數(shù)字營(yíng)銷案例分享

數(shù)字營(yíng)銷案例分享數(shù)字營(yíng)銷案例分享

大眾自造：用你的創(chuàng)意造車福特新嘉年華網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)數(shù)字營(yíng)銷案例分享目錄大眾自造

項(xiàng)目簡(jiǎn)介“大眾自造”項(xiàng)目由大眾汽車品牌面向中國(guó)公眾打造，其核心是一個(gè)2.0大型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社區(qū)?；诤诵木W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，中國(guó)公眾可以在網(wǎng)絡(luò)上跨媒體實(shí)現(xiàn)汽車設(shè)計(jì)的靈感激發(fā)、知識(shí)分享、虛擬現(xiàn)實(shí)造車、互動(dòng)交流、創(chuàng)意主題競(jìng)賽、投票評(píng)選等多種溝通需求，是大眾汽車與中國(guó)已處于或?qū)⑦M(jìn)入汽車生活的人群進(jìn)行溝通更為生動(dòng)且直接的創(chuàng)新渠道。“大眾自造”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)系統(tǒng)是國(guó)內(nèi)首個(gè)由汽車廠商開拓的以“汽車及設(shè)計(jì)”為主題的大型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)。數(shù)字營(yíng)銷案例分享作為“大眾自造”網(wǎng)站上的第一個(gè)核心板塊，“靈感火花”呈現(xiàn)了無數(shù)個(gè)關(guān)于汽車設(shè)計(jì)的瘋狂創(chuàng)意，同時(shí)，網(wǎng)友也可以上傳類似的素材，與他人分享自己的靈感源泉?！按蟊娮栽臁弊冃诬囍盎盍薜啊薄按蟊娮栽臁弊冃诬囍八{(lán)色星球”“大眾自造”變形車之“深海來客”“大眾自造”變形車之“動(dòng)感桑巴”大眾自造變形車系列數(shù)字營(yíng)銷案例分享首次亮相2011年4月20日，第十四屆上海車展上，“大眾自造”項(xiàng)目首次亮相，在大眾汽車展臺(tái)設(shè)置“大眾自造”展區(qū)，在展區(qū)內(nèi)公眾不僅可為五輛造型奇特的“大眾自造”變形車進(jìn)行投票，還可體驗(yàn)將虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的虛擬拍攝環(huán)節(jié)，讓公眾率先體驗(yàn)“大眾自造”平臺(tái)的互動(dòng)樂趣?！按蟊娮栽臁敝黝}互動(dòng)節(jié)目表演媒體體驗(yàn)“大眾自造”展區(qū)虛擬拍攝裝置向媒體介紹“大眾自造”項(xiàng)目數(shù)字營(yíng)銷案例分享拉開帷幕4月29日，由大眾汽車品牌特別贊助、以“推動(dòng)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)”為核心的”藝術(shù)北京2011·當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)”在北京全國(guó)農(nóng)業(yè)展館新館開幕。在展會(huì)期間，大眾汽車品牌將以探索未來汽車無限創(chuàng)意的“大眾自造”項(xiàng)目為主題，為廣大藝術(shù)愛好者帶來一次全新的互動(dòng)體驗(yàn)。安置在“藝術(shù)北京2011”展館入口處的“大眾自造”變形車模型大眾汽車“大眾自造”展臺(tái)全景數(shù)字營(yíng)銷案例分享體驗(yàn)館開幕5月6日，由大眾汽車品牌傾力打造的“大眾自造”體驗(yàn)館于北京三里屯南區(qū)橙色大廳開館。在該體驗(yàn)館內(nèi)，“大眾自造”官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將首次對(duì)公眾開放進(jìn)行試運(yùn)行，同時(shí)將展出三輛全尺寸的“大眾自造”變形車，并設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)座椅、虛擬拍照等功能區(qū)，為前來參觀的人們帶來全新的互動(dòng)體驗(yàn)樂趣。將拍出的照片通過“大眾自造”官方網(wǎng)站分享給自己的朋友“大眾自造”體驗(yàn)館開幕“大眾自造”體驗(yàn)館“大眾自造”變形車系列數(shù)字營(yíng)銷案例分享正式上線5月19日，由大眾汽車品牌發(fā)起的“大眾自造”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)在北京三里屯的“大眾自造”體驗(yàn)館舉行了正式上線發(fā)布儀式。大眾自造－活動(dòng)大眾自造網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)：該活動(dòng)平臺(tái)分為“靈感火花”“創(chuàng)意引擎”“設(shè)計(jì)對(duì)抗”“大眾制造”四大板塊。這個(gè)被稱為“大眾自造”的項(xiàng)目以互聯(lián)網(wǎng)和跨媒體渠道以及形式多樣的活動(dòng)為溝通工具，以設(shè)計(jì)、個(gè)性化、環(huán)境和汽車互聯(lián)等為溝通主題。這是一個(gè)非常具有想象力的項(xiàng)目：大眾自造，也本著由來自中國(guó)的消費(fèi)者設(shè)計(jì)出自己喜愛的汽車，再提交到大眾汽車手中的目的，最后大眾會(huì)選出至少一輛，進(jìn)行量產(chǎn)。數(shù)字營(yíng)銷案例分享正式上線數(shù)字營(yíng)銷案例分享大眾自造－系列公車廣告數(shù)字營(yíng)銷案例分享這個(gè)項(xiàng)目，在執(zhí)行上聚集了線下活動(dòng)、線上結(jié)合的方式，目前已經(jīng)具備非常可觀的知名度。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)微博直播設(shè)立項(xiàng)目官方微博平面/網(wǎng)絡(luò)新聞視頻傳播電視/公車站牌廣告活動(dòng)大眾自造全方位立體式傳播數(shù)字營(yíng)銷案例分享大眾自造－微博直播大眾品牌設(shè)計(jì)媒體沙龍新浪直播：時(shí)間：5月19日14:15-5月19日15:15主持人：新浪汽車、大眾自造微博嘉賓：中國(guó)汽車、汽車畫刊、深圳晚報(bào)、動(dòng)感駕馭等大眾自造項(xiàng)目啟動(dòng)儀式新浪直播：時(shí)間：5月19日19:15-5月19日20:30主持人：大眾自造微博、新浪汽車嘉賓：樂嘉、李艾、陳正飛、李宇春、陳柏言、馬艷麗、蘇雨農(nóng)等數(shù)字營(yíng)銷案例分享微博直播：大眾自造－官方微博官方微博：大眾自造官微博上線一個(gè)月，發(fā)布微博108條，聚合粉絲29199人，以“靈感火花”“你造我造”“自造狂人”“你造我曬”“創(chuàng)意大爆炸”等話題發(fā)表及跟蹤博文。數(shù)字營(yíng)銷案例分享大眾自造－電視廣告自5月起，北京大街小巷的公交車站站牌廣告上，一系列“大眾自造”的廣告悄然亮相，同名同時(shí)在等頻道播出。“大眾自造”30S電視廣告數(shù)字營(yíng)銷案例分享電視/公車站牌廣告：大眾自造－系列視頻I自大眾自造項(xiàng)目啟動(dòng)以來，關(guān)于該項(xiàng)目的系列視頻也在網(wǎng)絡(luò)上流傳開來。北京胡同驚現(xiàn)踢毽怪客成都街頭驚現(xiàn)甩水怪變型車弄堂智斗撒潑女?dāng)?shù)字營(yíng)銷案例分享病毒視頻：配合活動(dòng)舉辦，進(jìn)行平面及網(wǎng)絡(luò)新聞擴(kuò)散傳播，解放日?qǐng)?bào)、北京晨報(bào)、重慶商報(bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等全國(guó)綜合類平面媒體，及鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊、新華網(wǎng)、新浪、搜狐、太平洋汽車網(wǎng)、和訊網(wǎng)、汽車之家等主流的網(wǎng)絡(luò)媒體積極正面廣泛的傳播，引起網(wǎng)民廣泛關(guān)注。大眾自造－平面/網(wǎng)絡(luò)新聞鳳凰網(wǎng)：從“大眾制造”到“大眾自造”網(wǎng)易：“大眾自造”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)正式上線解放日?qǐng)?bào)：“大眾自造”激發(fā)大眾創(chuàng)意數(shù)字營(yíng)銷案例分享平面網(wǎng)絡(luò)新聞：借鑒與分析借鑒大膽嘗試創(chuàng)新渠道線上配合傳播活動(dòng)激發(fā)車友的創(chuàng)造激情，讓造車成為現(xiàn)實(shí)整合立體式傳播，配合新媒體營(yíng)銷，參與人數(shù)多，參與度高線下多場(chǎng)落地活動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)虛擬互動(dòng)體驗(yàn)、明星效應(yīng)吸引公眾數(shù)字營(yíng)銷案例分享福特新嘉年華網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)2011款福特嘉年華于2011年5月20日上午10點(diǎn)正式上市，此次2011新嘉年華的上市以“萬眾圍觀”的微博上市方式，可以說是開啟了汽車產(chǎn)品在微博平臺(tái)舉辦上市儀式的先河。通過微博形式的發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與新嘉年華的無縫對(duì)接。在舉辦上市儀式的微博上，博主與千萬消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)，在傳播2011新嘉年華上市消息的同時(shí)，更是就消費(fèi)者的用車需求，新嘉年華的品質(zhì)等展開激烈探討，實(shí)現(xiàn)了有效的互動(dòng)傳播。事件概述

新車上市新玩法

2011新嘉年華上市微博營(yíng)銷新嘗試新車上市新玩法

2011新嘉年華上市微博營(yíng)銷新嘗試數(shù)字營(yíng)銷案例分享

微博發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)流程發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)微博直播媒體網(wǎng)上簽到轉(zhuǎn)發(fā)微博+評(píng)論媒體網(wǎng)上虛擬簽到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)微博直播有獎(jiǎng)評(píng)論+轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)布會(huì)視頻直播數(shù)字營(yíng)銷案例分享微博配合發(fā)布會(huì)宣傳效果此次發(fā)布會(huì)通過微博向外界進(jìn)行同步直播，數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)安福特四大官方微博發(fā)布條數(shù)165條。數(shù)小時(shí)內(nèi)達(dá)到1.4萬次的轉(zhuǎn)發(fā)和1.2萬次的評(píng)論，數(shù)據(jù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)所帶來的關(guān)注量。#2011款福特嘉年華#數(shù)字營(yíng)銷案例分享高粉微博熱議汽車口碑榜（62萬粉）、汽車時(shí)尚品鑒（13萬）、新浪廈門汽車頻道（1萬粉）、汽車與美女（13萬）等行業(yè)類、媒體人類、草根名博類高粉微博轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)百萬人關(guān)注。數(shù)字營(yíng)銷案例分享博客發(fā)表精英博主、資深博主等發(fā)表博文數(shù)字營(yíng)銷案例分享網(wǎng)絡(luò)新聞傳播配合活動(dòng)舉辦，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞擴(kuò)散傳播，包括太平洋汽車網(wǎng)、和訊網(wǎng)、易車網(wǎng)、汽車之家、新浪汽車網(wǎng)、騰訊大泰網(wǎng)，引起媒體及網(wǎng)民廣泛關(guān)注。數(shù)字營(yíng)銷案例分享#2011款福特嘉年華#微博配合發(fā)布會(huì)總結(jié)對(duì)于追逐創(chuàng)新營(yíng)銷方式的汽車行業(yè)而言，把微博納入數(shù)字營(yíng)銷體系勢(shì)在必行。2011新嘉年華根據(jù)自己的目標(biāo)受眾，大膽的采用了微博營(yíng)銷這一新手段，成功實(shí)現(xiàn)了2011新嘉年華上市的全程微直播，一場(chǎng)以微博為陣地，旨在吸引眾多目標(biāo)受眾注意力的新車上市活動(dòng)成功的拉上帷幕，廣播、收聽、點(diǎn)評(píng)，2011新嘉年華將受到越來越多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。

數(shù)字營(yíng)銷案例分享#2011款福特嘉年華#微博配合發(fā)布會(huì)值得借鑒虛擬簽到這樣不僅減少了成本，也形成了新的營(yíng)銷方式全程微博直播參與人數(shù)多，參與度較高，傳播效果好開啟了汽車產(chǎn)品在微博平臺(tái)舉辦上市儀式的先河萬眾圍觀數(shù)字營(yíng)銷案例分享

2011新嘉年華上市采用的微博營(yíng)銷，不同于以往通過電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等各種媒體介質(zhì)由新聞從業(yè)者將信息傳達(dá)給受眾，而是通過微博這一個(gè)平臺(tái)，把品牌和新產(chǎn)品直接展現(xiàn)在目標(biāo)受眾面前，自己既是品牌信息的生產(chǎn)者，也是互動(dòng)活動(dòng)的組織者和參與者。通過與聽眾們的對(duì)話，摒棄了以往僅僅作為官方單向傳遞信息、生硬互動(dòng)的工具和平臺(tái)身份，而以一種更加人性化的