兒童產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展狀況分析

兒童產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展狀況

分析兒童產(chǎn)業(yè)主要是服務(wù)業(yè)于0到12歲的兒童，產(chǎn)品涵蓋的范圍非常廣，產(chǎn)品種類也異常豐富，涵蓋了兒童的“吃、穿、用、住”等方方面面。兒童是祖國的未來，是父母的掌上明珠，再者我國人口眾多，兒童群體也非常龐大，因而兒童產(chǎn)業(yè)有著巨大的發(fā)展空間，家庭消費在兒童支出上占的比例越來越大。同時，因為兒童生理特點的特殊性，兒童消費品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品在設(shè)計和功能上和其他行業(yè)的消費品相比，有著很大的差異性。筆者通過分析研究，對兒童產(chǎn)業(yè)提出以下幾點認識和思考。一、兒童產(chǎn)業(yè)不是朝陽產(chǎn)業(yè)，而是常青產(chǎn)業(yè)國內(nèi)媒體把兒童產(chǎn)業(yè)稱為朝陽產(chǎn)業(yè)，兒童產(chǎn)業(yè)是一座“儲量”驚人的巨大“金礦”，蘊藏著無限商機，這種價值正在逐步釋放。一個重要依據(jù)是據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，隨著80后逐步進入生育高峰期，2007年至2011年年末，我國迎來了一波嬰兒潮，每年出生新生兒1600萬人左右，特別是2014年放開“單獨二胎”政策后，2015年中國新增人口預(yù)計將達到約2000萬人，未來三至五年中國或?qū)⒂瓉淼谒拇涡律鷥撼錾叻迤?。會迎來新一輪“嬰兒潮”。隨著消費意識、收入水平和對子女養(yǎng)育投入的提高，孕、嬰、童行業(yè)將是一個營利行業(yè)，兒童消費支出在整個家庭的消費支出中所占的比例將越來越大。2010年第六次全國人口普查結(jié)果顯示，2000年至2010年期間，中國人口年均增長率為0.57%，遠遠低于上一個10年的1.07%，增長速度明顯放緩;與此同時，人口結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化：2010年，中國60歲以上的老齡人口達到1.78億，所占比例從1982年的7.62%增至13.26%，0-14歲人口2.22億，所占比重則由1982年的33.59%減至16.60%。著有《大國空巢》的民間人口學(xué)者、美國威斯康星大學(xué)婦產(chǎn)科醫(yī)生易富賢介紹，0-14歲人口比例在世界平均是26.8%，發(fā)達國家為16.5%;中國65歲及以上人口比例高達8.87%，而世界平均只有7.6%。所以，僅以人口規(guī)模和增長不能判定兒童產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，若按此，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)更是朝陽產(chǎn)業(yè)，但事實上，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)叫好不叫座。從產(chǎn)業(yè)生命周期角度看，兒童產(chǎn)業(yè)更傾向于常青產(chǎn)業(yè)，相當于其他產(chǎn)業(yè)(成長期-成熟期-衰退期)生命周期而言，常青產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)生命周期波動較小，支撐其長期處于成長與成熟期的是家庭收入增加后，引致型消費更愿意投在子女養(yǎng)育消費上，兒童在服裝、食品、藥品、保健品等方面的消費屬于剛性需求，為市場提供了持久動力。這一特征決定了兒童產(chǎn)業(yè)不是速生速滅的“快閃”產(chǎn)業(yè)，而是持續(xù)投資、長期回報的產(chǎn)業(yè)。二、兒童產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模有多大? 燕郊搬家公司我國嬰、幼童產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了9000多億元的產(chǎn)值，2011年中國0-12歲的兒童市場總規(guī)模約為1.15萬億元，兒童市場將保持15%左右的高速增長，有專家預(yù)測，到2015年兒童市場可能會達到2萬億元，遠景規(guī)模則可達3萬億元(次貸危機4萬億，水污染治理2萬億)。2010年第六次全國人口普查結(jié)果，我區(qū)0—14歲人口348萬，占全區(qū)人口的14.1%，按照每名兒童每年花費1萬元計劃，市場規(guī)模將達348億元。市場如此巨大，引無數(shù)企業(yè)競折腰，進軍兒童產(chǎn)業(yè)，比如森馬、萬達(萬達寶貝王，創(chuàng)新型動漫親子樂園，每個樂園面積3000-5000平米，一站式滿足兒童游樂、教育、攝影、零售、美食等多種需求，到2020年，萬達寶貝王將在全國開業(yè)200家樂園，成為中國最大的連鎖兒童娛樂品牌，首家東莞樂園于9月開業(yè)，11月寶貝王品牌負責人便離職，萬達宣布對寶貝王定位進行調(diào)整)，但也有不成功的，如娃哈哈進軍兒童服裝。2002年,娃哈哈集團進軍童裝業(yè),開始了它跨行業(yè)的發(fā)展之路。娃哈哈”定位于“高中檔服裝,中低檔價格”,實行OEM(貼牌生產(chǎn)),并采取零加盟費的方