公眾號媒介策劃方案

公眾號媒介策劃方案背景近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及人們對于信息獲取的便捷化需求，各類社交媒體平臺快速崛起。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅微信公眾號平臺的注冊用戶數(shù)便已超過10億，其中單個(gè)公眾號的日活躍用戶數(shù)也可達(dá)數(shù)百萬。面對如此龐大的用戶基礎(chǔ)，公眾號已成為日益重要的媒介宣傳方式。目的本文旨在提供一份公眾號媒介策劃方案，為運(yùn)營者提供參考和借鑒，以達(dá)到以下目的：深入了解公眾號媒介的特點(diǎn)與優(yōu)勢，為企業(yè)或個(gè)人運(yùn)營者制定科學(xué)合理的媒介策劃方案；畫出媒介策劃方案的總體框架，包括文章的發(fā)布、運(yùn)營的周期及時(shí)間等內(nèi)容；闡述運(yùn)營過程中的注意事項(xiàng)，為公眾號運(yùn)營者提供規(guī)范指導(dǎo)。觀眾定位公眾號的觀眾大多為年輕人，具有相對較高的學(xué)歷水平和文化程度，對時(shí)事、新聞、科技、娛樂等方面具有強(qiáng)烈的需求。因此，對公眾號媒介的策劃應(yīng)注重以下幾個(gè)方面：關(guān)注觀眾群體的興趣點(diǎn)，定位準(zhǔn)確；能夠及時(shí)把握熱點(diǎn)話題，增強(qiáng)用戶粘性；注重受眾心理，增加互動性，提高用戶活躍度。具體實(shí)施方案1.公眾號內(nèi)容以及推送頻率的制定選題原則：內(nèi)容規(guī)劃要與公眾號的主題、類型等相關(guān)內(nèi)容選?。盒侣勝Y訊、人文社科類、生活攻略、互聯(lián)網(wǎng)科技、體育競技等推送頻率：一周3-5次，時(shí)間集中在下班后、周末、假期等高峰期2.互動互粉的開展新媒體通常好的交互都營建在投票、問答等環(huán)節(jié)上，這需要公眾號通過一些活動激發(fā)用戶參與性和互動性。建議進(jìn)行以下活動:投票活動：設(shè)計(jì)豐富的主題，提供可供選擇的選項(xiàng)，引導(dǎo)用戶參與投票、分享；問答互動：針對用戶感興趣或想了解的熱點(diǎn)問題，提供全面詳細(xì)的回答，互動效果更好。3.提升公眾號互動效果，給予用戶體驗(yàn)感加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，提升閱讀感受，需要公眾號深刻挖掘內(nèi)容價(jià)值，把握讀者需求，以更好的方案來進(jìn)行文章的推送。建議進(jìn)行以下活動：思考話題：公眾號策劃者一定要學(xué)會抓住熱點(diǎn)，搶在大家之前發(fā)布一個(gè)別具一格的觀點(diǎn)，正好撞上熱度，自然可以吸引到極大的關(guān)注；添加公眾號：公眾號提供聯(lián)合賬號、互相關(guān)注信號，同時(shí)增加一個(gè)社交性的關(guān)注欄，讓用戶更快更好地尋找到自己感興趣的關(guān)注。4.數(shù)據(jù)及時(shí)記錄和分析碼界公眾號數(shù)據(jù)平臺，目前國內(nèi)新媒體階段的的大環(huán)境，數(shù)據(jù)化的趨勢愈發(fā)明顯。數(shù)據(jù)分析是公眾號策劃者必不可少的工作。建議通過這些數(shù)據(jù)分析：鎖定受眾：包括關(guān)鍵詞搜索量、粉絲互動數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等；分析用戶：運(yùn)營者需要對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析，為公眾號的文章和內(nèi)容輸出提供參考；找到優(yōu)劣勢：結(jié)合數(shù)據(jù)分析結(jié)果，找到公眾號的優(yōu)勢，彌補(bǔ)劣勢?？偨Y(jié)公眾號媒介運(yùn)營需要制定相應(yīng)方案，深入了解用戶需求，引導(dǎo)用戶參與互動，并且加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，以此不斷提升用戶的依賴度和粘性。