(shù)區(qū)的定位實(shí)際上也影響到整個(gè)北京市的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從798藝術(shù)區(qū)的發(fā)展看，它已經(jīng)走過(guò)了自發(fā)聚集階段和“粗放型”的管理階段，現(xiàn)在面臨的首要問(wèn)題是如何建立品牌。在大家的眼中，798藝術(shù)區(qū)曾經(jīng)代表了中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)的某種側(cè)面。但是隨著名聲的增加以及商業(yè)價(jià)值的提升，798藝術(shù)區(qū)開(kāi)始偏離其原來(lái)的發(fā)展軌道，逐漸成為市場(chǎng)力量和行政力量交錯(cuò)、藝術(shù)和商業(yè)交錯(cuò)以及藝術(shù)與其他多種力量角逐的場(chǎng)域。在這個(gè)過(guò)程中，各種力量的此消彼長(zhǎng)都左右著藝術(shù)區(qū)發(fā)展的進(jìn)程和方向。作為管理者，應(yīng)該有一個(gè)清晰的定位，以便在諸多力量交錯(cuò)中把握藝術(shù)區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。無(wú)論如何，在筆者訪談和調(diào)查的過(guò)程中，很多人仍然認(rèn)為798藝術(shù)區(qū)的核心在于藝術(shù)，旅游和時(shí)尚消費(fèi)的因素必須得到一定的限制，人們普遍希望，798藝術(shù)區(qū)應(yīng)該保持其