短視頻垂直行業(yè)播放渠道效果分析

短視頻垂直行業(yè)播放渠道效果分析By卡思數(shù)據(jù)2021年12月關(guān)于短視頻播放渠道：卡思指數(shù)告訴你——?秒拍特性所致，更適合短視頻的傳播。汽車、音樂舞蹈等到達(dá)絕對強(qiáng)勢的分類，需進(jìn)行絕對傾向性的運(yùn)營。但大局部類別，絕不可只依靠單一渠道。?軍事、財(cái)經(jīng)等分類，絕不能放松今日頭條的運(yùn)營。尤其內(nèi)容編排上要善用頭條的“空檔期〞，人為增加自己節(jié)目的曝光度。?母嬰、美食等分類，需要善用美拍，開辟你的第二戰(zhàn)場。?少兒、游戲等類別，長視頻平臺仍有較大的優(yōu)勢，短時間內(nèi)仍很穩(wěn)固。同時要了 解愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷的各自優(yōu)勢，根據(jù)自己內(nèi)容的特性，更有針對性的進(jìn)行選 擇和運(yùn)營。?對于局部類別來說，B站有自己獨(dú)特的優(yōu)勢，運(yùn)營上可以不做為重點(diǎn)，但絕對建議同步更新。垂直行業(yè)最正確效果平臺總覽愛奇藝在2個垂直行業(yè)中播放占比第一，騰訊多個行業(yè)都屈居第二?

總體來講，在短視頻領(lǐng)域，長視頻平臺的存在感已經(jīng)稍顯偏弱—— 愛奇藝在游戲、少兒兩個垂直行業(yè)播放量全網(wǎng)第一，且占比根本過半優(yōu)勢十清楚顯。排名第二的2個類別中，軍事類存在超越的可能。 騰訊平臺綜合實(shí)力較強(qiáng)，流量入口資源較多，又有微信加持，在所有類別都能位居前三，其中10個分類僅次于秒拍排名第二，可謂點(diǎn)點(diǎn)開花，但缺少絕對的超強(qiáng)勢領(lǐng)域。 優(yōu)酷僅在文化教育分類上有一定優(yōu)勢，但并不穩(wěn)固。 同時，長視頻平臺中搜狐、樂視、B站、A站在短視頻領(lǐng)域存在感稍弱，所有分類都沒有進(jìn)入前三。 垂直行業(yè)數(shù)量播放占比TOP1播放占比TOP2播放占比TOP3少兒、游戲

2

2科技

10

6文化教育

-

2播放占比TOP1播放占比TOP2播放占比TOP312

2

1-32軍事

-

4 秒拍在12個垂直行業(yè)播放占比都是第一，在短視頻領(lǐng) 域非常強(qiáng)勢?短視頻平臺，連續(xù)幾月占比都已過半，相對來講比較強(qiáng)勢——秒拍在全部的17個行業(yè)中，有12個播放量都排名第一，且其中有10個分類占比超過50%， 有4個份額更是到達(dá)7成以上的絕對強(qiáng)勢狀態(tài)。目前在短視頻領(lǐng)域，如果運(yùn)營不好微博，會極 大的影響節(jié)目的傳播力。今日頭條在軍事類占比第一，但是位置很不穩(wěn)固，有再被愛奇藝奪回寶座的風(fēng)險。美拍雖然在幾個領(lǐng)域能排名第二或第三，但和前面的平臺差距都非常大。 垂直行業(yè)數(shù)量母嬰類?母嬰類中，秒拍占比已穩(wěn)定過半。?這個類的節(jié)目，垂直型太強(qiáng)，必須要“走 出去〞盡量多的“覆蓋〞，才有可能最大 限度的觸達(dá)真正的需求人群。依靠單一平 臺，或不運(yùn)營、不經(jīng)營的節(jié)目，極易被淹 沒。?請關(guān)注“美拍〞。平臺極偏女性，和潛在 需求人群重合度很高，觸達(dá)率相對更好。母嬰類 最正確效果平臺TOP1TOP2TOP3

請關(guān)注此平臺TOP1：寶媽享食記TOP2：十月呵護(hù)

美拍67%秒拍67%

母嬰類TOP1-5節(jié)目

秒拍32%美拍26%

最佳播放渠道

愛奇藝<1%騰訊3%TOP3：愛的味道

秒拍75%

騰訊21%

搜狐3%TOP4：報告媽媽

愛奇藝71%

秒拍29%

美拍<1%TOP5：豆媽工坊

秒拍87%

搜狐6%

優(yōu)酷6%母嬰節(jié)目需要運(yùn)營，依賴長視頻平臺等于“被動等待〞??TOP10的節(jié)目，最大的渠道幾乎都是秒拍，且多數(shù)都占比過半。不善用微博，不運(yùn)營不積累用戶的母嬰節(jié)目，空間太小。仍有局部節(jié)目依賴傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站。這類平臺目前給非娛樂性節(jié)目的資源已經(jīng)越來越少，用戶在這里觀看母嬰節(jié)目的熱情也不高，倚重這類渠道很大程度上相當(dāng)于“被動等待〞，風(fēng)險較大。TOP6：滾蛋吧謠言君TOP7：十八樓豆豆

秒拍34%秒拍84%

母嬰類TOP6-10節(jié)目

搜狐26%今日頭條9%

最佳播放渠道

騰訊18%美拍6%TOP8：omg蜜糖辣媽

秒拍45%

騰訊31%

樂視19%TOP9：拾味爸爸

秒拍78%

騰訊13%

美拍6%TOP10：虎媽潘潘談育兒

秒拍87%

搜狐5%

優(yōu)酷4%運(yùn)營微信，善用美拍，開辟你的“第二戰(zhàn)場〞??局部節(jié)目騰訊占比較高，顯示他們微信端的運(yùn)營能力更強(qiáng)，粉絲更加活潑。作為一個很需要經(jīng)營社群的分類，微博之外，微信渠道絕對不可缺少。美拍渠道的受眾人群和母嬰節(jié)目的潛在人群重合度更高。但是我們發(fā)現(xiàn)仍有不少節(jié)目在美拍上運(yùn)營的“三心二意〞，更新節(jié)目更是“隨心所欲〞。善用美拍，等于在秒拍/微博之外開辟“第二戰(zhàn)場〞。已有例子證明加強(qiáng)此渠道的運(yùn)營，可以快速的提高數(shù)據(jù)，擴(kuò)大影響力。美食類?美食類中，秒拍占比接近7成。?美食類節(jié)目特性所致，極易產(chǎn)生分享等互 動行為，社交屬性濃烈的短視頻平臺具有 天然優(yōu)勢，但目前7成的占比也已趨近飽 和。?請關(guān)注“美拍〞。美拍和美食類人群的重 合度也較大，但數(shù)據(jù)的提升效果不如母嬰 類快速。美食類 最正確效果平臺TOP1TOP2TOP3

請關(guān)注此平臺TOP1：李子柒美食TOP2：辦公室小野

秒拍82%秒拍55%

美食類TOP1-5節(jié)目

美拍14%美拍23%

最佳播放渠道

今日頭條3%騰訊7%TOP3：大胃王密子君

秒拍65%

美拍20%

愛奇藝5%TOP4：香噴噴的小烤雞

秒拍78%

美拍20% B站1%TOP5：日食記

秒拍90%

騰訊3%

優(yōu)酷2%美食節(jié)目的運(yùn)營中要更加善用“互動沖動〞??TOP10節(jié)目的主渠道幾乎都是秒拍，占比根本都過半。但因美拍存在一定的分散效應(yīng)，目前7成的占比已趨緊飽和。美食節(jié)目中，不管做菜還是吃播，都極易讓人產(chǎn)生評論、分享的沖動，主打社交互動的短視頻平臺具有天然的優(yōu)勢。微博的運(yùn)營也建議更加善用這種“互動沖動〞。TOP6：野食小哥TOP7：廚娘物語

秒拍78%美拍48%

美食類TOP6-10節(jié)目

B站8%秒拍41%

最佳播放渠道

美拍7%愛奇藝4%TOP8：日日煮

秒拍52%

騰訊26%

美拍21%TOP9：魔力美食

秒拍87%

美拍7%

騰訊4%TOP10：大胃王朵一

秒拍73%

美拍22% B站3%人物IP的節(jié)目要更重視美拍，B站不要停更??美食內(nèi)容天然更吸引女性，故美拍渠道的運(yùn)營絕對必不可少！尤其核心IP為單一人物的節(jié)目，大都在美拍有更高的份額。以“顏〞奪“眼〞的內(nèi)容，更是絕對要更加努力運(yùn)營此渠道。同時，B站的美食節(jié)目播放量雖然非常一般，但用戶的互動熱情要高于大多數(shù)分類。鑒于B站帶火過不少Up主，從賺得人氣的角度看，此渠道雖不用刻意運(yùn)營，但節(jié)目分發(fā)中建議不要忽略。軍事類軍事類?軍事類是領(lǐng)先軍團(tuán)最龐大〔4個〕、彼此 間差距最小的垂直分類。?軍事類目前還沒有絕對領(lǐng)先的平臺，今日 頭條和愛奇藝連續(xù)幾個月競爭榜首位置， 差距不大，互有勝負(fù)。?排名第三、四位的騰訊、秒拍落后幅度雖 然不大，但是從目前的趨勢上看，較難更 進(jìn)一步。 最正確效果平臺TOP1TOP2TOP3TOP1：軍武次位面TOP2：每日點(diǎn)兵

秒拍52%秒拍32%

軍事類TOP1-5節(jié)目

今日頭條34%騰訊31%

最佳播放渠道

騰訊6%愛奇藝21%TOP3：戎馬軍師

騰訊56%

今日頭條43% B站<1%TOP4：迷彩虎軍情

騰訊32%

秒拍30%

愛奇藝18%TOP5：軍武MINI

騰訊49%

優(yōu)酷32% B站13%軍事頭部內(nèi)容，微博、微信、頭條一個都不能少??軍事節(jié)目目前有比較明顯的兩種形態(tài)，較深度的較長視頻，和5、6分鐘以內(nèi)的偏資訊或淺解說的軍情內(nèi)容。?軍武?是軍事類內(nèi)容運(yùn)營的“典范〞。正片質(zhì)量很高樹立品牌，微信、微博以及平臺中的自發(fā)流量都較好。同時，為了緩解每周僅1個正片的空擋，在微博、頭條、微信也每天都會發(fā)布多條短資訊的視頻，這一塊已是節(jié)目最大的流量來源。目前，軍武有短視頻流量的支撐，即使停播一兩期損失也在可承受范圍內(nèi)，同時正片積累的口碑，也使大家對品牌有很強(qiáng)的信賴度。運(yùn)營的整體打法上，相得益彰，每個渠道都不能少。TOP6：天下有警TOP7：第一軍情

今日頭條44%今日頭條73%

軍事類TOP6-10節(jié)目

秒拍40%騰訊15%

最佳播放渠道

騰訊9%優(yōu)酷9%TOP8：張召忠說

騰訊41% B站30%

今日頭條26%TOP9：烽火議軍情

今日頭條71%

愛奇藝21%

騰訊6%TOP10：軍迷圈

今日頭條55%

騰訊23%

愛奇藝22%僅依賴今日頭條的節(jié)目，存在一定的天花板??比較偏重軍情類的內(nèi)容，大多更新頻率較快，大多比較倚重今日頭條。但頭條的推薦機(jī)制所限，播放、互動數(shù)據(jù)較難保持穩(wěn)定。這個渠道需要非常用心的經(jīng)營，但如果絕對深度依賴，節(jié)目的天花板將比較有限。另外，愛奇藝有軍事頻道，微信、微博有傳播力，軍事節(jié)目對于各個渠道的優(yōu)勢需要有效利用。旅游類旅游類?旅游類中，秒拍渠道占比根本過半，優(yōu)勢 明顯。??我們的侶行?完結(jié)后，連續(xù)3個月，旅 游類中各個渠道的占比都變化很小。即暫 時情況下秒拍、騰訊、今日頭條三者保持 較穩(wěn)定平衡的競爭態(tài)勢。 最正確效果平臺TOP1TOP2TOP3TOP1：冒險雷探長TOP2：MUZI看世界

美拍53%秒拍54%

旅游類TOP1-5節(jié)目

今日頭條15%騰訊19%

最佳播放渠道

秒拍13%今日頭條12%TOP3：旅行囧記

秒拍85%

騰訊13%

優(yōu)酷1%TOP4：麥小兜開車去非洲

今日頭條46%

騰訊41%

秒拍10%TOP5：溜溜達(dá)達(dá)看世界

秒拍81%

今日頭條11%

美拍4%秒拍平臺特性所致，節(jié)目更易傳播，但難“一統(tǒng)江湖〞??旅游類內(nèi)容涵蓋面很廣，風(fēng)景、人文、獵奇等方向非常多元，很適合微博的社交分享，秒拍占比較大在情理之中。但旅游內(nèi)容特性所致，秒拍渠道較難像汽車等分類一樣做到強(qiáng)勢的一家獨(dú)大。TOP6：愛豆日記TOP7：環(huán)球夢游記

今日頭條91%秒拍76%

旅游類TOP6-10節(jié)目

騰訊7%優(yōu)酷16%

最佳播放渠道

優(yōu)酷2%騰訊4%TOP8：yang望世界

今日頭條95%

騰訊4%

優(yōu)酷1%TOP9：咔咔就走

秒拍94%

騰訊2%

愛奇藝2%TOP10：阿拉旅行

秒拍100%

今日頭條<1%

騰訊<1%旅游內(nèi)容特性所致，其他渠道的需求同樣較大?旅游內(nèi)容相對并不垂直，各人群興趣點(diǎn)不同，因此其他渠道其實(shí)都有運(yùn)營潛力。越頭部的內(nèi)容，越?jīng)]有只依賴微博，根據(jù)自身的內(nèi)容，選擇適宜的渠道針對運(yùn)營，效果更好。財(cái)經(jīng)類財(cái)經(jīng)類?財(cái)經(jīng)類目前無絕對的優(yōu)勢平臺。秒拍和騰 訊的差距很小。?愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大網(wǎng)站都有自己的 自制/獨(dú)播節(jié)目，具有較強(qiáng)的平臺優(yōu)勢， 這局部份額會相對固定。?請關(guān)注“今日頭條〞。占比雖然僅排第 四，受眾人群與平臺性質(zhì)很貼合。民生相 關(guān)的話題，在頭條進(jìn)行一定的運(yùn)營，容易 有小爆發(fā)。 最正確效果平臺TOP1TOP2TOP3 請關(guān)注此平臺TOP1：財(cái)約你（騰訊獨(dú)播）TOP2：吳曉波頻道（愛奇藝獨(dú)播）

財(cái)經(jīng)類TOP1-5節(jié)目

騰訊100%愛奇藝100%

最佳播放渠道TOP3：即刻商業(yè)

秒拍82%

今日頭條11%

騰訊8%TOP4：新經(jīng)濟(jì)100人談

秒拍49%

騰訊49%

今日頭條1%TOP5：方的說

秒拍100%

騰訊<1%

搜狐<1%解讀“大經(jīng)濟(jì)〞的節(jié)目排名更高，更要用心經(jīng)營微博??財(cái)經(jīng)類中排名靠前的節(jié)目大都在解讀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，或者聚焦知名企業(yè)家，這類內(nèi)容相對來講受眾稍偏高端，更偏重微博渠道的運(yùn)營。愛奇藝、騰訊占比靠前，局部原因在于自制或獨(dú)播的節(jié)目。但目前視頻網(wǎng)站出品的節(jié)目，大多呈現(xiàn)“精英化〞特質(zhì)，和普通人的生活距離稍遠(yuǎn)，受眾范圍不大但較穩(wěn)固。TOP6：財(cái)富詞典TOP7：趨勢財(cái)經(jīng)

今日頭條69%今日頭條91%

財(cái)經(jīng)類TOP6-10節(jié)目

B站14%愛奇藝6%

最佳播放渠道

騰訊12%搜狐3%TOP8：水皮雜談

騰訊49%

秒拍42%

今日頭條10%TOP9：胡觀世事

今日頭條80%

騰訊12%

愛奇藝5%TOP10：亮三點(diǎn)

騰訊95%

優(yōu)酷5%

愛奇藝<1%民生類內(nèi)容要善用頭條空檔期，在不穩(wěn)定中尋求上揚(yáng)??以百姓切身利益為主的民生類內(nèi)容，與秒拍平臺契合度稍小，一般都是今日頭條為主，同時輔以傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站、微信等渠道。這類節(jié)目每期主題都很小、時長較短、更新頻率稍高，如果運(yùn)營得當(dāng)，被今日頭條推薦時易有小的爆發(fā)。雖然相對來講不太穩(wěn)定，但仍可尋求整體上揚(yáng)。同時，大量民生類主題無太多時效限制，建議節(jié)目可以適當(dāng)積累一些內(nèi)容，在熱點(diǎn)資訊相對稀少時放出，即善用今日頭條相對的“空檔期〞，效果更好。汽車類

大的社交傳播優(yōu)勢，因此秒拍占比穩(wěn)定超 過8成。?其他平臺份額都未過10%，短時間內(nèi)整個 分類格局不會改變。汽車類 最正確效果平臺 ?汽車類內(nèi)容因其特性所致，在微博具有極TOP1TOP2TOP3TOP1：蘿卜報告TOP2：汽車洋蔥圈

秒拍94%秒拍98%

汽車類TOP1-5節(jié)目

騰訊3%騰訊2%

最佳播放渠道

優(yōu)酷1%愛奇藝<1%TOP3：老K說車

秒拍99%

騰訊<1%

今日頭條<1%TOP4：逗斗車

秒拍86%

今日頭條7%

騰訊3%TOP5：視知車學(xué)院

秒拍98%

騰訊2%

愛奇藝<1%絕大多數(shù)節(jié)目的主運(yùn)營渠道都是微博?汽車節(jié)目特性所致，絕大多數(shù)節(jié)目的主運(yùn)營渠道都是微博，因此秒拍在整類中的占比超過8成，非常強(qiáng)勢而穩(wěn)定。在目前的情況下，除非崛起一個新特性的平臺改變用戶的觀看、社交、社群習(xí)慣，否那么這種格局會在一段時間內(nèi)保持穩(wěn)定。TOP6：老司機(jī)出品TOP7：車漫黃小邪

秒拍98%秒拍100%

汽車類TOP6-10節(jié)目

優(yōu)酷1%B站<1%

最佳播放渠道

今日頭條<1%優(yōu)酷<1%TOP8：汽車之家

秒拍57%

騰訊39%

優(yōu)酷2%TOP9：麥浪說車

秒拍99%

美拍<1%

騰訊<1%TOP10：30秒懂車

秒拍73%

騰訊23%

今日頭條3%頭部節(jié)目大都進(jìn)行強(qiáng)運(yùn)營，內(nèi)容需要差異性???蘿卜報告?、?汽車洋蔥圈?依靠微博每天至少一二十條的超強(qiáng)更新運(yùn)營能力，積累了非常穩(wěn)定的粉絲，領(lǐng)先優(yōu)勢比較大。由于汽車類的內(nèi)容仍以評測為主，節(jié)目內(nèi)容及運(yùn)營如無自己的特點(diǎn)和差異性，將會稍顯艱難。運(yùn)動健康類運(yùn)動健康類?運(yùn)動健康類節(jié)目中，秒拍占比超過4成， 騰訊、愛奇藝雖然無力追趕，但有較固定 的份額。?運(yùn)動、健康類的局部內(nèi)容，極適合秒拍平 臺。但因?yàn)檫@個類的內(nèi)容相對多元，不同 節(jié)目適應(yīng)不同渠道的特性，較難一概而 論。?請關(guān)注“美拍〞平臺。運(yùn)動、健康類在這 個平臺都有一定的受眾群體。 最正確效果平臺TOP1TOP2TOP3 請關(guān)注此平臺TOP1：微在不懂愛TOP2：周六野Zoey

秒拍65%秒拍90%

運(yùn)動健康類TOP1-5節(jié)目

美拍20%B站9%

最佳播放渠道

騰訊9%騰訊<1%TOP3：硬糖視頻

秒拍85%

美拍8%

騰訊3%TOP4：女子力科學(xué)社

秒拍98%

騰訊1%

優(yōu)酷<1%TOP5：瑜伽小隊(duì)長

秒拍98%

今日頭條<1%

騰訊<1%頭部節(jié)目都能成功的運(yùn)營微博??運(yùn)動健康類TOP10的節(jié)目最大的渠道根本都是秒拍，且占比大都極高。即，這個類的內(nèi)容，微博運(yùn)營不好，沒有固定粉絲，很難成為分類頭部。美拍在健康類的兩性內(nèi)容中也有較大的受眾群體，此類節(jié)目請不要無視此渠道。運(yùn)動類中，瑜伽等輕慢類節(jié)目，或女性萬年不變的瘦身等內(nèi)容，同樣要注意貼合美拍。TOP6：壹健身TOP7：游釣中國

秒拍96%優(yōu)酷100%

運(yùn)動健康類TOP6-10節(jié)目

美拍2%今日頭條<1%

最佳播放渠道

今日頭條1%秒拍<1%TOP8：Rosie的瑜伽小教室

秒拍94%

美拍6% B站<1%TOP9：藜麥生活

秒拍100% B站<1% A站<1%TOP10：鉤尖江湖

優(yōu)酷90%

愛奇藝10%

今日頭條<1%不同渠道特性不同，根據(jù)自己的特性選擇最優(yōu)?此分類下的內(nèi)容相對多元，有些節(jié)目特性決定可能垂直性極強(qiáng)、受眾范圍較小。這種內(nèi)容很難做到大分類的頭部，但在細(xì)分領(lǐng)域卻可絕對強(qiáng)勢，渠道運(yùn)營更具個性化，不能一概而論，如優(yōu)酷、騰訊等也是很好的選擇，找到適宜自己的最好。搞笑類?搞笑分類中，秒拍占比根本處在50%左 右，與第二、三名差距比較明顯。?局部老牌節(jié)目發(fā)跡于長視頻平臺，騰訊、 愛奇藝、優(yōu)酷的播出效果也相對不錯，相 對較新的節(jié)目，大多是依靠微博的運(yùn)營竄 紅。?請關(guān)注“美拍〞。局部搞笑節(jié)目的核心IP 為個人，在美拍會有較好的效果。搞笑類 最正確效果平臺TOP1TOP2TOP3

請關(guān)注此平臺TOP1：陳翔六點(diǎn)半TOP2：papi醬

美拍44%秒拍66%

搞笑類TOP1-5節(jié)目

愛奇藝20%美拍15%

最佳播放渠道

優(yōu)酷12%B站7%TOP3：拜托啦學(xué)妹

秒拍90%

騰訊8% B站<1%TOP4：叉子惡搞

騰訊41%

秒拍39%

美拍13%TOP5：毒角show

秒拍80%

美拍7%

騰訊6%主渠道并不集中，頭部節(jié)目比腰部以下更善用美拍??TOP10的節(jié)目播出渠道并不集中，其中有6檔占比最高的并不是分類中最強(qiáng)勢的秒拍，顯示頭部內(nèi)容能成為“頭部〞，絕不能只靠運(yùn)營微博。TOP10節(jié)目中有4檔美拍份額最高，塑造了人物IP的節(jié)目，更易在美拍渠道獲得流量，女性對于搞笑節(jié)目的需求也非常大。TOP6：白眼初體驗(yàn)TOP7：羅休休

美拍59%美拍67%

搞笑類TOP6-10節(jié)目

秒拍39%秒拍26%

最佳播放渠道

愛奇藝2%騰訊5%TOP8：戀珊妮

美拍62%

秒拍38%

愛奇藝<1%TOP9：老王搞事

騰訊48%

秒拍35%

美拍12%TOP10：魔力TV

秒拍86%

騰訊6%

今日頭條4%?比較老牌的節(jié)目在愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷仍然保存了大量粉絲，播放占比要明顯更高。新節(jié)目較難獲得長視頻的資源，無法在這方面進(jìn)行太多運(yùn)營，躥紅路徑根本均是秒拍，更要依靠精準(zhǔn)的運(yùn)營。新節(jié)目躥紅的途徑根本均是秒拍科技類TOP1TOP2TOP3 鼎立，相互間差異不大，最近幾月輪流坐 莊。?不同性質(zhì)的內(nèi)容適應(yīng)渠道不同，找準(zhǔn)定位 精準(zhǔn)運(yùn)營?？萍碱?最正確效果平臺 ?科技類節(jié)目中騰訊、秒拍、今日頭條三足TOP1：了不起我的國TOP2：愛否科技

秒拍27%秒拍75%

科技類TOP1-5節(jié)目

騰訊26%優(yōu)酷9%

最佳播放渠道

今日頭條21%B站7%TOP3：Zealer

秒拍63%

騰訊22%

優(yōu)酷4%TOP4：Maxidea極創(chuàng)意

今日頭條60%

騰訊34%

優(yōu)酷5%TOP5：Maxonor大設(shè)計(jì)

今日頭條68% B站17%

愛奇藝10%科技節(jié)目多元化，根據(jù)內(nèi)容特性精準(zhǔn)運(yùn)營??科技節(jié)目涵蓋內(nèi)容比較多元，形式多樣。在微博、微信運(yùn)營都不能放松的情況下，資訊類更靠近今日頭條，評測類更靠近社交平臺，稍深度的長視頻節(jié)目更靠近視頻網(wǎng)站，這些運(yùn)營策略把戲繁多，找準(zhǔn)自己節(jié)目定位，根據(jù)內(nèi)容特性精準(zhǔn)運(yùn)營式最有效的方法。TOP6：搜趣坊TOP7：科技美學(xué)

騰訊56%B站42%

科技類TOP6-10節(jié)目

今日頭條21%騰訊25%

最佳播放渠道

B站15%優(yōu)酷21%TOP8：科技狐

今日頭條48%

騰訊40%

秒拍8%TOP9：錘子科技

秒拍92%

騰訊5%

優(yōu)酷2%TOP10：發(fā)明迷

今日頭條50%

秒拍48% B站<1%內(nèi)容不但要追新，也要找到切入角度??科技類節(jié)目，“新·奇〞是重點(diǎn)，故不管資訊還是測評，都要緊追步伐。但在追新品的同時，內(nèi)容切入也要找到不一定和別人相同但適宜的角度，運(yùn)營上才更易有效果。B站渠道，同樣建議不一定刻意經(jīng)營，但最好不斷更。少兒類少兒類?少兒分類目前是短視頻領(lǐng)域中少有的還穩(wěn) 固的留守在長視頻網(wǎng)站的分類，愛奇藝、 騰訊、優(yōu)酷三大平臺合計(jì)占比穩(wěn)定的超過 9成，暫時情況下，無撼動的可能。?愛奇藝一家的占比根本均會超過5成，騰 訊最近幾個月在很緩慢的追進(jìn)愛奇藝中。 最正確效果平臺TOP1TOP2TOP3TOP1：小伶玩具TOP2：豆樂兒歌（騰訊獨(dú)播）

騰訊39%

少兒類TOP1-5節(jié)目

愛奇藝27%騰訊100%

最佳播放渠道

優(yōu)酷21%TOP3：小伶劇場（愛奇藝獨(dú)播）

愛奇藝100%TOP4：北美玩具

騰訊61%

愛奇藝26%

優(yōu)酷8%TOP5：寶寶巴士啟蒙音樂劇

愛奇藝51%

騰訊29%

優(yōu)酷14%強(qiáng)頭部內(nèi)容騰訊略微領(lǐng)先，愛奇藝具有更強(qiáng)的規(guī)模優(yōu)勢???僅從TOP10的非獨(dú)播節(jié)目來看，愛奇藝和騰訊的表現(xiàn)根本平分秋色，競爭比較劇烈，難分高下。但在最強(qiáng)的頭部的內(nèi)容上，騰訊平臺的助推能力更優(yōu)，略微領(lǐng)先。除強(qiáng)頭部內(nèi)容外，愛奇藝數(shù)據(jù)更好，即具有更強(qiáng)的頻道規(guī)模優(yōu)勢，可以更好的助推最頂級內(nèi)容之外的節(jié)目。TOP6：橙子樂園玩具TOP7：玩具益趣園

騰訊60%騰訊58%

少兒類TOP6-10節(jié)目

愛奇藝34%愛奇藝34%

最佳播放渠道

優(yōu)酷4%優(yōu)酷6%TOP8：超級飛俠歡樂玩粘土

愛奇藝48%

騰訊34%

優(yōu)酷17%TOP9：奇奇和悅悅的玩具

騰訊54%

愛奇藝38%

優(yōu)酷6%TOP10：新魔力玩具學(xué)校

愛奇藝58%

騰訊30%

優(yōu)酷9%優(yōu)酷常態(tài)第三，和愛奇藝、騰訊差距較大??除獨(dú)播節(jié)目外，優(yōu)酷占比根本都是穩(wěn)定的第三，和愛奇藝、騰訊差距較大。除非有平臺政策、內(nèi)容性質(zhì)等大的變化，否那么難以趕上。其他平臺太過弱勢，如果發(fā)行、運(yùn)營多個渠道會擠占資源，可以舍棄。游戲類游戲類?游戲類中，愛奇藝一直是最強(qiáng)的渠道，雖 然近兩月占比有所下降，但占比仍接近5

成。?騰訊連續(xù)幾月一直穩(wěn)定，秒拍暑期后稍有 提高，個別節(jié)目表現(xiàn)很好，但總體來講無 法威脅兩大平臺。 最正確效果平臺TOP1TOP2TOP3TOP1：徐老師來巡山TOP2：屌德斯

騰訊33%愛奇藝52%

游戲類TOP1-5節(jié)目

愛奇藝27%騰訊28%

最佳播放渠道

秒拍18%優(yōu)酷12%TOP3：主播真會玩

B站38%

騰訊25%

愛奇藝10%TOP4：小本解說

愛奇藝82%

騰訊13%

優(yōu)酷4%TOP5：暴走玩啥游戲

秒拍82% B站7%

優(yōu)酷4%愛奇藝占比最大，每逢假期優(yōu)勢明顯??游戲節(jié)目不太受時效限制，播放量長尾很高，節(jié)目運(yùn)營中需要更大的耐心來驗(yàn)證效果。從平時的數(shù)據(jù)來看，愛奇藝在頭部內(nèi)容上的優(yōu)勢并不大。但其實(shí)暑期時期，榜單前列的節(jié)目中愛奇藝占比十分強(qiáng)勢，即這個平臺的集團(tuán)優(yōu)勢非常明顯。每逢假期，這個平臺的節(jié)目便會急速攀升，非常強(qiáng)勢。TOP6：起小點(diǎn)TOP10TOP7：老E解說

騰訊39%B站83%

游戲類TOP6-10節(jié)目

B站36%秒拍17%

最佳播放渠道

A站13%優(yōu)酷<1%TOP8：手游君

秒拍98%

今日頭條1%

美拍<1%TOP9：LOL坑爹碉堡集錦

秒拍33%

騰訊33% B站19%TOP10：秀你一臉

騰訊43% B站25%

愛奇藝24%騰訊始終穩(wěn)定，用戶根底更加穩(wěn)定??和愛奇藝相比，騰訊根本不會隨季節(jié)而動，占比數(shù)據(jù)持續(xù)保持在同一水平。即，騰訊的用戶基礎(chǔ)更加穩(wěn)定而忠誠，而每到假期用戶有較多的時間，想到的第一平臺是愛奇藝。節(jié)目的運(yùn)營中請關(guān)注此點(diǎn)，根據(jù)自己的內(nèi)容特性精準(zhǔn)選擇策略。秒拍局部節(jié)目表現(xiàn)不錯，但整個平臺還未有規(guī)模效應(yīng)，暫時難以追趕兩大平臺。娛樂類娛樂類?目前娛樂節(jié)目的競爭，是平臺自制和主打 分享社交的內(nèi)容的競爭，即是播放量從長 視頻平臺正在向短視頻平臺發(fā)