0307玫瑰星城XXXX年推廣方案

玫瑰星城2014推廣方案BunboCorporation，2014.3.32014玫瑰星城推廣主線2014，玫瑰星城強(qiáng)勢(shì)升級(jí)兌現(xiàn)品牌溢價(jià)，深化大盤影響2014年度營(yíng)銷推廣階段劃分持續(xù)去化期順勢(shì)而為期：口碑傳播中心組團(tuán)順勢(shì)推廣15組團(tuán)強(qiáng)勢(shì)蓄水實(shí)景感受期：強(qiáng)化大盤影響，以活動(dòng)夏令營(yíng)強(qiáng)化實(shí)景感受，結(jié)合入住人群，強(qiáng)化大盤物業(yè)、社區(qū)品質(zhì)生活。11月初-12月底上半年主力線：中心組團(tuán)蓄客開盤3月確定組團(tuán)名、宣傳方案，4月全面上線，5月活動(dòng)推高蓄客人氣，6月開盤。中心組團(tuán)高調(diào)入市期空中別墅、單身公寓順勢(shì)去化期見縫插針：強(qiáng)力打折促銷、精裝交付。15組團(tuán)高調(diào)熱銷期下半年主力線：房交會(huì)、中秋派對(duì)、婚博會(huì)、皮草節(jié)14組團(tuán)、合院春節(jié)去化期弱勢(shì)強(qiáng)銷期：巴黎春天集中去化

活動(dòng)、短信、鄉(xiāng)鎮(zhèn)橫幅、圍墻CATALOG存量物業(yè)奧斯卡莊園合院14組團(tuán)高層有家業(yè)橫店人建筑行業(yè)私營(yíng)企業(yè)老板40-60歲私營(yíng)業(yè)主改善型居民鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶首套置業(yè)者學(xué)區(qū)房投資橫店上層客戶橫店及周邊人群大一期客群分析左岸mini公館單身公寓依云府空中別墅年輕群體橫漂首套置業(yè)者未婚群體橫店中上層客戶私營(yíng)企業(yè)主大中型企業(yè)中層以上管理者追求品質(zhì)生活非橫店本地客戶為主購(gòu)買群體橫店及周邊人群CATALOG大一期推廣策略?shī)W斯卡莊園

法式合院策略：二套房低首付，高性價(jià)比，尊貴物業(yè)中信銀行轉(zhuǎn)貸款業(yè)務(wù)：降低二套房首付款第二套房可以按照第一套一樣貸70%，如果客戶能先首付60%，那么貸出來(lái)的40%直接到項(xiàng)目公司賬戶，另外30%可以直接到客戶自己另外的賬戶。假如客戶只能首付30%，那么項(xiàng)目公司要先開出30%發(fā)票，貸款出來(lái)的40%以外部分也要打到項(xiàng)目公司指定的能掌控的個(gè)人賬戶。奧斯卡莊園大一期推廣策略價(jià)格策略：低首付，降低二套房門檻銷售策略：強(qiáng)調(diào)物業(yè)尊貴調(diào)性，強(qiáng)化性價(jià)比優(yōu)勢(shì)橫店土地價(jià)格上漲自建小別墅成本上升玫瑰星城合院性價(jià)比優(yōu)勢(shì)凸顯大一期推廣策略14組團(tuán)高層策略：結(jié)合時(shí)間節(jié)點(diǎn)（五一）或銷售節(jié)點(diǎn)推出特價(jià)房，集

中去化。左岸mini公館

小戶型單身公寓策略：針對(duì)橫漂等在橫店工作的外地青年群體，以變相打折的方式走量。精裝交付，認(rèn)購(gòu)一套裝修一套，交付即可拎包入住。大一期推廣策略上下兩層，上層做臥室，下層可做淘寶或工作室大一期推廣策略依云府

空中別墅策略：借勢(shì)營(yíng)銷，引導(dǎo)院墅意愿、追求高品質(zhì)客戶關(guān)注。250㎡寬闊學(xué)區(qū)房，別墅級(jí)享受，公寓價(jià)格，一步到位。CATALOG購(gòu)買群體增量物業(yè)中心組團(tuán)：花園洋房橫店人婚房感性人群三代同堂低密度、花園、歐式洋房理性訴求：以別墅品質(zhì)定義洋房標(biāo)準(zhǔn)感性訴求：橫店的星空下盛開的花園參考方向：太太的洋房，先生的玫瑰園調(diào)性：浪漫唯美，經(jīng)典永恒渠道：微信平臺(tái)運(yùn)用活動(dòng)：婚博會(huì)、VCR15組團(tuán)橫店人學(xué)區(qū)房投資玫瑰星城最后的景觀電梯高層理性訴求：高性價(jià)比、高得房率、明星戶型感性訴求：國(guó)際橫店的上層建筑調(diào)性：高端大氣渠道：微信平臺(tái)運(yùn)用活動(dòng)：橫店寶貝評(píng)選洋房客戶分析大二期客戶分析客戶類別客戶基本特征客戶地域來(lái)源戶型面積需求置業(yè)動(dòng)機(jī)核心客戶（50%）橫店當(dāng)?shù)仄胀彝ゼ彝ツ晔杖胼^高三口之家或三代同堂在橫店當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)生意橫店鎮(zhèn)上普通家庭，家庭已有住房橫店周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)城置業(yè)120㎡以上3房或四房剛需、改善重點(diǎn)客戶（30%）在橫店工作的外地人橫店本地人30歲左右、工薪階層結(jié)婚置業(yè)工作穩(wěn)定，小有積蓄橫店當(dāng)?shù)仄笫聵I(yè)單位工作人員在企事業(yè)單位的外地人、橫漂90㎡2房或120㎡3房剛需品質(zhì)社區(qū)魅力非凡，幸福安家夢(mèng)想成真臻熟配套全齡社區(qū)浪漫婚房一期交付，三千名業(yè)主即將入住，二期即將呈現(xiàn)，看得見的品質(zhì)生活。大二期推廣主線總平圖二期項(xiàng)目概況中心組團(tuán)600套，15組團(tuán)160套二期洋房風(fēng)格建筑：草原風(fēng)格的風(fēng)情建筑，典雅中透露出精彩與品質(zhì)感。極易建立歸屬感的風(fēng)情園區(qū)。二期洋房風(fēng)格繽紛庭院浪漫一生人文花園洋房景觀泛大堂優(yōu)雅雕塑景觀大道經(jīng)典歐式園林雙水景體系健康游步道洋房?jī)r(jià)值梳理景觀配套商業(yè)建筑19臻熟配套全齡社區(qū)成熟大盤旅游客運(yùn)中心、通用機(jī)場(chǎng)、218省道旅游精品線影視CBD、夢(mèng)上海、萬(wàn)花園雙語(yǔ)幼兒園人民醫(yī)院社區(qū)商業(yè)景觀配套商業(yè)建筑洋房?jī)r(jià)值梳理20北面總統(tǒng)大酒店酒店商業(yè)商業(yè)街三層立體交通愛情主題金色大廳工作空間和藝術(shù)和諧統(tǒng)一中央露天大劇院全能商業(yè)高端服務(wù)景觀配套商業(yè)建筑洋房?jī)r(jià)值梳理豐富內(nèi)涵高貴不貴頂層復(fù)式豪華享受高品質(zhì)別墅級(jí)洋房高價(jià)值雅致多元戶型詩(shī)意的美式草原風(fēng)格建筑超過90%的罕見得房率底層送大面積下沉庭院洋房?jī)r(jià)值梳理景觀配套商業(yè)建筑22羅馬假日經(jīng)典永恒浪漫一生品牌屋40萬(wàn)方明星級(jí)國(guó)際富人區(qū)·玫瑰星城二期洋房組團(tuán)具有便利交通、完善配套、高品質(zhì)的多層住區(qū)、別墅品質(zhì)、全齡社區(qū)人文花園洋房景觀泛大堂優(yōu)雅雕塑景觀大道經(jīng)典歐式園林雙水景體系健康游步道成熟大盤旅游客運(yùn)中心、通用機(jī)場(chǎng)、218省道旅游精品線影視CBD、夢(mèng)上海、萬(wàn)花園雙語(yǔ)幼兒園人民醫(yī)院社區(qū)商業(yè)北面總統(tǒng)大酒店酒店商業(yè)商業(yè)街三層立體交通愛情主題金色大廳工作空間和藝術(shù)和諧統(tǒng)一中央露天大劇院頂層復(fù)式豪華享受高品質(zhì)別墅級(jí)洋房高價(jià)值雅致多元戶型詩(shī)意的美式草原風(fēng)格建筑超過90%的罕見得房率底層送大面積下沉庭院CATALOG先生的玫瑰園太太的花園參考案例羅馬假日萊茵郡薔薇郡蒂凡尼帝梵西米蘭花園洋房案名推薦浪漫唯美經(jīng)典永恒品質(zhì)以別墅品質(zhì)定義洋房標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵詞：別墅品質(zhì)、歷久彌新線下活動(dòng)：玫瑰星城鄰里節(jié)氣質(zhì)橫店的星空下盛開的花園關(guān)鍵詞：愛情、婚房、婚禮、永恒線下活動(dòng)：婚博會(huì)、玫瑰星城婚禮紀(jì)念日（每年的11月11日）洋房?jī)r(jià)值屬性多層洋房90方起、園區(qū)中央陽(yáng)臺(tái)、露臺(tái)與室外景觀空間的交流產(chǎn)品調(diào)性：柔美的，安寧的，溫馨的，浪漫的，高品位的、別墅質(zhì)感的活動(dòng)啟市，火熱市場(chǎng)橫店寶貝評(píng)選活動(dòng)渠道推廣，有效傳達(dá)定點(diǎn)拓客推廣傳播：戶外、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)廣、影院、短信、派單渠道傳播：酒店、影院、餐飲、銀行等橫店城區(qū)、周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)等洋房推廣思路浪漫洋房婚博會(huì)高調(diào)開盤，持續(xù)強(qiáng)銷CATALOG高度參與性、深入體驗(yàn)性，結(jié)合銷售節(jié)點(diǎn)，強(qiáng)力蓄客。淡季不淡、旺季借勢(shì)2014年度二期洋房營(yíng)銷推廣線下活動(dòng)計(jì)劃春季啟市活動(dòng)

橫店寶寶評(píng)選增加大盤責(zé)任形象，樹立品牌社會(huì)公益性拍攝寶寶的各種生活照寶貝簡(jiǎn)介通過簡(jiǎn)報(bào)（報(bào)媒）發(fā)布通過簡(jiǎn)報(bào)（報(bào)媒）發(fā)布消息KFC兒童餐廳現(xiàn)場(chǎng)物料宣傳短信報(bào)名拍攝寶寶的各種生活照寶貝簡(jiǎn)介通過簡(jiǎn)報(bào)（報(bào)媒）發(fā)布交KFC兒童餐廳活動(dòng)駐點(diǎn)，也可根據(jù)提供的郵箱上交作品。收集的作品每周公布1期優(yōu)秀作品5-6幅，共5-6期。6月1日舉辦寶寶攝影大賽頒獎(jiǎng)典禮暨橫店兒童節(jié)晚會(huì)春季啟市活動(dòng)

橫店寶寶評(píng)選4月5月6月春季啟市活動(dòng)

橫店寶寶評(píng)選春季每月循環(huán)暖場(chǎng)用季節(jié)拉近意向客戶對(duì)樓盤的切身體會(huì)程度。3月：春卉花藝DIY大賽4月：做青團(tuán)、送青團(tuán)5月：手繪T恤、工藝馬克杯玫瑰DIY手繪大賽+蛋糕、餅干烘焙（巧克力噴泉DIY）1個(gè)授課講師，一個(gè)助手。每個(gè)月互動(dòng)活動(dòng)評(píng)選3名“春的天使”-每名可獲一張加油卡。春天就這樣復(fù)蘇在我心中夏季大戲夏令營(yíng)活動(dòng)開設(shè)游泳、輪滑、圍棋、書畫、四驅(qū)賽車等興趣小組7-8月間，為期總共1個(gè)月夏季每月循環(huán)暖場(chǎng)用季節(jié)拉近意向客戶對(duì)樓盤的切身體會(huì)程度。6月：奇趣城+端午小筑（抓娃娃機(jī)+挑戰(zhàn)水果忍者+端午粽享會(huì)）7月：魔法城堡（近景魔術(shù)+樓盤照片大家來(lái)找茬）8月：游藝城堡（實(shí)景憤怒的小鳥+跳舞毯+室內(nèi)釣魚+對(duì)戰(zhàn)碰碰）

露天電影、消夏晚會(huì)生如夏花·讓我們爽快地燦爛吧秋季婚博會(huì)結(jié)合開盤活動(dòng)，推出洋房婚房體驗(yàn)活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì):現(xiàn)場(chǎng)每位來(lái)訪者，都可獲得一份隨手禮。凡事持有優(yōu)惠券者，可額外獲得一次轉(zhuǎn)盤搖獎(jiǎng)。大獎(jiǎng)可獲5000現(xiàn)金購(gòu)房券邀請(qǐng)杭州、上海、東陽(yáng)橫店當(dāng)?shù)氐幕槎Y相關(guān)品牌公司，特邀東陽(yáng)當(dāng)?shù)鼗槎Y熱選酒店，通過現(xiàn)場(chǎng)預(yù)定酒席打折措施，增加活動(dòng)來(lái)訪流量。說出我們的愛情故事VCR婚博會(huì)之浪漫洋房VCR60、70、80、90年代的愛情帶著各自不同的年代記憶。玫瑰星城業(yè)主涵蓋了各個(gè)年齡段，他們有著怎樣的平凡和不平凡的愛情經(jīng)歷。在橫店廣泛征集普通人的愛情故事，拍成ＶＣＲ。婚博會(huì)之浪漫洋房VCR說出我們的愛情故事VCR貼合洋房浪漫婚房主題，配合其他營(yíng)銷手段，將ＶＣＲ投放到網(wǎng)絡(luò)和橫店當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)，引起關(guān)注和話題。并定每年11月11日為玫瑰星城婚禮紀(jì)念日舉辦婚慶活動(dòng)。采納去年認(rèn)籌活動(dòng)的中秋狂歡節(jié)派對(duì)活動(dòng)、拉斯維加斯之夜、吃喝玩樂引爆銷售熱點(diǎn)。秋季狂歡中秋派對(duì)秋季每月循環(huán)暖場(chǎng)用季節(jié)拉近意向客戶對(duì)樓盤的切身體會(huì)程度。9月：中秋月餅DIY制作大賽+大家來(lái)找茬（樓盤照片）10月：冬日溫情蛋撻、餅干烘焙+深秋美容養(yǎng)生講座11月：春花秋實(shí)，秋日室內(nèi)插花DIY活動(dòng)獎(jiǎng)品：中秋月餅制作大賽冠軍將獲得加油卡和商場(chǎng)購(gòu)物卡。秋風(fēng)徐徐，溫情暖暖冬季業(yè)主答謝會(huì)歌藝、舞蹈、曲藝，可酌情請(qǐng)若干當(dāng)?shù)孛?。冬季每月循環(huán)暖場(chǎng)11月：感恩節(jié)有禮相送，玫瑰星城定制手機(jī)殼12月：圣誕樹DIY裝點(diǎn)+圣誕老人送禮物了+圣誕火雞自助大餐根據(jù)入場(chǎng)拍攝的大頭貼，進(jìn)行電腦搖獎(jiǎng)，圣誕大獎(jiǎng)可獲我們精心準(zhǔn)備的“圣誕老人”特別大禮包+現(xiàn)金或油卡。今年圣誕，與你共度2014玫瑰星城：大盤升級(jí)年時(shí)間強(qiáng)勢(shì)強(qiáng)銷（3-4月中）上半年主力線（4月下-6月）實(shí)景感受（7-8月）下半年主力線：（9—12月）銷售周期強(qiáng)勢(shì)去化14組團(tuán)、巴黎春天預(yù)熱中心組團(tuán)強(qiáng)化中心組團(tuán)，促成開盤熱銷一期D區(qū)盛大交付空中別墅和單身公寓借勢(shì)去化強(qiáng)化大盤生活氛圍一站式活力生活社區(qū)周邊配套投入使用強(qiáng)勢(shì)去化15組團(tuán)推廣主題大盤升級(jí)、輝煌再續(xù)以別墅品質(zhì)定義洋房標(biāo)準(zhǔn)大人物的小時(shí)候：父母的選擇，孩子的一生全齡段生活住區(qū)三年銷冠豪禮百萬(wàn)對(duì)應(yīng)訴求認(rèn)同升級(jí)品質(zhì)升級(jí)未來(lái)升級(jí)配套升級(jí)銷售策略新春紅利1.18套特價(jià)房獻(xiàn)禮橫店3.合院客戶財(cái)務(wù)抵押聯(lián)系戶型精耕1.根據(jù)洋房戶型的特征，分位置、分樓層、分面積，每類戶型分析到位，制定相應(yīng)的戶型價(jià)格。2.精裝單身公寓拎包入住學(xué)區(qū)房1.0-18歲一站式教育住區(qū)2.9月10日前