形象策劃和品牌建設(shè)工程PPT課件教材講義

中科院昆明植物研究所

形象策劃和品牌建設(shè)工程創(chuàng)新文化建設(shè)與

形象策劃創(chuàng)新文化建設(shè)是中國科學(xué)院系統(tǒng)知識創(chuàng)新工程的重要組成部分，也是新時期適應(yīng)知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對科研文化資源進(jìn)行徹底診斷和全面整合的過程。創(chuàng)新文化從體系上講，主要包括以科研價值觀與科研精神為核心的創(chuàng)新理念系統(tǒng)、科研管理的制度文化與科研行為文化系統(tǒng)，以及科研院所形象三部分組成。CI

形象策劃的

主要內(nèi)容理念系統(tǒng)（MIS）：共識化行為系統(tǒng)（BIS）：規(guī)范化識別系統(tǒng)（VIS）：鮮明化視覺傳達(dá)VI行為活動BI企業(yè)理念MI企業(yè)大腦企業(yè)面目企業(yè)身體企業(yè)經(jīng)營的核心，思想、觀念、主要的價值觀與原動力。企業(yè)內(nèi)外動態(tài)的溝通傳達(dá)，以[人]為主要對象，透過行為或活動的接觸，形成共識。企業(yè)對外的直觀表現(xiàn)、視覺傳達(dá)，以[物]為主要工具，應(yīng)用范圍最廣，最直觀、具體可見。理

念

系

統(tǒng)

企業(yè)/機(jī)構(gòu)/組織文化的靈魂部分，是思想意識、精神意志、價值觀念和經(jīng)營/管理思想的綜合體現(xiàn)，是精神文化的濃縮和升華。六個主要組成部分：院所哲學(xué)院所價值觀院所精神院所宗旨院所發(fā)展戰(zhàn)略院所表現(xiàn)戰(zhàn)略行

為

系

統(tǒng)具體表現(xiàn)在行為規(guī)范上，行為規(guī)范是賴以強(qiáng)化內(nèi)聚力和對外形象提升的“管理手段”，是“理念系統(tǒng)”的貫徹和養(yǎng)成。四個方面：德行修養(yǎng)行為規(guī)范員工誡律禮儀規(guī)范識

別

系

統(tǒng)

視覺識別設(shè)計是至關(guān)重要的系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的創(chuàng)造性工作。所謂“設(shè)計”實質(zhì)上不止于“畫面”和片面性的平面設(shè)計，而是綜合多方面的專業(yè)知識、專業(yè)手段、實務(wù)經(jīng)驗的統(tǒng)籌、規(guī)劃、設(shè)計開發(fā)、傳播的一體化工程。兩個方面：基本要素系統(tǒng)應(yīng)用規(guī)劃設(shè)計系統(tǒng)1、事務(wù)用品系列2、環(huán)境空間規(guī)劃設(shè)計系統(tǒng)3、包裝用品系列4、交通工具系列5、旗幟系列6、禮贈品/紀(jì)念品系列7、表格單證系統(tǒng)8、廣告規(guī)范系列設(shè)

計

公

司

簡

介昆明帝邦企業(yè)形象策劃有限公司成立十年的本土知名設(shè)計公司云南唯一連續(xù)三屆榮獲“世界之星”（國際包裝設(shè)計最高獎）的專業(yè)公司已為我國著名的江陵汽車、新飛電器、天士力制藥，以及我省著名的茶葉、房地產(chǎn)和制藥企業(yè)等成功策劃CI工程方案。專

家

團(tuán)

隊賀懋華教授被冠以“中國形象策劃第一人”和“中國型形象策劃策劃戰(zhàn)略理論體系創(chuàng)始人”等稱號由中國科學(xué)院科學(xué)出版社出版其專著《CI策劃實踐》和《CI設(shè)計指南》中國科學(xué)院前任院長周光召和盧家錫為書題詞：“實施企業(yè)形象戰(zhàn)略，創(chuàng)造企業(yè)市場優(yōu)勢”、“實施CI戰(zhàn)略，跨入歷史新階段”。專

家

團(tuán)

隊尹繪澤先生被授予云南唯一的“中國優(yōu)秀包裝設(shè)計師”和“中國設(shè)計師協(xié)會全國委員”

長期致力于現(xiàn)代設(shè)計理念與華夏五千年傳統(tǒng)文化與云南民族文化相結(jié)合的設(shè)計研究工作為云南藝術(shù)學(xué)院、云南大學(xué)、昆明理工大學(xué)、昆明大學(xué)等院校授課和開設(shè)講座設(shè)

計

產(chǎn)

出《中國科學(xué)院昆明植物研究所理念文化》（MI手冊）《中國科學(xué)院昆明植物研究所員工手冊》（BI手冊）《中國科學(xué)院昆明植物研究所視覺形象規(guī)劃設(shè)計手冊》（VI手冊）工

作

計

劃第一個工作階段 （5月8日—17日，計10個工作日）基礎(chǔ)調(diào)研：高層訪談、中層座談、問卷調(diào)查、資料收集、定位分析標(biāo)志修正、輔助圖案、開發(fā)設(shè)計其他基本要素規(guī)劃設(shè)計基本要素組合規(guī)范規(guī)劃完成CI基礎(chǔ)教育培訓(xùn)第二工作階段 （5月18日—6月4日，計18個工作日）環(huán)境空間規(guī)劃設(shè)計事務(wù)用品、包裝用品、服裝制式、車體、旗幟系列、禮贈品系列、廣告規(guī)范、表格單據(jù)8系列的設(shè)計修正、完稿。應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)基本完成，開始進(jìn)入實施導(dǎo)入。工

作

計

劃第三工作階段 （6月5日—10日，計6個工作日）植物所VI手冊的編排設(shè)計提交文件：VI手冊彩打正稿二部、VI手冊電子文件三套第四個工作階段 （6月11日—7月8日，計28個工作日）MI理念系統(tǒng)的整理、總結(jié)、研擬MI理念系統(tǒng)文本修訂提交文件：理念文化正式文本與電子文件各三套第五