在欣賞中找創(chuàng)意,平面廣告的設計

在欣賞中找創(chuàng)意,平面廣告的設計版式設計原理任務一：曲姿瘦身，是一家全球性的專業(yè)健康瘦身連鎖集團，以其獨特的經(jīng)營和管理方式為廣大客戶提供一站式瘦身服務，并開設有保健、美容美體等多種服務項目。曲姿結合中醫(yī)傳承精髓和西方先進技術，研制并生產(chǎn)的曲姿專用瘦身用品和系列美容品獲多項國家專利，形成科研、生產(chǎn)、銷售、服務、教育一條龍的良性循環(huán)格局.曲姿總部現(xiàn)設于上海，目前在全世界已在10多個國家開設有300多家曲姿瘦身會所。網(wǎng)絡遍布到英格蘭、韓國、新加坡，建立了良好的信譽和很高的品牌知名度。近期，美國店也開業(yè)在即。曲姿向顧客傳遞和分享曲姿文化，為越來越多的人帶來美麗和健康。2004年9月曲姿健康瘦身連鎖機構獲得由中國新聞社評價中心頒發(fā)的“中國連鎖經(jīng)營企業(yè)50強”榮譽稱號。曲姿正以她“真誠、完美、專業(yè)”的形象，建立成綜合瘦身產(chǎn)業(yè)的第一品牌。

設計要求：

1、設計風格：適合美國受眾群；掛在店里增加高檔感；吸引眼球，傳達信息明確。

2、設計尺寸：豎版，具體尺寸不限，請自由發(fā)揮.

一套有創(chuàng)意的房地產(chǎn)廣告欣賞系列公益廣告欣賞——文明的距離項目設計案例：莫扎特音樂節(jié)你被任命要為你所居住的城市設計莫扎特音樂節(jié)的廣告，該音樂節(jié)同時也是為了吸引游客光臨你的城市的一個觀光節(jié)。該節(jié)由紐約林肯中心為表演藝術部而組織的一個活動，以紀念作曲家莫扎特的藝術成就，同時我們也加上幾位著名的古典音樂家，如貝多芬、肖伯特及海頓等表演曲目。你的客戶要求設計能夠給人以深刻的印象，既能傳達古曲音樂的氣氛，又具有節(jié)日的歡快主調(diào)。將會張貼在劇院外面，必須在較遠距離也能被留意到。過往行人及那些在自行車及汽車上的人都可以留意到。該海報的目標對象主要為古典音樂愛好者，主要是那些年紀較大且比較富裕的階層，但組織者也希望該音樂節(jié)能夠培養(yǎng)年青人對古典音樂的興趣。規(guī)格為20英寸寬×30英寸高。以符合放置豎立廣告牌的尺寸。但為了方便你的設計，你可以設計出10×15或4×6的兩種規(guī)格就可以了。必須有以下文字：紐約旅游管弦樂隊演奏（TheNewYorkTravelingOrchestrapresents）

莫扎特音樂節(jié)（MozartFestival）

發(fā)現(xiàn)莫扎特、貝多芬及更多（DiscoverMozart,Beethoven,andmore）

[表演地點

]

[表演時間

](總結)一、調(diào)查

調(diào)查是了解事物的過程，設計需要的是有目的和完整的調(diào)查。背景、市場調(diào)查、行業(yè)調(diào)查（關于品牌、受眾、產(chǎn)品……）、關于定位、表現(xiàn)手法、……調(diào)查是設計的開始和基礎（背景知識）。在剛接到設計任務時，先把固定尺寸（客戶提供）上必須有的物件（標識、插圖、廣告語……）搜集全面，并盡量了解產(chǎn)品的用途、優(yōu)缺點、賣點、目標消費群、銷售地域風俗和企業(yè)特點等，不厭其多。在這同時，盡量多和客戶交談，盡量聽懂并敏銳的把握他的要求，再根據(jù)自己的設計經(jīng)驗（一種能力，靠多看、多做培養(yǎng)）確定設計作品的格調(diào)和氣氛，如果這種調(diào)子確實是客戶所要的，又恰好反映設計主題，那末等客戶來看的時候就會滿足，并承認你的能力。創(chuàng)作步驟：就象所有成功的設計項目一樣，你最開始時需要對該活動有所研究，并且在進行研究后確定一個主題——然后才是具體設計。1、研究項目及地點除非你自己就是一個古典音樂的發(fā)燒友，不然你就需要花點時間去了解有關該流派的一些設計特色，包括CD封面、網(wǎng)站或其它同類型的古典音樂活動的設計——所有這些都是你研究的一部分。你可以問自己一些問題：在有關古典音樂中，有那些顏色是經(jīng)常被用到的？這些顏色能夠使人聯(lián)想到什么？會用到什么字體？這些字體使人聯(lián)想到哪些音樂？

需要用到圖片嗎？如何應用這些圖片？能產(chǎn)生什么效果？當你在設計這個項目時，你必須要將自己當成是一個目標對象的其中一員，并且考慮在劇院外張展示這些涉及的地點。如果可以的話，親自去看一下劇院的實際環(huán)境。比如，如果劇院的外墻是由紅磚建成，那你就會避免在設計中使用一些深紅的顏色作為主要色調(diào)，以免海報在張貼時不顯眼。上圖（圖13）為凱斯凱德音樂節(jié)（CascadeFestivalofMusic）的宣傳廣告，與我們所要創(chuàng)作的主題非常相似，該設計的構圖協(xié)調(diào)，文字有節(jié)奏感，圖片同時表達出音樂節(jié)的地點及音樂的主題。(總結)二、收集設計資料和內(nèi)容

內(nèi)容分為主題資料和視覺資料內(nèi)容兩部分，這是設計師在進行設計前的基本材料。2。明確主題，尋找合適圖片根據(jù)你手頭收集到的資料，然后將你的城市與莫扎特（或古典音樂）結合起來，確定一個主題。但不要忘記你的觀眾！你如何將你設計的作品既能感染古典音樂迷又可激發(fā)起年青一代的興趣？當你主題確定后，不要過于擔心細節(jié)的組織。現(xiàn)在你需要的是在設計上要有一個方向感，明確你的設計到底需要傳達什么信息，字體用什么顏色，采用什么圖片？在海報展示的具體環(huán)境中如何快速地傳達你所要傳達的信息？如果你需要的話，你可以開始尋找你打算要用到的圖片（當然，你不需要圖片也行，以文字作為設計重點同樣了可達到吸引人的效果）。如果可能的話，你可以自己去拍攝或自己設計圖片——但你可能會利用你在其它一些地方所看到的認為合適的圖片。3、定下設計草圖如果你已經(jīng)有了一個明確的主題，也已經(jīng)知道你要用什么文字及圖片，你就可以開始構圖了。你要決定哪一部分是你要表現(xiàn)的主要部分，你如何引導觀眾的眼睛觀看你的設計，你如何使你所要傳達的信息主次分明。在設計前，再仔細想一下我們在創(chuàng)作時所用到的一致、協(xié)調(diào)、節(jié)奏及比例的一些設計手法。并考慮如下幾點：你如何組織設計中各個不同的元素及對象？其中的一些元素及對象需要重復、排列或組成一組嗎？你的不同選擇會對海報產(chǎn)生什么不同的效果或者傳達出什么不同的信息？你如何使設計協(xié)調(diào)——是對稱構圖還是不對稱構圖？這些選擇對你的涉及在吸引人的效果上有不同的影響嗎？如果你選擇不對稱構圖，你如何使到整張設計看起來協(xié)調(diào)？你要考慮的是顏色、大小、位置、色相等等因素。你的設計需要有節(jié)奏感嗎？如果需要，你如何應用你的設計元素達到這種效果？你在構圖上需要用到黃金分割或

2的平方根這些比例嗎？如果需要，各個空間如何分配？選擇表現(xiàn)手法

手法即是技巧，在視覺產(chǎn)品泛濫的今天要想把受眾打動以并非易事，更多的視覺作品已被人們的眼睛自動的忽略掉了。要把你的信息傳遞出去有幾種方法呢？一種是完整完美的以傳統(tǒng)美學去表現(xiàn)的設計方式，會被受眾欣賞閱讀并記住。二種是用新奇的或出奇不意的方式可以達到（包括在材料上）三種是瘋狂的廣告投放量，進行地毯式的強行轟炸。而我們更需要那一種呢？雖然三種方法都能達到目的，但我們清楚他們的回報是不同的。

我們在三大構成中學過很多種圖形的處理和表現(xiàn)手法，如對比、類比、夸張、對稱、主次、明暗、變異、重復、矛盾、放射、節(jié)奏、粗細、冷暖、面積等形式。另外還有從圖形處理的效果上又有手繪類效果，如油畫、鉛筆、水彩、版畫、蠟筆、涂鴉……還有其他的如攝影、老照片、等等。那么你要選擇那一種呢？這取決于你的目的和目標群體，以及你的設計水平。精雕細刻

如果構圖都按原則進行，那么這個設計已經(jīng)具有一定的模樣了。不能淺嘗輒止，這一步就是要靜下來深入刻畫它，使之更完美。

要點1：任何局部的調(diào)整，都是為了使之貼近主題（表現(xiàn)主調(diào)）作文叫不能跑題。

要點2：近實遠虛、中實旁虛。

要點3：每個人都有幾種常用的裝飾手法去裝飾背景、插圖和文字，設計師要用一生的精力去去充實，多看、多思考、多總結、向其它藝術借鑒，久之自出機抒，可隨手變化、如魚得水，設計風格就這樣體現(xiàn)出來了。

要點４：背景的裝飾:加入具象形、抽象形、偶然形點或線面顏色接近背景色；做蒙德里安式的分割等。

前景物件的裝飾：位置、方向、色彩、虛實、描邊、投影、打散構成、紋樣、透疊、劃痕、燒痕、卷頁、動感與光感。

文字的裝飾：位置、形狀、大小、字體、色彩、角度、反白、效果、空心、重疊等。

調(diào)整

設計和畫畫差不多，要整體（構圖）-局部（深入）-整體（調(diào)整）三個環(huán)節(jié)，他們的要領是：感覺（構圖）-理智（刻畫）-感覺（調(diào)整）。

要點1：調(diào)整的雖然是局部，目的卻是整體。

要點2：調(diào)整需要一種心理素質(zhì)，把能反映主調(diào)的留下，破壞整體的即使在喜歡也要割愛刪改，自己要站在一定的高度去審視畫面這個窗口里的景色。一定避免“癩頭兒子自