面膜類別分析課件

面膜市場分析1.2023/10/5面膜市場分析1.2023/8/4面膜市場（成本低，利潤高，市場需求大）面膜迎來了“美容快消品”時(shí)代在購買頻率上,超過半數(shù)的消費(fèi)者兩個(gè)月就會(huì)消費(fèi)一次面膜.在使用頻率上,2-3天使用1次以上面膜的消費(fèi)者高達(dá)45%.在護(hù)膚品市場中,面膜已從特殊護(hù)理,深度護(hù)理的角色,逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭粘Ｗo(hù)膚必備”2.2023/10/5面膜市場面膜迎來了“美容快消品”時(shí)代在購買頻率上,超過半面膜的分類3.2023/10/5面膜的分類3.2023/8/44.2023/10/54.2023/8/4各類面膜的特點(diǎn)5.2023/10/5各類面膜的特點(diǎn)5.2023/8/4面膜市場的優(yōu)劣性優(yōu)勢：

快消浪潮中，中低價(jià)的片裝面膜接受度最高

隨著面膜市場走向，快消化,大眾化,單價(jià)低,使用方便的片裝面膜最受消費(fèi)者歡迎,由此也引發(fā)了片裝面膜市場的迅猛增長劣勢：由于行業(yè)進(jìn)入門檻低、競爭廠商以及品牌眾多，導(dǎo)致了一種略顯混亂的局面，再加上一些不良廠商的偽劣產(chǎn)品給消費(fèi)者造成危害的曝光，質(zhì)量安全再次成為面膜企業(yè)的掣肘問題，甚至可能引發(fā)新一輪的市場洗牌6.2023/10/5面膜市場的優(yōu)劣性優(yōu)勢：

劣勢：6.2023/8/4面膜消費(fèi)群的分析面膜的消費(fèi)群也不斷走向年輕化21-30歲的年輕群體是面膜的主要購買群體，也是當(dāng)今日化門店的主力消費(fèi)群。于此同時(shí)，面膜消費(fèi)群逐步向15-20歲新生代年輕人擴(kuò)張。7.2023/10/5面膜消費(fèi)群的分析面膜的消費(fèi)群也不斷走向年輕化7.2023/8消費(fèi)者購買面膜關(guān)注因素的分析8.2023/10/5消費(fèi)者購買面膜關(guān)注因素的分析8.2023/8/4面膜功能的分類MASK美白補(bǔ)水保濕控油祛痘舒緩緊致塑臉排濁而功能因素中，補(bǔ)水保濕、美白緊致的年輕群體最長選擇的類別補(bǔ)水，缺水引起的肌膚問題絕不是干燥那么簡單，幾乎每種肌膚問題都與水分補(bǔ)充和保持有關(guān)，水份是美麗肌膚的第一要素，美白，防曬，控油等是在補(bǔ)水保濕的基礎(chǔ)上完成，任何季節(jié)、年齡、膚質(zhì)、都需要補(bǔ)水。9.2023/10/5面膜功能的分類MASK美白補(bǔ)水保濕控油祛痘舒緩緊致塑臉排濁而單片面膜報(bào)價(jià)品牌價(jià)格區(qū)間/片/零售價(jià)產(chǎn)品進(jìn)貨價(jià)格曼秀雷敦蘆薈系面膜7-92.5折歐萊雅面膜10-30森田6-153折進(jìn)貨進(jìn)5w送5W任選御泥坊2.8-7.5百雀羚5-74折進(jìn)貨，市場流通價(jià)格在3折左右膜法世家

3-7.5韓后3.5-7一葉子5-15我的美麗日記3.5-910.2023/10/5單片面膜報(bào)價(jià)品牌價(jià)格區(qū)間/片/零售價(jià)產(chǎn)品進(jìn)貨價(jià)格曼秀雷敦蘆薈2017年Q1季度屈臣氏面膜排行榜11.2023/10/52017年Q1季度屈臣氏面膜排行榜11.2023/8/42016熱門面膜排行榜10強(qiáng)美即御泥坊百雀羚膜法世家韓后一葉子森田我的美麗日記屈臣氏佰草集12.2023/10/52016熱門面膜排行榜10強(qiáng)美即12.2023/8/42016年國產(chǎn)面膜排行榜NO.1MG美即水漾肌密補(bǔ)水保濕凈化面膜

NO.2御泥坊美白嫩膚蠶絲面膜

NO.3赫伯秘鑰菁純凝時(shí)駐顏面膜

NO.4膜法世家白松露睡眠面膜

NO.5紅石榴睡眠補(bǔ)水面膜

NO.6水密碼補(bǔ)水保濕面膜

NO.7佰草集新七白面膜

NO.8漢芳皇家玫瑰蠶絲面膜13.2023/10/52016年國產(chǎn)面膜排行榜NO.1MG美即水漾肌密補(bǔ)水保濕凈2017上半年各品牌補(bǔ)水面膜排行MG.1美即水漾肌密補(bǔ)水保濕凈化面膜-精心萃取西柚精華,喚醒沉睡肌膚,提升肌膚補(bǔ)水保濕力,煥發(fā)鮮活動(dòng)人美肌;特別添加酵素多效因子呾保濕因子AQUAXYL,有助于預(yù)防初紋,令肌膚舒活水潤NO.2御泥坊美白嫩膚蠶絲面膜-美白補(bǔ)水之王，5種天然植物黃金配比，添加天然保濕因子，極速補(bǔ)水，超用了之后皮膚水嫩水嫩的，很水，很白。凡保濕。NO.3蝸牛玻尿酸蠶絲面膜--活化細(xì)胞，深層滋養(yǎng)肌膚，快速為肌膚補(bǔ)充水分并調(diào)節(jié)水油平衡，持久補(bǔ)水，讓肌膚全天候水嫩不干澀NO.4膜法世家白松露睡眠面膜--萃取珍貴白松露精粹，深度滋養(yǎng)肌膚，讓肌膚變得水嫩飽滿，柔嫩透亮。NO.5紅石榴睡眠補(bǔ)水面膜--改善肌膚粗糙和暗黃膚質(zhì)，讓肌膚白皙透亮，抵御自由基再生，對(duì)抗外界干擾及傷害引起的肌膚問題，密集補(bǔ)水。NO.6水密碼補(bǔ)水保濕面膜--含玻尿酸，深補(bǔ)水、久保濕、緊致嫩彈，超薄貼合，滲透力超強(qiáng)，極易吸收，還能淡化細(xì)紋，讓肌膚恢復(fù)活力好氣色14.2023/10/52017上半年各品牌補(bǔ)水面膜排行MG.1美即水漾肌密補(bǔ)水保濕NO.7佰草集新七白面膜-改善膚色，柔嫩肌膚的面膜，蘊(yùn)含白茯苓、白術(shù)、白芍、白蘞等7種中草藥美白精華，有效抑制黑色素生成，全面修護(hù)膚色不均、黯沉等肌膚問題，同時(shí)溫和軟化肌膚角質(zhì)，使肌膚白皙細(xì)膩。NO.8艾櫻補(bǔ)水保濕控油小清新面膜--質(zhì)地溫和，以玻尿酸精華、蘆薈精華、膠原蛋白精華等為核心成分，補(bǔ)水鎖水，提亮膚色，祛黃，收縮毛孔，溫和修復(fù)肌膚NO.9leelan儷蘭黑醋草本養(yǎng)顏面膜-中藥熬制，中藥排毒，黑醋和草本精華，密集補(bǔ)水、嫩膚、嫩白，滋潤保濕，祛黃美顏，讓肌膚更嫩滑，感覺皮膚又嫩又白，補(bǔ)水能力很給力NO.10漢芳皇家玫瑰蠶絲面膜--蘊(yùn)含玫瑰精華，讓水分和營養(yǎng)極速深入肌底，持續(xù)補(bǔ)充活性能量，長時(shí)間補(bǔ)水，給予肌膚深度滋潤，快速改善暗黃，干燥肌膚，擁有水潤、白皙的美肌。15.2023/10/5NO.7佰草集新七白面膜-改善膚色，柔嫩肌膚的面膜，蘊(yùn)含白美即如何翻身

！?。〉谌綑C(jī)構(gòu)披露了美即的經(jīng)營數(shù)據(jù)：2016年回款不足2億元，同比下滑六成，只相當(dāng)于2012年巔峰時(shí)期回款的10%。而多名美即經(jīng)銷商和代理商均向記者證實(shí)，美即面膜在被歐萊雅收購后銷量確實(shí)急速下滑。經(jīng)銷商：“說銷量跌90%還是客氣的16.2023/10/5美即如何翻身

?。?！第三方機(jī)構(gòu)披露了美即的經(jīng)營數(shù)據(jù)：2016面膜開發(fā)的優(yōu)劣優(yōu)勢：1、市場需求量大，可以滿足不同消費(fèi)人群劣勢：1、知名度2、由于行業(yè)進(jìn)入門檻低、競爭廠商以及品牌眾多，市場略顯混亂3、面膜市場更新?lián)Q代速度快4、價(jià)格是否符合消費(fèi)人群17.2023/10/5面膜開發(fā)的優(yōu)劣優(yōu)勢：17.2023/8/4市場定位以百雀羚為市場假想敵，倉考容園美的價(jià)格戰(zhàn)略進(jìn)行定價(jià)，以及容園美的銷售模式進(jìn)行鋪市價(jià)格定位，成本價(jià)格最好不要高于2元。反之沒有競爭力。Eg：1、春紀(jì)怪獸面膜帶上市場費(fèi)用人員投入，進(jìn)貨返利等綜合計(jì)算，進(jìn)貨價(jià)格在1