關(guān)于延慶旅游總體形象宣傳策劃的調(diào)查與思考

關(guān)于延慶旅游總體形象宣傳籌劃的調(diào)查與思考【內(nèi)容概要】我縣擁有豐富的旅游資源，但在整體形象籌劃宣傳方面還顯缺乏。今后應(yīng)強(qiáng)化延慶旅游總體形象宣傳力度，高起點(diǎn)籌劃、全方位展示、多舉措保障，打造延慶旅游總體形象的理念識(shí)別系統(tǒng)〔MIS〕、視覺識(shí)別系統(tǒng)〔VIS〕和行為識(shí)別系統(tǒng)〔BIS〕，努力提升延慶旅游休閑品牌的知名度和影響力。隨著我縣全面建設(shè)“綠色北京示范區(qū)〞戰(zhàn)略目標(biāo)確實(shí)立，“十二五〞期間，預(yù)將延慶縣域整體打造成一個(gè)超大旅游景區(qū)，實(shí)現(xiàn)“縣景合一〞的美好愿景，已經(jīng)成為全縣干部群眾的共識(shí)和共同努力的方向。我們深刻感受到，延慶必將迎來旅游休閑產(chǎn)業(yè)開展的春天。面對(duì)這樣一個(gè)千載難逢的機(jī)遇期，本課題針對(duì)延慶作為一個(gè)具有豐富旅游資源的地區(qū)，在整體形象籌劃宣傳方面還顯缺乏，特別提出強(qiáng)化地區(qū)旅游總體形象宣傳籌劃力度的建議，并探討出一些具體可行的推進(jìn)思路和設(shè)想方案。僅供參考和交流。一、延慶旅游形象籌劃宣傳的現(xiàn)狀及存在的問題近幾年，我縣為吸引更多的中外游客到延慶旅游觀光，緊密圍繞旅游新產(chǎn)品籌劃、新工程開發(fā)、優(yōu)惠促銷、重大活動(dòng)組織等內(nèi)容，積極打造新聞焦點(diǎn)和消費(fèi)熱點(diǎn)，并通過電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外、展會(huì)等多種形式和手段，開展了一系列宣傳營銷工作。如，我們成功的舉辦了數(shù)次冰雪旅游節(jié)、杏花節(jié)、消夏避暑節(jié)、金秋旅游節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，使延慶旅游休閑品牌的知名度和影響力得到了提升；同時(shí)，也在不斷創(chuàng)新籌劃理念，去年，以“休閑延慶〞為主題的大型旅游文化活動(dòng)和特色休閑娛樂工程，就使宣傳效果和活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益得到了很好展示，為促進(jìn)延慶旅游休閑產(chǎn)業(yè)的快速開展起到了積極作用。但我們通過與其他地區(qū)的宣傳籌劃比擬，無論從投入上，還是在宣傳籌劃層次上，延慶在以地區(qū)的總體形象打造宣傳方面明顯缺乏，具體為：〔一〕地區(qū)性的旅游形象展示不夠明顯。延慶是北京的西北門戶，又號(hào)稱首都的后花園。這里有舉世文明的八達(dá)嶺長城，以及37處國家級(jí)、北京市級(jí)、縣級(jí)名勝古跡、自然風(fēng)光、人工景觀濕地、河流等形成風(fēng)景名勝風(fēng)光帶。每年來延慶的觀光客超過1500萬人次?？梢哉f，像這樣能夠同時(shí)擁有這么多旅游資源和客源的縣級(jí)地區(qū)在國內(nèi)是不多見的，那么延慶的知名度和影響力又怎樣呢？國人知道龍慶峽在北京而不知在延慶腹地；外國人知道長城在中國而不知道八達(dá)嶺在北京延慶。我們認(rèn)為，我縣的地區(qū)形象展示與與旅游大縣的地位不太相稱。延慶旅游休閑形象還像一個(gè)未出閣的美麗村姑，難免讓人產(chǎn)生“養(yǎng)在深閨人未識(shí)〞的感慨?！捕痴w性的旅游籌劃宣傳不夠系統(tǒng)。延慶厚重的歷史文化、純樸獨(dú)特的民風(fēng)民俗、優(yōu)美的山水生態(tài)、綠色的產(chǎn)業(yè)開展態(tài)勢是不可多得的珍貴外宣題材。豐厚的資源一直以來并沒有進(jìn)行很好的梳理和整合，盡管近年來我縣對(duì)外窗口部門、景區(qū)景點(diǎn)和一些旅游企業(yè)分別開展了一些對(duì)外廣告宣傳活動(dòng)，也舉辦過不同形式的文藝演出和節(jié)慶會(huì)展等，但表現(xiàn)內(nèi)容和形式比擬單一，宣傳主題分散且缺乏關(guān)聯(lián)度，很少表達(dá)出以地區(qū)整體形象出現(xiàn)的品牌定位、包裝籌劃，能夠代表地區(qū)站位的系統(tǒng)籌劃、宣傳明顯缺乏?！踩陈?lián)動(dòng)性的籌劃宣傳機(jī)制尚未形成。一個(gè)地區(qū)形象的塑造、傳播和管理是一項(xiàng)長期而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)、公眾群策群力，整合運(yùn)用多方力量和手段，才能塑造出有較強(qiáng)影響力的區(qū)域形象。我縣對(duì)外聯(lián)絡(luò)機(jī)構(gòu)，文化宣傳部門和旅游管理等政府職能部門根本上各自為戰(zhàn)、力量分散，缺乏強(qiáng)有力的統(tǒng)籌和整合機(jī)制，導(dǎo)致對(duì)延慶旅游業(yè)對(duì)外的宣傳造勢功能較弱?！菜摹硲?zhàn)略性的籌劃宣傳定位不夠清晰。地區(qū)形象廣告作為形象宣傳的一種，是以樹立地區(qū)品牌形象為總目標(biāo)的。但一個(gè)地區(qū)品牌形象的建立不是靠幾次廣告?zhèn)鞑?、一兩次大型文體活動(dòng)和某次對(duì)外會(huì)展就能夠完成的，而是需要一個(gè)相對(duì)長的時(shí)間才能完成的系統(tǒng)工程。如果沒有一系列形式多樣、富有鮮明特色而又反復(fù)、持續(xù)的宣傳造勢活動(dòng)，很難實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)目標(biāo)的。比方我縣也制作過地區(qū)形象電視廣告片、也組織過大型文化演出活動(dòng)，都試圖通過一次展示活動(dòng)、一個(gè)廣告宣傳片到達(dá)多個(gè)目標(biāo)：既想帶動(dòng)旅游或其他產(chǎn)業(yè)，又想招商引資，還想塑造出地區(qū)品牌形象，結(jié)果是廣告的訴求過多，給人的印象是內(nèi)容龐雜，嚴(yán)重地減弱了傳播和認(rèn)知效果；同時(shí)，對(duì)廣告宣傳的受眾群也缺乏具體的分析和劃分，特別是對(duì)潛在客源挖掘不夠；再者，不能保證持續(xù)、不間斷性的投入和強(qiáng)勢媒體的支持，往往采用在二、三流的媒體上集中一個(gè)時(shí)間段或孤注一擲的作法，缺乏戰(zhàn)略性的傳播途徑和操作模式?！参濉硨I(yè)性的籌劃宣傳投入極其有限。形象籌劃、市場定位、品牌建設(shè)以及一系列相關(guān)的傳播運(yùn)作手段，是一項(xiàng)極其專業(yè)且又龐雜的系統(tǒng)工程，特別是針對(duì)一個(gè)地區(qū)的整體形象籌劃、包裝和宣傳，必然是一個(gè)大手筆籌劃、大框架制作和大力度投入的過程。否那么，很難到達(dá)預(yù)期目標(biāo)。我縣財(cái)政缺乏，加之大型企業(yè)較少，社會(huì)資金投入又跟不上，在對(duì)外籌劃宣傳方面也是難為無米之炊。特別與當(dāng)下盛行的區(qū)域化宣傳造勢的投入規(guī)模和力度相比，在財(cái)力、人力及物力的投放上明顯欠缺。比方，濰坊壽光市專門聘請(qǐng)國內(nèi)外的籌劃公司，花費(fèi)上千萬元，才形成了較為專業(yè)、具有一定層次水平的城市整體形象籌劃和宣傳方案。二、構(gòu)建延慶旅游總體形象宣傳籌劃的思路有人說，當(dāng)今世界是“眼球經(jīng)濟(jì)〞時(shí)代，也可以說是注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，要善于通過各種現(xiàn)代傳播手段、組織籌劃盛大活動(dòng)吸引公眾的注意力。面對(duì)日趨劇烈的區(qū)域競爭，我們必須高起點(diǎn)籌劃、全方位展示、持續(xù)不斷地開展對(duì)外宣傳造勢活動(dòng)，以提升延慶成為現(xiàn)代旅游休閑目的地的知名度、美譽(yù)度和影響力，全力構(gòu)建起延慶旅游總體形象宣傳籌劃的戰(zhàn)略思路?！惨弧掣咂瘘c(diǎn)籌劃，著力提高延慶旅游整體形象建設(shè)的專業(yè)化水平。延慶要借助外智，積極吸收先進(jìn)地區(qū)的操作經(jīng)驗(yàn)，聘請(qǐng)?jiān)趨^(qū)域形象籌劃方面有成功案例的、且在業(yè)內(nèi)有良好口碑的專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，為我縣設(shè)計(jì)、制作出契合延慶旅游休閑產(chǎn)業(yè)開展目標(biāo)的；能夠從延慶歷史文化、民俗民風(fēng)、山水風(fēng)貌和資源稟賦中提煉出精髓的；對(duì)內(nèi)具有廣泛認(rèn)同感、榮譽(yù)感的；對(duì)外又能夠進(jìn)行快速有效傳播、且與客戶群及易產(chǎn)生良好共鳴的宣傳籌劃方案。我們以為，延慶雖然擁有龍慶峽、八達(dá)嶺長城，而且又是聞名遐邇的觀光游景區(qū)景點(diǎn)。但多年來，延慶作為兩個(gè)景區(qū)的所屬地，其獨(dú)特的天然生態(tài)景觀及人文、歷史文化遠(yuǎn)未得到相應(yīng)的展示和表達(dá)，特別是在凸現(xiàn)山水、民風(fēng)民俗亮點(diǎn)，打造“生態(tài)民風(fēng)民俗旅游的名片〞；彰現(xiàn)生態(tài)優(yōu)勢，打造“休閑旅游的名片〞；突出文化優(yōu)勢，打造“歷史文化的名片〞等方面，目前還沒有抽離出一兩句特別帶勁的表達(dá)用語和廣告詞?！捕橙轿徽故?，強(qiáng)勢推進(jìn)延慶旅游總體形象宣傳的有序展開。作為延慶旅游總體形象的宣傳推廣，首先，要整合政府組織的各類對(duì)外宣傳活動(dòng)，將延慶旅游形象籌劃宣傳的理念貫穿進(jìn)去，插入相關(guān)主題內(nèi)容，使地區(qū)整體形象的宣傳推廣滲透到每一項(xiàng)外宣活動(dòng)中去，并透過一些大型活動(dòng)集中展示延慶作為休閑度假名區(qū)的新形象；同時(shí)，要注重對(duì)內(nèi)宣傳，調(diào)動(dòng)每一個(gè)居民、每一家企業(yè)、每一所賓館都成為延慶形象的維護(hù)者和宣傳者；其次，要借助外力宣傳，通過舉辦攝影家采風(fēng)邀請(qǐng)賽、知名畫家筆會(huì)等活動(dòng)，拍攝制作反映延慶旅游形象的專題宣傳片和畫冊；最后，通過網(wǎng)絡(luò)向國內(nèi)外廣泛征集籌劃宣傳方案、設(shè)計(jì)主題標(biāo)牌和廣告語，也是一舉兩得的宣傳策略和手段；總之，要系統(tǒng)籌劃、集中宣傳、持續(xù)展示已經(jīng)成為旅游地區(qū)總體形象建設(shè)的必要手段和重要內(nèi)容?！踩扯嗯e措保障，確保延慶旅游總體形象宣傳取得明顯實(shí)效。全縣要統(tǒng)籌旅游對(duì)外宣傳工作，組成旅游籌劃宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組，而且要抽調(diào)配備專業(yè)精干力量，協(xié)調(diào)推進(jìn)延慶旅游的外宣工作；同時(shí)要設(shè)立專項(xiàng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，對(duì)每年開展系列旅游形象外宣工作的支出，要按方案額度列入年度財(cái)政預(yù)算之中，以保證各項(xiàng)必要的宣傳籌劃工作有序展開，其中包括籌劃宣傳工程的課題研究、縣委縣政府確定的重大旅游宣傳工程籌劃、重大節(jié)慶活動(dòng)的籌劃及組織等；同時(shí)，還應(yīng)建立對(duì)外形象籌劃宣傳活動(dòng)的考核機(jī)制，定期性地開展評(píng)選表彰活動(dòng)，為延慶旅游樹立良好形象的先進(jìn)單位、個(gè)人給予獎(jiǎng)勵(lì)宣傳，發(fā)動(dòng)全社會(huì)力量，共同推進(jìn)延慶旅游形象籌劃宣傳工作的有效實(shí)施。三、提升延慶旅游總體形象定位的設(shè)想和建議一個(gè)地區(qū)旅游形象是旅游規(guī)劃的靈魂，是區(qū)別地區(qū)間的外在表現(xiàn)和內(nèi)在特色的核心標(biāo)志。目前，延慶著力打造休閑旅游度假名區(qū)的目標(biāo)已根本確立，并在“十二五〞規(guī)劃中，大膽提出了“縣景合一〞的開展構(gòu)架，描繪了“休閑度假〞、“生態(tài)休閑〞、“文化旅游〞及“休閑觀光〞等各項(xiàng)現(xiàn)代旅游休閑開展業(yè)態(tài)，契合了新時(shí)期旅游市場快速開展和變化趨勢。那么適時(shí)打造地區(qū)旅游總體形象，建立更加完整的旅游形象識(shí)別系統(tǒng)，突出地區(qū)旅游特色，提升延慶旅游休閑產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外的地位就顯得尤為重要和迫切。根據(jù)延慶"八達(dá)嶺長城名天下，媯川大地冠古今"的獨(dú)特地脈特征和唯一文脈特征，是否可從以下幾個(gè)方面來構(gòu)思延慶旅游總體形象的識(shí)別系統(tǒng)?！惨弧程釤捬討c旅游總體形象的理念識(shí)別系統(tǒng)〔MIS〕。理念識(shí)別系統(tǒng)是表達(dá)一個(gè)地區(qū)內(nèi)在本質(zhì)特征的文化價(jià)值體系，是旅游形象系統(tǒng)的核心內(nèi)容。在當(dāng)今和未來旅游市場競爭越來越劇烈的情況下，旅游目的地在公眾和游客面前的理念形象，往往成為競爭成敗的關(guān)鍵因素。理念形象籌劃的任務(wù)就是建立、擴(kuò)大和提高旅游地的聲譽(yù)、信譽(yù)和知名度，建立和不斷提高旅游目的地的無形資產(chǎn)。它一般是通過簡潔明了、通俗易懂的口號(hào)形式表現(xiàn)出來的。1、要確立延慶旅游總體形象定位的設(shè)想。盡管延慶有豐富的旅游資源，也可以打造出多資多彩旅游休閑工程，但用什么來清晰表達(dá)出延慶的獨(dú)特形象和特征呢？我們認(rèn)為，延慶有得天獨(dú)厚的“聚寶盆〞和“無形財(cái)富〞，那就是我縣獨(dú)有的、絕對(duì)具有唯一性的長城“八達(dá)嶺〞和媯河的“媯〞字?！鞍诉_(dá)嶺〞是萬里長城最精華的局部，也是享譽(yù)全球的民族文化遺產(chǎn)和世界建筑史的奇觀，名氣之大無景可比，延慶要借助其強(qiáng)大的“名氣〞延伸和放大自身影響力，那就是屬地的關(guān)聯(lián)性；多數(shù)人不認(rèn)識(shí)“媯〞字，還可能讀錯(cuò)它，正因?yàn)榇?，卻容易吸引人的眼球，禁不住要問“這是什么字？什么意思？……〞，如何答復(fù)？那一定是我們想表達(dá)的，也正是能夠代表延慶諸多文化元素、歷史符號(hào)和地質(zhì)地貌特征的描述，這是連延慶老百姓都能娓娓道來且無須附加的美麗傳說和現(xiàn)實(shí)記憶。如果把“八達(dá)嶺〞和“媯〞兩個(gè)元素引申，必定產(chǎn)生“文〞與“武〞；“山〞與“川〞；“古〞與“今〞；中原與草原；蒼勁與婉約的神奇效果和比照沖擊力。建議縣政府通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，如果將這個(gè)活動(dòng)作為延慶旅游總體形象定位的啟動(dòng)儀式，一定具有感召力和影響力，其本身就是籌劃宣傳方案的重要組成局部和形象傳播手段。2、要抓住旅游休閑產(chǎn)業(yè)的“魂〞以支撐市場形象定位的設(shè)想。圍繞延慶著力打造長城探戈塢森林音樂谷、大海坨國際山地休閑度假區(qū)、北山葡萄酒莊產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等十個(gè)新的戰(zhàn)略增長極，形象地籌劃出每一個(gè)“產(chǎn)業(yè)區(qū)〞的宣傳口號(hào)或廣告詞，就相當(dāng)于抓住每個(gè)旅游休閑產(chǎn)業(yè)區(qū)的“魂〞，用來支撐延慶旅游總體市場形象定位的這些產(chǎn)業(yè)區(qū)，就相當(dāng)于鋪灑在媯川大地的粒粒明珠，如果把她們串起來，就是待嫁“媯女〞項(xiàng)上的珍珠項(xiàng)鏈。面對(duì)高端市場、細(xì)分客戶群，討個(gè)好彩頭、嫁個(gè)好人家?！捕炒_定延慶旅游總體形象的視覺識(shí)別系統(tǒng)〔VIS〕。視覺識(shí)別系統(tǒng)是表達(dá)MIS的視覺傳遞形式，它是靜態(tài)的旅游形象展示。旨在公眾心目中形成極強(qiáng)的視覺沖擊力和持久的烙印。1、對(duì)征集延慶旅游標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的建議與構(gòu)思。一個(gè)地區(qū)的旅游標(biāo)識(shí)也是由名稱、圖案、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩和獨(dú)特寓意組成。建議其名稱可為“休閑延慶〞；標(biāo)準(zhǔn)字體為中文和英文；圖案為“八達(dá)嶺〞標(biāo)志性簡圖加上媯川的“川〞字水樣，寓意延慶是一塊綠色風(fēng)水寶地，這里的客源川流不息。標(biāo)準(zhǔn)色彩為“長城灰〞和“綠色〞?！伴L城灰〞給人與寧靜、祥和、平安的感覺，高貴而溫暖，隱喻著延慶曾承載著遠(yuǎn)古文明、也承接著現(xiàn)代與未來的輝煌；“綠色〞象征著青山與綠水的透澈、生命力和勃勃生機(jī)，飽涵著延慶旅游業(yè)長足開展的主基調(diào)。旅游標(biāo)識(shí)的應(yīng)用十分廣泛，可以運(yùn)用于旅游單位的信封、公函、文件、方便袋等各種辦公用品上；旅游場所旅游從業(yè)人員的徽章、服飾等，旅游景區(qū)的門票、宣傳材料等；交通工具、招牌、廣告、各種旗幟等。為此標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)圖案一定要由具有美學(xué)功底的專業(yè)人士來完成，要有美感，讓人看上去舒服且印象深刻，從而對(duì)整個(gè)旅游區(qū)的效勞、環(huán)境產(chǎn)生信賴感和平安感。2、對(duì)建設(shè)延慶旅游標(biāo)志性工程的構(gòu)思。標(biāo)志性工程是樹立特色鮮明旅游形象的重要媒介。世界上旅游興旺的城市和地區(qū)都有與其知名度和美譽(yù)度相匹配的標(biāo)志性工程，如北京的天安門廣場、泰國的"大王宮"、美國的自由女神像等。延慶可以從現(xiàn)有的旅游資源中選擇知名度高、看后能留下深刻影像的人文景觀?！鞍诉_(dá)嶺〞具備標(biāo)志性建筑的所有優(yōu)勢，也正是因?yàn)樗珡?qiáng)勢了，而遮住了延慶的嬌好面龐。建議還是由政府主導(dǎo)，聘請(qǐng)專家另外設(shè)計(jì)建造出能代表延慶地域文化的特有建筑工程景觀，融藝術(shù)、文化、環(huán)境和建筑等為一體的全新標(biāo)志。如以寬闊取勝的休閑廣場，以高大取勝的塔屋建筑，以文化取勝的抽象建筑物等等，也能留給后人一份珍貴的歷史文化遺產(chǎn)。3、對(duì)選擇具有延慶形象標(biāo)志性人物的設(shè)想。標(biāo)志性人物是增加旅游形象親和力的重要媒介。它往往能使游客產(chǎn)生親切感，接近游客與旅游地區(qū)間的距離。追溯延慶遠(yuǎn)古歷史和近代史，我們不乏標(biāo)志性人物的選擇資源和名人典故。鮮活的人物形象、歷史故事以及美麗的傳說，往往能與游客產(chǎn)生共鳴，具有良好的互動(dòng)效果。4、對(duì)挖掘延慶獨(dú)特標(biāo)志性文化的思考。旅游涉及兩種資源，一是自然山水，二是人文景觀。人文也就是文化，一個(gè)地區(qū)獨(dú)一無二的人文環(huán)境就是最有魅力的資源。不僅能吸引“表層旅游〞，更重要的是能吸引“深度旅游〞。當(dāng)今世界旅游的開展趨勢是“深度旅游〞，也就是從外表的觀光走向深層次的了解，從各方面去感受不同地域所獨(dú)有的迷人文化底蘊(yùn)。延慶近幾年也在積極挖掘自身地域文化，但我們認(rèn)為更多地是在表達(dá)中原民間文化，視角似乎沒有太多觸擊塞外和草原文化。對(duì)國內(nèi)游客而言，中原文化較為熟悉且沒有太多的神秘感。延慶無論在地緣、文化還是物資交流上，與西北、與草原都有著割不斷的淵源關(guān)系。我們認(rèn)為，延慶要突出旅游文化的差異性，可以從塞外草原文化中尋找一些元素進(jìn)行移植、再造和交融。如，草原的“馬文化〞、“酒文化〞、“音樂舞蹈〞以及“盛大活動(dòng)的儀式感〞；還有作為旅游文化的載體--紀(jì)念品、民族飾品、飲食習(xí)俗等。延慶應(yīng)當(dāng)成為中原與草原文化、商貿(mào)和旅游目的地的交流、集散中心?！踩惩卣寡討c旅游形象的行為識(shí)別系統(tǒng)〔BIS〕。行為識(shí)別系統(tǒng)是表達(dá)MIS的一系列行為活動(dòng)系統(tǒng)，它是動(dòng)態(tài)的旅游形象展示。旨在吸引公眾的注意力使其產(chǎn)生興趣和旅游動(dòng)機(jī)。1、開展旅游形象的宣傳推廣活動(dòng)?！?〕主題宣傳。主題是旅游形象宣傳的核心，也是旅游形象推廣的賣點(diǎn)。要聘請(qǐng)富有想象力、技術(shù)精湛的攝像、導(dǎo)演、旅游專家等共同制作l-3分鐘左右畫面精美的主題宣傳片，要追求以“美感〞和“動(dòng)感〞來滿足觀者的感官和心理享受，并作為主打旅游廣告，在權(quán)威媒體的黃金時(shí)間進(jìn)行播放；〔2〕專題宣傳。專題是主題的深入與拓展。要制作系列的旅游專題節(jié)目，在北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙等客源地電視臺(tái)、播送電臺(tái)、報(bào)紙等群眾傳媒上進(jìn)行定期、定時(shí)播放。專題節(jié)目要短小精干，一次一事或一次一物，注重連續(xù)性宣傳，強(qiáng)化公眾的心理定位；〔3〕網(wǎng)絡(luò)宣傳。網(wǎng)絡(luò)宣傳是現(xiàn)代和未來時(shí)代的主要媒介之一。要重視延慶旅游網(wǎng)站的建設(shè)，聘請(qǐng)計(jì)算機(jī)專業(yè)人士和旅游專家共同經(jīng)營，使之成為旅游企業(yè)和旅游客源的平臺(tái)；〔4〕系列宣傳。配套的宣傳品必不可少。VCD、宣傳冊、地圖、明信片、郵票等系列的旅游宣傳品要從廣泛、全面、具體的制作思路向主題、精品和抽象的方向轉(zhuǎn)變；減少理性的文字表達(dá)，增加感性的圖片藝術(shù)，喚起雙方的互動(dòng)效應(yīng)?！?〕轟動(dòng)性宣傳，如大篷車、形象大使、大型演出、展覽等對(duì)重點(diǎn)客源地和潛在地客源市場進(jìn)行宣傳和推廣也是一種十分重要的宣傳方式。2、重視旅游形象的節(jié)慶推廣活動(dòng)。節(jié)慶活動(dòng)一般來說活動(dòng)范圍大、內(nèi)容多，旅游者的參與面廣、收效顯著?！?〕抓住時(shí)機(jī)，超前宣傳。旅游產(chǎn)品的季節(jié)性較強(qiáng)，人們對(duì)旅