家具市場調查報告

有關廣州市的家俱市場調查匯報13家俱1班趙若麒30號伴隨社會的發(fā)展人們對家居的規(guī)定也越來越高，同步對家俱的規(guī)定也越來越多。而廣東家俱行業(yè)在改革放之后，獲得了飛速發(fā)展，無論是從廠家數(shù)量，從業(yè)人數(shù)，產值，出口創(chuàng)匯等方面，均在全國占有足足輕重的地位。而廣州市作為廣東省的經濟，文化中心，同步也是華南地區(qū)重要的商業(yè)都市，廣州市的家俱市場狀況，在某種程度上能對廣東省甚至是全國家俱行業(yè)的發(fā)展起到指示作用，同步也可加深我們對具行業(yè)的理解，為后來的家俱設計奠定良好的基礎。1月，我校家俱設計專業(yè)13級的學生，通過問卷調查，交談等方式。在廣州天河宜家家俱賣場，琶洲吉盛偉邦等有代表性的家俱賣場，對廣州市的家俱市場狀況進行了實地調查。得出的調查分析與結論，對我們加深家俱行業(yè)的理解有一定的協(xié)助，同步也對我們進行家俱設計有一定的借鑒和參照價值。廣州市售市場的總體特點以“實木“類家俱為主：廣州市家俱賣場所銷售的家俱類型以“實木”，“板式”和“軟體”家俱為主，其中以“實木”所占比例最高，到達所占調查比例的60%，而“板式”和“軟體”各占比例為17%和23%。而近年來新興的金屬家俱在賣場中雖有見到，可數(shù)量卻極其少，也沒有專門的金屬家俱銷售店面?？梢?，在廣州的消費者心目中，“實木”類家俱仍然是主流，“板式”和“軟體”家俱雖大行其道，但仍難以撼動“實木”類家俱主流的地位。定制家俱越來越受歡迎：越來越多的家俱企業(yè)推出定制家俱，而在這一次的調查當中，有59%的家俱企業(yè)擁有定制家俱這一項目?？梢钥闯?，目前的家俱企業(yè)越來越看重客戶的個人規(guī)定和需要，同步也規(guī)定我們家俱設計要以顧客為主，家俱的主體是使用家俱的人，而不是家俱自身。以中高檔家俱為主：在本次調查中，家俱賣場所售家俱中高檔家俱占到58%，中等為39%，而低級的僅有3%?？梢钥吹较M者選擇家俱趨于理性，對家俱價格的敏感度有所減少，廠商的價格優(yōu)勢不再是消費者唯一的關注目的，“性價比”成為理智的消費觀念。家庭和個人仍然是市場消費主力：在本次調查中，客廳和臥室類家俱共占家俱企業(yè)主打家俱比例的84%，分別為47%和37%，而公家俱和公共家俱所占比例分別為6%和10%。由此可以懂得，目前家俱市場的消費主力仍然是家庭和個人。(二)廣州市家俱產品風格、材料、表面裝飾特點1.產品風格：家俱賣場主營家俱種類以中式居多（36%），簡歐家俱次之（30%），而歐式家俱再次之（27%）?？梢姡m然西式家俱更受到消費者的歡迎，但中式家俱還是受到一定比例的消費者的愛慕。2.材料構造：大件家俱如床、桌、柜等材質以板式為主，即以中纖板、刨花板貼木皮或實木類中價格最低的松木材質，但單件家俱更多的是以實木為主：沙發(fā)類以布藝沙發(fā)為主，不考慮皮質或仿皮沙發(fā)，布藝面料以舒適且具有手感的沙公布料為主；儲備類以棉麻滌綸，亞克力、紙、藤作為材料。構造方面有可折疊。3.表面裝飾特點：各大家俱企業(yè)的表面裝飾多種多樣，其中老式的雕刻占到調查的30%，進行貼面處理的也有21%，布藝紋理的也有26%，而其他類型的也有23%?？梢姡鞔蠹揖闫髽I(yè)的表面裝飾也各不相似，也許是受其家俱自身的材料或工藝所影響。廣州市家俱產品品牌產品展示、品牌塑造特點廣州市的家俱品牌數(shù)量繁多，且魚龍混雜，本次調查選用聯(lián)邦，索菲亞，左右和詩維館這四個具有較大著名性和代表性的家俱品牌進行深入理解和調查。聯(lián)邦：聯(lián)邦成立于1984年，是以設計領先，制造與商業(yè)兩翼齊飛、國內與國外市場共同發(fā)展的私營企業(yè)，通過30數(shù)年的努力，打造出業(yè)界領導品牌，成為中國家俱行業(yè)的領軍企業(yè)，被譽為中國民營企業(yè)發(fā)展的常青樹。其要產品門類有民用中高端實木家俱、軟體沙發(fā)、床墊、定制壁柜、地毯等。聯(lián)邦索菲亞索菲亞：因需而變，是索菲亞定制衣柜的關鍵。索菲亞一直追求卓越的品質和恒久的價值，創(chuàng)新思維已經深入企業(yè)文化的骨髓，這一點在索菲亞產品的設計上得到充足體現(xiàn)。憑借著強大的設計開發(fā)能力、領先的專利技術和獨特的設計風格，不停推陳出新，一直引領著定制衣柜在中國的設計時尚：從百葉、拉斐特、香堡年輪到花語系列，從衣柜、衣帽間到配套家俱，索菲亞不停創(chuàng)新、不停變化，努力提供最完美的定制衣柜。左右：其牌風格為自然、親切、以人為本。充足認識企業(yè)價值觀與個人價值觀，充足理解企業(yè)文化精神，領悟思想行為要范，標榜為人做事風格。平常所為、所事都以這些理念作為我們的思想行為準則，這就是他的企業(yè)文化。左右詩維館詩維館：廣州詩維館家俱企業(yè)專門經營高端民用家俱，在行業(yè)內被譽為“高端、奢華、時尚的領導者”，“廣東省高端家俱時尚風向標”。堅持走“創(chuàng)國際著名品牌家俱”的企業(yè)發(fā)展方向，“個性，原創(chuàng)，專業(yè)”的品牌發(fā)展路線。詩維館積極推廣新古典、后現(xiàn)代的家居文化，為國內外顧客帶來高品質的個性家俱。且完美的將藝術、人文、歷史等融入家居布置，使人們不僅擁有完美的家居生活，更樹立起高端的生活理念。個人觀點設計產品以人性化為前提。目前市場越來越推崇定制家俱，也更多考慮消費者的實際使用和需求，因此在設計產品時要以人為本，把消費者放在首位。重視家俱的質量和舒適度。在現(xiàn)代，各式家俱重視點不盡相似，但在本次調查中，消費者重視家俱質量和舒適度的比例高達70%?？梢?，目前消費者重視的不再是價格，更重視的是質量和舒適度，因此家俱企業(yè)更應在這方面下工夫。最大的擴大品牌影響力，從而從競爭中脫穎而出。在本次調查中，有78%的消費者會考慮品牌，因此面對目前市場上產品形象復制嚴重的這一種狀況，應當在確定產品定位的同步考慮一下產品形象的改善。例如為了迎合目前某些富豪尋求高品味的風格而考慮到設計仿古設計，或者宮廷系列等，從而彰顯興利的與眾不一樣高檔路線，做出自己的風格。實實在在的做到不是在賣家俱，而是在賣一種文化。附：家俱市場問卷家俱市場調查問卷?您好！本問卷僅為學術研究之用，目的是研究市場家俱使用的滿意程度及需要改善的地方，請您仔細填答，謝謝您的支持和配合。---------------------------------------------------------------------1請問您這里家俱的類型是哪一種？A板式（17%）B軟體（23%）C實木（60%）D金屬（0%）2您們企業(yè)有無訂制家俱這一項目？A有（59%）B沒有（38%）C不清晰（3%）3您們店的主打家俱是哪首先的？A客廳（47%）B臥房（37%）C辦公家俱（6%）D公共家俱（10%）4您這里主營家俱是哪種風格的？A歐式（美式）（27%）B中式（新中式）（36%）C簡約（簡歐）（30%）D其他（7%）5您的主營家俱價格相對來說是屬于哪種檔次？A高檔（58%）B中等（39%）C低端（3%）6您這里的家俱的表面裝飾材料及方式重要有哪些？A雕刻（30%）B貼面材料（21%）C布藝紋理（26%）D其他（23%）7相對來說，您們店里的哪種家居類型比較暢銷？A沙發(fā)（66%）B座椅類（13%）C床榻類（21%）8顧客在購置家俱時，比較喜歡哪首先的家俱？A板式（14%）B實木（65%）C軟體（21%）D其他（0%）9顧客比較重視家俱的哪首先？A表面裝飾（7%）B構造類型（5%）C質量、舒適度（70%）D價格（18%）10顧客在購置家俱時與否考慮材料的環(huán)境保護性？A所有（41%）B大部分（44%）C小部分（15%）11顧客購置家俱與否考慮品牌？A所有（6%）B大部分（78%）C小部分（16%）12顧客對藝術性家俱與否感愛好？A所有（3%）B大部