2018Q4中國在線智能手機(jī)銷售：京東占50%份額

2018Q4中國在線智能手機(jī)銷售：京東占50%份額根據(jù)Counterpoint智能手機(jī)頻道分享追蹤系統(tǒng)的最新研究，中國在線渠道對智能手機(jī)總銷量的貢獻(xiàn)從2018年第三季度的25％增加到2018年第四季度的28％。京東（50%）、天貓（25%）和蘇寧（6%）繼續(xù)是在線智能手機(jī)購買的首選渠道，三個門戶網(wǎng)站共占在線渠道銷售智能手機(jī)總量的80％以上。而品牌來看，榮耀手機(jī)超越小米和蘋果成為在線渠道銷售量的第一品牌。電子零售商在中國智能手機(jī)銷售中發(fā)揮著日益重要的作用。CounterpointResearch研究總監(jiān)JamesYan評論：“中國在線渠道的智能手機(jī)銷售主要由京東和天貓主導(dǎo)，京東已成為在線購買智能手機(jī)的第一平臺。京東更加關(guān)注消費(fèi)電子產(chǎn)品、計算機(jī)和通信，也叫做3C策略。跟其他競爭對手相比，這樣的策略已經(jīng)幫助它贏得了消費(fèi)者的關(guān)注。京東也會跟不同的智能手機(jī)廠商密切合作，在其平臺上推出和推廣相關(guān)產(chǎn)品。這樣幫助京東在網(wǎng)絡(luò)智能手機(jī)銷售中占據(jù)主導(dǎo)地位，其是目前最大的GMV貢獻(xiàn)者之一，擁有50％的市場份額。”Yan補(bǔ)充說：“天貓第二大平臺，蘇寧隨后。去年雙十一活動中天貓銷售大增，增加了其本季度在線渠道的市場份額?！眻D表1：2018年第四季度：中國各大在線渠道的智能手機(jī)銷售份額雖然傳統(tǒng)的電子零售商繼續(xù)占據(jù)市場主導(dǎo)地位，但OEM通過自己的電子商務(wù)門戶網(wǎng)站也持有穩(wěn)定的銷售份額。Counterpoint的研究分析師MengMengZhang指出：“小米、榮耀和蘋果仍然是最成功的品牌，可以吸引消費(fèi)者直接在自己的門戶網(wǎng)站購買，這種直接關(guān)系是交叉銷售配件、服務(wù)和其他產(chǎn)品的關(guān)鍵。例如，這是小米推動其硬件生態(tài)系統(tǒng)模式的關(guān)鍵市場戰(zhàn)略。它更傾向于在線銷售，以維持利潤?！本驮荚O(shè)備制造商的在線渠道銷售總額而言，榮耀超過了小米排名第一，占據(jù)2018年第四季度中國在線銷售智能手機(jī)總額的24％。圖表2：2018年第四季度：中國智能手機(jī)OEM在線渠道的品牌市場份額中國電子商務(wù)業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，公司正在開發(fā)銷售智能手機(jī)的新商業(yè)模式。談到中國電子商務(wù)門戶網(wǎng)站的新商業(yè)模式時，分析師MengMengZhang說：“有趣的是，我們發(fā)現(xiàn)拼多多這類的新型電子商務(wù)平臺通過社交銷售變得流行起來。消費(fèi)者可以利用拼多多平臺在購買商品時，獲得一定的產(chǎn)品折扣，用戶可以通過社交網(wǎng)絡(luò)邀請其他人，組團(tuán)購買產(chǎn)品并獲得批發(fā)價。低端型號手機(jī)買家特別歡迎這種方式?！彪m然中國已成為量產(chǎn)最大的移動電子商務(wù)市場之一，但印度智能手機(jī)在線銷售占41％，相比之下，中國的在線渠道貢獻(xiàn)仍然較低。CounterpointResearch的研究分析師FloraTang說：“中國農(nóng)村地區(qū)缺乏基礎(chǔ)設(shè)施開發(fā)和物流網(wǎng)絡(luò)，這使得在某些地區(qū)通過電子商務(wù)門戶訂購和交付貨物變得困難。京東等電子商務(wù)巨頭正試圖通過在農(nóng)村地區(qū)開發(fā)無人機(jī)配送網(wǎng)絡(luò)來解決這一問題?！狈治鰩烣loraTang補(bǔ)充說：“與印度相比，中國在線智能手機(jī)銷售滲透率降低的另一個主要原因是印度提供的折扣更大。此外，印度的平臺也通過在線獨(dú)家模式吸引買家。盡管如此，我們認(rèn)為中國的在線智能手機(jī)市場尚未充分發(fā)揮其潛力，未來幾年仍將具有巨大的增長潛力?！彪p11和雙12大促，