針織時(shí)裝裝飾構(gòu)思革新措施

針織時(shí)裝裝飾構(gòu)思革新措施

近年來(lái)針織服裝行業(yè)的時(shí)裝化趨勢(shì)明顯，針織服裝的市場(chǎng)重心逐漸轉(zhuǎn)向中、高檔收入人群，行業(yè)領(lǐng)先者們紛紛通過(guò)加強(qiáng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、塑造品牌形象來(lái)吸引、刺激著消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

1針織時(shí)裝消費(fèi)心理的特殊性

消費(fèi)者對(duì)針織時(shí)裝的消費(fèi)心理有明顯的特殊性，即傳統(tǒng)與時(shí)尚的碰撞。一方面，傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)使消費(fèi)者們關(guān)注針織品的保暖、松軟、透氣和富有彈性的特質(zhì)；另一方面，都市流行文化的浸淫又使人情不自禁的對(duì)服裝的個(gè)性與時(shí)尚產(chǎn)生強(qiáng)烈的期盼心理。所以，對(duì)針織服裝的消費(fèi)，消費(fèi)者既看重傳統(tǒng)功能，又期待時(shí)尚美觀。對(duì)設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，這意味著保守與創(chuàng)新并存。從近幾年來(lái)的趨勢(shì)看來(lái)，創(chuàng)造多樣化、貼近時(shí)尚和滿足大眾審美需要的裝飾樣式對(duì)于針織時(shí)裝品牌的創(chuàng)新設(shè)計(jì)顯得越來(lái)越重要。

2針織時(shí)裝的裝飾設(shè)計(jì)創(chuàng)新策略

根據(jù)格式塔理論，人們的視覺(jué)并不是被動(dòng)的接受過(guò)程，而是對(duì)完整的和有意義的結(jié)構(gòu)的知覺(jué)過(guò)程，即視覺(jué)的感知與思維過(guò)程是密切交融在一起的，“視覺(jué)知覺(jué)即視覺(jué)思維”。從這個(gè)意義上說(shuō)，針織時(shí)裝的裝飾設(shè)計(jì)至少要表達(dá)2種內(nèi)涵：第一，對(duì)新穎性的展示；第二，對(duì)針織特性的強(qiáng)調(diào)。這需要根據(jù)具體的工藝技術(shù)和面料特點(diǎn)對(duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有效的規(guī)劃組織，以便達(dá)到良好的視覺(jué)效果。

與怪誕、反叛保持“安全距離”擯棄一切傳統(tǒng)，一味求新求異的做法是不可能成功的。這并非是要否定，那些顛覆大眾經(jīng)驗(yàn)審美的創(chuàng)新價(jià)值，而是要從客觀商業(yè)事實(shí)出發(fā)，認(rèn)識(shí)到這些標(biāo)新立異的設(shè)計(jì)，實(shí)踐的成功幾率和真正價(jià)值。因此，各國(guó)際針織時(shí)裝品牌在營(yíng)銷策略方面皆不以前衛(wèi)和怪誕的款型為主題，而是集中在裝飾題材的變化方面，同時(shí)不斷提升裝飾設(shè)計(jì)的品質(zhì)，使裝飾形式與面料、色彩緊密結(jié)合。在款型樣式上則不刻意追逐夸張的造型，與當(dāng)下的前衛(wèi)時(shí)尚始終保持著一種“安全距離”。如Missoni在設(shè)計(jì)和品牌的營(yíng)銷宣傳方面就十分強(qiáng)調(diào)該品牌時(shí)裝的藝術(shù)性。不難看出，這種與時(shí)尚若即若離的態(tài)度是一種有計(jì)劃的品牌策略，使大眾更關(guān)注其精湛的制作工藝和追求完美的藝術(shù)氣質(zhì)，在追求新奇的同時(shí)有效兼顧針織服裝的傳統(tǒng)價(jià)值。

對(duì)歷史傳統(tǒng)與文化積淀的發(fā)掘馬克思曾說(shuō)過(guò)：“人們自己創(chuàng)造自己的歷史，但是他們并不是隨心所欲地創(chuàng)造，并不是在他們自己選定的條件下創(chuàng)造，而是在直接碰到的、既定的、從過(guò)去承繼下來(lái)的條件下創(chuàng)造?！边@句話對(duì)于時(shí)裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)同樣適用。針織服裝有著悠久的歷史，在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，逐漸沉淀了大量經(jīng)典的花型，為人們所熟知和喜愛(ài)。這些都是設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)新的寶貴資源。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)深入領(lǐng)會(huì)傳統(tǒng)針織服裝的設(shè)計(jì)精髓，創(chuàng)作的思路才不會(huì)建立在空中樓閣式上，使設(shè)計(jì)更具商業(yè)價(jià)值。例如，英國(guó)傳統(tǒng)針織品牌JohnSmedley，其歷年來(lái)推出的針織時(shí)裝，總是在不懈追求精確的剪裁和精湛的工藝，每一新款時(shí)裝都展現(xiàn)出完美的藝術(shù)氣息，蘊(yùn)涵著對(duì)歷史傳統(tǒng)和針織文化的深刻理解。這樣的設(shè)計(jì)定位可以在大眾消費(fèi)者心目中塑造高品質(zhì)、高檔次、有歷史文化積淀的經(jīng)典品牌形象。

豐富絢麗的色彩變化色彩是視覺(jué)的第一語(yǔ)言。各種染色技術(shù)和電腦控制的編織工藝可以為針織服裝營(yíng)造出各種豐富的變化、過(guò)渡細(xì)膩?zhàn)匀坏纳市蜗蟆Ｉ实脑O(shè)計(jì)表現(xiàn)力已經(jīng)成為針織時(shí)裝的一大優(yōu)勢(shì)。上世紀(jì)80年代，貝納通打出“貝納通——世界之色彩”的廣告標(biāo)語(yǔ)，并一直致力于實(shí)踐這一生活理念。鮮艷、明亮和豐富多變的色彩形象使得貝納通的針織時(shí)裝令人印象深刻。

圖案元素構(gòu)成的去主體化視覺(jué)感知具有選擇性。所謂選擇性，就是指人的視覺(jué)會(huì)選擇最重要的信息作為主體，其他部分作為襯托的背景。這使得人們?cè)谟^察服裝的裝飾圖案時(shí)，首先會(huì)將最引人注目的形象作為視覺(jué)的主體，將畫面的其他部分看作背景。一般來(lái)說(shuō)，凸形與凹形相比，凸形更居于主體地位；黑色與亮色相比，黑色居于主體地位；連續(xù)的線條和間斷的線條相比，連續(xù)的線條居于主體地位；對(duì)稱圖形和非對(duì)稱圖形相比，對(duì)稱圖形居于主體地位。針織服裝的重要特征就是有形式多變的組織結(jié)構(gòu)，它們不但可以構(gòu)成精美的圖案，而且能展現(xiàn)出豐富的凹凸形象和肌理質(zhì)感效果。傳統(tǒng)的針織服裝的裝飾設(shè)計(jì)有2種方向：形式區(qū)別顯著的主體和背景關(guān)系，如：有花卉、人物肖像、文字等裝飾題材圖案的針織衫；形式差別很不明顯的主體和背景關(guān)系，如：?jiǎn)紊?、絞花組織平均排布的針織衫等。人們對(duì)這2類的設(shè)計(jì)非常熟悉，因此伴隨視覺(jué)關(guān)注時(shí)間的延長(zhǎng)，容易產(chǎn)生審美疲勞。一些著名品牌的針織時(shí)裝設(shè)計(jì)就充分利用了視覺(jué)的選擇性原理，通過(guò)多色彩紗線的交替編排，通過(guò)在不同組織結(jié)構(gòu)之間穿插變換，以及通過(guò)多圖案題材的相互排列、交錯(cuò)、重疊、散置等手法，達(dá)到既豐富了視覺(jué)信息，又產(chǎn)生“去主體化”的效果。如米索尼針織時(shí)裝，風(fēng)格源于傳統(tǒng)的意大利風(fēng)情，幾何抽象圖案及多彩線條、鮮亮的充滿想象的色彩搭配共同塑造了強(qiáng)烈的藝術(shù)染力。這使人在被豐富的設(shè)計(jì)形象吸引的同時(shí)，又難以對(duì)主體形象做出“一目了然”的判斷。這樣的設(shè)計(jì)策略很好的延長(zhǎng)了審美時(shí)間，配合人體的曲線和運(yùn)動(dòng)，產(chǎn)生豐富的形式變化。

視覺(jué)語(yǔ)意的多義表述視覺(jué)的語(yǔ)意性是指人的視覺(jué)會(huì)自動(dòng)解讀被觀看對(duì)象的意義。傳統(tǒng)針織服裝的裝飾圖案以單題材或相關(guān)聯(lián)的兩、三種題材形象為主，主體形象突出、完整。而新的針織時(shí)裝，常常打破這種題材的局限性和形象的完整性，用多樣化的題材、相互交織的形象構(gòu)成語(yǔ)意豐富的裝飾形象。消費(fèi)者可以從各種題材的交互、形象的組合，以及觀察的角度、形式元素的意義關(guān)聯(lián)中對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行個(gè)性化的解讀。對(duì)于裝飾形象的審美過(guò)程是因人而異的，因此一件時(shí)裝可以同時(shí)獲得多重的文化含義，這種裝飾的設(shè)計(jì)形式對(duì)于延長(zhǎng)審美時(shí)間，維持長(zhǎng)效的視覺(jué)新鮮感有很好的作用。像米索尼的針織衫常被看作是不過(guò)時(shí)的藝術(shù)品，就是完美應(yīng)用這一原理的典范。除了以上的裝飾設(shè)計(jì)策略，很多著名針織品牌的設(shè)計(jì)師還會(huì)在熟悉的基本組織中制造變化，或在不同組織間創(chuàng)造新穎的拼接效果，以及根據(jù)設(shè)計(jì)需要