潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2023

課題組成員：組長：李勇堅(jiān)楊昱副組長：王鑫陽冉曉寧組員：凌紀(jì)偉王楠劉奕蔡曦劉希蘭楊楠劉宗豪潮玩不同于傳統(tǒng)玩具，是指以潮流文化為內(nèi)核，由設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家精心設(shè)計(jì)制作，注入了豐富的文化內(nèi)涵和時尚創(chuàng)意的玩具。潮玩誕生于20世紀(jì)90年代的香港，當(dāng)時不同的潮流文化在香港交織。2016年，泡泡瑪特聯(lián)合KennyWong（王信明）推出MOLLY第一代星座系列盲盒，推動中國內(nèi)地潮玩市場進(jìn)入到迅速發(fā)展階段。IP優(yōu)勢、供應(yīng)鏈優(yōu)勢和消費(fèi)潛力優(yōu)勢構(gòu)筑了中國潮玩市場迅速崛起的基石，短時間內(nèi)從小眾走向大眾，從手工小作坊走向大規(guī)模商業(yè)化和工業(yè)化。全球潮玩產(chǎn)業(yè)仍處于快速增長期。市場規(guī)模從2015年的87億美元增長到2019年的198億美元，復(fù)合年增長率為22.8%；2022年達(dá)到312億美元，在全球玩具市場中的占比約為29%。預(yù)計(jì)2023年接近400億美元、2024年達(dá)到448億美元。從更狹義的定義來看，根據(jù)領(lǐng)英（LinkedIn）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年藝術(shù)家玩具市場規(guī)模達(dá)到253億美元，預(yù)計(jì)2028年將增加至647億美元，復(fù)合年均增長率為16.94%。中國潮玩產(chǎn)業(yè)正在步入千億級產(chǎn)業(yè)。中國人均GDP已超過1.2萬美元，進(jìn)入到文化娛樂市場大爆發(fā)的階段。2016-2022年，中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入絕對值由80314億元增加至165502億元，文化創(chuàng)意產(chǎn)品營收在文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營收中的占比由12.9%上升至19.2%。2020年泛娛樂市場規(guī)模超過1萬億元，預(yù)計(jì)在2025年超過2萬億元，CGAR達(dá)到14.6%。這帶動了中國潮玩市場規(guī)?？焖僭鲩L，從2015年的63億元人民幣增長至2021年的345億元，CGAR達(dá)到34%。預(yù)計(jì)2022-2026年間CGAR將達(dá)24%，2023年將超過500億，2026年達(dá)到1101億元。物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)，潮玩興起的內(nèi)在機(jī)理。潮玩是當(dāng)下的情感需求、精神需求催生出的新興行業(yè)，未來成長空間廣闊。在現(xiàn)代社會中，消費(fèi)不僅僅是滿足實(shí)際需求的行為，人們購買特定的商品和服務(wù)，以表達(dá)自己的身份、價值觀、社會地位和文化認(rèn)同。潮玩的價值不僅在于其實(shí)際的質(zhì)量和功能，更在于特定的情感和體驗(yàn)；其次，獨(dú)生子女一代普遍缺少陪伴，并需要面對現(xiàn)代社會繁忙的生活與工作壓力，具備較強(qiáng)的情感消費(fèi)需求；再次，在后信息社會，創(chuàng)意成為最重要的生產(chǎn)要素，潮玩產(chǎn)品充滿創(chuàng)意，注重個性化設(shè)計(jì)，能夠激發(fā)人們的想象力和創(chuàng)造力，給消費(fèi)者帶來了滿足感、成就感；最后，在后匱乏社會，隨著物質(zhì)需求得到滿足，人們的價值觀發(fā)生了變化，更加重視社會責(zé)任、可持續(xù)性、社會公平、精神富足和人際關(guān)系，潮玩行業(yè)提供了一種符合現(xiàn)代社會價值觀和精神需求的消費(fèi)體驗(yàn)?！俺蓖?”彰顯人文經(jīng)濟(jì)價值。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中近年來快速發(fā)展的新興行業(yè)，潮玩產(chǎn)業(yè)不僅在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域取得了顯著成就，吸引了各年齡段消費(fèi)者購買和消費(fèi)，同時也具有極高的人文經(jīng)濟(jì)價值。首先，以潮玩產(chǎn)業(yè)為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從需求側(cè)和供給側(cè)分別能夠促進(jìn)居民消費(fèi)和高質(zhì)量發(fā)展以及就業(yè)；其次，從產(chǎn)業(yè)鏈的下游視角來看，潮玩產(chǎn)品銷售的快速增長不僅帶動了線上購物，也刺激了近年來被線上購物擠占份額的線下商業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展；再次，作為蘊(yùn)含較強(qiáng)文化屬性的行業(yè)，潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于增強(qiáng)國民文化自信感；最后，由于潮玩產(chǎn)品受到全世界消費(fèi)者的歡迎，潮玩產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展有助于幫助中國企業(yè)進(jìn)軍海外市場。潮玩IP起于潮玩，卻不止于潮玩。對潮玩企業(yè)而言，隨著潮玩IP受歡迎程度提升，IP授權(quán)及改編可以創(chuàng)造更大的商業(yè)價值，為未來潮玩產(chǎn)業(yè)的IP變現(xiàn)提供更多機(jī)會。IP授權(quán)既可以通過商品授權(quán)進(jìn)行，即IP所有者允許被授權(quán)人開發(fā)和銷售基于流行IP的品牌產(chǎn)品；也可以通過空間授權(quán)進(jìn)行，即利用IP開展主題活動或空間裝飾，如會議、展覽、主題商店和主題公園等。IP改編指IP經(jīng)營者自身或授權(quán)其他公司將其IP改編成數(shù)字游戲、電影、電視劇和電視節(jié)目以及動畫片，用于商業(yè)用途。根據(jù)弗若斯特沙利文報告，IP授權(quán)業(yè)務(wù)的市場規(guī)模約為潮玩行業(yè)規(guī)模的2~3倍，IP改編娛樂市場的行業(yè)規(guī)模約為潮玩行業(yè)規(guī)模的7~15倍。在需求持續(xù)增長的推動下，到2024年，中國IP授權(quán)行業(yè)的市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1561億元人民幣，IP改編娛樂市場預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到5867億元人民幣。IP授權(quán)和IP改編為潮玩產(chǎn)業(yè)的頭部IP帶來了額外的變現(xiàn)機(jī)會，通過與電影、漫畫、音樂等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界合作，不僅可以吸引更多的粉絲和消費(fèi)者，還為IP帶來了更多的創(chuàng)意和故事內(nèi)涵，從而對潮玩產(chǎn)業(yè)進(jìn)行反哺。潮玩出海，再造一個“泡泡瑪特”。近年來，中國潮玩企業(yè)開始走出國門，入駐海外市場。潮玩企業(yè)海外影響力持續(xù)上升，推動潮玩企業(yè)和全產(chǎn)業(yè)鏈國際化。中國潮玩企業(yè)自2018年開始在海外布局，如今已打開局面。通過經(jīng)銷商代理、線下店鋪和跨境電商等多種模式，在過去幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了海外營收的大幅增長，在走出去的同時，推出許多具有中國文化特色的原創(chuàng)IP，積極參與國際動漫展等活動，為推廣潮流文化和中國傳統(tǒng)文化做出了積極貢獻(xiàn)。潮玩出海歸根到底是文化出海，通過在潮玩產(chǎn)品中融入中國文化元素，不僅能夠幫助企業(yè)在國際競爭中實(shí)現(xiàn)與海外品牌的差異化，還能將中國更多優(yōu)秀的文化符號帶向國外，可以說，文化賦予潮玩溫度，潮玩則助力文化傳承。 1 1 1 1 3 4 4 5 6 6 7 8 8 8 9 11 12 12 13 13 14 14 16 18 19 20 21 22 24 25三、潮玩產(chǎn)業(yè)興起的內(nèi)在機(jī)理 27 27 30 33 34 37 38 39 39 43 44 44 45 46 47 49 50 50 51 53 54 55 56 58 59 60五、推動潮玩產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的建議 611一、潮玩產(chǎn)業(yè)概述（一）潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景素融入自己的漫畫創(chuàng)作中，隨著其創(chuàng)作的漫畫《Gardener》迅速走紅，Michael以漫屆TOYSOUL玩具展。這些公仔被定義為“潮流玩具”，并迅速席卷香港潮流圈，MichaelLau也被視為“潮流玩具教父”。同一時期，美國和日本的潮流玩具也開始萌2費(fèi)者對于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意也有了更高要求，從而更愿意為設(shè)計(jì)獨(dú)特的潮流玩具付玩產(chǎn)業(yè)恰好滿足了消費(fèi)者的個性化精神消費(fèi)需求和體驗(yàn)需求。從各省份人均GDP來看，中國許多省份人均GDP都突破了一萬美元，而這些經(jīng)濟(jì)水平較發(fā)達(dá)地區(qū)也是潮圖1-12015-2024E中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)市場零售額1其次，產(chǎn)業(yè)發(fā)展催生了新業(yè)態(tài)。經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“人均一萬美元”指標(biāo)指當(dāng)國家GDP出現(xiàn)了動漫產(chǎn)業(yè)的大繁榮。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2019年中國泛娛樂市場規(guī)模3（二）潮玩及潮玩產(chǎn)業(yè)的概念4），潮流玩具（PopToy）定義為注入潮流文化和時尚內(nèi)容的玩具，是兩者的微妙融合。和日本，1999年加拿大設(shè)計(jì)師KAWS與日本潮流品牌Bounty推出潮流玩偶際潮流玩具展舉辦，2020年泡泡瑪特首家海外門店在韓國首爾開業(yè)。潮玩產(chǎn)業(yè)的不5表1-1潮流玩具與傳統(tǒng)玩具的區(qū)別年輕潮流具有二次銷售和拍賣兒童與青附加值低，只能進(jìn)行三是設(shè)計(jì)理念不同。潮流玩具通常具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)和美學(xué)，是基于文化娛樂IPIP及獨(dú)特的設(shè)計(jì)還帶來了轉(zhuǎn)售的高價值，尤其是限量款和隱藏款。由于潮玩兼具藝術(shù)性和收藏價值，潮流玩具也登上了拍賣舞臺。2023年2月，在保利秋季藝術(shù)品拍純青·燃”瓷器潮玩以23萬元人民幣成交，刷新了中國潮流玩具收藏品單品全球拍賣（三）潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)從潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)來看，IP是其中最重要的部分，一款成功的潮玩產(chǎn)品，不僅需要知名的IP，也需要符合市場審美的產(chǎn)品化設(shè)計(jì)，以及多元化的銷售渠道，進(jìn)而構(gòu)6IP是潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)最重要的部分，貫穿在產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。IP可以理解為成名文創(chuàng)作品的統(tǒng)稱，憑借自身的吸引力，IP可以掙脫單一平臺的束縛，幫助創(chuàng)作者要手段，對于伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長的Z世代而言，IP意味著興趣愛好和情感陪伴，也是其宣揚(yáng)自我個性并進(jìn)行社交的方式。IP本身的質(zhì)量和文化內(nèi)涵是吸引消費(fèi)者喜愛的重要原因，而衍生文化和創(chuàng)作能夠讓IP更加持久。得到市場認(rèn)可的成功且計(jì)和制作的Be@rbrick于2001年發(fā)布后，目前已1999年制作的Companion在過去二十年多年里也與其他時尚公司發(fā)布了許多聯(lián)合品僅需要知名的IP，也需要符合市場審美的產(chǎn)品化設(shè)計(jì)，以及多元化的銷售渠道，進(jìn)潮玩產(chǎn)業(yè)鏈中游包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)及制造、打包。IP運(yùn)營方需要根據(jù)上游打造出來7是基于IP開發(fā)多個系列的產(chǎn)品，盲盒只是其中一種玩法，但隨著這種玩法的火爆，而BJD人偶的四肢可以活動，且服裝、假發(fā)等部件可以拆裝，顧客可以一定程度上自行定制，因此也比盲盒等潮玩產(chǎn)品更為昂貴。周邊衍生品包括與IP相關(guān)的一系列8二、潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（一）潮玩產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模：全面增長趨勢潮玩產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為主導(dǎo)，以文化為內(nèi)核的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議出了巨大貢獻(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)占全球GDP的3.1%。文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)造了6.2%的就業(yè)，且相對于其他產(chǎn)業(yè)，文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雇傭的更多是15-29歲的年輕人。根據(jù)元以上。隨著工業(yè)4.0時代的到來，3D打印、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服售市場規(guī)模從2015年的87億美元增長到2019年的198億美元，復(fù)合年增長率為億美元，復(fù)合年均增長率為16.94%。下圖為按零售價值衡量的全球潮流玩具市場的9圖2-12015-2024年全球潮玩市場規(guī)模2其中，規(guī)模以上文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)營業(yè)收入由9854億元增加至31775億元，文2根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)整理得到，其中2020-2024年數(shù)據(jù)為預(yù)測值圖2-22016-2022年中國文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)營收民幣增長至2021年的345億元人民幣，2017-2021年間復(fù)合年均增長圖2-32015-2026年中國潮玩產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模33根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)整理得到，其中2022-2026年數(shù)據(jù)為預(yù)在各類潮玩產(chǎn)品中，盲盒類的市場規(guī)模增長速度最快，零售額從2017年的4億仍有較大增長，在2026年將達(dá)到424億元。拼裝積木類玩具和手辦的市場規(guī)模增長木類玩具和手辦的零售額分別從2017年的36億元和22億元上升到了2021年的80國內(nèi)外潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動了潮玩二手市場交易額的增加，尤其是盲盒類潮熱門IP的限量款或隱藏款價格甚至高出原價幾十倍以上在閑魚等二手平臺上轉(zhuǎn)售，個別特殊款能達(dá)到原售價的50倍。除專門的二手交易平臺外，在小紅書、微博等社（二）潮玩產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者畫像：Z世代與她經(jīng)濟(jì)示，中國Z世代人口達(dá)到2.64億，約占中國總?cè)丝诘?9%。他們具有圖2-42020中國潮玩行業(yè)年齡分布4泡瑪特的用戶性別畫像為例，其中女性占比接近70%，男性占比接近30%，無論在韓國、日本、法國、英國、澳大利亞等國家陸續(xù)落地實(shí)體門店。預(yù)計(jì)到2023年底，（三）潮玩產(chǎn)業(yè)主要玩家：群星并起Statista數(shù)據(jù)顯示，2021年中國交易總額最高的潮玩品牌主要有泡泡瑪特（PopToy等，其中，泡泡瑪特商品交易總額最高，達(dá)47億元人民幣，商品交易總額超排完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局和獨(dú)特的IP打造對于潮玩企業(yè)來說至關(guān)重要。對于國內(nèi)頭部企業(yè)勢突圍和營收增長，并在海外市場也開始嶄露頭角，與其在IP方面的先發(fā)優(yōu)勢所帶泡泡瑪特只是一家潮流雜貨渠道品牌。2016年，泡泡瑪特簽約設(shè)計(jì)師KennyWong并于同年推出了首款潮流玩具產(chǎn)品MOLLY星座系列盲盒。2017年，泡泡瑪特舉辦香港上市，成為“潮玩第一股”。截止2023年6月，泡泡瑪特在中國內(nèi)地的線下門店），圖2-5泡泡瑪特MOLLY系列形象海報從產(chǎn)業(yè)鏈來看，泡泡瑪特采用的是以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺發(fā)展模式，圍繞全球藝術(shù)家挖掘、IP運(yùn)營、消費(fèi)者觸達(dá)、潮流玩具文化推廣、創(chuàng)新業(yè)務(wù)孵化與投資形式發(fā)掘潛力設(shè)計(jì)師，同時也不斷發(fā)掘外部優(yōu)秀的藝術(shù)家，以持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)IP。在IP運(yùn)營方面，泡泡瑪特將自身定義為類似唱片公司的角色，通過挖掘潛力藝術(shù)家并數(shù)持續(xù)擴(kuò)大，截至2023年6月，累計(jì)注冊會員總數(shù)突破3000萬人，2023年上半年BandaiNamco公報，2022財(cái)年企業(yè)收入達(dá)8893億日元，同比增長20%，凈利潤達(dá)1336億日元，同比增長15%。在所有業(yè)務(wù)板塊中，數(shù)字業(yè)務(wù)（ENT）和玩具娛樂業(yè)電影和游戲中的角色，包括《數(shù)碼寶貝》、《海賊王》等。扭蛋玩具在日本面世60據(jù)日本玩具協(xié)會市場報告，2022年日本扭蛋市場零售額達(dá)到610億日元，萬代在日圖2-6萬代高達(dá)FULLMECHANICS系列出新的系列產(chǎn)品。2021財(cái)年萬代玩具娛樂業(yè)務(wù)中9個IP年收入均超過45億日元，機(jī)動高達(dá)、假面騎士和龍珠位居前三。正是由于萬代IP持續(xù)數(shù)年仍有較大吸引力，實(shí)現(xiàn)35%的海外銷售比例，同時將50%作為海外銷售長期目標(biāo)。在海外市場中，美提高一倍左右。為滿足北美市場需求，萬代愛好中心（BHC）已經(jīng)于2020年投入使在中國設(shè)立了四個業(yè)務(wù)子公司以進(jìn)行當(dāng)?shù)厣a(chǎn)銷售對接。萬代南夢宮綜合報告中指出，將持續(xù)推進(jìn)高達(dá)成為中國第一大日本原創(chuàng)IP，并努力打造和培育中國原創(chuàng)IP，MEDICOMTOY于1996年在日本正式創(chuàng)立，創(chuàng)始人為赤司龍彥。2000年，布了其新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，一只簡單的白色擬熊玩具BE@RBRICK延續(xù)了KUBRCIK類與KUBRICK一樣，BE@RBRICK擁有很多的外形和尺寸。在每年的夏季和冬季，BE@RBRICK都會推出新的系列。BE@RBRICK每一代都有固定的款式，包括款）、HORROR（恐怖款）等，款式下的玩具都會根據(jù)相應(yīng)的題材來進(jìn)行設(shè)計(jì)，將潮流元素、街頭文化等與其進(jìn)行跨界結(jié)合，形成了全新的藝術(shù)品。BE@RBRICK之圖2-7BEBE@RBRICK類型與尺寸可以看到，在萬代、MEDICOMTOY等企業(yè)在全球市場持續(xù)擴(kuò)張的情況下，中（四）潮玩產(chǎn)業(yè)前景展望：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存長空間。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，全球玩具市場規(guī)模由2019年的920億美元上升至2022潮玩消費(fèi)主力軍Z世代貢獻(xiàn)度上，中國Z世代人均潮玩消費(fèi)也遠(yuǎn)不及日本、新加坡術(shù)等的應(yīng)用可以帶動潮玩IP衍生品的規(guī)模化生產(chǎn)，降低潮玩手辦和衍生品的生產(chǎn)成其次，國際傳統(tǒng)玩具企業(yè)，如美泰（Mattel）、孩之寶（Hasbro）等也在往潮玩斷擴(kuò)大的消費(fèi)群體和市場潛力吸引了越來越多的競爭者加入角逐。數(shù)據(jù)顯示，2017玩企業(yè)中，有的既有自主IP，也有第三方產(chǎn)品和全方位渠道分銷網(wǎng)絡(luò)；有的更擅長三是多維度競爭格局出現(xiàn)，未來潮玩企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上下游將展開更為激烈的競調(diào)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，因此產(chǎn)品的創(chuàng)新性和獨(dú)特性是僅次于IP的重要因素，在原材料獲取Statista數(shù)據(jù)顯示，中國是全球最大的玩具、游戲品、運(yùn)動用品及其零附件出口國，出口額遠(yuǎn)超排名第二和第三的美國和德國。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2019年中國出2022年進(jìn)口總額達(dá)130億美元，其次為日本、韓國、英國、墨西哥等國。可見，中4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，玩具及文體用品制造業(yè)是其特色產(chǎn)業(yè)之一。以往東莞主要是國文化特色的原創(chuàng)IP，并積極參與國際動漫展等活動，為推廣潮流文化和中國傳統(tǒng)此外，品牌出海意味著不再只是依靠渠道賣貨，而是以獨(dú)立完整的形象和海外潮玩IP的打造和世界觀的構(gòu)建極其重要，潮玩出海歸根到底是文化出海，通過IP改編娛樂市場的行業(yè)規(guī)模約為潮玩行業(yè)規(guī)模的7~15倍。在需求持續(xù)增長的推動業(yè)沉浸式IP主題樂園，也是泡泡瑪特首個線下樂園，泡泡瑪特城市樂園以小而美的分商品以盲盒形式銷售。近年來，“萬物皆可盲盒”之風(fēng)盛行，2021年的成都寵物活物盲盒事件引發(fā)市場關(guān)注，并成為“2021年十大消費(fèi)維權(quán)輿情熱點(diǎn)”之一。部分三、潮玩產(chǎn)業(yè)興起的內(nèi)在機(jī)理圖3-1潮玩產(chǎn)業(yè)興起的內(nèi)在機(jī)理（一）潮玩滿足新消費(fèi)需求：由物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)終成為娛樂至死的物種”“我們將毀于我們所熱愛的東西”。在這一背景下，一些《Z世代圈層消費(fèi)大報告》數(shù)據(jù)顯示，1971-2000年城市女性生育子女個數(shù)由2.88降至0.94，獨(dú)生子女的一代普遍缺少陪伴，并需要面對現(xiàn)代社會繁忙的生活與平，對消費(fèi)升級進(jìn)程不斷加快。大量研究表明，當(dāng)一個國家的人均GDP達(dá)到工業(yè)化社會進(jìn)入信息社會25年以后開始出現(xiàn)的一種新社會會的口號是掌握先進(jìn)社會觀念和先進(jìn)思維方式而且會思考的人更具有生存力和競爭（二）潮玩吸引新消費(fèi)人群：由Z世代到全部消費(fèi)人群吸引力和競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)。值得注意的是潮玩產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成功地滲透到各個年齡Z世代：潮玩消費(fèi)主力軍費(fèi)過程中有高的情感代入，這推動了明星周邊、IP手辦等潮玩市場的興起。年輕一據(jù)克勞銳發(fā)布的《2022年輕人生活消費(fèi)觀察系列研究報告－潮玩篇》中所提到，許的“小確幸”。與此同時，顏值主義在Z世代中非常流行，超過60%的消費(fèi)者在進(jìn)的重要原因之一。Z世代消費(fèi)者往往通過社交媒體平臺分享自己使用潮玩產(chǎn)品的體在推廣潮玩文化，擴(kuò)大潮玩粉絲群體方面具有很強(qiáng)的影響力，可以實(shí)現(xiàn)“鏈?zhǔn)叫?yīng)”品在吸引學(xué)齡兒童方面表現(xiàn)出了多樣性和吸引力。潮玩產(chǎn)品可以被視為一種教育工蒙的特點(diǎn)，這種功能性使得潮玩成為學(xué)齡兒童和他們的家庭所喜愛的娛樂和教育工（三）潮玩衍生新價值：由單一價值到多元價值多受眾，其中泡泡瑪特“可愛”“萌系”的IP，吸引了廣大消費(fèi)者。在天貓發(fā)布的圖3-2泡泡瑪特線下旗艦店空間里，用戶不再局限于現(xiàn)實(shí)世界，而被賦予新的身份角色，化身泡泡瑪特IP，以圖3-3泡泡瑪特城市樂園潮玩。在她們看來，潮玩可以彌補(bǔ)童年因?yàn)闆]有財(cái)富自由而不能購買喜歡IP玩具的過席卷全國的集郵熱、20世紀(jì)初的“小浣熊水滸卡”，收集產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來的隱藏款賦予了產(chǎn)品的隱形附加價值。盲盒的價格相對親民，99元價位以下較為主有收藏的吸引力。這種審美價值也在一定程度上決定了潮玩產(chǎn)品在收藏市場中的地利用，并嘗試使用可循環(huán)物流箱以減少包裝紙箱用量。截至2022年底，泡流箱3000余個，對比傳統(tǒng)紙質(zhì)物流箱約降低碳排放6.5噸。另外，泡泡瑪特曾推出（四）潮玩融合新文化：由傳承文化到推廣文化“國潮”的盛行使得潮玩企業(yè)紛紛布局國風(fēng)IP，例如泡泡瑪特推出過許多“國潮玩：讓文化賦能生活潮玩：讓文化破圈出海民族偉大復(fù)興。當(dāng)以迪士尼、日漫為IP占領(lǐng)大圖3-4泡泡瑪特西游系列與宮廷瑞獸系列四、潮玩人文社會經(jīng)濟(jì)價值分析圖4-1潮玩產(chǎn)業(yè)社會社會經(jīng)濟(jì)價值（一）潮玩：新模式帶動千億級新消費(fèi)消費(fèi)者在購買潮流玩具獲得文化體驗(yàn)和情感共鳴的同時也造就了巨大的潮玩消費(fèi)市場。據(jù)預(yù)測，全球潮玩市場規(guī)模將在2024年達(dá)到448億美元；中國潮玩市場規(guī)模預(yù)計(jì)在2024年達(dá)到763億元，正在快速邁向千億級產(chǎn)業(yè)。從需求側(cè)來看潮玩產(chǎn)業(yè)對居10年將翻一番以上達(dá)到與美國的私人消費(fèi)市場相當(dāng)?shù)乃?，家庭年平均收入將會增的?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，隨著經(jīng)濟(jì)水平和居民消費(fèi)水平提升中國的潮玩產(chǎn)業(yè)在2010年后迎來快發(fā)展階段已經(jīng)滿足基本物質(zhì)需求的消費(fèi)者受邊際消費(fèi)傾向遞減規(guī)律影響難以在需求2015年的87億美元上升到2019年的198億美元，4年復(fù)合2024年全球潮玩市場規(guī)模能夠達(dá)到448億美元。由于中國市場“起點(diǎn)低”和“規(guī)模大”到2027年中國傳統(tǒng)玩具和游戲市場的復(fù)合年增長率將達(dá)到7%，在2024年達(dá)到913中的娃娃和配件欄目；弗若斯特沙利文的報告則顯示潮玩產(chǎn)業(yè)圖4-2“盲盒”百度搜索指數(shù)（2018-2023）中國居民消費(fèi)水平持續(xù)上升，2022年居民消費(fèi)水平達(dá)到31718元，其中城鎮(zhèn)居民消圖4-3潮玩產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D（二）潮玩：新產(chǎn)業(yè)聯(lián)動文化新發(fā)展潮玩產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)張不僅能夠推動相關(guān)行業(yè)發(fā)展，也能加速文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升SKULLPANDA，銷售收入在2022年度達(dá)到8.52億元?？偠闷穮f(xié)會授予“中國潮玩之都”稱號的東莞市為例，截至2021年，東莞涉及潮玩生超28家，同比增長35.8%，增長幅度遠(yuǎn)高于玩具行業(yè)增速。有著“世界工廠”美名的圖4-4東莞以原創(chuàng)潮玩IP“LAURA”設(shè)計(jì)的城市地標(biāo)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的變化則為宏觀經(jīng)濟(jì)的長期增長帶來新的發(fā)展動較為依賴形形色色的IP，潮玩產(chǎn)業(yè)鏈上游的任務(wù)主要是培育打造潮玩IP供產(chǎn)2．潮玩：經(jīng)濟(jì)周期中的“穩(wěn)定器”（三）潮玩：提升國民文化自信的新載體于中國的設(shè)計(jì)文化、潮玩文化走向世界，增強(qiáng)全社會的文化自信心,另一方面也能推圖4-5MEGA珍藏系列“爐火純青·燃”MOLLY作品示意圖例如，2023年9月中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會在北京舉辦，其中泡泡瑪特展區(qū)展示了進(jìn)一步促進(jìn)了文化傳承和發(fā)展。2022年9月泡泡瑪特和三星堆博物館聯(lián)合推出名為“THEMONSTERS”的2款手辦，一款“LABUBU”金面銅人手辦、一款“ZIMOMO”銅價最終以超越預(yù)期的23萬元人民幣成交價完成首秀，刷新了中國潮流玩具收藏品單潮流玩具展覽活動，這使得中國潮玩產(chǎn)業(yè)的國際話語權(quán)不強(qiáng)。泡泡瑪特最早在2017僅為粉絲提供與設(shè)計(jì)師面對面的機(jī)會，也幫圖4-6北京國際潮流玩具線上展和成都國際潮流玩具展宣傳海報國內(nèi)舉辦了六屆線下潮玩展和三屆線上潮玩展，吸引了超過30萬名觀眾參加，PTS品和限量版玩具。泡泡瑪特于2023年9月表4-1泡泡瑪特公司參與國際潮玩展情況表泡泡瑪特作為主辦方舉辦于上海/北京/成都/線上，亞洲規(guī)模最大的潮玩展會2021年舉辦以英法國設(shè)計(jì)博覽會，涵蓋從家具到餐具，從時尚領(lǐng)域倫敦動漫展，涵蓋游戲動漫cosplay多種類型迪拜世博會迪拜世博會超過2500萬人參觀，泡泡瑪特產(chǎn)品入駐中國紀(jì)念品商店，同時舉辦了“TheJournetofArtToys”主題潮玩嘉年華（四）潮玩：融合線下商業(yè)的新動能圖4-7泡泡瑪特公司線下收入規(guī)模示意圖從潮玩企業(yè)的收入結(jié)構(gòu)可以了解線下銷售的重要性。以泡泡瑪特公司線上/線下和2022年均新增門店數(shù)量均保持較高水平。這說明對于消費(fèi)者而言，親臨現(xiàn)場的線業(yè)態(tài)結(jié)合以營造出多元化的消費(fèi)場景，有些將