奧迪A3-騰訊合作互動(dòng)營銷方案-項(xiàng)目簡介課件

2015奧迪A3騰訊合作互動(dòng)營銷方案

2015

Tencent

strategy

cooperation

for

Audi

A3

interactive

marketing

projectInteractive

marketing

departmentNov.20152015奧迪A3騰訊合作互動(dòng)營銷方案

2015

Tenc2015奧迪A3騰訊合作互動(dòng)營銷媒體選擇投入預(yù)算預(yù)算占比曝光量點(diǎn)擊量QQ音樂

4,147,20056%

477,686,506

3,083,349騰訊視頻

3,252,80044%

198,000,000

291,300合計(jì)7,400,000100%

675,686,506

3,374,6492015奧迪A3騰訊合作互動(dòng)營銷媒體選擇投入預(yù)算預(yù)算項(xiàng)目簡介

立項(xiàng)部門互動(dòng)營銷部項(xiàng)目負(fù)責(zé)人姜佳延BM單號(hào)

20273024項(xiàng)目預(yù)算

￥7,400,000代理商北京靈思遠(yuǎn)景互動(dòng)廣告有限公司代理商選擇方式□招標(biāo)■年度代理□比價(jià)□部門推薦□其它發(fā)布平臺(tái)QQ音樂/騰訊視頻/騰訊新聞移動(dòng)APP/騰訊客戶端/騰訊網(wǎng)/微信發(fā)布時(shí)間2015年12月02日-2016年02月09日車型奧迪A3項(xiàng)目目標(biāo)拉升A級(jí)市場占有率，傳遞奧迪A3年輕化、動(dòng)感形象發(fā)布形式在騰訊全平臺(tái)，結(jié)合活動(dòng)，多種媒體精準(zhǔn)投放2015奧迪A3騰訊合作互動(dòng)營銷項(xiàng)目簡介立項(xiàng)部門互動(dòng)營銷部項(xiàng)目負(fù)責(zé)人姜佳延BM單號(hào)2費(fèi)用構(gòu)成效果預(yù)估“大平臺(tái)”帶動(dòng)“大產(chǎn)出”，騰訊全平臺(tái)整合傳播，精準(zhǔn)集客提升轉(zhuǎn)化2015奧迪A3騰訊合作互動(dòng)營銷平臺(tái)媒體金額（元）媒體占比媒體類別占比騰訊QQ音樂

4,147,20056%56%騰訊視頻

3,252,80044%44%合計(jì)7,400,000100%100%費(fèi)用構(gòu)成效果預(yù)估“大平臺(tái)”帶動(dòng)“大產(chǎn)出”，騰訊全平臺(tái)整合傳播騰訊戰(zhàn)略事件：2015巔峰音樂年騰訊年度核心資源，用音樂魅力保持對用戶持續(xù)不斷的吸引（全年8場音樂演唱會(huì)+2期音樂旅行）年度巔峰音樂盛典開啟全面關(guān)注巔峰尊享音樂會(huì)+音樂旅行全年持續(xù)吸引力跨年巔峰演唱會(huì)歲末強(qiáng)勢收官Q(mào)Q音樂年度盛典QQ音樂跨年演唱會(huì)3月12月巔峰尊享會(huì)巔峰尊享會(huì)巔峰尊享會(huì)巔峰尊享會(huì)巔峰尊享會(huì)巔峰尊享會(huì)旅行家旅行家騰訊視頻QQ音樂移動(dòng)APP矩陣微信＆QQ大數(shù)據(jù)騰訊全平臺(tái)精選資源推廣2015奧迪A3騰訊合作互動(dòng)營銷年度策略騰訊戰(zhàn)略事件：2015巔峰音樂年（全年8場音樂演唱會(huì)+2期音EventsofTencentStrategy：2015

ExclusiveMusicYearTecentcoreresource-amazingmusicattractsconsumer’sattention（8venuesMusicConcertforwholeyear+2seasonsMusicJourney）ExclusiveMusicAwardsStarttoattention

PrestigeMusicAwards+MusicJourneyKeepattractingAnnualConcertMotivatetheirpassionandclosedupQQMusicAnnualAwardsQQMusicAnnualConcertMarchDecemberPrestigeMusicAwardsTouristTecentVideoQQMusicMobileAPP

MatrixWechat＆QQBigDataSelectedresourcefromTecentallplatforms2015AudiA3AnnualStrategiesofInteractiveMarketingforTecentcooperation

PrestigeMusicAwardsPrestigeMusicAwardsPrestigeMusicAwardsPrestigeMusicAwardsPrestigeMusicAwardsTouristEventsofTencentStrategy：201促進(jìn)銷售鎖定潛客促進(jìn)銷售持續(xù)溝通聯(lián)動(dòng)終端長線傳播聚集用戶互動(dòng)娛樂整合營銷拉升A級(jí)市場占有率，完成銷售預(yù)期。以營銷帶品牌，圍繞“2015巔峰音樂會(huì)”營銷事件傳遞品牌營銷信息，深化消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的好感度。巔峰音樂官網(wǎng)產(chǎn)品專題終端LBS平臺(tái)區(qū)域營銷騰訊創(chuàng)新騰訊主站口碑/社會(huì)化擴(kuò)大音量品牌形象認(rèn)知再挑高實(shí)效手段集客效果深度再落實(shí)2015奧迪A3騰訊合作互動(dòng)營銷年度策略促進(jìn)銷售持續(xù)溝通聚集用戶拉升A級(jí)市場占有率，完成銷售預(yù)期。以ImprovingsellingLocatedpotentialconsumerKeeptalkingConnectedwithdevicesAttractingmoreamountsofconsumerInteractiveentertainmentImprovingAclassmarketsharestomeetsalesgoalsDeliveringmarketinginfoaccordingto“2015ExclusiveMusicAwards”CultivatingbrandperceptionandbrandawarenessMusicAwardsOfficialWebsiteVehicleExclusivePageLBSPlatformRegionalMarketingTecentInnovationMainwebsiteofTencentWOM/SocialInfluenceextendedImprovingbrandperceptionEfficientMethodsCollectingpotentialconsumer2015AudiA3AnnualStrategiesofInteractiveMarketingforTecentcooperation

ImprovingsellingKeeptalkingA奧迪A3巔峰尊享會(huì)跨年演唱會(huì)Tencent社交資源病毒營銷KOL粉絲娛樂頭條整合營銷滲透新聞事件借助騰訊全平臺(tái)資源，用音樂魅力保持對用戶持續(xù)不斷的吸引6大區(qū)+5場演唱會(huì)（不包含武漢站演唱會(huì)）配合區(qū)域營銷落地大事件+大營銷提升A3家族和A3用戶影響力，促進(jìn)年底銷售+從曝光到銷售，關(guān)注實(shí)效轉(zhuǎn)化2015奧迪A3騰訊合作互動(dòng)營銷年度策略奧迪A3Tencent社交資源病毒營銷KOL粉絲娛樂頭條整合AudiA3AnnualConcertTencentSocialresourceVirusMarketingKOL

FansHeadlineinentertainmentEngageintegratedmarketingmethodsinnewscoverageAmazingmusicattractsconsumer’sattentionatTencentplatforms6

regions+5

Venues（exceptMusicConcertatWuhanstation）RegionalMarketingBigevents+MarketingImprovingA3Family&A3consumer’sinfluence+Focusingonefficiencytransform-fromexposuretoselling2015AudiA3AnnualStrategiesofInteractiveMarketingforTecentcooperation

AudiA3TencentSocialresourceV

騰訊視頻多媒體呈現(xiàn)，娛樂欄目助力線下活動(dòng)直播配合兩期視頻節(jié)目傳播QQ音樂覆蓋核心溝通對象，聚焦用戶價(jià)值以音樂為傳播切入點(diǎn)，溝通A3目標(biāo)用戶6場音樂盛會(huì)合作，提供持續(xù)亮點(diǎn)微信社會(huì)媒體擴(kuò)散影響力，帶動(dòng)集客效應(yīng)微信唯一廣告入口，集客頁面導(dǎo)流；區(qū)域結(jié)合活動(dòng)，精準(zhǔn)集客提升轉(zhuǎn)化精準(zhǔn)定位區(qū)域，促進(jìn)集客以活動(dòng)周邊為誘因，將線上用戶精準(zhǔn)引流至當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，促進(jìn)到店與銷量移動(dòng)APP廣泛覆蓋移動(dòng)生活圈，高效引流A3目標(biāo)用戶為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重度使用者騰訊全平臺(tái)APP端覆蓋人群超過13億整合騰訊全平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，打造奧迪A3Family年輕化效應(yīng)“大平臺(tái)”帶動(dòng)“大產(chǎn)出”，騰訊全平臺(tái)整合傳播2015奧迪A3騰訊合作互動(dòng)營銷媒體投放矩陣740萬QQ音樂騰訊視頻騰訊視頻線下活動(dòng)直播配合QQ音樂以音樂為傳播切入點(diǎn)，溝通A

TecentvideoMultiplemedia&entertainmentprogramOfflinecampaignonairBroadcastingvideofortwoseasonsQQMusicCovercoreconsumer&focusonvalueofconsumer

communicatewithA3targetedconsumer6venuesMusicConcertWechat

Enrichsocialmediainfluence

entranceforWechatonly,leadcollectiveconsumertowebpageRegionTransformcollectiveconsumerinregardwithcampaignLocateregion&motivateconsumerOnlineusersleadtoregionaldealersinordertomeetvisitingstoresandsellingMobileAPPCoversociallifegroupinMobileDevicesRegularNetizenisA3targetedconsumer1.3billionChinesepeopleareabletoaccesstoTencentAPPIntegratingallTencentresourcetocreateA3Familymoreyounger“Bigplatform”push“Bigoutput”IntegratedcommunicationatTencent2015AudiA3

Mediapitch-inMatrix7.4mioQQMusicTencentVideoTecentvideoOfflinecampaign巔峰音樂年2015—2016曝光鋪開，引發(fā)關(guān)注騰訊全平臺(tái)（微信，QQ，QQ音樂，騰訊APP矩陣，QQ視頻）/迷你網(wǎng)站&無線網(wǎng)站溝通方向溝通陣地高意向用戶精準(zhǔn)溝通及區(qū)域落地，提升偏好結(jié)合各階段需求，差異化的媒介分配，分波次的資源露出騰訊APP矩陣，微信，QQ，騰訊視頻，QQ音樂等騰訊全平臺(tái)資源整合高曝光廣告資源集中投放借勢明星，引發(fā)大事件面向各大區(qū)本地用戶的搶票及到店取票互動(dòng)，提升各區(qū)域及經(jīng)銷商店頭集客集客促銷騰訊高流量平臺(tái)特型廣告露出高流量移動(dòng)APP資源搶票互動(dòng)粉絲投票互動(dòng)視頻直播及直播互動(dòng)線上權(quán)益植入產(chǎn)品專題內(nèi)容《旅行家》視頻植入及傳播結(jié)合Family全家族車型，進(jìn)行產(chǎn)品力溝通視頻直播娛樂事件炒作，明星粉絲互動(dòng)資源曝光內(nèi)容營銷曲線為溝通聲量預(yù)估MayJun.Jul.Aug.Sep.Oct.Nov.Dec.Jan.Feb.北京站寧波站沈陽站成都站旅行家第一期旅行家第二期銷售政策落地，促銷售強(qiáng)誘因引發(fā)高效集客：1輛A3使用權(quán)，直接引發(fā)800位用戶購車2015奧迪A3騰訊合作互動(dòng)營銷整體溝通節(jié)奏（20151201-20160209）跨年演唱會(huì)上海站巔峰音樂年2015—2016曝光鋪開，引發(fā)關(guān)注騰訊全平臺(tái)（微2015AudiA3CommunicationPlan（20151201-20160209）

ExclusiveMusicAwards2015-2016TospreadPV，Todrawone’sattentionTencentplatform（Wechat，QQ，QQ

Music，TencentAPP

Matrix，QQVideo）/miniwebsite&WiFiwebsiteDirectionCommunicationplatformTotargetthepotentialconsumers,tolocatetheregion，toimprovepreferenceDifferentiationstrategyforMediadistributioninregardwithdemandforeverysinglesection,TopresentresourceoneverysinglestageTogettogetherallplatformresourceintermsofTencentAPP

Matrix，Wechat，QQ，TencentVideo，QQMusic

etc.ToinvestmentthehighPVAdsresourceIndirectbigeventsthroughPOPstarsgossipTosaleticketsinsecondsandtocollectticketsinstoresateverysingleregion，Toimprovecollectiveconsumersatregionandstores.PromotionforcollectiveconsumerSpecialadvertisementonTencentplatformHighstreamonPCAPPresourceTosaleticketsinsecondsVoteticketsbyfansVideoaliveandinteractionToinsertonlinebenefitsExclusivecontentforproductToinsertvideo《Tourist》Toimprovethecommunicationforproductintermsoffamilycar-lineVideoaliveToreleasepopstarsgossip,tointeractwithfansResourcePVContentmarketingCurvelineshows

theestimateforcommunicationvolumeToimplementmarketingpolicy,toimprovesellingToindirectcollectiveconsumerseffectivelyOneA3vehiclefreedrivingcause800consumerspurchasemotivationMayJun.Jul.Aug.Sep.Oct.Nov.Dec.Jan.Feb.BeijingstationNingbostationShenyangstationChengdustationTouristseason1Touristseason2AnnualConcertShanghaistation2015AudiA3CommunicationPla

投放時(shí)間：2015年12月02日-2016年02月09日整體預(yù)算：740萬2015奧迪A3騰訊合作互動(dòng)營銷媒體規(guī)劃平臺(tái)媒體選擇類型預(yù)算備注騰訊QQ音樂移動(dòng)端、PC

4,147,200針對A3用戶精準(zhǔn)投放。專題頁集客試駕入口騰訊視頻移動(dòng)端、PC

3,252,800Total7,400,000投放時(shí)間：2015年12月02日-2016年02月0