2020年中國盲盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告

2020年中國盲盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告摘要：隨著時間的推移，盲盒逐漸成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?。從最初的迷你玩具，到現(xiàn)在的多種類別，多種玩法的盲盒產(chǎn)品，盲盒行業(yè)發(fā)展迅速。本文主要探討2020年中國盲盒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析。研究表明，盲盒市場逐漸呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的態(tài)勢，其中消費(fèi)者需求成為推動盲盒市場快速發(fā)展的主要動力。一、概述盲盒是一種含有神秘物品的盒子，包括大小玩具、文具、食品、化妝品、服裝等多種品類，消費(fèi)者無法預(yù)知內(nèi)部物品具體內(nèi)容，唯一確定的是內(nèi)部物品的類別和品牌，這種不確定感為盲盒增加了其玩趣和收藏價值。盲盒本來是日本動漫、卡通等文化傳入中國，進(jìn)而引發(fā)盲盒行業(yè)誕生，隨著電商和直播等新興銷售方式的發(fā)展，盲盒產(chǎn)品銷售市場也逐漸擴(kuò)大，成為2018-2019年的爆品。二、盲盒市場發(fā)展?fàn)顩r1.盲盒市場規(guī)模概覽目前，盲盒市場規(guī)模呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的態(tài)勢，據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年盲盒銷售預(yù)估收入達(dá)到了220億元，并預(yù)計到2023年將有望達(dá)到400億元，其中新興品類盲盒和親子盲盒是市場增長的兩大重點(diǎn)。2019年，全國盲盒消費(fèi)者規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.5億，同比增長20.7%，盲盒市場規(guī)模約為200億元。2.盲盒市場的消費(fèi)占比根據(jù)對盲盒行業(yè)進(jìn)行的市場調(diào)研，盲盒的主要消費(fèi)者群體為90后、00后和家長，其中以女性占比最大，主要消費(fèi)群體為15-35歲人群。他們更加注重盲盒的新奇性、趣味性和收藏性，在產(chǎn)品內(nèi)容和價格上同時要求有亮點(diǎn)，才會真正買單。同時，社交媒體平臺也成為了盲盒市場的重要推動力，例如B站、抖音等，盲盒玩具在這些平臺上被各種網(wǎng)紅博主帶著玩，并深受年輕人的喜愛。3.盲盒產(chǎn)品類別及品牌目前，中國盲盒行業(yè)產(chǎn)品以小型小飾品、角色模型、公仔及Q版人物及公仔、糖果、卡通、動漫本人等品類居多。同時，盲盒市場上也涌現(xiàn)出了眾多的互聯(lián)品牌，例如愛立信、馬應(yīng)龍等，與各類知名IP合作推出的盲盒產(chǎn)品引起了年輕人的濃厚興趣。三、盲盒市場調(diào)研分析1.盲盒市場需求分析（1）新奇性需求盲盒市場消費(fèi)群體對盲盒產(chǎn)品中的“神秘”成分寄予厚望，產(chǎn)品應(yīng)具有更強(qiáng)的開放性和無限性，呈現(xiàn)出更多的亮點(diǎn)，不斷釋放新的元素，以滿足這一需求。（2）趣味性需求盲盒市場產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)該趨向個性化和差異化，同時還應(yīng)加強(qiáng)與文化差異性，增加產(chǎn)品的可玩性和樂趣。（3）收藏性需求盲盒市場的另一個消費(fèi)需求是收藏性，消費(fèi)者希望產(chǎn)品在易擺設(shè)、體積小、外觀精美的前提下，能夠設(shè)計元素豐富，款式多樣，較高的附加值有助于產(chǎn)品差異化。2.盲盒市場競爭分析盲盒市場的競爭可分為四個層面：一是產(chǎn)品層面上的競爭，包括盲盒產(chǎn)品的多樣性、創(chuàng)新性和設(shè)計感等方面；二是品牌層面上的競爭，不同品牌之間的競爭，包括品牌知名度、品牌形象、品牌口碑等方面；三是銷售渠道層面上的競爭，即銷售渠道的開拓、營銷策略及營銷手段的競爭；四是消費(fèi)者層面上的競爭，包括消費(fèi)者需求的變化、消費(fèi)體驗、消費(fèi)忠誠度等方面。在這樣強(qiáng)烈的競爭環(huán)境中，一些廠商選擇以降價來提高市場份額，但這僅能帶來臨時的“勝利”，無法長期穩(wěn)定地贏得消費(fèi)者的信任和市場地位。四、盲盒市場面臨的問題與挑戰(zhàn)1.盲盒產(chǎn)品質(zhì)量問題目前盲盒市場上存在著一些低劣產(chǎn)品，品控不夠嚴(yán)格，聯(lián)銷售假冒偽劣產(chǎn)品的現(xiàn)象也時有發(fā)生，資質(zhì)不合格和質(zhì)量堪憂的產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來一定的安全風(fēng)險和經(jīng)濟(jì)損失。2.盲盒銷售模式威脅盲盒產(chǎn)品主要通過線上和線下展銷渠道進(jìn)行推廣和銷售，由于市場競爭激烈，盲盒市場存在大量的代理商、分銷商、經(jīng)銷商和批發(fā)商。這樣的銷售模式需要掌握市場信息和消費(fèi)者需求，必須加強(qiáng)對市場的了解和分析。3.盲盒行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)問題盲盒產(chǎn)品在外觀、設(shè)計等方面存在較高的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險，不少廠商將競爭戰(zhàn)略集中于擅長侵權(quán)手段上，容易樹立起消費(fèi)者的造假印象，甚至破壞了產(chǎn)品的聲譽(yù)。五、結(jié)論盲盒市場發(fā)展迅速，消費(fèi)者對于產(chǎn)品要求逐漸提高，而市場競爭威脅和行業(yè)問題的出現(xiàn)也為盲盒業(yè)發(fā)展帶來一定挑戰(zhàn)。盲盒市場需要加強(qiáng)品牌管理，注重產(chǎn)品質(zhì)量和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立長效監(jiān)督機(jī)制。同時，盲盒需加強(qiáng)與