區(qū)域品牌對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻思考

區(qū)域品牌對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻思量品牌觀念從羅馬時代就已浮現(xiàn)，此后國外品牌發(fā)展經(jīng)歷了品牌觀念形成、品牌產(chǎn)生、品牌初步發(fā)展和20世紀80年代的品牌全面發(fā)展等四個階段。與之相對應(yīng)的國外品牌理論研究也經(jīng)歷了品牌、品牌戰(zhàn)略、品牌資產(chǎn)、品牌管理、品牌關(guān)系等五個階段。經(jīng)過上述五階段發(fā)展，目前國外品牌理論研究呈現(xiàn)出研究范圍逐步擴大、研究方法多元化、研究體系的科學(xué)化等特點。這些研究大多是關(guān)于自有品牌或者企業(yè)品牌的研究?？梢?，國外關(guān)于品牌的研究主要集中于微觀層面即企業(yè)品牌的研究，而關(guān)于區(qū)域品牌的研究很少。區(qū)域品牌是依托區(qū)域范圍內(nèi)某一或者幾個產(chǎn)業(yè)形成的具有相當規(guī)模和較強生產(chǎn)能力、較高市場占有率和影響力的經(jīng)營者品牌的總和。我國幾乎各個地區(qū)都有自己的區(qū)域品牌，比較有名的如永康五金、竦州領(lǐng)帶、金華火腿、溫州皮鞋、清河羊絨、虎門時裝、佛山陶瓷等。區(qū)域品牌增加了經(jīng)營者收益，促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展起到了重要的作用。現(xiàn)在個別比較有遠見的地區(qū)政府在區(qū)域發(fā)展的規(guī)劃中明確提出“區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略”。然而這種從政府層面來對區(qū)域品牌加以重視的情況從全國來看還不是不少，究其原因，應(yīng)該是多方面的。筆者認為，對區(qū)域品牌在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的作用認識不夠是其中一個重要的原因。我國的許多學(xué)者對區(qū)域品牌的作用做了不少的研在創(chuàng)牌初期以質(zhì)量取勝，但是后來卻經(jīng)不住短期利益的引誘,漸漸不能保證產(chǎn)品質(zhì)量，最終失去品牌競爭力。二是對產(chǎn)品質(zhì)量的理解過于狹窄。這里的質(zhì)量是全面質(zhì)量的概念，它不僅包含核心產(chǎn)品的質(zhì)量,也包括形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品的質(zhì)量，甚至包括信譽的質(zhì)量。與全面質(zhì)量相對應(yīng)的應(yīng)該是產(chǎn)品質(zhì)量的“全程式”管理。采用“全程式”管理還有一個好處就是一旦某一個環(huán)節(jié)發(fā)生問題，可以迅速進行糾正，較之對于最終產(chǎn)品的出廠檢驗,這樣也就減少了返工的環(huán)節(jié)，從而減少生產(chǎn)成本，也更容易提高產(chǎn)品的合格率。最后，合理分工、密切協(xié)作。這是增強區(qū)域品牌功能的關(guān)鍵。這樣會使區(qū)域產(chǎn)業(yè)形成從投入到產(chǎn)出乃至流通的各種相關(guān)行為主體的完備的經(jīng)濟組織系統(tǒng)。這就使得非但能夠從產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈條的各個環(huán)節(jié)來控制產(chǎn)品的品質(zhì)，而且還能夠?qū)⑸a(chǎn)環(huán)節(jié)與產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)相聯(lián)系起來。明確的分工使每一個中小企業(yè)專注于核心能力的培養(yǎng)和成本潛力的挖掘;密切的協(xié)作集成富有競爭力產(chǎn)業(yè)鏈，兩者結(jié)集成強大的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，進而贏得市場，形成強大的區(qū)域品牌。究。夏曾經(jīng)玉［1］認為區(qū)域品牌是品牌發(fā)展的必然趨勢,發(fā)展中國家應(yīng)該優(yōu)先考慮發(fā)展區(qū)域品牌。熊明華［2］分析了農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的作用,指出它是農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的孵化器。洪文生［3］指出，區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群核心競爭力的體現(xiàn)。陳方方、叢鳳霞［4］分析了區(qū)域品牌具有的經(jīng)濟效應(yīng):識別效應(yīng)、搭載效應(yīng)、會萃效應(yīng)、刺激效應(yīng)。尹靜、許惠淵⑸說明了區(qū)域品牌具有能夠以較小的成本達到品牌營銷的效果的作用。這些學(xué)的研究都沒有從資產(chǎn)的角度，即將區(qū)域品牌視為一種資產(chǎn)來分析其對經(jīng)濟發(fā)展的作用。在資產(chǎn)對經(jīng)濟發(fā)展的促進作用方面,So-low模型雖然分析了人均資本對人均產(chǎn)出的影響,但是他的分析卻是局限于有形資本而忽略了無形資本在經(jīng)濟發(fā)展過程中的作用。本文在分析時將無形資本引入模型，對Solow模型進行了嘗試性的修正。利用改進了的模型，以道格拉斯函數(shù)為例從無形資產(chǎn)的角度刻劃了區(qū)域品牌在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的作用。1Solow模型及其修正模型簡介Solow模型于20世紀50年代中期由RobertSolow提出。該模型說明了資本對經(jīng)濟發(fā)展的作用,在模型中他采取了人均資本、產(chǎn)出的表達方式,通過分析得出，在一定的資本條件下，經(jīng)濟最終會達到一種均衡狀態(tài) 穩(wěn)態(tài)。他將人均資本與人均產(chǎn)出的關(guān)系表述為y=f(k)(模型第一方程)，該函數(shù)圖形如圖1所示。Solow進一步推出:△k=sy-(n+d)k,其中跳、s、n、d分別表示人均資本變化量、儲蓄率、人口增長率、有形資本折舊率。Solow經(jīng)過分析得出當△!<=()時經(jīng)濟達到穩(wěn)態(tài)。此時的穩(wěn)態(tài)水平(kO,yO)是穩(wěn)定的，如圖2示模型的修正由上面的介紹我們可以看出Solow這里所指的資產(chǎn)是有形資產(chǎn)，因為n為有形資本折舊率，而且折舊△K=sY-dK對于無形資產(chǎn)而言也不存在這種折舊。所以，既然Solow模型不包含無形資產(chǎn)的分析，而區(qū)域品牌就屬于一種無形資產(chǎn)，因此，就不能直接用Solow模型進行區(qū)域品牌在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的作用分析。針對此缺點對模型作如下的改進。模型假設(shè)(1)區(qū)域品牌的價值可以衡量。(2)區(qū)域資產(chǎn)K0有兩種狀態(tài):有形資產(chǎn)K和無形資產(chǎn)K1,為分析方便，令K1YK,則K0=(l+九)K,K1僅指區(qū)域品牌資產(chǎn)價值。(3)無形資產(chǎn)不存在類似有形資本的折舊。(4)區(qū)域的儲蓄率s較高，且s>n+do過程推導(dǎo)及結(jié)論根據(jù)上述假設(shè)，止匕時△K=sY-dK+入k,Ak二sy-(n+d1)k穩(wěn)態(tài)時有:Ak=O,此時通過下圖3發(fā)現(xiàn),無形資產(chǎn)的引入使得經(jīng)濟的穩(wěn)態(tài)人均資本、產(chǎn)出增加到了(k1*,y1*)。無形資產(chǎn)對經(jīng)濟的發(fā)展具有促進作用。圖3引入?yún)^(qū)域品牌后穩(wěn)態(tài)水平的變化以道格拉斯函數(shù)為例道格拉斯函數(shù)具有許多合意的性質(zhì)，在分析中比較簡單且不影響問題的主要結(jié)論，因此下面擬以該函數(shù)為例進一步分析區(qū)域品牌在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的作用。一般Y=KaLl-a引入無形資產(chǎn)后變?yōu)閅=(l+X)aKaLl-a,y=(1+九)a(KL)a=(1+九)aKa,此時的穩(wěn)態(tài)條件為:s(l+九)aka=(n+d入)k,所以kl*=[s(l+X)n+d入與K1*是否為單調(diào)遞增關(guān)系的封斷由01.只要滿足條件A1,條件2、 -九為九的增函數(shù)即-rs(1+X)n+d s(1+X)n+d⑴條件1的驗證：構(gòu)造函數(shù) 、-n-d+兀由所以HQ)為喋M藉隹即又因為X>0,H'(Q=s(1+X)所以HQ)>0,臍以HQ)NH(0尸s-n+d,由假設(shè)⑶得H(0)>0,所以H(Z)>0即-n-d+X>0,亦即 嘰所以有s(I+X) s(1+1)>n+d■九>1oS(l+入)吸)條件2的驗證：令-Z,WXX>S(l+Z)(n+d- -1n+d嬲郎臉幽的增函數(shù)。取…)通過以上對條件1、2的驗證，由函數(shù)的復(fù)合性知:kl*=[s(l+九)n+d-Mll-a是九的增函數(shù),又因為y為k的增函數(shù)，所以y也為九的增函數(shù)，所以:隨著九的增大,k1*、y*1增大;隨著入的減小,k1*、y*1也減小?，F(xiàn)實意義:隨著區(qū)域品牌無形資產(chǎn)在總資產(chǎn)中的份額的增大，則穩(wěn)態(tài)人均資本、人均產(chǎn)出增大，反之則減小。區(qū)域品牌這一無形資產(chǎn)浮現(xiàn)先后的穩(wěn)態(tài)值的比較由 于(K*0,y*0)=[(sn+d)11- -,(sn+d1 )],(ld*,y*l)={fs(l+X)n+d_?i]11- - 囪sn+d-Z,故,[s(l+X)n+d入1I)sn+d(K*0,y*0)o可見，區(qū)域品牌這一無形資產(chǎn)在模型中的引入增加了穩(wěn)態(tài)值。穩(wěn)態(tài)時人均資本、產(chǎn)出的增加會對區(qū)域經(jīng)濟的增長、人民生活水平的提高具有深遠的影響。實質(zhì)上，這一無形資產(chǎn)是通過改變區(qū)域經(jīng)濟增長的方式，即實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟從粗放型向集約型增長方式的轉(zhuǎn)變而改變穩(wěn)態(tài)值。從這個意義上來說,加強對區(qū)域品牌這一無形資產(chǎn)的重視無疑具有深遠的影響。2建議通過以上的分析我們發(fā)現(xiàn):區(qū)域品牌這一無形資產(chǎn)的出現(xiàn)使得區(qū)域穩(wěn)態(tài)人均資本、產(chǎn)出水平有了增加;區(qū)域品牌資產(chǎn)在總資產(chǎn)中的比重的提高0的增大)利于區(qū)域人均資本、產(chǎn)出的提高，即有利于人民生活水平提高。正如前文所述，目前對區(qū)域品牌重視的地區(qū)很少。理論認識上的欠缺必然不能很好地指導(dǎo)現(xiàn)實。故而在現(xiàn)實中一些不利于其發(fā)展的現(xiàn)象(金華毒火腿、溫州劣質(zhì)皮鞋等)時有發(fā)生，這些現(xiàn)象都會導(dǎo)致X的極大縮小，甚至徹底毀掉某一區(qū)域品牌，此時X就減少至接近于零了。鑒于區(qū)域品牌對地區(qū)發(fā)展的重大作用，有條件的地區(qū)應(yīng)該發(fā)掘當?shù)赜斜容^優(yōu)勢的產(chǎn)品,將其作為區(qū)域的品牌來故意識的加以培養(yǎng)。同時由于區(qū)域品牌可以認為是當?shù)氐摹熬銟凡抗参锲贰?，它有著“一榮俱榮，一損俱損”雙刃劍作用，在使用、建設(shè)、維護的過程中各個主體應(yīng)積極努力，明確分工,從而更好的發(fā)揮區(qū)域品牌無形資產(chǎn)的作用，揚長避短。從本質(zhì)上來說,各個主體的工作都是環(huán)繞著大的提高這一核心。具體而言：政府層面首先,應(yīng)提供良好的軟環(huán)境，完善維護區(qū)域品牌政策、法規(guī)。在歐盟，企業(yè)、區(qū)域品牌的立法相當完善。我國現(xiàn)有的區(qū)域品牌保護呈現(xiàn)多樣化,這種多樣化既表現(xiàn)為提供保護的有《商標法》、《反不正當競爭法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》以及《消費者權(quán)益保護法》等多個法律，又體現(xiàn)為各法律保護的角度和層次不同。這樣在立法體系上顯得瑣碎、零亂，不成體系，也容易互相沖突。今后應(yīng)該進一步完善。其次，創(chuàng)造良好的硬件環(huán)境。即加強區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),為區(qū)域品牌建設(shè)活動的順利展開提供硬件保證。為了完善區(qū)域產(chǎn)品的順利流通還可以建設(shè)專業(yè)市場。如義烏市政府為了打響“義烏小商品”這一區(qū)域品牌,大力建設(shè)當?shù)氐膶I(yè)市場,經(jīng)過20多年的發(fā)展，目前國際商貿(mào)城在國際上極具名氣，“義烏小商品”也讓大家耳熟能詳。最后,合理轉(zhuǎn)變政府職能。政府應(yīng)順應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的要求及時實現(xiàn)職能的梯度轉(zhuǎn)移。將部份職能逐步轉(zhuǎn)交給行業(yè)協(xié)會等中間性組織，減少在微觀經(jīng)濟層面的介入。盡管一九九九年十月二十二日國家經(jīng)貿(mào)委印發(fā)了《關(guān)于加快哺育和發(fā)展工商領(lǐng)域協(xié)會的若干意見》，提出了行業(yè)協(xié)會擁有的17項職能。如開展行業(yè)、地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展調(diào)查研究，提出有關(guān)經(jīng)濟政策和立法方面的意見和建議;組織人材、技術(shù)、職業(yè)培訓(xùn);組織展銷會、展覽會;經(jīng)政府部門允許,參預(yù)質(zhì)量管理和監(jiān)督工作;指導(dǎo)、匡助企業(yè)改善經(jīng)營管理;受委托組織科技成果鑒定和推廣應(yīng)用;開展國內(nèi)外經(jīng)濟技術(shù)交流與合作等等。然而七年后的現(xiàn)在,行會僅僅具有其中的幾項職能,大部份功能政府根本就沒有放手。今后隨著經(jīng)濟的發(fā)展，政府應(yīng)該在合適的領(lǐng)域加大職能轉(zhuǎn)移的力度,更好地促進行會等中介組織的發(fā)展，推動區(qū)域品牌的建設(shè)。行業(yè)協(xié)會層面作為政府職能梯度轉(zhuǎn)移過程中的職能承接者，可以發(fā)揮行業(yè)管理的作用。止匕外，作為泛博經(jīng)營者的利益代表,又可以在不直接干預(yù)企業(yè)的經(jīng)營與管理的前提下把分散的經(jīng)營者有效地組織起來，引導(dǎo)區(qū)域品牌的建設(shè)。行業(yè)協(xié)會可以視為經(jīng)營者利益的一種間接和中觀的實現(xiàn)機制，因此,行業(yè)協(xié)會的作用也不容忽視。具體而言，行會應(yīng)該發(fā)揮好如下幾方面的作用：首先，監(jiān)督職能。從發(fā)達國家和地區(qū)的經(jīng)驗來看,產(chǎn)品的質(zhì)量技術(shù)標準大多是根據(jù)行業(yè)協(xié)會的建議制訂的。因此行業(yè)協(xié)會首先要配合政府的相關(guān)部門,制定質(zhì)量技術(shù)標準。止匕外，建立經(jīng)營者行為、信譽披露機制。對有損區(qū)域品牌形象的不良行為，要及時賦予披露。隨著電子信息技術(shù)的發(fā)達,應(yīng)該在監(jiān)督中積極引進先進的技術(shù)，如實施產(chǎn)品編碼責任制度。浙江臺州2004年就在中國首次提出并試行了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地編碼制度，從那時起，臺州的農(nóng)產(chǎn)品就有了自己的“身份證”，如消費者在國外的超市里買了臺州的一棵青菜,可以根據(jù)青菜上的產(chǎn)地編碼，方便地登陸中國農(nóng)業(yè)臺州網(wǎng)站上的產(chǎn)地編碼查詢系統(tǒng)，了解手里的這棵青菜是臺州哪個農(nóng)民種的，那塊地里出的。產(chǎn)品編碼責任制度的實施無疑會起到更好的監(jiān)督作用。其次，服務(wù)職能。行業(yè)協(xié)會要切實為會員做好信息、技術(shù)、協(xié)調(diào)等方面的服務(wù)。如向政府反映經(jīng)營者的訴求，爭取利于區(qū)域品牌發(fā)展的政策。積極應(yīng)對國外的反傾銷等。如溫州打火機行業(yè)協(xié)會在這方面就發(fā)揮了積極的作用，有效地維護了“溫州打火機”經(jīng)營者的利益。最后，宣傳職能。如舉辦、參加展銷會、展覽會等。在乎大利，費留利地區(qū)的中小企業(yè)聯(lián)合銷售機構(gòu)以大區(qū)首府烏迪內(nèi)為中心，以大區(qū)商會為領(lǐng)導(dǎo)，按生產(chǎn)部門聯(lián)合了成千上萬個中小企業(yè)（僅烏迪內(nèi)市及郊區(qū)就聯(lián)合了41000個企業(yè)）。聯(lián)合銷售機構(gòu)及時為企業(yè)提供市場信息，千方百計為當?shù)氐漠a(chǎn)品做宣傳，擴大產(chǎn)品銷路和出口。它大大促進了本地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，提高了本區(qū)域產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上的聲望。經(jīng)營者層面各經(jīng)營者是區(qū)域品牌的直接受益者，品牌價值的提升會給他們帶來直接的經(jīng)濟收益，這是品牌價值的直接和微觀表現(xiàn)。在建設(shè)的過程中經(jīng)營者積極行動起來是其義不容辭的責任。首先,加強建設(shè)區(qū)域品牌的意識。各個經(jīng)營者應(yīng)該加強建設(shè)區(qū)域品牌的意識。珠三角許多產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)意識到了區(qū)域品牌的重要性，他們采取共同的營銷行為，推出集群區(qū)域品牌。通過利用區(qū)域品牌這塊公共資源,對于集群所在地提高區(qū)域競爭力,樹立國際形象，都起到了良好的作用。正確的思想指導(dǎo)是正確行動的前提，所以加強建設(shè)區(qū)域品牌的意識是企業(yè)建