女裝品牌策劃及營(yíng)銷(xiāo)推廣方案

女裝品牌籌劃及營(yíng)銷(xiāo)推廣方案一、前言╔═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╗║企│到│易│加│１│０│．│其│，│附│０│出│裝│為│達(dá)│口│業(yè)│鼎║║業(yè)│１│信│２│６│．│８│中│比│件│３│口│近│世│２│創(chuàng)│快│║║服│１│息│６│１│２│２│，│上│累│年│國(guó)│１│界│０│匯│速│開(kāi)║║裝│月│中│．│．│４│億│梭│年│計(jì)│１│外│０│熬│％│都│成│放║║類(lèi)│份│間│６│８│％│美│織│同│出│－│市│０│頭│的│居│長(zhǎng)│二║║商│兒│統(tǒng)│２│億│；│圓│服│期│口│１│場(chǎng)│億│服│全│世│，│十║║品│，│計(jì)│％│美│針│，│裝│增│４│１│。│件│裝│世│界│加│多║║銷(xiāo)│全│，│。│圓│織│比│及│加│６│月│據(jù)│，│生│界│熬│盟│年║║售│國(guó)│２│另│，│服│上│附│２│９│份│海│其│產(chǎn)│服│頭│，│以║║總│重│０│據(jù)│比│裝│年│件│５│．│兒│關(guān)│中│大│裝│位│出│來(lái)║║數(shù)│點(diǎn)│０│中│上│及│同│出│．│３│服│統(tǒng)│５│國(guó)│市│，│口│，║║達(dá)│大│３│華│年│附│期│口│２│０│裝│計(jì)│０│，│場(chǎng)│占│數(shù)│神║║３│型│年│全│同│件│增│２│１│億│及│，│％│年│，│領(lǐng)│目│州║║５│零│截│國(guó)│期│出│加│０│％│美│衣│２│以│產(chǎn)│已│了│、│服║║８│售│至│貿(mào)│增│口│２│６│。│圓│著│０│上│服│成│高│出│裝║╚═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╝╔═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╗║化│家│長(zhǎng)│源│品│多│爭(zhēng)│神│二│牌│數(shù)│插││││萬(wàn)│３│．║║道│門(mén)│經(jīng)│整│牌│元│一│州│線(xiàn)│數(shù)│目│手││││件│％│２║║路│口│驗(yàn)│合│面│化│天│的│品│目│已│Ｗ│隨│││，│；│億║║，│擺│警│的│對(duì)│并│一│服│牌│正│達(dá)│Ｔ│著│││比│各│元║║鼎│開(kāi)│示│實(shí)│著│存│天│裝│大│浮│５│Ｏ│服│││上│種│，║║力│擂│我│際│一│的│地│品│規(guī)│現(xiàn)│０│，│裝│││年│服│比║║大│臺(tái)│們│課│個(gè)││走│牌│模│爆│０│步│業(yè)│││同│裝│上║║舉│一│，│題│怎│時(shí)│向│市│步│炸│０│入│的│││期│共│年║║成│比│要│。│樣│期│猛│場(chǎng)│入│性│０│服│快│││增│銷(xiāo)│同║║長(zhǎng)│凹│和│世│從│。│烈│步│神│的│多│裝│速│││加│售│期║║企│凸│它│界│頭│海│、│入│州│增│家│行│成│││８│１│增║║業(yè)│，│們│名│定│內(nèi)│國(guó)│了│，│加│，│業(yè)│長(zhǎng)│││．│８│加║║在│走│在│牌│位│企│際│一│使│，│服│的│及│││６│６│２║║本│專(zhuān)│自│的│和│業(yè)│化│個(gè)│患│國(guó)│裝│企│神│││％│６│２║║土│業(yè)│己│成│資│和│和│競(jìng)│上│外│品│業(yè)│州│││。│４│．║╚═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╝╔═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╗║││││││││││，│象│“│旨│企│中│的│中║║││││││││││使│及│絲│在│業(yè)│脫│民│的║║││││││││││之│提│麗│捉│成│穎│族│競(jìng)║║││││││││││取│高│雅│住│長(zhǎng)│而│品│爭(zhēng)║║││││││││││患│知│”│消│強(qiáng)│出│牌│優(yōu)║║││││││││││上│名│服│費(fèi)│大│，│以│勢(shì)║║││││││││││優(yōu)│度│裝│者│的│是│捉│，║║││││││││││良│，││的│惟│我│住│打║║││││││││││的│并│產(chǎn)│消│一│們│市│造║║││││││││││銷(xiāo)│共│品│費(fèi)│選│絕│場(chǎng)│神║║││││││││││售│同│成│生│擇│大│時(shí)│州║║││││││││││效│營(yíng)│立│理│。│多│機(jī)│服║║││││││││││果│銷(xiāo)│品│，│本│數(shù)│在│飾║║││││││││││。│計(jì)│牌│協(xié)│方│服│行│企║║│││││││││││謀│形│助│案│飾│業(yè)│業(yè)║╚═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╝2、女性服裝企業(yè)的格局與成長(zhǎng)近況分析要對(duì)女性服裝市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)展過(guò)細(xì)地分析形象及提高知名度和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)策能否取患上優(yōu)良的銷(xiāo)售效果的要害所在。海內(nèi)女性服裝企業(yè)的格局分析20%的全世界服裝生產(chǎn)市場(chǎng)，為我國(guó)出口創(chuàng)匯、處理完成參與工作等做出了凸起的奉獻(xiàn)。在猛烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,治高血壓偏方兒，神州女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局也發(fā)生了深刻的在做OEM的企業(yè)，這種企業(yè)主假設(shè)賺取加工用度，成立自有品牌較少，或者想始于自有知的壟斷和中端市場(chǎng)被海內(nèi)一線(xiàn)品牌和外來(lái)的中檔價(jià)位品牌占據(jù)的場(chǎng)合排場(chǎng)推動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)的焦點(diǎn)因素的優(yōu)勢(shì)狀態(tài)下在殘剩市場(chǎng)困難的屠殺著。組成一套供給面料的女性服裝生產(chǎn)企業(yè)巨大的成長(zhǎng)空間和強(qiáng)勁的成長(zhǎng)勢(shì)頭。女裝業(yè)的成長(zhǎng)近況的成長(zhǎng)帶來(lái)的增漫空間。依據(jù)中華全國(guó)貿(mào)易信息中間的統(tǒng)計(jì)，2023年1-11月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售阛阓共銷(xiāo)售女裝5016萬(wàn)件，比上年同期增加8．5%，女裝銷(xiāo)售量占全數(shù)服裝銷(xiāo)量的27%，銷(xiāo)量所占的比重仍居各類(lèi)服裝品牌熬頭名。從今朝海內(nèi)女裝業(yè)的成長(zhǎng)近況來(lái)看，大致有以下幾個(gè)獨(dú)特的地方：地區(qū)范圍特性凸起神州女裝經(jīng)過(guò)多年景長(zhǎng)，漸漸形成為了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大家數(shù)，各都會(huì)。踴躍尋求共性成長(zhǎng),品牌女裝店項(xiàng)邁進(jìn)了一大步?？缭绞綄?shí)現(xiàn)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)神州的服裝企業(yè)開(kāi)頭生疏到并不是只有具備確定是真格的力氣的大企業(yè)才可以實(shí)出去”的戰(zhàn)略，中小企業(yè)只要取長(zhǎng)補(bǔ)短，找準(zhǔn)通路，照樣可以實(shí)現(xiàn)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。在這一點(diǎn)兒例，為神州女裝的成長(zhǎng)也供給了極具價(jià)值的參考。緊盯歐美市場(chǎng)TARGET這樣的大型超市，還是遍布街頭的專(zhuān)業(yè)店和折扣店，都常常能瞥其昂貴的女裝也示明著“神州制造MAGIC服裝服飾廣發(fā)閱覽會(huì)、CPD裁縫貿(mào)易展、紐約國(guó)際面料展、紐約國(guó)際女裝及服飾展的曼哈頓34-40街、5-8大路一帶，不單會(huì)集了大量服裝進(jìn)口商、成批出售商和零售商，還有一些服裝呈現(xiàn)、交易和物流中間，中紡北美、江蘇舜天、紅豆集團(tuán)、江美等中資服裝企業(yè)也在這里成立了“依據(jù)地生產(chǎn)力比較優(yōu)勢(shì)具備長(zhǎng)期性我國(guó)生產(chǎn)力低價(jià)的比較優(yōu)勢(shì)在服裝行業(yè)獲患上充分發(fā)揮爭(zhēng)力的財(cái)產(chǎn)之一。有關(guān)資料顯示，2023年我國(guó)紡織服裝業(yè)每一鐘頭工資為0.69美圓，名次世界第48位，分別至關(guān)于日本的1/37,高血壓的分級(jí)，美國(guó)、西歐的1/20擺布，韓國(guó)的1/8；與,女我國(guó)女裝業(yè)具備至關(guān)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。,成批出售，具備巨大的成長(zhǎng)空間。三、女性品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)分析女性品牌服裝的市場(chǎng)分析牌服裝的要求也愈來(lái)愈高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化,品牌女裝加盟店，差異年齡條理、差異經(jīng)濟(jì)地位、差異文化違景的消費(fèi)者需要差異的服裝,女裝。今朝，我國(guó)老年、中年等各個(gè)年女性。一樣，今朝我國(guó)服裝市場(chǎng)對(duì)中老年人來(lái)講，可選性不大。由于老齡服裝市場(chǎng)過(guò)度單調(diào)，一些中老年人在市場(chǎng)上買(mǎi)不到適宜的衣服隨著世紀(jì)的到來(lái)，神州65歲以上的人口已到達(dá)9377萬(wàn)多，將進(jìn)服老齡社會(huì)形態(tài),品牌代辦別人代理，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場(chǎng)。消費(fèi)趨勢(shì)分析從最近幾年來(lái)女性品牌服裝風(fēng)行趨勢(shì)看,與美日變型金剛官方設(shè)計(jì)師們面對(duì)面(全文傳譯)，消費(fèi)將向共性化、休閑化、多樣化、衣服化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對(duì)有確定是經(jīng)濟(jì)根(如生業(yè)裝向休閑生業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時(shí)尚而又有確定是知名度的品牌服裝。是以，一按時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)開(kāi)頭垂垂向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變。此外，隨著服裝行業(yè)提倡“綠色負(fù)自然的高科學(xué)技術(shù)產(chǎn)品，也是此后高消費(fèi)的一大趨勢(shì)。在氣焰氣概上來(lái)講，此后女性服裝消費(fèi)在兼顧質(zhì)樸、大方、實(shí)惠同時(shí)，還會(huì)向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。質(zhì)地上，熱銷(xiāo)的服裝“純潔度”將會(huì)更高，純毛、純棉、純麻甚或純絲等會(huì)更加走俏。自然原料稍為加工后制成的服裝會(huì)大受消費(fèi)者的歡送。四、女性品牌服裝的消費(fèi)者分析〔1〕消費(fèi)階級(jí)分析：變化：形成為了三種差異社會(huì)形態(tài)條理的消費(fèi)群：名牌服裝消費(fèi)群：交的機(jī)構(gòu)高級(jí)人員、金融界人士等，約占總?cè)舜蔚?.61%3%。中檔服裝消費(fèi)層.這個(gè)條理主假設(shè)都會(huì)中的工薪層和農(nóng)村的有剩余戶(hù)，約占都會(huì)人口的60%，農(nóng)村人口20%；質(zhì)量不過(guò)關(guān)服裝消費(fèi)層。主假設(shè)城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村首要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25%，在農(nóng)村60%。(2〕差異年齡消費(fèi)者分析牌服裝的要求也愈來(lái)愈高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，差異年齡條理、差異經(jīng)濟(jì)地位、差異文化違景的消費(fèi)者需要差異的服裝。首要有以下三種年齡條理的消費(fèi)者：15歲 25歲的青少年女性:對(duì)品牌有確定是的認(rèn)知，但大多無(wú)力購(gòu)置名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費(fèi)群。25歲 45歲的中小伙子女性：高。這群人是品牌服裝的首要消費(fèi)群；46歲以上中老年女性：障礙的階段，對(duì)服裝的要求不高或者不克不及要求過(guò)高，不是品牌服裝的主導(dǎo)消費(fèi)者。〔3〕差異地區(qū)范圍消費(fèi)者分析920元及790于全國(guó)的521元均等水平。其中，BeiJing、上海和廣州的人均服裝消費(fèi)力量最高，上海的人均服裝消費(fèi)額更到達(dá)1,587元，BeiJing則達(dá)1,387元；城鎮(zhèn)住民家庭人均衣著類(lèi)支出占總支出約10%擺布，而農(nóng)村住民家庭人均衣著類(lèi)支出占總支出約6%擺布。25歲至45歲的中小伙子高管女性歸屬品牌服裝的主力消費(fèi)群。五、服裝市場(chǎng)總結(jié)綜合上面2、三、四節(jié)分析，我們患上出如次結(jié)論：有物流狀況、市場(chǎng)開(kāi)拓力氣和設(shè)計(jì)水平，能組成一套供給面料的女性品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)具備巨大的成長(zhǎng)空間和強(qiáng)勁的成長(zhǎng)勢(shì)頭；由于海內(nèi)女裝品牌帶有猛烈的地區(qū)范圍顏色，尚無(wú)一個(gè)能在全國(guó)形陳規(guī)模和影響，同類(lèi)服裝著名品牌一較凹凸；由于女裝產(chǎn)品中各品牌開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)在少女裝上，中、老年女裝缺乏共性，市場(chǎng)空白很大。誰(shuí)能最大限度地滿(mǎn)足差異年齡條理、差異經(jīng)濟(jì)地位、差異文化違景的消費(fèi)者的需要，誰(shuí)就將獲患上最大的成長(zhǎng)空間并取患上最大的經(jīng)濟(jì)好處；2545歲的中小伙子高管女性歸屬品牌服裝的主力消費(fèi)群;位于高端的國(guó)際名牌的銷(xiāo)售將有所上升，同時(shí)，中質(zhì)量不過(guò)關(guān)消費(fèi)開(kāi)頭垂垂向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變；來(lái)自負(fù)自然的“環(huán)保”高科學(xué)技術(shù)產(chǎn)品是此后高消費(fèi)的一大趨勢(shì)；此后女性服裝消費(fèi)在兼顧質(zhì)樸、大方、實(shí)惠同時(shí)，將向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。6、海內(nèi)女裝市場(chǎng)品牌分析(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析)神州女裝經(jīng)過(guò)多年景長(zhǎng)，漸漸形成為了地區(qū)范圍特性光鮮的漢派、杭派、粵派、京派、的地方，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬纱_定是氣候后，都不約而同開(kāi)頭進(jìn)軍方針都會(huì)。但到今朝，各派系的品牌在市場(chǎng)占有率差距不大，尚無(wú)一個(gè)能在全國(guó)形陳規(guī)模和影響。其在海內(nèi)的領(lǐng)軍地位，現(xiàn)在海內(nèi)浩繁大都會(huì)阛阓都很難找到代表武漢女裝的品牌。析，無(wú)疑是不夠周全、不夠客不雅的。不管什么品牌患上以成長(zhǎng)進(jìn)展分析，從而找到對(duì)“絲麗雅”進(jìn)展品牌運(yùn)作的可借鑒之處?！惨弧澈寂膳b╔═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╗║││││││││局│魄│具│風(fēng)│地│大│馬│、│羊│以║║││││││││限│迥│備│行│輿│品│心│紅│、│江║║││││││││，│異│江│、│優(yōu)│牌│境│袖│浪│南║║││││││││走│的│南│時(shí)│勢(shì)│，│、│、│漫│平║║││││││││向│杭│特│尚│以│依│眼│流│一│民║║││││││││全│州│色│”│及│附│睛│金│身│、║║││││││││國(guó)│女│的│為│企│著│伊│歲│、│永║║││││││││。│裝│千│宗│業(yè)│杭│人│月│藍(lán)│遠(yuǎn)║║│││││││││品│姿│旨│自│州│為│、│色│的║║│││││││││牌│百│，│身│的│龍│女│傾│女║║│││││││││走│態(tài)│引│優(yōu)│文│頭│性│情│人║║│││││││││出│、│領(lǐng)│勢(shì)│化│的│日│、│、║║│││││││││地│氣│著│，│底│杭│記│薰│古║║│││││││││區(qū)│焰│一│以│蘊(yùn)│派│、│噴│木║║│││││││││的│氣│批│“│和│十│羅│鼻│夕║╚═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╝1、杭派十大女裝品牌分析江南平民品牌氣焰氣概：浪漫、自然、富厚。設(shè)計(jì)定位：為“自然、康健、完善”的糊口體式格局或崇尚這種糊口體式格局的都市常的扮飾紋樣。20－35歲之間的都市年青常識(shí)女性。不盲從風(fēng)行，但始末時(shí)尚。面料選擇：利用純自然的棉、麻、絲、毛面料來(lái)演繹“回歸自然的設(shè)計(jì)主題。JNB其它飾品：以首要消費(fèi)整體的糊口樣態(tài)為依據(jù)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品包孕服裝、鞋類(lèi)、箱包、帽子、領(lǐng)巾等服飾品以及居藝用品。營(yíng)銷(xiāo)體式格局：周全導(dǎo)入CIS形象識(shí)別體系，接納特許經(jīng)營(yíng)的體式格局，已在全國(guó)擁有三百多家加盟分店。永久的女人品牌系列：“永久的女人“、“薇拉“。古木夕羊品牌氣焰氣概：前衛(wèi)中蘊(yùn)蓄保守，表達(dá)一種內(nèi)向的、印象的、表達(dá)的、不增多余扮飾的氣焰氣概。設(shè)計(jì)理念：融共性于狀況之中，夸大的是暗喻，制造一種心魄與身板的感動(dòng)體驗(yàn)生疏。品名出處：一個(gè)故事。很多年之前，在家鄉(xiāng)，四個(gè)少年，寵愛(ài)談天。有一個(gè)下午,服裝店，是炎天，更近黃昏的時(shí)辰，他們相互商定長(zhǎng)大以后，要記患上相互牽掛，由于將來(lái)，不是可以容或看患上很清楚，那個(gè)商定叫做古、木、夕、羊，取自四個(gè)人的名兒。營(yíng)銷(xiāo)體式格局：連鎖加盟、阛阓所作的專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)柜形式，已在全國(guó)成立二百多家專(zhuān)賣(mài)店〔專(zhuān)柜。4〕浪漫一身品牌定位：具備稠密田園氣息的休閑女裝。色系選擇：接近自然的啡色系列。面料選擇：棉、麻、針織品天樂(lè)成的服裝品牌。年銷(xiāo)售額達(dá)6000多萬(wàn)元。1998年以來(lái)前后在美國(guó)、韓國(guó)、奧地利等設(shè)立分公司或辦事處。幽閑適的女子，踩著起升下降的音樂(lè)，假設(shè)即假設(shè)離在歐風(fēng)漫溢的浪漫終生。藍(lán)色傾情品牌定位：高品位、夸大共性的女裝品牌,點(diǎn)子，消費(fèi)人群：25---35歲年齡的高管女性,123。精細(xì)的手工表達(dá)二１０月１日世紀(jì)時(shí)尚女性高雅的氣質(zhì)，瀟灑的器宇，運(yùn)籌帷幄的自信。品牌布局：首要以單品系列組合搭配，有聯(lián)系關(guān)系的色系，構(gòu)成整季商品的持續(xù)性。營(yíng)業(yè)狀況50商遍布全國(guó)各地，已成立了一個(gè)完善銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。薰噴鼻品牌系列：主打品牌為“薰噴鼻”和“噴鼻粉格格二大注冊(cè)品牌。消費(fèi)人群：20-35歲的都市生業(yè)女性，設(shè)計(jì)氣焰氣概：講究自然、端莊、秀雅，同時(shí)又有一些?〉膠么Φ男菹斜浠 嚀跫蛄返錳澹煨托蕹で謇觶缺硐至碩際兄耙蹬緣某墑旄校窒緣們辶榛釔?面料顏色：的選擇以黑、灰、白系列為主，輔以淡紫、粉藍(lán)、粉紅和淺黃，布滿(mǎn)大自然的靈氣和活氣。銷(xiāo)售業(yè)績(jī)：銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)各地，紅袖品牌定位：追求完善糊口女性的中高檔淑女裝品名出處當(dāng)太守時(shí)嘉贊杭州女性工人匠織出秀麗柿蒂花圖案的綾。品牌文化：結(jié)合時(shí)代潮水,代辦別人代理，擔(dān)當(dāng)杭州傳統(tǒng)文化，“紅袖”的英文名稱(chēng)“HopeShow”恰是一種期望與呈現(xiàn)，預(yù)示著紅袖品牌的驚奇將來(lái)。70余萬(wàn)件的現(xiàn)代女裝企業(yè)，在全國(guó)各大中都會(huì)配置裝備擺設(shè)有200余家專(zhuān)賣(mài)店及專(zhuān)柜，零售網(wǎng)絡(luò)遍布BeiJing、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、大連、青島、濟(jì)南、成都、貴陽(yáng)、昆明、武漢、南昌、福州、海口等大中都會(huì)。流金歲月品牌定位：集休閑、時(shí)尚于一體的公共休閑生業(yè)女裝品牌。設(shè)計(jì)理念：以人為本，奠造消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師的雙向交融，品牌系列：主導(dǎo)產(chǎn)品為G-days牌休閑裝、配飾系列等服飾產(chǎn)品。營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模：規(guī)?；卦S連鎖經(jīng)營(yíng)的體式格局在全國(guó)各大中都會(huì)擁有160余家連鎖專(zhuān)賣(mài)店。2023年推出四大主題服飾：繽紛無(wú)窮、堅(jiān)持到終點(diǎn)、天蝎胡蝶、夢(mèng)幻傳奇。女性日記品牌定位：氣焰氣概清爽甜蜜的少女裝營(yíng)銷(xiāo)模式：承受加盟的經(jīng)營(yíng)模式，全國(guó)連鎖專(zhuān)賣(mài)店/專(zhuān)柜已逾百家。眼睛伊人品牌出處：蒹葭蒼蒼,品牌女裝加盟，白露為霜。所說(shuō)的伊人，在水一方品牌定位：詩(shī)意境，夸大詩(shī)意境的品牌帶給女人淑女般優(yōu)雅、秀麗、婉約的風(fēng)味。時(shí)尚感的波西米亞氣焰氣概；中性時(shí)尚以簡(jiǎn)約明快的襯衫、連衣裙為主。品色系：推出了多種色系，有清爽時(shí)尚的米色，驚奇的孔雀藍(lán)，端莊高雅的墨綠、咖啡，經(jīng)典的黑白系列，而那些跳動(dòng)的、空靈的、深深淺淺的紅則盡展女性嬌媚善變的風(fēng)情面料選擇：多以針織和棉布、雪紡壓縐、彈力棉等為主，配以精細(xì)的刺繡、印花、標(biāo)致的蕾絲花邊200%的速率增加，2023歲歲產(chǎn)量為80萬(wàn)/件〔套。現(xiàn)已在全350多家專(zhuān)賣(mài)店和高檔專(zhuān)廳專(zhuān)柜。服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀〔一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)根本狀況1、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查依據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心〔CNNIC〕20231月所公布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截止到截至2023年底，2.98202341.9%22.6%，略高于全球平均水平〔21.9%20236月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模超過(guò)美國(guó)，成為全球第一之后，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及再次實(shí)現(xiàn)飛躍，趕上并超過(guò)了全球平均水平。調(diào)查報(bào)告顯示，國(guó)居民的男女性別比為51.5：48.5。上網(wǎng)的年齡構(gòu)造比例10-19歲比例為：35.2%2023年相比，增長(zhǎng)速度最快。歲比例為：31.5%；歲比例為：17.6%；40-49歲比例為：9.6%2023年相比，增長(zhǎng)速度有所增快。職業(yè)構(gòu)造除了學(xué)生〔33.2〕之外，黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作者〔10.3治理者〔10.5、職員〔15.0、個(gè)體戶(hù)〔7.3員等文職人員占有較大比重。在年齡分布上，不管是終端消費(fèi)者，還是經(jīng)銷(xiāo)商，對(duì)于服裝行業(yè)來(lái)講，占了很大的比例。從職業(yè)角度分析，學(xué)生的的比例最大，格外適合終端消費(fèi)者。公司治理著、職員、特別是個(gè)體戶(hù)比較適合服裝行業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商。在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面，目前的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)人數(shù)已經(jīng)到達(dá)7400萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率到達(dá)60%。比較60.6%，美國(guó)為71%。均高于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的使用率。除網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物外，網(wǎng)絡(luò)售物和旅行預(yù)訂也已經(jīng)初具規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)售物網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)到達(dá)1100萬(wàn)人，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展旅行預(yù)訂的網(wǎng)民數(shù)到達(dá)1700萬(wàn)人。需要指出的是，這里的網(wǎng)絡(luò)售快速，目前使用的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)到達(dá)5200萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率到達(dá)57.6%。有力地推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的進(jìn)展。〔二、服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)狀況1、服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)展服裝企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)狀況相對(duì)其他行業(yè)而言，處于中等水平。據(jù)統(tǒng)計(jì)，沿海經(jīng)濟(jì)興盛地區(qū)有近55%的服裝企業(yè)進(jìn)展了企業(yè)網(wǎng)站建網(wǎng)站的服裝企業(yè)則更少，平均比例不到15%。在服裝企業(yè)網(wǎng)站確實(shí)定數(shù)量上，浙江、廣東、OEM接訂單生產(chǎn)。按訂單準(zhǔn)時(shí)的交貨是OEM廠商成功的一個(gè)打算性因素。假設(shè)系統(tǒng)不能實(shí)時(shí)的查看每張訂單的執(zhí)行狀況，并對(duì)此依據(jù)生產(chǎn)力氣優(yōu)化排產(chǎn)，就會(huì)造成交貨的不準(zhǔn)時(shí)，以及銷(xiāo)售人員