奢侈品櫥窗展示課件

奢侈品櫥窗藝術(shù)材料整理2011/10/2奢侈品櫥窗藝術(shù)材料整理2011/10/2范例篇2011/10/2范例篇2011/10/2“愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境”巴黎櫥窗之旅2011/10/2“愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境”巴黎櫥窗之旅2011/10/2“愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境”巴黎櫥窗之旅帶領(lǐng)愛(ài)麗絲進(jìn)入仙境的兔子，被放大的陳列出，模特的感覺(jué)反而變得小了起來(lái)。夢(mèng)游仙境里可大可小的變換是神奇的！2011/10/2“愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境”巴黎櫥窗之旅帶領(lǐng)愛(ài)麗絲進(jìn)入仙境的兔子，被放“愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境”巴黎櫥窗之旅依然是大小比例的錯(cuò)位，只不過(guò)藏愛(ài)麗絲茶壺，變成了巨大的杯子，愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境中的感覺(jué)，如出一轍。2011/10/2“愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境”巴黎櫥窗之旅依然是大小比例的錯(cuò)位，只不過(guò)藏“愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境”巴黎櫥窗之旅紅心女王的士兵撲克被直接運(yùn)用于模特的身上，活潑又不失時(shí)尚氣味！2011/10/2“愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境”巴黎櫥窗之旅紅心女王的士兵撲克被直接運(yùn)用于“愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境”巴黎櫥窗之旅紅心女王的撲克士兵被陳列師用作櫥窗背景、模特面部的黑白膠片感覺(jué)，依然是以愛(ài)麗絲漫游仙境里的荒誕情形為主題的設(shè)計(jì)。2011/10/2“愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境”巴黎櫥窗之旅紅心女王的撲克士兵被陳列師用作AlberElbaz打造的Lanvin新世界2011/10/2AlberElbaz打造的Lanvin新世界2011/10櫥窗是城市的一種表情。作為老牌時(shí)尚之都的巴黎，頂級(jí)品牌的商店櫥窗便是城市氣質(zhì)的折射：有時(shí)是天真的表情，有時(shí)是欲望的表情，有時(shí)充滿文化氣息，有時(shí)是極端的物質(zhì)化。它們都是巴黎骨子里的一部分，讓經(jīng)過(guò)這些櫥窗的人，在驚鴻一瞥時(shí)悄然停步，也許還會(huì)在這些表情里照見(jiàn)一點(diǎn)自己的心情和對(duì)這個(gè)時(shí)尚之都的迷戀之情。尤其是對(duì)于那些想要在巴黎吸收最新時(shí)尚的人來(lái)說(shuō)，除了通過(guò)購(gòu)買(mǎi)那些形形色色的昂貴雜志，更直接一點(diǎn)的做法，是通過(guò)櫥窗里的風(fēng)景來(lái)了解下一季的流行，即使沒(méi)錢(qián)瘋狂消費(fèi)，也可以去欣賞時(shí)尚生活的藝術(shù)。

在巴黎這個(gè)繁華都市的奢侈品世界里，所謂的大牌和流行不該是疲于追趕或是僅僅用來(lái)襯托身份的東西，這個(gè)世界該如這櫥窗一般，是可以玩味并樂(lè)在其中的游戲世界。也許，這就是阿爾伯?艾爾巴茨(AlberElbaz)所打造的Lanvin新世界。2011/10/2櫥窗是城市的一種表情。2011/10/2與那些倚在窗口向過(guò)往行客賣(mài)笑的櫥窗女郎不同，朗雯(Lanvin)的女郎最令人驚艷的不是風(fēng)騷和撩人，而是能虜獲人心的新鮮的欲望。她們或俯臥，或傾斜，或身陷古董車(chē)中不能自拔，或在花園竹林中與鸚鵡嬉戲，以一種驚世駭俗的姿態(tài)重新詮釋潮流與人生。2011/10/2與那些倚在窗口向過(guò)往行客賣(mài)笑的櫥窗女郎不同，朗雯(LanvHermès的新品櫥窗2011/10/2Hermès的新品櫥窗2011/10/2Hermes愛(ài)馬仕東京旗艦店本周重裝上陣，由設(shè)計(jì)師吉岡德仁合作操刀全新櫥窗設(shè)計(jì)。2011/10/2Hermes愛(ài)馬仕東京旗艦店本周重裝上陣，由設(shè)計(jì)師吉岡德仁合在巴黎的總部，專(zhuān)門(mén)有一只制作創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)季節(jié)的交替，來(lái)改變櫥窗的展示內(nèi)容，每一次的展示都充滿了濃郁的藝術(shù)氣息和獨(dú)特的設(shè)計(jì)靈感。2011/10/2在巴黎的總部，專(zhuān)門(mén)有一只制作創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)季節(jié)的交替，來(lái)改變以標(biāo)志性的馬作為鉤花的圣誕櫥窗設(shè)計(jì)2011/10/2以標(biāo)志性的馬作為鉤花的圣誕櫥窗設(shè)計(jì)2011/10/2Hermes悉尼店幻想星空櫥窗展示2011/10/2Hermes悉尼店幻想星空櫥窗展示2011/10/2Le?laMenchari是愛(ài)馬仕的櫥窗設(shè)計(jì)總監(jiān)，已經(jīng)為愛(ài)馬仕服務(wù)了近三十年，他用一只魔幻之手，把愛(ài)馬仕包包，絲巾和其他產(chǎn)品放置在一個(gè)如詩(shī)如畫(huà)的夢(mèng)幻場(chǎng)景里，是商業(yè)和藝術(shù)的完美結(jié)合，令人驚喜贊嘆。純白的世界，好像把人帶入了一個(gè)夢(mèng)幻殿堂，白色的孔雀，精美的壁畫(huà)，連包包也是白色的，每一個(gè)細(xì)節(jié)都透著精致和奢華。

2011/10/2Le?laMenchari是愛(ài)馬仕的櫥窗設(shè)計(jì)總監(jiān)，已經(jīng)為愛(ài)Le?laMenchari是愛(ài)馬仕的櫥窗設(shè)計(jì)總監(jiān)，已經(jīng)為愛(ài)馬仕服務(wù)了近三十年，他用一只魔幻之手，把愛(ài)馬仕包包，絲巾和其他產(chǎn)品放置在一個(gè)如詩(shī)如畫(huà)的夢(mèng)幻場(chǎng)景里，是商業(yè)和藝術(shù)的完美結(jié)合，令人驚喜贊嘆。金碧輝煌的宮殿，采用的是金色和紅色兩種對(duì)比度極高的顏色，華麗到了極致。

2011/10/2Le?laMenchari是愛(ài)馬仕的櫥窗設(shè)計(jì)總監(jiān)，已經(jīng)為愛(ài)Le?laMenchari是愛(ài)馬仕的櫥窗設(shè)計(jì)總監(jiān)，已經(jīng)為愛(ài)馬仕服務(wù)了近三十年，他用一只魔幻之手，把愛(ài)馬仕包包，絲巾和其他產(chǎn)品放置在一個(gè)如詩(shī)如畫(huà)的夢(mèng)幻場(chǎng)景里，是商業(yè)和藝術(shù)的完美結(jié)合，令人驚喜贊嘆。浪漫的童話世界，包包或掛在樹(shù)梢上，或放在沙石旁，還有絲巾做天然的裝飾。

2011/10/2Le?laMenchari是愛(ài)馬仕的櫥窗設(shè)計(jì)總監(jiān)，已經(jīng)為愛(ài)Le?laMenchari是愛(ài)馬仕的櫥窗設(shè)計(jì)總監(jiān)，已經(jīng)為愛(ài)馬仕服務(wù)了近三十年，他用一只魔幻之手，把愛(ài)馬仕包包，絲巾和其他產(chǎn)品放置在一個(gè)如詩(shī)如畫(huà)的夢(mèng)幻場(chǎng)景里，是商業(yè)和藝術(shù)的完美結(jié)合，令人驚喜贊嘆。巨大的紫色水晶石，奔騰的駿馬正是愛(ài)馬仕的標(biāo)志和象征。

2011/10/2Le?laMenchari是愛(ài)馬仕的櫥窗設(shè)計(jì)總監(jiān)，已經(jīng)為愛(ài)Le?laMenchari是愛(ài)馬仕的櫥窗設(shè)計(jì)總監(jiān)，已經(jīng)為愛(ài)馬仕服務(wù)了近三十年，他用一只魔幻之手，把愛(ài)馬仕包包，絲巾和其他產(chǎn)品放置在一個(gè)如詩(shī)如畫(huà)的夢(mèng)幻場(chǎng)景里，是商業(yè)和藝術(shù)的完美結(jié)合，令人驚喜贊嘆。夏日的櫥窗，展示了愛(ài)馬仕悠閑輕松的一面，讓人有種想立刻去海邊享受陽(yáng)光，沙灘的沖動(dòng)。2011/10/2Le?laMenchari是愛(ài)馬仕的櫥窗設(shè)計(jì)總監(jiān)，已經(jīng)為愛(ài)Le?laMenchari是愛(ài)馬仕的櫥窗設(shè)計(jì)總監(jiān)，已經(jīng)為愛(ài)馬仕服務(wù)了近三十年，他用一只魔幻之手，把愛(ài)馬仕包包，絲巾和其他產(chǎn)品放置在一個(gè)如詩(shī)如畫(huà)的夢(mèng)幻場(chǎng)景里，是商業(yè)和藝術(shù)的完美結(jié)合，令人驚喜贊嘆。大象馱著豹紋旅行箱，充滿異域風(fēng)格的畫(huà)面，一段傳奇的非洲之旅。2011/10/2Le?laMenchari是愛(ài)馬仕的櫥窗設(shè)計(jì)總監(jiān)，已經(jīng)為愛(ài)Le?laMenchari是愛(ài)馬仕的櫥窗設(shè)計(jì)總監(jiān)，已經(jīng)為愛(ài)馬仕服務(wù)了近三十年，他用一只魔幻之手，把愛(ài)馬仕包包，絲巾和其他產(chǎn)品放置在一個(gè)如詩(shī)如畫(huà)的夢(mèng)幻場(chǎng)景里，是商業(yè)和藝術(shù)的完美結(jié)合，令人驚喜贊嘆。粉色迷彩世界，Brikin柏金包，Kelly凱莉包，還有大號(hào)旅行箱，和畫(huà)面融為一體2011/10/2Le?laMenchari是愛(ài)馬仕的櫥窗設(shè)計(jì)總監(jiān)，已經(jīng)為愛(ài)Le?laMenchari是愛(ài)馬仕的櫥窗設(shè)計(jì)總監(jiān)，已經(jīng)為愛(ài)馬仕服務(wù)了近三十年，他用一只魔幻之手，把愛(ài)馬仕包包，絲巾和其他產(chǎn)品放置在一個(gè)如詩(shī)如畫(huà)的夢(mèng)幻場(chǎng)景里，是商業(yè)和藝術(shù)的完美結(jié)合，令人驚喜贊嘆。2010年秋季的櫥窗，這次展示的重點(diǎn)是愛(ài)馬仕的瓷器，精美的盤(pán)子，杯子像藝術(shù)品一樣被陳列在樹(shù)枝中，泥土上。2011/10/2Le?laMenchari是愛(ài)馬仕的櫥窗設(shè)計(jì)總監(jiān)，已經(jīng)為愛(ài)珠寶首飾的櫥窗陳列2011/10/2珠寶首飾的櫥窗陳列2011/10/2首飾陳列由于商品較小，往往需要借助外物的承托2011/10/2首飾陳列由于商品較小，往往需要借助外物的承托2011/10/享有“紙魔術(shù)師”名號(hào)的設(shè)計(jì)師ZoeBradley此次聯(lián)手蒂凡尼，立體紙模用珠寶點(diǎn)綴其中，好一幕唯美的新年童話故事。2011/10/2享有“紙魔術(shù)師”名號(hào)的設(shè)計(jì)師ZoeBradley此次聯(lián)手蒂Apple-告訴你什么叫做穿透力！類(lèi)似首飾的小商品陳列，需要周?chē)氐暮嫱行?yīng)2011/10/2Apple-告訴你什么叫做穿透力！類(lèi)似首飾的小商品陳列，LV100周年“Creatures”系列藝術(shù)櫥窗擺設(shè)2011/10/2LV100周年“Creatures”系列藝術(shù)櫥窗擺設(shè)201英國(guó)藝術(shù)家BillieAchilleos為獻(xiàn)禮LouisVuitton100周年，推出了“Creatures”系列藝術(shù)櫥窗擺設(shè)。這些擺設(shè)均取材自LouisVuitton的皮具和飾品，以自然生態(tài)為主要?jiǎng)?chuàng)作靈感，創(chuàng)造出造型栩栩如生的穿山甲、變色龍、響尾蛇、蚱蜢等動(dòng)物和昆蟲(chóng)。能完成這些藝術(shù)創(chuàng)作，除了有高超的繪畫(huà)技巧之外，還需要充分了解LV的所有商品大小和設(shè)計(jì)，相信這一種藝術(shù)觸覺(jué)就叫做“天份”，讓人嘆為觀止。2011/10/2英國(guó)藝術(shù)家BillieAchilleos為概念篇2011/10/2概念篇2011/10/2櫥窗藝術(shù)是什么？2011/10/2櫥窗藝術(shù)是什么？2011/10/2從八十多年前的愛(ài)馬仕引領(lǐng)櫥窗藝術(shù)，到現(xiàn)在的Prada等品牌兢兢業(yè)業(yè)地繼承，它們都將櫥窗視作展示品牌內(nèi)涵的最佳門(mén)面，具體每幅作品而言，當(dāng)中的形態(tài)和精神還得與其當(dāng)季的設(shè)計(jì)相符合。Prada在2010年圣誕推出“極簡(jiǎn)巴洛克風(fēng)格”的櫥窗設(shè)計(jì)，看似簡(jiǎn)單的設(shè)置，其實(shí)櫥窗裝置源自佛羅倫薩畫(huà)派式的畫(huà)框。這個(gè)“畫(huà)框”被分割成許多部分，放置在一個(gè)絲絨基座上，豐富的裝飾元素與中性的黑色背景相互映襯。櫥窗模特和各種配飾構(gòu)成了一幅以當(dāng)代方式呈現(xiàn)的未來(lái)主義畫(huà)面主體，其靈感則來(lái)自靜物構(gòu)圖和佛蘭德斯繪畫(huà)。無(wú)論其櫥窗的包裝有多么華麗，都離不開(kāi)商品的內(nèi)涵，從畫(huà)框的用色到花紋的選取，其實(shí)都跟2010年秋冬的時(shí)裝、配飾設(shè)計(jì)風(fēng)格暗地吻合。2011/10/2從八十多年前的愛(ài)馬仕引領(lǐng)櫥窗藝術(shù)，到現(xiàn)在的Prada等品牌兢從投入的資源來(lái)說(shuō)，奢侈品牌秉承其“奢侈”原則，從架勢(shì)到創(chuàng)意，一般都不會(huì)太吝嗇。如之前曾引起極大關(guān)注的LV櫥窗專(zhuān)題“你被監(jiān)視了”，每個(gè)櫥窗上都裝置了數(shù)十部攝像頭，營(yíng)造產(chǎn)品舉世矚目的效果，花費(fèi)不小。

2011/10/2從投入的資源來(lái)說(shuō)，奢侈品牌秉承其“奢侈”原則，從架勢(shì)到創(chuàng)意，奢侈品比一般的品牌擁有更加雄厚的財(cái)力和資源，同時(shí)他們也要引領(lǐng)著潮流走向，但說(shuō)到底，還是跟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)關(guān)系。品牌印象通常通過(guò)視覺(jué)得到傳達(dá)與接受，柜臺(tái)層次、產(chǎn)品名錄、產(chǎn)品海報(bào)、店鋪裝修以及櫥窗陳列都在此列。這些統(tǒng)統(tǒng)都與最終的營(yíng)銷(xiāo)目的掛鉤，所以在進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)的時(shí)候，無(wú)論是設(shè)計(jì)理念還是視覺(jué)效果，首先要考慮的就是受眾的反應(yīng)，畢竟這是商業(yè)領(lǐng)域的一道獨(dú)有風(fēng)景。所以設(shè)計(jì)起來(lái)雖然概念先行，但卻是市場(chǎng)部緊跟，兩者和諧相融才是完美的案例。2011/10/2奢侈品比一般的品牌擁有更加雄厚的財(cái)力和資源，同時(shí)他們也要引領(lǐng)精致櫥窗各顯風(fēng)采透視奢侈大品牌心靈2011/10/2精致櫥窗各顯風(fēng)采2011/10/2愛(ài)馬仕的櫥窗設(shè)計(jì)也因?yàn)槠渌囆g(shù)性而為人們津津樂(lè)道。據(jù)愛(ài)馬仕相關(guān)人士介紹，自1927年始，愛(ài)馬仕就聘請(qǐng)AnnieBeaumel為櫥窗設(shè)計(jì)師，使愛(ài)馬仕櫥窗成為了國(guó)際標(biāo)志，在她的“魔術(shù)棒”下，每一季櫥窗都各不相同，充滿創(chuàng)意。如今，愛(ài)馬仕在全世界各地的專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)都有本土特色，愛(ài)馬仕巴黎總店的櫥窗由藝術(shù)家曼茄莉設(shè)計(jì)，每季都由她自定主題。而在中國(guó)區(qū)最大專(zhuān)賣(mài)店北京銀泰店，愛(ài)馬仕以“記憶之輪”為主題，用一個(gè)巨大的樹(shù)輪作為道具，展現(xiàn)了這一品牌的悠久歷史。該設(shè)計(jì)就是與上海著名的設(shè)計(jì)師呂永中合作的。2011/10/2愛(ài)馬仕的櫥窗設(shè)計(jì)也因?yàn)槠渌囆g(shù)性而為人們津津樂(lè)道。2011/1施華洛世奇首家旗艦店Ginza在東京銀座區(qū)開(kāi)幕時(shí)，整個(gè)櫥窗以“水晶森林”為主題，突顯仿水晶的特色，讓顧客沉醉在閃爍迷人的光芒及無(wú)邊無(wú)際的世界中。2011/10/2施華洛世奇首家旗艦店Ginza在東京銀座區(qū)開(kāi)幕時(shí)，整個(gè)櫥窗以當(dāng)然，櫥窗不僅僅是純粹的藝術(shù)，還是一種商業(yè)行為。針對(duì)不同品牌定位、季節(jié)以及營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，櫥窗的設(shè)計(jì)風(fēng)格也各不相同，體現(xiàn)出不同品牌的個(gè)性。櫥窗就是一個(gè)免費(fèi)廣告，一個(gè)好的櫥窗既要講究藝術(shù)性，還要考慮商業(yè)性。另外，店內(nèi)的陳列也要與櫥窗保持故事的統(tǒng)一，讓人感覺(jué)你的作品很有邏輯性。比如在櫥窗中設(shè)計(jì)了一張非常醒目、能表達(dá)本季主題的圖片，在店內(nèi)陳列中就要與這張圖片呼應(yīng)起來(lái)，達(dá)到風(fēng)格統(tǒng)一。品牌要進(jìn)行全方位宣傳，櫥窗、公關(guān)、網(wǎng)頁(yè)、廣告四方面是一個(gè)整體，缺一不可。2011/10/2當(dāng)然，櫥窗不僅僅是純粹的藝術(shù)，還是一種商業(yè)行為。針對(duì)不同品牌“櫥窗文化”起源于歐美，1875年，路易?威登的店面設(shè)置了華麗的櫥窗，里面擺滿行李箱，整個(gè)巴黎都被吸引了，此舉開(kāi)創(chuàng)了奢侈品的櫥窗時(shí)代。櫥窗的流行是從大品牌開(kāi)始的，當(dāng)時(shí)這些品牌為了彰顯自己的尊貴地位，通常都設(shè)置封閉式櫥窗進(jìn)行商品展示。如今，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始采用開(kāi)放式櫥窗，這種櫥窗設(shè)計(jì)可以消除顧客與商店之間的明顯界限，使得顧客可以很容易就掃視到店內(nèi)的所有產(chǎn)品，產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的親近感。2011/10/2“櫥窗文化”起源于歐美，1875年，路易?威登的店面設(shè)置了華譬如，法國(guó)香奈爾等大品牌都將店內(nèi)設(shè)置得非常漂亮，透過(guò)大的透明玻璃窗或者門(mén)，店內(nèi)的陳列可以一覽無(wú)余；普拉達(dá)在東京的店面，賣(mài)場(chǎng)前面墻面全是透明的，人們可以很容易看到里面的陳列，這會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生很大的誘惑力。另外，櫥窗藝術(shù)將會(huì)向多元化發(fā)展，既有兩維的巨型平面海報(bào)，也有以光電科學(xué)輸出表現(xiàn)的光電藝術(shù)。比如路易?威登就曾與丹麥著名設(shè)計(jì)大師合作，以“EyeSeeYou”為主題，櫥窗里不再擺放任何樣品，取而代之的是炫目的金色探照燈，就像眼睛的瞳孔一樣，引起了巨大反響。2011/10/2譬如，法國(guó)香奈爾等大品牌都將店內(nèi)設(shè)置得非常漂亮，透過(guò)大的透明櫥窗的基本展示模式2011/10/2櫥窗的基本展示模式2011/10/2櫥窗是以本店所經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫(huà)面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說(shuō)明，是進(jìn)行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術(shù)形式。

1、直接展示：道具、背景減少到最小程度，讓商品自己說(shuō)話。運(yùn)用陳列技巧，通過(guò)對(duì)商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現(xiàn)商品自身的形態(tài)、質(zhì)地、色彩、樣式等。這是最常見(jiàn)的櫥窗設(shè)計(jì)，適用于大部分商家。

2、寓意與聯(lián)想：運(yùn)用部分象形形式，以某一環(huán)境、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費(fèi)者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現(xiàn)商品的種種特性。這是比較容易打動(dòng)消費(fèi)者的模式，創(chuàng)意夠好就容易出位。

3、廣告語(yǔ)言的運(yùn)用：比較偷懶的一種模式，櫥窗中運(yùn)用廣告代言的畫(huà)報(bào)，再輔以少量實(shí)物，這種形式常見(jiàn)于明星代言的品牌，盡可能地?zé)òl(fā)出其明星效應(yīng)。

2011/10/2櫥窗是以本店所經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售的商品為主，巧用布景、道具，以背景

最大牌的真人櫥窗模特———?jiǎng)P特·摩斯(Kate

Moss）。早在2007年4月，這位常青超模為了給自己與快時(shí)尚品牌