地產(chǎn)文旅商業(yè)街品牌推廣活動(dòng)策劃案-新媒體短視頻營(yíng)銷策劃方案

GAMEPLAN202X品牌項(xiàng)目2.0第一季品牌推廣策略案（3~5月）MARINEFISHERIES2.0PROJECT目錄Part1Part2Part3Part4項(xiàng)目簡(jiǎn)介與定位現(xiàn)階段目標(biāo)與戰(zhàn)略策略與執(zhí)行預(yù)算概要P3P6P11P52MARINEFISHERIES2.0PROJECTPART1項(xiàng)目簡(jiǎn)介與定位MARINEFISHERIES2.0PROJECT?3項(xiàng)目簡(jiǎn)介與定位品牌項(xiàng)目之品牌項(xiàng)目商業(yè)定位：象山旅游商業(yè)項(xiàng)目新標(biāo)桿項(xiàng)目概況：位于象山縣東南沿海國(guó)家4A級(jí)松蘭山旅游度假區(qū)內(nèi)，是占地4300畝的大型濱海旅游度假地產(chǎn)“品牌項(xiàng)目”中的重要商業(yè)項(xiàng)目，是別有特色建在沙灘上的沙灘風(fēng)情街。以海鮮美食餐飲、海洋運(yùn)動(dòng)、精品客棧、各國(guó)風(fēng)情餐飲、象山特色零售為主要業(yè)態(tài)而組成，是象山旅游的標(biāo)桿項(xiàng)目，是長(zhǎng)三角旅游度假的不二選擇。星級(jí)酒店繽紛商業(yè)特色餐飲海洋運(yùn)動(dòng)精品民宿MARINEFISHERIES2.0PROJECT?4項(xiàng)目展望FUTURE這里是城市的焦點(diǎn)這里是象山的未來(lái)MARINEFISHERIES2.0PROJECT?5PART2現(xiàn)階段目標(biāo)與策略MARINEFISHERIES2.0PROJECT6項(xiàng)目升級(jí)（2.0）7月隨著“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施，海洋旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)列入國(guó)家“海上絲綢之路”重點(diǎn)發(fā)展計(jì)劃。象山作為寧波港口城市的重要組成部分，其濱海旅游等領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。而作為象山海洋旅游未來(lái)的核心品牌項(xiàng)目也將根據(jù)現(xiàn)今海洋旅游發(fā)展形式的變化，通過(guò)自身完善的業(yè)態(tài)調(diào)整規(guī)劃，有序的開發(fā)建設(shè)，結(jié)合品牌的再新生將項(xiàng)目打造成會(huì)成為長(zhǎng)三角地區(qū)最負(fù)盛名的集海鮮美食，沙灘海洋娛樂(lè)，溫泉養(yǎng)生度假為一體的特色旅游業(yè)綜合體。MARINEFISHERIES2.0PROJECT現(xiàn)階段目標(biāo)關(guān)于202X年第一季度（3月~5月）項(xiàng)目營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的活動(dòng)規(guī)劃整體思路：提煉項(xiàng)目名片（商業(yè)2.0）：在原有“品牌項(xiàng)目”的基礎(chǔ)上，依據(jù)政策形式、項(xiàng)目特色優(yōu)勢(shì)資源和核心賣點(diǎn)，提煉更加鮮明的7月項(xiàng)目名片，作為項(xiàng)目對(duì)外形象包裝和形象推廣的重要核心詞。緊扣項(xiàng)目進(jìn)程：活動(dòng)節(jié)點(diǎn)設(shè)置緊扣項(xiàng)目進(jìn)程，層層遞進(jìn)，集中針對(duì)媒體預(yù)熱、品牌推介會(huì)、試營(yíng)業(yè)、開業(yè)、旅游旺季等開展節(jié)點(diǎn)活動(dòng)植入。嫁接推廣：嫁接年度旅游工作會(huì)議和旅游推廣計(jì)劃，擴(kuò)大項(xiàng)目推介面和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)“大事件”營(yíng)銷：集中提煉和打造1到2個(gè)具有全城轟動(dòng)性和影響力的主題性爆點(diǎn)活動(dòng)，促成社會(huì)熱議，形成“大事件”效應(yīng)持續(xù)升溫：經(jīng)過(guò)前期節(jié)點(diǎn)活動(dòng)植入的項(xiàng)目人氣回饋，持續(xù)開展主題性熱場(chǎng)活動(dòng)，確保項(xiàng)目推進(jìn)熱度MARINEFISHERIES2.0PROJECT營(yíng)銷目的結(jié)合自身特色賣點(diǎn)和項(xiàng)目客群受眾，深挖關(guān)鍵詞、口號(hào)及案7月名，作為“品牌項(xiàng)目”項(xiàng)目蓄勢(shì)啟動(dòng)階段，面對(duì)媒體推介、招商對(duì)洽、開業(yè)造勢(shì)、社會(huì)傳播，旅游推介的重要形象載體，使其深入人心MARINEFISHERIES2.0PROJECT現(xiàn)階段策略3月4月5月品牌預(yù)熱、亮相品牌蓄力期品牌起勢(shì)期品牌推廣，打造品牌定位及7月項(xiàng)目展示中心（寧波）亮相，亮出品牌名片，集聚人氣以及關(guān)注通過(guò)海洋旅游產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、從多方位對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行剖析討論，展現(xiàn)品牌特色亮點(diǎn)，提升項(xiàng)目輿論熱議度利用線上征集炒作、品牌啟幕等一系列商業(yè)動(dòng)作對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行有效訴求，強(qiáng)力推動(dòng)品牌知名度形象將自身實(shí)力與商業(yè)定位融入整個(gè)推廣節(jié)點(diǎn)活動(dòng)中，促進(jìn)項(xiàng)目招商推進(jìn)，豐富項(xiàng)目多元化業(yè)態(tài)構(gòu)成主線項(xiàng)目寧波品牌館正式亮相，制造話題，并伴隨延續(xù)性活動(dòng)引起市沙龍、持續(xù)暖場(chǎng)等多種活動(dòng)結(jié)合，圍繞項(xiàng)目線上征集炒作活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)品牌啟幕儀式等針對(duì)性主題活動(dòng)推廣活動(dòng)為品牌起勢(shì)推波助瀾預(yù)熱新一期的品牌宣傳，為下一民對(duì)項(xiàng)目持續(xù)關(guān)注階段推廣蓄力MARINEFISHERIES2.0PROJECT時(shí)間軸（活動(dòng)版塊）蓄力階段（項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)）主線：餐飲開業(yè)，增加項(xiàng)目關(guān)注度，開放亮相盛典延續(xù)暖場(chǎng)活動(dòng)品牌啟幕盛典品牌持續(xù)活動(dòng)持續(xù)引流7月3月3月4月5月6月項(xiàng)目沙龍現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)預(yù)熱階段（寧波項(xiàng)目中心）起勢(shì)階段（項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)）主線：品牌預(yù)熱，項(xiàng)目亮相主線：提升品牌口碑傳播度，增加擴(kuò)大品牌影響力品牌信心度MARINEFISHERIES2.0PROJECTPART3策略與執(zhí)行MARINEFISHERIES2.0PROJECT123月核心活動(dòng)：項(xiàng)目展示中心開放（寧波）MARINEFISHERIES2.0PROJECT13活動(dòng)主題（初擬）自·海上來(lái)品牌項(xiàng)目2.0項(xiàng)目寧波展示中心亮相盛典主題解讀：主題點(diǎn)出項(xiàng)目特色：濱海旅游。突破常規(guī)活動(dòng)主題，將項(xiàng)目以擬人形式悄然走進(jìn)寧波，卻又把項(xiàng)目與眾不同的特點(diǎn)傳遞給更多甬城人民，引起輿論關(guān)注MARINEFISHERIES2.0PROJECT14活動(dòng)概述-活動(dòng)主題：自·海上來(lái)-活動(dòng)名稱：品牌項(xiàng)目2.0項(xiàng)目寧波展示中心亮相盛典-活動(dòng)時(shí)間：202X年03月下旬（暫定）9:00PM—11:00AM-活動(dòng)地點(diǎn)：項(xiàng)目寧波展示中心-擬邀嘉賓：領(lǐng)導(dǎo)、公司高層領(lǐng)導(dǎo)、圈內(nèi)貴賓、VIP客戶、媒體等-活動(dòng)規(guī)模：約150~200人MARINEFISHERIES2.0PROJECT15活動(dòng)目的-項(xiàng)目進(jìn)過(guò)前期推廣目前已經(jīng)具備一定數(shù)量的目標(biāo)受眾與客群，項(xiàng)目品牌升級(jí)后通過(guò)此次寧波展示中心的落地亮相，深度傳播項(xiàng)目信息，擴(kuò)大受眾數(shù)量，提高社會(huì)知曉度。知曉度-通過(guò)展示中心項(xiàng)目傳遞及現(xiàn)場(chǎng)主題式氛圍設(shè)計(jì)與流程把控，以項(xiàng)目文化的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿晚?xiàng)目的新穎度，吸引來(lái)賓主動(dòng)接洽項(xiàng)目，關(guān)注該項(xiàng)目商鋪，激發(fā)投資興趣。關(guān)心度-邀請(qǐng)媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，傳播項(xiàng)目的特色，擴(kuò)大項(xiàng)目的社會(huì)品牌形象力。品牌形象力MARINEFISHERIES2.0PROJECT16項(xiàng)目中心打造建議（多媒體互動(dòng)）MARINEFISHERIES2.0PROJECT17創(chuàng)意，從邀約開始。以晶瑩剔透的漂流瓶作為邀請(qǐng)函封套，輔以藍(lán)色絲帶，代表項(xiàng)目純凈的期許；價(jià)值，在細(xì)節(jié)體現(xiàn)。外標(biāo)簽印有項(xiàng)目LOGO和活動(dòng)主題，傳遞品牌價(jià)值及活動(dòng)信息；邀請(qǐng)函內(nèi)含項(xiàng)目區(qū)位圖、展示中心地址：1.告訴嘉賓參與活動(dòng)地點(diǎn)2.展示項(xiàng)目區(qū)位優(yōu)勢(shì)創(chuàng)意邀請(qǐng)函（海上漂流瓶）MARINEFISHERIES2.0PROJECT18活動(dòng)布置配套建議將活動(dòng)主題及項(xiàng)目核心特色等帶入布置中去，營(yíng)造濱海旅游主題氛圍MARINEFISHERIES2.0PROJECT19活動(dòng)其他輔助建議營(yíng)造沙灘旅游酷男靚女歡樂(lè)氛圍，配合項(xiàng)目業(yè)態(tài)特色展示，強(qiáng)調(diào)品牌特點(diǎn)，為來(lái)賓參加展示中心亮相活動(dòng)留下深刻印象MARINEFISHERIES2.0PROJECT20活動(dòng)環(huán)節(jié)初擬Part1Part2Part3Part4展示中心互動(dòng)參觀Part5來(lái)賓簽到主持人開場(chǎng)展示中心開放儀式開放主題活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)致辭相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)依次上臺(tái)致辭貴賓及領(lǐng)導(dǎo)為項(xiàng)目中心開放啟動(dòng)相關(guān)嘉賓在工作人員陪同下現(xiàn)場(chǎng)參觀儀式部分結(jié)束，主題活動(dòng)配套展開前期邀約來(lái)賓，到達(dá)展示中心后簽到入場(chǎng)MARINEFISHERIES2.0PROJECT21展示中心開放亮相儀式主持人邀請(qǐng)相關(guān)嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)為項(xiàng)目展示中心開放亮相啟動(dòng)MARINEFISHERIES2.0PROJECT22媒體專訪提前準(zhǔn)備媒體專訪室并進(jìn)行布置，提前溝通設(shè)置好專訪話題，根據(jù)不同內(nèi)容進(jìn)行訪談，為項(xiàng)目后期推廣宣傳做好傳播工作MARINEFISHERIES2.0PROJECT23全程記錄、直播從嘉賓入場(chǎng)開始，專業(yè)攝影攝像團(tuán)隊(duì)即對(duì)現(xiàn)場(chǎng)全方位實(shí)施記錄邀請(qǐng)線上媒體進(jìn)行全程活動(dòng)直播MARINEFISHERIES2.0PROJECT24活動(dòng)延伸——極地海洋展地點(diǎn)：項(xiàng)目展示中心現(xiàn)場(chǎng)時(shí)間建議：202X.3月下旬-202X.4月活動(dòng)內(nèi)容：第一次見到海洋生物的人，一定會(huì)為它絢麗迷人的色彩而嘆為觀止，流連忘返。海洋美麗而富饒、遼闊而深遠(yuǎn)。生命在這里誕生，物種在這里延續(xù)，從嬌艷如花的?？?、千姿百態(tài)的活體珊瑚，如夢(mèng)如幻的水母、活靈活現(xiàn)的魚兒，到兇猛無(wú)比的鯊魚，種類繁多、形態(tài)各異、色彩斑斕、讓人驚嘆造物主的神奇與細(xì)膩。作為濱海旅游特色的品牌項(xiàng)目項(xiàng)目，開展極地海洋展活動(dòng)，除了切合項(xiàng)目本身特點(diǎn)的同時(shí)也將更多吸引消費(fèi)者前來(lái)展示中心了解項(xiàng)目。MARINEFISHERIES2.0PROJECT254月核心活動(dòng)：中國(guó)海洋旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展沙龍MARINEFISHERIES2.0PROJECT26活動(dòng)解讀隨著“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施，海洋旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)列入國(guó)家“海上絲綢之路”重點(diǎn)發(fā)展計(jì)劃。象山作為寧波港口城市的重要組成部分，其濱海旅游等領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)邀請(qǐng)相關(guān)圈內(nèi)專業(yè)人士從各方面解讀“海洋旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”這個(gè)核心概念，解讀中國(guó)濱海城市對(duì)于海洋旅游產(chǎn)業(yè)的全新認(rèn)識(shí)，為品牌項(xiàng)目項(xiàng)目未來(lái)發(fā)展提出寶貴意見。MARINEFISHERIES2.0PROJECT27活動(dòng)組織架構(gòu)活動(dòng)主題中國(guó)海洋旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展沙龍主辦單位象山縣（建議）承辦單位寧波三立置業(yè)活動(dòng)時(shí)間202X年4月（初擬）活動(dòng)地點(diǎn)品牌項(xiàng)目項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)對(duì)象、項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)專業(yè)人士、VIP客戶、MARINEFISHERIES2.0潛在客戶、媒體代表等PROJECT28活動(dòng)構(gòu)想這將是一場(chǎng)關(guān)于中國(guó)海洋旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和模式的研討盛會(huì)，我們?yōu)榇藘A心打造一個(gè)既深刻展示該沙龍高度，又極具影響力和參與性的活動(dòng)氛圍，并通過(guò)團(tuán)隊(duì)的完美協(xié)作，力求促成這次沙龍的圓滿成功ElementMARINEFISHERIES2.0PROJECT29活動(dòng)目的以“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)施為契機(jī)，結(jié)合現(xiàn)國(guó)內(nèi)外海洋旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)，多方位解構(gòu)象山乃至品牌項(xiàng)目地區(qū)的過(guò)去未來(lái)，以的前瞻規(guī)劃、實(shí)效體制等多方位的角度，給來(lái)賓完美描繪未來(lái)品牌項(xiàng)目的價(jià)值趨勢(shì)及潛力；余姚西南區(qū)域發(fā)展論壇引導(dǎo)象山社會(huì)各界關(guān)注“品牌項(xiàng)目”項(xiàng)目，突顯項(xiàng)目自身特色。提升品牌項(xiàng)目品牌品位、集聚商業(yè)人氣；讓更多市民了解品牌的優(yōu)越性及她將要改變的海洋旅游產(chǎn)業(yè)模式MARINEFISHERIES2.0PROJECT30活動(dòng)安排向·海上去PART.1202X品牌項(xiàng)目2.0項(xiàng)目體驗(yàn)活動(dòng)版塊解讀：前期“自·海上來(lái)”品牌項(xiàng)目2.0項(xiàng)目寧波展示中心讓市民了解了品牌。而作為本次沙龍活動(dòng)的承辦方，借助活動(dòng)的影響力，將項(xiàng)目的區(qū)位、業(yè)態(tài)分布、產(chǎn)品特色等特點(diǎn)通過(guò)體驗(yàn)、互動(dòng)等方式，向來(lái)賓進(jìn)行傳遞PART.2202X中國(guó)海洋旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展沙龍版塊解讀：來(lái)賓對(duì)項(xiàng)目近距離體驗(yàn)后，聚集一起舉行202X中國(guó)海洋旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展沙龍，通過(guò)主旨演講及對(duì)方討論共同詮釋項(xiàng)目規(guī)劃及未來(lái)發(fā)展。MARINEFISHERIES2.0PROJECT31PART.1項(xiàng)目體驗(yàn)暢想通過(guò)相關(guān)布置，業(yè)態(tài)情景秀、海上運(yùn)動(dòng)互動(dòng)體驗(yàn)、餐飲體驗(yàn)等各方面呈現(xiàn)項(xiàng)目特點(diǎn)，為來(lái)賓帶來(lái)豐富繽紛的項(xiàng)目體驗(yàn)，深層次的了解項(xiàng)目，為沙龍討論奠定基礎(chǔ)。MARINEFISHERIES2.0PROJECT32沙龍論述建議1大局勢(shì)下2中國(guó)濱海旅游產(chǎn)業(yè)3以“品牌項(xiàng)目”為例從宏觀的角度（主導(dǎo)政策下）分析國(guó)際國(guó)內(nèi)對(duì)于海洋旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展局勢(shì)的改變，提煉相關(guān)主旨，與在座來(lái)賓進(jìn)行分享邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)人士從各個(gè)方面解讀中國(guó)濱海海洋旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)業(yè)改革。舉例相關(guān)“一帶一路”政策實(shí)施后的新型旅游成功模式“多方對(duì)話”的形式，以“品牌項(xiàng)目”海洋旅游產(chǎn)業(yè)為例，展開激烈討論。通過(guò)討論為品牌未來(lái)發(fā)展出謀劃策。MARINEFISHERIES2.0PROJECT33活動(dòng)方向建議2：項(xiàng)目私享沙龍以項(xiàng)目?jī)?nèi)部邀約業(yè)內(nèi)專業(yè)人士開展私享沙龍的形式開展活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓了解完項(xiàng)目后進(jìn)行小型私享沙龍，相關(guān)各界人士以自身視角分享沙龍主旨，并討論項(xiàng)目未來(lái)前景，為項(xiàng)目提出發(fā)展意見MARINEFISHERIES2.0PROJECT34活動(dòng)延伸——【蝶舞箏春】品牌項(xiàng)目2.0主題風(fēng)箏節(jié)地點(diǎn)：項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)時(shí)間建議：202X.4月活動(dòng)內(nèi)容：4月，溫暖濕潤(rùn)，萬(wàn)物復(fù)蘇，踏春成了這個(gè)季節(jié)最適合的事情。一家三口，驅(qū)車前往品牌項(xiàng)目，踏著柔軟的沙子，曬曬太陽(yáng)，吃著美味的象山海鮮。于是【蝶舞箏春】主題風(fēng)箏節(jié)孕育而生，這是一場(chǎng)面對(duì)家庭親子的游戲聚會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)我們能看到成千上百的各式風(fēng)箏飄在蔚藍(lán)的天空中，我們也可以自己動(dòng)手，做一只專屬風(fēng)箏，父母與孩子齊心協(xié)力將作品放飛于空中，享受品牌項(xiàng)目為大家?guī)?lái)的【蝶舞箏春】之美。MARINEFISHERIES2.0PROJECT活動(dòng)延伸——海上民謠音樂(lè)節(jié)地點(diǎn)：項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)時(shí)間建議：202X.4月活動(dòng)內(nèi)容：民謠在中國(guó)是小眾音樂(lè)，而前不久隨著趙雷參加我是歌手后，一曲【成都】又將民謠推向流行。無(wú)數(shù)年輕人對(duì)民謠開始追捧。一把吉他，幾句簡(jiǎn)單的歌詞和旋律再配上一副會(huì)講故事的嗓音，這就是民謠吸引人靜靜聆聽的所有理由。在品牌項(xiàng)目的沙灘，飯后靜靜的坐在沙灘上，幾盞燭光，一首首民謠歌曲和著海風(fēng)吹到你的耳朵里，這是多么愜意的事情啊。MARINEFISHERIES2.0PROJECT活動(dòng)延伸——105.2電臺(tái)主播互動(dòng)見面會(huì)地點(diǎn)：項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)時(shí)間建議：202X.4月活動(dòng)內(nèi)容：105.2是寧波私家車音樂(lè)電臺(tái)，也是寧波收聽率及粉絲數(shù)量最多的電臺(tái)。電臺(tái)周末經(jīng)常會(huì)在寧波及周邊城市開展眾多主播互動(dòng)見面會(huì)，因?yàn)楹每诒叭藲猓娒鏁?huì)也成了節(jié)目不能缺少的組成部分。項(xiàng)目可與105.2電臺(tái)進(jìn)行合作，以【自駕游、吃海鮮】的主題調(diào)性前期召集粉絲與主播一同在4月某個(gè)周末前往品牌項(xiàng)目開展主播互動(dòng)見面會(huì)?；顒?dòng)為項(xiàng)目聚集人氣的同時(shí)，也將項(xiàng)目擁有的地理環(huán)境、業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)做了有效推廣，擴(kuò)大項(xiàng)目旅游影響力。MARINEFISHERIES2.0PROJECT5月核心活動(dòng)一：項(xiàng)目線上炒作推廣活動(dòng)MARINEFISHERIES2.0PROJECT38前期總結(jié)-通過(guò)前期預(yù)熱系列活動(dòng)已形成品牌形象力。-根據(jù)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)推進(jìn)，項(xiàng)目即將全面亮相:怎樣使更多人知道項(xiàng)目，關(guān)注項(xiàng)目；怎樣制造更多品牌影響力，增加項(xiàng)目熱議度；項(xiàng)目持續(xù)升溫，為項(xiàng)目下一步營(yíng)銷動(dòng)作做準(zhǔn)備MARINEFISHERIES2.0PROJECT39思考什么樣的活動(dòng)才是現(xiàn)階段我們想要的？MARINEFISHERIES2.0PROJECT40觀點(diǎn)思考形象期望對(duì)性能的承諾打造良好的品牌形象。使受眾產(chǎn)生期待感。未來(lái)的發(fā)展與夢(mèng)想不容忽視。造勢(shì)-引發(fā)全城關(guān)注，強(qiáng)化項(xiàng)目形象通過(guò)線上炒作與重金征集等形式引發(fā)全城關(guān)注，強(qiáng)化項(xiàng)目形象?；顒?dòng)目的聚勢(shì)-為項(xiàng)目聚集人氣，使客戶產(chǎn)生期望在引發(fā)關(guān)注的同時(shí)吸引更多的人到場(chǎng)，了解項(xiàng)目期待項(xiàng)目。信心-作出承諾，增強(qiáng)客戶對(duì)項(xiàng)目的信心找到項(xiàng)目于客戶的心理契合點(diǎn)，與大眾所熟知的成功者相契合，作出承諾，增強(qiáng)客戶以及潛在客戶信心。MARINEFISHERIES2.0PROJECT41￥重金急聘帶鹽人！￥￥重金急聘帶鹽人?。ぃぶ亟鸺逼笌}人?。ぃぶ亟鸺逼笌}人?。ぃぶ亟鸺逼笌}人?。ぃぶ亟鸺逼笌}人?。ぃぶ亟鸺逼笌}人！￥￥重金急聘帶鹽人?。ぃぶ亟鸺逼笌}人?。ぁ敖饎?dòng)全城我為你帶鹽”￥重金急聘帶鹽人！￥￥重金急聘帶鹽人?。ぃぶ亟鸺逼笌}人！￥￥重金急聘帶鹽人?。ぃぶ亟鸺逼笌}人?。ぃぶ亟鸺逼笌}人?。ARINEFISHERIES2.0￥重金急聘帶鹽人?。ROJECT42概念源引2全國(guó)招聘“總島主”2010年6月5日，一則“信陽(yáng)南灣湖年薪30萬(wàn)元招總島主”的消息引起了很多人的關(guān)注，號(hào)稱中國(guó)最爽工作，在網(wǎng)絡(luò)上更是被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。消息中稱，獲得此工作者不但被冠以61島總島主之美譽(yù)，同時(shí)還伴有每年30萬(wàn)元的高薪。每天全部的內(nèi)容也僅僅是寫博客、進(jìn)行湖面巡游等簡(jiǎn)單工作，誘人的條件吸引了來(lái)自全國(guó)各地的報(bào)名者爭(zhēng)相參與。這次活動(dòng)對(duì)南灣湖的品牌提升有很大的帶動(dòng)作用，帶去了實(shí)際的效益，據(jù)了解，南灣湖09年門票收入是800萬(wàn)元，10-11年度預(yù)計(jì)將達(dá)到1200萬(wàn)。MARINEFISHERIES2.0PROJECT43因此：?我們所設(shè)想的活動(dòng)不僅僅提供單純的「重金招聘」主題，而是在互動(dòng)中尋求具有自身特色的「品牌推廣Style」的機(jī)會(huì)，展現(xiàn)活動(dòng)創(chuàng)意性、轟動(dòng)性的同時(shí)，更加強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的品牌價(jià)值，引起關(guān)注、制造焦點(diǎn)?；陧?xiàng)目本身獨(dú)特的地理位置，豐富的業(yè)態(tài)構(gòu)成及舒適的度假體驗(yàn)等特點(diǎn)，必定會(huì)吸引更多的社會(huì)關(guān)注與旅游體驗(yàn)。常規(guī)的品牌廣告推廣已吸引不了現(xiàn)今消費(fèi)者的眼球，于是網(wǎng)絡(luò)征集【項(xiàng)目帶鹽人】的想法孕育而生。?MARINEFISHERIES2.0PROJECT44推廣節(jié)奏造勢(shì)報(bào)名海選入圍拉票體驗(yàn)計(jì)劃整個(gè)活動(dòng)時(shí)間跨度一個(gè)月造勢(shì)報(bào)名階段海選面試階段決賽票選階段微信內(nèi)容推送貫穿始終MARINEFISHERIES2.0PROJECT45媒體推廣建議（以寧波媒體為例）新浪微博騰訊微信東南商報(bào)現(xiàn)代金報(bào)微信大V搜房網(wǎng)天一論壇東方論壇電臺(tái)104.7/93.7活動(dòng)的預(yù)期效果達(dá)成離不開強(qiáng)大的媒體支持，我們將利用現(xiàn)今傳播速度最快的新浪微博及騰訊微信、微信大V作為事件傳播主戰(zhàn)場(chǎng)，依靠事件微博、微信的無(wú)數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)并配合與寧波主力報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)：東南商報(bào)、現(xiàn)代金報(bào)、搜房網(wǎng)、天一東方論壇、寧波電臺(tái)等現(xiàn)有的媒體平臺(tái)組建一系列的宣傳攻勢(shì)，最大限度的提升項(xiàng)目“金動(dòng)全城為你帶鹽”的影響力和傳播度，為活動(dòng)公關(guān)目標(biāo)的達(dá)成保駕護(hù)航MARINEFISHERIES2.0PROJECT46媒體推廣建議（以寧波媒體為例）公交車體廣告公交候車亭廣告朋友圈定投廣告電梯門廣告影院貼片MARINEFISHERIES2.0PROJECT話題炒作核心點(diǎn)依據(jù)前期各種形式對(duì)此次營(yíng)銷事件的當(dāng)?shù)貦?quán)威媒體廣告投放，勢(shì)必有著毋容置疑的號(hào)召力和影響力。每位報(bào)名者直接領(lǐng)取美金（2~5美元，項(xiàng)目展示中心領(lǐng)?。僖浴绊?xiàng)目以5萬(wàn)現(xiàn)金（具體金額待定）急聘帶鹽人”為由，增加事件關(guān)注度，吸引力；再加以符合應(yīng)征條件的應(yīng)征者通過(guò)主辦方的面試后，在項(xiàng)目正式開放后，入住項(xiàng)目體驗(yàn)，享受沙灘、陽(yáng)光、美食、海邊運(yùn)動(dòng)，而要求只是將你每天生活狀態(tài)公之于眾。如此簡(jiǎn)單輕松卻對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是夢(mèng)寐以求的事情作為炒作核心，不但可以在最短的時(shí)間內(nèi)將品牌效應(yīng)得到傳播最大化，更從另一面向社會(huì)傳達(dá)了項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，發(fā)揮最大營(yíng)銷推廣價(jià)值。MARINEFISHERIES2.0PROJECT48時(shí)間具體內(nèi)容計(jì)劃為了最大程度提升項(xiàng)目品牌效應(yīng)，因此此次“急尋帶鹽人”活動(dòng)參與對(duì)象將面向所有甬城市民。男女不限，年齡不限，形象氣質(zhì)佳，對(duì)“帶鹽人”及項(xiàng)目有自己獨(dú)到的理解。熱愛(ài)自然，懂得享受生活情調(diào)。凡關(guān)注項(xiàng)目微信號(hào)并報(bào)名參與活動(dòng)者，即可前往項(xiàng)目展示中心領(lǐng)取【報(bào)名美金】。應(yīng)聘者遞交個(gè)人簡(jiǎn)歷，通過(guò)主辦方的面試后便可成為“項(xiàng)目帶鹽人”，拿走高額薪酬，享受與世無(wú)爭(zhēng)的濱海慢生活。MARINEFISHERIES2.0PROJECT495月核心活動(dòng)二：品牌啟幕盛典MARINEFISHERIES2.0PROJECT50活動(dòng)主題（初擬）為未來(lái)而來(lái)品牌項(xiàng)目2.0項(xiàng)目品牌啟幕盛典主題解讀：未來(lái)是充滿無(wú)限可能性的，品牌項(xiàng)目2.0項(xiàng)目就是將這無(wú)限的可能性展現(xiàn)出來(lái)，未來(lái)濱海旅游有無(wú)限可能品牌項(xiàng)目，為未來(lái)而來(lái)MARINEFISHERIES2.0PROJECT51活動(dòng)概述activityoverview活動(dòng)時(shí)間：202X年5月中下旬19:30-21:00（待定）活動(dòng)地點(diǎn)：品牌項(xiàng)目項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)（沙灘區(qū)域）參與對(duì)象：主辦方高層、領(lǐng)導(dǎo)、品牌商、意向客戶、媒體、其他特邀嘉賓等（約300-400人）活動(dòng)基調(diào)：創(chuàng)意、品質(zhì)、趨勢(shì)MARINEFISHERIES2.0PROJECT52活動(dòng)目的activityobjective1：通過(guò)項(xiàng)目引領(lǐng)和品牌業(yè)態(tài)薈萃展示，向來(lái)賓傳遞項(xiàng)目強(qiáng)大號(hào)召力，促成意向客戶信心2：深挖項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)和未來(lái)區(qū)塊商業(yè)格局趨勢(shì)，提高項(xiàng)目認(rèn)同感和口碑度3：媒體強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，助力后續(xù)重要活動(dòng)節(jié)點(diǎn)及銷售推進(jìn)效果MARINEFISHERIES2.0PROJECT活動(dòng)亮點(diǎn)運(yùn)用更多創(chuàng)意手段打造一場(chǎng)驚喜不斷的品牌啟幕盛典，讓來(lái)賓為此銘記擯棄常規(guī)酒店場(chǎng)地舉辦活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)于項(xiàng)目沙灘，營(yíng)造更多浪漫與愜意氛圍運(yùn)用創(chuàng)意布置將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)更多不可能，將項(xiàng)目特色做進(jìn)一步展示舞臺(tái)環(huán)節(jié)融入更多科技方式，對(duì)應(yīng)主題“未來(lái)而來(lái)”，描繪項(xiàng)目未來(lái)美好藍(lán)圖運(yùn)用更多時(shí)尚元素以及科技的手段來(lái)表現(xiàn)串聯(lián)開業(yè)活動(dòng)核心，精彩演繹全新一代的高端社區(qū)商業(yè)理念，更能體現(xiàn)瑞虹新城的大區(qū)域輻射概念。MARINEFISHERIES2.0PROJECT54創(chuàng)意定制永生花邀請(qǐng)函在品牌啟幕盛典邀約階段，向來(lái)賓發(fā)放活動(dòng)專屬永生花邀請(qǐng)函。每份邀請(qǐng)函都附帶有一朵不同顏色的永生花。嘉賓到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，專屬永生花對(duì)應(yīng)現(xiàn)場(chǎng)座位區(qū)域，更顯驚喜與創(chuàng)意MARINEFISHERIES2.0PROJECT55創(chuàng)意簽到--寄給未來(lái)的你來(lái)賓在特質(zhì)卡上寫上對(duì)項(xiàng)目以及對(duì)未來(lái)的自己想說(shuō)的話，寫上地址，并放入未來(lái)郵筒。（若干年后你將收到這份特殊的祝福）現(xiàn)場(chǎng)攝影師將用拍立得記錄每位來(lái)賓的精彩瞬間，來(lái)賓可將照片貼在巨型漂流瓶上，同樣寓意祝福與傳遞在城市中發(fā)生。MARINEFISHERIES2.0PROJECT星空路引用星空路引營(yíng)造星星的既視感，讓濱海、沙灘相關(guān)浪漫元素更加突出MARINEFISHERIES2.0PROJECT互動(dòng)裝置展板裝飾投影，營(yíng)造時(shí)尚自然感，與項(xiàng)目搭配，讓商業(yè)展示的信息更容易被客戶所熟知。MARINEFISHERIES2.0PROJECT序廳布置會(huì)場(chǎng)入口：未來(lái)走廊在序廳會(huì)場(chǎng)入口部分打造未來(lái)隧道場(chǎng)景，通過(guò)發(fā)光拱門和象征著時(shí)間飛快流逝的流線型線條來(lái)營(yíng)造整個(gè)隧道氛圍，帶給來(lái)賓非凡的未來(lái)感受。MARINEFISHERIES2.0PROJECT機(jī)器人迎賓（未來(lái)隧道內(nèi)）這是一場(chǎng)展示科技、展示未來(lái)美好生活的品牌發(fā)布盛典。契合主題，在未來(lái)隧道內(nèi)精心安排一群科技感極強(qiáng)的機(jī)器人為來(lái)賓迎賓起舞。詼諧而又齊整的舞步更能彰顯品牌盛典的高端性。MARINEFISHERIES2.0PROJECTMARINEFISHERIES2.0舞臺(tái)呈現(xiàn)：多屏互動(dòng)，領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品解析——產(chǎn)品、領(lǐng)導(dǎo)、視頻PROJECT活動(dòng)環(huán)節(jié)初擬Part1Part2Part3Part4Part5來(lái)賓簽到主持人開場(chǎng)品牌啟幕儀品牌項(xiàng)目節(jié)目表演領(lǐng)導(dǎo)致辭式分享相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)依次上臺(tái)致辭貴賓及領(lǐng)導(dǎo)為品牌領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行品牌項(xiàng)目介紹分享整場(chǎng)品牌啟幕盛典穿插各類創(chuàng)意節(jié)目表演啟幕前期邀約來(lái)賓，到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)后簽到入場(chǎng)MARINEFISHERIES2.0PROJECT品牌啟幕儀式領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓手觸品牌啟幕儀式啟動(dòng)道具，結(jié)合大屏將項(xiàng)目品牌與關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)商戶品牌分別呈現(xiàn)，詮釋項(xiàng)目品牌正式亮相，現(xiàn)場(chǎng)配合氣氛物料營(yíng)造MARINEFISHERIES2.0PROJECT63商業(yè)業(yè)態(tài)秀用一場(chǎng)飽含視覺(jué)沖擊力和想象力的模特秀來(lái)展示項(xiàng)目業(yè)態(tài)類型的多樣性，大牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合MARINEFISHERIES2.0PROJECT節(jié)目表演推薦《幻想星空》視頻互動(dòng)秀，詮釋美好未來(lái)《光影芭蕾舞》優(yōu)雅大氣，呈現(xiàn)獨(dú)特視覺(jué)沖擊平衡術(shù)《一根羽毛的力量》《俏江南》京劇造型+空竹雜技，顛覆傳統(tǒng)，時(shí)尚與傳統(tǒng)的碰撞《雀之戀》春晚創(chuàng)意節(jié)目《力與美》MARINEFISHERIES2.0PROJECT活動(dòng)延續(xù)建議：夢(mèng)想+夢(mèng)想季（公益類）未來(lái)有無(wú)限的可能性，它就像夢(mèng)想。有人說(shuō)夢(mèng)想就像天空，遼闊無(wú)垠；有人說(shuō)夢(mèng)想就像海洋，一望無(wú)際。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，夢(mèng)想就像一個(gè)“+”號(hào)，因?yàn)樗菬o(wú)止境的每個(gè)人都有夢(mèng)想，品牌項(xiàng)目同樣在它還沒(méi)真正在你眼前時(shí)，他就是夢(mèng)想，因?yàn)樗奈磥?lái)能對(duì)象山乃至中國(guó)的濱海旅游創(chuàng)造無(wú)限可能MARINEFISHERIES2.0PROJECT66主題思考：夢(mèng)想魚“承載”夢(mèng)想季對(duì)于夢(mèng)想，對(duì)于天馬行空我們往往喜歡用畫筆去將他們描繪每一筆畫一張圖都代表一份對(duì)美好的寄予怎么才能更好的去詮釋這份藝術(shù)，這份美品牌項(xiàng)目夢(mèng)想季，我們用“魚”去承載這份夢(mèng)想用繽紛多彩的夢(mèng)去告訴所有人未來(lái)的品牌項(xiàng)目它在實(shí)現(xiàn)任何不可能MARINEFISHERIES2.0PROJECT67活動(dòng)版塊“夢(mèng)想+”現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作活動(dòng)“夢(mèng)想季”啟幕式“夢(mèng)想+”夢(mèng)想季成果展示“尋找夢(mèng)想+”線上征集評(píng)選MARINEFISHERIES2.0PROJECT『用一場(chǎng)別開生面的“夢(mèng)想季”啟幕式，開啟品牌項(xiàng)目的“夢(mèng)想序曲”，啟幕式集中傳達(dá)對(duì)社會(huì)公共藝術(shù)事業(yè)氛圍建設(shè)的支持和關(guān)懷，展現(xiàn)主辦方對(duì)公共藝術(shù)事業(yè)的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，并結(jié)合主辦方、媒體、嘉賓等多方分享互動(dòng)的形式，讓蒞臨的所有來(lái)賓和市民了解“夢(mèng)想魚”承載夢(mèng)想，走進(jìn)“夢(mèng)想季”“夢(mèng)想季”啟幕式』MARINEFISHERIES2.0PROJECT線上征集（尋找“夢(mèng)想+”）品牌項(xiàng)目“夢(mèng)想季”全城尋找“夢(mèng)想+”