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文檔簡(jiǎn)介

基于“冷熱分析法”的國

際市場(chǎng)營銷環(huán)境分析尾號(hào)3小組－－－－－小組成員付娟

徐云

孟劉飛

龐宇雷

黃維

王兵

余勇

一、冷熱分析法簡(jiǎn)介析

美國學(xué)者伊爾·A·利特法克和彼得·班廷在他們撰寫的《國際企業(yè)準(zhǔn)備工作的一個(gè)概念性結(jié)構(gòu)》中提出了“冷熱分析法”。他們通過調(diào)查、分析后認(rèn)為，影響投資環(huán)境的因素共有七項(xiàng)。對(duì)于有利投資活動(dòng)的因素，他們稱之為“熱”因素，反之成為“冷”因素。這七種因素是：一、政治穩(wěn)定性二、市場(chǎng)機(jī)會(huì)三、經(jīng)濟(jì)成長狀況四、文化一元化程度五、法令性障礙七、地理及文化的差異六、實(shí)質(zhì)性障礙冷熱分析法七種因素

國際企業(yè)對(duì)于投資“熱國”，應(yīng)注重參與程度高的直接投資；對(duì)投資“溫國”，則應(yīng)以特約代理商方式或投資于當(dāng)?shù)厥着l(fā)商，或與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合資經(jīng)營為宜，此時(shí)，參與程度應(yīng)降低；對(duì)投資“冷國”，參與程度最低，國際企業(yè)只能用合資經(jīng)營、授權(quán)或委托代理商獨(dú)資設(shè)廠制造方式。二、中國企業(yè)海外投資環(huán)境分析

運(yùn)用冷熱分析方法對(duì)十八個(gè)國家和地區(qū)的經(jīng)營環(huán)境優(yōu)劣做如下的分析：1代表很差2代表較差

3代表一般

4代表較好5代表很好國別政治穩(wěn)定性市場(chǎng)機(jī)會(huì)經(jīng)濟(jì)成長狀況文化一元化程度法令性障礙實(shí)質(zhì)性障礙地理及文化差異合計(jì)美國555425228加拿大453323220拉美333334221巴西334234221阿根廷334434223歐盟552423324東歐334433323俄羅斯434343223大洋洲444424224日本452512322香港554522427臺(tái)灣143533524韓國443522424東盟135243422印度335243323西亞134

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