五糧液公司介紹課件

五糧液介紹1BG五糧液介紹1BG五糧液企業(yè)簡介1五糧液發(fā)展歷史2五糧液企業(yè)榮譽(yù)3五糧液產(chǎn)品簡介4五糧液企業(yè)優(yōu)勢52BG五糧液企業(yè)簡介1五糧液發(fā)展歷史2五糧液企業(yè)榮譽(yù)3五糧液產(chǎn)品簡五糧液企業(yè)簡介13BG五糧液企業(yè)簡介13BG

五糧液集團(tuán)有限公司前身是50年代初8家古傳釀酒作坊聯(lián)合組建而成的“中國專賣公司四川省宜賓酒廠”，1959年正式命名為“宜賓五糧液酒廠”，1998年改制為“四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司”。

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五糧液集團(tuán)有限公司前身是50年代初8家古傳釀酒白酒大王，“中華老字號”食品行業(yè)第一品牌；行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，文化傳承者，文化傳播者，擁有中庸和諧的傳統(tǒng)個性。工藝優(yōu)勢品牌優(yōu)勢產(chǎn)品優(yōu)勢品牌定位：品牌個性：中華酒文化，文化實(shí)力內(nèi)外兼?zhèn)?，不斷向前的品牌氣質(zhì)傳播核心：支持：價值：豐富產(chǎn)品線，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；珍貴稀有品牌價值形象；巴拿馬獲將等悠久歷史典故；600年明初古窖；五糧釀造；承襲傳統(tǒng)釀造工藝;得天獨(dú)厚自然環(huán)境；5BG白酒大王，“中華老字號”食品行業(yè)第一品牌；行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，文化傳五糧液消費(fèi)群體區(qū)域分布五糧液消費(fèi)群體城市分布南方市場是五糧液的強(qiáng)勢市場，消費(fèi)群體主要集中在華東地區(qū)和華南地區(qū)，兩個市場消費(fèi)群合占總消費(fèi)群的58.98%。華北9.19%東北4.48%華東35.66%華南23.32%華中6.85%西北4.81%西南16.58%（數(shù)據(jù)來源：CNRS2007）五糧液消費(fèi)群體分布6BG五糧液消費(fèi)群體區(qū)域分布五糧液消費(fèi)群體城市分布五糧液25.2%茅臺24.9%7BG五糧液25.2%茅臺24.9%7BG五糧液發(fā)展歷史28BG五糧液發(fā)展歷史28BG公元1368年的明朝初年，宜賓人陳氏繼承了姚氏產(chǎn)業(yè)，總結(jié)出陳氏秘方，五糧液用的就是“陳氏秘方”。此酒兩名，文人雅士稱之為“姚子雪曲”，下層人民都叫“雜糧酒”，這就是而今五糧液的直接前身。保留至今的明朝老窖，已有600多年的歷史，現(xiàn)仍在使。

1909年，陳氏秘方傳人鄧子均將酒帶到一個家宴上。晚清舉人楊惠泉品嘗了以后說：“如此佳釀，名為雜糧酒似嫌凡俗，而姚子雪曲雖雅，但不能體現(xiàn)此酒的韻味。此酒是集五糧之精華而成玉液，更名為‘五糧液’是一個雅俗共賞的名字，而且顧名可思其義?！弊源宋寮Z液美名問世，悠悠盛名，已將達(dá)一個世紀(jì)。五糧液名字由來9BG公元1368年的明朝初年，宜賓人陳氏繼承了姚氏產(chǎn)業(yè)，總結(jié)出陳大圓表示地球,表示產(chǎn)品定要覆蓋全球市場.五條呈上升趨勢有動感的線匯集到一點(diǎn)的線表示五種原料升華成了五糧液同時也表示酒廠蒸蒸日上的態(tài)勢.兩個同心圓表示在東西南北的職工同心同德.中心小圓中的W表示五糧液和酒廠永遠(yuǎn)在職工心中.

五糧液商標(biāo)含義10BG大圓表示地球,表示產(chǎn)品定要覆蓋全球市場.五條呈上升趨勢有動感1959年1990年自然發(fā)展迅猛膨脹品牌優(yōu)化品牌創(chuàng)立1994年2003年2006年品牌提升自然發(fā)展階段：政府政策扶持憑借政府的扶持自然發(fā)展，營銷更多地放在本身企業(yè)建設(shè)上，品牌意識尚未很明確;品牌創(chuàng)立階段：提價，殺出重圍通過與第一品牌茅臺的斗狠互掐的提價中，把當(dāng)時不分彼此的其他品牌，建立了高檔酒的區(qū)隔，一舉成名；五糧液品牌發(fā)展歷史11BG1959年1990年自然發(fā)展迅猛膨脹品牌優(yōu)化品牌創(chuàng)立1994五糧液企業(yè)榮譽(yù)312BG五糧液企業(yè)榮譽(yù)312BG一九一五年，五糧液獲巴拿馬萬國博覽會金獎1995年在第十三屆巴拿馬國際食品博覽會上再獲金獎。

1963年，五糧液被評為八大名白酒之一，之后四次蟬聯(lián)“國家名酒”稱號。2002年6月，在巴拿馬“第20屆國際商展”上又一次榮獲白酒類唯一金獎，續(xù)寫了五糧液百年的榮譽(yù)。13BG一九一五年，五糧液獲巴拿馬萬國博覽會金獎1963年，五糧液2003年再度獲得“全國質(zhì)量管理獎”，成為我國酒類行業(yè)唯一兩度獲得國家級質(zhì)量管理獎的企業(yè)。五糧液集團(tuán)有限公司品牌五糧液在世界品牌價值實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandValueLab）編制的2010年度《中國品牌500強(qiáng)》排行榜中排名第20位，品牌價值595.14億元。居于釀造類第一14BG2003年再度獲得“全國質(zhì)量管理獎”，成為我國酒類行業(yè)唯一兩五糧液產(chǎn)品簡介415BG五糧液產(chǎn)品簡介415BG16BG16BG17BG17BG18BG18BG19BG19BG20BG20BG21BG21BG五糧液產(chǎn)品共有150多種，除去年份酒以外還沒有2000元以上的產(chǎn)品，而整個白酒行業(yè)2000-5000這個區(qū)間也是一個空白競爭市場！22BG五糧液產(chǎn)品共有150多種，除去年份酒以外還沒有五糧液企業(yè)優(yōu)勢523BG五糧液企業(yè)優(yōu)勢523BG產(chǎn)地優(yōu)勢|獨(dú)有的自然生態(tài)環(huán)境（宜賓屬南亞熱帶到暖濕帶的立體氣候，山水交錯，非常適合糯、稻、玉米、小麥、高粱作物生長，為釀造五糧液提供極致好原料。

窖池優(yōu)勢|獨(dú)有的644年明代古窖（五糧液的釀酒歷史已經(jīng)有3000多年。正是這些窖池，奠定了五糧液輝煌史的基礎(chǔ)）24BG產(chǎn)地優(yōu)勢|獨(dú)有的自然生態(tài)環(huán)境（宜賓屬南亞熱帶到暖濕帶的立體氣配方優(yōu)勢|獨(dú)有的“五糧”配方（五糧液一直沿用“陳氏秘方”的特殊工藝——糯米、大米各20%，小麥15%，玉米5%，川南高粱40%，采用五種糧食作為釀酒的原料，從而規(guī)避了其他白酒用單一的紅糧或兩三種糧食為原料釀酒風(fēng)味單一，口感欠佳的不足，味覺物質(zhì)比其他白酒豐富得多）25BG配方優(yōu)勢|獨(dú)有的“五糧”配方（五糧液一直沿用“陳氏秘方”的特工藝優(yōu)勢|獨(dú)有的釀造工藝（采用獨(dú)有的“包包曲”作為空氣和泥土中的微生物結(jié)合的載體，非常適合釀造五糧液的150多種微生物的均勻生長和繁殖，其他白酒只利用了空氣中的微生物，所以酒味不全面。采用“跑窖循環(huán)”、“固態(tài)續(xù)糟”、“雙輪底發(fā)酵”等發(fā)酵技術(shù)。采用“分層起糟”、“分層蒸餾”、“按質(zhì)并壇”等國內(nèi)酒行業(yè)中獨(dú)特的釀造工藝。五糧液在傳統(tǒng)工藝上結(jié)合現(xiàn)代科技，形成了以計(jì)算機(jī)勾兌專家系統(tǒng)和人工嘗評相結(jié)合的獨(dú)具特色的“勾兌雙絕”釀造工藝）26BG工藝優(yōu)勢|獨(dú)有的釀造工藝（采用獨(dú)有的“包包曲”作為空氣和泥土品質(zhì)優(yōu)勢|獨(dú)有中庸品質(zhì)（香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調(diào)，恰到好處，尤以酒味全面而著稱。集上品大米、糯米、小麥、玉米、高粱五糧精華的五糧液，綠色、天然，味覺層次全面豐富，諧調(diào)地調(diào)動了人的視覺、嗅覺、味覺三種美感的最佳享受，將中國傳統(tǒng)文化“中庸”境界展現(xiàn)得淋漓盡致）27BG品質(zhì)優(yōu)勢|獨(dú)有中庸品質(zhì)（香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽品牌優(yōu)勢|獨(dú)有的品牌價值（中國白酒行業(yè)最具價值品牌：2012年6月28日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2012年（第九屆)《中國500最具價值品牌》排行榜五糧液685.92億元的品牌價值排名第19位，連續(xù)第九次蟬聯(lián)白酒行業(yè)第一）規(guī)模優(yōu)勢|