電視云寬帶年度品牌形象傳播規(guī)劃手冊(備份)

前言本手冊第一局部為產(chǎn)品品牌年度形象釋義及分利益點(diǎn)闡述，第二局部為物料分渠道應(yīng)用規(guī)劃。浙江華數(shù)?2021華數(shù)電視&華數(shù)云寬帶年度推廣規(guī)劃手冊?在渠道局部按各地市傳播渠道劃分為兩局部，由主稿畫面、分稿畫面組成。本手冊主要闡述了“年度形象〞畫面在不同渠道的投放規(guī)劃。此局部主要考慮到如何在具體的應(yīng)用場合準(zhǔn)確、有效的傳播年度形象。在市場營銷和傳播推廣過程中，應(yīng)嚴(yán)格參照本手冊設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。如受特殊條件限制或超出規(guī)定設(shè)計(jì)類別時(shí)，定稿需向省公司批準(zhǔn)。注：本手冊中的所用尺寸均為演示所用，非正式用途。具體畫面大小按實(shí)際物料尺寸執(zhí)行設(shè)計(jì)。華數(shù)電視·華數(shù)云寬帶品牌形象傳播規(guī)范手冊（2017版）浙江華數(shù)大眾市場部第一局部–產(chǎn)品年度品牌形象釋義A-華數(shù)電視A-1華數(shù)電視年度形象主稿畫面A-2華數(shù)電視年度形象分稿畫面B-華數(shù)云寬帶B-1華數(shù)云寬帶年度形象主稿畫面B-2華數(shù)云寬帶年度形象分稿畫面總目錄第二局部–分渠道應(yīng)用規(guī)劃A–主稿畫面?zhèn)鞑ダ鏏-1自有渠道物料類例如A-2群眾渠道物料類例如B–分稿畫面?zhèn)鞑ダ鏐-1自有渠道物料類例如B-2群眾渠道物料類例如第三局部–社會(huì)渠道應(yīng)用規(guī)劃A-店面渠道物料類延展例如B-農(nóng)村渠道物料類延展例如附件：字體產(chǎn)品年度品牌形象釋義Part-1A-1此局部主要為華數(shù)電視年度形象定位及主稿釋義，以指導(dǎo)后期宣傳工作。Annualpromotionplanninghandbook華數(shù)電視年度形象主稿畫面以整個(gè)浙江省地圖為主要元素，一方面，表示華數(shù)在浙江不可撼動(dòng)的品牌地位，加強(qiáng)用戶的品牌認(rèn)同；另一方面，也與1600萬家庭用戶的宣傳相照應(yīng)，強(qiáng)調(diào)市場領(lǐng)導(dǎo)者地位。主稿形象定位IMAGEPOSITIONING本卷須知Notes此畫面主要應(yīng)用于戶外大牌等形象類傳播渠道。在局部情況下，可取消細(xì)節(jié)文案，以產(chǎn)品形象為主。華數(shù)電視標(biāo)準(zhǔn)ICON2華數(shù)電視主題支撐點(diǎn)華數(shù)電視SLOGAN主稿形象定位IMAGEPOSITIONING本卷須知NOTES此畫面主要應(yīng)用于線上互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道在局部情況下，可取消細(xì)節(jié)文案，以產(chǎn)品形象為主。電視，我們有市場占領(lǐng)的絕對優(yōu)勢，畫面也從此出發(fā)，有了浙江地圖和城市剪影；我們有扎實(shí)的用戶做后盾，于是有了萬家燈火，另一方面，高級灰的底色，讓整個(gè)畫面有一種“高端、大氣〞之感，與“專業(yè)，從未止步〞不謀而合。華數(shù)電視標(biāo)準(zhǔn)ICON華數(shù)電視主題支撐點(diǎn)華數(shù)電視SLOGANA-2此局部主要對華數(shù)電視的年度形象分利益點(diǎn)及分稿進(jìn)行釋義，以支撐年度形象傳播。AnnualpromotionplanningHandbook華數(shù)電視年度形象分稿畫面此次分稿在主稿專業(yè)的品牌主張之下，通過“一路相伴〞傳遞電視業(yè)務(wù)品牌的溫度。主要以“家庭的關(guān)系〞為出發(fā)點(diǎn)，以每個(gè)人的真實(shí)故事，去打動(dòng)用戶，讓他們產(chǎn)生共鳴，從而對華數(shù)電視業(yè)務(wù)品牌形成一種認(rèn)同感。同時(shí)，每個(gè)分稿所展示的都是一種家人之間的“陪伴〞，與主稿中“28年一路相伴〞相照應(yīng)。分稿形象定位IMAGEPOSITIONINGB-1此局部主要為華數(shù)云寬帶的年度形象定位及主稿釋義，以指導(dǎo)后期宣傳工作。華數(shù)云寬帶年度形象主稿畫面Annualpromotionplanninghandbook在群眾認(rèn)知寬帶拼帶寬拼速率的環(huán)境中，云寬帶因?yàn)榧铀倥c智能緩存，讓使用感知更快速。于是，選擇由一條條代表著寬帶的線條，其中“橙、紅、綠、藍(lán)〞，每個(gè)顏色不僅與分稿主色一一對應(yīng)，更具有以下含義：橙色——華數(shù)品牌色，象征我們的品質(zhì)云寬帶，良好的效勞；紅色——云端緩存，美好的用戶體驗(yàn)；綠色——視頻寬帶，高清體驗(yàn)；藍(lán)色——智能加速，科技享受！主稿形象定位IMAGEPOSITIONING本卷須知NOTES此畫面主要應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)等傳播渠道；在局部情況下，可取消細(xì)節(jié)文案，以產(chǎn)品形象為主。華數(shù)云寬帶標(biāo)準(zhǔn)ICON華數(shù)云寬帶主題支撐點(diǎn)華數(shù)云寬帶SLOGAN畫面整體底色以華數(shù)logo橙色為主要顏色基調(diào)，同時(shí)其主要元素也是從華數(shù)logo的演變，每一層代表華數(shù)寬帶的一個(gè)特征；其中：光點(diǎn)——海量存儲(chǔ)，強(qiáng)大智能緩存能力；光環(huán)——品質(zhì)寬帶；光暈——超清暢看；中軸——智能加速。此畫面主要應(yīng)用于戶外大牌等形象類傳播渠道。在局部情況下，可取消細(xì)節(jié)文案，以產(chǎn)品形象為主。本卷須知NOTES主稿形象定位IMAGEPOSITIONING華數(shù)云寬帶標(biāo)準(zhǔn)ICON華數(shù)云寬帶主題支撐點(diǎn)華數(shù)云寬帶SLOGANB-2此局部主要對華數(shù)云寬帶的年度形象分利益點(diǎn)及分稿進(jìn)行釋義，以支撐年度形象傳播。華數(shù)云寬帶年度形象分稿畫面Annualpromotionplanninghandbook分稿形象定位IMAGEPOSITIONING將寬帶利益點(diǎn)〔提速升級、效勞升級〕與云寬帶目標(biāo)營銷人群的生活點(diǎn)滴相結(jié)合，直接詮釋云寬帶品牌形象：開啟云網(wǎng)新時(shí)代。既是對云網(wǎng)新時(shí)代的詮釋，也是對當(dāng)下新的網(wǎng)絡(luò)群體生活狀態(tài)的掃描。對云網(wǎng)新時(shí)代的闡釋：網(wǎng)速——為新電商從業(yè)者的事業(yè)加速；靈活辦理和資費(fèi)省——為外來務(wù)工者的新城市生活筑巢；升級提速——為新婚夫婦的新家庭生活品質(zhì)升級；貼身管家式效勞——為老年人的退休新生活省心。分渠道應(yīng)用規(guī)劃Part-2A-1此局部主要對華數(shù)電視/云寬帶的年度形象主稿畫面在自有渠道投放規(guī)劃做物料例如。AnnualpromotionplanningHandbook主稿畫面?zhèn)鞑ダ缱杂星牢锪项惱鏏-1-1華數(shù)自有平臺形象類物料例如華數(shù)自有平臺——開機(jī)畫面〔1280x720px〕：華數(shù)自有平臺——華數(shù)天貓旗艦店首頁banner：華數(shù)自有平臺——華數(shù)微博賬號首頁：華數(shù)自有平臺——微信公眾號文章底部二維碼配圖落版：長按二維碼添加關(guān)注別看了，長按識別我！長按二維碼添加關(guān)注長按二維碼添加關(guān)注華數(shù)自有平臺——自有官方網(wǎng)站：A-1-2營業(yè)廳形象類物料例如營業(yè)廳物料——單頁營業(yè)廳物料——單頁營業(yè)廳物料——吊旗√正面√反面營業(yè)廳物料——吊旗營業(yè)廳物料——地貼營業(yè)廳物料——電腦背貼/臺卡營業(yè)廳物料——電腦背貼/臺卡辦理臺櫥窗海報(bào)1立柱海報(bào)2營業(yè)廳物料——立柱海報(bào)、櫥窗營業(yè)廳物料——效勞名片正面正面反面：效勞內(nèi)容介紹1反面：效勞內(nèi)容介紹24營業(yè)廳物料——桌貼A-1-3常用物料類延展例如常用物料——手提袋常用物料——工作貼常用物料——展示區(qū)展架常用物料——帳篷+桌布蓬頂圍布桌布帳蓬常用物料——效勞車常用物料整體效果圖A-2此局部主要對華數(shù)電視/云寬帶的年度形象畫面在群眾渠道投放規(guī)劃做物料例如。主稿畫面?zhèn)鞑ダ缛罕娗牢锪项惱鏏nnualpromotionplanninghandbook戶外媒體——戶外廣告牌戶外媒體——公交站牌戶外媒體——地下通道戶外媒體——電梯廣告戶外媒體——公交車身廣告戶外媒體——道閘戶外媒體——樓道海報(bào)戶外媒體——高炮B-1此局部主要對華數(shù)電視/云寬帶的年度形象分稿畫面在自有渠道投放規(guī)劃做物料例如。分稿畫面?zhèn)鞑ダ缱杂星牢锪项惱鏏nnualpromotionplanninghandbook營業(yè)廳物料——立體柱營業(yè)廳物料——立體柱營業(yè)廳物料——易拉寶營業(yè)廳物料——易拉寶B-2此局部主要對華數(shù)電視/云寬帶的年度形象分稿畫面在群眾渠道投放規(guī)劃做物料例如。分稿畫面?zhèn)鞑ダ缛罕娗牢锪项惱鏏nnualpromotionplanninghandbook戶外媒體——廣告框戶外媒體——廣告框戶外媒體——公交車站戶外媒體——候車廳戶外媒體——電梯廣告戶外媒體——樓道廣告社會(huì)渠道應(yīng)用規(guī)劃Part-3A店面渠道物料類延展例如店面渠道——代理點(diǎn)門頭店面渠道——獨(dú)立門頭店面渠道——燈箱店面渠道——門貼店面渠道——店內(nèi)桌牌店面渠道——WIFI覆蓋標(biāo)示牌店面渠道——合作商家門頭B鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道物料類延展例如鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道——戶外公告欄鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道——社區(qū)告示鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道——社區(qū)橫幅使用說明Use

Instructions本畫面為社區(qū)橫幅板式，應(yīng)用于進(jìn)社區(qū)活動(dòng)類物料。本卷須知Notes此局部主要應(yīng)用于業(yè)務(wù)/產(chǎn)品形象包裝及銷售引導(dǎo)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道——農(nóng)村橫幅使用說明Use

Instructions本畫面為農(nóng)